B_CjMK Czech Language in Marketing Communication

University of Finance and Administration
Summer 2026
Extent and Intensity
0/2/0. 3 credit(s). Type of Completion: z (credit).
Guaranteed by
Ing. Mgr. Oldřich Johannes Petr
Subdepartment of Languages – Department of Social Sciences – Departments – University of Finance and Administration
Contact Person: Ivana Plačková
Prerequisites (in Czech)
Znalost českého jazyka na střední a vyšší úrovni.
Course Enrolment Limitations
The course is offered to students of any study field.
Course objectives
The objective of the course is to improve language standard, level of spoken and written discourse, boost the ability to recognise several language varieties, and assess the appropriateness of their use according to real context. The course aims to teach students to master creating and constructing several types of texts. It focuses on avoiding common mistakes in discourse and elimination of orthographic mistakes in written discourse.
Learning outcomes
After successful completion of the course, students will be able to have a good overview in the Czech language, to distinguish between formal and informal texts, to identify types of communication, to understand the texts of advertisements, they will be able to analyze, modify and edit it. At the same time they will be able to create their own marketing and advertising messages. They will also be able to recognize the basic functional styles and will learn to write short texts according to the teacher's instructions. They will get acquainted with specific examples of advertisements. An integral part of this course is also the projection of the Czech language into the field of marketing.
Syllabus
Tato osnova je určena pro prezenční studium, průběh výuky pro kombinované studium je uveden ve studijních materiálech formou metodického listu (ML). Obsah cvičení: 1. - 2. Jazyk, řeč, jazyková kultura 3. - 4. Český národní jazyk a jeho stratifikace 5. - 6. Jazyková stylizace reklamního textu 7. - 8. Kompozice textu, psaní reklamních textů 9. - 10. Současný vývoj češtiny, stylové rozpětí 11. - 12. Copywriting - reklamní slogany 13. - 14. Copywriting - názvy firem a značek 15. - 16. Reklamní komunikace 17. - 18. Výrazové prostředky marketingové komunikace 19. - 20. Jazykové prostředky reklamy - jazyková hra 21. - 22. Tvorba PR článků 23. - 24. Cvičení, zápočtové prezentace studentů
Literature
    required literature
  • Minářová, Eva: Stylistika pro žurnalisty. Praha, Grada 2011. ISBN 978-80-247-2979-4
  • ČMEJRKOVÁ, Světla: Reklama v češtině - čeština v reklamě. Praha, Leda 2008. ISBN 80-85927-75-6
  • Sálová A., Veselá Z., Raková M.: Copywriting. Brno, Computer Press, 2020. ISBN 978-80-251-5017-7
    recommended literature
  • Svobodová, J., Svobodová, D., Gejgušová, I.: Zdroje a cíle jazykové popularizace. Pedagogická fakulta Ostrava 2010. ISBN 978-80-7368-916-2
  • Cvrček, V.: Mluvnice současné češtiny. Praha, Karolinum 2010. ISBN 978-80-246-1743-5
  • Králík, J. a kolektiv: Každý den s češtinou. Zajímavosti a zvláštnosti. NLN, Praha 2009. ISBN 978-80-7106-884-6
  • Straková, H., Kalandra, F.: Jak psát bez chyb. Brno 2011. ISBN 978-80-7204-733-8
  • http://prirucka.ujc.cas.cz/
  • www.jazykovaporadna.cz
Teaching methods
seminars in full-time study; tutorials in part-time study; compulsory seminar participation is 75% in full-time study, compulsory tutorial participation is 50% in part-time study.
Assessment methods (in Czech)
Způsob zakončení předmětu: Předmět je zakončen zápočtem. Zkoušení probíhá formou testu. Souhrnné hodnocení zahrnuje odevzdání všech dílčích úkolů během semestru včetně semestrálního projektu dle zadání pedagoga. Povinná docházka v prezenčním studiu je stanovena minimálně na 75 %. Poznámka: V případě nedostatečné docházky se studentovi v hodnocení v IS zapíše "-“ a dotyčný automaticky ztrácí jeden pokus složit zápočet. V případě účasti nedosahující 8 vyuč. hodin se v hodnocení v IS zapíše "NNN“ (tj. nesplněno). STUDENTI S INDIVIDUÁLNÍM STUDIJNÍM PLÁNEM Studenti se schváleným ISP mají za povinnost kontaktovat nejpozději do tří týdnů od začátku aktuálního semestru svého kmenového vyučujícího, se kterým se domluví na alternativním způsobu plnění studijních povinností vyplývajícího z nepovinné docházky. V případě, že tak dotyčný student prokazatelně neučiní, zapíše mu následně vyučující do hodnocení daného předmětu v IS "NNN" (tj. nesplněno). Studentům, kterým bude přiznán ISP až v průběhu probíhajícího semestru, se ukládá za povinnost kontaktovat kmenového vyučujícího nejpozději do 14 dnů.
Language of instruction
Czech
Further Comments
The course can also be completed outside the examination period.
The course is also listed under the following terms Winter 2007, Summer 2008, Winter 2011, summer 2012, Winter 2012, Winter 2013, Winter 2014, Winter 2015, Winter 2016, Winter 2017, Winter 2018, Winter 2019, Summer 2021, Summer 2022, Summer 2023, Summer 2024, Summer 2025.
  • Enrolment Statistics (recent)
  • Permalink: https://is.vsfs.cz/course/vsfs/summer2026/B_CjMK