N_MePu Media Audiences

University of Finance and Administration
Summer 2022
Extent and Intensity
2/0/0. 3 credit(s). Type of Completion: z (credit).
Guaranteed by
doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
Subdepartment of Management and Marketing – Department of Economics and Management – Departments – University of Finance and Administration
Contact Person: Dita Egertová
Course Enrolment Limitations
The course is offered to students of any study field.
Course objectives (in Czech)
Předmět Mediální publika poskytuje základní seznámení s teoretickou reflexí a výzkumnými metodami publik. Vychází z předpokladu, že publika jsou plnohodnotnou součástí komunikačního procesu, významným partnerem komunikátorů v oblasti tvorby významu obsahů a klíčovým obchodním artiklem, který média směňují za příjem od zadavatelů reklamy. Studující se seznámí s vývojovou perspektivou zaměřenou na proměny chápání publika v sociologii a postupně se vydělujících mediálních studiích v průběhu 20. století. Dále získají představu o dnešnícg základních trendech kvantitativní a kvalitativní deskripce chování publika.
Learning outcomes (in Czech)
Student bude po absolvování předmětu schopen: – identifikovat a definovat jednotlivé typy mediálních publik, – porozumět spoluúčinkům médií na různé typy publik, – charakterizovat chování publika a identifikace diváků a divaček, – aplikovat jednotlivé metody výzkumu publika, – analyzovat marketingové strategie ve vztahu k publiku.
Syllabus (in Czech)
  • Stručné dějiny publika, vývoj koncepcí publika v mediálních studiích 1.1 Od publika antických amfiteátrů k uživatelům internetu 1.2 Publikum jako masa, dav, subkultura, uživatelé 1.3 Behaviorální, strukturální, sociokulturní koncepce publik Aktivní publika: sémiotická a instrumentální aktivita publik 2.1 Status publika v rámci tzv. kulturálních studií: co jsou to kulturální studia a proč analyzují publikum? 2.2 Tvorba významů při recepci mediálních textů 2.3 Sociální užití médií v rámci každodennosti Publika nových médií: nové konfigurace vztahů aktérů mediální kultury 3.1 Druhý mediální věk jako konec asymetrie mezi podavatelem a příjemcem 3.2 Interakce, participace – od publik k uživatelům, user-generated content 3.3 Nová média a demokratizace veřejného prostoru – digitální veřejná sféra x digital divide
Language of instruction
Czech
Further comments (probably available only in Czech)
The course can also be completed outside the examination period.
Information on the extent and intensity of the course: 12 hodin KS/semestr.
The course is also listed under the following terms Summer 2021.
  • Enrolment Statistics (recent)
  • Permalink: https://is.vsfs.cz/course/vsfs/summer2022/N_MePu