D 2023

Influencers on YouTube and Investment Advice: Thin Regulatory Ice and Potential Threat for First-Time Investors in Czech Republic

PETRÍK, Vladimír

Basic information

Original name

Influencers on YouTube and Investment Advice: Thin Regulatory Ice and Potential Threat for First-Time Investors in Czech Republic

Name in Czech

Influenceři na YouTube a investiční poradenství: tenký regulační led a Potenciální hrozba pro začínající investory v České republice

Authors

PETRÍK, Vladimír (703 Slovakia, guarantor, belonging to the institution)

Edition

1. vyd. Praha, Financial Markets 2023. The role of central banks in a high inflation environment, p. 176-190, 15 pp. 2023

Publisher

Vysoká škola finanční a správní, a.s.

Other information

Language

English

Type of outcome

Stať ve sborníku

Field of Study

50200 5.2 Economics and Business

Country of publisher

Czech Republic

Confidentiality degree

není předmětem státního či obchodního tajemství

Publication form

electronic version available online

References:

RIV identification code

RIV/04274644:_____/23:#0001077

Organization unit

University of Finance and Administration

ISBN

978-80-7408-269-6

Keywords (in Czech)

spotřebitel, digitalizace, finfluencer, influencer, investice, ochrana investorů

Keywords in English

consume; digitalization; finfluencer; influencer; investment; investor protection

Tags

Změněno: 26/2/2024 09:34, Bc. Jan Peterec

Abstract

ORIG CZ

V originále

Members of demographic cohort known as Generation Z (born 1997‒2012) are now becoming potential first-time investors. It is also the first generation that is strongly related to the Internet use, as they can basically handle everything online. It is also valid for handling their investments. The goal of the paper is to indicate the potential activities of YouTube creators active in investment content in Czech Republic that might be non-compliant with current regulatory requirements and investigate the influence of YouTube content by first-time Generation Z investors. Paper has a character of exploratory research and utilizes qualitative research approach: document analysis of current regulatory requirements and written statements with 30 respondents. Results show that some activities of YouTube creators related to investment content might be considered as regulated activity requiring license. Moreover, YouTube and also TikTok were identified as the most influential sources for making investment decisions by respondents. As a recommendation, papers calls for deeper future research and cautions monitoring of online world by regulators to ensure that there is no misleading of investors.

In Czech

Členy demografické kohorty známé jako Generace Z (nar. 1997‒2012) se nyní stávají potenciální první investoři. Je to také první generace, která je silně spřízněna s internetem používat, protože v podstatě vše zvládnou online. Platí i pro manipulaci s nimi investice. Cílem příspěvku je naznačit potenciální aktivity tvůrců na YouTube aktivní v investičním obsahu v České republice, který nemusí být v souladu s aktuálním regulační požadavky a prozkoumejte vliv obsahu YouTube poprvé Investoři generace Z. Papír má charakter exploratorního výzkumu a využívá kvalitativní výzkumný přístup: analýza dokumentů současných regulačních požadavků a písemná výroky s 30 respondenty. Výsledky ukazují, že některé aktivity tvůrců YouTube souvisejí k investičnímu obsahu lze považovat za regulovanou činnost vyžadující povolení. Navíc, YouTube a také TikTok byly identifikovány jako nejvlivnější zdroje pro provádění investic rozhodnutí respondentů. Dokumenty jako doporučení vyzývají k hlubšímu budoucímu výzkumu a varuje nad monitorováním online světa ze strany regulačních orgánů, aby se zajistilo, že nedojde k žádnému zavádění investoři.