Památky v médiích

@inproceedings{3377,
   author = {Krejčí, Aleš},
   address = {Poděbrady},
   booktitle = {Památky probuzené, sborník konference},
   keywords = {památky, mediální komunikace, diferenciace produktu, geografická segmentace, nízkonákladový marketing},
   howpublished = {elektronická verze "online"},
   language = {cze},
   location = {Poděbrady},
   publisher = {Zlatý pruh Polabí o.p.s.},
   title = {Památky v médiích},
   url = {http://www.world-trend.cz/2013/09/pamatky-v-mediich/},
   year = {2012}
}

TY  - JOUR
ID  - 3377
AU  - Krejčí, Aleš
PY  - 2012
TI  - Památky v médiích
PB  - Zlatý pruh Polabí o.p.s.
CY  - Poděbrady
KW  - památky, mediální komunikace, diferenciace produktu, geografická segmentace, nízkonákladový marketing
UR  - http://www.world-trend.cz/2013/09/pamatky-v-mediich/
N2  - Příspěvek je věnován mediální komunikaci památkových objektů. Zabývá se jejich marketingovou komunikací, především public relations a reklamou, s cílem podnítit zájem o návštěvu konkrétní památky mezi širokou veřejností. Upozorňuje na fakt, že nabídka většiny památek se jako turistický produkt při své mediální prezentaci nediferencuje od jiných památkových objektů a na trhu volnočasových aktivit má mnoho konkurentů. Mnoho tuzemských památek ve svém marketingu zanedbává segmentaci trhu i přesné definování cílových skupin. Autor ukazuje variantu geografické segmentace trhu a cílené využití různých komunikačních kanálů, včetně těch nejnovějších a nízkonákladových, které oslovují zejména mladší generaci potenciálních návštěvníků. Zdůrazňuje správné zacílení komunikace a spolupráci provozovatele památkového objektu s místními úřady i podnikateli v cestovním ruchu.
ER  - 

KREJČÍ, Aleš. Památky v médiích. Online. In \textit{Památky probuzené, sborník konference}. Poděbrady: Zlatý pruh Polabí o.p.s., 2012.