Podpora prodeje a přímý marketing v nízkonákladovém režimu

@inbook{3738,
   author = {Krejčí, Aleš},
   address = {Praha},
   booktitle = {Výzvy marketingu v současné krizi},
   edition = {1. vyd.},
   editor = {Boháček Jiří a kol.},
   keywords = {marketing communication; low-cost marketing; sale support; direct marketing},
   howpublished = {tištěná verze "print"},
   language = {cze},
   location = {Praha},
   isbn = {978-80-904645-7-5},
   note = {AR 2016/2017 - odesláno do RIV. (duben 2017)},
   pages = {83-91},
   publisher = {Adart},
   title = {Podpora prodeje a přímý marketing v nízkonákladovém režimu},
   url = {http://www.world-trend.cz/2013/12/nizkonakladovy-marketing/},
   year = {2013}
}

TY  - CHAP
ID  - 3738
AU  - Krejčí, Aleš
PY  - 2013
TI  - Podpora prodeje a přímý marketing v nízkonákladovém režimu
VL  - edice J@K, sv. 3
PB  - Adart
CY  - Praha
SN  - 9788090464575
N1  - AR 2016/2017 - odesláno do RIV. (duben 2017)
KW  - marketing communication
KW  - low-cost marketing
KW  - sale support
KW  - direct marketing
UR  - http://www.world-trend.cz/2013/12/nizkonakladovy-marketing/
N2  - Příspěvek se věnuje těm metodám marketingové komunikace, které pomáhají budovat adresní databáze zákazníků (nástroje podpory prodeje) a které je využívají (přímý marketing). Upozorňuje na nejnovější změny v charakteru konkurenčního prostředí a nové aspekty v marketingových strategiích v období vleklé hospodářské stagnace či krize. Autor zdůrazňuje stále nedoceňovanou nutnost přesně formulovat komunikační cíle, správně pochopit mechanismy nástrojů marketingové komunikace a důsledně prověřovat účinky použitých nástrojů i jejich synergii. Příspěvek ukazuje některé cesty, kterými lze i v době stagnující ekonomiky, úsporných režimů a redukovaných rozpočtů na marketingovou komunikaci účinně ovlivňovat myšlení a chování cílových skupin zákazníků a posilovat pozice na trhu.
ER  - 

KREJČÍ, Aleš. Podpora prodeje a přímý marketing v nízkonákladovém režimu. In Boháček Jiří a kol. \textit{Výzvy marketingu v současné krizi}. 1. vyd. Praha: Adart, 2013, s.~83-91. edice J@K, sv. 3. ISBN~978-80-904645-7-5.