21 K problému podpory zdraví jako faktoru využití lidského kapitálu Health promotion as a factor of human capital Arnošt Klesla Abstrakt: Podpora zdraví je proces, ve kterém se jednotlivec snaží předcházet nemocem zejména pěstováním zdravého životního stylu. Z ekonomického hlediska tak získává více času k využití a růstu svého lidského kapitálu a k maximalizaci svého důchodu. Minimalizovat čas strávený pracovní neschopností v důsledku nemocí je možné buďto aktivně, podporou zdraví, nebo pasivní cestou jeho obnovy léčbou nemoci. Obě alternativy chování jednotlivce ke svému zdraví lze vyjádřit pomocí modelu poptávky po zdraví dle Grossmana (1972). Stále rostoucí incidence chronických, neinfekčních nemocí typu non communicable disease - NCD, většinou nevyléčitelných, vyřazuje pasivní, konzumní způsob chování k vlastnímu zdraví z racionální volby. Přijetí aktivního přístupu jednotlivce k podpoře vlastního zdraví brání chování s omezenou racionalitou. Jeho příčiny lze vysvětlit metodami behaviorální ekonomie s využitím efektů nedostatečné sebekontroly, prokrastinace, rámování, lpění na statu quo nebo averze ke ztrátě. Ekonomická interpretace chování lidí k jejich vlastnímu zdraví nabízí významné obohacení a zefektivnění působnosti konceptu podpory zdraví. Klíčová slova: podpora zdraví, poptávka po zdraví, zdravý životní styl, chování, omezená racionalita JEL klasifikace: 115,118,119 Abstract: The Health promotion is being described as a process of illness prevention conducted by keeping the healthy lifestyle. It primarily provides more time to use and increase individual's human capital and maximize personal income. Individuals may employ two different ways to minimize their sick leave. Actively, by the health promotion or in the passive way by the treatment of and recovery after illness. Both alternatives of individual behavior can be shown using the model of demand for health by Grossman (1972). The growing incidence of mostly incurable and chronical non-communicable diseases (NCD) rules out the passive approach as irrational choice. Adoption of proactive approach to health prevents behavior with bounded rationality. The cause for this behavior can be explained by the behavioral economics analysis, specifically by the effects of insufficient self-control, procrastination, framing, clinging to the status quo or loss aversion effect. Economic interpretation of individual approach to own health offers significant improvement of the health promotion concept, its scope and efficiency. Key words: health promotion, the demand for health, healthy lifestyle, behavior, bounded racionality JEL classification: 115,118,119 Úvod Významným problémem hospodářského a sociálního se ve vyspělých zemích dnešního světa stává stárnutí populace. V příštích desetiletích představuje hrozbu především pro ekonomický vývoj západního světa, USA a Evropy. Populace v západních zemích rychle stárne. Podle všech sociodemografických předpovědí, není reálná šance na změnu tohoto kurzu v příštích několika letech. Vlády zemí EU se proto rozhodly pro politiku prodlužování věku pro odchod do důchodu. Obrázek 5 Očekávaný vývoj podílu obyvatel ve věku 65+ do roku 2050 Podíl obyvatel ve věku 65+ / 15-64 let 80% ~i— 0'-f>O'^Ou*iCÍi-ňO>-^>CÍ'J~' O lti O u-i O o u-n o íji