C 2015

Působení hudby v marketingové komunikaci z pohledu neuromarketingu.

DRÁBEK, Tomáš, Michal TOMČÍK and Pavel ROSENLACHER

Basic information

Original name

Působení hudby v marketingové komunikaci z pohledu neuromarketingu.

Name (in English)

Effects of music in marketing communication from the perspective of neuromarketing.

Authors

DRÁBEK, Tomáš (203 Czech Republic, belonging to the institution), Michal TOMČÍK (203 Czech Republic, belonging to the institution) and Pavel ROSENLACHER (203 Czech Republic, belonging to the institution)

Edition

1. vyd. Zlín, Teorie a praxe v marketingové komunikaci, p. 138-149, 12 pp. 2015

Publisher

VeRBuM

Other information

Language

Czech

Type of outcome

Kapitola resp. kapitoly v odborné knize

Field of Study

50200 5.2 Economics and Business

Country of publisher

Czech Republic

Confidentiality degree

není předmětem státního či obchodního tajemství

Publication form

printed version "print"

RIV identification code

RIV/04274644:_____/15:#0000054

Organization unit

University of Finance and Administration

ISBN

978-80-87500-68-2

Keywords (in Czech)

Audiovizuální spot, efektivita, emoce, hudba, neuromarketing

Keywords in English

Audiovisual ad; efficiency; emotion; music; neuromarketing

Tags

Tags

Reviewed
Změněno: 24/3/2017 12:10, Ing. Dominika Moravcová

Abstract

ORIG EN

V originále

V současném hyperkonkurenčním tržním prostředí roste tlak na efektivitu propagace či obecně na marketingovou komunikaci firem, které se snaží, aby jejich marketingové sdělení emočně oslovilo potencionální zákazníky. Na základě toho bylo uskutečněno vlastní experimentální neuromarketingové šetření ověřující účinek hudby v audiovizuálním spotu. V rámci neuromarketingového šetření bylo osloveno celkem 30 respondentů, kteří byli rozděleni na dvě skupiny, kdy jedné byl promítnut vizuální spot bez zvuku a druhé byl promítnut stejný spot, ale již se zvukovým podkresem. Respondentům byla v průběhu šetření monitorována mozková aktivita (EEG) a kožně galvanický reflex (GSR), což umožnilo porovnat emocionální reakce respondentů na předložené podněty. Výsledky šetření potvrdily významné emoční rozdíly v působení vizuálního a audiovizuálního spotu v marketingu.

In English

In the present hyper-competitive market environment is the pressure on efficiency of promotion growing as well as the pressure on the marketing communication of companies. Companies try to make emotional appeal to potentional customers. Based on this fact was made neuromarketing experiment to verify the effect of music in the audiovisual spot. Within this survey was addressed 30 respondents who were divided in to 2 groups. One group watched spot without the sound while the other one watched spot with audio backround. Respondents were monitored during the experiment by EEG and GSR to compare the emotional responses to stimuli. The results of the survey confirmed significant differences in the emotional effect of visual and audiovisual spot in marketing.