Hodnoty jsou považovány za základní kameny lidské identity. Jsou zkoumány různými metodami. Následující kapitola prezentuje poznatky získané aplikací tzv. Schwartzovy metody v rámci řešení grantového úkolu týkající se změn způsobu života v důsledku modernizačních vlivů v rámci mikroregionu Hlučínsko. Práce prezentuje hodnotové orientace české populace a jejich význam v každodenním životě lidí. Sleduje roli hodnot v hodnotících a rozhodovacích procesech v rámci každodennosti, konstatuje jejich komplementaritu, stabilitu základních struktur a situační proměnlivost.