Podrobný výpis o publikaci

Odborná monografie je zaměřena na lidský faktor, který zesiluje či zeslabuje účinnost produktově orientovaného marketingu označeného jako produktový management. Při řešení problematiky byl aplikován interdisciplinární přístup, protože poznání teoretických východisek i analýza současného stavu problematiky a tendencí jejího vývoje si vyžádaly bádání v několika odborných disciplínách. Na základě badatelské činnosti v oboru sekundárních dat byl stanoven předpoklad, že produktový manažer je příkladem znalostního pracovníka 21. století a že je takto podnikovou praxí vnímán, což se projeví v tom, s jakými požadavky je uchazeč o tuto pozici konfrontován v náborovém procesu. V první kapitole je pozornost věnována teoretickému zázemí marketingu, organizačního chování a řízení lidí. Druhá kapitola je věnována produktovému managementu v současném dynamickém prostředí. V třetí kapitole je literární rešerše doplněna o vybraná sekundární data a o výsledky vlastního výzkumného projektu, ve kterém byly přezkoumány metodou obsahové analýzy inzerce požadavky zaměstnavatelů na produktové manažery. Vlastní výzkumný projekt, jehož výstupy jsou podloženy statistickými výpočty, potvrdil, že vyváženost behaviorálních charakteristik a odborných dovedností a znalostí je předpokladem pro získání a úspěšné naplnění role produktového manažera. Oprávněnost tohoto tvrzení je doložena případovou studií z prostředí vybrané podnikatelské společnosti, dlouholetého lídra ve svém oboru.