D 2018

EVALUATION OF FAMILY BUSINESS MARKETING ACTIVITIES

PETRŮ, Naděžda a František ZICH

Základní údaje

Originální název

EVALUATION OF FAMILY BUSINESS MARKETING ACTIVITIES

Název česky

Evaluace marketingových aktivit v rodinném podnikání

Autoři

PETRŮ, Naděžda (203 Česká republika, garant, domácí) a František ZICH (203 Česká republika, domácí)

Vydání

1. vyd. Trnava, Proceedings from International Scientific Conference Marketing Identity 2017, od s. 397-409, 13 s. 2018

Nakladatel

Faculty of Mass Media Communication University of SS. Cyril a Methodius

Další údaje

Jazyk

angličtina

Typ výsledku

Stať ve sborníku

Obor

50204 Business and management

Stát vydavatele

Slovensko

Utajení

není předmětem státního či obchodního tajemství

Forma vydání

tištěná verze "print"

Odkazy

Kód RIV

RIV/04274644:_____/18:#0000333

Organizační jednotka

Vysoká škola finanční a správní

ISBN

978-80-8105-918-6

ISSN

UT WoS

000461539700040

Klíčová slova česky

Rodinné podnikání. Marketing. Marketing 4,0. Marketingová komunikace, marketingová vitalita, trendy v mrketingu

Klíčová slova anglicky

Family business; Marketing; Marketing 4.0.; Marketing communication; Marketing vitality; Trend communication technologies

Příznaky

Mezinárodní význam, Recenzováno
Změněno: 2. 4. 2019 09:22, Bc. Jan Peterec

Anotace

V originále

Last year’s contribution titled Czech family business brand as a tradition bearer was focused on the importance of a brand, which, in case of family business, is presented primarily by a founder’s name and surname. It has been stated that family business brands or brands of their products often have a higher value than the rest of the whole company. The acquired knowledge has led the authors to set an additional scientific goal - to evaluate marketing activities of family businesses, to evaluate, among others, whether they are ready or whether they use digital communication channels and online media to promote their brand, the products or services offered. The contribution is based on general scientific methods, especially the method of compilation of specialized texts, primary quantitative research, deduction and generalization. The results of this study confirmed the assumption that smaller family business owners prefer intuitive marketing tools. In the field of creating and implementing a marketing strategy using modern communication tools, there are considerable reserves that, in particular, in case of family businesses with fewer employees, the marketing practice is far from the level required by introduction of new technologies.

Česky

Loňský příspěvek s názvem Czech family business brands as a tradition bearer byl zaměřen na význam značky, která je v případě rodinného podnikání pezentována především jménem a příjmením zakladatele. Bylo konstatováno, že značky rodinných firem nebo značky jejich výrobků mají často vyšší cenu, než celý zbytek firmy. Získané poznání vedlo autory k myšlence stanovit další vědecký cíl - evaluovat marketingové aktivity rodinných firem, mimo jiné vyhodnotit, zda jsou připraveny či zda využívají digitální komunikační kanály, on-line media k propagaci své značky, nabízených produktů či služeb. Příspěvek je zpracován na základě obecných vědeckých metod, zejména metodou kompilace odborných textů, primárním kvantitativním výzkumem, dedukcí a zobecněním. Výsledky této studie potvrdily předpoklad, že majitelé menších rodinných podniků upřednostňují nástroje intuitivního marketingu. V oblasti tvorby a realizace marketingové strategie s využitím moderních komunikačních nástrojů mají značné rezervy, že zejména u rodinných podniků s nižším počtem zaměstnanců zdaleka není marketingová praxe na úrovni vyžadované nástupem nových technologií.