a 2018

Sport and Healthy Lifestyle support as a part of Corporate Social Responsibility

KUNZ, Vilém

Basic information

Original name

Sport and Healthy Lifestyle support as a part of Corporate Social Responsibility

Name in Czech

Podpora sportu a zdravého životního stylu jako součást společenské dopovědnosti podniků

Authors

KUNZ, Vilém

Edition

Medzinárodná vedecká konferencia Marketing manažment, obchod, finančné a sociálne aspekty podnikania : zborník abstraktov : 6. ročník medzinárodnej vedeckej konferencie, 2018

Other information

Language

English

Type of outcome

Konferenční abstrakt

Field of Study

50204 Business and management

Country of publisher

Slovakia

Confidentiality degree

není předmětem státního či obchodního tajemství

Organization unit

University of Finance and Administration

ISBN

978-80-225-4496-2

Keywords (in Czech)

Společenská odpovědnost firem, zdravý životný styl, společensky citlivá odvětví, sportovní sponzoring

Keywords in English

Corporate Social Responsibility, Healthy lifestyle, Socially sensitive businesses, Sports sponsorship

Tags

International impact, Reviewed
Změněno: 13/3/2019 09:19, Ing. Dominika Moravcová

Abstract

V originále

In recent years, corporate social responsibility (CSR) has become the focus of the academic sphere, a number of international organizations, the European Union and businesses themselves. CSR is considered to be a modern business concept that expresses the company's focus on long-term goals; it interferes with all areas of corporate activities. CSR strategy is often linked to the focus of economic activity of business entities. Around the globe, there is an increasing number of companies that are starting to implement their CSR activities strategically in the context of their CSR policies. That is why the paper primarily focuses on businesses that try to promote sport and healthy lifestyles through their CSR programs prepared not only for their employees but also for the surrounding communities. It also responds to critical voices warning of the fact that for a number of companies, for example from socially sensitive sectors or food business, it is rather about investment into improving public relations or balancing negative publicity.

In Czech

Problematika společenské odpovědnosti, která se zejména v posledních letech dostala do centra pozornosti akademické sféry, řady mezinárodních organizací, Evropské unie či podniků samotných. CSR je považována za moderní koncept podnikání, který vyjadřuje orientaci podniku na dlouhodobé cíle a zasahuje do všech oblastí jeho činnosti. CSR strategie je často propojena i se zaměřením ekonomické aktivity podnikatelských subjektů. Příspěvek se zaměřuje primárně na podniky, které se snaží prostřednictvím svých CSR programů podporovat sport a zdravý životní styl a to nejen u svých zaměstnanců, ale i u okolních komunit. Reaguje zároveň i na kritické hlasy upozorňující na to, že u řady podniků např. ze společensky citlivých odvětví či potravinářství se jedná spíše jen o investice do zlepšení vztahů s veřejností, respektive na vyvažování negativní publicity.