J 2019

Podpora profesionálního sportu ze strany podniků v České republice

KUNZ, Vilém

Základní údaje

Originální název

Podpora profesionálního sportu ze strany podniků v České republice

Název česky

Podpora profesionálního sportu ze strany podniků v České republice

Název anglicky

Support of Professional Sport by Companies in the Czech Republic

Autoři

KUNZ, Vilém (203 Česká republika, garant, domácí)

Vydání

ACTA UNIVERSITATIS MATTHIAE BELII series Environmental Management [online]. Banská Bystrica, Faculty of Natural Sciences Matej Bel University, 2019, 1338-4430

Další údaje

Jazyk

čeština

Typ výsledku

Článek v odborném periodiku

Obor

50204 Business and management

Stát vydavatele

Slovensko

Utajení

není předmětem státního či obchodního tajemství

Odkazy

Kód RIV

RIV/04274644:_____/19:#0000577

Organizační jednotka

Vysoká škola finanční a správní

Klíčová slova česky

sponzoring, sport, podniky ze společensky citlivých odvětví

Klíčová slova anglicky

sponsorship; sports; businesses from socially sensitive sectors

Příznaky

Mezinárodní význam, Recenzováno
Změněno: 13. 4. 2021 10:30, Bc. Jan Peterec

Anotace

V originále

Příspěvek se věnuje problematice sportovního sponzoringu, který se stal v globálním měřítku primární oblastí zájmu sponzorů. V roce 2017 téměř tři čtvrtiny celosvětových sponzorských výdajů podniků směřovaly právě na podporu sportu. I když prostředky získané od sponzorů se staly klíčovými zdroji příjmů zejména profesionálních sportovních organizací, tak se v této souvislosti stále intenzivně ozývají kritické hlasy směrem k silnému využívání sportovního sponzoringu podniky z tzv. společensky citlivých odvětví. Také proto se stalo cílem příspěvku nejen zmapovat aktuální situaci v oblasti sportovního sponzoringu ze strany podniků v České republice, ale zároveň se bližším způsobem zaměřit i na roli a zastoupení podniků z tzv. společensky citlivých odvětví v této oblasti sponzoringu. Výzkum se zaměřil na zkoumání těchto sponzorských otázek v ČR, jak v v rámci dvou vybraných kolektivních sportů (fotbalu a volejbalu), tak v rámci podpory Českého olympijského hnutí ze strany sponzorů.