B_TiM Press Secretary

University of Finance and Administration
Summer 2027
Extent and Intensity
2/1. 6 credit(s). Type of Completion: zk (examination).
Teacher(s)
PhDr. Petr Kopáček (seminar tutor)
Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (seminar tutor)
Guaranteed by
Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
Subdepartment of Social Sciences – Department of Social Sciences – Departments – University of Finance and Administration
Contact Person: Mgr. Petra Dovhunová
Prerequisites
Zvládnutí předmětů Struktura marketingových komunikací, Reklama, Vývoj médií a Integrovaná marketingová komunikace, Public relations
Course Enrolment Limitations
The course is offered to students of any study field.
Course objectives
Po absolvování kurzu bude mít posluchač jasnou představu o práci tiskového mluvčího v organizaci - v komerčním subjektu nebo ve veřejné instituci. Bude schopen analyzovat mediální obraz organizace, posoudit strategii komunikace s veřejností, hodnotit práci tiskových mluvčích, případně tuto profesi též zastávat.
Learning outcomes
Kurz je zaměřen na profesi tiskových mluvčích v organizacích státní správy i v soukromém sektoru. Po jeho absolvování bude mít student jasnou představu o postavení mluvčího v rámci organizace a o principech této práce. Kurz zahrnuje také praktické dovednosti v oblasti psaní textů a mluveného slova, s důrazem na efektivnost. Studenti v kurzu zvládnou vyhodnotit mediální obraz a chápati specifických mediálních projevů. Porozumí principům proaktivity a reaktivity v práci mluvčích a zvládnou efektivní využití zpětné vazby pro podporu vlastních komunikačních cílů.
Syllabus
Obsah přednášek: 1. Postavení tiskových mluvčích v organizacích, cíle a principy jejich práce; 2. Media relations – základní vymezení; 3. Činnosti tiskových mluvčích v rámci media relations; 4. Krizová komunikace a princip kontinuity; 5. Zásady efektivní komunikace (písemné) s médii a institucemi; 6. Zásady a zlatá pravidla mluveného projevu; 7. Mediální trh v České republice ; 8. Mediální monitoring, vyhodnocování PR; 9. Tiskový mluvčí a spolupráce v rámci instituce – interní komunikace; 10. Mediální eventy; 11. Legislativa a etické kodexy pro práci mluvčích; 12. Diskuse nad zápočtovými studiemi a ukončení předmětu.
Literature
    required literature
  • ŠVEHLA M., KAŠÍK M.: Tiskový mluvčí, řízená komunikace s veřejností
  • Hejlová D.: Public Relations, Praha Grada Publishing 2015, ISBN: 978-80-247-5022-4
    recommended literature
  • SVOBODA, V.: Public relations moderně a účinně. Praha: Grada Publishing, 2009. ISBN: ISBN 9788024728667
  • TOMANDL, J.: Jak účinně oslovit média. Bizbooks 2011. 1. vydání, 296 stran. ISBN 9788025134573
  • Odborné časopisy: Marketing & Media, Strategie
  • DOČEKALOVÁ M.: Tvůrčí psaní pro každého. Grada Publishing 2011, ISBN 97880-247-1602-2
Teaching methods
Přednášky a cvičení v prezenční formě; povinná účast pro obě formy studia
Assessment methods
Metody hodnocení: z/ZK(zápočet a zkouška, 7 kreditů): Předpokladem udělení zápočtu je zpracování zápočtové studie na téma v rozsahu 1 normostrany textu: 1. Analýza vybrané mediální kauzy; 2. Tiskový mluvčí na aktuálním mediálním trhu; možnost dohody o prezentaci nebo jiném tématu. Doplňkovým předpokladem, který se podílí na získání zápočtu je docházka a aktivní soustavná práce v průběhu semestru. U zkoušky student předvede schopnost mluveného projevu zodpovězením jedné tématické otázky a zpracuje krátký text na zadané téma.
Language of instruction
Czech
Further Comments
The course can also be completed outside the examination period.
The course is also listed under the following terms Summer 2025, Summer 2026.
  • Enrolment Statistics (recent)
  • Permalink: https://is.vsfs.cz/course/vsfs/summer2027/B_TiM