Course Information

B_SMaK_1 Structure of Marketing Communications 1

Extent and Intensity

1/1. 3 credit(s). Recommended Type of Completion: z (credit). Other types of completion: zk (examination).

Guaranteed by

prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
Subdepartment of Management and Marketing – Department of Economics and Management – Departments – University of Finance and Administration
Contact Person: Květoslava Dolejšová

Course Enrolment Limitations

The course is offered to students of any study field.

Language of instruction

Czech

Further comments (probably available only in Czech)

Information on completion of the course: ISP
The course can also be completed outside the examination period.
General note: 0.
Information on the extent and intensity of the course: 6 hodin/semestr.

B_SMaK_1 Structure of Marketing Communications 1

Extent and Intensity

1/1. 3 credit(s). Type of Completion: z (credit).

Guaranteed by

prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
Subdepartment of Management and Marketing – Department of Economics and Management – Departments – University of Finance and Administration
Contact Person: Květoslava Dolejšová

Course Enrolment Limitations

The course is offered to students of any study field.

Language of instruction

Czech

Further comments (probably available only in Czech)

Information on completion of the course: ISP
The course can also be completed outside the examination period.
Information on the extent and intensity of the course: 6 hodin/semestr.

B_SMaK_1 Structure of Marketing Communications 1

Extent and Intensity

1/1. 3 credit(s). Type of Completion: z (credit).

Teacher(s)

PhDr. Karel Eliáš, CSc. (seminar tutor)
Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (seminar tutor)
prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc. (seminar tutor)

Guaranteed by

prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
Subdepartment of Management and Marketing – Department of Economics and Management – Departments – University of Finance and Administration
Contact Person: Květoslava Dolejšová

Course Enrolment Limitations

The course is offered to students of any study field.

Language of instruction

Czech

Further comments (probably available only in Czech)

Information on completion of the course: ISP
The course can also be completed outside the examination period.
Information on the extent and intensity of the course: 6 hodin/semestr.

B_SMaK_1 Structure of Marketing Communications 1

Extent and Intensity

1/1. 3 credit(s). Type of Completion: z (credit).

Teacher(s)

PhDr. Karel Eliáš, CSc. (seminar tutor)
Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (seminar tutor)
prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc. (seminar tutor)

Guaranteed by

prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
Subdepartment of Management and Marketing – Department of Economics and Management – Departments – University of Finance and Administration
Contact Person: Květoslava Dolejšová

Course Enrolment Limitations

The course is offered to students of any study field.

Language of instruction

Czech

Further comments (probably available only in Czech)

Information on completion of the course: ISP
The course can also be completed outside the examination period.
Information on the extent and intensity of the course: 6 hodin/semestr.

B_SMaK_1 Structure of Marketing Communications 1

Extent and Intensity

1/1. 3 credit(s). Type of Completion: z (credit).

Teacher(s)

PhDr. Karel Eliáš, CSc. (seminar tutor)
Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (seminar tutor)
prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc. (seminar tutor)

Guaranteed by

prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
Subdepartment of Management and Marketing – Department of Economics and Management – Departments – University of Finance and Administration
Contact Person: Květoslava Dolejšová

Timetable of Seminar Groups

B_SMaK_1/cMKL: each even Tuesday 10:30–11:14 K206, each even Tuesday 11:15–12:00 K206, K. Eliáš
B_SMaK_1/cMMO: each odd Wednesday 8:45–9:29 M14, each odd Wednesday 9:30–10:15 M14, V. Kunz
B_SMaK_1/cM1PH: each even Wednesday 12:15–12:59 E129, each even Wednesday 13:00–13:45 E129, K. Eliáš
B_SMaK_1/cM2PH: each even Wednesday 14:00–14:44 E122, each even Wednesday 14:45–15:30 E122, K. Eliáš
B_SMaK_1/cM3PH: each even Wednesday 10:30–11:14 E227, each even Wednesday 11:15–12:00 E227, K. Eliáš
B_SMaK_1/pMKL: each even Tuesday 8:45–9:29 K206, each even Tuesday 9:30–10:15 K206, K. Eliáš
B_SMaK_1/pMMO: each even Wednesday 8:45–9:29 M14, each even Wednesday 9:30–10:15 M14, V. Kunz
B_SMaK_1/pMPH: each even Wednesday 8:45–9:29 E007KC, each even Wednesday 9:30–10:15 E007KC, D. Pavlů
B_SMaK_1/sMKL: Wed 10. 11. 14:00–15:30 K205, Wed 8. 12. 15:45–17:15 K206, 17:30–19:00 K206, K. Eliáš
B_SMaK_1/sM1aPH: Wed 13. 10. 14:00–15:30 E225, 15:45–17:15 E225, Wed 27. 10. 15:45–17:15 E225, K. Eliáš
B_SMaK_1/sM1bPH: Wed 20. 10. 15:45–17:15 E227, 17:30–19:00 E227, Wed 27. 10. 17:30–19:00 E227, K. Eliáš
B_SMaK_1/vMMO: Sat 23. 10. 9:45–11:15 M25, 11:30–13:00 M25, Fri 12. 11. 12:00–13:30 M25, V. Kunz
B_SMaK_1/vM2PH: Fri 26. 11. 15:30–17:00 E128, 17:15–18:45 E128, Fri 10. 12. 15:30–17:00 E128, K. Eliáš
B_SMaK_1/vM3PH: Sat 27. 11. 9:45–11:15 E129, 11:30–13:00 E129, Fri 10. 12. 13:45–15:15 E129, K. Eliáš

Prerequisites (in Czech)

Správné pochopení přednášené a procvičované látky předpokládá základní znalosti marketingu.

Course Enrolment Limitations

The course is offered to students of any study field.

Course objectives (in Czech)

Dvousemestrální předmět je koncipován jako uvedení do tematiky oboru marketingové komunikace. Zimní semestr se zabývá takovým typem marketingové komunikace (MK), pro nějž je charakteristická kombinace vědeckého poznání a výrazné kreativity. Tato kombinace pak nachází vyústění v efektivní přesvědčovací komunikaci, která vede ke změnám ve vědomí cílových skupin a návazně v jejich žádoucím chování. Předmět je strukturován jako 1+1 -P/C. Výuka se proto uskuteční formou kombinace přednášek a cvičení.

Syllabus (in Czech)

• 1.Historické předpoklady vývoje komerční komunikace, první formy soustředěné nabídky na trzích. 2.Charakteristika jednotlivých manažerských politik ve výrobě a obchodě od konce 19. století 3.Životní cyklus výrobku a nasazení jednotlivých nástrojů MK v jednotlivých fázích cyklu 4.Reklama a její historická role do současnosti, perspektivy reklamy v konkurenci dalších nástrojů MK, hlavní média, výpovědní prostředky 5.Podpora prodeje a její historická role do současnosti, perspektivy podpory prodeje v konkurenci dalších nástrojů MK, hlavní média, výpovědní prostředky 6.Public relations a jejich historická role do současnosti, perspektivy PR v konkurenci dalších nástrojů MK, hlavní média, výpovědní prostředky 7.Direkt marketing a jeho historická role do současnosti, perspektivy DM v konkurenci dalších nástrojů MK, hlavní média, výpovědní prostředky 8.Osobní prodej a jeho historická role do současnosti, perspektivy osobního prodeje v konkurenci dalších nástrojů MK, hlavní média, výpovědní prostředky 9.Dynamika konkurence, nonkonformní uvažování kreativců, faktory fragmentace a menší možnosti koncentrace komunikačního toku 10. Marketingová strategie 11. Fragmentace marketingových přístupů 12. Proč chybí synergie

Literature

required literature
• PAVLŮ, D.: Veletrhy a výstavy – kultura, komunikace, multimedialita, marketing. Praha Professional Publishing 2009, ISBN 978-80-86946-38-2, povinně str.13-59
• TOMEK, G.,VÁVROVÁ, V.: Výrobek a jeho úspěch na trhu. Praha: Grada Publishing 2001, stran 352, ISBN 80-247-0053-0, povinně str.12-28 + 43-56
•  KOTLER, P.: Marketing v otázkách a odpovědích, Brno, Computer Press 2005, ISBN 80-251-0518-0, povinně str. 33-70
• SOLOMON, M..R., MARSHALL, G.W., STUART, E.W: Marketing očima světových manažerů, Brno, Computer Press 2006, ISBN 80-251-1273 – X, povinně str. 391-441
• PŘIKRYLOVÁ, J., JAHODOVÁ, H.: Moderní marketingová komunikace, Praha Grada Publishing 2010, ISBN 978-80-247-3622-8, povinně str. 63-129
•  KOTLER, P., TRIAS DE BES, F.: Inovativní marketing – jak kreativním myšlením vítězit u zákazníků, Praha Grada Publishing 2005, ISBN 80-247-0921-X, povinně str. 21- 34
•  CLOW, K.E., BAACK, D.: Reklama, propagace a marketingová komunikace, Brno: COMPUTER PRESS, 2008, ISBN 978-80-251-1769-9, povinně kapitola 1 – str. 3-25
•  KOTLER, P.: 10 smrtelných marketingových hříchů – jak je rozpoznat a nespáchat, Praha Grada Publishing 2005, ISBN 80-247-0969-4, povinně str. 13-21

recommended literature
• PINCAS, S., LOISEAU, M.: Dějiny reklamy, Taschen -Köln 2009 / Slovart -Praha 2009, stran 336, ISBN 978-80-7391-266-6 – doporučen alespoň rámcový přehled základních tendencí vývoje

Teaching methods (in Czech)

12 přednášek doplněných praktickými případovými studiemi je doplněno 12 cvičeními, v nichž studenti analyzují konkrétní příklady aplikace MK v životě společnosti. V rámci cvičení studenti prostřednictvím PPT představují svá hodnocení podle zadání pedagoga. Témata prací jsou určena na první přednášce. V případě nesplnění práce v daném termínu je určena další, náhradní práce.

Assessment methods (in Czech)

Předmět je ukončen zápočtem, který student získává za 60 bodů v testu, který se píše v zápočtovém týdnu a za dostatečně kvalitní písemnou práci včetně její prezentace v ročníku. Studenti na poslední přednášce dostanou 50 otázek z probírané látky (tedy i z povinné literatury) a 10 z nich bude v testu.

Language of instruction

Czech

Follow-Up Courses

• B_Rek_1 Advertisement 1
• B_SMaK_2 Structure of Marketing Communications 2
• B_VyMe Media development

Further comments (probably available only in Czech)

The course can also be completed outside the examination period.
Information on the extent and intensity of the course: 6 hodin/semestr.

B_SMaK_1 Structure of Marketing Communications 1

Extent and Intensity

1/1/0. 3 credit(s). Type of Completion: z (credit).

Teacher(s)

PhDr. Karel Eliáš, CSc. (seminar tutor)
doc. Ing. Milan Kašík, CSc. (seminar tutor)
Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (seminar tutor)
prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc. (seminar tutor)

Guaranteed by

prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
Subdepartment of Management and Marketing – Department of Economics and Management – Departments – University of Finance and Administration
Contact Person: Květoslava Dolejšová

Timetable of Seminar Groups

B_SMaK_1/cMKL: each odd Thursday 14:00–14:44 K310, each odd Thursday 14:45–15:30 K310, K. Eliáš
B_SMaK_1/cMKLks: Thu 26. 11. 19:15–20:45 K211, Thu 3. 12. 15:45–17:15 K211, Thu 10. 12. 15:45–17:15 K211, K. Eliáš
B_SMaK_1/cMMO: each odd Monday 12:15–12:59 M01, each odd Monday 13:00–13:45 M01, V. Kunz
B_SMaK_1/cM1PH: each odd Wednesday 10:30–11:14 E225, each odd Wednesday 11:15–12:00 E225, K. Eliáš
B_SMaK_1/cM2PH: each odd Wednesday 12:15–12:59 E126, each odd Wednesday 13:00–13:45 E126, K. Eliáš
B_SMaK_1/cM3PH: each even Tuesday 14:00–14:44 E222, each even Tuesday 14:45–15:30 E222, K. Eliáš
B_SMaK_1/cM4PH: each even Wednesday 10:30–11:14 E225, each even Wednesday 11:15–12:00 E225, K. Eliáš
B_SMaK_1/pMKL: each even Thursday 14:00–14:44 K212, each even Thursday 14:45–15:30 K212, K. Eliáš
B_SMaK_1/pMMO: each odd Monday 10:30–11:14 M01, each odd Monday 11:15–12:00 M01, V. Kunz
B_SMaK_1/pMPH: each even Wednesday 12:15–12:59 E007KC, each even Wednesday 13:00–13:45 E007KC, D. Pavlů
B_SMaK_1/uM1aPH: Tue 6. 10. 14:00–15:30 E225, 15:45–17:15 E225, Tue 13. 10. 19:15–20:45 E225, K. Eliáš
B_SMaK_1/uM1bPH: Tue 29. 9. 15:45–17:15 E227, Tue 13. 10. 17:30–19:00 E227, Tue 20. 10. 19:15–20:45 E227, K. Eliáš
B_SMaK_1/vMMO: Fri 2. 10. 15:30–17:00 M25, Fri 23. 10. 13:45–15:15 M25, Fri 6. 11. 12:00–13:30 M25, V. Kunz
B_SMaK_1/vM2PH: Sat 21. 11. 11:30–13:00 E125, 14:00–15:30 E125, Fri 8. 1. 15:30–17:00 E125, K. Eliáš
B_SMaK_1/vM3PH: Sat 24. 10. 9:45–11:15 E126, 11:30–13:00 E126, Fri 6. 11. 15:30–17:00 E126, K. Eliáš
B_SMaK_1/vM4PH: Fri 2. 10. 13:45–15:15 E127, 15:30–17:00 E127, Fri 23. 10. 15:30–17:00 E127, K. Eliáš

Prerequisites (in Czech)

Předpoklady:Pedagog předpokládá, že studenti se zabývají danou tématikou se zájmem o zvolený obor. Vyučující podává strukturovanou informaci o historickém vývoji oboru, jeho dějinných proměnách, současném stavu a struktuře. Soustředí se na výklad druhové rozmanitosti jednotlivých komunikačních kategorií - reklamy, PR, podpory prodeje, osobního prodeje a direct marketingu. Bude sledovat postupnou proměnu reklamy - jako nejstarší formy MK - v univerzální nástroj efektivní komunikace, který je díky univerzální metodice postupně využíván ve stále větší šíři v oblasti kultury, společenských hnutí, výchovných programů státu a jeho institucí, v politice. Zároveň v rámci cvičení budou studenti vedeni k analytickému posouzení marketingových komunikátů a komunikačních kampaní.

Course Enrolment Limitations

The course is also offered to the students of the fields other than those the course is directly associated with.

fields of study / plans the course is directly associated with

• Marketing Communication (programme VSFS, B-EKM) (2)

Course objectives (in Czech)

Anotace je stejná pro obě formy studia. Cíl kurzu:Cílem kurzu je prezentovat marketingové komunikace v jejich konkrétně historickém vývojovém trendu, s potřebným přesahem do prognostických úvah o možných formách dalšího vývoje. Studenti budou znát základní charakteristiky jednotlivých nástrojů marketingového komunikačního mixu a budou schopni posoudit vhodnost nasazení jednotlivých nástrojů v konkrétní propagační aktivitě. Tuto schopnost prokáží v rámci cvičení.

Syllabus (in Czech)

• Tato osnova je určena pro prezenční studium, průběh výuky pro kombinované studium je uveden ve studijních materiálech formou metodického listu (ML). Obsah přednášek: Základní historické vývojové etapy marketingu a marketingové komunikace jako nutného předpokladu pochopení současných tendencí a jevů marketingové komunikace. Pojem integrovaná marketingová komunikace (IMK), její jednotlivé nástroje jako vnitřně logický a propojený systém Základní pojmy stavby efektivní marketingové komunikace – výzkum, segmentace, targeting, positioning, propagační akce, komunikační strategie. Spolupráce s komunikační agenturou Rámcová analýza jednotlivých nástrojů komunikačního mixu – reklama a její nástroje, podpora prodeje a její nástroje, Public relations a jeho nástroje, Direkt marketing a jeho nástroje, osobní prodej a jeho nástroje. Specifické jevy v marketingové komunikaci současnosti – virální marketing, gerila marketing, CSR, fundraising, politický marketing, lobbing, sociální marketing, event marketing atd.

Literature

• PAVLŮ, D. et al: Marketingové komunikace a média – Malá edice FMK 2005 - č. 3, Zlín FMK UTB 2005, ISBN 80-7318-306-4, str. 168 • KOLEKTIV: Kronika 10 let očima STRATEGIE, Praha Sanoma Magazines 2003, ISSN 1210-3756, stran 146 •

Assessment methods (in Czech)

Vyučující metody: přednášky Metody hodnocení: zápočet SMaK1 je ukončen v ZS zápočtem, který bude udělen za těchto předpokladů: 1. Zpracování písemné analýzy konkrétně určeného propagačního prostředku z komerční sféry podle zadání pedagoga – v průběhu výuky – rozsah do 3 stran textu + ukázka prostředku – prezentace v rámci cvičení. V termínech stanovených pedagogem zpracování písemné analýzy konkrétně určeného propagačního prostředku z nekomerční sféry podle zadání pedagoga – v průběhu výuky – rozsah do 3 stran textu + ukázka prostředku, prezentace v rámci semináře pro PS 3. Závěrečná analýza komplexní propagační akce podle vlastní volby podle zadání pedagoga s termínem odevzdání do 3.prosince 2009 – rozsah min. 5 stran rukopisu + prezentace v rámci cvičení. Všechny práce budou odevzdány písemně a prezentovány v rámci cvičení. Získání nejméně 60 ze 100 možných bodů ze závěrečného testu z přednesené a nastudované látky. V případě menšího bodového zisku než je 60, náhradní test.

Language of instruction

Czech

Follow-Up Courses

• B_PR_1 Public Relations 1
• B_Rek_2 Advertisement 2
• B_SMaK_2 Structure of Marketing Communications 2

Further comments (probably available only in Czech)

The course can also be completed outside the examination period.
Information on the extent and intensity of the course: 6 hodin/semestr.

B_SMaK_1 Structure of Marketing Communications 1

Extent and Intensity

1/1/0. 3 credit(s). Type of Completion: z (credit).

Teacher(s)

PhDr. Karel Eliáš, CSc. (seminar tutor)
Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (seminar tutor)
prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc. (seminar tutor)

Guaranteed by

prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
Subdepartment of Management and Marketing – Department of Economics and Management – Departments – University of Finance and Administration
Contact Person: Květoslava Dolejšová

Timetable of Seminar Groups

B_SMaK_1/cMKL: each odd Thursday 10:30–11:14 K312, each odd Thursday 11:15–12:00 K312, K. Eliáš
B_SMaK_1/cMMO: each odd Thursday 14:00–14:44 M24, each odd Thursday 14:45–15:30 M24, V. Kunz
B_SMaK_1/cM1PH: each even Wednesday 10:30–11:14 E125, each even Wednesday 11:15–12:00 E125, K. Eliáš
B_SMaK_1/cM2PH: each odd Tuesday 12:15–12:59 E126, each odd Tuesday 13:00–13:45 E126, K. Eliáš
B_SMaK_1/cM3PH: each odd Wednesday 12:15–12:59 E225, each odd Wednesday 13:00–13:45 E225, K. Eliáš
B_SMaK_1/cM4PH: each odd Tuesday 8:45–9:29 E127, each odd Tuesday 9:30–10:15 E127, K. Eliáš
B_SMaK_1/pMKL: each odd Thursday 8:45–9:29 K312, each odd Thursday 9:30–10:15 K312, K. Eliáš
B_SMaK_1/pMMO: each even Thursday 14:00–14:44 M24, each even Thursday 14:45–15:30 M24, V. Kunz
B_SMaK_1/pMPH: each odd Wednesday 10:30–11:14 E007KC, each odd Wednesday 11:15–12:00 E007KC, D. Pavlů
B_SMaK_1/sM1aPH: Wed 5. 11. 17:30–19:00 E129, Wed 12. 11. 19:15–20:45 E129, Wed 19. 11. 17:30–19:00 E129, K. Eliáš
B_SMaK_1/sM1bPH: Wed 1. 10. 15:45–17:15 E126, 17:30–19:00 E126, Wed 8. 10. 17:30–19:00 E126, K. Eliáš
B_SMaK_1/uMKL: Tue 4. 11. 17:30–19:00 K205, 19:15–20:45 K205, Tue 2. 12. 17:30–19:00 K205, K. Eliáš
B_SMaK_1/vMMO: Fri 3. 10. 13:45–15:15 M17, Fri 31. 10. 13:45–15:15 M17, Fri 14. 11. 13:45–15:15 M17, V. Kunz
B_SMaK_1/vM2PH: Fri 21. 11. 13:45–15:15 E223, Fri 5. 12. 15:30–17:00 E223, Sat 10. 1. 9:45–11:15 E223, K. Eliáš
B_SMaK_1/vM3PH: Fri 21. 11. 15:30–17:00 E224, Fri 5. 12. 17:15–18:45 E224, Sat 10. 1. 11:30–13:00 E224, K. Eliáš

Prerequisites (in Czech)

Předpoklady: Jde o vstupní předmět oboru, který podá základní představu o jeho struktuře.

Course Enrolment Limitations

The course is also offered to the students of the fields other than those the course is directly associated with.

fields of study / plans the course is directly associated with

• Marketing Communication (programme VSFS, B-EKM) (2)

Course objectives (in Czech)

Anotace je stejná pro obě formy studia. Cíl kurzu: Vyučující podává strukturovanou informaci o historickém vývoji oboru, jeho dějinných proměnách, současném stavu a struktuře. Soustředí se na výklad druhové rozmanitosti jednotlivých komunikačních kategorií - reklamy, PR, podpory prodeje, osobního prodeje a direct marketingu. Bude sledovat postupnou proměnu reklamy - jako nejstarší formy MK - v univerzální nástroj efektivní komunikace, který je díky univerzální metodice postupně využíván ve stále větší šíři v oblasti kultury, společenských hnutí, výchovných programů státu a jeho institucí, v politice. Zároveň v rámci cvičení budou studenti vedeni k analytickému posouzení marketingových komunikátů a komunikačních kampaní.

Syllabus (in Czech)

• Tato osnova je určena pro prezenční studium, průběh výuky pro kombinované studium je uveden ve studijních materiálech formou metodického listu (ML). Obsah přednášek: Dvousemestrální předmět je koncipován jako základní uvedení do problematiky pestrého světa marketingových komunikací, v němž se posluchač setkává s kombinací kreativity a manažerského managementu, jenž směřuje k jednoznačně definované cílové hodnotě. Ta může být plánována v ekonomických nebo sociálních parametrech – v komerční a nekomerční sféře aplikace marketingové komunikace. SMaK je ukončen v ZS zápočtem, který bude udělen za těchto předpokladů: 1. Zpracování písemné analýzy konkrétně určeného propagačního prostředku z komerční sféry podle zadání pedagoga – v průběhu výuky – rozsah do 3 stran textu + ukázka prostředku – prezentace v rámci semináře pro PS 2. Zpracování písemné analýzy konkrétně určeného propagačního prostředku z nekomerční sféry podle zadání pedagoga – v průběhu výuky – rozsah do 3 stran textu + ukázka prostředku prezentace v rámci semináře pro PS 3. Závěrečná analýza komplexní propagační akce podle vlastní volby podle zadání pedagoga v říjnu 2008 s termínem odevzdání do 3.prosince 2008 – rozsah min. 5 stran rukopisu. prezentace v rámci semináře pro PS 4. Všechny práce budou odevzdány písemně a prezentovány v rámci cvičení. 5. Získání nejméně 50 ze 70 možných bodů ze 2 průběžných a 1 závěrečného testu z přednesené a nastudované látky. Testy budou zadány na přednáškách v listopadu a prosinci a v posledním týdnu výuky ZS – do 19.12.2008 souhrnný test. V případě menšího bodového zisku než je 50, náhradní test. Literatura k předmětu: je ke každé tematice navržena tak, aby alespoň některé tituly byly studentům přístupné v knihovnách či v prodeji. Vyučující předpokládá, že studenti budou z daných titulů k charakterizované tématice studovat vždy relevantní partie, nikoliv publikace jako celek. Zároveň předpokládá, že zájemci o tento obor průběžně sledují časopisy: STRATEGIE, MARKETING MAGAZINE, MARKETING & MEDIA, MARKETING A KOMUNIKACE, EVENT PROMOTION, DIREKT. V průběhu výuky v ZS budou zkoumána tato základní témata: základní historické vývojové etapy marketingu a marketingové komunikace jako nutného předpokladu pochopení současných tendencí a jevů marketingové komunikace. Pojem integrovaná marketingová komunikace (IMK), její jednotlivé nástroje jako vnitřně logický a propojený systém Základní pojmy stavby efektivní marketingové komunikace – segmentace, targeting, positioning, Corporate Identity, propagační akce Spolupráce s komunikační agenturou Rámcová analýza jednotlivých nástrojů komunikačního mixu – reklama a její nástroje, podpora prodeje a její nástroje, Public relations a jeho nástroje, Direkt marketing a jeho nástroje, osobní prodej a jeho nástroje. Specifické jevy v marketingové komunikaci současnosti – virální marketing, gerila marketing, CSR, fundraising, politický marketing, lobbing, sociální marketing, event marketing atd.

Assessment methods (in Czech)

Vyučující metody: Přednášky s ukázkami. Metody hodnocení: 2 průběžné a jeden závěrečný test, kvalifikované analýzy a hodnocení marketingových komunikačních jevů v rámci cvičení a jejich kvalitní prezentace.

Language of instruction

Czech

Follow-Up Courses

• B_Rek_2 Advertisement 2
• B_VyMe Media development

Further comments (probably available only in Czech)

The course can also be completed outside the examination period.
Information on the extent and intensity of the course: 6 hodin/semestr.

• Enrolment Statistics (recent)