V 2025

Souhrnná výzkumná zpráva, Vnímání značky hlavního města Prahy jako inovačního centra

PETRŮ, Naděžda, František ZICH, Hana BŘEZINOVÁ, Stanislava MILDEOVÁ, Ondřej ROUBAL et. al.

Základní údaje

Originální název

Souhrnná výzkumná zpráva, Vnímání značky hlavního města Prahy jako inovačního centra

Název česky

Souhrnná výzkumná zpráva, Vnímání značky hlavního města Prahy jako inovačního centra

Název anglicky

Comprehensive Research Report: Perception of the Brand of the City of Prague as an Innovation Hub

Autoři

PETRŮ, Naděžda, František ZICH, Hana BŘEZINOVÁ, Stanislava MILDEOVÁ, Ondřej ROUBAL, Pavel ROSENLACHER, Oskar CRNADAK, Jaroslav MATAL, Viktor DUTKO a Gabriela ANTOŠOVÁ
Roubal, O, Rosenlacher, P, Crnadak, O, Matal, J, Dutko, V. Antošová, G.

Vydání

1. vyd. Praha, 144 s. 2025

Nakladatel

Pražský inovační institut

Další údaje

Jazyk

čeština

Typ výsledku

Výzkumná zpráva

Obor

50200 5.2 Economics and Business

Stát vydavatele

Česká republika

Utajení

není předmětem státního či obchodního tajemství

Organizační jednotka

Vysoká škola finanční a správní

ISBN

978-80-7408-282-5

Klíčová slova česky

Inovační, inovativní, značka, komunikace, ekosystém

Klíčová slova anglicky

innovation-related, innovative, brand, communication, ecosystem

Štítky

Změněno: 28. 4. 2025 09:13, Bc. Jan Peterec

Anotace

ORIG EN

V originále

Výzkum prokázal, že značka Prahy jako inovačního centra je v očích veřejnosti i odborníků vnímána jako smysluplná, realistická a otevřená dalšímu rozvoji. Praha již dnes disponuje mnoha atributy, které tvoří základ této identity – špičkovým akademickým prostředím, technologickými centry, kulturní kreativitou, vysokou kvalitou života a mnoha dalšími. Praha má silný symbolický i reálný potenciál pro pozici inovační metropole – tento obraz je podporován zkušenostmi a očekáváními stakeholderů z veřejného, akademického i podnikatelského prostředí. Inovační značka může být vnímána jako atraktivní a zároveň důvěryhodná, pokud bude vycházet z autenticity města a propojí inovace s každodenním životem, kulturou, vědou a výzkumem, s turismem, s úspěchem startupů a podnikatelů, s architekturou apod. Očekává se, že značka bude nejen komunikační nástroj, ale i strategický rámec rozvoje města – podporující investice, spolupráci, participaci a mezinárodní profilaci Prahy. Respondenti preferují značku, která je lidštější, příběhová a vizuálně soudobá, nikoliv postavená na stereotypních klišé či nečitelných symbolech.

Anglicky

The research has shown that the brand of Prague as an innovation hub is perceived by both the public and experts as meaningful, realistic, and open to further development. Prague already possesses many attributes that form the foundation of this identity – a top-tier academic environment, technological centers, cultural creativity, high quality of life, and many others. Prague has both strong symbolic and real potential to position itself as an innovation metropolis – this image is supported by the experiences and expectations of stakeholders from the public, academic, and business sectors. The innovation brand can be perceived as both attractive and trustworthy if it is rooted in the authenticity of the city and connects innovation with everyday life, culture, science and research, tourism, the success of startups and entrepreneurs, architecture, and more. It is expected that the brand will serve not only as a communication tool but also as a strategic framework for the city's development – supporting investment, cooperation, participation, and Prague's international positioning. Respondents prefer a brand that is more human, story-driven, and visually contemporary, rather than one built on stereotypical clichés or obscure symbols.