2016
Marketing mobilních aplikací
KNIHOVÁ, LadislavaBasic information
Original name
Marketing mobilních aplikací
Name in Czech
Marketing mobilních aplikací
Name (in English)
Mobile App Marketing
Authors
KNIHOVÁ, Ladislava
Edition
Sborník se připravuje. Praha, 2016
Publisher
VŠFS - Konference Marketingová komunikace a společnost
Other information
Language
Czech
Type of outcome
Proceedings paper
Country of publisher
Czech Republic
Confidentiality degree
is not subject to a state or trade secret
Marked to be transferred to RIV
No
Organization unit
University of Finance and Administration
Keywords (in Czech)
mobilní marketing, mobilní aplikace, appmarketing
Keywords in English
mobile marketing, mobile application, appmarketing
Tags
Changed: 14/11/2016 23:06, PhDr. Ladislava Knihová, Ph.D., MBA
In the original language
Cílem tohoto příspěvku je identifikovat a detailně objasnit specifické rysy úspěšné marketingové strategie při propagaci mobilních aplikací z pohledu integrované marketingové komunikace s důrazem na komunikaci digitální. Zvláštní pozornost autorka věnuje možnostem propagace mobilních aplikací v rámci obsahového marketingu (včetně pojmu storytelling) a digitálního marketingu s důrazem na video marketing a sdílení na sociálních sítích (social sharing). Příspěvek je doplněn o výsledky vlastního průzkumného šetření s cílem zjistit, zda absolventi oboru marketingová komunikace dokáží předvídat a řešit problémy a případná úskalí, s nimiž se mohou setkat při marketingu mobilních aplikací.
In English
The objective of this paper is to identify and explain in detail the specific features of successful mobile application marketing strategy from the perspective of integrated marketing communications with an emphasis on digital communication. The author pays special attention to the possibilities of mobile application promotion within content marketing (including the concept of storytelling) and digital marketing with an emphasis on video marketing and social sharing. The paper is complemented by the findings of the author's primary survey seeking to determine whether the graduates of marketing communications are able to anticipate and solve problems and potential pitfalls with which they may encounter in the marketing of mobile applications.