ROUBAL, Ondřej. Sociology of Branding: "Just do it" in the "No Limits" World. Communication Today. FMK UCM Trnava: Fakulta masmediálnej komunikácie Univerzity sv. Cyrila a Metóda, vol. 8, No 1, p. 40-52. ISSN 1338-130X. 2017.
Other formats:   BibTeX LaTeX RIS
Basic information
Original name Sociology of Branding: "Just do it" in the "No Limits" World
Name in Czech Sociologie značky: "Just do it" ve světě "No limits"
Authors ROUBAL, Ondřej (203 Czech Republic, guarantor, belonging to the institution).
Edition Communication Today, FMK UCM Trnava, Fakulta masmediálnej komunikácie Univerzity sv. Cyrila a Metóda, 2017, 1338-130X.
Other information
Original language English
Type of outcome Article in a journal
Field of Study 50401 Sociology
Country of publisher Slovakia
Confidentiality degree is not subject to a state or trade secret
RIV identification code RIV/04274644:_____/17:#0000238
Organization unit University of Finance and Administration
UT WoS 000406737900005
Keywords (in Czech) brand hédonismus identita ikonická značka spotřební kultura
Keywords in English brand; hedonism; identity; iconic brand; consumer culture
Tags AR 2016-2017, RIV_2018, WOS, xJ3
Tags International impact, Reviewed
Changed by Changed by: Bc. Jan Peterec, učo 24999. Changed: 1/3/2018 11:30.
Abstract
Brands are an important element of a consumer culture. They represent communication media of symbolic meanings, in which they are realized and confirm critical aspects in social, cultural and psychological life contexts. Not only is the function of brand to explain the world of (im)material values and options and make them accessible, but also to reduce feelings of uncertainty with regard to multiple consumer choices in conditions of expanding consumer options. Historically, the trademarks change the traditional personified relationships of trust of local merchants and customers and generate its new impersonal form in the global environment of interactive relationships of manufacturers and consumers. The modern consumer is thus no longer a passive object of pervasive techniques and manipulation by vendors, but also an active actor in the process of manufacture, innovations, product communication and creation of the brand value. This study shows, that brands should be communicated as open contexts, inspiring and motivating consumers to fulfil them, making them complete, adjust them and develop within the bounds of who the consumer is and who he/she would like to become. In the current marketing context, the trustworthiness, meaningfulness and attractiveness of these contexts is reflected in the social environment of the dominant values of individualism and hedonism represented by advertising slogans such as "Just do It" or "No Limits".
Abstract (in Czech)
Obchodní značky jsou významným prvkem spotřební kultury. Představují komunikační média symbolických významů, v nichž se realizují a potvrzují důležité aspekty sociálních, kulturních a psychologických souvislostí života. Funkcí obchodních značek je nejen ikonické přibližování a zpřístupňování světa (ne-)materiálních hodnot a možností, ale i redukce pocitů nejistoty v množství spotřebitelských voleb v podmínkách expanze konzumních příležitostí. Obchodní značky historicky mění tradiční personifikované vztahy důvěry lokálních obchodníků a zákazníků a generují její nové neosobní formy v globálním prostředí interaktivních vztahů výrobců a spotřebitelů. Moderní spotřebitel tak není pasivním objektem persvazivních technik a manipulací prodejců, ale aktivním aktérem v procesu výroby, inovací, produktové komunikace a tvorby hodnoty značky. Obchodní značky by proto měly být komunikovány jako otevřené kontexty, inspirující a motivující spotřebitele k jeho vlastnímu naplňování, dotváření, přizpůsobování a rozvíjení v intencích toho, kým spotřebitel je nebo kým by chtěl být. Důvěryhodnost, smysluplnost a atraktivita těchto kontextů se v současné marketingové praxi odráží v sociálním prostředí dominujících hodnot individualismu či hédonismus, reprezentovaných reklamními slogany typu „Just do It“ nebo „No Limits“.
PrintDisplayed: 28/3/2024 14:07