EVALUACE MARKETINGOVÝCH AKTIVIT RODINNÉHO PODNIKÁNÍ

@proceedings{6275,
   author = {Petrů, Naděžda and Zich, František},
   booktitle = {13th Annual International Scientific Conference the Marketing Identity.},
   keywords = {Family business, marketing, marketing communication, trend communication technology, marketing vitality, marketing 4.0.},
   language = {eng},
   title = {EVALUACE MARKETINGOVÝCH AKTIVIT RODINNÉHO PODNIKÁNÍ},
   year = {2017}
}

TY  - CONF
ID  - 6275
AU  - Petrů, Naděžda - Zich, František
PY  - 2017
TI  - EVALUACE MARKETINGOVÝCH AKTIVIT RODINNÉHO PODNIKÁNÍ
KW  - Family business, marketing, marketing communication, trend communication technology, marketing vitality, marketing 4.0.
N2  - Loňský příspěvek s názvem Czech family business brands as a tradition bearer byl zaměřen na význam značky, která je v případě rodinného podnikání pezentována především jménem a příjmením zakladatele. Bylo konstatováno, že značky rodinných firem nebo značky jejich výrobků mají často vyšší cenu, než celý zbytek firmy. Získané poznání vedlo autory k myšlence stanovit další vědecký cíl - evaluovat marketingové aktivity rodinných firem, mimo jiné vyhodnotit, zda jsou připraveny či zda využívají digitální komunikační kanály, on-line media k propagaci své značky, nabízených produktů či služeb. Příspěvek je zpracován na základě obecných vědeckých metod, zejména metodou kompilace odborných textů, primárním kvantitativním výzkumem, dedukcí a zobecněním. Výsledky této studie potvrdily předpoklad, že majitelé menších rodinných podniků upřednostňují nástroje intuitivního marketingu. V oblasti tvorby a realizace marketingové strategie s využitím moderních komunikačních nástrojů mají značné rezervy, že zejména u rodinných podniků s nižším počtem zaměstnanců zdaleka není marketingová praxe na úrovni vyžadované nástupem nových technologií.
ER  - 

PETRŮ, Naděžda a František ZICH. EVALUACE MARKETINGOVÝCH AKTIVIT RODINNÉHO PODNIKÁNÍ. In \textit{13th Annual International Scientific Conference the Marketing Identity.}. 2017.