WROBLOWSKÁ, Zuzana. Comparison of Requirements for Brand Managers Responsible for the Competitiveness of Brands: Cross-National Study in the US and the Czech Republic. Journal of Competitivness. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, FAME, roč. 9, č. 4, s. 148-163. ISSN 1804-171X. doi:10.7441/joc.2017.04.10. 2017.
Další formáty:   BibTeX LaTeX RIS
Základní údaje
Originální název Comparison of Requirements for Brand Managers Responsible for the Competitiveness of Brands: Cross-National Study in the US and the Czech Republic
Autoři WROBLOWSKÁ, Zuzana (203 Česká republika, garant, domácí).
Vydání Journal of Competitivness, Zlín, Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, FAME, 2017, 1804-171X.
Další údaje
Originální jazyk angličtina
Typ výsledku Článek v odborném periodiku
Obor 50200 5.2 Economics and Business
Stát vydavatele Česká republika
Utajení není předmětem státního či obchodního tajemství
WWW URL
Kód RIV RIV/04274644:_____/17:#0000304
Organizační jednotka Vysoká škola finanční a správní
Doi http://dx.doi.org/10.7441/joc.2017.04.10
UT WoS 000423063700010
Klíčová slova česky brand manažer; konkurenceschopnost; řízení lidských zdrojů; znalosti; dovednosti; nábor; technická kompetence
Klíčová slova anglicky brand manager; competitiveness; human resource management; knowledge; recruiting; skills; technical competence
Štítky AR 2017-2018, externí pedagog, RIV_2018, WOS, xJ3
Změnil Změnil: Bc. Jan Peterec, učo 24999. Změněno: 6. 4. 2018 11:40.
Anotace
The purpose of the paper is to present the partial results of an independent research project. The author´s choice of the position "Brand Manager" was influenced by the fact that branding is very powerful tool in striving for competitiveness in the 21st century. The paper focuses on a set of requirements in terms of educational level, professional experience, knowledge, technical competence, and business management skills for candidates for the position of "Brand Manager". Berelson´s content analysis method was used to study recruitment advertisement texts. A cross-national study was conducted to compare the requirements in the US and in the Czech Republic. The result of the actual research project in the US confirmed a fundamental need for a university education, knowledge of marketing, and experience in the field of the advertiser company´s business. The unexpected result was that the groups of technical competences as well as required practices and work experience for brand managers in the US and the Czech Republic had statistically significant differences. The article concludes with a number of recommendations formulated for the implementation of the human resource management practices of recruiting and selection, as their inappropriate strategy and implementation is common and the consequences are costly.
Anotace česky
Účelem práce je představit dílčí výsledky nezávislého výzkumného projektu. Zaměření autorky na pozici titulovanou "Brand Manager" bylo ovlivněna skutečností, že v usilování firem o konkurenceschopnost v 21. století je branding velmi silným nástrojem. Příspěvek se zaměřuje na požadavky kladené na uchazeče o pozici "manažera značky", pokud jde o úroveň vzdělání, odbornou praxi, znalosti, odbornou způsobilost a dovednosti řízení podniku. Berelsonova metoda analýzy obsahu byla použita ke studiu textů reklamních inzerátů. Byla provedena mezinárodní studie porovnávající požadavky v USA a v České republice. Výsledek výzkumného projektu realizovaného v USA potvrdil zásadní potřebu vysokoškolského vzdělání, znalost marketingu a zkušeností v oblasti podnikání inzerentů. Neočekávaným zjištěním byla skutečnost, že skupiny odborných kompetencí, stejně jako požadované postupy a pracovní zkušenosti pro manažery značek v USA a České republice vykázaly statisticky významné rozdíly. Článek uzavírá řada doporučení formulovaných k implementaci vybraných postupů řízení lidských zdrojů, jelikož jejich nevhodná strategie a provádění jsou běžné a důsledky jsou nákladné.
VytisknoutZobrazeno: 28. 3. 2024 10:28