2017
DETERMINANTS OF THE BUYING BEHAVIOR OF GENERATION Y
HES, AlešZákladní údaje
Originální název
DETERMINANTS OF THE BUYING BEHAVIOR OF GENERATION Y
Název česky
Determinanty nákupního chování generace Y
Autoři
HES, Aleš
Vydání
1. vyd. Trnava, MARKETING IDENTITY: Online rules – part II. Conference Proceedings from International Scientific onference “Marketing Identity 2017: onlinerules”, 7th – 8th of November 2017, Congress Hall of the Slovak Academy of Sciences, Smolenice, Slovak Republic, od s. 92-100, 9 s. 2017
Nakladatel
University of Ss. Cyril and Methodius in Trnava
Další údaje
Jazyk
angličtina
Typ výsledku
Stať ve sborníku
Obor
50803 Information science
Stát vydavatele
Slovensko
Utajení
není předmětem státního či obchodního tajemství
Forma vydání
tištěná verze "print"
Odkazy
Označené pro přenos do RIV
Ano
Kód RIV
RIV/04274644:_____/17:#0000434
Organizační jednotka
Vysoká škola finanční a správní
ISBN
978-80-8105-918-6
ISSN
UT WoS
Klíčová slova česky
Nákupní chování; komunikace; digitální prostředí; generace Y; marketing.
Klíčová slova anglicky
Buying behavior; Communication; Digital environment; Generation Y; Marketing.
Štítky
Příznaky
Mezinárodní význam, Recenzováno
Změněno: 8. 4. 2020 14:11, Ing. Dominika Moravcová
V originále
Generation Y (born between 1980-1995) represents a generation of questions and questioning. It has some common features such as sharing life values, listening to the same music, being familiar with the same cultural programs and sharing a common language – despite of being born in different continents and countries with different traditional cultures. From the point of view of marketing communication, this generation represent both the target group and an important challenge. Buying behavior and decision making is not transparent and buying behavior determinants have to be explored. The paper therefore deals with the formulation and identiication of factors that inluence substantially the buying behavior od Generation Y with the aim to identify the effective and eficient method of marketing communication.
Česky
Generace Y (roky narození 1980-1995) představuje generaci otázek a zpochybňování. Vyznačuje se určitými společnými charakteristickým znaky jako například sdílení životních hodnot, poslouchá stejnou hudbu, zná stejné kulturní pořady a díla a mluví podobným jazykem, přestože jejich zástupci se narodili na jiných kontinentech a v zemích s odlišnými tradičními kulturami. Pro marketingovou komunikaci firem představuje tato generace důležitou výzvu a cílovou skupinu. Její nákupní rozhodování je nečitelné a je nutné prozkoumat její determinanty. Článek se proto zabývá formulací a identifikací vlivů, které podstatným způsobem působí na nákupní rozhodování generace Y s cílem prověřit komunikační prostředí, ve kterém se komunikace s úspěchem uplatní.