N_MKD Marketing kulturního dědictví

Vysoká škola finanční a správní
zima 2026
Rozsah
1/2/0. 6 kr. Ukončení: zk.
Vyučující
doc. Dr. Ing. Václav Liška, LL.M., MBA (cvičící)
Garance
doc. Dr. Ing. Václav Liška, LL.M., MBA
Katedra společenských věd (FES, KSV) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Mgr. Petra Dovhunová
Rozvrh seminárních/paralelních skupin
N_MKD/cNPH: každé sudé úterý 15:45–16:29 S32, každé sudé úterý 16:30–17:15 S32, každé sudé úterý 17:30–18:14 S32, každé sudé úterý 18:15–19:00 S32, V. Liška
N_MKD/pNPH: každé sudé úterý 14:00–14:44 S32, každé sudé úterý 14:45–15:30 S32, V. Liška
Předpoklady
Cílem předmětu je poskytnout studentům znalosti a dovednosti potřebné k využití marketingových nástrojů v oblasti kulturního dědictví. Studenti se seznámí s klíčovými koncepty a přístupy marketingu, zaměřenými na uchování, propagaci a ekonomické využití kulturního dědictví. Předmět zahrnuje teoretické základy, případové studie z reálného světa a praktické aplikace marketingových strategií na kulturní instituce, památky, a jiné objekty historického a kulturního významu.
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.
Cíle předmětu
Tento předmět si klade za cíl: Porozumět základním pojmům marketingu a jejich aplikaci v oblasti kulturního dědictví; Analyzovat příležitosti a výzvy spojené s marketingem kulturního dědictví; Navrhnout efektivní marketingové kampaně zaměřené na různé typy kulturního dědictví; Seznámit se s klíčovými aktéry a jejich rolemi v oblasti kulturního dědictví a turismu; Integrovat principy udržitelnosti do marketingových strategií pro kulturní dědictví.
Výstupy z učení
Výstupy z učení: Studenti budou po absolvování předmětu schopni: Definovat a aplikovat klíčové marketingové strategie na kulturní dědictví; Vypracovat marketingovou kampaň pro konkrétní objekt kulturního dědictví; Analyzovat tržní prostředí a cílové skupiny pro kulturní instituce; Identifikovat vhodné marketingové nástroje pro propagaci kulturních památek; Aplikovat principy udržitelného marketingu v oblasti kulturního dědictví.
Osnova
Osnova: Úvod do marketingu kulturního dědictví; Analýza trhu a cílových skupin; Brandování kulturního dědictví; Marketingové strategie pro kulturní památky a instituce; Digitální marketing a kulturní dědictví; Udržitelnost v marketingu kulturního dědictví; Případové studie z oblasti kulturního marketingu; Vývoj marketingových kampaní a strategií. Doporučená literatura: Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. 15th ed. Pearson. Smith, L. (2006). Uses of Heritage. Routledge. Graham, B., Ashworth, G. J., & Tunbridge, J. E. (2000). A Geography of Heritage: Power, Culture and Economy. Arnold.
Literatura
    povinná literatura
  • MELKOVÁ, Pavla a kol. Živá památka. Praha: Institut plánování a rozvoje hl. m. Prahy, 2022. 239 s. ISBN 9788088377412.
  • Cirklová, J. (Ed.). (2026). Museums as places of people, time, and memory: The intersection of place and history. Cambridge Scholars Publishing.
  • Cirklová, J., & Liška, V. (2026). Marketing kultury a kulturních institucí. Vysoká škola finanční a správní. https://publi.cz/en/book/6719-marketing-kultury-a-kulturnich-instituci publi.cz
  • Kotler, N. G., Kotler, P., & Kotler, W. I. (2008). Museum marketing and strategy: Designing missions, building audiences, generating revenue and resources (2nd ed.). Jossey-Bass.
    doporučená literatura
  • Liška, V. (2025). 150 let Zemské porodnice a nalezince u svatého Apolináře. Památková komora ČR. Citace v textu: (Liška, 2025).
  • Hadley, S. (2021). Audience development and cultural policy. Palgrave Macmillan. https://doi.org/10.1007/978-3-030-62970-0
  • Alnasser, N. S., & Yi, L. J. (2023). Strategies applied by different arts and cultural organizations for their audience development: A comparative review. Heliyon, 9(5), Article e15835. https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2023.e15835
  • Vacková, V. (2024). Art museum collections in the light of social media: Typology of the possibilities of presenting art collections on social media in the Czech Republic. Museologica Brunensia, 13(1), 14–28. https://doi.org/10.5817/MuB2024-1-2
  • Wančová, N. (2018). Využívání nových médií, technologií a moderních prezentačních postupů v českých muzeích. Muzeum: Muzejní a vlastivědná práce, 56(1), 24–36. https://doi.org/10.2478/mmvp-2018-0011
Výukové metody
Interaktivní přednášky, semináře, exkurze.
Metody hodnocení
Obhajoba semestrální práce
Další komentáře
Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.
Předmět je zařazen také v obdobích zima 2024, zima 2025.
  • Statistika zápisu (nejnovější)
  • Permalink: https://is.vsfs.cz/predmet/vsfs/zima2026/N_MKD