VSFS:N_UMRO Role of Marketing in Organizat - Course Information

N_UMRO Role of Marketing in Organization Management

Extent and Intensity

2/0. 4 credit(s). Type of Completion: zk (examination).

Teacher(s)

doc. Ing. Naděžda Petrů, Ph.D. (seminar tutor)

Guaranteed by

doc. Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
Department of Economics and Management – Departments – University of Finance and Administration
Contact Person: Mgr. Kateřina Pittnerová

Timetable of Seminar Groups

N_UMRO/vAPH: Sat 26. 2. 9:45–11:15 S14, 11:30–13:00 S14, Sat 12. 3. 9:45–11:15 S14, 11:30–13:00 S14, Sat 26. 3. 14:00–15:30 S14, Sat 9. 4. 14:00–15:30 S14, 15:45–17:15 S14, N. Petrů

Prerequisites (in Czech)

Zvládnutí základů strategického, finančního, marketingového, obchodního a inovačního řízení

Course Enrolment Limitations

The course is offered to students of any study field.

Course objectives (in Czech)

Cílem předmětu je seznámit posluchače s úlohou vrcholových manažerů v rozhodujících aktivitách při řízení podniku. Studenti se seznámí a zopakují si v čem spočívá strategické a operativní řízení v oblastech marketingu, obchodu, inovací, financí a personálu. Důraz bude kladen především na práci top manažerů konkrétních podnikových úseků, posluchači se naučí jakými vlastnostmi, znalostmi a kompetencemi by měli být tito manažeři vybaveni. Zvláštní pozornost bude věnována jejich úloze při řízení controllingu a rovněž při řízení podniků v krizi. Teorie bude doplněna řadou konkrétních případů z praxe. Úloha manažerů v řízení podniků slouží současně jako opakování důležitých předmětů celého studia oboru ŘPPF , studenti jej mohou využít jako vhodnou přípravu pro státní zkoušku , předmět je i základem pro studenty, kteří budou pokračovat ve studiu MBA.

Syllabus (in Czech)

• Osnova – obsah a vymezení jednotlivých přednášek je k nalezení v metodických listech (ML).

Literature

required literature
• Marketing při utváření podnikové strategie M. Kašík, K. Havlíček, Praha: VŠFS – EUPRESS, 2009 ISBN: 978-80-7408-022-7
• Marketingové řízení a plánování pro malé a střední firmy. Blažková, M.: 1. vydání. Praha: Grada Publishing, a.s., 2007. ISBN 978-80-247-1535-3
• Marketingové řízení malých a středních podniků. K. Havlíček, M. Kašík, Praha: Management Press, 2005 ISBN: 80-7261-120-8

recommended literature
• TROUT Jack; RIVKIN Steve: Odliš se, nebo zemři – Jak si zajistit úspěch na trhu jedinečností své nabídky. Praha: Grada, 2006. ISBN 80-247-1301-2
• TROMMSDORFF Volker; Steinhoff Fee: Marketing inovací. Praha: C. H. Beck, 2009.
• JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2008. 272 s. ISBN 978-80-247-2690-8
• FREY, P. 2008. Marketingová komunikace : to nejlepší z nových trendů. Praha : Management Press, 2008. ISBN 978-80-7261-160-7
• SCOTT, M. D. 2008. Nová pravidla marketingu a PR. Brno : ZONER software, s.r.o., 2008. ISBN 978-80-86815-93-0.
• KOTLER, P.; CASLIONE, J. A. 2009. Chaotika : řízení a marketing firmy v době turbulencí, Praha : Computer Press, a.s., 2009. ISBN 978-80-251-2599-1.

not specified
• Trend marketing, Marketing a média, Marketing magazin, Moderní řízení.

Teaching methods (in Czech)

Výuka bude probíhat na bázi přednášek, v rámci kterých bude teorie doplňována praktickými příklady, na základě kterých si posluchač vytvoří představu o faktické úloze vrcholových manažerů v podnikovém řízení. Předmět je ukončen zkouškou formou testu a následujícího ústního pohovoru, zkoušena budou tzv.dílčí témata uvedená v ML.

Assessment methods (in Czech)

Způsob zakončení předmětu - předmět je zakončen zkouškou s počtem kreditů 4. Zkouška probíhá formou hodinového písemného testu a následně ústní zkouškou pro doplnění informací v testu uvedených.

Language of instruction

Czech

Further comments (probably available only in Czech)

The course can also be completed outside the examination period.
Information on the extent and intensity of the course: 14 hodin/semestr.

• Enrolment Statistics (Summer 2011, recent)
  
• Permalink: https://is.vsfs.cz/course/vsfs/summer2011/N_UMRO