N_MePu Media Audiences

University of Finance and Administration
Summer 2021
Extent and Intensity
2/0/0. 3 credit(s). Type of Completion: z (credit).
Teacher(s)
Mgr. Iva Baslarová, Ph.D. (lecturer)
Guaranteed by
doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
Subdepartment of Management and Marketing – Department of Economics and Management – Departments – University of Finance and Administration
Contact Person: Lenka Pokorná
Timetable of Seminar Groups
N_MePu/pMPH: Wed 12:15–12:59 S13, Wed 13:00–13:45 S13, except Wed 3. 3. ; and Mon 15. 3. 10:30–12:00 S23, I. Baslarová
N_MePu/vMPH: Sat 6. 2. 14:00–15:30 S26, 15:45–17:15 S26, Fri 19. 2. 14:00–15:30 S26, 15:45–17:15 S26, Fri 5. 3. 14:00–15:30 S26, 15:45–17:15 S26, I. Baslarová
Course Enrolment Limitations
The course is offered to students of any study field.
Course objectives (in Czech)
Předmět Mediální publika poskytuje základní seznámení s teoretickou reflexí a výzkumnými metodami publik. Vychází z předpokladu, že publika jsou plnohodnotnou součástí komunikačního procesu, významným partnerem komunikátorů v oblasti tvorby významu obsahů a klíčovým obchodním artiklem, který média směňují za příjem od zadavatelů reklamy. Studující se seznámí s vývojovou perspektivou zaměřenou na proměny chápání publika v sociologii a postupně se vydělujících mediálních studiích v průběhu 20. století. Dále získají představu o dnešnícg základních trendech kvantitativní a kvalitativní deskripce chování publika.
Learning outcomes (in Czech)
Student bude po absolvování předmětu schopen: – identifikovat a definovat jednotlivé typy mediálních publik, – porozumět spoluúčinkům médií na různé typy publik, – charakterizovat chování publika a identifikace diváků a divaček, – aplikovat jednotlivé metody výzkumu publika, – analyzovat marketingové strategie ve vztahu k publiku.
Syllabus (in Czech)
Stručné dějiny publika, vývoj koncepcí publika v mediálních studiích 1.1 Od publika antických amfiteátrů k uživatelům internetu 1.2 Publikum jako masa, dav, subkultura, uživatelé 1.3 Behaviorální, strukturální, sociokulturní koncepce publik Aktivní publika: sémiotická a instrumentální aktivita publik 2.1 Status publika v rámci tzv. kulturálních studií: co jsou to kulturální studia a proč analyzují publikum? 2.2 Tvorba významů při recepci mediálních textů 2.3 Sociální užití médií v rámci každodennosti Publika nových médií: nové konfigurace vztahů aktérů mediální kultury 3.1 Druhý mediální věk jako konec asymetrie mezi podavatelem a příjemcem 3.2 Interakce, participace – od publik k uživatelům, user-generated content 3.3 Nová média a demokratizace veřejného prostoru – digitální veřejná sféra x digital divide
Literature
    required literature
  • MCQUAIL, D. Úvod do teorie masové komunikace. Praha: Portál, 2002. ISBN 80-7178-714-0. info
    not specified
  • str. 118-129
Language of instruction
Czech
Further Comments
The course can also be completed outside the examination period.
The course is also listed under the following terms Summer 2022.
  • Enrolment Statistics (Summer 2021, recent)
  • Permalink: https://is.vsfs.cz/course/vsfs/summer2021/N_MePu