VSFS:B_MuM Multimédia v marketingu - Informace o předmětu

B_MuM Multimédia v marketingu

Rozsah

0/2/0. 12 hodin KS/semestr. 3 kr. Ukončení: z.

Vyučující

Ing. Mgr. Oldřich Johannes Petr (cvičící)

Garance

Ing. Mgr. Oldřich Johannes Petr
Sekce společenských věd (FES, KSV) – Katedra společenských věd (FES, KSV) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Mgr. Petra Dovhunová

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

B_MuM/cMMO: Út 10:30–11:14 M23, Út 11:15–12:00 M23, O. Petr

Předpoklady

Ke studiu předmětu nejsou vyžadovány určité předpoklady.

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Cílem předmětu je osvojit si základy jednotlivých multimediálních nástrojů a jejich využití v marketingu. Studenti se naučí kombinovat své kreativní nápady s multimediálními nástroji (video, audio, grafický design, dovednosti psaní a editace) a navrhovat multimediální obsah, který je zábavný, informuje, vzdělává a inspiruje. Po absolvování předmětu získají studenti díky zvládnutí nejnovějších teoretických přístupů a osvědčených postupů a příkladů dobré praxe základní znalosti a dovednosti, které jim umožní stát se multimediálními odborníky.

Výstupy z učení

Student by měl mít po absolvování předmětu základní vědomosti pro orientaci v tzv. mediální krajině s důrazem na marketing v médiích. Měl by znát specifika a odlišnosti všech základních mediatypů, včetně různých forem řízení a managementu těchto mediatypů. Měl by umět vysvětlit zásady marketingové komunikace v médiích. Vytvořit obsah webové stránky včetně správné volby SEO výrazů pro vyhledavače a grafické zpracování webových stránek. Vyzkouší si psaní PR článků a to jak pro offline tak online prostředí. Naučí se pracovat s grafickými editory, natáčet videa/podcasty včetně jejich střihu. V rámci multimediálního projektu si osvojí veškeré kroky potřebné pro realizaci multimediální prezentace firmy.

Osnova

SYLABUS
01 Mediální krajina, multimédia v marketingu a digitální komunikační mix (stručný přehled multimédií, ukázky) 02 Obsahový marketing (web, blog, vlog, tištěný článek, PR článek, produktové popisky v e-shopu) 03 PR články pro offline a online prostředí 04 Digitální média - přehled, výhody a nevýhody 05 Copyediting - tvorba a úprava obsahu webu 06 SEO - volba správných výrazů pro vyhledavače 07 Podcast marketing (Audacity – aplikace pro nahrávání a editaci audia; můjRozhlas – mobilní aplikace; Anchor - mobilní aplikace na tvorbu podcastů; Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts) 08 Video marketing - tvorba produktových videí (natáčení a střih) 09 Sociální média v kontextu multimediální marketingové komunikace 10 Monitoring médií a metrika sociálních sítí 11 Grafické editory (CANVA, apod.) - možnosti využití pro multimediální tvorbu 12 Tvorba multimediální prezentace firmy
Semestrální práce: Vytvoření multimediálního projektu dle zadání pedagoga

Literatura

povinná literatura
• JANOUCH, Viktor, 2020. Internetový marketing. Praha: Computer Press. ISBN 978-80-254-5016-0
• PŘIKRYLOVÁ, Jana, 2019. Moderní marketingová komunikace. 2., zcela přepracované vydání. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-271-0787-2

doporučená literatura
• ATHERTON, Julie, 2022. Strategie sociálních médií. Praha: Lingea. ISBN 978-80-7508-715-7
• BEDNAŘÍK, Petr, Jan JIRÁK a Barbara KÖPPLOVÁ, 2019. Dějiny českých médií: od počátku do současnosti. 2., upravené a doplněné vydání. Praha: Grada. ISBN 978-80-271-0553-3

Výukové metody

Interaktivní cvičení v hybridním formátu s objasněním teoretických východisek, prezentacemi a praktickými ukázkami mediálních situací, včetně osvojení základů práce v aplikacích pro tvorbu multimediálních obsahů.

Metody hodnocení

Aktivní zapojení studentů v průběhu semestru, participace na zadaných úkolech, osvojení správné terminologie pro oblast multimédií v marketingu. Získání zápočtu na základě prezentace multimediálního projektu.

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

• Statistika zápisu (nejnovější)
  
• Permalink: https://is.vsfs.cz/predmet/vsfs/zima2025/B_MuM