B_MuM Multimédia v marketingu

Vysoká škola finanční a správní
zima 2025
Rozsah
0/2/0. 12 hodin KS/semestr. 3 kr. Ukončení: z.
Garance
Ing. Mgr. Oldřich Johannes Petr
Sekce společenských věd (FES, KSV) – Katedra společenských věd (FES, KSV) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Dita Egertová
Předpoklady
Ke studiu předmětu nejsou vyžadovány určité předpoklady.
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.
Cíle předmětu
Cílem předmětu je osvojit si základy jednotlivých multimediálních nástrojů a jejich využití v marketingu. Studenti se naučí kombinovat své kreativní nápady s multimediálními nástroji (video, audio, grafický design, dovednosti psaní a editace) a navrhovat multimediální obsah, který je zábavný, informuje, vzdělává a inspiruje. Po absolvování předmětu získají studenti díky zvládnutí nejnovějších teoretických přístupů a osvědčených postupů a příkladů dobré praxe základní znalosti a dovednosti, které jim umožní stát se multimediálními odborníky.
Výstupy z učení
Student by měl mít po absolvování předmětu základní vědomosti pro orientaci v tzv. mediální krajině s důrazem na marketing v médiích. Měl by znát specifika a odlišnosti všech základních mediatypů, včetně různých forem řízení a managementu těchto mediatypů. Měl by umět vysvětlit zásady marketingové komunikace v médiích. Vytvořit obsah webové stránky včetně správné volby SEO výrazů pro vyhledavače a grafické zpracování webových stránek. Vyzkouší si psaní PR článků a to jak pro offline tak online prostředí. Naučí se pracovat s grafickými editory, natáčet videa/podcasty včetně jejich střihu. V rámci multimediálního projektu si osvojí veškeré kroky potřebné pro realizaci multimediální prezentace firmy.
Osnova

SYLABUS
01 Mediální krajina, multimédia v marketingu a digitální komunikační mix (stručný přehled multimédií, ukázky) 02 Obsahový marketing (web, blog, vlog, tištěný článek, PR článek, produktové popisky v e-shopu) 03 PR články pro offline a online prostředí 04 Digitální média - přehled, výhody a nevýhody 05 Copyediting - tvorba a úprava obsahu webu 06 SEO - volba správných výrazů pro vyhledavače 07 Podcast marketing (Audacity – aplikace pro nahrávání a editaci audia; můjRozhlas – mobilní aplikace; Anchor - mobilní aplikace na tvorbu podcastů; Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts) 08 Video marketing - tvorba produktových videí (natáčení a střih) 09 Sociální média v kontextu multimediální marketingové komunikace 10 Monitoring médií a metrika sociálních sítí 11 Grafické editory (CANVA, apod.) - možnosti využití pro multimediální tvorbu 12 Tvorba multimediální prezentace firmy
Semestrální práce: Vytvoření multimediálního projektu dle zadání pedagoga
Literatura
    povinná literatura
  • JANOUCH, Viktor, 2020. Internetový marketing. Praha: Computer Press. ISBN 978-80-254-5016-0
  • PŘIKRYLOVÁ, Jana, 2019. Moderní marketingová komunikace. 2., zcela přepracované vydání. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-271-0787-2
    doporučená literatura
  • ATHERTON, Julie, 2022. Strategie sociálních médií. Praha: Lingea. ISBN 978-80-7508-715-7
  • BEDNAŘÍK, Petr, Jan JIRÁK a Barbara KÖPPLOVÁ, 2019. Dějiny českých médií: od počátku do současnosti. 2., upravené a doplněné vydání. Praha: Grada. ISBN 978-80-271-0553-3
Výukové metody
Interaktivní cvičení v hybridním formátu s objasněním teoretických východisek, prezentacemi a praktickými ukázkami mediálních situací, včetně osvojení základů práce v aplikacích pro tvorbu multimediálních obsahů.
Metody hodnocení
Aktivní zapojení studentů v průběhu semestru, participace na zadaných úkolech, osvojení správné terminologie pro oblast multimédií v marketingu. Získání zápočtu na základě prezentace multimediálního projektu.
Další komentáře
Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.
Předmět je zařazen také v obdobích léto 2023, léto 2024, zima 2024.
  • Statistika zápisu (nejnovější)
  • Permalink: https://is.vsfs.cz/predmet/vsfs/zima2025/B_MuM