VSFS:B_Rek Reklama - Informace o předmětu

B_Rek Reklama

Rozsah

1/2/0. 16 hodin KS/semestr. 6 kr. Ukončení: zk.

Garance

Ing. Mgr. Oldřich Johannes Petr
Sekce společenských věd (FES, KSV) – Katedra společenských věd (FES, KSV) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Dita Egertová

Předpoklady

B_Mar Marketing
Podmínkou pro zakončení tohoto předmětu je ukončení předmětu B_Mar.

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Cílem předmětu je seznámit posluchače s teorií komunikační specifiky reklamy jako historicky nejstaršího nástroje marketingového působení. Zároveň však vede posluchače k praktickému uplatňování získaných teoretických poznatků formou tvůrčí aplikace v týmové realizaci dvou konkrétních klientských zadání. Po absolvování předmětu získá student oboru marketingová komunikace podstatnou poznatkovou základnu, jež mu umožní pracovat se základními pojmy oboru, pochopit logiku a návaznosti jednotlivých analytických, kreativních a strategických aktivit, jejichž cílem je efektivní reklamní komunikát a reklamní kampaň. Zároveň bude absolvent předmětu schopen aplikovat teoretické poznatky v přípravě projektu strategie reklamní komunikace a základního tvůrčího pojetí konkrétního klientského zadání. Bude umět pochopit souvislosti a synergické efekty zapojení reklamy do součinnosti s ostatními nástroji marketingové komunikace.

Výstupy z učení

Absolvent předmětu zvládá: - teoretická východiska využití reklamy jako nástroje marketingové komunikace, její hlavní prostředky a techniky - základní projektové a analytické postupy v reklamní praxi - tvorbu reklamních mixů - přípravu reklamní kampaně - výběr mediálního mixu - metody měření komunikačních efektů

Osnova

• TEORETICKÁ ČÁST PŘEDMĚTU
• 1. Stručný přehled vývoje reklamy na našem území v evropském a světovém kontextu
• 2. Reklama jako specifický nástroj marketingové komunikace: firemní komunikace výrobce a prodejce - cíle, prostředky, média, reklamní rozpočet
• 3. Reklamní strategie – segmentace, targeting a positioning: cílové skupiny a specifika jejich oslovení
• 4. Kreativní reklamní strategie – sdělení, apel, informace, formát, realizace
• 5. Značka v reklamě
• 6. Reklama v době digitální. Moderní trendy a techniky v reklamě
• PRAKTICKÁ ČÁST PŘEDMĚTU
• 1. Klientský brief – poslání, obsah, náležitosti: konkrétní brief
• 2. Týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 3. Týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 4. Týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 5. Týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 6. Reklamní kampaň – zadání 2.
• 7. Týmová prezentace 2. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 8. Týmová prezentace 2. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 9. Týmová prezentace 2. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 10. Týmová prezentace 2. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 11. Týmová prezentace 2. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 12. Týmová prezentace 2. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga

Literatura

povinná literatura
• VYSEKALOVÁ, J., MIKEŠ, J.: Reklama. Jak dělat reklamu. Praga, Grada Publishing, 2018. ISBN 978-80-247-5865-7
• KELLER, K. L.: Strategické řízení značky. Praha: Grada Publishing 2007. ISBN 978-80-247-1481-3, kapitoly 2, 6, 13, 14.
• PAVLŮ, D.: Veletrhy a výstavy – kultura, komunikace, multimedialita, marketing. Praha: Professional Publishing, 2009. ISBN 978-80-86946-38-2, Kapitola 1.
• PELSMACKER, P., GEUENS, M., BERG, J.: Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing 2003. ISBN 80-247-0254-1, kapitola 7. a 8.
• PINCAS, S., LOISEAU, M.: Dějiny reklamy. Praha: Slovart, 2009. ISBN 978-80-7391-266-6 – výběrově
• SOLOMON, M.R., MARSHALL, G.W., STUART E.W.: Marketing očima světových manažerů. Brno: Computer Press, 2006. ISBN 80-251-1273-X kapitola: 13.
• FREY, P. Marketingová komunikace: to nejlepší z nových trendů. Vydání 2., rozšířené. Praha: Management Press, 2008. ISBN 978-80-7261-160-7
• VOŠAHLÍKOVÁ, P.: Zlaté časy české reklamy. Praha: Karolinum, 1999. ISBN 80-7184-715-1 -výběrově
• Janouch V.: Internetový marketing. Praha: Computer Press, 2014.EAN: 9788025143117
• KAŠÍK, Milan a Karel HAVLÍČEK. Marketing při utváření podnikové strategie. 3. aktualizované vydání. Praha: Vysoká škola finanční a správní, o.p.s., 2015. EUPRESS. ISBN 978-80-7408-100-2. info
• KARLÍČEK, M., KRÁL, P.: Marketingová komunikace – jak komunikovat na našem trhu. Praha: Grada Publishing 2011. ISBN 978-80-247-3541-2, kapitola 3.
• YOUNG. Miles. Ogilvy o reklamě v digitálním věku. Praha:Svojtka & Co, s.r.o 2018. ISBN 978-80-256-2159-2

doporučená literatura
• TOSCANI, Oliviero. Reklama je navoněná zdechlina. Praha: Slovart, 1996. ISBN 80-85871-82-3.

Výukové metody

V prezenční formě studia je obsahem témat klasický výklad pedagoga, v kombinované formě studia je obsahem konzultací komentovaný průvodce tématikou předmětu podle Studijní opory s akcentem na znalost literatury a samostudium. Vyžadována je účast na konzultacích nejméně 50%. V prezenční formě studia je ve cvičeních nezbytná nejméně 75% účast.

Metody hodnocení

Předmět je zakončen ústní zkouškou, losování ze zkušebních okruhů. Zápočet před zkouškou lze získat za odevzdání a prezentaci semestrálního projektu -zadání během seminářů.

Informace učitele

Pedagog v průběhu přednášek průběžně upozorňuje posluchače na aktuální časopisecké studie, jejichž obsah souvisí s přednášenou tematikou. Ústní zkouška vychází z obsahu přednášek a z povinné odborné literatury. Absolvování předmětu vyžaduje vyšší míru studijní iniciativy. Všechna přednášená témata budou průběžně ukládána v podobě PPT prezentací v IS.

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

• Statistika zápisu (nejnovější)
  
• Permalink: https://is.vsfs.cz/predmet/vsfs/zima2024/B_Rek