Course Information

N_IMK Integrated Marketing Communication

Extent and Intensity

2/1. 6 credit(s). Type of Completion: zk (examination).

Teacher(s)

doc. Ing. Aleš Hes, CSc. (seminar tutor)
Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (seminar tutor)
Ing. Pavel Rosenlacher, Ph.D. (seminar tutor)

Guaranteed by

doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
Subdepartment of Management and Marketing – Department of Economics and Management – Departments – University of Finance and Administration
Contact Person: Květoslava Dolejšová

Timetable of Seminar Groups

N_IMK/cMMO: each odd Monday 12:15–12:59 M14, each odd Monday 13:00–13:45 M14, V. Kunz
N_IMK/cM1PH: each odd Thursday 10:30–11:14 S23, each odd Thursday 11:15–12:00 S23, except Thu 25. 10. ; and Fri 14. 12. 12:15–13:45 E004, P. Rosenlacher
N_IMK/cM2PH: each odd Thursday 12:15–12:59 S35, each odd Thursday 13:00–13:45 S35, except Thu 25. 10. ; and Fri 14. 12. 12:15–13:45 E004, P. Rosenlacher
N_IMK/pMMO: each odd Monday 10:30–11:14 M14, each odd Monday 11:15–12:00 M14 and each even Monday 12:15–12:59 M14, each even Monday 13:00–13:45 M14, V. Kunz
N_IMK/pMPH: Thu 17:30–18:14 S01, Thu 18:15–19:00 S01, except Thu 11. 10. ; and Thu 25. 10. 19:15–20:00 S01, Thu 1. 11. 19:15–20:00 S01, A. Hes
N_IMK/vM2PH: Fri 9. 11. 15:45–17:15 S26, 17:30–19:00 S26, Sat 24. 11. 14:00–15:30 S11, 15:45–17:15 S11, Fri 7. 12. 19:15–20:45 S26, A. Hes
N_IMK/vM3PH: Sat 27. 10. 9:45–11:15 S26, 11:30–13:00 S26, Sat 10. 11. 9:45–11:15 S13, 11:30–13:00 S13, Fri 7. 12. 17:30–19:00 S24, A. Hes

Prerequisites

Completed bachelor’s studies of communication or marketing fields of study at different universities.

Course Enrolment Limitations

The course is offered to students of any study field.

Course objectives

Completing the course titled Integrated Marketing Communication (IMC) our students gain knowledge of the latest trends in the theory and practice of marketing communication. Are able to explain and clarify the origin and development of a higher quality of marketing communication – integrated marketing communication, can analyse its practical meaning and theoretically justify various forms, strategies and tactics of its implementation to achieve marketing, communication and commercials objectives of different social subjects - commercial, non-commercial, non-profit organizations, and others. Get information and facts incorporating IMC concepts into the conditions of a global world and hypercompetitive environment, is able to consider links towards the global trends in social development in the commercial as well as non-commercial sphere and to new communication global phenomena and strategies. Students also acquire skills in critically analysing IMC applications into social practice.

Learning outcomes

Completing the course titled Integrated Marketing Communication (IMC) our students gain knowledge of the latest trends in the theory and practice of marketing communication. Are able to explain and clarify the origin and development of a higher quality of marketing communication – integrated marketing communication, can analyse its practical meaning and theoretically justify various forms, strategies and tactics of its implementation to achieve marketing, communication and commercials objectives of different social subjects - commercial, non-commercial, non-profit organizations, and others.

Syllabus

• 1. Development stages of marketing policy in   economic life of society, characteristic of basic marketing concepts with a   result of the strategy of IMK
• 2. Global trends in the contemporary world and their reflection in   communications marketing strategies through modeling company called. Megatrends caused by global business strategies built on intellectual refinement technology
• Third and hyper-competition in a global world   as the basis of the introduction of IMK, the knowledge economy of   position IMK combination of tools and its impact on the competitiveness of businesses
• 4th Chaotika - basic factors of turbulent phenomena in society and their influence on conceptualizing IMK
• 5. Definition of IMK, its basic structure, synergy effects
• 6. Basic characteristics of IMK currently  
• Internal barriers to the introduction of the seventh IMK
• 8. The notion promotions - the forerunner of IMK
• 9. The role of brand strategy IMK
• 10th Role corporate identity in the concept of IMK  
• 11th Services marketing strategy IMK
• 12. New trends in marketing communications and their use in the strategy and application of IMK IMK   activity in social institutions noncommercial nature

Literature

required literature
• • FREY, P.: Marketingová komunikace – to nejlepší z nových trendů. Praha: Management Press, 2011. ISBN 978-80-7261-237-6
•  PELSMACKER, P., GEUENS, M., BERG, J.: Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing 2003. ISBN 80-247-0254-1, kapitola 1
• • KOTLER, P., CASLIONE, J. A.: Chaotika: řízení a marketing firmy v éře turbulencí. Brno: Computer Press 2009. ISBN 978-80-251-2599-1, stran 214
•  PŘIKRYLOVÁ J., JAHODOVÁ, H.: Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing 2010. ISBN 978-80-247-3622-8, kapitola 2

recommended literature
• • CLOW, K. E., BAACK, D.: Reklama, propagace a marketingová komunikace, Brno: COMPUTER PRESS, 2008, ISBN 978-80-251-1769-9, kapitola 1– str. 3-25, kapitola 7 – str. 187-216
•  PAVLŮ, D et al: Marketingové komunikace a jejich nové formy. Zlín: FMK UTB, malá edice fmk. 2009. č. 8. stran 199, ISBN 978-80-7318-830-6,
• • BRADOVÁ, E. Od lokálních mítinků k politickému marketingu. Brno: MU, 2005. ISBN 80-210-3800-4, kapitola 1. str.16-38
• • GIBSON, R. editor: Nový obraz budoucnosti. Praha: Management Press, 2007. 80-7261-036-8, kapitola Kotler, P.: Mapování budoucího trhu
• • DRUCKER, P. F.: Fungující společnost. Praha: Management Press, 2004. ISBN 80-7261-098-8 kapitola Budoucí společnost, str. 200-237
• • HALLIN, D. C., MANCINI, P.: Systémy médií v postmoderním světě. Praha: Portál, 2008, ISBN: 978-80-7367-377-2, str. 275-316
•  SOLOMON, M. R., MARSHALL, G. W., STUART, E. W: Marketing očima světových manažerů. Brno: Computer Press 2006. ISBN 80-251-1273–X, str. 357-388
•  SVOBODA, V.: Propagační kampaně v marketingových komunikacích. Zlín: UTB-FMK, 2004. ISBN 80-7318-196-7, kapitola 1. – str.4-14, kapitola 7. - str.64 - 74
•  TOMEK, G., VÁVROVÁ, V.: MARKETING – Od myšlenky k realizaci. Praha: Professional Publishing, 2011. ISBN 978-80-7431-042-3, povinně kapitoly: 1., 2., 4., 6.,7.,10.,14.
•  VODÁČEK, L., VODÁČKOVÁ, O.: Synergie v moderním managementu. Praha: Management Press, 2009. ISBN 978-80-7261-190-4, kapitola 2, str. 32 – 56
• • JAKUBÍKOVÁ, D.: Strategický marketing – strategie a trendy. Praha: Grada Publishing, 2008. ISBN- 978-80-247-2690, kapitola 3., str. 57-74
• • KELLER, K. L.: Strategické řízení značky. Praha: Grada Publishing 2007. ISBN 978-80-247-1481-3, kapitoly 2, 6, 13, 14.
• MATÚŠOVÁ, Marie. Ako sa z krachujúcej značky stane značka olympijská (The change from failing brand to olympic brand). Praha: Vysoká škola finanční a správní, 2014, p. 111-124. ISBN 978-80-7408-097-5. info

not specified
• PAVLŮ, Dušan. Značka v pohledu Reklamního klubu Československého. Brands&Stories. 2012, č. 6, p. 34-35. ISSN 1804-2708. info

Teaching methods

In the full-time form of study the content of all topics is a theoretical lecture delivered by the teacher accompanied by marketing communication practice examples; in the part-time form of study the content of consultations is a commented guide through the topics of the course according to the Study material – with an accent placed on the knowledge of sources ( literature) and self-study – participation in consultations at least 60 %. Students of both forms of study are to produce in writing a case marketing study with a critical assessment of the IMC strategy usability in the real commercial or social (cultural, sports, scientific, etc.) life of society based on the specific assignment delivered by the course tutor teacher at the first lecture in the full-time or consultation in the part-time study. The written case study shall be delivered by the 2nd of December. Students can choose the topic of their project.

Assessment methods

This course is by completed comprehensive test in during the examination period. Followd oral quality assessment test results and teacher educator critical analysis of scientific studies. The final grade is made up of all parts: a final test, oral examination and a scoring voluntary professional studies. In the combined studies, knowledge is verified final knowledge test with 30 questions, which are a selection of questions from   Study support. Followd verbal assessment of the quality of the test results and teacher educator critical analysis of scientific studies. The final grade is composed of   partial signs of test and the scores of professional studies.

Language of instruction

Czech

Further comments (probably available only in Czech)

The course can also be completed outside the examination period.
Information on the extent and intensity of the course: 10 hodin KS/semestr.

N_IMK Integrated Marketing Communication

Extent and Intensity

2/1. 6 credit(s). Type of Completion: zk (examination).

Teacher(s)

doc. Ing. Aleš Hes, CSc. (seminar tutor)
Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (seminar tutor)

Guaranteed by

doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
Subdepartment of Management and Marketing – Department of Economics and Management – Departments – University of Finance and Administration
Contact Person: Květoslava Dolejšová

Timetable of Seminar Groups

N_IMK/cMMO: each even Monday 8:45–9:29 M17, each even Monday 9:30–10:15 M17, V. Kunz
N_IMK/cM1PH: each odd Wednesday 8:45–9:29 S13, each odd Wednesday 9:30–10:15 S13, V. Kunz
N_IMK/cM2PH: each even Wednesday 8:45–9:29 S13, each even Wednesday 9:30–10:15 S13, V. Kunz
N_IMK/pMMO: Mon 10:30–11:14 M17, Mon 11:15–12:00 M17, V. Kunz
N_IMK/pMPH: Thu 15:45–16:29 S32, Thu 16:30–17:15 S32, except Thu 5. 10. ; and Thu 19. 10. 8:45–10:15 S01, A. Hes
N_IMK/vMPH: Fri 27. 10. 17:30–19:00 S23, 19:15–20:45 S23, Fri 1. 12. 17:30–19:00 S23, 19:15–20:45 S23, Fri 5. 1. 14:00–15:30 S23, A. Hes

Prerequisites

Completed bachelor’s studies of communication or marketing fields of study at different universities.

Course Enrolment Limitations

The course is offered to students of any study field.

Course objectives

Completing the course titled Integrated Marketing Communication (IMC) our students gain knowledge of the latest trends in the theory and practice of marketing communication. Are able to explain and clarify the origin and development of a higher quality of marketing communication – integrated marketing communication, can analyse its practical meaning and theoretically justify various forms, strategies and tactics of its implementation to achieve marketing, communication and commercials objectives of different social subjects - commercial, non-commercial, non-profit organizations, and others. Get information and facts incorporating IMC concepts into the conditions of a global world and hypercompetitive environment, is able to consider links towards the global trends in social development in the commercial as well as non-commercial sphere and to new communication global phenomena and strategies. Students also acquire skills in critically analysing IMC applications into social practice.

Learning outcomes

Completing the course titled Integrated Marketing Communication (IMC) our students gain knowledge of the latest trends in the theory and practice of marketing communication. Are able to explain and clarify the origin and development of a higher quality of marketing communication – integrated marketing communication, can analyse its practical meaning and theoretically justify various forms, strategies and tactics of its implementation to achieve marketing, communication and commercials objectives of different social subjects - commercial, non-commercial, non-profit organizations, and others.

Syllabus

• 1. Development stages of marketing policy in   economic life of society, characteristic of basic marketing concepts with a   result of the strategy of IMK
• 2. Global trends in the contemporary world and their reflection in   communications marketing strategies through modeling company called. Megatrends caused by global business strategies built on intellectual refinement technology
• Third and hyper-competition in a global world   as the basis of the introduction of IMK, the knowledge economy of   position IMK combination of tools and its impact on the competitiveness of businesses
• 4th Chaotika - basic factors of turbulent phenomena in society and their influence on conceptualizing IMK
• 5. Definition of IMK, its basic structure, synergy effects
• 6. Basic characteristics of IMK currently  
• Internal barriers to the introduction of the seventh IMK
• 8. The notion promotions - the forerunner of IMK
• 9. The role of brand strategy IMK
• 10th Role corporate identity in the concept of IMK  
• 11th Services marketing strategy IMK
• 12. New trends in marketing communications and their use in the strategy and application of IMK IMK   activity in social institutions noncommercial nature

Literature

required literature
•  PŘIKRYLOVÁ J., JAHODOVÁ, H.: Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing 2010. ISBN 978-80-247-3622-8, kapitola 2
•  PELSMACKER, P., GEUENS, M., BERG, J.: Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing 2003. ISBN 80-247-0254-1, kapitola 1
• • FREY, P.: Marketingová komunikace – to nejlepší z nových trendů. Praha: Management Press, 2011. ISBN 978-80-7261-237-6
• • KOTLER, P., CASLIONE, J. A.: Chaotika: řízení a marketing firmy v éře turbulencí. Brno: Computer Press 2009. ISBN 978-80-251-2599-1, stran 214

recommended literature
• • HALLIN, D. C., MANCINI, P.: Systémy médií v postmoderním světě. Praha: Portál, 2008, ISBN: 978-80-7367-377-2, str. 275-316
• • BAUMAN, Z.: Tekutá modernita. Praha: MF, 2002. ISBN 80-204-0966-1, str. 9-144
• • DRUCKER, P. F.: Fungující společnost. Praha: Management Press, 2004. ISBN 80-7261-098-8 kapitola Budoucí společnost, str. 200-237
• • GIBSON, R. editor: Nový obraz budoucnosti. Praha: Management Press, 2007. 80-7261-036-8, kapitola Kotler, P.: Mapování budoucího trhu
•  MIKOLÁŠ, Z.:Jak zvýšit konkurenceschopnost podniku – konkurenční potenciál a dynamika podnikání. Praha: Grada Publishing 2005, stran 198, ISBN 80-247-1277-6
•  PAVLŮ, D et al: Marketingové komunikace a jejich nové formy. Zlín: FMK UTB, malá edice fmk. 2009. č. 8. stran 199, ISBN 978-80-7318-830-6,
• • KELLER, K. L.: Strategické řízení značky. Praha: Grada Publishing 2007. ISBN 978-80-247-1481-3, kapitoly 2, 6, 13, 14.
• • JAKUBÍKOVÁ, D.: Strategický marketing – strategie a trendy. Praha: Grada Publishing, 2008. ISBN- 978-80-247-2690, kapitola 3., str. 57-74
•  PALATKOVÁ, M.: Marketingová strategie destinace cestovního ruchu. Praha: Grada Publishing, 2006. ISBN 80-247-1014-5 –Marketingová strategie destinace Česká republika, kapitola 5.4 – Propagační mix destinace ČR
•  SVOBODA, V.: Propagační kampaně v marketingových komunikacích. Zlín: UTB-FMK, 2004. ISBN 80-7318-196-7, kapitola 1. – str.4-14, kapitola 7. - str.64 - 74
•  VODÁČEK, L., VODÁČKOVÁ, O.: Synergie v moderním managementu. Praha: Management Press, 2009. ISBN 978-80-7261-190-4, kapitola 2, str. 32 – 56
•  SOLOMON, M. R., MARSHALL, G. W., STUART, E. W: Marketing očima světových manažerů. Brno: Computer Press 2006. ISBN 80-251-1273–X, str. 357-388
• • BRADOVÁ, E. Od lokálních mítinků k politickému marketingu. Brno: MU, 2005. ISBN 80-210-3800-4, kapitola 1. str.16-38
•  TOMEK, G., VÁVROVÁ, V.: MARKETING – Od myšlenky k realizaci. Praha: Professional Publishing, 2011. ISBN 978-80-7431-042-3, povinně kapitoly: 1., 2., 4., 6.,7.,10.,14.
• • CLOW, K. E., BAACK, D.: Reklama, propagace a marketingová komunikace, Brno: COMPUTER PRESS, 2008, ISBN 978-80-251-1769-9, kapitola 1– str. 3-25, kapitola 7 – str. 187-216

Teaching methods

In the full-time form of study the content of all topics is a theoretical lecture delivered by the teacher accompanied by marketing communication practice examples; in the part-time form of study the content of consultations is a commented guide through the topics of the course according to the Study material – with an accent placed on the knowledge of sources ( literature) and self-study – participation in consultations at least 50%. Students of both forms of study are to produce in writing a case marketing study with a critical assessment of the IMC strategy usability in the real commercial or social (cultural, sports, scientific, etc.) life of society based on the specific assignment delivered by the course tutor teacher at the first lecture in the full-time or consultation in the part-time study. The written case study shall be delivered by the 2nd of December. Students can choose the topic of their project.

Assessment methods

This course is by completed comprehensive test in during the examination period. Followd oral quality assessment test results and teacher educator critical analysis of scientific studies. The final grade is made up of all parts: a final test, oral examination and a scoring voluntary professional studies. In the combined studies, knowledge is verified final knowledge test with 30 questions, which are a selection of questions from   Study support. Followd verbal assessment of the quality of the test results and teacher educator critical analysis of scientific studies. The final grade is composed of   partial signs of test and the scores of professional studies.

Language of instruction

Czech

Further comments (probably available only in Czech)

The course can also be completed outside the examination period.
Information on the extent and intensity of the course: 10 hodin KS/semestr.

N_IMK Integrated Marketing Communication

Extent and Intensity

2/1. 6 credit(s). Type of Completion: zk (examination).

Teacher(s)

doc. Ing. Aleš Hes, CSc. (seminar tutor)
Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (seminar tutor)

Guaranteed by

doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
Subdepartment of Management and Marketing – Department of Economics and Management – Departments – University of Finance and Administration
Contact Person: Květoslava Dolejšová

Timetable of Seminar Groups

N_IMK/cM1PH: each even Thursday 14:00–14:44 S23, each even Thursday 14:45–15:30 S23, A. Hes
N_IMK/cM2PH: each even Thursday 12:15–12:59 S33, each even Thursday 13:00–13:45 S33, A. Hes
N_IMK/pMPH: Mon 14:00–14:44 S01, Mon 14:45–15:30 S01, A. Hes
N_IMK/uMPH: Tue 18. 10. 17:30–19:00 S13, 19:15–20:45 S13, Tue 25. 10. 17:30–19:00 S13, 19:15–20:45 S13, Tue 15. 11. 19:15–20:45 S13, A. Hes
N_IMK/vMMO: Fri 21. 10. 14:00–15:30 M27, 15:45–17:15 M27, Fri 18. 11. 14:00–15:30 M27, 15:45–17:15 M27, Fri 2. 12. 15:45–17:15 M27, V. Kunz
N_IMK/vMPH: Sat 5. 11. 8:00–9:30 S24, 9:45–11:15 S24, Sat 3. 12. 8:00–9:30 S13, 9:45–11:15 S13, Fri 16. 12. 17:30–19:00 S35, A. Hes

Prerequisites

Completed bachelor’s studies of communication or marketing fields of study at different universities.

Course Enrolment Limitations

The course is offered to students of any study field.

Course objectives

Completing the course titled Integrated Marketing Communication (IMC) our students gain knowledge of the latest trends in the theory and practice of marketing communication. Are able to explain and clarify the origin and development of a higher quality of marketing communication – integrated marketing communication, can analyse its practical meaning and theoretically justify various forms, strategies and tactics of its implementation to achieve marketing, communication and commercials objectives of different social subjects - commercial, non-commercial, non-profit organizations, and others. Get information and facts incorporating IMC concepts into the conditions of a global world and hypercompetitive environment, is able to consider links towards the global trends in social development in the commercial as well as non-commercial sphere and to new communication global phenomena and strategies. Students also acquire skills in critically analysing IMC applications into social practice.

Syllabus

• 1. Development stages of marketing policy in   economic life of society, characteristic of basic marketing concepts with a   result of the strategy of IMK
• 2. Global trends in the contemporary world and their reflection in   communications marketing strategies through modeling company called. Megatrends caused by global business strategies built on intellectual refinement technology
• Third and hyper-competition in a global world   as the basis of the introduction of IMK, the knowledge economy of   position IMK combination of tools and its impact on the competitiveness of businesses
• 4th Chaotika - basic factors of turbulent phenomena in society and their influence on conceptualizing IMK
• 5. Definition of IMK, its basic structure, synergy effects
• 6. Basic characteristics of IMK currently  
• Internal barriers to the introduction of the seventh IMK
• 8. The notion promotions - the forerunner of IMK
• 9. The role of brand strategy IMK
• 10th Role corporate identity in the concept of IMK  
• 11th Services marketing strategy IMK
• 12. New trends in marketing communications and their use in the strategy and application of IMK IMK   activity in social institutions noncommercial nature

Literature

required literature
•  PŘIKRYLOVÁ J., JAHODOVÁ, H.: Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing 2010. ISBN 978-80-247-3622-8, kapitola 2
•  PELSMACKER, P., GEUENS, M., BERG, J.: Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing 2003. ISBN 80-247-0254-1, kapitola 1
• • FREY, P.: Marketingová komunikace – to nejlepší z nových trendů. Praha: Management Press, 2011. ISBN 978-80-7261-237-6
• • KOTLER, P., CASLIONE, J. A.: Chaotika: řízení a marketing firmy v éře turbulencí. Brno: Computer Press 2009. ISBN 978-80-251-2599-1, stran 214
• • JAKUBÍKOVÁ, D.: Strategický marketing – strategie a trendy. Praha: Grada Publishing, 2008. ISBN- 978-80-247-2690, kapitola 3., str. 57-74
•  PAVLŮ, D.: Marketingové komunikace a kultura. Zlín: FMK UTB, Malá edice fmk 2005. č. 2., ISBN 80-7318-252-1, str.13-24, 30-34, 35-42, 91- 100,
• • DRUCKER, P. F.: Fungující společnost. Praha: Management Press, 2004. ISBN 80-7261-098-8 kapitola Budoucí společnost, str. 200-237
•  SVOBODA, V.: Propagační kampaně v marketingových komunikacích. Zlín: UTB-FMK, 2004. ISBN 80-7318-196-7, kapitola 1. – str.4-14, kapitola 7. - str.64 - 74
•  TOMEK, G., VÁVROVÁ, V.: MARKETING – Od myšlenky k realizaci. Praha: Professional Publishing, 2011. ISBN 978-80-7431-042-3, povinně kapitoly: 1., 2., 4., 6.,7.,10.,14.

recommended literature
•  VODÁČEK, L., VODÁČKOVÁ, O.: Synergie v moderním managementu. Praha: Management Press, 2009. ISBN 978-80-7261-190-4, kapitola 2, str. 32 – 56
• • CLOW, K. E., BAACK, D.: Reklama, propagace a marketingová komunikace, Brno: COMPUTER PRESS, 2008, ISBN 978-80-251-1769-9, kapitola 1– str. 3-25, kapitola 7 – str. 187-216
•  PALATKOVÁ, M.: Marketingová strategie destinace cestovního ruchu. Praha: Grada Publishing, 2006. ISBN 80-247-1014-5 –Marketingová strategie destinace Česká republika, kapitola 5.4 – Propagační mix destinace ČR
•  MIKOLÁŠ, Z.:Jak zvýšit konkurenceschopnost podniku – konkurenční potenciál a dynamika podnikání. Praha: Grada Publishing 2005, stran 198, ISBN 80-247-1277-6
• • HALLIN, D. C., MANCINI, P.: Systémy médií v postmoderním světě. Praha: Portál, 2008, ISBN: 978-80-7367-377-2, str. 275-316
•  PAVLŮ, D.: Marketingové komunikace a firemní strategie. Zlín: FMK UTB, Malá edice fmk, 2004. č. 1, ISBN 80-7318-178-9, povinně Bačuvčík, R.: Ke konstituci sociálních marketingových komunikací jako oboru, str. 92-97
• • LEHMANNOVÁ, Z. a kol.: Aktuální otázky globalizace. Praha: VŠE – Oeconomica, 2003. ISBN 80-245-0621-1, kapitoly Globalizace ekonomiky str.101-172, Soudobá globalizace a její sociální aspekty str. 175-260. Globalizace a média str.373-400
• • PAVLŮ, D et al: Marketingové komunikace a image. Zlín: FMK UTB, Malá edice fmk, 2006. č. 5, ISBN 80-7318-394-3, povinně Pravdová, H.: Kulturný kontext vytvárania a pôsobenia image, str.14-23
• • GIBSON, R. editor: Nový obraz budoucnosti. Praha: Management Press, 2007. 80-7261-036-8, kapitola Kotler, P.: Mapování budoucího trhu
• • KELLER, K. L.: Strategické řízení značky. Praha: Grada Publishing 2007. ISBN 978-80-247-1481-3, kapitoly 2, 6, 13, 14.
• • BRADOVÁ, E. Od lokálních mítinků k politickému marketingu. Brno: MU, 2005. ISBN 80-210-3800-4, kapitola 1. str.16-38
•  SOLOMON, M. R., MARSHALL, G. W., STUART, E. W: Marketing očima světových manažerů. Brno: Computer Press 2006. ISBN 80-251-1273–X, str. 357-388
•  PAVLŮ, D et al: Marketingové komunikace a jejich nové formy. Zlín: FMK UTB, malá edice fmk. 2009. č. 8. stran 199, ISBN 978-80-7318-830-6,
• • BAUMAN, Z.: Tekutá modernita. Praha: MF, 2002. ISBN 80-204-0966-1, str. 9-144

Teaching methods

In the full-time form of study the content of all topics is a theoretical lecture delivered by the teacher accompanied by marketing communication practice examples; in the part-time form of study the content of consultations is a commented guide through the topics of the course according to the Study material – with an accent placed on the knowledge of sources ( literature) and self-study – participation in consultations at least 50%. Students of both forms of study are to produce in writing a case marketing study with a critical assessment of the IMC strategy usability in the real commercial or social (cultural, sports, scientific, etc.) life of society based on the specific assignment delivered by the course tutor teacher at the first lecture in the full-time or consultation in the part-time study. The written case study shall be delivered by the 2nd of December. Students can choose the topic of their project.

Assessment methods

This course is by completed comprehensive test in during the examination period. Followd oral quality assessment test results and teacher educator critical analysis of scientific studies. The final grade is made up of all parts: a final test, oral examination and a scoring voluntary professional studies. In the combined studies, knowledge is verified final knowledge test with 30 questions, which are a selection of questions from   Study support. Followd verbal assessment of the quality of the test results and teacher educator critical analysis of scientific studies. The final grade is composed of   partial signs of test and the scores of professional studies.

Language of instruction

Czech

Further comments (probably available only in Czech)

The course can also be completed outside the examination period.
Information on the extent and intensity of the course: 10 hodin KS/semestr.

N_IMK Integrated Marketing Communication

Extent and Intensity

2/1. 6 credit(s). Type of Completion: zk (examination).

Teacher(s)

doc. Ing. Aleš Hes, CSc. (seminar tutor)
Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (seminar tutor)
Ing. Miloslav Šašek (seminar tutor)

Guaranteed by

doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
Subdepartment of Management and Marketing – Department of Economics and Management – Departments – University of Finance and Administration
Contact Person: Květoslava Dolejšová

Timetable of Seminar Groups

N_IMK/cM1PH: each odd Tuesday 12:15–12:59 S35, each odd Tuesday 13:00–13:45 S35, M. Šašek
N_IMK/cM2PH: each odd Tuesday 10:30–11:14 S24, each odd Tuesday 11:15–12:00 S24, M. Šašek
N_IMK/pMPH: each odd Thursday 12:15–12:59 S01, each odd Thursday 13:00–13:45 S01, each odd Thursday 14:00–14:44 S01, each odd Thursday 14:45–15:30 S01, A. Hes
N_IMK/uMPH: Tue 29. 9. 17:30–19:00 S32, Tue 13. 10. 17:30–19:00 S32, Tue 20. 10. 15:45–17:15 S32, 17:30–19:00 S32, Tue 27. 10. 17:30–19:00 S32, A. Hes
N_IMK/vMMO: Fri 2. 10. 15:30–17:00 M17, Fri 13. 11. 15:30–17:00 M17, 17:15–18:45 M17, Fri 27. 11. 15:30–17:00 M17, 17:15–18:45 M17, V. Kunz
N_IMK/vMPH: Fri 9. 10. 15:30–17:00 S23, 17:15–18:45 S23, Fri 23. 10. 17:15–18:45 S23, Sat 24. 10. 9:45–11:15 S23, 11:30–13:00 S23, A. Hes

Prerequisites

Completed bachelor’s studies of communication or marketing fields of study at different universities.

Course Enrolment Limitations

The course is offered to students of any study field.

Course objectives

Completing the course titled Integrated Marketing Communication (IMC) our students gain knowledge of the latest trends in the theory and practice of marketing communication. Are able to explain and clarify the origin and development of a higher quality of marketing communication – integrated marketing communication, can analyse its practical meaning and theoretically justify various forms, strategies and tactics of its implementation to achieve marketing, communication and commercials objectives of different social subjects - commercial, non-commercial, non-profit organizations, and others. Get information and facts incorporating IMC concepts into the conditions of a global world and hypercompetitive environment, is able to consider links towards the global trends in social development in the commercial as well as non-commercial sphere and to new communication global phenomena and strategies. Students also acquire skills in critically analysing IMC applications into social practice.

Syllabus

• 1. Development stages of marketing policy in   economic life of society, characteristic of basic marketing concepts with a   result of the strategy of IMK
• 2. Global trends in the contemporary world and their reflection in   communications marketing strategies through modeling company called. Megatrends caused by global business strategies built on intellectual refinement technology
• Third and hyper-competition in a global world   as the basis of the introduction of IMK, the knowledge economy of   position IMK combination of tools and its impact on the competitiveness of businesses
• 4th Chaotika - basic factors of turbulent phenomena in society and their influence on conceptualizing IMK
• 5. Definition of IMK, its basic structure, synergy effects
• 6. Basic characteristics of IMK currently  
• Internal barriers to the introduction of the seventh IMK
• 8. The notion promotions - the forerunner of IMK
• 9. The role of brand strategy IMK
• 10th Role corporate identity in the concept of IMK  
• 11th Services marketing strategy IMK
• 12. New trends in marketing communications and their use in the strategy and application of IMK IMK   activity in social institutions noncommercial nature

Literature

required literature
•  PAVLŮ, D.: Marketingové komunikace a firemní strategie. Zlín: FMK UTB, Malá edice fmk, 2004. č. 1, ISBN 80-7318-178-9, povinně Bačuvčík, R.: Ke konstituci sociálních marketingových komunikací jako oboru, str. 92-97
• • PAVLŮ, D et al: Marketingové komunikace a media. Zlín: FMK UTB, Malá edice fmk, 2005. č. 3, ISBN 80-7318-306-4, povinně Jedlička,M.: Ciele, koncepcia a stratégia manažovania systému IMK, str. 68-78 / Kauerová,L., Svobodová, H.: Vybrané aspekty uplatňov
•  PAVLŮ, D et al: Marketingové komunikace a jejich nové formy. Zlín: FMK UTB, malá edice fmk. 2009. č. 8. stran 199, ISBN 978-80-7318-830-6,
• • KOTLER, P., CASLIONE, J. A.: Chaotika: řízení a marketing firmy v éře turbulencí. Brno: Computer Press 2009. ISBN 978-80-251-2599-1, stran 214
• • JAKUBÍKOVÁ, D.: Strategický marketing – strategie a trendy. Praha: Grada Publishing, 2008. ISBN- 978-80-247-2690, kapitola 3., str. 57-74
•  SVOBODA, V.: Propagační kampaně v marketingových komunikacích. Zlín: UTB-FMK, 2004. ISBN 80-7318-196-7, kapitola 1. – str.4-14, kapitola 7. - str.64 - 74
•  MIKOLÁŠ, Z.:Jak zvýšit konkurenceschopnost podniku – konkurenční potenciál a dynamika podnikání. Praha: Grada Publishing 2005, stran 198, ISBN 80-247-1277-6
•  PŘIKRYLOVÁ J., JAHODOVÁ, H.: Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing 2010. ISBN 978-80-247-3622-8, kapitola 2
•  TOMEK, G., VÁVROVÁ, V.: MARKETING – Od myšlenky k realizaci. Praha: Professional Publishing, 2011. ISBN 978-80-7431-042-3, povinně kapitoly: 1., 2., 4., 6.,7.,10.,14.
•  PAVLŮ, D. et al: Marketingové komunikace a konkurence. Zlín: FMK UTB 2007. Malá edice fmk, Monografický sborník č. 7 ISBN 978-80-7318-634-0, studie Mikoláš, Z.: Nové dimenze konkurence a marketingové komunikace, str. 9-28,
•  PELSMACKER, P., GEUENS, M., BERG, J.: Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing 2003. ISBN 80-247-0254-1, kapitola 1
•  PAVLŮ, D.: Marketingové komunikace a kultura. Zlín: FMK UTB, Malá edice fmk 2005. č. 2., ISBN 80-7318-252-1, str.13-24, 30-34, 35-42, 91- 100,
• • DRUCKER, P. F.: Fungující společnost. Praha: Management Press, 2004. ISBN 80-7261-098-8 kapitola Budoucí společnost, str. 200-237
• • FREY, P.: Marketingová komunikace – to nejlepší z nových trendů. Praha: Management Press, 2011. ISBN 978-80-7261-237-6
•  PALATKOVÁ, M.: Marketingová strategie destinace cestovního ruchu. Praha: Grada Publishing, 2006. ISBN 80-247-1014-5 –Marketingová strategie destinace Česká republika, kapitola 5.4 – Propagační mix destinace ČR

recommended literature
• • KELLER, K. L.: Strategické řízení značky. Praha: Grada Publishing 2007. ISBN 978-80-247-1481-3, kapitoly 2, 6, 13, 14.
• • PAVLŮ, D et al: Marketingové komunikace a image. Zlín: FMK UTB, Malá edice fmk, 2006. č. 5, ISBN 80-7318-394-3, povinně Pravdová, H.: Kulturný kontext vytvárania a pôsobenia image, str.14-23
• • CLOW, K. E., BAACK, D.: Reklama, propagace a marketingová komunikace, Brno: COMPUTER PRESS, 2008, ISBN 978-80-251-1769-9, kapitola 1– str. 3-25, kapitola 7 – str. 187-216
•  SOLOMON, M. R., MARSHALL, G. W., STUART, E. W: Marketing očima světových manažerů. Brno: Computer Press 2006. ISBN 80-251-1273–X, str. 357-388
• • GIBSON, R. editor: Nový obraz budoucnosti. Praha: Management Press, 2007. 80-7261-036-8, kapitola Kotler, P.: Mapování budoucího trhu
• • BRADOVÁ, E. Od lokálních mítinků k politickému marketingu. Brno: MU, 2005. ISBN 80-210-3800-4, kapitola 1. str.16-38
•  VODÁČEK, L., VODÁČKOVÁ, O.: Synergie v moderním managementu. Praha: Management Press, 2009. ISBN 978-80-7261-190-4, kapitola 2, str. 32 – 56
• • LEHMANNOVÁ, Z. a kol.: Aktuální otázky globalizace. Praha: VŠE – Oeconomica, 2003. ISBN 80-245-0621-1, kapitoly Globalizace ekonomiky str.101-172, Soudobá globalizace a její sociální aspekty str. 175-260. Globalizace a média str.373-400
• • BAUMAN, Z.: Tekutá modernita. Praha: MF, 2002. ISBN 80-204-0966-1, str. 9-144
• • HALLIN, D. C., MANCINI, P.: Systémy médií v postmoderním světě. Praha: Portál, 2008, ISBN: 978-80-7367-377-2, str. 275-316

Teaching methods

In the full-time form of study the content of all topics is a theoretical lecture delivered by the teacher accompanied by marketing communication practice examples; in the part-time form of study the content of consultations is a commented guide through the topics of the course according to the Study material – with an accent placed on the knowledge of sources ( literature) and self-study – participation in consultations at least 50%. Students of both forms of study are to produce in writing a case marketing study with a critical assessment of the IMC strategy usability in the real commercial or social (cultural, sports, scientific, etc.) life of society based on the specific assignment delivered by the course tutor teacher at the first lecture in the full-time or consultation in the part-time study. The written case study shall be delivered by the 2nd of December. Students can choose the topic of their project.

Assessment methods

Knowledge and skills of students in the full-time form of study are continuously examined via two knowledge tests with 10 questions selected out of the check questions contained in the Study material. The tests take about 20 minutes and will be run in lecture 4 and in lecture 8. The course is finished with a summary test at the start of the examination period. It is followed by a verbal assessment of the quality of results in all tests by the teacher/course tutor and critical analysis of the case study. The final grade comprises all parts: the results of partial and final tests, the grade for the case study. Knowledge and skills of students in the part-time form of study are examined via the final knowledge test with 30 questions selected out of the check questions contained in the Study material. . It is followed by a verbal assessment of the quality of results in all tests by the teacher/course tutor and critical analysis of the case study. The final grade comprises the partial grade for the test and the grade for the case study.

Language of instruction

Czech

Further comments (probably available only in Czech)

The course can also be completed outside the examination period.
Information on the extent and intensity of the course: 10 hodin KS/semestr.

N_IMK Integrated Marketing Communication

Extent and Intensity

2/1. 6 credit(s). Type of Completion: zk (examination).

Teacher(s)

doc. Ing. Aleš Hes, CSc. (seminar tutor)
Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (seminar tutor)
prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc. (seminar tutor)

Guaranteed by

doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
Subdepartment of Management and Marketing – Department of Economics and Management – Departments – University of Finance and Administration
Contact Person: Květoslava Dolejšová

Timetable of Seminar Groups

N_IMK/cMMO: each odd Tuesday 12:15–12:59 M14, each odd Tuesday 13:00–13:45 M14, V. Kunz
N_IMK/cM1PH: each even Monday 12:15–12:59 S21, each even Monday 13:00–13:45 S21, D. Pavlů
N_IMK/cM2PH: each odd Monday 12:15–12:59 S21, each odd Monday 13:00–13:45 S21, D. Pavlů
N_IMK/pMMO: Thu 12:15–12:59 M26, Thu 13:00–13:45 M26, V. Kunz
N_IMK/pMPH: Mon 10:30–11:14 S01, Mon 11:15–12:00 S01, D. Pavlů
N_IMK/uMPH: Tue 14. 10. 17:30–19:00 S23, Tue 11. 11. 17:30–19:00 S23, Tue 2. 12. 17:30–19:00 S23, Tue 16. 12. 15:45–17:15 S23, 17:30–19:00 S23, A. Hes
N_IMK/vMKL: Fri 17. 10. 13:45–15:15 K203, 15:30–17:00 K203, Fri 31. 10. 17:15–18:45 K203, 19:00–20:30 K203, Fri 7. 11. 13:45–15:15 K203, D. Pavlů
N_IMK/vM2PH: Fri 31. 10. 15:30–17:00 S11, Sat 29. 11. 14:00–15:30 S11, 15:45–17:15 S11, Fri 12. 12. 13:45–15:15 S11, 15:30–17:00 S11, A. Hes

Prerequisites

Completed bachelor’s studies of communication or marketing fields of study at different universities.

Course Enrolment Limitations

The course is offered to students of any study field.

Course objectives

Completing the course titled Integrated Marketing Communication (IMC) our students gain knowledge of the latest trends in the theory and practice of marketing communication. Are able to explain and clarify the origin and development of a higher quality of marketing communication – integrated marketing communication, can analyse its practical meaning and theoretically justify various forms, strategies and tactics of its implementation to achieve marketing, communication and commercials objectives of different social subjects - commercial, non-commercial, non-profit organizations, and others. Get information and facts incorporating IMC concepts into the conditions of a global world and hypercompetitive environment, is able to consider links towards the global trends in social development in the commercial as well as non-commercial sphere and to new communication global phenomena and strategies. Students also acquire skills in critically analysing IMC applications into social practice.

Syllabus

• 1. Development stages of marketing policy in economic life of society, characteristic of basic marketing concepts resulting in an integrated marketing communication strategy
• 2. Global trends in the contemporary world and their reflection in communication marketing strategies, connection to the cultural development of society and creation of lifestyle
• 3. Competition and hypercompetition in the global world as the rationale for IMC implementation
• 4. Chaotics – key factors leading to the onset of turbulences in society and their effect on developing IMC concepts
• 5. IMC definition, its underlying structure, synergy effect
• 6. Key characteristics of IMC at present
• 7. Internal barriers to IMC implementations
• 8. The concept Sales Promotion/Promotion Management – the predecessor of IMC
• 9. Role of the brand in the IMC strategy
• 10. Role of the corporate identity in the IMC concept
• 11. New quality of relationships between the communicating institution and supplier of marketing communication services in the IMC strategy
• 12. New trends in marketing communication and possibilities of their use in the IMC strategy and the IMC application in the activity of social non-commercial institutions

Literature

required literature
•  PAVLŮ, D. et al: Marketingové komunikace a konkurence. Zlín: FMK UTB 2007. Malá edice fmk, Monografický sborník č. 7 ISBN 978-80-7318-634-0, studie Mikoláš, Z.: Nové dimenze konkurence a marketingové komunikace, str. 9-28,
•  PŘIKRYLOVÁ J., JAHODOVÁ, H.: Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing 2010. ISBN 978-80-247-3622-8, kapitola 2
• • LEHMANNOVÁ, Z. a kol.: Aktuální otázky globalizace. Praha: VŠE – Oeconomica, 2003. ISBN 80-245-0621-1, kapitoly Globalizace ekonomiky str.101-172, Soudobá globalizace a její sociální aspekty str. 175-260. Globalizace a média str.373-400
•  SOLOMON, M. R., MARSHALL, G. W., STUART, E. W: Marketing očima světových manažerů. Brno: Computer Press 2006. ISBN 80-251-1273–X, str. 357-388
•  PAVLŮ, D.: Marketingové komunikace a kultura. Zlín: FMK UTB, Malá edice fmk 2005. č. 2., ISBN 80-7318-252-1, str.13-24, 30-34, 35-42, 91- 100,
• • DRUCKER, P. F.: Fungující společnost. Praha: Management Press, 2004. ISBN 80-7261-098-8 kapitola Budoucí společnost, str. 200-237
• • BAUMAN, Z.: Úvahy o postmoderní době. Praha: SLON, 1995. ISBN 80-85850-12-5, str.7-60.
• • PAVLŮ, D et al: Marketingové komunikace a media. Zlín: FMK UTB, Malá edice fmk, 2005. č. 3, ISBN 80-7318-306-4, povinně Jedlička,M.: Ciele, koncepcia a stratégia manažovania systému IMK, str. 68-78 / Kauerová,L., Svobodová, H.: Vybrané aspekty uplatňov
• • KOTLER, P., CASLIONE, J. A.: Chaotika: řízení a marketing firmy v éře turbulencí. Brno: Computer Press 2009. ISBN 978-80-251-2599-1, stran 214
•  TOMEK, G., VÁVROVÁ, V.: MARKETING – Od myšlenky k realizaci. Praha: Professional Publishing, 2011. ISBN 978-80-7431-042-3, povinně kapitoly: 1., 2., 4., 6.,7.,10.,14.
• • PAVLŮ, D et al: Marketingové komunikace a image. Zlín: FMK UTB, Malá edice fmk, 2006. č. 5, ISBN 80-7318-394-3, povinně Pravdová, H.: Kulturný kontext vytvárania a pôsobenia image, str.14-23
•  SVOBODA, V.: Propagační kampaně v marketingových komunikacích. Zlín: UTB-FMK, 2004. ISBN 80-7318-196-7, kapitola 1. – str.4-14, kapitola 7. - str.64 - 74
• • GIBSON, R. editor: Nový obraz budoucnosti. Praha: Management Press, 2007. 80-7261-036-8, kapitola Kotler, P.: Mapování budoucího trhu
• • JAKUBÍKOVÁ, D.: Strategický marketing – strategie a trendy. Praha: Grada Publishing, 2008. ISBN- 978-80-247-2690, kapitola 3., str. 57-74
• • FREY, P.: Marketingová komunikace – to nejlepší z nových trendů. Praha: Management Press, 2011. ISBN 978-80-7261-237-6
• • KELLER, K. L.: Strategické řízení značky. Praha: Grada Publishing 2007. ISBN 978-80-247-1481-3, kapitoly 2, 6, 13, 14.
• • BAUMAN, Z.: Tekutá modernita. Praha: MF, 2002. ISBN 80-204-0966-1, str. 9-144
• • CLOW, K. E., BAACK, D.: Reklama, propagace a marketingová komunikace, Brno: COMPUTER PRESS, 2008, ISBN 978-80-251-1769-9, kapitola 1– str. 3-25, kapitola 7 – str. 187-216
• • BRADOVÁ, E. Od lokálních mítinků k politickému marketingu. Brno: MU, 2005. ISBN 80-210-3800-4, kapitola 1. str.16-38
•  VODÁČEK, L., VODÁČKOVÁ, O.: Synergie v moderním managementu. Praha: Management Press, 2009. ISBN 978-80-7261-190-4, kapitola 2, str. 32 – 56
• • HALLIN, D. C., MANCINI, P.: Systémy médií v postmoderním světě. Praha: Portál, 2008, ISBN: 978-80-7367-377-2, str. 275-316
•  PELSMACKER, P., GEUENS, M., BERG, J.: Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing 2003. ISBN 80-247-0254-1, kapitola 1
•  PAVLŮ, D et al: Marketingové komunikace a jejich nové formy. Zlín: FMK UTB, malá edice fmk. 2009. č. 8. stran 199, ISBN 978-80-7318-830-6,
•  PALATKOVÁ, M.: Marketingová strategie destinace cestovního ruchu. Praha: Grada Publishing, 2006. ISBN 80-247-1014-5 –Marketingová strategie destinace Česká republika, kapitola 5.4 – Propagační mix destinace ČR
•  MIKOLÁŠ, Z.:Jak zvýšit konkurenceschopnost podniku – konkurenční potenciál a dynamika podnikání. Praha: Grada Publishing 2005, stran 198, ISBN 80-247-1277-6
•  PAVLŮ, D.: Marketingové komunikace a firemní strategie. Zlín: FMK UTB, Malá edice fmk, 2004. č. 1, ISBN 80-7318-178-9, povinně Bačuvčík, R.: Ke konstituci sociálních marketingových komunikací jako oboru, str. 92-97

Teaching methods

In the full-time form of study the content of all topics is a theoretical lecture delivered by the teacher accompanied by marketing communication practice examples; in the part-time form of study the content of consultations is a commented guide through the topics of the course according to the Study material – with an accent placed on the knowledge of sources ( literature) and self-study – participation in consultations at least 50%. Students of both forms of study are to produce in writing a case marketing study with a critical assessment of the IMC strategy usability in the real commercial or social (cultural, sports, scientific, etc.) life of society based on the specific assignment delivered by the course tutor teacher at the first lecture in the full-time or consultation in the part-time study. The written case study shall be delivered by the 2nd of December. Students can choose the topic of their project.

Assessment methods

Knowledge and skills of students in the full-time form of study are continuously examined via two knowledge tests with 10 questions selected out of the check questions contained in the Study material. The tests take about 20 minutes and will be run in lecture 4 and in lecture 8. The course is finished with a summary test at the start of the examination period. It is followed by a verbal assessment of the quality of results in all tests by the teacher/course tutor and critical analysis of the case study. The final grade comprises all parts: the results of partial and final tests, the grade for the case study. Knowledge and skills of students in the part-time form of study are examined via the final knowledge test with 30 questions selected out of the check questions contained in the Study material. . It is followed by a verbal assessment of the quality of results in all tests by the teacher/course tutor and critical analysis of the case study. The final grade comprises the partial grade for the test and the grade for the case study.

Language of instruction

Czech

Further comments (probably available only in Czech)

The course can also be completed outside the examination period.
Information on the extent and intensity of the course: 10 hodin KS/semestr.

N_IMK Integrated Marketing Communication

Extent and Intensity

2/1. 6 credit(s). Type of Completion: zk (examination).

Teacher(s)

doc. Ing. Aleš Hes, CSc. (seminar tutor)
Ing. Pavel Klička, PhD. (seminar tutor)
prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc. (seminar tutor)

Guaranteed by

prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
Subdepartment of Management and Marketing – Department of Economics and Management – Departments – University of Finance and Administration
Contact Person: Květoslava Dolejšová

Timetable of Seminar Groups

N_IMK/cMMO: each odd Monday 8:45–9:29 M22, each odd Monday 9:30–10:15 M22, P. Klička
N_IMK/cM1PH: each even Thursday 17:30–18:14 S11, each even Thursday 18:15–19:00 S11, P. Klička
N_IMK/cM2PH: each odd Thursday 12:15–12:59 S24, each odd Thursday 13:00–13:45 S24, A. Hes
N_IMK/pMMO: Mon 10:30–11:14 M22, Mon 11:15–12:00 M22, P. Klička
N_IMK/pMPH: Thu 14:00–14:44 S01, Thu 14:45–15:30 S01, D. Pavlů
N_IMK/uMPH: Tue 8. 10. 17:30–19:00 S11, Tue 15. 10. 15:45–17:15 S11, 17:30–19:00 S11, Tue 22. 10. 17:30–19:00 S11, Tue 29. 10. 17:30–19:00 S11, P. Klička
N_IMK/vMMO: Sat 5. 10. 9:45–11:15 M25, 11:30–13:00 M25, Sat 19. 10. 9:45–11:15 M25, 11:30–13:00 M25, Sat 2. 11. 9:45–11:15 M25, P. Klička
N_IMK/vM2PH: Fri 11. 10. 15:30–17:00 S21, 17:15–18:45 S21, Fri 25. 10. 17:15–18:45 S26, Fri 8. 11. 15:30–17:00 S26, 17:15–18:45 S26, A. Hes
N_IMK/vM3PH: Sat 26. 10. 9:45–11:15 S21, 11:30–13:00 S21, Sat 23. 11. 9:45–11:15 S26, 11:30–13:00 S26, Fri 3. 1. 17:15–18:45 E225, A. Hes

Prerequisites

Completed bachelor’s studies of communication or marketing fields of study at different universities.

Course Enrolment Limitations

The course is offered to students of any study field.

Course objectives

Completing the course titled Integrated Marketing Communication (IMC) our students gain knowledge of the latest trends in the theory and practice of marketing communication. Are able to explain and clarify the origin and development of a higher quality of marketing communication – integrated marketing communication, can analyse its practical meaning and theoretically justify various forms, strategies and tactics of its implementation to achieve marketing, communication and commercials objectives of different social subjects - commercial, non-commercial, non-profit organizations, and others. Get information and facts incorporating IMC concepts into the conditions of a global world and hypercompetitive environment, is able to consider links towards the global trends in social development in the commercial as well as non-commercial sphere and to new communication global phenomena and strategies. Students also acquire skills in critically analysing IMC applications into social practice.

Syllabus

• 1. Development stages of marketing policy in economic life of society, characteristic of basic marketing concepts resulting in an integrated marketing communication strategy
• 2. Global trends in the contemporary world and their reflection in communication marketing strategies, connection to the cultural development of society and creation of lifestyle
• 3. Competition and hypercompetition in the global world as the rationale for IMC implementation
• 4. Chaotics – key factors leading to the onset of turbulences in society and their effect on developing IMC concepts
• 5. IMC definition, its underlying structure, synergy effect
• 6. Key characteristics of IMC at present
• 7. Internal barriers to IMC implementations
• 8. The concept Sales Promotion/Promotion Management – the predecessor of IMC
• 9. Role of the brand in the IMC strategy
• 10. Role of the corporate identity in the IMC concept
• 11. New quality of relationships between the communicating institution and supplier of marketing communication services in the IMC strategy
• 12. New trends in marketing communication and possibilities of their use in the IMC strategy and the IMC application in the activity of social non-commercial institutions

Literature

required literature
•  PAVLŮ, D. et al: Marketingové komunikace a konkurence. Zlín: FMK UTB 2007. Malá edice fmk, Monografický sborník č. 7 ISBN 978-80-7318-634-0, studie Mikoláš, Z.: Nové dimenze konkurence a marketingové komunikace, str. 9-28,
• • LEHMANNOVÁ, Z. a kol.: Aktuální otázky globalizace. Praha: VŠE – Oeconomica, 2003. ISBN 80-245-0621-1, kapitoly Globalizace ekonomiky str.101-172, Soudobá globalizace a její sociální aspekty str. 175-260. Globalizace a média str.373-400
• • BRADOVÁ, E. Od lokálních mítinků k politickému marketingu. Brno: MU, 2005. ISBN 80-210-3800-4, kapitola 1. str.16-38
• • JAKUBÍKOVÁ, D.: Strategický marketing – strategie a trendy. Praha: Grada Publishing, 2008. ISBN- 978-80-247-2690, kapitola 3., str. 57-74
•  PALATKOVÁ, M.: Marketingová strategie destinace cestovního ruchu. Praha: Grada Publishing, 2006. ISBN 80-247-1014-5 –Marketingová strategie destinace Česká republika, kapitola 5.4 – Propagační mix destinace ČR
• • HALLIN, D. C., MANCINI, P.: Systémy médií v postmoderním světě. Praha: Portál, 2008, ISBN: 978-80-7367-377-2, str. 275-316
•  PAVLŮ, D et al: Marketingové komunikace a jejich nové formy. Zlín: FMK UTB, malá edice fmk. 2009. č. 8. stran 199, ISBN 978-80-7318-830-6,
• • DRUCKER, P. F.: Fungující společnost. Praha: Management Press, 2004. ISBN 80-7261-098-8 kapitola Budoucí společnost, str. 200-237
•  SOLOMON, M. R., MARSHALL, G. W., STUART, E. W: Marketing očima světových manažerů. Brno: Computer Press 2006. ISBN 80-251-1273–X, str. 357-388
• • BAUMAN, Z.: Úvahy o postmoderní době. Praha: SLON, 1995. ISBN 80-85850-12-5, str.7-60.
• • PAVLŮ, D et al: Marketingové komunikace a media. Zlín: FMK UTB, Malá edice fmk, 2005. č. 3, ISBN 80-7318-306-4, povinně Jedlička,M.: Ciele, koncepcia a stratégia manažovania systému IMK, str. 68-78 / Kauerová,L., Svobodová, H.: Vybrané aspekty uplatňov
•  VODÁČEK, L., VODÁČKOVÁ, O.: Synergie v moderním managementu. Praha: Management Press, 2009. ISBN 978-80-7261-190-4, kapitola 2, str. 32 – 56
• • FREY, P.: Marketingová komunikace – to nejlepší z nových trendů. Praha: Management Press, 2011. ISBN 978-80-7261-237-6
•  SVOBODA, V.: Propagační kampaně v marketingových komunikacích. Zlín: UTB-FMK, 2004. ISBN 80-7318-196-7, kapitola 1. – str.4-14, kapitola 7. - str.64 - 74
•  PAVLŮ, D.: Marketingové komunikace a firemní strategie. Zlín: FMK UTB, Malá edice fmk, 2004. č. 1, ISBN 80-7318-178-9, povinně Bačuvčík, R.: Ke konstituci sociálních marketingových komunikací jako oboru, str. 92-97
•  PELSMACKER, P., GEUENS, M., BERG, J.: Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing 2003. ISBN 80-247-0254-1, kapitola 1
•  TOMEK, G., VÁVROVÁ, V.: MARKETING – Od myšlenky k realizaci. Praha: Professional Publishing, 2011. ISBN 978-80-7431-042-3, povinně kapitoly: 1., 2., 4., 6.,7.,10.,14.
• • PAVLŮ, D et al: Marketingové komunikace a image. Zlín: FMK UTB, Malá edice fmk, 2006. č. 5, ISBN 80-7318-394-3, povinně Pravdová, H.: Kulturný kontext vytvárania a pôsobenia image, str.14-23
• • KELLER, K. L.: Strategické řízení značky. Praha: Grada Publishing 2007. ISBN 978-80-247-1481-3, kapitoly 2, 6, 13, 14.
• • GIBSON, R. editor: Nový obraz budoucnosti. Praha: Management Press, 2007. 80-7261-036-8, kapitola Kotler, P.: Mapování budoucího trhu
• • KOTLER, P., CASLIONE, J. A.: Chaotika: řízení a marketing firmy v éře turbulencí. Brno: Computer Press 2009. ISBN 978-80-251-2599-1, stran 214
•  PŘIKRYLOVÁ J., JAHODOVÁ, H.: Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing 2010. ISBN 978-80-247-3622-8, kapitola 2
•  MIKOLÁŠ, Z.:Jak zvýšit konkurenceschopnost podniku – konkurenční potenciál a dynamika podnikání. Praha: Grada Publishing 2005, stran 198, ISBN 80-247-1277-6
• • CLOW, K. E., BAACK, D.: Reklama, propagace a marketingová komunikace, Brno: COMPUTER PRESS, 2008, ISBN 978-80-251-1769-9, kapitola 1– str. 3-25, kapitola 7 – str. 187-216
• • BAUMAN, Z.: Tekutá modernita. Praha: MF, 2002. ISBN 80-204-0966-1, str. 9-144
•  PAVLŮ, D.: Marketingové komunikace a kultura. Zlín: FMK UTB, Malá edice fmk 2005. č. 2., ISBN 80-7318-252-1, str.13-24, 30-34, 35-42, 91- 100,

Teaching methods

In the full-time form of study the content of all topics is a theoretical lecture delivered by the teacher accompanied by marketing communication practice examples; in the part-time form of study the content of consultations is a commented guide through the topics of the course according to the Study material – with an accent placed on the knowledge of sources ( literature) and self-study – participation in consultations at least 50%. Students of both forms of study are to produce in writing a case marketing study with a critical assessment of the IMC strategy usability in the real commercial or social (cultural, sports, scientific, etc.) life of society based on the specific assignment delivered by the course tutor teacher at the first lecture in the full-time or consultation in the part-time study. The written case study shall be delivered by the 2nd of December. Students can choose the topic of their project.

Assessment methods

Knowledge and skills of students in the full-time form of study are continuously examined via two knowledge tests with 10 questions selected out of the check questions contained in the Study material. The tests take about 20 minutes and will be run in lecture 4 and in lecture 8. The course is finished with a summary test at the start of the examination period. It is followed by a verbal assessment of the quality of results in all tests by the teacher/course tutor and critical analysis of the case study. The final grade comprises all parts: the results of partial and final tests, the grade for the case study. Knowledge and skills of students in the part-time form of study are examined via the final knowledge test with 30 questions selected out of the check questions contained in the Study material. . It is followed by a verbal assessment of the quality of results in all tests by the teacher/course tutor and critical analysis of the case study. The final grade comprises the partial grade for the test and the grade for the case study.

Language of instruction

Czech

Further comments (probably available only in Czech)

The course can also be completed outside the examination period.
General note: Aa1.
Information on the extent and intensity of the course: 10 hodin KS/semestr.

N_IMK Integrated Marketing Communication

Extent and Intensity

2/0. 6 credit(s). Type of Completion: zk (examination).

Teacher(s)

Ing. Pavel Klička, PhD. (seminar tutor)
prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc. (seminar tutor)
Ing. Vladimír Kaucký, CSc. (assistant)

Guaranteed by

prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
Subdepartment of Management and Marketing – Department of Economics and Management – Departments – University of Finance and Administration
Contact Person: Květoslava Dolejšová

Timetable of Seminar Groups

N_IMK/pMMO: Thu 12:15–12:59 M22, Thu 13:00–13:45 M22, P. Klička
N_IMK/pMPH: Wed 8:45–9:29 S01, Wed 9:30–10:15 S01, D. Pavlů
N_IMK/uM1aPH: Tue 27. 11. 17:30–19:00 S35, Tue 4. 12. 15:45–17:15 S35, Tue 11. 12. 15:45–17:15 S35, Tue 18. 12. 15:45–17:15 S35, 17:30–19:00 S35, D. Pavlů
N_IMK/uM1bPH: Tue 13. 11. 15:45–17:15 S34, 17:30–19:00 S34, Tue 27. 11. 17:30–19:00 S34, Tue 4. 12. 17:30–19:00 S34, 19:15–20:45 S34, P. Klička
N_IMK/vMKL: Fri 12. 10. 17:15–18:45 K203, 19:00–20:30 K203, Fri 23. 11. 17:15–18:45 K203, Fri 7. 12. 15:30–17:00 K203, 17:15–18:45 K203, P. Klička
N_IMK/vMMO: Sat 10. 11. 11:30–13:00 M26, 14:00–15:30 M26, Sat 1. 12. 11:30–13:00 M15, 14:00–15:30 M15, Sat 15. 12. 9:45–11:15 M25, P. Klička
N_IMK/vM2PH: Fri 12. 10. 13:45–15:15 S32, Fri 26. 10. 15:30–17:00 S32, 17:15–18:45 S32, Fri 9. 11. 13:45–15:15 S32, Fri 30. 11. 13:45–15:15 S32, P. Klička

Prerequisites

Completed bachelor’s studies of communication or marketing fields of study at different universities.

Course Enrolment Limitations

The course is offered to students of any study field.

Course objectives

Completing the course titled Integrated Marketing Communication (IMC) our students gain knowledge of the latest trends in the theory and practice of marketing communication. Are able to explain and clarify the origin and development of a higher quality of marketing communication – integrated marketing communication, can analyse its practical meaning and theoretically justify various forms, strategies and tactics of its implementation to achieve marketing, communication and commercials objectives of different social subjects - commercial, non-commercial, non-profit organizations, and others. Get information and facts incorporating IMC concepts into the conditions of a global world and hypercompetitive environment, is able to consider links towards the global trends in social development in the commercial as well as non-commercial sphere and to new communication global phenomena and strategies. Students also acquire skills in critically analysing IMC applications into social practice.

Syllabus

• 1. Development stages of marketing policy in economic life of society, characteristic of basic marketing concepts resulting in an integrated marketing communication strategy
• 2. Global trends in the contemporary world and their reflection in communication marketing strategies, connection to the cultural development of society and creation of lifestyle
• 3. Competition and hypercompetition in the global world as the rationale for IMC implementation
• 4. Chaotics – key factors leading to the onset of turbulences in society and their effect on developing IMC concepts
• 5. IMC definition, its underlying structure, synergy effect
• 6. Key characteristics of IMC at present
• 7. Internal barriers to IMC implementations
• 8. The concept Sales Promotion/Promotion Management – the predecessor of IMC
• 9. Role of the brand in the IMC strategy
• 10. Role of the corporate identity in the IMC concept
• 11. New quality of relationships between the communicating institution and supplier of marketing communication services in the IMC strategy
• 12. New trends in marketing communication and possibilities of their use in the IMC strategy and the IMC application in the activity of social non-commercial institutions

Literature

required literature
• • HALLIN, D. C., MANCINI, P.: Systémy médií v postmoderním světě. Praha: Portál, 2008, ISBN: 978-80-7367-377-2, str. 275-316
• • BAUMAN, Z.: Úvahy o postmoderní době. Praha: SLON, 1995. ISBN 80-85850-12-5, str.7-60.
•  PAVLŮ, D.: Marketingové komunikace a firemní strategie. Zlín: FMK UTB, Malá edice fmk, 2004. č. 1, ISBN 80-7318-178-9, povinně Bačuvčík, R.: Ke konstituci sociálních marketingových komunikací jako oboru, str. 92-97
•  PAVLŮ, D. et al: Marketingové komunikace a konkurence. Zlín: FMK UTB 2007. Malá edice fmk, Monografický sborník č. 7 ISBN 978-80-7318-634-0, studie Mikoláš, Z.: Nové dimenze konkurence a marketingové komunikace, str. 9-28,
• • LEHMANNOVÁ, Z. a kol.: Aktuální otázky globalizace. Praha: VŠE – Oeconomica, 2003. ISBN 80-245-0621-1, kapitoly Globalizace ekonomiky str.101-172, Soudobá globalizace a její sociální aspekty str. 175-260. Globalizace a média str.373-400
• • DRUCKER, P. F.: Fungující společnost. Praha: Management Press, 2004. ISBN 80-7261-098-8 kapitola Budoucí společnost, str. 200-237
• • BRADOVÁ, E. Od lokálních mítinků k politickému marketingu. Brno: MU, 2005. ISBN 80-210-3800-4, kapitola 1. str.16-38
•  PALATKOVÁ, M.: Marketingová strategie destinace cestovního ruchu. Praha: Grada Publishing, 2006. ISBN 80-247-1014-5 –Marketingová strategie destinace Česká republika, kapitola 5.4 – Propagační mix destinace ČR
• • GIBSON, R. editor: Nový obraz budoucnosti. Praha: Management Press, 2007. 80-7261-036-8, kapitola Kotler, P.: Mapování budoucího trhu
• • PAVLŮ, D et al: Marketingové komunikace a image. Zlín: FMK UTB, Malá edice fmk, 2006. č. 5, ISBN 80-7318-394-3, povinně Pravdová, H.: Kulturný kontext vytvárania a pôsobenia image, str.14-23
• • JAKUBÍKOVÁ, D.: Strategický marketing – strategie a trendy. Praha: Grada Publishing, 2008. ISBN- 978-80-247-2690, kapitola 3., str. 57-74
•  MIKOLÁŠ, Z.:Jak zvýšit konkurenceschopnost podniku – konkurenční potenciál a dynamika podnikání. Praha: Grada Publishing 2005, stran 198, ISBN 80-247-1277-6
•  VODÁČEK, L., VODÁČKOVÁ, O.: Synergie v moderním managementu. Praha: Management Press, 2009. ISBN 978-80-7261-190-4, kapitola 2, str. 32 – 56
•  PELSMACKER, P., GEUENS, M., BERG, J.: Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing 2003. ISBN 80-247-0254-1, kapitola 1
• • PAVLŮ, D et al: Marketingové komunikace a media. Zlín: FMK UTB, Malá edice fmk, 2005. č. 3, ISBN 80-7318-306-4, povinně Jedlička,M.: Ciele, koncepcia a stratégia manažovania systému IMK, str. 68-78 / Kauerová,L., Svobodová, H.: Vybrané aspekty uplatňov
• • KELLER, K. L.: Strategické řízení značky. Praha: Grada Publishing 2007. ISBN 978-80-247-1481-3, kapitoly 2, 6, 13, 14.
• • KOTLER, P., CASLIONE, J. A.: Chaotika: řízení a marketing firmy v éře turbulencí. Brno: Computer Press 2009. ISBN 978-80-251-2599-1, stran 214
•  TOMEK, G., VÁVROVÁ, V.: MARKETING – Od myšlenky k realizaci. Praha: Professional Publishing, 2011. ISBN 978-80-7431-042-3, povinně kapitoly: 1., 2., 4., 6.,7.,10.,14.
•  PAVLŮ, D et al: Marketingové komunikace a jejich nové formy. Zlín: FMK UTB, malá edice fmk. 2009. č. 8. stran 199, ISBN 978-80-7318-830-6,
•  PŘIKRYLOVÁ J., JAHODOVÁ, H.: Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing 2010. ISBN 978-80-247-3622-8, kapitola 2
•  SOLOMON, M. R., MARSHALL, G. W., STUART, E. W: Marketing očima světových manažerů. Brno: Computer Press 2006. ISBN 80-251-1273–X, str. 357-388
•  SVOBODA, V.: Propagační kampaně v marketingových komunikacích. Zlín: UTB-FMK, 2004. ISBN 80-7318-196-7, kapitola 1. – str.4-14, kapitola 7. - str.64 - 74
•  PAVLŮ, D.: Marketingové komunikace a kultura. Zlín: FMK UTB, Malá edice fmk 2005. č. 2., ISBN 80-7318-252-1, str.13-24, 30-34, 35-42, 91- 100,
• • BAUMAN, Z.: Tekutá modernita. Praha: MF, 2002. ISBN 80-204-0966-1, str. 9-144
• • FREY, P.: Marketingová komunikace – to nejlepší z nových trendů. Praha: Management Press, 2011. ISBN 978-80-7261-237-6
• • CLOW, K. E., BAACK, D.: Reklama, propagace a marketingová komunikace, Brno: COMPUTER PRESS, 2008, ISBN 978-80-251-1769-9, kapitola 1– str. 3-25, kapitola 7 – str. 187-216

Teaching methods

In the full-time form of study the content of all topics is a theoretical lecture delivered by the teacher accompanied by marketing communication practice examples; in the part-time form of study the content of consultations is a commented guide through the topics of the course according to the Study material – with an accent placed on the knowledge of sources ( literature) and self-study – participation in consultations at least 50%. Students of both forms of study are to produce in writing a case marketing study with a critical assessment of the IMC strategy usability in the real commercial or social (cultural, sports, scientific, etc.) life of society based on the specific assignment delivered by the course tutor teacher at the first lecture in the full-time or consultation in the part-time study. The written case study shall be delivered by the 20th of December. Students can choose the topic of their project.

Assessment methods

Knowledge and skills of students in the full-time form of study are continuously examined via two knowledge tests with 10 questions selected out of the check questions contained in the Study material. The tests take about 20 minutes and will be run in lecture 4 and in lecture 8. The course is finished with a summary test at the start of the examination period. It is followed by a verbal assessment of the quality of results in all tests by the teacher/course tutor and critical analysis of the case study. The final grade comprises all parts: the results of partial and final tests, the grade for the case study. Knowledge and skills of students in the part-time form of study are examined via the final knowledge test with 30 questions selected out of the check questions contained in the Study material. . It is followed by a verbal assessment of the quality of results in all tests by the teacher/course tutor and critical analysis of the case study. The final grade comprises the partial grade for the test and the grade for the case study.

Language of instruction

Czech

Further comments (probably available only in Czech)

The course can also be completed outside the examination period.
General note: Aa1.
Information on the extent and intensity of the course: 10 hodin KS/semestr.

N_IMK Integrated Marketing Communication

Extent and Intensity

2/0. 7 credit(s). Type of Completion: zk (examination).

Teacher(s)

PhDr. Pavel Čírtek (seminar tutor)
Ing. Pavel Klička, PhD. (seminar tutor)
Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (seminar tutor)
PhDr. Ladislav Lašek (seminar tutor)
prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc. (seminar tutor)

Guaranteed by

prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
Subdepartment of Management and Marketing – Department of Economics and Management – Departments – University of Finance and Administration
Contact Person: Květoslava Dolejšová

Course Enrolment Limitations

The course is offered to students of any study field.

Language of instruction

Czech

Further comments (probably available only in Czech)

Information on completion of the course: ISP
The course can also be completed outside the examination period.
Information on the extent and intensity of the course: 10 hodin KS/semestr.

N_IMK Integrated Marketing Communication

Extent and Intensity

2/0. 7 credit(s). Type of Completion: zk (examination).

Teacher(s)

PhDr. Pavel Čírtek (seminar tutor)
Ing. Pavel Klička, PhD. (seminar tutor)
Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (seminar tutor)
PhDr. Ladislav Lašek (seminar tutor)
prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc. (seminar tutor)

Guaranteed by

prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
Subdepartment of Management and Marketing – Department of Economics and Management – Departments – University of Finance and Administration
Contact Person: Květoslava Dolejšová

Timetable of Seminar Groups

N_IMK/pMMO: Mon 8:45–9:29 M17, Mon 9:30–10:15 M17, V. Kunz
N_IMK/pMPH: Tue 8:45–9:29 S01, Tue 9:30–10:15 S01, D. Pavlů
N_IMK/uM1aPH: Tue 8. 11. 17:30–19:00 S21, Tue 22. 11. 17:30–19:00 S21, Tue 29. 11. 17:30–19:00 S21, Tue 13. 12. 17:30–19:00 S21, 19:15–20:45 S21, L. Lašek
N_IMK/uM1bPH: Tue 1. 11. 19:15–20:45 S26, Tue 8. 11. 19:15–20:45 S26, Tue 22. 11. 19:15–20:45 S26, Tue 29. 11. 19:15–20:45 S26, Tue 6. 12. 17:30–19:00 S26, L. Lašek
N_IMK/vMKL: Fri 21. 10. 17:15–18:45 K203, 19:00–20:30 K203, Fri 18. 11. 13:45–15:15 K203, 15:30–17:00 K203, Fri 2. 12. 17:15–18:45 K203, P. Klička
N_IMK/vMMO: Fri 14. 10. 12:00–13:30 M15, 13:45–15:15 M15, Fri 4. 11. 12:00–13:30 M15, 13:45–15:15 M15, Fri 18. 11. 13:45–15:15 M15, V. Kunz
N_IMK/vM2PH: Fri 4. 11. 15:30–17:00 S11, 17:15–18:45 S11, Fri 18. 11. 15:30–17:00 S11, Sat 3. 12. 9:45–11:15 S11, Sat 17. 12. 14:00–15:30 S11, L. Lašek
N_IMK/vM3PH: Sat 3. 12. 11:30–13:00 S23, Sat 17. 12. 9:45–11:15 S23, 11:30–13:00 S23, Sat 14. 1. 9:45–11:15 S23, 11:30–13:00 S23, L. Lašek

Prerequisites (in Czech)

Absolvování předmětů, které se zabývají jednotlivými nástroji MK.

Course Enrolment Limitations

The course is offered to students of any study field.

Course objectives (in Czech)

Cíl předmětu: Seznámit posluchače magisterského studia s komplexním přístupem k řešení komunikačních úkolů instituce z hlediska jednoty interní i externí komunikace, s pochopením principu synergie nasazení a cílevědomého užití optimální skladby nástrojů marketingové komunikace v integrovaném celku, v rovině teoretického uchopení problému i v rovině praktické a argumentačně zvládnuté manažerské úrovně analýzy a řešení komplexního zadání komunikační akce. Zároveň vést ke vnímání složitosti globálního světa a jeho určité nestálosti a proměnlivosti, jisté neuchopitelnosti a fragmentárnosti, spolu s hledáním optimálních nástrojů IMK k jeho ovlivnění ve sféře komerční i nekomerční komunikace a žádoucího chování cílových skupin. Charakteristika získaných vědomostí a schopností: Posluchači kombinované formy studia by měli být po absolvování předmětu schopni:  kriticky analyzovat návrhy strategií integrované marketingové komunikace (IMK) a navrhovat smysluplná zlepšení efektivnosti podložená dostatečnou znalostí předmětné problematiky  být schopni samostatné kreativní činnosti spočívající v navržení realizovatelné a efektivní strategie IMK pro určitý předmět či službu komerčního i nekomerčního charakteru Obsah předmětu Je orientován na získání rámcových globálních informací včleňujících koncepty IMK do podmínek globálního světa, hyperkonkurenčního prostředí komerčního i nekomerčního charakteru. Posluchači získají dostatek znalostí k tvorbě vlastních komunikačních strategických vstupů na informační trh s cílem realizovat efektivní komunikační aktivitu přinášející stanovené cíle.

Syllabus (in Czech)

• •Vznik masového trhu a masového spotřebitele, počátky masové americké reklamy, marketingová politika ke vývoji společnosti. •Pojem konkurence, hyperkonkurence a jejich současné projevy. •Značka a její role při identifikaci výrobce a produktu na trhu. •Komplexní propagační – reklamní akce jako výraz nového přístupu k trhu •Vývoj globalizace v Evropě a ve světě od konce 19. století. •Současné projevy globalizace. •Disproporce národních ekonomik a způsobů života. •Podstata postmoderního přístupu k životu a možnosti a meze marketingové komunikace Pojem IMK, jeho specifické rysy, Podmínky vzniku IMK Pojem synergie a její význam pro IMK Vnitřní a vnější bariéry uplatnění IMK v praxi Pojem marketingová strategie v IMK Hlavní principy IMK v manažerském pojetí Agentury a jejich přístupy k IMK IMK jako nástroj řízení společenských procesů Krizové změny – změny ve veřejném mínění Pojem propagační akce – je nadále platný? Marketingová politika a její přesah do sociální sféry, komunikace CSR a vznik samostatné kategorie sociálního marketingu a sociální marketingové komunikace (reklamy) Principy sociální MK Formy realizace sociální MK Ukázky praktických kampaní sociální marketingové komunikace Specifika IMK při propagaci státu a tvorbě jeho image Globální problémy lidstva a možnosti IMK při jejich řešení Lobbying a jeho specifika, etické aspekty lobování Globální problémy lidstva a možnosti IMK při jejich řešení Marketing měst a obcí Marketing ve školství Arts marketing Marketing cestovního ruchu Různé oblasti společenského života – podle aktuálního výběru pedagoga

Literature

required literature
•  PELSMACKER, P., GUENS,M., BERGH J.V.: Marketingová komunikace. Praha:Grada Publishing. 2009, ISBN 80-247-0254-1, povinně kapitola 1. – str. 21-56
•  CLOW, K.E., BAACK, D.: Reklama, propagace a marketingová komunikace, Brno: COMPUTER PRESS, říjen 2008, ISBN 978-80-251-1769-9, povinně kapitola 1 – str. 3-25, kapitola 7 – str. 187-216

not specified
•  FREY, P.: Marketingová komunikace – to nejlepší z nových trendů. Praha: Management Press 2008, stran 195, ISBN 978-80-7261-160-7 – povinně celá publikace
• • BAUMAN, Z.: Tekutá modernita, Praha MF 2002, ISBN 80-204-0966-1, povinně str. 9-144
•  PAVLŮ, D et al: Marketingové komunikace a media. Zlín: FMK UTB, Malá edice fmk 2005 - č. 3, ISBN 80-7318-306-4, povinně Jedlička,M.: Ciele, koncepcia a stratégia manažovania systému IMK, str. 68-78 / Kauerová,L., Svobodová, H.: Vybrané aspekty uplatňov
• • DRUCKER, P.F.: Fungující společnost, Praha Management Press 2004, ISBN 80-7261-098-8 povinně kapitola Budoucí společnost, str. 200-237
•  PAVLŮ,D.: Veletrhy a výstavy – kultura, komunikace, multimedialita, marketing. Praha: Professional Publishing. 2009, ISBN 978-80-86946-38-2, povinně kapitola 1. Vystavování a předvádění – nejstarší formy komerční komunikace ve světě, str. 13-59
•  PAVLŮ, D et al: Marketingové komunikace a image. Zlín: FMK UTB, Malá edice fmk 2006 – č.5., ISBN 80-7318-394-3, povinně Pravdová, H.: Kulturný kontext vytvárania a pôsobenia image, str.14-23
•  PINCAS, S., LOISEAU, M.: Dějiny reklamy, Taschen -Köln 2009 / Slovart -Praha 2009, stran 336, ISBN 978-80-7391-266-6, získejte přehled o vývoji reklamy jako institucionalizované činnosti, novém oboru lidské práce.
•  TOMEK, G.,VÁVROVÁ, V.: Výrobek a jeho úspěch na trhu. Praha: Grada Publishing 2001, stran 352, ISBN 80-247-0053-0, povinně str.12-28 + 43-56

Teaching methods (in Czech)

Teoretický výklad problematiky s ukázkami případových studií. Samostatná teoretická studie na téma IMK a její aplikace v činnosti komerčního a nekomerčního subjektu.

Assessment methods (in Czech)

Souhrnný test z celé přednášené látky na základě souboru otázek, který studenti obdrží na poslední přednášce. Ze 300 možných bodů nezbytné získat alespoň 200.Při menším počtu bodů = opakování testu.

Language of instruction

Czech

Follow-Up Courses

• N_IMaK Cross-cultural Marketing and Communication
• N_SMK Sociology of Marketing Communication
• N_StMS Sociological theory of modern society

Further comments (probably available only in Czech)

The course can also be completed outside the examination period.
Information on the extent and intensity of the course: 10 hodin KS/semestr.

N_IMK Integrated Marketing Communication

Extent and Intensity

2/0. 7 credit(s). Type of Completion: zk (examination).

Teacher(s)

PhDr. Pavel Čírtek (seminar tutor)
prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc. (seminar tutor)

Guaranteed by

prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
Subdepartment of Management and Marketing – Department of Economics and Management – Departments – University of Finance and Administration
Contact Person: Květoslava Dolejšová

Course Enrolment Limitations

The course is offered to students of any study field.

Language of instruction

Czech

Further comments (probably available only in Czech)

Information on completion of the course: ISP
The course can also be completed outside the examination period.
Information on the extent and intensity of the course: 10 hodin/semestr.

N_IMK Integrated Marketing Communication

Extent and Intensity

2/0. 7 credit(s). Type of Completion: zk (examination).

Teacher(s)

PhDr. Pavel Čírtek (seminar tutor)
PhDr. Karel Eliáš, CSc. (seminar tutor)
Ing. Pavel Klička, PhD. (seminar tutor)
Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (seminar tutor)
PhDr. Ladislav Lašek (seminar tutor)
prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc. (seminar tutor)

Guaranteed by

prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
Subdepartment of Management and Marketing – Department of Economics and Management – Departments – University of Finance and Administration
Contact Person: Květoslava Dolejšová

Timetable of Seminar Groups

N_IMK/pMMO: Tue 8:45–9:29 M14, Tue 9:30–10:15 M14, V. Kunz
N_IMK/pMPH: Wed 14:00–14:44 S01, Wed 14:45–15:30 S01, D. Pavlů
N_IMK/uM1aPH: Tue 12. 10. 14:00–15:30 S32, Tue 19. 10. 14:00–15:30 S32, 15:45–17:15 S32, Tue 26. 10. 14:00–15:30 S32, Tue 9. 11. 14:00–15:30 S32, P. Čírtek
N_IMK/uM1bPH: Tue 12. 10. 15:45–17:15 S26, Tue 26. 10. 19:15–20:45 S26, Tue 2. 11. 17:30–19:00 S26, 19:15–20:45 S26, Tue 9. 11. 15:45–17:15 S26, P. Čírtek
N_IMK/vMKL: Fri 22. 10. 17:15–18:45 K211, Fri 12. 11. 17:15–18:45 K211, 19:00–20:30 K211, Fri 26. 11. 13:45–15:15 K211, 15:30–17:00 K211, P. Klička
N_IMK/vMMO: Fri 15. 10. 13:45–15:15 M26, 15:30–17:00 M26, Fri 5. 11. 13:45–15:15 M26, 15:30–17:00 M26, Fri 19. 11. 13:45–15:15 M26, V. Kunz
N_IMK/vM2PH: Sat 6. 11. 9:45–11:15 S21, 11:30–13:00 S21, Sat 20. 11. 9:45–11:15 S21, Fri 3. 12. 12:00–13:30 S21, Fri 17. 12. 15:30–17:00 S21, L. Lašek
N_IMK/vM3PH: Fri 5. 11. 13:45–15:15 S23, 15:30–17:00 S23, Fri 19. 11. 12:00–13:30 S23, 13:45–15:15 S23, Fri 3. 12. 13:45–15:15 S23, L. Lašek

Prerequisites (in Czech)

Předpoklady: Znalost jednotlivých nástrojů marketingové komunikace, teoretické vědomosti i praktické zkušenosti s plánováním a nasazováním jednotlivých propagačních prostředků a nástrojů MK v rámci ucelené propagační akce.

Course Enrolment Limitations

The course is offered to students of any study field.

Course objectives (in Czech)

Anotace je stejná pro obě formy studia. Cíl kurzu: Přispět k pochopení principu synergie nasazení a cílevědomého užití optimální skladby nástrojů marketingové komunikace v integrovaném celku v rovině teoretického uchopení problému i v rovině praktické a argumentačně zvládnuté analýzy konkrétní komplexní komunikační akce. Seznámit posluchače magisterského studia s komplexním přístupem k řešení komunikačních úkolů instituce z hlediska jednoty interní i externí komunikace, s pochopením principu synergie nasazení a cílevědomého užití optimální skladby nástrojů marketingové komunikace v integrovaném celku, v rovině teoretického uchopení problému i v rovině praktické a argumentačně zvládnuté manažerské úrovně analýzy a řešení komplexního zadání komunikační akce. Zároveň vést ke vnímání složitosti globálního světa a jeho určité nestálosti a proměnlivosti, jisté neuchopitelnosti a fragmentárnosti, spolu s hledáním optimálních nástrojů IMK k jeho ovlivnění ve sféře komerční i nekomerční komunikace a žádoucího chování cílových skupin.

Syllabus (in Czech)

• Tato osnova je určena pro prezenční studium, průběh výuky pro kombinované studium je uveden ve studijních materiálech formou metodického listu (ML). Obsah přednášek: 1. Vznik masového trhu a masového spotřebitele.Definice jednotlivých marketingových politik – výrobní, výrobková, prodejní, marketingová, sociální marketingová koncepce – jejich sociálně ekonomická determinace, hlavní komunikační formy. 2. Konkurence - hyperkonkurence, jejich současné projevy a cesty k vítězství na trhu. Role značky v konkurenčním boji. 3. Pojem propagační akce, základní prvky její struktury, význam a analýza zpětné vazby jako nástroje výzkumu efektivnosti komunikačního působení. 4. Globální svět a jeho projevy ve výrobě, obchodu, kultuře, komunikaci, marketingu. Fragmentárnost a tekutost globálního světa. 5. Fenomén integrované marketingové komunikace (IMK), vnitřní a vnější bariéry jejího uplatňování. Synergie a její uplatnění v IMK. 6. IMK a její přesah do sociální sféry, vznik sociálního marketingu a sociální marketingové komunikace. Její role v řešení problémů člověka. 7. Stát a jeho propagace - role IMK při vytváření image země. 8. Lobbyistická komunikace 9. Globální problémy lidstva a možnosti a meze integrované marketingové komunikace 10. Uplatnění IMK ve specifických oblastech:cestovní ruch, marketing měst a obcí, arts management. 11. Uplatnění IMK ve specifických oblastech: politický marketing a politická komunikace 12. Uplatnění IMK ve specifických oblastech: marketing ve školství a dalších sférách života společnosti

Literature

required literature
• LEHMANNOVÁ, Z. a kol.: Aktuální otázky globalizace, Praha VŠE – Oeconomica 2003, ISBN 80-245-0621-1, povinně kapitoly Globalizace ekonomiky str.101-172, Soudobá globalizace a její sociální aspekty str. 175-260. Globalizace a média str.373-400
• BAUMAN, Z.: Úvahy o postmoderní době, Praha SLON 1995, ISBN 80-85850-12-5, povinně str.7-60.
• BRADOVÁ , E. Od lokálních mítinků k politickému marketingu, Brno MU, 2005, ISBN 80-210-3800-4, povinně kapitola 1. str.16-38
• CLOW, K.E., BAACK, D.: Reklama, propagace a marketingová komunikace, Brno: COMPUTER PRESS, říjen 2008, ISBN 978-80-251-1769-9, povinně kapitola 1 – str. 3-25, kapitola 7 – str. 187-216
• PAVLŮ, D et al: Marketingové komunikace a media. Zlín: FMK UTB, Malá edice fmk 2005 - č. 3, ISBN 80-7318-306-4, povinně Jedlička,M.: str. 68-78 / Kauerová,L., Svobodová, H.: str. 141-150
• TOMEK, G.,VÁVROVÁ, V.: Výrobek a jeho úspěch na trhu. Praha: Grada Publishing 2001, stran 352, ISBN 80-247-0053-0, povinně str.12-28 + 43-56
• VODÁČEK,L., VODÁČKOVÁ, O.: Synergie v moderním managementu, Praha Management Press 2009, ISBN 978-80-7261-190-4, povinně kapitola 2, str. 32 – 56
• FREY, P.: Marketingová komunikace – to nejlepší z nových trendů. Praha: Management Press 2008, stran 195, ISBN 978-80-7261-160-7 – povinně celá publikace

Teaching methods (in Czech)

Přednášky s ukázkami praktické aplikace IMK v životě společnosti. Úplný seznam povinné literatury je v metodickém listě N_IMK.

Assessment methods (in Czech)

Metoda: přednášky s praktickými aplikacemi. Metody hodnocení: Zkouška (7 kreditů) 1. Zpracování a obhájení odborné studie v rámci zkoušky – analýza integrované marketingové komunikační politiky konkrétní výrobní nebo obchodní firmy, nebo komunikační politiky v oblasti řešení globálních problémů lidstva. 2. Získání nejméně 2x 50 bodů ve dvou průběžných testech znalostí po 4. a 8. přednášce a nejméně 60 bodů v závěrečném testu v zápočtovém týdnu vždy z maxima 100 bodů.

Language of instruction

Czech

Follow-Up Courses

• N_IMaK Cross-cultural Marketing and Communication
• N_SMK Sociology of Marketing Communication
• N_STMs_1 Sociological Theories of Modern Society

Further comments (probably available only in Czech)

The course can also be completed outside the examination period.
Information on the extent and intensity of the course: 10 hodin/semestr.

N_IMK Integrated Marketing Communication

Extent and Intensity

2/0/0. 6 credit(s). Type of Completion: zk (examination).

Teacher(s)

PhDr. Marie Hamplová (seminar tutor)
Ing. Pavel Klička, PhD. (seminar tutor)
Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (seminar tutor)
prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc. (seminar tutor)

Guaranteed by

prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
Subdepartment of Management and Marketing – Department of Economics and Management – Departments – University of Finance and Administration
Contact Person: Květoslava Dolejšová

Course Enrolment Limitations

The course is offered to students of any study field.

Language of instruction

Czech

Further comments (probably available only in Czech)

Information on completion of the course: ISP
Information on the extent and intensity of the course: 8hodin/semestr.

N_IMK Integrated Marketing Communication

Extent and Intensity

2/0/0. 6 credit(s). Type of Completion: zk (examination).

Teacher(s)

PhDr. Marie Hamplová (seminar tutor)
Ing. Pavel Klička, PhD. (seminar tutor)
Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (seminar tutor)
prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc. (seminar tutor)

Guaranteed by

prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
Subdepartment of Management and Marketing – Department of Economics and Management – Departments – University of Finance and Administration
Contact Person: Květoslava Dolejšová

Timetable of Seminar Groups

N_IMK/pMMO: Mon 8:45–9:29 M25, Mon 9:30–10:15 M25, V. Kunz
N_IMK/pMPH: Wed 8:45–9:29 S01, Wed 9:30–10:15 S01, D. Pavlů
N_IMK/uM1aPH: Tue 13. 10. 14:00–15:30 S11, 15:45–17:15 S11, Tue 27. 10. 15:45–17:15 S11, Tue 3. 11. 14:00–15:30 S11, M. Hamplová
N_IMK/uM1bPH: Tue 13. 10. 19:15–20:45 S13, Tue 20. 10. 14:00–15:30 S13, 15:45–17:15 S13, Tue 27. 10. 14:00–15:30 S13, M. Hamplová
N_IMK/vMKL: Fri 6. 11. 17:15–18:45 K207, 19:00–20:30 K207, Fri 13. 11. 17:15–18:45 K207, 19:00–20:30 K207, P. Klička
N_IMK/vMMO: Fri 16. 10. 13:45–15:15 M25, 15:30–17:00 M25, Fri 30. 10. 13:45–15:15 M25, 15:30–17:00 M25, V. Kunz
N_IMK/vM2PH: Fri 27. 11. 15:30–17:00 S13, Fri 11. 12. 12:00–13:30 S13, 13:45–15:15 S13, Fri 15. 1. 13:45–15:15 S13, M. Hamplová
N_IMK/vM3PH: Fri 27. 11. 12:00–13:30 S26, 13:45–15:15 S26, Fri 11. 12. 15:30–17:00 S26, Fri 15. 1. 12:00–13:30 S26, M. Hamplová

Prerequisites (in Czech)

Předpoklady: Znalost jednotlivých nástrojů marketingové komunikace, teoretické vědomosti i praktické zkušenosti s plánováním a nasazováním jednotlivých propagačních prostředků a nástrojů MK v rámci ucelené propagační akce.

Course Enrolment Limitations

The course is offered to students of any study field.

Course objectives (in Czech)

Anotace je stejná pro obě formy studia. Cíl kurzu: Přispět k pochopení principu synergie nasazení a cílevědomého užití optimální skladby nástrojů marketingové komunikace v integrovaném celku v rovině teoretického uchopení problému i v rovině praktické a argumentačně zvládnuté analýzy konkrétní komplexní komunikační akce.

Syllabus (in Czech)

• Tato osnova je určena pro prezenční studium, průběh výuky pro kombinované studium je uveden ve studijních materiálech formou metodického listu (ML). Obsah přednášek: 1. Definice jednotlivých marketingových politik – výrobní, výrobková, prodejní, marketingová, sociální marketingová koncepce – jejich sociálně ekonomická determinace, hlavní komunikační formy. 2. Konkurence - hyperkonkurence, cesty k vítězství na trhu. 3. Pojem propagační akce, základní prvky její struktury, význam a analýza zpětné vazby jako nástroje výzkumu efektivnosti komunikačního působení. 4. Corporate identity – základní propagační výraz aktivního komerčního a nekomerčního subjektu. 5. Značka a její vývojové etapy, role značky v komunikačním mixu. 6. Sociální marketing a jeho společenská role 7. Politický marketing a politická komunikace 8. Lobbyistická komunikace 9. In store komunikace 10. Globální problémy lidstva a možnosti a meze integrované marketingové komunikace 11. Marketingová komunikace cestovního ruchu 12. Event marketing a jeho komunikace

Literature

• PELSMACKER, P., GEUENS, M., BERGH, J. V.: Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing, 2003.

Assessment methods (in Czech)

Vyučující metody: přednášky Metody hodnocení: Zkouška 1. Zpracování a obhájení odborné studie v rámci zkoušky – analýza integrované marketingové komunikační politiky konkrétní výrobní nebo obchodní firmy, nebo komunikační politiky v oblasti řešení globálních problémů lidstva. 2. Získání nejméně 60 bodů v závěrečném testu s maximem 100 bodů.

Language of instruction

Czech

Follow-Up Courses

• N_IMaK Cross-cultural Marketing and Communication
• N_SMK Sociology of Marketing Communication
• N_STMs_1 Sociological Theories of Modern Society

Further comments (probably available only in Czech)

Information on the extent and intensity of the course: 8hodin/semestr.

• Enrolment Statistics (recent)