N_MKD Marketing kulturního dědictví

Vysoká škola finanční a správní
zima 2025
Rozsah
1/2/0. 6 kr. Ukončení: zk.
Vyučující
doc. Dr. Ing. Václav Liška, LL.M., MBA (cvičící)
Garance
doc. Dr. Ing. Václav Liška, LL.M., MBA
Sekce společenských věd (FES, KSV) – Katedra společenských věd (FES, KSV) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Mgr. Petra Dovhunová
Rozvrh seminárních/paralelních skupin
N_MKD/cNPH: Po 16:30–17:15 E401, Po 17:30–18:14 E401, kromě Po 20. 10., kromě Po 27. 10., kromě Po 10. 11. ; a Po 20. 10. 16:30–17:15 E227, 17:30–18:14 E227, Po 27. 10. 16:30–17:15 E227, 17:30–18:14 E227, Po 10. 11. 16:30–17:15 E227, 17:30–18:14 E227, V. Liška
N_MKD/pNPH: Po 15:45–16:29 E401, kromě Po 20. 10., kromě Po 27. 10., kromě Po 10. 11. ; a Po 20. 10. 15:45–16:29 E227, Po 27. 10. 15:45–16:29 E227, Po 10. 11. 15:45–16:29 E227, V. Liška
Předpoklady
Cílem předmětu je poskytnout studentům znalosti a dovednosti potřebné k využití marketingových nástrojů v oblasti kulturního dědictví. Studenti se seznámí s klíčovými koncepty a přístupy marketingu, zaměřenými na uchování, propagaci a ekonomické využití kulturního dědictví. Předmět zahrnuje teoretické základy, případové studie z reálného světa a praktické aplikace marketingových strategií na kulturní instituce, památky, a jiné objekty historického a kulturního významu.
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.
Cíle předmětu
Tento předmět si klade za cíl: Porozumět základním pojmům marketingu a jejich aplikaci v oblasti kulturního dědictví; Analyzovat příležitosti a výzvy spojené s marketingem kulturního dědictví; Navrhnout efektivní marketingové kampaně zaměřené na různé typy kulturního dědictví; Seznámit se s klíčovými aktéry a jejich rolemi v oblasti kulturního dědictví a turismu; Integrovat principy udržitelnosti do marketingových strategií pro kulturní dědictví.
Výstupy z učení
Výstupy z učení: Studenti budou po absolvování předmětu schopni: Definovat a aplikovat klíčové marketingové strategie na kulturní dědictví; Vypracovat marketingovou kampaň pro konkrétní objekt kulturního dědictví; Analyzovat tržní prostředí a cílové skupiny pro kulturní instituce; Identifikovat vhodné marketingové nástroje pro propagaci kulturních památek; Aplikovat principy udržitelného marketingu v oblasti kulturního dědictví.
Osnova
Osnova: Úvod do marketingu kulturního dědictví; Analýza trhu a cílových skupin; Brandování kulturního dědictví; Marketingové strategie pro kulturní památky a instituce; Digitální marketing a kulturní dědictví; Udržitelnost v marketingu kulturního dědictví; Případové studie z oblasti kulturního marketingu; Vývoj marketingových kampaní a strategií. Doporučená literatura: Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. 15th ed. Pearson. Smith, L. (2006). Uses of Heritage. Routledge. Graham, B., Ashworth, G. J., & Tunbridge, J. E. (2000). A Geography of Heritage: Power, Culture and Economy. Arnold.
Výukové metody
Interaktivní přednášky, semináře, exkurze.
Metody hodnocení
Obhajoba semestrální práce
Další komentáře
Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.
Předmět je zařazen také v obdobích zima 2024.
  • Statistika zápisu (nejnovější)
  • Permalink: https://is.vsfs.cz/predmet/vsfs/zima2025/N_MKD