N_MSM Marketing v sociálních médiích

Vysoká škola finanční a správní
zima 2025
Rozsah
0/2/0. 3 kr. Ukončení: z.
Vyučující
Ing. Pavel Rosenlacher, Ph.D. (cvičící)
Garance
Ing. Pavel Rosenlacher, Ph.D.
Sekce společenských věd (FES, KSV) – Katedra společenských věd (FES, KSV) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Mgr. Petra Dovhunová
Rozvrh seminárních/paralelních skupin
N_MSM/cEKKV: každé sudé pondělí 10:30–11:14 KV205, každé sudé pondělí 11:15–12:00 KV205, každé sudé pondělí 12:15–12:59 KV205, každé sudé pondělí 13:00–13:45 KV205, P. Rosenlacher
N_MSM/cEKPH: každý sudý čtvrtek 10:30–11:14 S22, každý sudý čtvrtek 11:15–12:00 S22, každý sudý čtvrtek 12:15–12:59 S22, každý sudý čtvrtek 13:00–13:45 S22, P. Rosenlacher
N_MSM/cNPH: každý lichý čtvrtek 10:30–11:14 E404, každý lichý čtvrtek 11:15–12:00 E404, každý lichý čtvrtek 12:15–12:59 E404, každý lichý čtvrtek 13:00–13:45 E404, P. Rosenlacher
N_MSM/vEKPH: Pá 3. 10. 14:00–15:30 S11, 15:45–17:15 S11, So 6. 12. 14:00–15:30 E225, 15:45–17:15 E225, Pá 12. 12. 14:00–15:30 S11, 15:45–17:15 S11, P. Rosenlacher
Předpoklady
Nejsou vyžadovány žádné předpoklady.
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.
Cíle předmětu
Předmětem kurzu je uvést posluchače do problematiky marketingu v prostředí internetu a sociálních sítí. Přednášky jsou zaměřeny nejen na specifika marketingové komunikace na sociálních sítích, ale také na postavení marketingu v sociálních sítích v rámci firemního marketingu. Na konci tohoto kurzu bude student schopen porozumět a vysvětlit orientaci mezi nástroji online marketingu a informace o jejich možnostech použití.
Výstupy z učení
Po úspěšném absolvování předmětu Marketing v sociálních médiích student bude schopen:
- Charakterizovat významné sociální sítě pro marketingovou komunikaci firem
- Aplikovat vybrané metodické postupy copywritingu, obsahového marketingu a influencer marketingu pro marketingovou komunikaci firem
- Uvést, jak lze v současnosti využít umělou inteligenci při realizaci marketingu v sociálních médiích
- Diskutovat nad negativy sociálních médií a internetu na uživatele, včetně problematiky dezinformací
- Vyjmenovat další podpůrné formy propagace na sociálních médiích
- Využívat metody digitálního marketingu v rámci marketingové komunikace firem
Osnova
  • Osnova pro rok 2025:
  • 1. Úvod do předmětu a digitálního marketingu
  • 2. Účinek marketingu na sociálních médiích
  • 3. Vliv sociálních médií a internetu na uživatele a problematika dezinformací
  • 4. Marketing na sociálních médiích z pohledu obsahového marketingu
  • 5. Sociální média jako součást realizace Public Relations
  • 6. Využití copywritingu a AI v marketingu na sociálních sítích
  • 7. Online reklama, SEO a webová analytika
  • 8. Influencer marketing
  • 9. Sociální média a možnosti propagace obsahu
  • 10. Propagace obsahu na vybraných sociálních médiích
  • 11. Virální marketing a další formy propagace na sociálních médiích
  • 12. Případové studie
Literatura
    povinná literatura
  • KNIHOVÁ, Ladislava. AI marketing playbook: jak ChatGPT a umělá inteligence mění svět marketingu. Praha: Grada, 2024. ISBN 978-80-271-5226-1.
  • BUREŠOVÁ, Jitka. Online marketing: od webových stránek k sociálním sítím. Expert. Praha: Grada Publishing, 2022. ISBN 978-80-271-1680-5.
  • SÁLOVÁ, Anna, Zuzana VESELÁ a Michaela RAKOVÁ. Copywriting: pište texty, které prodávají. 2. aktualizované a rozšířené vydání. V Brně: Computer Press, 2020. ISBN 9788025150177.
  • GIL, Carlos. Konec marketingu: ovládněte trh prostřednictvím svých zákazníků na sociálních sítích. Přeložil Ivana SÝKOROVÁ. Praha: Grada, 2021. ISBN 978-80-271-1296-8.
  • KOLOMAZNÍK, Tomáš; SARVAŠ, Štěpán a ROD, Zdeněk. Proč věříme dezinformacím. Zlín: Kniha Zlín, 2024. ISBN 078-80-204-6289-3.
    doporučená literatura
  • SEMERÁDOVÁ, Tereza a Petr WEINLICH. Marketing na Facebooku a Instagramu: využijte naplno organický dosah i sponzorované příspěvky. Brno: Computer Press, 2019. 12 s. ISBN 978-80251-4959-1
  • JANOUCH, Viktor. Internetový marketing. 3. vydání. Praha: Computer Press, 2020. 344 s. ISBN 978-80-251-5016-0
  • BLINKA, Lukáš. Online závislosti: jednání jako droga? : online hry, sex a sociální sítě : diagnostika závislosti na internetu : prevence a léčba. Praha: Grada, 2015. Psyché. ISBN 978-80-210-7975-5.
  • SPITZER, Manfred. Kybernemoc!: jak nám digitalizovaný život ničí zdraví. Přeložil Iva KRATOCHVÍLOVÁ. Brno: Host-vydavatelství, 2016. ISBN 978-80-7491-792-9.
  • VYHNÁNKOVÁ, Eliška and Michelle LOSEKOOT. Jak na sítě (Ovládněte čtyři principy úspěchu na sociálních sítích). Praha: Jan Melvil Publishing, 2019. 328 s. ISBN 978-80-7555-084-2.
  • KING, Christopher. Social Media Marketing 2020: THIS BOOK INCLUDE: Facebook Marketing, Instagram Advertising & Youtube Mastery Secrets. A beginner guide for personal. 2020. 450 s. ISBN 9798609963932.
  • YESILOGLU, Sevil a Joyce COSTELLO. Influencer Marketing: Building Brand Communities and Engagement. Abingdon: Newgen Publishing, 2021. ISBN 978-0-367-33866-4.
  • CYD, Leela. Jak fotit nejen na Instagram. Přeložil Leona MAŘÍKOVÁ. Praha: Euromedia, 2018. Esence. ISBN 978-80-7549-592-1.
Výukové metody
Interaktivní přednášky (v prezentacích je zahrnuta řada ukázek reálných příspěvků tzv. dobré/špatné praxe, s následným rozvojem společné diskuze a vlastních návrhů).
Řešení případových studií.
Skupinová práce.
Brainstorming a diskuse.

Moderní metody
Blended learning (kombinace prezenční výuky s podporou online studijních materiálů).
Využití AI nástrojů (chatboti jako pomocníci při návrhu zlepšení, podpora analýzy firemních případů).
Metody hodnocení
Je nutná minimálně 75% prezence na seminářích u studentů v denním studiu (50 % u studentů kombinovaného studia) jako podmínka před připuštěním k písemnému testu.
Další komentáře
Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.
Předmět je zařazen také v obdobích zima 2024.
  • Statistika zápisu (nejnovější)
  • Permalink: https://is.vsfs.cz/predmet/vsfs/zima2025/N_MSM