2018
Specifika marketingové komunikace při pronikání na zahraniční trhy
KAŠÍK, MilanBasic information
Original name
Specifika marketingové komunikace při pronikání na zahraniční trhy
Name in Czech
Specifika marketingové komunikace při pronikání na zahraniční trhy
Name (in English)
Specifics of Marketing Communication When Penetrating the Foreign Markets
Authors
KAŠÍK, Milan
Edition
1. vyd. Praha, Mezinárodní marketing, p. 57-61, 5 pp. Beckova edice ekonomie, 2018
Publisher
C. H. Beck
Other information
Language
Czech
Type of outcome
Chapter(s) of a specialized book
Field of Study
50200 5.2 Economics and Business
Country of publisher
Czech Republic
Confidentiality degree
is not subject to a state or trade secret
Publication form
printed version "print"
Marked to be transferred to RIV
Yes
RIV identification code
RIV/04274644:_____/18:#0000384
Organization unit
University of Finance and Administration
ISBN
978-80-7400-441-4
Keywords (in Czech)
mezinárodní marketing, Integrovaná marketingová komunikace (IMK), strategie kopírovatelná, strategie přenositelná, strategie nepřenositelná, cílové skupiny, národnostní specifika
Keywords in English
International Marketing; Integrated Marketing Communication (IMK); Strategy of Imitating; Non-Transmittable Strategy; Target Groups; Supranational
Tags
Changed: 14/3/2019 11:27, Ing. Dominika Moravcová
In the original language
Kapitola „Specifika marketingové komunikace při pronikání na zahraniční trhy“ je součástí kolektivní publikace „Mezinárodní marketing“. V kapitole jsou rozebrána základní specifika a odlišnosti moderního marketingu a jeho součásti – integrované marketingové komunikace (IMK) při pronikání na cílové exportní trhy. To se týká respektování ekonomických, sociálních, kulturních, společenských, náboženských, etických, právních a reklamních specifik a aspektů dané země ve srovnání se zemí mateřskou, která exportní marketing zabezpečuje. Dále jsou pak charakterizovány základní strategie IMK při pronikání na exportní trhy: strategie kopírovatelná (vztah mateřská firma – dceřiná společnost v jiné zemi); strategie přenositelná (např. mezi příbuznými nebo podobnými zeměmi, např. v rámci EU) a strategie nepřenositelná (musí se provádět zcela individuálně ve zcela odlišných zemích a odlišných specifikách oslovování cílových skupin zákazníků).
In English
The chapter called „Specifics of Marketing Communication When Penetrating the Foreign Markets“ forms an inseparable part of the team publication „International Marketing“. The chapter describes basic specifics and differencies of modern marketing and its part – the integrated marketing communication (IMK) when penetrating target export markets. This relates to economic, social, cultural, societal, religious, ethical, legal and promotional specifics and aspects of a given country in comparison with the home country that ensures the export marketing. Further, basic strategies of IMK when entering export markets are described : the strategy of imitating (a relationship of a home company with its subsidiary company in the other country); the strategy of transmission (eg. between related or similar countries, eg. within EU) and the target customers non-transmittable strategy (needs to be carried out entirely individually in the countries which are completely different from each other and which have different specifics of addressing target groups of customers).