VSFS:B_MarFS Marketing ve FS - Informace o předmětu
B_MarFS Marketing ve finančních službách
Vysoká škola finanční a správníléto 2025
- Rozsah
- 2/0/0. 12 hodin KS/semestr. 3 kr. Ukončení: z.
- Garance
- Kristina Lenkova, Ph.D.
Katedra financí (FES, KF) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Dita Egertová - Předpoklady
- Pro tento kurz nejsou žádné předpoklady.
- Omezení zápisu do předmětu
- Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.
- Cíle předmětu
- Cílem předmětu je seznámit se se základy Marketingu a jeho komponenty, s tvorbou marketingových strategií a komunikačního mixu. Studenty se seznámí se specifickými stánky Marketingu v oblasti finančních služeb. V rámci poskytování příkladů se naučí používat různé komponenty marketingového a komunikačního mixu a pochopí jejích přidanou hodnotu pro růst firmy.
- Výstupy z učení
- - Porozumění podstaty Marketingu - Porozumění cílů a role Marketingu v oblasti finančních služeb - Znalost charakteristik jednotlivých elementů komunikačního mixu a jejich vhodné použití - Nástroje a metriky k posouzení efektivity marketingových nástrojů - Trendy a vývoj Marketingu v čase
- Osnova
- 1. Definice Marketingu a jeho strategický cíl 2. Elementy Marketingového mixu - Produkt a Cena 3. Elementy Marketingového mixu - Místo a Reklama 4. Komunikační Mix 5. Reklama a její hodnocení 6. PR jako klíčový element komunikačního mixu 7. Ostatní elementy komunikačního mixu 8. Digitální Marketing 9. Marketing BtoB 10.Alternativní Marketing 11.Brand positioning a tvorba kreativního konceptu 12.Výběr kreativní agentury
- Literatura
- povinná literatura
- Jana Přikrylová, Hana Jahodová, Moderní Marketingová Komunikace, 2010
- doporučená literatura
- Petr Pištělák, Zvyšte obrat a zisk firmy, 2018
- Miroslav Karlíček a kolektiv, Marketingová komunikace, dotisk 2020
- Výukové metody
- Interaktivní přednášky, nutná fyzická prezence studentů v hodinách
- Metody hodnocení
- Kurz se ukončuje zápočtem. Kromě výsledku ze závěrečné písemní zkoušky, výsledky z jednoho "quiz"u a aktivní účast v hodinách také budou mít vliv na finální rozhodnutí lektora k udělení zápočtu.
- Informace učitele
- konzultace během konzultačních hodin, přes email nebo po dohodě i osobně
- Další komentáře
- Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.
- Statistika zápisu (nejnovější)
- Permalink: https://is.vsfs.cz/predmet/vsfs/leto2025/B_MarFS