B_IM Influencer marketing

Vysoká škola finanční a správní
zima 2025
Rozsah
1/2. 6 kr. Ukončení: zk.
Vyučující
Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (cvičící)
Ing. Dominika Schmidtová (cvičící)
Garance
Ing. Dominika Schmidtová
Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Rozvrh seminárních/paralelních skupin
B_IM/cMMO: Čt 8:45–9:29 M22, Čt 9:30–10:15 M22, kromě Čt 16. 10. ; a Čt 23. 10. 12:15–13:45 M22, V. Kunz
B_IM/cMPH: každou sudou středu 17:30–18:14 E230, každou sudou středu 18:15–19:00 E230, každou sudou středu 19:15–19:59 E230, každou sudou středu 20:00–20:45 E230, D. Schmidtová
B_IM/pMMO: každé liché úterý 12:15–12:59 M22, každé liché úterý 13:00–13:45 M22, V. Kunz
B_IM/pMPH: každou sudou středu 15:45–16:29 E230, každou sudou středu 16:30–17:15 E230, D. Schmidtová
Předpoklady
Nejsou požadování žádné předběžné znalosti ve vztahu k předmětu.
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.
Cíle předmětu
Cílem předmětu je seznámit studenty s principy, strategiemi a praxí influencer marketingu jako součásti integrované marketingové komunikace. Studenti získají znalosti o typech influencerů, specifikách jednotlivých platforem, psychologii vlivu a budování důvěry, naučí se plánovat a realizovat kampaně s influencery a vyhodnocovat jejich efektivitu. Součástí kurzu je také reflexe etických, legislativních a společenských aspektů oboru.
Výstupy z učení
Po absolvování předmětu budou studenti schopni: 1. Porozumění a analýza - vysvětlit základní principy a roli influencer marketingu v komunikačním mixu, rozlišit typy influencerů a vyhodnotit jejich vhodnost pro různé značky a cílové skupiny, chápat psychologické principy vlivu a jejich aplikaci v digitálním prostředí. 2. Strategie a plánování - navrhnout cíle a KPI pro influencer marketingovou kampaň, vytvořit kreativní brief a plán spolupráce s influencery, zvolit vhodné platformy a formáty obsahu podle cílové skupiny. 3. Praktické dovednosti - vybrat influencera na základě analytických kritérií, zhodnotit obsahovou tvorbu a navrhnout kreativní koncept, prezentovat a obhájit vlastní návrh kampaně. 4. Hodnocení a reflexe - měřit a interpretovat výsledky kampaní, vyhodnotit ROI a engagement, identifikovat etická a legislativní rizika, navrhnout řešení v krizové situaci, reflektovat budoucí trendy (AI influenceři, creator economy, virtuální avatary).
Osnova
1. Úvod do influencer marketingu 2. Psychologie vlivu a přesvědčování 3. Platformy a jejich specifika 4. Typologie influencerů a tvůrčí ekonomika 5. Strategie a plánování kampaní 6. Výběr influencerů a spolupráce se značkou 7. Obsahová tvorba a kreativní koncept 8. Jazyk, kultura a autenticita 9. Etika a legislativa influencer marketingu 10. Měření a vyhodnocování výsledků 11. Krizová komunikace a reputační rizika 12. Budoucnost influencer marketingu
Literatura
    povinná literatura
  • CIALDINI, Robert B., 2021. Influence, new and expanded: the psychology of persuasion. New and Expanded. New York: Harper Business. ISBN 978-0-06-293765-0.
    doporučená literatura
  • CHAMBERS, Brittany Hennessy, 2018 (aktualizováno 2023). Influencer: Building Your Personal Brand in the Age of Social Media. New York: Harper Business. ISBN 978-0-06-286290-7.
  • FREBERG, Karen, 2023. Social Media for Strategic Communication: Creative Strategies and Research-Based Applications. 2nd edition. Thousand Oaks: SAGE Publications. ISBN 978-1-0718-5151-2.
  • ABIDIN, Crystal, 2018 (rev. 2023). Internet Celebrity: Understanding Fame Online. Bingley: Emerald Publishing. ISBN 978-1-78769-184-6.
  • FRIER, Sarah, 2020. No Filter: The Inside Story of Instagram. New York: Simon & Schuster Paperbacks. ISBN 978-1-982143-17-6.
  • ALEKSIC, Adam, 2025. Algospeak: How Social Media Is Transforming the Future of Language. New York: Knopf. ISBN 978-0-593-72144-1.
Výukové metody
Výukové metody zahrnují zážitkové učení prostřednictvím interaktivních přednášek, případových studií a analýzy textů se zaměřením na roli influencerů v marketingu a digitální ekonomice. Semináře jsou orientovány na praktickou implementaci současných technik využívaných v influencer marketingu a na osvojení dovedností práce s nástroji sociálních médií uplatňovanými v praxi.
Metody hodnocení
Docházka: povinná účast na cvičeních je stanovena na minimálně 75 % pro studenty prezenční formy a 50 % pro studenty kombinované formy, nesplnění povinné docházky bude kompenzováno dodatečnými úkoly stanovenými vyučujícím. Zakončení předmětu: předmět je zakončen skupinovou prezentací a seminární prací, obě části musí být splněny pro úspěšné absolvování, nesplnění termínu odevzdání seminární práce a prezentace se považuje za nesplnění této povinnosti.
Další komentáře
Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.
Předmět je zařazen také v obdobích léto 2022, zima 2022, zima 2023, zima 2024.
  • Statistika zápisu (nejnovější)
  • Permalink: https://is.vsfs.cz/predmet/vsfs/zima2025/B_IM