B_KuPM Kulturní produkce a marketing

Vysoká škola finanční a správní
zima 2025
Rozsah
2/0/0. 12 hodin KS/semestr. 3 kr. Ukončení: z.
Garance
doc. Dr. Ing. Václav Liška, LL.M., MBA
Katedra společenských věd (FES, KSV) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Dita Egertová
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.
Cíle předmětu
Kurz poskytuje studentům možnost porozumět vzájemnému propojení kulturní produkce, kreativních procesů a marketingu. Klade důraz na schopnost propojit kreativitu a podnikatelský přístup při realizaci kulturních projektů a jejich propagaci. Studenti se seznámí s fungováním kulturních a kreativních odvětví v kontextu globalizace, s principy tvorby značky, kulturní identity a strategií propagace v různých médiích.
Výstupy z učení
Výstupy z učení Po úspěšném absolvování kurzu budou studenti schopni: Analyzovat současné trendy v kulturní produkci a marketingu. Navrhovat marketingové strategie pro kulturní produkty a instituce. Aplikovat metody finančního plánování a budgetingu v kulturních projektech. Využívat sociální média a digitální technologie k propagaci kulturní produkce. Kriticky hodnotit etické aspekty a společenskou odpovědnost v kulturním marketingu. Orientovat se v globálním kontextu kulturních a kreativních průmyslů.
Osnova
Osnova předmětu Úvod do kulturní produkce a marketingu Autor – spotřebitel – publikum – klient Značka a identita v kulturních projektech Tvorba a management kulturního obsahu Budgeting a finanční plánování v kulturní produkci Mezikulturní marketingové strategie Management a propagace kulturních akcí Marketing sociálních médií a digitální platformy Kulturní etika a odpovědnost Self-management a leadership v kulturní sféře Marketingové strategie pro kulturní organizace Public a media relations v kulturním sektoru
Literatura
    povinná literatura
  • O´BRIEN, D. Kulturní politika - Management, hodnoty a modernita v kreativních průmyslech. Brno: Barrister & Principal, 2015.
    doporučená literatura
  • SVOBODA, F. Ekonomika kultury. Brno: Masarykova univerzita, 2020
  • POELL, T.; NIEBORG, D.; DUFFY, B. Platforms and Cultural Production. Cambridge: Polity Press, 2021
  • BAČUVČÍK, R. Marketing kultury. Neratovice: Verbum, 2012
  • SVOBODA, F. Ekonomika kultury. Brno: Masarykova univerzita, 2020.
  • GELBRICH, K.; MÜLLER, S. Cross-Cultural Consumer Behavior. Cheltenham: Edward Elgar Publishing, 2023
  • SMOLÍKOVÁ, M. Management umění, Praha: VŠUP, 2008
  • DIAMOND, J. Business and Marketing across Cultures. New York: Sage Publications, 2023
    neurčeno
  • JOHNOVÁ, R. Marketing kulturního dědictví a umění, Praha: Grada, 2010
Výukové metody
přednášky, řízené diskuse, případové studie, nácvikové aktivity, týmové projekty
Metody hodnocení
aktivní účast na výuce (min. 80 %) zpracování krátké případové studie nebo projektu (týmová práce) ústní nebo písemná reflexe probírané problematiky Hodnoceno zápočtem
Další komentáře
Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.
Předmět je zařazen také v obdobích zima 2024.
  • Statistika zápisu (nejnovější)
  • Permalink: https://is.vsfs.cz/predmet/vsfs/zima2025/B_KuPM