Course Information

B_PR_2 Public Relations 2

Extent and Intensity

2/1. 7 credit(s). Type of Completion: zk (examination).

Teacher(s)

Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (seminar tutor)

Guaranteed by

Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
Subdepartment of Management and Marketing – Department of Economics and Management – Departments – University of Finance and Administration
Contact Person: Dita Egertová

Timetable of Seminar Groups

B_PR_2/cMMO: each even Monday 14:00–14:44 M14, each even Monday 14:45–15:30 M14, V. Kunz
B_PR_2/cMPH: each even Tuesday 14:00–14:44 E225, each even Tuesday 14:45–15:30 E225, V. Kunz
B_PR_2/pMMO: Mon 12:15–12:59 M14, Mon 13:00–13:45 M14, V. Kunz
B_PR_2/pMPH: Tue 12:15–12:59 E225, Tue 13:00–13:45 E225, V. Kunz
B_PR_2/vMPH: Fri 11. 2. 14:00–15:30 E227, 15:45–17:15 E227, Sat 12. 3. 14:00–15:30 E230, Sat 9. 4. 8:00–9:30 E304, 9:45–11:15 E304, Sat 30. 4. 8:00–9:30 E304, V. Kunz

Prerequisites

B_PR_1 Public Relations 1
The requirement for the completion of this course is completion of the course B_Mar.

Course Enrolment Limitations

The course is offered to students of any study field.

Course objectives

The main aim of the course is to acquaint students with specifics in the application of public relations in various fields, both commercial and non-commercial (enterprises of different size groups, various branches of industry, education, sport, non-profit organizations etc.). Particular emphasis will be placed on current PR techniques, on media relations as a basic means of implementing PR activities, which are manifested especially in the political field and which are related to the set-up setting (spin-doctors) and spin agendas). Students will also be acquainted with the specific part of PR - crisis communication, its main principles and strategies. These are very aggressive elements of influencing public opinion in favor of one group. An integral part of the subject will be practical exercises in the multimedia studio of the VŠFS, where the students will get acquainted at least with the basics of writing written communications and audiovisual communications.

Learning outcomes

Students will apply learned knowledge and skills in all fields related to the effective use of techniques and means of public relations organizations as well as in the activities of communication agencies.

Syllabus

• LECTURE 1: Crisis communication through PR LECTURE 2: Differences in public relations from classical advertising LECTURE 3: Planning and Implementation of PR Process LECTURE 4: Evaluation of PR - measurement and evaluation of effectiveness of PR activities LECTURE 5: Functioning of PR agencies, client collaboration with   PR agencies LECTURE 6: Media relations - PR and relations with media LECTURE 7: Corporate Publishing. Advertising as a PR tool LECTURE 8: Public relations in relation to events and sales promotion LECTURE 9: Public affairs and government relations LECTURE 10: Use of PR in selected sectors and organizations LECTURE 11: Political public relations. PR and political practice LECTURE 12: New Technologies and New Media in PR. Online public relations.

Literature

required literature
• Kašík, M., Kunz, V., Černá, J.: Public relations – komunikace organizací. Praha: VŠFS – Eupress, 2006. ISBN 80-86754-65-0
• Hejlová, D. Public relations. Grada, Praha: 2015, ISBN 978 – 80-247-5022-4
• KADERA, M., VLAČIHOVÁ, A. Lobbing. Praha: VŠFS – EUPRES, ISBN 80–358–0754 -9.

recommended literature
• KOPECKÝ, L. Public relations - Dějiny - teorie - praxe -. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4229-8
• Svoboda, V.: Public relations moderně a účinně. Praha: Grada, 2006. ISBN 80-247-0564-8
• KUNZ, V. KAŠPAROVÁ, K. Moderní přístupy ke společenské odpovědnosti firem a CSR reportování. Praha : Grada Publishing, 2013., ISBN 978-80-247-4480-3.
• L Etang, J.: Public relations: základní teorie, praxe, kritické přístupy. Praha: Portál, 2009. ISBN 978-80-7367-596-7
• Caywood, Clarke, L.: Public Relations – řízená komunikace podniku s veřejností. 1. vydání. Brno: Computer Press, 2003. ISBN-80-7226-886-4
• Němec, P.: Integrovaná komunikace korporací. 1. vydání. Praha: VŠE, 2006. ISBN 80-245-1027-8

Teaching methods

The lesson is structured as a lecture/seminar in the full-time study program (a weekly allocation of 2 lectures + 1 seminar) and guided group consultations in the combined study programme (10). Obligatory lesson attendance: Obligatory seminar attendance in the full-time study program is the minimum of 75%; in guided group consultations in the combined study program it is 50%.Students who won’t meet participation requirements may be assigned additional educational tasks during the term (so that it would be possible to prove their educational results and acquired qualifications required to award the credit).
Students will be asked to follow (except required literature) current trends in the field of public relations, not only in professional press – Strategie, Marketing & Media, Marketing Magazíne, Trend Marketing, Marketing & Komunikace – but also on professional websites. These topical issues will be discussed and analysed.

Assessment methods

The course will be finished by credit and examination. The exam will be oral or written in the scope of the subject matter (the examiner's decision) in the knowledge of the main thematic blocks. The credit will be awarded for the preparation and successful presentation (defense) here. work on the topic "Use of PR in selected branches and organizations", or other related topic after the teacher's agreement. The scope of the seminar work is at least five pages A4.

Language of instruction

Czech

Further comments (probably available only in Czech)

The course can also be completed outside the examination period.
Information on the extent and intensity of the course: 12 hodin KS/semestr.

B_PR_2 Public Relations 2

Extent and Intensity

2/1. 7 credit(s). Type of Completion: zk (examination).

Teacher(s)

Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (seminar tutor)

Guaranteed by

Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
Subdepartment of Management and Marketing – Department of Economics and Management – Departments – University of Finance and Administration
Contact Person: Lenka Pokorná

Timetable of Seminar Groups

B_PR_2/cMMO: each odd Thursday 12:15–12:59 M14, each odd Thursday 13:00–13:45 M14, V. Kunz
B_PR_2/cM1PH: each odd Tuesday 12:15–12:59 E123, each odd Tuesday 13:00–13:45 E123, V. Kunz
B_PR_2/cM2PH: each odd Tuesday 10:30–11:14 E123, each odd Tuesday 11:15–12:00 E123, V. Kunz
B_PR_2/pMPH: Wed 10:30–11:14 E223, Wed 11:15–12:00 E223, V. Kunz
B_PR_2/poMMO: Wed 10:30–11:14 M14, Wed 11:15–12:00 M14, V. Kunz
B_PR_2/vMPH: Sat 13. 2. 14:00–15:30 E224, Sat 13. 3. 9:45–11:15 E224, 11:30–13:00 E224, Sat 17. 4. 14:00–15:30 E223, Sat 24. 4. 9:45–11:15 E223, 11:30–13:00 E223, V. Kunz

Prerequisites

B_PR_1 Public Relations 1
The requirement for the completion of this course is completion of the course B_Mar.

Course Enrolment Limitations

The course is offered to students of any study field.

Course objectives

The main aim of the course is to acquaint students with specifics in the application of public relations in various fields, both commercial and non-commercial. Particular emphasis will be placed on current PR techniques, on media relations as a basic means of implementing PR activities. Students will also be acquainted with the specific part of PR - crisis communication, its main principles and strategies. These are very aggressive elements of influencing public opinion in favor of one group. An integral part of the subject will be practical exercises in the multimedia studio of the VŠFS, where the students will get acquainted at least with the basics of writing written communications and audiovisual communications.

Learning outcomes

Students will apply learned knowledge and skills in all fields related to the effective use of techniques and means of public relations organizations as well as in the activities of communication agencies.

Syllabus

• PŘEDNÁŠKA 1: Reaktivní public relations PŘEDNÁŠKA 2: Proces krizové komunikace v rámci PR PŘEDNÁŠKA 3: Etika v public relations PŘEDNÁŠKA 4: Interní public relations a jeho nástroje PŘEDNÁŠKA 5: Externí public realtions a jeho nástroje PŘEDNÁŠKA 6: Corporate involvement PŘEDNÁŠKA 7: Corporate publishing PŘEDNÁŠKA 8: Plánování a realizace PR procesu PŘEDNÁŠKA 9: Evaluace PR - měření a vyhodnocování efektivity PR PŘEDNÁŠKA 10:Manipulativní praktiky v PR PŘEDNÁŠKA 11:Využití PR ve vybraných oblastech a odvětvích PŘEDNÁŠKA 12:Příklady dobré praxe efektivního uplatňování PR v organizační praxi

Literature

required literature
• Kašík, M., Kunz, V., Černá, J.: Public relations – komunikace organizací. Praha: VŠFS – Eupress, 2006. ISBN 80-86754-65-0
• Hejlová, D. Public relations. Grada, Praha: 2015, ISBN 978 – 80-247-5022-4
• KADERA, M., VLAČIHOVÁ, A. Lobbing. Praha: VŠFS – EUPRES, ISBN 80–358–0754 -9.

recommended literature
• KOPECKÝ, L. Public relations - Dějiny - teorie - praxe -. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4229-8
• Svoboda, V.: Public relations moderně a účinně. Praha: Grada, 2006. ISBN 80-247-0564-8
• KUNZ, V. KAŠPAROVÁ, K. Moderní přístupy ke společenské odpovědnosti firem a CSR reportování. Praha : Grada Publishing, 2013., ISBN 978-80-247-4480-3.
• L Etang, J.: Public relations: základní teorie, praxe, kritické přístupy. Praha: Portál, 2009. ISBN 978-80-7367-596-7
• Caywood, Clarke, L.: Public Relations – řízená komunikace podniku s veřejností. 1. vydání. Brno: Computer Press, 2003. ISBN-80-7226-886-4
• Němec, P.: Integrovaná komunikace korporací. 1. vydání. Praha: VŠE, 2006. ISBN 80-245-1027-8

Teaching methods

The lesson is structured as a lecture/seminar in the full-time study program (a weekly allocation of 2 lectures + 1 seminar) and guided group consultations in the combined study programme (10). Obligatory lesson attendance: Obligatory seminar attendance in the full-time study program is the minimum of 75%; in guided group consultations in the combined study program it is 50%.Students who won’t meet participation requirements may be assigned additional educational tasks during the term (so that it would be possible to prove their educational results and acquired qualifications required to award the credit).
Students will be asked to follow (except required literature) current trends in the field of public relations, not only in professional press – Strategie, Marketing & Media, Marketing Magazíne, Trend Marketing, Marketing & Komunikace – but also on professional websites. These topical issues will be discussed and analysed.

Assessment methods

The course will be finished by credit and examination. The exam will be oral or written in the scope of the subject matter (the examiner's decision) in the knowledge of the main thematic blocks. The credit will be awarded for the preparation and successful presentation (defense) here. work on the topic "Use of PR in selected branches and organizations", or other related topic after the teacher's agreement. The scope of the seminar work is at least five pages A4.

Language of instruction

Czech

Further comments (probably available only in Czech)

The course can also be completed outside the examination period.
Information on the extent and intensity of the course: 12 hodin KS/semestr.

B_PR_2 Public Relations 2

Extent and Intensity

2/1. 6 credit(s). Type of Completion: zk (examination).

Teacher(s)

Ing. Pavel Klička, PhD. (seminar tutor)
Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (seminar tutor)

Guaranteed by

Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
Subdepartment of Management and Marketing – Department of Economics and Management – Departments – University of Finance and Administration
Contact Person: Lenka Pokorná

Timetable of Seminar Groups

B_PR_2/cMMO: each odd Monday 8:45–9:29 M14, each odd Monday 9:30–10:15 M14, V. Kunz
B_PR_2/cM1PH: each even Tuesday 12:15–12:59 E128, each even Tuesday 13:00–13:45 E128, P. Klička
B_PR_2/cM2PH: each even Tuesday 10:30–11:14 E128, each even Tuesday 11:15–12:00 E128, P. Klička
B_PR_2/pMMO: Mon 10:30–11:14 M14, Mon 11:15–12:00 M14, V. Kunz
B_PR_2/pMPH: Mon 14:00–14:44 E230, Mon 14:45–15:30 E230, P. Klička
B_PR_2/vMPH: Fri 28. 2. 17:30–19:00 E222, Sat 28. 3. 14:00–15:30 E129, Fri 17. 4. 15:45–17:15 E224, Sat 25. 4. 9:45–11:15 E222, 11:30–13:00 E222, P. Klička

Prerequisites

B_PR_1 Public Relations 1
The requirement for the completion of this course is completion of the course B_Mar.

Course Enrolment Limitations

The course is offered to students of any study field.

Course objectives

The main aim of the course is to acquaint students with specifics in the application of public relations in various fields, both commercial and non-commercial (enterprises of different size groups, various branches of industry, education, sport, non-profit organizations etc.). Particular emphasis will be placed on current PR techniques, on media relations as a basic means of implementing PR activities, which are manifested especially in the political field and which are related to the set-up setting (spin-doctors) and spin agendas). Students will also be acquainted with the specific part of PR - crisis communication, its main principles and strategies. These are very aggressive elements of influencing public opinion in favor of one group. An integral part of the subject will be practical exercises in the multimedia studio of the VŠFS, where the students will get acquainted at least with the basics of writing written communications and audiovisual communications.

Learning outcomes

Students will apply learned knowledge and skills in all fields related to the effective use of techniques and means of public relations organizations as well as in the activities of communication agencies.

Syllabus

• LECTURE 1: Crisis communication through PR LECTURE 2: Differences in public relations from classical advertising LECTURE 3: Planning and Implementation of PR Process LECTURE 4: Evaluation of PR - measurement and evaluation of effectiveness of PR activities LECTURE 5: Functioning of PR agencies, client collaboration with   PR agencies LECTURE 6: Media relations - PR and relations with media LECTURE 7: Corporate Publishing. Advertising as a PR tool LECTURE 8: Public relations in relation to events and sales promotion LECTURE 9: Public affairs and government relations LECTURE 10: Use of PR in selected sectors and organizations LECTURE 11: Political public relations. PR and political practice LECTURE 12: New Technologies and New Media in PR. Online public relations.

Literature

required literature
• Kašík, M., Kunz, V., Černá, J.: Public relations – komunikace organizací. Praha: VŠFS – Eupress, 2006. ISBN 80-86754-65-0
• Hejlová, D. Public relations. Grada, Praha: 2015, ISBN 978 – 80-247-5022-4
• KADERA, M., VLAČIHOVÁ, A. Lobbing. Praha: VŠFS – EUPRES, ISBN 80–358–0754 -9.

recommended literature
• KOPECKÝ, L. Public relations - Dějiny - teorie - praxe -. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4229-8
• Svoboda, V.: Public relations moderně a účinně. Praha: Grada, 2006. ISBN 80-247-0564-8
• KUNZ, V. KAŠPAROVÁ, K. Moderní přístupy ke společenské odpovědnosti firem a CSR reportování. Praha : Grada Publishing, 2013., ISBN 978-80-247-4480-3.
• L Etang, J.: Public relations: základní teorie, praxe, kritické přístupy. Praha: Portál, 2009. ISBN 978-80-7367-596-7
• Caywood, Clarke, L.: Public Relations – řízená komunikace podniku s veřejností. 1. vydání. Brno: Computer Press, 2003. ISBN-80-7226-886-4
• Němec, P.: Integrovaná komunikace korporací. 1. vydání. Praha: VŠE, 2006. ISBN 80-245-1027-8

Teaching methods

The lesson is structured as a lecture/seminar in the full-time study program (a weekly allocation of 2 lectures + 1 seminar) and guided group consultations in the combined study programme (10). Obligatory lesson attendance: Obligatory seminar attendance in the full-time study program is the minimum of 75%; in guided group consultations in the combined study program it is 50%.Students who won’t meet participation requirements may be assigned additional educational tasks during the term (so that it would be possible to prove their educational results and acquired qualifications required to award the credit).
Students will be asked to follow (except required literature) current trends in the field of public relations, not only in professional press – Strategie, Marketing & Media, Marketing Magazíne, Trend Marketing, Marketing & Komunikace – but also on professional websites. These topical issues will be discussed and analysed.

Assessment methods

The course will be finished by credit and examination. The exam will be oral or written in the scope of the subject matter (the examiner's decision) in the knowledge of the main thematic blocks. The credit will be awarded for the preparation and successful presentation (defense) here. work on the topic "Use of PR in selected branches and organizations", or other related topic after the teacher's agreement. The scope of the seminar work is at least five pages A4.

Language of instruction

Czech

Further comments (probably available only in Czech)

Information on completion of the course: ISP
The course can also be completed outside the examination period.
Information on the extent and intensity of the course: 10 hodin/semestr.

B_PR_2 Public Relations 2

Extent and Intensity

2/1. 6 credit(s). Type of Completion: zk (examination).

Teacher(s)

doc. Ing. Milan Kašík, CSc. (seminar tutor)
Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (seminar tutor)
Vadim Semenenko, Ph.D., MBA (seminar tutor)
Ing. Pavla Varvažovská, Ph.D. (seminar tutor)

Guaranteed by

Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
Subdepartment of Management and Marketing – Department of Economics and Management – Departments – University of Finance and Administration
Contact Person: Květoslava Dolejšová

Timetable of Seminar Groups

B_PR_2/cM1PH: each odd Thursday 10:30–11:14 E223, each odd Thursday 11:15–12:00 E223, V. Semenenko
B_PR_2/cM2PH: each even Thursday 10:30–11:14 E224, each even Thursday 11:15–12:00 E224, V. Semenenko
B_PR_2/pMPH: Wed 12:15–12:59 E306, Wed 13:00–13:45 E306, M. Kašík
B_PR_2/vMKV: Sat 16. 2. 9:45–11:15 KV205, 11:30–13:00 KV205, Fri 1. 3. 17:30–19:00 KV205, Sat 30. 3. 9:45–11:15 KV205, 11:30–13:00 KV205, V. Kunz
B_PR_2/vMMO: Sat 23. 2. 8:00–9:30 M22, Fri 22. 3. 17:30–19:00 M22, 19:15–20:45 M22, Fri 5. 4. 14:00–15:30 M22, Sat 27. 4. 14:00–15:30 M22, V. Kunz
B_PR_2/vMPH: Fri 12. 4. 17:30–19:00 E225, 19:15–20:45 E225, Sat 13. 4. 9:45–11:15 E129, 11:30–13:00 E129, 14:00–15:30 E129, P. Varvažovská

Prerequisites

B_PR_1 Public Relations 1
The requirement for the completion of this course is completion of the course B_Mar.

Course Enrolment Limitations

The course is offered to students of any study field.

Course objectives

The main aim of the course is to acquaint students with specifics in the application of public relations in various fields, both commercial and non-commercial (enterprises of different size groups, various branches of industry, education, sport, non-profit organizations etc.). Particular emphasis will be placed on current PR techniques, on media relations as a basic means of implementing PR activities, which are manifested especially in the political field and which are related to the set-up setting (spin-doctors) and spin agendas). Students will also be acquainted with the specific part of PR - crisis communication, its main principles and strategies. These are very aggressive elements of influencing public opinion in favor of one group. An integral part of the subject will be practical exercises in the multimedia studio of the VŠFS, where the students will get acquainted at least with the basics of writing written communications and audiovisual communications.

Learning outcomes

Students will apply learned knowledge and skills in all fields related to the effective use of techniques and means of public relations organizations as well as in the activities of communication agencies.

Syllabus

• LECTURE 1: Crisis communication through PR LECTURE 2: Differences in public relations from classical advertising LECTURE 3: Planning and Implementation of PR Process LECTURE 4: Evaluation of PR - measurement and evaluation of effectiveness of PR activities LECTURE 5: Functioning of PR agencies, client collaboration with   PR agencies LECTURE 6: Media relations - PR and relations with media LECTURE 7: Corporate Publishing. Advertising as a PR tool LECTURE 8: Public relations in relation to events and sales promotion LECTURE 9: Public affairs and government relations LECTURE 10: Use of PR in selected sectors and organizations LECTURE 11: Political public relations. PR and political practice LECTURE 12: New Technologies and New Media in PR. Online public relations.

Literature

required literature
• Kašík, M., Kunz, V., Černá, J.: Public relations – komunikace organizací. Praha: VŠFS – Eupress, 2006. ISBN 80-86754-65-0
• Hejlová, D. Public relations. Grada, Praha: 2015, ISBN 978 – 80-247-5022-4
• KADERA, M., VLAČIHOVÁ, A. Lobbing. Praha: VŠFS – EUPRES, ISBN 80–358–0754 -9.

recommended literature
• KOPECKÝ, L. Public relations - Dějiny - teorie - praxe -. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4229-8
• Svoboda, V.: Public relations moderně a účinně. Praha: Grada, 2006. ISBN 80-247-0564-8
• KUNZ, V. KAŠPAROVÁ, K. Moderní přístupy ke společenské odpovědnosti firem a CSR reportování. Praha : Grada Publishing, 2013., ISBN 978-80-247-4480-3.
• L Etang, J.: Public relations: základní teorie, praxe, kritické přístupy. Praha: Portál, 2009. ISBN 978-80-7367-596-7
• Caywood, Clarke, L.: Public Relations – řízená komunikace podniku s veřejností. 1. vydání. Brno: Computer Press, 2003. ISBN-80-7226-886-4
• Němec, P.: Integrovaná komunikace korporací. 1. vydání. Praha: VŠE, 2006. ISBN 80-245-1027-8

Teaching methods

The lesson is structured as a lecture/seminar in the full-time study program (a weekly allocation of 2 lectures + 1 seminar) and guided group consultations in the combined study programme (10). Obligatory lesson attendance: Obligatory seminar attendance in the full-time study program is the minimum of 75%; in guided group consultations in the combined study program it is 50%.Students who won’t meet participation requirements may be assigned additional educational tasks during the term (so that it would be possible to prove their educational results and acquired qualifications required to award the credit).
Students will be asked to follow (except required literature) current trends in the field of public relations, not only in professional press – Strategie, Marketing & Media, Marketing Magazíne, Trend Marketing, Marketing & Komunikace – but also on professional websites. These topical issues will be discussed and analysed.

Assessment methods

The course will be finished by credit and examination. The exam will be oral or written in the scope of the subject matter (the examiner's decision) in the knowledge of the main thematic blocks. The credit will be awarded for the preparation and successful presentation (defense) here. work on the topic "Use of PR in selected branches and organizations", or other related topic after the teacher's agreement. The scope of the seminar work is at least five pages A4.

Language of instruction

Czech

Further comments (probably available only in Czech)

Information on completion of the course: ISP
The course can also be completed outside the examination period.
Information on the extent and intensity of the course: 10 hodin/semestr.

B_PR_2 Public Relations 2

Extent and Intensity

2/1. 6 credit(s). Type of Completion: zk (examination).

Teacher(s)

Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (seminar tutor)
Ing. Jiří Šnajdar (seminar tutor)

Guaranteed by

Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
Subdepartment of Management and Marketing – Department of Economics and Management – Departments – University of Finance and Administration
Contact Person: Květoslava Dolejšová

Timetable of Seminar Groups

B_PR_2/cM1PH: each even Thursday 10:30–11:14 E129, each even Thursday 11:15–12:00 E129, J. Šnajdar
B_PR_2/cM2PH: each odd Thursday 10:30–11:14 E128, each odd Thursday 11:15–12:00 E128, J. Šnajdar
B_PR_2/pMPH: Wed 12:15–12:59 E306, Wed 13:00–13:45 E306, V. Kunz, J. Šnajdar
B_PR_2/vMMO: Fri 23. 3. 15:45–17:15 M21, 17:30–19:00 M21, 19:15–20:45 M21, Fri 13. 4. 17:30–19:00 M21, 19:15–20:45 M21, V. Kunz
B_PR_2/vMPH: Sat 17. 2. 9:45–11:15 E124, 11:30–13:00 E124, Fri 16. 3. 15:45–17:15 E224, Sat 7. 4. 9:45–11:15 E124, 11:30–13:00 E124, J. Šnajdar

Prerequisites

B_PR_1 Public Relations 1
The requirement for the completion of this course is completion of the course B_Mar.

Course Enrolment Limitations

The course is offered to students of any study field.

Course objectives

Hlavním cílem předmětu bude seznámit studenty se specifiky v aplikaci public relations v různých oblastech a to jak komerčního tak i nekomerčního charakteru (podniky různých velikostních skupin, různá odvětví průmyslu, vzdělávání, sport, neziskové organizace, atd). Zvláštní důraz bude kladen na současné techniky PR, na media relations jaké základní prostředek uskutečňování PR aktivit, které se projevují zejména v politické oblasti a které souvisejí se zmíněnou agendou setting (ovlivňující všechna média jedním tématem) a spinováním (tzv. spin doctors, určující témata agendy). Posluchači budou seznámeni též se specifickou součástí PR - krizovou komunikací, jejími hlavními zásadami a strategiemi. Jde o velmi agresivní prvky ovlivňování veřejného mínění ve prospěch jedné skupiny. Nedílnou součástí předmětu budou praktická cvičení v multimediálním studiu VŠFS, kde se posluchači seznámí alespoň se základy tvorby psaných sdělení a audiovizuálních sdělení.

Learning outcomes

PR 1: Gained knowledge and skills can be utilized in all areas relating to effective use of techniques and means of public relations in organizations as well as in activities of communication agencies.

Syllabus

• PŘEDNÁŠKA 1: Krizová komunikace prostřednictvím PR PŘEDNÁŠKA 2: Odlišnosti public relations od klasické reklamy PŘEDNÁŠKA 3: Plánování a realizace PR procesu PŘEDNÁŠKA 4: Evaluace PR - měření a vyhodnocování efektivity PR činností PŘEDNÁŠKA 5: Fungování PR agentur, spolupráce klienta s PR agenturami PŘEDNÁŠKA 6: Media relations - PR a vztahy s médii PŘEDNÁŠKA 7: Corporate publishing. Inzerce jako prostředek PR PŘEDNÁŠKA 8: Public relations v sepětí s eventy a podporou prodeje PŘEDNÁŠKA 9: Public affairs a government relations PŘEDNÁŠKA 10:Využití PR ve vybraných odvětvích a organizacích PŘEDNÁŠKA 11:Politické public relations. PR a politická praxe PŘEDNÁŠKA 12:Nové technologie a nová média v PR. Online public relations.

Literature

required literature
• Kašík, M., Kunz, V., Černá, J.: Public relations – komunikace organizací. Praha: VŠFS – Eupress, 2006. ISBN 80-86754-65-0
• Hejlová, D. Public relations. Grada, Praha: 2015, ISBN 978 – 80-247-5022-4
• KADERA, M., VLAČIHOVÁ, A. Lobbing. Praha: VŠFS – EUPRES, ISBN 80–358–0754 -9.

recommended literature
• KOPECKÝ, L. Public relations - Dějiny - teorie - praxe -. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4229-8
• Svoboda, V.: Public relations moderně a účinně. Praha: Grada, 2006. ISBN 80-247-0564-8
• KUNZ, V. KAŠPAROVÁ, K. Moderní přístupy ke společenské odpovědnosti firem a CSR reportování. Praha : Grada Publishing, 2013., ISBN 978-80-247-4480-3.
• L Etang, J.: Public relations: základní teorie, praxe, kritické přístupy. Praha: Portál, 2009. ISBN 978-80-7367-596-7
• Caywood, Clarke, L.: Public Relations – řízená komunikace podniku s veřejností. 1. vydání. Brno: Computer Press, 2003. ISBN-80-7226-886-4
• Němec, P.: Integrovaná komunikace korporací. 1. vydání. Praha: VŠE, 2006. ISBN 80-245-1027-8

Teaching methods

The lesson is structured as a lecture/seminar in the full-time study program (a weekly allocation of 2 lectures + 1 seminar) and guided group consultations in the combined study programme (10). Obligatory lesson attendance: Obligatory seminar attendance in the full-time study program is the minimum of 75%; in guided group consultations in the combined study program it is 50%.Students who won’t meet participation requirements may be assigned additional educational tasks during the term (so that it would be possible to prove their educational results and acquired qualifications required to award the credit).
Students will be asked to follow (except required literature) current trends in the field of public relations, not only in professional press – Strategie, Marketing & Media, Marketing Magazíne, Trend Marketing, Marketing & Komunikace – but also on professional websites. These topical issues will be discussed and analysed.

Assessment methods

Oral or written examination in respect of the thematic block of the course.

Language of instruction

Czech

Further comments (probably available only in Czech)

Information on completion of the course: ISP
The course can also be completed outside the examination period.
Information on the extent and intensity of the course: 10 hodin/semestr.

B_PR_2 Public Relations 2

Extent and Intensity

2/1/0. 6 credit(s). Type of Completion: zk (examination).

Teacher(s)

Ing. Petra Jílková, Ph.D. (seminar tutor)
doc. Ing. Milan Kašík, CSc. (seminar tutor)
Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (seminar tutor)
Ing. Jiří Šnajdar (seminar tutor)

Guaranteed by

Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
Subdepartment of Management and Marketing – Department of Economics and Management – Departments – University of Finance and Administration
Contact Person: Květoslava Dolejšová

Timetable of Seminar Groups

B_PR_2/cMMO: each odd Monday 12:15–12:59 M17, each odd Monday 13:00–13:45 M17, V. Kunz
B_PR_2/cM1PH: each odd Tuesday 8:45–9:29 E004, each odd Tuesday 9:30–10:15 E004, except Tue 28. 3., except Tue 25. 4. ; and Tue 28. 3. 14:00–15:30 E230, Tue 18. 4. 8:45–10:15 E222, J. Šnajdar
B_PR_2/cM2PH: each odd Tuesday 10:30–11:14 E004, each odd Tuesday 11:15–12:00 E004, except Tue 14. 3., except Tue 28. 3., except Tue 25. 4. ; and Tue 21. 3. 8:45–10:15 E129, Tue 28. 3. 14:00–15:30 E230, Tue 18. 4. 12:15–13:45 E222, J. Šnajdar
B_PR_2/pMMO: Mon 10:30–11:14 M17, Mon 11:15–12:00 M17, V. Kunz
B_PR_2/pMPH: Wed 10:30–11:14 E306, Wed 11:15–12:00 E306, except Wed 12. 4. ; and Mon 3. 4. 15:45–17:15 E004, M. Kašík
B_PR_2/vMMO: Fri 24. 3. 15:45–17:15 M21, 17:30–19:00 M21, Fri 7. 4. 15:45–17:15 M21, 19:15–20:45 M21, Fri 21. 4. 17:30–19:00 M21, V. Kunz
B_PR_2/vMPH: Fri 31. 3. 15:45–17:15 E222, Fri 21. 4. 17:30–19:00 E222, 19:15–20:45 E222, Sat 29. 4. 9:45–11:15 E222, 11:30–13:00 E222, P. Jílková

Prerequisites

B_PR_1 Public Relations 1
The requirement for the completion of this course is completion of the course B_Mar.

Course Enrolment Limitations

The course is offered to students of any study field.

Course objectives

Hlavním cílem předmětu bude seznámit studenty se specifiky v aplikaci public relations v různých oblastech a to jak komerčního tak i nekomerčního charakteru (podniky různých velikostních skupin, různá odvětví průmyslu, vzdělávání, sport, neziskové organizace, atd). Zvláštní důraz bude kladen na současné techniky PR, na media relations jaké základní prostředek uskutečňování PR aktivit, které se projevují zejména v politické oblasti a které souvisejí se zmíněnou agendou setting (ovlivňující všechna média jedním tématem) a spinováním (tzv. spin doctors, určující témata agendy). Posluchači budou seznámeni též se specifickou součástí PR - krizovou komunikací, jejími hlavními zásadami a strategiemi. Jde o velmi agresivní prvky ovlivňování veřejného mínění ve prospěch jedné skupiny. Nedílnou součástí předmětu budou praktická cvičení v multimediálním studiu VŠFS, kde se posluchači seznámí alespoň se základy tvorby psaných sdělení a audiovizuálních sdělení.

Syllabus

• PŘEDNÁŠKA 1: Krizová komunikace prostřednictvím PR PŘEDNÁŠKA 2: Odlišnosti public relations od klasické reklamy PŘEDNÁŠKA 3: Plánování a realizace PR procesu PŘEDNÁŠKA 4: Evaluace PR - měření a vyhodnocování efektivity PR činností PŘEDNÁŠKA 5: Fungování PR agentur, spolupráce klienta s PR agenturami PŘEDNÁŠKA 6: Media relations - PR a vztahy s médii PŘEDNÁŠKA 7: Corporate publishing. Inzerce jako prostředek PR PŘEDNÁŠKA 8: Public relations v sepětí s eventy a podporou prodeje PŘEDNÁŠKA 9: Public affairs a government relations PŘEDNÁŠKA 10:Využití PR ve vybraných odvětvích a organizacích PŘEDNÁŠKA 11:Politické public relations. PR a politická praxe PŘEDNÁŠKA 12:Nové technologie a nová média v PR. Online public relations.

Literature

required literature
• Kašík, M., Kunz, V., Černá, J.: Public relations – komunikace organizací. Praha: VŠFS – Eupress, 2006. ISBN 80-86754-65-0
• Hejlová, D. Public relations. Grada, Praha: 2015, ISBN 978 – 80-247-5022-4
• KADERA, M., VLAČIHOVÁ, A. Lobbing. Praha: VŠFS – EUPRES, ISBN 80–358–0754 -9.

recommended literature
• KOPECKÝ, L. Public relations - Dějiny - teorie - praxe -. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4229-8
• Svoboda, V.: Public relations moderně a účinně. Praha: Grada, 2006. ISBN 80-247-0564-8
• KUNZ, V. KAŠPAROVÁ, K. Moderní přístupy ke společenské odpovědnosti firem a CSR reportování. Praha : Grada Publishing, 2013., ISBN 978-80-247-4480-3.
• L Etang, J.: Public relations: základní teorie, praxe, kritické přístupy. Praha: Portál, 2009. ISBN 978-80-7367-596-7
• Caywood, Clarke, L.: Public Relations – řízená komunikace podniku s veřejností. 1. vydání. Brno: Computer Press, 2003. ISBN-80-7226-886-4
• Němec, P.: Integrovaná komunikace korporací. 1. vydání. Praha: VŠE, 2006. ISBN 80-245-1027-8

Teaching methods

The lesson is structured as a lecture/seminar in the full-time study program (a weekly allocation of 2 lectures + 1 seminar) and guided group consultations in the combined study programme (10). Obligatory lesson attendance: Obligatory seminar attendance in the full-time study program is the minimum of 75%; in guided group consultations in the combined study program it is 50%.Students who won’t meet participation requirements may be assigned additional educational tasks during the term (so that it would be possible to prove their educational results and acquired qualifications required to award the credit).
Students will be asked to follow (except required literature) current trends in the field of public relations, not only in professional press – Strategie, Marketing & Media, Marketing Magazíne, Trend Marketing, Marketing & Komunikace – but also on professional websites. These topical issues will be discussed and analysed.

Assessment methods

Oral or written examination in respect of the thematic block of the course.

Language of instruction

Czech

Further comments (probably available only in Czech)

Information on completion of the course: ISP
The course can also be completed outside the examination period.
Information on the extent and intensity of the course: 10 hodin/semestr.

B_PR_2 Public Relations 2

Extent and Intensity

2/1. 6 credit(s). Type of Completion: zk (examination).

Teacher(s)

Ing. Petra Jílková, Ph.D. (seminar tutor)
Ing. Pavel Klička, PhD. (seminar tutor)
Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (seminar tutor)

Guaranteed by

Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
Subdepartment of Management and Marketing – Department of Economics and Management – Departments – University of Finance and Administration
Contact Person: Květoslava Dolejšová

Timetable of Seminar Groups

B_PR_2/cMMO: each odd Tuesday 14:00–14:44 M22, each odd Tuesday 14:45–15:30 M22, V. Kunz
B_PR_2/cM1PH: each even Thursday 8:45–9:29 E125, each even Thursday 9:30–10:15 E125, P. Klička
B_PR_2/cM2PH: each odd Monday 14:00–14:44 E223, each odd Monday 14:45–15:30 E223, P. Klička
B_PR_2/cM3PH: each odd Monday 12:15–12:59 E129, each odd Monday 13:00–13:45 E129, P. Klička
B_PR_2/pMMO: Tue 17:30–18:14 M22, Tue 18:15–19:00 M22, V. Kunz
B_PR_2/pMPH: Tue 12:15–12:59 E007KC, Tue 13:00–13:45 E007KC, except Tue 22. 3. ; and Tue 22. 3. 12:15–13:45 E230, P. Jílková
B_PR_2/uMPH: Tue 1. 3. 14:00–15:30 E123, Tue 8. 3. 15:45–17:15 E123, Tue 5. 4. 17:30–19:00 E123, Tue 19. 4. 15:45–17:15 E123, 17:30–19:00 E123, P. Jílková
B_PR_2/vMPH: Sat 5. 3. 9:45–11:15 E129, 11:30–13:00 E129, Sat 19. 3. 14:00–15:30 E127, 15:45–17:15 E127, Fri 29. 4. 13:45–15:15 E127, P. Jílková

Prerequisites

The requirement for the completion of this course is completion of the course B_Mar.

Course Enrolment Limitations

The course is offered to students of any study field.

Course objectives

After finishing the course students will be well informed in the field of public relations, in the possibilities of using the wide range of PR tools, including the most modern ones (agenda setting, astroturfing, etc.). Students will be familiar with proactive approaches to gaining confidence of the general public (including the use of modern communication and information technologies in PR), they will be able to communicate in crisis situations. Students will understand the role of PR in the system of brand building, as well as the importance of controled reputation in unbranded branches.

Syllabus

• Syllabus 1. History of public relations (PR), development of the term public relations and its functions in society, historical excursion, roots of public relations, PR as a socio-political tool, PR as a function of management in firms and organizations, PR as a tool of media relations, PR as a tool of marketing communication and a part of marketing mix, PR as a part of commercial activities of media, PR until the World War II:, PR in the Czech Republic until 1989
• 2. PR in the present days, theory and methodology, methodological definition of PR, PR today – basis of PR, definition of PR, principles of functioning of PR, importance of PR in modern society, character of PR in the present days (agenda setting), role of PR in the system of brand building, controlled reputation in unbranded branches
• 3. PR as a part of communication, definition and importance of communication, communication process, communication of organizations, forms of communication, communication channels, communication in international environment, information technology and its influence on communication, proactive and reactive PR, integrated marketing communication and PR
• 4. Identity of an organization – the base for PR functioning, definition of corporate identity, corporate design, corporate culture, corporate image, corporate communication, corporate product
• 5. Organization of PR in firms, current development of PR in firms, new environment and its influence on firms, arrival of integrated marketing communication, PR as a part of procedural firm management, integration of relationships in an organization, external PR, internal PR, specialization in PR (community relations, investor relations, media relations)
• 6. Crisis communication in PR, basis of crisis management, objectives of crisis management, symmetry of crisis communication, crisis communication in PR, pressure groups, crisis plan, preparation of crisis plan, creation and structure of crisis plan, causes of crisis, types of crisis, methods of risk analysis, reaction to a crisis situation
• 7. Corporate social responsibility, definition and development of CSR, important personalities in the field of PR and corporate philanthropy in the Czech Republic and in the world (e.g. J.Hlávka, H.Ford, T.Baťa), basic characteristics of CSR, basic areas of CSR (environmental, economic and social pillar), related concepts (corporate philanthropy, corporate citizenship, business ethics), pros and cons of CSR (M.Friedman’s critics, R.Reich’s critics), benefits of CSR for firms, theory and division of stakeholders, CSR as a tool of marketing communication, corporate information about CSR, CSR in the Czech Republic and in the world, case studies (e.g. ČSOB, T-mobile, AGC group, Czech Coal group, Severočeské Doly), institutions supporting CSR in the Czech Republic and their roles (BLF, Fórum Dárců)
• 8. The general public and working with the public, inner and outer public, conscious and unconscious public, leaders of public opinion, system relations, interest relations, public opinion, target group, stakeholders, how to lead a dialogue with the public, publicizing of a problem, trend life cycle, trend analysis, issues life cycle, procedures in issue management, content analysis as a tool of strategic management of communication with the public
• 9. Tools of public relations, relations integration in an organization, human relations, media relations, tools of media relations, public affairs, astroturfing, audiovisual and spatial forms of PR, online PR, mapping and monitoring of activities in cyberspace, addressing the public and internal users via web sites, content of a web site from the point of view of PR, discussion groups and how to penetrate them, the range of internet news, corporate publishing, annual reports as a tool of investor relations, magazines for customers, magazines for empoyees
• 10. PR, lobbying and sponsoring, lobbying, lobbyists, lobbying in the Czech Republic and in the world, definition of sponsoring, sponsoring x donation, advantages of sponsoring, social sponsoring, professional approach to sponsoring, sponsor’s plan, sponsoring in sports, other sponsored branches
• 11. Planning and strategy of PR campaigns, measuring of effectiveness of PR, situational analysis, target fixing, determining of strategic ways, identification of target groups, measures proposal, financial and personnel protection, creating of time schedules, realisation, evaluation, feedback, effectiveness measuring of PR and its limits, case studies of PR actions in practice of Czech and international organizations
• 12. Professional associations in PR and their roles, PR and ethics, organizations – Asociace Public Relations Agentur (APRA), International Public Relations Association (IPRA), ethics, ethical principles and how PR organizations are in complience with them, ethical codes of PR associations, ethical code of APRA, Stockholm charter, ethical code of IPRA, ethical codes of contract owners, PR agencies and contract owners, internal functioning of agencies, cooperation with PR agencies, ways of rewarding of PR agencies

Literature

required literature
• Kašík, M., Kunz, V., Černá, J.: Public relations – komunikace organizací. Praha: VŠFS – Eupress, 2006. ISBN 80-86754-65-0
• Svoboda, V.: Public relations moderně a účinně. Praha: Grada, 2006. ISBN 80-247-0564-8
• KUNZ, V. KAŠPAROVÁ, K. Moderní přístupy ke společenské odpovědnosti firem a CSR reportování. Praha : Grada Publishing, 2013., ISBN 978-80-247-4480-3.
• KADERA, M., VLAČIHOVÁ, A. Lobbing. Praha: VŠFS – EUPRES, ISBN 80–358–0754 -9.

recommended literature
• KOPECKÝ, L. Public relations - Dějiny - teorie - praxe -. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4229-8
• Caywood, Clarke, L.: Public Relations – řízená komunikace podniku s veřejností. 1. vydání. Brno: Computer Press, 2003. ISBN-80-7226-886-4
• Němec, P.: Integrovaná komunikace korporací. 1. vydání. Praha: VŠE, 2006. ISBN 80-245-1027-8

Teaching methods

The lesson is structured as a lecture/seminar in the full-time study program (a weekly allocation of 2 lectures + 1 seminar) and guided group consultations in the combined study programme (10). Obligatory lesson attendance: Obligatory seminar attendance in the full-time study program is the minimum of 75%; in guided group consultations in the combined study program it is 50%.Students who won’t meet participation requirements may be assigned additional educational tasks during the term (so that it would be possible to prove their educational results and acquired qualifications required to award the credit).
Students will be asked to follow (except required literature) current trends in the field of public relations, not only in professional press – Strategie, Marketing & Media, Marketing Magazíne, Trend Marketing, Marketing & Komunikace – but also on professional websites. These topical issues will be discussed and analysed.

Assessment methods

Oral or written examination in respect of the thematic block of the course.

Language of instruction

Czech

Further comments (probably available only in Czech)

Information on completion of the course: ISP
The course can also be completed outside the examination period.
Information on the extent and intensity of the course: 10 hodin/semestr.

B_PR_2 Public Relations 2

Extent and Intensity

1/1. 5 credit(s). Type of Completion: zk (examination).

Teacher(s)

Ing. Pavel Klička, PhD. (seminar tutor)

Guaranteed by

Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
Subdepartment of Management and Marketing – Department of Economics and Management – Departments – University of Finance and Administration
Contact Person: Květoslava Dolejšová

Course Enrolment Limitations

The course is offered to students of any study field.

Language of instruction

Czech

Further comments (probably available only in Czech)

Information on completion of the course: ISP
The course can also be completed outside the examination period.
General note: 0.
Information on the extent and intensity of the course: 8 hodin/semestr.

B_PR_2 Public Relations 2

Extent and Intensity

1/1. 5 credit(s). Type of Completion: zk (examination).

Teacher(s)

Ing. Tereza Dvořáková (seminar tutor)
Ing. Pavel Klička, PhD. (seminar tutor)
Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (seminar tutor)
Mgr. Miloslava Kykalová (seminar tutor)

Guaranteed by

Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
Subdepartment of Management and Marketing – Department of Economics and Management – Departments – University of Finance and Administration
Contact Person: Květoslava Dolejšová

Course Enrolment Limitations

The course is offered to students of any study field.

Language of instruction

Czech

Further comments (probably available only in Czech)

Information on completion of the course: ISP
The course can also be completed outside the examination period.
Information on the extent and intensity of the course: 8 hodin/semestr.

B_PR_2 Public Relations 2

Extent and Intensity

1/1. 5 credit(s). Type of Completion: zk (examination).

Teacher(s)

Ing. Tereza Dvořáková (seminar tutor)
Ing. Pavel Klička, PhD. (seminar tutor)
Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (seminar tutor)
Mgr. Miloslava Kykalová (seminar tutor)

Guaranteed by

Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
Subdepartment of Management and Marketing – Department of Economics and Management – Departments – University of Finance and Administration
Contact Person: Květoslava Dolejšová

Timetable of Seminar Groups

B_PR_2/cMKL: each odd Thursday 15:45–16:29 K211, each odd Thursday 16:30–17:15 K211, P. Klička
B_PR_2/cMKLks: Thu 24. 2. 14:00–15:30 K205, Thu 10. 3. 14:00–15:30 K205, Thu 24. 3. 14:00–15:30 K205, Thu 7. 4. 14:00–15:30 K203, P. Klička
B_PR_2/cMMO: each odd Thursday 8:45–9:29 M24, each odd Thursday 9:30–10:15 M24, V. Kunz
B_PR_2/cM1PH: each odd Monday 10:30–11:14 E228, each odd Monday 11:15–12:00 E228, T. Dvořáková
B_PR_2/cM2PH: each odd Monday 12:15–12:59 E228, each odd Monday 13:00–13:45 E228, T. Dvořáková
B_PR_2/cM3PH: each odd Thursday 14:00–14:44 E125, each odd Thursday 14:45–15:30 E125, T. Dvořáková
B_PR_2/cM4PH: each even Thursday 14:00–14:44 E125, each even Thursday 14:45–15:30 E125, T. Dvořáková
B_PR_2/pMKL: each even Thursday 15:45–16:29 K211, each even Thursday 16:30–17:15 K211, P. Klička
B_PR_2/pMMO: each even Thursday 8:45–9:29 M24, each even Thursday 9:30–10:15 M24, V. Kunz
B_PR_2/pMPH: each even Monday 10:30–11:14 E007KC, each even Monday 11:15–12:00 E007KC, T. Dvořáková
B_PR_2/uM1aPH: Tue 8. 2. 19:15–20:45 E225, Tue 15. 2. 19:15–20:45 E225, Tue 22. 2. 19:15–20:45 E225, Tue 1. 3. 19:15–20:45 E225, M. Kykalová
B_PR_2/uM1bPH: Tue 22. 3. 19:15–20:45 E227, Tue 29. 3. 19:15–20:45 E227, Tue 12. 4. 19:15–20:45 E227, Tue 19. 4. 19:15–20:45 E227, M. Kykalová
B_PR_2/vMMO: Fri 11. 2. 15:30–17:00 M27, Fri 25. 2. 13:45–15:15 M27, 15:30–17:00 M27, Fri 8. 4. 13:45–15:15 M27, V. Kunz
B_PR_2/vM2PH: Sat 26. 2. 9:45–11:15 E125, 11:30–13:00 E125, Sat 12. 3. 14:00–15:30 E125, 15:45–17:15 E125, M. Kykalová
B_PR_2/vM3PH: Sat 26. 2. 14:00–15:30 E126, 15:45–17:15 E126, Sat 26. 3. 14:00–15:30 E126, 15:45–17:15 E126, M. Kykalová
B_PR_2/vM4PH: Sat 26. 3. 9:45–11:15 E127, 11:30–13:00 E127, Sat 30. 4. 9:45–11:15 E127, 11:30–13:00 E127, M. Kykalová

Prerequisites (in Czech)

B_PR_1 Public relations 1 ( získání zápočtu z předmětu Public Relations 1)

Course Enrolment Limitations

The course is offered to students of any study field.

Course objectives

Po absolvování předmětu Public relations 2 by se studenti měli orientovat v problematice PR , v možnostech využívání široké škály nástrojů public relaitons, včetně těch nejmodernějších (agenda setting, astroturfing, atd). Studenti by měly rozumět metodice strategického plánovacího procesu PR kampaní i být připraveni využívat odpovídající nástroje nejen k jejich úspěšné realizaci, ale také pro měření účinnosti v oblasti PR.

Syllabus

• PŘEDNÁŠKA 1: Organizace public relations v podnicích. (Současný vývoj PR v podnicích, nové prostředí a jeho vliv na podniky, nástup integrované marketingové komunikace, PR jako součást procesního podnikového řízení, strategický management informací,interní public relations, externí public relations, specializace v rámci podnikových PR) PŘEDNÁŠKA 2: Nástroje public relations (Human relations, media relations, nástroje media relations, astroturfing, public affairs, corporate publishing, PŘEDNÁŠKA 3:Tematizace procesů (Agebda setting a issues management,způsoby vedení dialogu s veřejností, medializace problému, životní cyklus novinek resp. trendů, analýza trendů a životní cyklus issues, postup v issue managementu) PŘEDNÁŠKA 4: Plánování a strategie PR kampaní (Situační analýza, stanovení cílů, určení strategických cest, identifikace cílových skupin, návrh opatření, finanční a personální zabezpečení, tvorba harmonogramu, realizace, vyhodnocení, zpětná vazba) PŘEDNÁŠKA 5: Mediální analýza (Obsahová analýza, analýza trendů, využití mediální analýzy, možnosti a meze mediální analýzy, obsahová analýza jako nástroj strategického řízení komunikace s veřejností) PŘEDNÁŠKA 6: PR, lobbying a sponzoring (Problematika lobbování, lobbyisté, lobování v české a světové praxi, výhody sponzoringu, sociální sponzoring, sponzorský plán, sponzoring ve sportu, ostatní sponzorované oblasti) PŘEDNÁŠKA 7: Public relations a etika ( Etika, etické principy a jejich dodržování PR agenturami, etické kodexy PR asociací, etický kodex APRA, Stockholmská charta, Etický kodex IPRA, kodexy pro zadavatele zakázek) PŘEDNÁŠKA 8: Účinnost PR a možnosti jejího měření(rozměry účinnosti, postupy, jak změřit účinnost public relations,limity při ověřování účinnosti public relations) PŘEDNÁŠKA 9: On- line public relations( mapování a monitorování vlastních aktivit v kyberprostoru, oslovování veřejnosti i interních uživatelů prostřednictvím webů, obsah webu z pohledu PR,diskusní skupiny a pronikání do nich,dosah internetového zpravodajství) PŘEDNÁŠKA 10: Případové studie PR akcí v praxi českých i světových organizací (příklady akcí PR ze současnosti ,Případové studie PR akcí v praxi českých organizací, případové studie PR akcí v praxi světových organizací, PR podnikatelských subjektů, PR ve státní sféře, PR neziskových organizací)

Literature

required literature
• Kašík, M., Kunz, V., Černá, J.: Public relations – komunikace organizací. Praha: VŠFS – Eupress, 2006. ISBN 80-86754-65-0
• Svoboda, V.: Public relations moderně a účinně. Praha: Grada, 2006. ISBN 80-247-0564-8

recommended literature
• Němec, P.: Integrovaná komunikace korporací. 1. vydání. Praha: VŠE, 2006. ISBN 80-245-1027-8
• L Etang, J.: Public relations: základní teorie, praxe, kritické přístupy. Praha: Portál, 2009. ISBN 978-80-7367-596-7
• Ftorek, J.: Public relations jako ovlivňování mínění. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1903-0
• Ftorek, J.: Public relations a politika. Praha: Grada, 2010. ISBN 978-80-247-33-760
• Caywood, Clarke, L.: Public Relations – řízená komunikace podniku s veřejností. 1. vydání. Brno: Computer Press, 2003. ISBN-80-7226-886-4
• Bajčan, R.: Techniky public relations aneb jak pracovat s médii. 1. vydání. Praha: Management Press, 2003. ISBN-80-7261-096-1
• McQUAIL, Denis. Úvod do teorie masové komunikace. První vydání. Praha: Portál, 1999. ISBN-80-717-8200-9.
• KLEINOVÁ, Naomi. Bez loga. První vydání. Praha: Argo, 2005. ISBN-80-7203-671-8.
• DE PELSMACKER, P., GEUENS, M., VAN DEN BERGH , J.: Marketingová komunikace. Grada Publishing, 2003. ISBN – 80-247-0254-1.

Teaching methods (in Czech)

Typ výuky: výuka probíhá formou přednášky/cvičení v PS a řízených skupinových konzultací v KS. Rozsah povinné účasti ve výuce: Minimální povinná účast na cvičení / semináři v prezenčním studiu je 75%, na řízených skupinových konzultacích v kombinovaném studiu 50%. Studentům, kteří nesplní povinný rozsah účasti, mohou být v průběhu semestru zadány dodatečné studijní povinnosti (v míře, která umožní prokázat studijní výsledky a získané kompetence nezbytné pro úspěšné zakončení předmětu).

Assessment methods (in Czech)

Vyučující metody: 6 přednášek a 6 cvičení. Metody hodnocení: předmět bude zakončen zápočtem a zkouškou. Podmínkou k udělení zápočtu bude odevzdání seminární práce v rozsahu minimálně 5 stran A 4 a její prezentace na cvičení ( u studentů kombinovaného studia její představení při zkoušce). Studenti si vyberou jeden z nástrojů PR – zhodnotí teoretický východiska a současný stav řešené problematiky ( minimálně 2 strany A 4 a na minimálně 3 stranách zhodnotí vybraný příklad jeho aplikace v praxi českých, či světových organizací. Souhrnná zkouška bude probíhat písemnou formou ( v rozsahu daných 18 tematických celků). Závěrečná písemná práce bude obsahovat celkem 10 otevřených otázek ( každá otázka bude hodnocena za 5 bodů. Studenti budou moci získat celkem 50 bodů, k minimu, tj.hodnocení "dobře" je potřebné získat 30 bodů.

Language of instruction

Czech

Further comments (probably available only in Czech)

The course can also be completed outside the examination period.
Information on the extent and intensity of the course: 8 hodin/semestr.

B_PR_2 Public Relations 2

Extent and Intensity

1/1/0. 5 credit(s). Type of Completion: zk (examination).

Teacher(s)

Ing. Tereza Dvořáková (seminar tutor)
Ing. Pavel Klička, PhD. (seminar tutor)
Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (seminar tutor)
Mgr. Miloslava Kykalová (seminar tutor)

Guaranteed by

Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
Subdepartment of Management and Marketing – Department of Economics and Management – Departments – University of Finance and Administration
Contact Person: Květoslava Dolejšová

Timetable of Seminar Groups

B_PR_2/cMKL: each odd Thursday 8:45–9:29 K311, each odd Thursday 9:30–10:15 K311, P. Klička
B_PR_2/cMMO: each odd Wednesday 10:30–11:14 M15, each odd Wednesday 11:15–12:00 M15, V. Kunz
B_PR_2/cM1PH: each odd Monday 12:15–12:59 E225, each odd Monday 13:00–13:45 E225, T. Dvořáková
B_PR_2/cM2PH: each odd Monday 15:45–16:29 E223, each odd Monday 16:30–17:15 E223, T. Dvořáková
B_PR_2/cM3PH: each odd Monday 10:30–11:14 E227, each odd Monday 11:15–12:00 E227, T. Dvořáková
B_PR_2/cM4PH: each even Monday 15:45–16:29 E223, each even Monday 16:30–17:15 E223, T. Dvořáková
B_PR_2/pMKL: each even Wednesday 12:15–12:59 K203, each even Wednesday 13:00–13:45 K203, P. Klička
B_PR_2/pMMO: each even Wednesday 10:30–11:14 M15, each even Wednesday 11:15–12:00 M15, V. Kunz
B_PR_2/pMPH: each even Monday 12:15–12:59 E007KC, each even Monday 13:00–13:45 E007KC, T. Dvořáková
B_PR_2/sM1aPH: Wed 24. 2. 17:30–19:00 E129, 19:15–20:45 E129, Wed 3. 3. 19:15–20:45 E129, Wed 10. 3. 19:15–20:45 E129, M. Kykalová
B_PR_2/sM1bPH: Wed 17. 3. 19:15–20:45 E126, Wed 24. 3. 19:15–20:45 E126, Wed 31. 3. 19:15–20:45 E126, Wed 7. 4. 19:15–20:45 E126, M. Kykalová
B_PR_2/uMKL: Tue 9. 2. 19:15–20:45 K211, Tue 23. 2. 19:15–20:45 K211, Tue 2. 3. 19:15–20:45 K211, Tue 16. 3. 19:15–20:45 K211, P. Klička
B_PR_2/vMMO: Fri 19. 2. 15:30–17:00 M27, Fri 5. 3. 15:30–17:00 M27, Fri 23. 4. 13:45–15:15 M27, 15:30–17:00 M27, V. Kunz
B_PR_2/vM2PH: Sat 6. 3. 9:45–11:15 E223, 11:30–13:00 E223, Sat 20. 3. 14:00–15:30 E223, 15:45–17:15 E223, M. Kykalová
B_PR_2/vM3PH: Sat 20. 2. 9:45–11:15 E224, 11:30–13:00 E224, Sat 6. 3. 14:00–15:30 E224, 15:45–17:15 E224, M. Kykalová

Prerequisites (in Czech)

Public relations 1 ( zápočet z předmětu Public Relations 1)

Course Enrolment Limitations

The course is also offered to the students of the fields other than those the course is directly associated with.

fields of study / plans the course is directly associated with

• Marketing Communication (programme VSFS, B-EKM) (2)

Course objectives (in Czech)

Po absolvování předmětu public relations 2 by se studenti měli orientovat v problematice PR , v možnostech využívání široké škály nástrojů public relations, včetně těch nejmodernějších (agenda setting, astroturfing, atd). Studenti získají dovenosti a znalosti, které jim pomohou při vlastní přípravě plánovací procesu PR kampaní. Nejen na případových studií PR v praxi českých i světových organizací studenti rozšíří své kompetence pro jejich následnou úspěšnou realizaci. Vedle seznámení se základními teoretickými východisky souvisejícími s danou tematikou, se předmět také podpořit praktickou přípravu studentů a jejich orientaci v složitém systému tvorby pozitivní image.

Syllabus (in Czech)

• PŘEDNÁŠKA 1: Organizace public relations v podnicích. (Současný vývoj PR v podnicích, nové prostředí a jeho vliv na podniky, nástup integrované marketingové komunikace, PR jako součást procesního podnikového řízení, interní public relations, externí public relations, specializace v rámci podnikových PR) PŘEDNÁŠKA 2: Nástroje public relations (Human relations, media relations, nástroje media relations, astroturfing, public affairs, audiovizuální a prostorové formy PR, online public relations, veletrhy, events, corporate publishing, agenda setting a issues management) PŘEDNÁŠKA 3: Plánování a strategie PR kampaní (Situační analýza, stanovení cílů, určení strategických cest, identifikace cílových skupin, návrh opatření, finanční a personální zabezpečení, tvorba harmonogramu, realizace, vyhodnocení, zpětná vazba, měření účinnosti PR a jeho limity, případové studie PR akcí v praxi českých i světových organizací) PŘEDNÁŠKA 4: Mediální analýza (Obsahová analýza, analýza trendů, využití mediální analýzy, možnosti a meze mediální analýzy, obsahová analýza jako nástroj strategického řízení komunikace s veřejností) PŘEDNÁŠKA 5: PR, lobbying a sponzoring (Problematika lobbování, lobbyisté, lobování v české a světové praxi, výhody sponzoringu, sociální sponzoring, sponzorský plán, sponzoring ve sportu, ostatní sponzorované oblasti) PŘEDNÁŠKA 6: Public relations a etika ( Etika, etické principy a jejich dodržování PR agenturami, etické kodexy PR asociací, etický kodex APRA, Stockholmská charta, Etický kodex IPRA, kodexy pro zadavatele zakázek)

Literature

required literature
• Kašík, M., Kunz, V., Černá, J.: Public relations – komunikace organizací. Praha: VŠFS – Eupress, 2006. ISBN 80-86754-65-0
• Svoboda, V.: Public relations moderně a účinně. Praha: Grada, 2006. ISBN 80-247-0564-8

recommended literature
• Němec, P.: Integrovaná komunikace korporací. 1. vydání. Praha: VŠE, 2006. ISBN 80-245-1027-8
• Ftorek, J.: Public relations jako ovlivňování mínění. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1903-0
• Caywood, Clarke, L.: Public Relations – řízená komunikace podniku s veřejností. 1. vydání. Brno: Computer Press, 2003. ISBN-80-7226-886-4
• Bajčan, R.: Techniky public relations aneb jak pracovat s médii. 1. vydání. Praha: Management Press, 2003. ISBN-80-7261-096-1
• DE PELSMACKER, P., GEUENS, M., VAN DEN BERGH , J.: Marketingová komunikace. Grada Publishing, 2003. ISBN – 80-247-0254-1.
• KLEINOVÁ, Naomi. Bez loga. První vydání. Praha: Argo, 2005. ISBN-80-7203-671-8.
• McQUAIL, Denis. Úvod do teorie masové komunikace. První vydání. Praha: Portál, 1999. ISBN-80-717-8200-9.

Teaching methods (in Czech)

Typ výuky: výuka probíhá formou přednášky/cvičení v PS a řízených skupinových konzultací v KS. Rozsah povinné účasti ve výuce: Minimální povinná účast na cvičení / semináři v prezenčním studiu je 80%, na řízených skupinových konzultacích v kombinovaném studiu 50%. Studentům, kteří nesplní povinný rozsah účasti, mohou být v průběhu semestru zadány dodatečné studijní povinnosti (v míře, která umožní prokázat studijní výsledky a získané kompetence nezbytné pro úspěšné zakončení předmětu).

Assessment methods (in Czech)

Vyučující metody: 6 přednášek a 6 cvičení. Metody hodnocení: předmět bude zakončen zápočtem a zkouškou. Podmínkou k udělení zápočtu bude odevzdání seminární práce v rozsahu minimálně 5 stran A 4 a její prezentace na cvičení ( u studentů kombinovaného studia její představení při zkoušce). Studenti si vyberou jeden z nástrojů PR – zhodnotí teoretický východiska a současný stav řešené problematiky ( minimálně 2 strany A 4 a na minimálně 3 stranách zhodnotí vybraný příklad jeho aplikace v praxi českých, či světových organizací. Souhrnná zkouška bude probíhat písemnou formou ( v rozsahu daných 18 tematických celků). Závěrečná písemná práce bude obsahovat celek otevřených otázek ( každá otázka bude hodnocena za 5 bodů. Studenti budou moci získat celkem 50 bodů, k minimu, tj.hodnocení "dobře" je potřebné získat 30 bodů.

Language of instruction

Czech

Further comments (probably available only in Czech)

The course can also be completed outside the examination period.
Information on the extent and intensity of the course: 8 hodin/semestr.

B_PR_2 Public Relations 2

Extent and Intensity

1/1/0. 5 credit(s). Type of Completion: zk (examination).

Teacher(s)

Ing. Tereza Dvořáková (seminar tutor)
Ing. Pavel Klička, PhD. (seminar tutor)
Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (seminar tutor)
Mgr. Miloslava Kykalová (seminar tutor)

Guaranteed by

Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
Subdepartment of Management and Marketing – Department of Economics and Management – Departments – University of Finance and Administration
Contact Person: Květoslava Dolejšová

Timetable of Seminar Groups

B_PR_2/cMKL: each even Tuesday 15:45–16:29 K212, each even Tuesday 16:30–17:15 K212, P. Klička
B_PR_2/cMMO: each even Wednesday 8:45–9:29 M22, each even Wednesday 9:30–10:15 M22, V. Kunz
B_PR_2/cM1PH: each even Tuesday 14:00–14:44 E230, each even Tuesday 14:45–15:30 E230, T. Dvořáková
B_PR_2/cM2PH: each even Tuesday 15:45–16:29 E125, each even Tuesday 16:30–17:15 E125, T. Dvořáková
B_PR_2/cM3PH: each odd Tuesday 15:45–16:29 E230, each odd Tuesday 16:30–17:15 E230, T. Dvořáková
B_PR_2/pMKL: each odd Tuesday 15:45–16:29 K212, each odd Tuesday 16:30–17:15 K212, P. Klička
B_PR_2/pMMO: each odd Wednesday 8:45–9:29 M22, each odd Wednesday 9:30–10:15 M22, V. Kunz
B_PR_2/pMPH: each odd Tuesday 14:00–14:44 E230, each odd Tuesday 14:45–15:30 E230, T. Dvořáková
B_PR_2/sMKL: Wed 8. 4. 17:30–19:00 K205, 19:15–20:45 K205, Wed 15. 4. 17:30–19:00 K205, 19:15–20:45 K205, P. Klička
B_PR_2/uMPH: Tue 17. 2. 17:30–19:00 E129, Tue 3. 3. 17:30–19:00 E129, Tue 17. 3. 17:30–19:00 E129, Tue 31. 3. 17:30–19:00 E129, M. Kykalová
B_PR_2/vMMO: Fri 6. 2. 12:00–13:30 M22, 13:45–15:15 M22, Fri 20. 2. 12:00–13:30 M22, Fri 6. 3. 19:00–20:30 M22, V. Kunz
B_PR_2/vM2PH: Fri 6. 3. 19:00–20:30 E223, Sat 21. 3. 15:45–17:15 E223, Sat 4. 4. 14:00–15:30 E223, 15:45–17:15 E223, M. Kykalová
B_PR_2/vM3PH: Sat 7. 2. 14:00–15:30 E224, 15:45–17:15 E224, Fri 6. 3. 17:15–18:45 E224, Sat 21. 3. 14:00–15:30 E224, M. Kykalová

Prerequisites (in Czech)

Předpoklady: Po absolvování předmětu public relations 2 by se studenti měli orientovat v problematice PR , v možnostech využívání široké škály nástrojů public relations, včetně těch nejmodernějších (agenda setting, astroturfing, atd). Studenti by měly rozumět metodice strategického plánovacího procesu PR kampaní i být připraveni využívat relevantní nástroje nejen k jejich úspěšné realizaci, ale také pro měření účinnosti v oblasti PR.

Course Enrolment Limitations

The course is also offered to the students of the fields other than those the course is directly associated with.

fields of study / plans the course is directly associated with

• Marketing Communication (programme VSFS, B-EKM) (2)

Course objectives (in Czech)

Anotace je stejná pro obě formy studia. Cíl kurzu: Hlavním cílem je přiblížit studentům širokou škálu nástrojů v oblasti public relations i možnosti jejich využívání ve vlastní organizaci. Zvláštní pozornost bude věnována také moderním nástrojům PR ( agenta setting, astroturfing a další). Studenti budou seznámeni s metodikou a jednotlivými součástmi plánovací procesu PR kampaní. Nejen na případových studií PR v praxi českých i světových organizací, budu zdůrazněny hlavní předpoklady pro jejich následnou úspěšnou realizaci. Nedílnou součástí předmětu bude i představení metod k měření účinnosti PR, včetně jejich limitujících faktorů. Kurz věnuje pozornost i otázce dodržování etických principů v oblasti PR a to nejen ze strany PR agentur, ale i zadavatelů. Stěžejním problémem je seznámit studenty i s novými trendy v oblasti organizace PR v podnicích. Jedním z dalších souvisejících cílů předmětu je představení mediální analýzy ( včetně zdůraznění jejich možností a mezí) jako významného nástroje strategického řízení komunikace s veřejností. Kurz se zabývá i problematikou sponzoringu a lobbování v české a světové praxi. Vedle seznámení se základními teoretickými východisky souvisejícími s danou tematikou, se předmět také podpořit praktickou přípravu studentů a jejich orientaci v složitém systému tvorby pozitivní image.

Syllabus (in Czech)

• Tato osnova je určena pro prezenční studium, průběh výuky pro kombinované studium je uveden ve studijních materiálech formou metodického listu (ML). Obsah přednášek: PŘEDNÁŠKA 1: Organizace public relations v podnicích. (Současný vývoj PR v podnicích, nové prostředí a jeho vliv na podniky, nástup integrované marketingové komunikace, PR jako součást procesního podnikového řízení, interní public relations, externí public relations, specializace v rámci podnikových PR) PŘEDNÁŠKA 2: Nástroje public relations (Human relations, media relations, nástroje media relations, astroturfing, public affairs, audiovizuální a prostorové formy PR, online public relations, veletrhy, events, corporate publishing, agenda setting a issues management) PŘEDNÁŠKA 3: Plánování a strategie PR kampaní (Situační analýza, stanovení cílů, určení strategických cest, identifikace cílových skupin, návrh opatření, finanční a personální zabezpečení, tvorba harmonogramu, realizace, vyhodnocení, zpětná vazba, měření účinnosti PR a jeho limity, případové studie PR akcí v praxi českých i světových organizací) PŘEDNÁŠKA 4: Mediální analýza (Obsahová analýza, analýza trendů, využití mediální analýzy, možnosti a meze mediální analýzy, obsahová analýza jako nástroj strategického řízení komunikace s veřejností) PŘEDNÁŠKA 5: PR, lobbying a sponzoring (Problematika lobbování, lobbyisté, lobování v české a světové praxi, výhody sponzoringu, sociální sponzoring, sponzorský plán, sponzoring ve sportu, ostatní sponzorované oblasti) PŘEDNÁŠKA 6: Public relations a etika ( Etika, etické principy a jejich dodržování PR agenturami, etické kodexy PR asociací, etický kodex APRA, Stockholmská charta, Etický kodex IPRA, kodexy pro zadavatele zakázek)

Literature

• KAŠÍK, M., KUNZ, V., ČERNÁ, J.: Public relations – komunikace organizací. Praha: VŠFS-EUPRESS, 2006. ISBN 80-86754-65-0
• SVOBODA, V.: Public relations moderně a účinně. Praha: Grada, 2006. ISBN 80-247-0564-8
• BAJČAN, R.: Techniky public relations aneb jak pracovat s médii. První vydání, Praha: Management Press, 2003. ISBN-80-7261-096-1
• CAYWOOD, Clarke L.: Public Relations – řízená komunikace podniku s veřejností. První vydání. Brno: Computer Press, 2003. ISBN-80-7226-886-4
• DE PELSMACKER, P., GEUENS, M., VAN DEN BERGH, J.: Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing, 2003. ISBN – 80-247-0254-1
• CHMEL, Z.: Propagace – Public Relations – Media. Brno: Ante, 1997. ISBN-80-902404-2-9
• KLEINOVÁ, N.: Bez loga. První vydání. Praha: Argo, 2005. ISBN-80-7203-671-8
• KOHOUT, J.: Veřejné mínění, image a metody public relations. Praha: Management Press, 1999. ISBN-80-7261-006-6
• McQUAIL, D.: Úvod do teorie masové komunikace. První vydání. Praha: Portál, 1999. ISBN-80-717-8200-9
• NĚMEC, P.: Public Relations – praxe komunakace s veřejností. Praha: Management Press, 1996. ISBN-80-85943-20-4
• NĚMEC, P.: Integrovaná komunikace korporací. První vydání. Praha: VŠE, 2006. ISBN 80-245-1027-8

Assessment methods (in Czech)

Vyučující metody: 6 přednášek a 6 cvičení. Metody hodnocení: předmět bude zakončen zápočtem a zkouškou. Podmínkou k udělení zápočtu bude odevzdání seminární práce v rozsahu minimálně 5 stran A 4 a její prezentace na cvičení ( u studentů kombinovaného studia její představení při zkoušce). Studenti si vyberou jeden z nástrojů ( technik) PR – zhodnotí teoretická východiska a současný stav řešené problematiky ( minimálně 2 strany A 4) a na minimálně 3 stranách zhodnotí vybraný příklad jeho aplikace v praxi českých, či světových organizací. Souhrnná zkouška bude probíhat ústní formou( v rozsahu daných 18 tematických celků).

Language of instruction

Czech

Further comments (probably available only in Czech)

The course can also be completed outside the examination period.
Information on the extent and intensity of the course: 8 hodin/semestr.

B_PR_2 Public Relations 2

The course is not taught in Summer 2024

Extent and Intensity

2/1/0. 7 credit(s). Type of Completion: zk (examination).

Guaranteed by

Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
Subdepartment of Management and Marketing – Department of Economics and Management – Departments – University of Finance and Administration
Contact Person: Ivana Plačková

Prerequisites

B_PR_1 Public Relations 1
The requirement for the completion of this course is completion of the course B_Mar.

Course Enrolment Limitations

The course is offered to students of any study field.

Course objectives

The main aim of the course is to acquaint students with specifics in the application of public relations in various fields, both commercial and non-commercial (enterprises of different size groups, various branches of industry, education, sport, non-profit organizations etc.). Particular emphasis will be placed on current PR techniques, on media relations as a basic means of implementing PR activities, which are manifested especially in the political field and which are related to the set-up setting (spin-doctors) and spin agendas). Students will also be acquainted with the specific part of PR - crisis communication, its main principles and strategies. These are very aggressive elements of influencing public opinion in favor of one group. An integral part of the subject will be practical exercises in the multimedia studio of the VŠFS, where the students will get acquainted at least with the basics of writing written communications and audiovisual communications.

Learning outcomes

Students will apply learned knowledge and skills in all fields related to the effective use of techniques and means of public relations organizations as well as in the activities of communication agencies.

Syllabus

• LECTURE 1: Crisis communication through PR LECTURE 2: Differences in public relations from classical advertising LECTURE 3: Planning and Implementation of PR Process LECTURE 4: Evaluation of PR - measurement and evaluation of effectiveness of PR activities LECTURE 5: Functioning of PR agencies, client collaboration with   PR agencies LECTURE 6: Media relations - PR and relations with media LECTURE 7: Corporate Publishing. Advertising as a PR tool LECTURE 8: Public relations in relation to events and sales promotion LECTURE 9: Public affairs and government relations LECTURE 10: Use of PR in selected sectors and organizations LECTURE 11: Political public relations. PR and political practice LECTURE 12: New Technologies and New Media in PR. Online public relations.

Literature

required literature
• Kašík, M., Kunz, V., Černá, J.: Public relations – komunikace organizací. Praha: VŠFS – Eupress, 2006. ISBN 80-86754-65-0
• Hejlová, D. Public relations. Grada, Praha: 2015, ISBN 978 – 80-247-5022-4
• KADERA, M., VLAČIHOVÁ, A. Lobbing. Praha: VŠFS – EUPRES, ISBN 80–358–0754 -9.

recommended literature
• KOPECKÝ, L. Public relations - Dějiny - teorie - praxe -. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4229-8
• Svoboda, V.: Public relations moderně a účinně. Praha: Grada, 2006. ISBN 80-247-0564-8
• KUNZ, V. KAŠPAROVÁ, K. Moderní přístupy ke společenské odpovědnosti firem a CSR reportování. Praha : Grada Publishing, 2013., ISBN 978-80-247-4480-3.
• L Etang, J.: Public relations: základní teorie, praxe, kritické přístupy. Praha: Portál, 2009. ISBN 978-80-7367-596-7
• Caywood, Clarke, L.: Public Relations – řízená komunikace podniku s veřejností. 1. vydání. Brno: Computer Press, 2003. ISBN-80-7226-886-4
• Němec, P.: Integrovaná komunikace korporací. 1. vydání. Praha: VŠE, 2006. ISBN 80-245-1027-8

Teaching methods

The lesson is structured as a lecture/seminar in the full-time study program (a weekly allocation of 2 lectures + 1 seminar) and guided group consultations in the combined study programme (10). Obligatory lesson attendance: Obligatory seminar attendance in the full-time study program is the minimum of 75%; in guided group consultations in the combined study program it is 50%.Students who won’t meet participation requirements may be assigned additional educational tasks during the term (so that it would be possible to prove their educational results and acquired qualifications required to award the credit).
Students will be asked to follow (except required literature) current trends in the field of public relations, not only in professional press – Strategie, Marketing & Media, Marketing Magazíne, Trend Marketing, Marketing & Komunikace – but also on professional websites. These topical issues will be discussed and analysed.

Assessment methods

The course will be finished by credit and examination. The exam will be oral or written in the scope of the subject matter (the examiner's decision) in the knowledge of the main thematic blocks. The credit will be awarded for the preparation and successful presentation (defense) here. work on the topic "Use of PR in selected branches and organizations", or other related topic after the teacher's agreement. The scope of the seminar work is at least five pages A4.

Language of instruction

Czech

Further comments (probably available only in Czech)

The course can also be completed outside the examination period.
Information on the extent and intensity of the course: 12 hodin KS/semestr.

B_PR_2 Public Relations 2

The course is not taught in Summer 2023

Extent and Intensity

2/1/0. 7 credit(s). Type of Completion: zk (examination).

Guaranteed by

Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
Subdepartment of Management and Marketing – Department of Economics and Management – Departments – University of Finance and Administration
Contact Person: Ivana Plačková

Prerequisites

B_PR_1 Public Relations 1
The requirement for the completion of this course is completion of the course B_Mar.

Course Enrolment Limitations

The course is offered to students of any study field.

Course objectives

The main aim of the course is to acquaint students with specifics in the application of public relations in various fields, both commercial and non-commercial (enterprises of different size groups, various branches of industry, education, sport, non-profit organizations etc.). Particular emphasis will be placed on current PR techniques, on media relations as a basic means of implementing PR activities, which are manifested especially in the political field and which are related to the set-up setting (spin-doctors) and spin agendas). Students will also be acquainted with the specific part of PR - crisis communication, its main principles and strategies. These are very aggressive elements of influencing public opinion in favor of one group. An integral part of the subject will be practical exercises in the multimedia studio of the VŠFS, where the students will get acquainted at least with the basics of writing written communications and audiovisual communications.

Learning outcomes

Students will apply learned knowledge and skills in all fields related to the effective use of techniques and means of public relations organizations as well as in the activities of communication agencies.

Syllabus

• LECTURE 1: Crisis communication through PR LECTURE 2: Differences in public relations from classical advertising LECTURE 3: Planning and Implementation of PR Process LECTURE 4: Evaluation of PR - measurement and evaluation of effectiveness of PR activities LECTURE 5: Functioning of PR agencies, client collaboration with   PR agencies LECTURE 6: Media relations - PR and relations with media LECTURE 7: Corporate Publishing. Advertising as a PR tool LECTURE 8: Public relations in relation to events and sales promotion LECTURE 9: Public affairs and government relations LECTURE 10: Use of PR in selected sectors and organizations LECTURE 11: Political public relations. PR and political practice LECTURE 12: New Technologies and New Media in PR. Online public relations.

Literature

required literature
• Kašík, M., Kunz, V., Černá, J.: Public relations – komunikace organizací. Praha: VŠFS – Eupress, 2006. ISBN 80-86754-65-0
• Hejlová, D. Public relations. Grada, Praha: 2015, ISBN 978 – 80-247-5022-4
• KADERA, M., VLAČIHOVÁ, A. Lobbing. Praha: VŠFS – EUPRES, ISBN 80–358–0754 -9.

recommended literature
• KOPECKÝ, L. Public relations - Dějiny - teorie - praxe -. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4229-8
• Svoboda, V.: Public relations moderně a účinně. Praha: Grada, 2006. ISBN 80-247-0564-8
• KUNZ, V. KAŠPAROVÁ, K. Moderní přístupy ke společenské odpovědnosti firem a CSR reportování. Praha : Grada Publishing, 2013., ISBN 978-80-247-4480-3.
• L Etang, J.: Public relations: základní teorie, praxe, kritické přístupy. Praha: Portál, 2009. ISBN 978-80-7367-596-7
• Caywood, Clarke, L.: Public Relations – řízená komunikace podniku s veřejností. 1. vydání. Brno: Computer Press, 2003. ISBN-80-7226-886-4
• Němec, P.: Integrovaná komunikace korporací. 1. vydání. Praha: VŠE, 2006. ISBN 80-245-1027-8

Teaching methods

The lesson is structured as a lecture/seminar in the full-time study program (a weekly allocation of 2 lectures + 1 seminar) and guided group consultations in the combined study programme (10). Obligatory lesson attendance: Obligatory seminar attendance in the full-time study program is the minimum of 75%; in guided group consultations in the combined study program it is 50%.Students who won’t meet participation requirements may be assigned additional educational tasks during the term (so that it would be possible to prove their educational results and acquired qualifications required to award the credit).
Students will be asked to follow (except required literature) current trends in the field of public relations, not only in professional press – Strategie, Marketing & Media, Marketing Magazíne, Trend Marketing, Marketing & Komunikace – but also on professional websites. These topical issues will be discussed and analysed.

Assessment methods

The course will be finished by credit and examination. The exam will be oral or written in the scope of the subject matter (the examiner's decision) in the knowledge of the main thematic blocks. The credit will be awarded for the preparation and successful presentation (defense) here. work on the topic "Use of PR in selected branches and organizations", or other related topic after the teacher's agreement. The scope of the seminar work is at least five pages A4.

Language of instruction

Czech

Further comments (probably available only in Czech)

The course can also be completed outside the examination period.
Information on the extent and intensity of the course: 12 hodin KS/semestr.

• Enrolment Statistics (recent)