Informace o předmětu

B_PsyMK Psychologie v marketingové komunikaci

Rozsah

2/1/0. 16 hodin KS/semestr. 7 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Ing. Pavel Rosenlacher, Ph.D. (cvičící)
Mgr. Michal Tomčík, PhD. (cvičící)

Garance

Mgr. Michal Tomčík, PhD.
Sekce společenských věd (FES, KSV) – Katedra společenských věd (FES, KSV) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Dita Egertová

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

B_PsyMK/cMMO: každé liché úterý 10:30–11:14 M21, každé liché úterý 11:15–12:00 M21, M. Tomčík
B_PsyMK/cM1PH: každý lichý čtvrtek 14:00–14:44 E307, každý lichý čtvrtek 14:45–15:30 E307, P. Rosenlacher
B_PsyMK/cM2PH: každý lichý čtvrtek 15:45–16:29 E227, každý lichý čtvrtek 16:30–17:15 E227, P. Rosenlacher
B_PsyMK/pMMO: každý lichý čtvrtek 12:15–12:59 M23, každý lichý čtvrtek 13:00–13:45 M23, každý lichý čtvrtek 14:00–14:44 M23, každý lichý čtvrtek 14:45–15:30 M23, M. Tomčík
B_PsyMK/pMPH: Čt 10:30–11:14 E306, Čt 11:15–12:00 E306, P. Rosenlacher

Předpoklady

Tento předmět nemá žádné předpoklady.

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Předpokladem pro úspěšný marketing a pochopení duševního dění všech aktérů marketingového procesu je užití poznatků z psychologie. Studijní předmět postupuje systematicky od teoretických základů psychologie jako vědy, analyzuje funkčnost rozdělení tržních segmentů z hlediska vývojových a životních etap osobnosti a blíže charakterizuje psychické procesy kognitivní a konativní a jejich užití v marketingu. Cílem je naučit studenty orientovat se v problematice související s marketingem z hlediska psychologie a umět ji aplikovat v marketingové praxi a pochopit význam poznání lidské psychiky pro úspěšnou marketingovou komunikaci. Disciplína by rovněž měla přispět k vlastní sebereflexi a nalezení významu psychologie pro osobní poznání.

Výstupy z učení

Studijní cíle předmětu: • osvojit si a kategorizovat pojmy ze základů psychologie, • orientovat se v problematice související s marketingem z hlediska psychologie a umět ji aplikovat v marketingové praxi, • pochopit význam poznání lidské psychiky pro úspěšnou marketingovou komunikaci.

Osnova

• 1. Psychologie jako vědecký obor. Postavení psychologie ve struktuře vědního pole. Vztah psychologie a marketingu. 2. Vývoj přístupů ke zkoumání lidské psychiky do konce 19. století. Vznik psychologie jako vědy. Strukturalismus, funkcionalismus, psychodynamická teorie. 3. Hlavní psychologické směry 20. století. Gestalt psychologie, behaviorismus, existenciální, humanistická a kognitivní psychologie. Psychologické proudy konce 20. a 21. století. Uplatnění psychologie v reklamě. 4. Psychologický výzkum trhu a jeho využití v marketingu. Metody poznávání osobnosti. Kvantitativní a kvalitativní výzkumný přístup v marketingu. Aplikovaný výzkum reklamy. 5. Psychologie osobnosti. Psychický vývoj a faktory, které jej ovlivňují. Dědičnost a prostředí. Znaky psychického vývoje ve vztahu k nákupnímu chování. 6. Struktura a dynamika osobnosti. Základní psychické jevy. Jejich členění a význam pro aplikaci v marketingové komunikaci. 7. Typologie osobnosti. Temperament a jeho vztah k nákupnímu chování. 8. Poznávací procesy. Čití, vnímání, pozornost, paměť, myšlení, představa a fantazie. Role kognitivních procesů pro koncepci dobré reklamy. 9. Emoční prožívání a psychická autoregulace. Význam emocí v marketingu. 10. Motivace jako klíčové téma psychologie reklamy. Role motivační struktury osobnosti. Individuální rozdíly v motivaci spotřebitelů. Druhy motivace a význam lidských potřeb a jejich využití v marketingu. 11. Bariéry a zkreslující faktory účinného působení marketingové komunikace. Zhodnocení podílu vnitřních a vnějších vlivů. 12. Současná aktuální témata psychologie reklamy.

Literatura

povinná literatura
• Náhradní obsah: VACÍNOVÁ, T. Psychologie. Trendy oboru v dějinných souvislostech. Praha: VŠFS, a.s. 2018. ISBN 978-80-7408-152-1
• KUČERA, D. Moderní psychologie. Praha: Grada Publishing, 2013. ISBN 978-80-247-4621-0.
• KOPECKÁ, I. Psychologie 1.-3. díl. Praha: Grada Publishing, 2012. ISBN 978-80-247-3876-5.
• VÁGNEROVÁ, M. Základy psychologie. Praha: Karolinum, 2007. ISBN 978-80-246-0841-9.
• VÁGNEROVÁ, M. Obecná psychologie. Praha: Karolinum, 2016. ISBN 978-80-246-3268-1.
• VYSEKALOVÁ, J. a kol. Psychologie reklamy. Praha: Grada Publishing, 2012. ISBN 978-80-247-4005-8.
• NAKONEČNÝ, M. Obecná psychologie. Praha: Triton, 2015. ISBN 978-80-7387-929-7.

doporučená literatura
• PLHÁKOVÁ, A. Učebnice obecné psychologie. Praha: Academia, 2011. ISBN 978-80-200-1499-3.
• PLHÁKOVÁ, A. Dějiny psychologie. Praha: Grada Publishing, 2006. ISBN 978-80-247-0871-X.
• ATKINSON, R.L.,ATKINSON, R.C., SMITH, E.E., BEM, D.J. NOLEN-HOEKSEMA, S. Psychologie Atkinsonové a Hilgarda. Praha: Portál, 2012. ISBN 978-80-262-0083-3.
• HILL, G. Moderní psychologie. Praha: Portál, 2004. ISBN 978-80-7178-641-1.
• VYSEKALOVÁ, J. a kol. Chování zákazníka: Jak odkrýt tajemství ''černé skříňky''. Praha: Grada Publishing, 2011. ISBN 978-80-247-3528-3.
• VYSEKALOVÁ, J. a kol. Emoce v marketingu: Jak oslovit srdce zákazníka. Praha: Grada Publishing, 2014. ISBN 978-80-247-4843-6.
• HARTL, P. a H. HARTLOVÁ. Psychologický slovník. Praha: Portál, 2009. ISBN 978-807-3675-691.

neurčeno
• CALDINI, R., B. Před-svědčování. Revoluční způsob, jak ovlivnit a přesvědčit. Praha: Jan Melvil Publishing, 2016. ISBN 978-80-7555-014-9.
• ARIELY, D. Iracionálně váš...: Úvahy o ztracených ponožkách, šroubech do dívčích hlav a dalších existenciálních záležitostech. Praha: Práh, 2015. ISBN 978-80-7252-593-5.

Výukové metody

Prezenční studium přednáška a cvičení. Kombinované studium bloková výuka dle rozvrhu.

Metody hodnocení

Metody hodnocení: Zkouška (6 kreditů). V úvodním setkání budou studenti blíže seznámeni se svými úkoly. V jednotlivých kurzech se předpokládá aktivní účast (alespoň 70% docházka na cvičení u prezenčního studia). Součástí zápočtu u prezenčního studia je referátové vystoupení v semináři na vybrané téma. Předpokladem k připuštění ke zkoušce (pro prezenční i kombinované studium) je elektronicky odevzdaná a odsouhlasená zápočtová práce v rozsahu minimálně 5 stran textu. Termín odevzdání: do 1.12.2017. Zkouška je realizována formou písemného testu.

Informace učitele

PhDr. Vacínová Tereza, Ph.D., katedra Marketingové komunikace, E322, vacinova.tereza@mail.vsfs.cz, 774 26 21 72

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

B_PsyMK Psychologie v marketingové komunikaci

Rozsah

2/1/0. 16 hodin KS/semestr. 7 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Mgr. Michal Tomčík, PhD. (cvičící)

Garance

Mgr. Michal Tomčík, PhD.
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Dita Egertová

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

B_PsyMK/cMMO: každé sudé pondělí 10:30–11:14 M17, každé sudé pondělí 11:15–12:00 M17, M. Tomčík
B_PsyMK/cMPH: každý sudý čtvrtek 15:45–16:29 E228, každý sudý čtvrtek 16:30–17:15 E228, M. Tomčík
B_PsyMK/poMMO: každý sudý čtvrtek 8:45–9:29 M26, každý sudý čtvrtek 9:30–10:15 M26, každý sudý čtvrtek 10:30–11:14 M26, každý sudý čtvrtek 11:15–12:00 M26, M. Tomčík
B_PsyMK/pxMPH: každý sudý čtvrtek 8:45–9:29 E230, každý sudý čtvrtek 9:30–10:15 E230, každý sudý čtvrtek 10:30–11:14 E230, každý sudý čtvrtek 11:15–12:00 E230, M. Tomčík

Předpoklady

Tento předmět nemá žádné předpoklady.

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Předpokladem pro úspěšný marketing a pochopení duševního dění všech aktérů marketingového procesu je užití poznatků z psychologie. Studijní předmět postupuje systematicky od teoretických základů psychologie jako vědy, analyzuje funkčnost rozdělení tržních segmentů z hlediska vývojových a životních etap osobnosti a blíže charakterizuje psychické procesy kognitivní a konativní a jejich užití v marketingu. Cílem je naučit studenty orientovat se v problematice související s marketingem z hlediska psychologie a umět ji aplikovat v marketingové praxi a pochopit význam poznání lidské psychiky pro úspěšnou marketingovou komunikaci. Disciplína by rovněž měla přispět k vlastní sebereflexi a nalezení významu psychologie pro osobní poznání.

Výstupy z učení

Studijní cíle předmětu: • osvojit si a kategorizovat pojmy ze základů psychologie, • orientovat se v problematice související s marketingem z hlediska psychologie a umět ji aplikovat v marketingové praxi, • pochopit význam poznání lidské psychiky pro úspěšnou marketingovou komunikaci.

Osnova

• 1. Psychologie jako vědecký obor. Postavení psychologie ve struktuře vědního pole. Vztah psychologie a marketingu. 2. Vývoj přístupů ke zkoumání lidské psychiky do konce 19. století. Vznik psychologie jako vědy. Strukturalismus, funkcionalismus, psychodynamická teorie. 3. Hlavní psychologické směry 20. století. Gestalt psychologie, behaviorismus, existenciální, humanistická a kognitivní psychologie. Psychologické proudy konce 20. a 21. století. Uplatnění psychologie v reklamě. 4. Psychologický výzkum trhu a jeho využití v marketingu. Metody poznávání osobnosti. Kvantitativní a kvalitativní výzkumný přístup v marketingu. Aplikovaný výzkum reklamy. 5. Psychologie osobnosti. Psychický vývoj a faktory, které jej ovlivňují. Dědičnost a prostředí. Znaky psychického vývoje ve vztahu k nákupnímu chování. 6. Struktura a dynamika osobnosti. Základní psychické jevy. Jejich členění a význam pro aplikaci v marketingové komunikaci. 7. Typologie osobnosti. Temperament a jeho vztah k nákupnímu chování. 8. Poznávací procesy. Čití, vnímání, pozornost, paměť, myšlení, představa a fantazie. Role kognitivních procesů pro koncepci dobré reklamy. 9. Emoční prožívání a psychická autoregulace. Význam emocí v marketingu. 10. Motivace jako klíčové téma psychologie reklamy. Role motivační struktury osobnosti. Individuální rozdíly v motivaci spotřebitelů. Druhy motivace a význam lidských potřeb a jejich využití v marketingu. 11. Bariéry a zkreslující faktory účinného působení marketingové komunikace. Zhodnocení podílu vnitřních a vnějších vlivů. 12. Současná aktuální témata psychologie reklamy.

Literatura

povinná literatura
• Náhradní obsah: VACÍNOVÁ, T. Psychologie. Trendy oboru v dějinných souvislostech. Praha: VŠFS, a.s. 2018. ISBN 978-80-7408-152-1
• KUČERA, D. Moderní psychologie. Praha: Grada Publishing, 2013. ISBN 978-80-247-4621-0.
• KOPECKÁ, I. Psychologie 1.-3. díl. Praha: Grada Publishing, 2012. ISBN 978-80-247-3876-5.
• VÁGNEROVÁ, M. Základy psychologie. Praha: Karolinum, 2007. ISBN 978-80-246-0841-9.
• VÁGNEROVÁ, M. Obecná psychologie. Praha: Karolinum, 2016. ISBN 978-80-246-3268-1.
• VYSEKALOVÁ, J. a kol. Psychologie reklamy. Praha: Grada Publishing, 2012. ISBN 978-80-247-4005-8.
• NAKONEČNÝ, M. Obecná psychologie. Praha: Triton, 2015. ISBN 978-80-7387-929-7.

doporučená literatura
• PLHÁKOVÁ, A. Učebnice obecné psychologie. Praha: Academia, 2011. ISBN 978-80-200-1499-3.
• PLHÁKOVÁ, A. Dějiny psychologie. Praha: Grada Publishing, 2006. ISBN 978-80-247-0871-X.
• ATKINSON, R.L.,ATKINSON, R.C., SMITH, E.E., BEM, D.J. NOLEN-HOEKSEMA, S. Psychologie Atkinsonové a Hilgarda. Praha: Portál, 2012. ISBN 978-80-262-0083-3.
• HILL, G. Moderní psychologie. Praha: Portál, 2004. ISBN 978-80-7178-641-1.
• VYSEKALOVÁ, J. a kol. Chování zákazníka: Jak odkrýt tajemství ''černé skříňky''. Praha: Grada Publishing, 2011. ISBN 978-80-247-3528-3.
• VYSEKALOVÁ, J. a kol. Emoce v marketingu: Jak oslovit srdce zákazníka. Praha: Grada Publishing, 2014. ISBN 978-80-247-4843-6.
• HARTL, P. a H. HARTLOVÁ. Psychologický slovník. Praha: Portál, 2009. ISBN 978-807-3675-691.

neurčeno
• CALDINI, R., B. Před-svědčování. Revoluční způsob, jak ovlivnit a přesvědčit. Praha: Jan Melvil Publishing, 2016. ISBN 978-80-7555-014-9.
• ARIELY, D. Iracionálně váš...: Úvahy o ztracených ponožkách, šroubech do dívčích hlav a dalších existenciálních záležitostech. Praha: Práh, 2015. ISBN 978-80-7252-593-5.

Výukové metody

Prezenční studium přednáška a cvičení. Kombinované studium bloková výuka dle rozvrhu.

Metody hodnocení

Metody hodnocení: Zkouška (6 kreditů). V úvodním setkání budou studenti blíže seznámeni se svými úkoly. V jednotlivých kurzech se předpokládá aktivní účast (alespoň 70% docházka na cvičení u prezenčního studia). Součástí zápočtu u prezenčního studia je referátové vystoupení v semináři na vybrané téma. Předpokladem k připuštění ke zkoušce (pro prezenční i kombinované studium) je elektronicky odevzdaná a odsouhlasená zápočtová práce v rozsahu minimálně 5 stran textu. Termín odevzdání: do 1.12.2017. Zkouška je realizována formou písemného testu.

Informace učitele

PhDr. Vacínová Tereza, Ph.D., katedra Marketingové komunikace, E322, vacinova.tereza@mail.vsfs.cz, 774 26 21 72

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

B_PsyMK Psychologie v marketingové komunikaci

Rozsah

2/1/0. 16 hodin KS/semestr. 7 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Mgr. Michal Tomčík, PhD. (cvičící)

Garance

Mgr. Michal Tomčík, PhD.
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Ivana Plačková

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

B_PsyMK/cMMO: každé liché úterý 10:30–11:14 M25, každé liché úterý 11:15–12:00 M25, M. Tomčík
B_PsyMK/cMPH: každý lichý čtvrtek 17:30–18:14 E227, každý lichý čtvrtek 18:15–19:00 E227, M. Tomčík
B_PsyMK/poMMO: každý lichý čtvrtek 14:00–14:44 M27, každý lichý čtvrtek 14:45–15:30 M27, každý lichý čtvrtek 15:45–16:29 M27, každý lichý čtvrtek 16:30–17:15 M27, M. Tomčík
B_PsyMK/pxMPH: každý lichý čtvrtek 14:00–14:44 E230, každý lichý čtvrtek 14:45–15:30 E230, každý lichý čtvrtek 15:45–16:29 E230, každý lichý čtvrtek 16:30–17:15 E230, M. Tomčík
B_PsyMK/vMPH: So 1. 10. 14:00–15:30 E305, 15:45–17:15 E305, So 5. 11. 14:00–15:30 E307, 15:45–17:15 E307, Pá 18. 11. 14:00–15:30 E307, 15:45–17:15 E307, Pá 2. 12. 14:00–15:30 E307, 15:45–17:15 E307, M. Tomčík

Předpoklady

Tento předmět nemá žádné předpoklady.

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Předpokladem pro úspěšný marketing a pochopení duševního dění všech aktérů marketingového procesu je užití poznatků z psychologie. Studijní předmět postupuje systematicky od teoretických základů psychologie jako vědy, analyzuje funkčnost rozdělení tržních segmentů z hlediska vývojových a životních etap osobnosti a blíže charakterizuje psychické procesy kognitivní a konativní a jejich užití v marketingu. Cílem je naučit studenty orientovat se v problematice související s marketingem z hlediska psychologie a umět ji aplikovat v marketingové praxi a pochopit význam poznání lidské psychiky pro úspěšnou marketingovou komunikaci. Disciplína by rovněž měla přispět k vlastní sebereflexi a nalezení významu psychologie pro osobní poznání.

Výstupy z učení

Studijní cíle předmětu: • osvojit si a kategorizovat pojmy ze základů psychologie, • orientovat se v problematice související s marketingem z hlediska psychologie a umět ji aplikovat v marketingové praxi, • pochopit význam poznání lidské psychiky pro úspěšnou marketingovou komunikaci.

Osnova

• 1. Psychologie jako vědecký obor. Postavení psychologie ve struktuře vědního pole. Vztah psychologie a marketingu. 2. Vývoj přístupů ke zkoumání lidské psychiky do konce 19. století. Vznik psychologie jako vědy. Strukturalismus, funkcionalismus, psychodynamická teorie. 3. Hlavní psychologické směry 20. století. Gestalt psychologie, behaviorismus, existenciální, humanistická a kognitivní psychologie. Psychologické proudy konce 20. a 21. století. Uplatnění psychologie v reklamě. 4. Psychologický výzkum trhu a jeho využití v marketingu. Metody poznávání osobnosti. Kvantitativní a kvalitativní výzkumný přístup v marketingu. Aplikovaný výzkum reklamy. 5. Psychologie osobnosti. Psychický vývoj a faktory, které jej ovlivňují. Dědičnost a prostředí. Znaky psychického vývoje ve vztahu k nákupnímu chování. 6. Struktura a dynamika osobnosti. Základní psychické jevy. Jejich členění a význam pro aplikaci v marketingové komunikaci. 7. Typologie osobnosti. Temperament a jeho vztah k nákupnímu chování. 8. Poznávací procesy. Čití, vnímání, pozornost, paměť, myšlení, představa a fantazie. Role kognitivních procesů pro koncepci dobré reklamy. 9. Emoční prožívání a psychická autoregulace. Význam emocí v marketingu. 10. Motivace jako klíčové téma psychologie reklamy. Role motivační struktury osobnosti. Individuální rozdíly v motivaci spotřebitelů. Druhy motivace a význam lidských potřeb a jejich využití v marketingu. 11. Bariéry a zkreslující faktory účinného působení marketingové komunikace. Zhodnocení podílu vnitřních a vnějších vlivů. 12. Současná aktuální témata psychologie reklamy.

Literatura

povinná literatura
• Náhradní obsah: VACÍNOVÁ, T. Psychologie. Trendy oboru v dějinných souvislostech. Praha: VŠFS, a.s. 2018. ISBN 978-80-7408-152-1
• KUČERA, D. Moderní psychologie. Praha: Grada Publishing, 2013. ISBN 978-80-247-4621-0.
• KOPECKÁ, I. Psychologie 1.-3. díl. Praha: Grada Publishing, 2012. ISBN 978-80-247-3876-5.
• VÁGNEROVÁ, M. Základy psychologie. Praha: Karolinum, 2007. ISBN 978-80-246-0841-9.
• VÁGNEROVÁ, M. Obecná psychologie. Praha: Karolinum, 2016. ISBN 978-80-246-3268-1.
• VYSEKALOVÁ, J. a kol. Psychologie reklamy. Praha: Grada Publishing, 2012. ISBN 978-80-247-4005-8.
• NAKONEČNÝ, M. Obecná psychologie. Praha: Triton, 2015. ISBN 978-80-7387-929-7.

doporučená literatura
• PLHÁKOVÁ, A. Učebnice obecné psychologie. Praha: Academia, 2011. ISBN 978-80-200-1499-3.
• PLHÁKOVÁ, A. Dějiny psychologie. Praha: Grada Publishing, 2006. ISBN 978-80-247-0871-X.
• ATKINSON, R.L.,ATKINSON, R.C., SMITH, E.E., BEM, D.J. NOLEN-HOEKSEMA, S. Psychologie Atkinsonové a Hilgarda. Praha: Portál, 2012. ISBN 978-80-262-0083-3.
• HILL, G. Moderní psychologie. Praha: Portál, 2004. ISBN 978-80-7178-641-1.
• VYSEKALOVÁ, J. a kol. Chování zákazníka: Jak odkrýt tajemství ''černé skříňky''. Praha: Grada Publishing, 2011. ISBN 978-80-247-3528-3.
• VYSEKALOVÁ, J. a kol. Emoce v marketingu: Jak oslovit srdce zákazníka. Praha: Grada Publishing, 2014. ISBN 978-80-247-4843-6.
• HARTL, P. a H. HARTLOVÁ. Psychologický slovník. Praha: Portál, 2009. ISBN 978-807-3675-691.

neurčeno
• CALDINI, R., B. Před-svědčování. Revoluční způsob, jak ovlivnit a přesvědčit. Praha: Jan Melvil Publishing, 2016. ISBN 978-80-7555-014-9.
• ARIELY, D. Iracionálně váš...: Úvahy o ztracených ponožkách, šroubech do dívčích hlav a dalších existenciálních záležitostech. Praha: Práh, 2015. ISBN 978-80-7252-593-5.

Výukové metody

Prezenční studium přednáška a cvičení. Kombinované studium bloková výuka dle rozvrhu.

Metody hodnocení

Metody hodnocení: Zkouška (6 kreditů). V úvodním setkání budou studenti blíže seznámeni se svými úkoly. V jednotlivých kurzech se předpokládá aktivní účast (alespoň 70% docházka na cvičení u prezenčního studia). Součástí zápočtu u prezenčního studia je referátové vystoupení v semináři na vybrané téma. Předpokladem k připuštění ke zkoušce (pro prezenční i kombinované studium) je elektronicky odevzdaná a odsouhlasená zápočtová práce v rozsahu minimálně 5 stran textu. Termín odevzdání: do 1.12.2017. Zkouška je realizována formou písemného testu.

Informace učitele

PhDr. Vacínová Tereza, Ph.D., katedra Marketingové komunikace, E322, vacinova.tereza@mail.vsfs.cz, 774 26 21 72

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

B_PsyMK Psychologie v marketingové komunikaci

Rozsah

2/1/0. 16 hodin KS/semestr. 7 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Mgr. Iva Baslarová, Ph.D. (cvičící)
Mgr. Michal Tomčík, PhD. (cvičící)

Garance

Mgr. Michal Tomčík, PhD.
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Lenka Pokorná

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

B_PsyMK/cMMO: každé liché úterý 10:30–11:14 M26, každé liché úterý 11:15–12:00 M26, kromě Út 12. 10. ; a Čt 21. 10. 10:30–12:00 M15, M. Tomčík
B_PsyMK/cM1PH: každou lichou středu 12:15–12:59 E225, každou lichou středu 13:00–13:45 E225, kromě St 27. 10., kromě St 10. 11., kromě St 24. 11. ; a St 27. 10. 12:15–13:45 E004, Út 21. 12. 14:00–15:30 E230, Po 3. 1. 12:15–13:45 E230, I. Baslarová
B_PsyMK/cM2PH: každou sudou středu 12:15–12:59 E225, každou sudou středu 13:00–13:45 E225, kromě St 20. 10., kromě St 3. 11., kromě St 1. 12. ; a Út 26. 10. 14:00–15:30 E306, St 3. 11. 12:15–13:45 E004, Út 21. 12. 14:00–15:30 E230, I. Baslarová
B_PsyMK/pMMO: Čt 12:15–12:59 M15, Čt 13:00–13:45 M15, kromě Čt 14. 10. ; a Čt 7. 10. 10:30–12:00 M15, M. Tomčík
B_PsyMK/pMPH: St 10:30–11:14 E225, St 11:15–12:00 E225, kromě St 20. 10., kromě St 27. 10., kromě St 3. 11., kromě St 10. 11., kromě St 24. 11., kromě St 1. 12. ; a Út 26. 10. 12:15–13:45 E306, St 27. 10. 10:30–12:00 E004, St 3. 11. 10:30–12:00 E004, Út 21. 12. 10:30–12:00 E230, 12:15–13:45 E230, Po 3. 1. 10:30–12:00 E230, I. Baslarová
B_PsyMK/vMPH: Pá 15. 10. 14:00–15:30 E004, 15:45–17:15 E004, Pá 5. 11. 17:30–19:00 E004, 19:15–20:45 E004, Pá 17. 12. 17:30–19:00 E004, 19:15–20:45 E004, So 18. 12. 9:45–13:00 E004, I. Baslarová

Předpoklady

Tento předmět nemá žádné předpoklady.

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Předpokladem pro úspěšný marketing a pochopení duševního dění všech aktérů marketingového procesu je užití poznatků z psychologie. Studijní předmět postupuje systematicky od teoretických základů psychologie jako vědy, analyzuje funkčnost rozdělení tržních segmentů z hlediska vývojových a životních etap osobnosti a blíže charakterizuje psychické procesy kognitivní a konativní a jejich užití v marketingu. Cílem je naučit studenty orientovat se v problematice související s marketingem z hlediska psychologie a umět ji aplikovat v marketingové praxi a pochopit význam poznání lidské psychiky pro úspěšnou marketingovou komunikaci. Disciplína by rovněž měla přispět k vlastní sebereflexi a nalezení významu psychologie pro osobní poznání.

Výstupy z učení

Studijní cíle předmětu: • osvojit si a kategorizovat pojmy ze základů psychologie, • orientovat se v problematice související s marketingem z hlediska psychologie a umět ji aplikovat v marketingové praxi, • pochopit význam poznání lidské psychiky pro úspěšnou marketingovou komunikaci.

Osnova

• 1. Psychologie jako vědecký obor. Postavení psychologie ve struktuře vědního pole. Vztah psychologie a marketingu. 2. Vývoj přístupů ke zkoumání lidské psychiky do konce 19. století. Vznik psychologie jako vědy. Strukturalismus, funkcionalismus, psychodynamická teorie. 3. Hlavní psychologické směry 20. století. Gestalt psychologie, behaviorismus, existenciální, humanistická a kognitivní psychologie. Psychologické proudy konce 20. a 21. století. Uplatnění psychologie v reklamě. 4. Psychologický výzkum trhu a jeho využití v marketingu. Metody poznávání osobnosti. Kvantitativní a kvalitativní výzkumný přístup v marketingu. Aplikovaný výzkum reklamy. 5. Psychologie osobnosti. Psychický vývoj a faktory, které jej ovlivňují. Dědičnost a prostředí. Znaky psychického vývoje ve vztahu k nákupnímu chování. 6. Struktura a dynamika osobnosti. Základní psychické jevy. Jejich členění a význam pro aplikaci v marketingové komunikaci. 7. Typologie osobnosti. Temperament a jeho vztah k nákupnímu chování. 8. Poznávací procesy. Čití, vnímání, pozornost, paměť, myšlení, představa a fantazie. Role kognitivních procesů pro koncepci dobré reklamy. 9. Emoční prožívání a psychická autoregulace. Význam emocí v marketingu. 10. Motivace jako klíčové téma psychologie reklamy. Role motivační struktury osobnosti. Individuální rozdíly v motivaci spotřebitelů. Druhy motivace a význam lidských potřeb a jejich využití v marketingu. 11. Bariéry a zkreslující faktory účinného působení marketingové komunikace. Zhodnocení podílu vnitřních a vnějších vlivů. 12. Současná aktuální témata psychologie reklamy.

Literatura

povinná literatura
• Náhradní obsah: VACÍNOVÁ, T. Psychologie. Trendy oboru v dějinných souvislostech. Praha: VŠFS, a.s. 2018. ISBN 978-80-7408-152-1
• KUČERA, D. Moderní psychologie. Praha: Grada Publishing, 2013. ISBN 978-80-247-4621-0.
• KOPECKÁ, I. Psychologie 1.-3. díl. Praha: Grada Publishing, 2012. ISBN 978-80-247-3876-5.
• VÁGNEROVÁ, M. Obecná psychologie. Praha: Karolinum, 2016. ISBN 978-80-246-3268-1.
• VÁGNEROVÁ, M. Základy psychologie. Praha: Karolinum, 2007. ISBN 978-80-246-0841-9.
• NAKONEČNÝ, M. Obecná psychologie. Praha: Triton, 2015. ISBN 978-80-7387-929-7.
• VYSEKALOVÁ, J. a kol. Psychologie reklamy. Praha: Grada Publishing, 2012. ISBN 978-80-247-4005-8.

doporučená literatura
• PLHÁKOVÁ, A. Učebnice obecné psychologie. Praha: Academia, 2011. ISBN 978-80-200-1499-3.
• PLHÁKOVÁ, A. Dějiny psychologie. Praha: Grada Publishing, 2006. ISBN 978-80-247-0871-X.
• ATKINSON, R.L.,ATKINSON, R.C., SMITH, E.E., BEM, D.J. NOLEN-HOEKSEMA, S. Psychologie Atkinsonové a Hilgarda. Praha: Portál, 2012. ISBN 978-80-262-0083-3.
• HILL, G. Moderní psychologie. Praha: Portál, 2004. ISBN 978-80-7178-641-1.
• VYSEKALOVÁ, J. a kol. Chování zákazníka: Jak odkrýt tajemství ''černé skříňky''. Praha: Grada Publishing, 2011. ISBN 978-80-247-3528-3.
• VYSEKALOVÁ, J. a kol. Emoce v marketingu: Jak oslovit srdce zákazníka. Praha: Grada Publishing, 2014. ISBN 978-80-247-4843-6.
• HARTL, P. a H. HARTLOVÁ. Psychologický slovník. Praha: Portál, 2009. ISBN 978-807-3675-691.

Výukové metody

Prezenční studium přednáška a cvičení. Kombinované studium bloková výuka dle rozvrhu.

Metody hodnocení

Metody hodnocení: Zkouška (6 kreditů). V úvodním setkání budou studenti blíže seznámeni se svými úkoly. V jednotlivých kurzech se předpokládá aktivní účast (alespoň 70% docházka na cvičení u prezenčního studia). Součástí zápočtu u prezenčního studia je referátové vystoupení v semináři na vybrané téma. Předpokladem k připuštění ke zkoušce (pro prezenční i kombinované studium) je elektronicky odevzdaná a odsouhlasená zápočtová práce v rozsahu minimálně 5 stran textu. Termín odevzdání: do 1.12.2017. Zkouška je realizována formou písemného testu.

Informace učitele

PhDr. Vacínová Tereza, Ph.D., katedra Marketingové komunikace, E322, vacinova.tereza@mail.vsfs.cz, 774 26 21 72

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

B_PsyMK Psychologie v marketingové komunikaci

Rozsah

2/1/0. 10 hodin KS/semestr. 6 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Mgr. Iva Baslarová, Ph.D. (cvičící)
Mgr. Michal Tomčík, PhD. (cvičící)

Garance

Mgr. Michal Tomčík, PhD.
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Lenka Pokorná

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

B_PsyMK/cMMO: každé sudé úterý 12:15–12:59 M27, každé sudé úterý 13:00–13:45 M27, M. Tomčík
B_PsyMK/cM1PH: každý sudý čtvrtek 10:30–11:14 E124, každý sudý čtvrtek 11:15–12:00 E124, I. Baslarová
B_PsyMK/cM2PH: každý sudý čtvrtek 8:45–9:29 E125, každý sudý čtvrtek 9:30–10:15 E125, I. Baslarová
B_PsyMK/pMMO: Út 10:30–11:14 M27, Út 11:15–12:00 M27, M. Tomčík
B_PsyMK/pMPH: každý lichý čtvrtek 14:00–14:44 E125, každý lichý čtvrtek 14:45–15:30 E125, každý lichý čtvrtek 15:45–16:29 E125, každý lichý čtvrtek 16:30–17:15 E125, M. Tomčík
B_PsyMK/vMPH: Pá 16. 10. 14:00–15:30 E225, So 31. 10. 9:45–11:15 E225, 11:30–13:00 E225, So 28. 11. 9:45–11:15 E225, 11:30–13:00 E225, I. Baslarová

Předpoklady

Tento předmět nemá žádné předpoklady.

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Předpokladem pro úspěšný marketing a pochopení duševního dění všech aktérů marketingového procesu je užití poznatků z psychologie. Studijní předmět postupuje systematicky od teoretických základů psychologie jako vědy, analyzuje funkčnost rozdělení tržních segmentů z hlediska vývojových a životních etap osobnosti a blíže charakterizuje psychické procesy kognitivní a konativní a jejich užití v marketingu. Cílem je naučit studenty orientovat se v problematice související s marketingem z hlediska psychologie a umět ji aplikovat v marketingové praxi a pochopit význam poznání lidské psychiky pro úspěšnou marketingovou komunikaci. Disciplína by rovněž měla přispět k vlastní sebereflexi a nalezení významu psychologie pro osobní poznání.

Výstupy z učení

Studijní cíle předmětu: • osvojit si a kategorizovat pojmy ze základů psychologie, • orientovat se v problematice související s marketingem z hlediska psychologie a umět ji aplikovat v marketingové praxi, • pochopit význam poznání lidské psychiky pro úspěšnou marketingovou komunikaci.

Osnova

• 1. Psychologie jako vědecký obor. Postavení psychologie ve struktuře vědního pole. Vztah psychologie a marketingu. 2. Vývoj přístupů ke zkoumání lidské psychiky do konce 19. století. Vznik psychologie jako vědy. Strukturalismus, funkcionalismus, psychodynamická teorie. 3. Hlavní psychologické směry 20. století. Gestalt psychologie, behaviorismus, existenciální, humanistická a kognitivní psychologie. Psychologické proudy konce 20. a 21. století. Uplatnění psychologie v reklamě. 4. Psychologický výzkum trhu a jeho využití v marketingu. Metody poznávání osobnosti. Kvantitativní a kvalitativní výzkumný přístup v marketingu. Aplikovaný výzkum reklamy. 5. Psychologie osobnosti. Psychický vývoj a faktory, které jej ovlivňují. Dědičnost a prostředí. Znaky psychického vývoje ve vztahu k nákupnímu chování. 6. Struktura a dynamika osobnosti. Základní psychické jevy. Jejich členění a význam pro aplikaci v marketingové komunikaci. 7. Typologie osobnosti. Temperament a jeho vztah k nákupnímu chování. 8. Poznávací procesy. Čití, vnímání, pozornost, paměť, myšlení, představa a fantazie. Role kognitivních procesů pro koncepci dobré reklamy. 9. Emoční prožívání a psychická autoregulace. Význam emocí v marketingu. 10. Motivace jako klíčové téma psychologie reklamy. Role motivační struktury osobnosti. Individuální rozdíly v motivaci spotřebitelů. Druhy motivace a význam lidských potřeb a jejich využití v marketingu. 11. Bariéry a zkreslující faktory účinného působení marketingové komunikace. Zhodnocení podílu vnitřních a vnějších vlivů. 12. Současná aktuální témata psychologie reklamy.

Literatura

povinná literatura
• Náhradní obsah: VACÍNOVÁ, T. Psychologie. Trendy oboru v dějinných souvislostech. Praha: VŠFS, a.s. 2018. ISBN 978-80-7408-152-1
• KUČERA, D. Moderní psychologie. Praha: Grada Publishing, 2013. ISBN 978-80-247-4621-0.
• KOPECKÁ, I. Psychologie 1.-3. díl. Praha: Grada Publishing, 2012. ISBN 978-80-247-3876-5.
• VÁGNEROVÁ, M. Obecná psychologie. Praha: Karolinum, 2016. ISBN 978-80-246-3268-1.
• VÁGNEROVÁ, M. Základy psychologie. Praha: Karolinum, 2007. ISBN 978-80-246-0841-9.
• NAKONEČNÝ, M. Obecná psychologie. Praha: Triton, 2015. ISBN 978-80-7387-929-7.
• VYSEKALOVÁ, J. a kol. Psychologie reklamy. Praha: Grada Publishing, 2012. ISBN 978-80-247-4005-8.

doporučená literatura
• PLHÁKOVÁ, A. Učebnice obecné psychologie. Praha: Academia, 2011. ISBN 978-80-200-1499-3.
• PLHÁKOVÁ, A. Dějiny psychologie. Praha: Grada Publishing, 2006. ISBN 978-80-247-0871-X.
• ATKINSON, R.L.,ATKINSON, R.C., SMITH, E.E., BEM, D.J. NOLEN-HOEKSEMA, S. Psychologie Atkinsonové a Hilgarda. Praha: Portál, 2012. ISBN 978-80-262-0083-3.
• HILL, G. Moderní psychologie. Praha: Portál, 2004. ISBN 978-80-7178-641-1.
• VYSEKALOVÁ, J. a kol. Chování zákazníka: Jak odkrýt tajemství ''černé skříňky''. Praha: Grada Publishing, 2011. ISBN 978-80-247-3528-3.
• VYSEKALOVÁ, J. a kol. Emoce v marketingu: Jak oslovit srdce zákazníka. Praha: Grada Publishing, 2014. ISBN 978-80-247-4843-6.
• HARTL, P. a H. HARTLOVÁ. Psychologický slovník. Praha: Portál, 2009. ISBN 978-807-3675-691.

Výukové metody

Prezenční studium přednáška a cvičení. Kombinované studium bloková výuka dle rozvrhu.

Metody hodnocení

Metody hodnocení: Zkouška (6 kreditů). V úvodním setkání budou studenti blíže seznámeni se svými úkoly. V jednotlivých kurzech se předpokládá aktivní účast (alespoň 70% docházka na cvičení u prezenčního studia). Součástí zápočtu u prezenčního studia je referátové vystoupení v semináři na vybrané téma. Předpokladem k připuštění ke zkoušce (pro prezenční i kombinované studium) je elektronicky odevzdaná a odsouhlasená zápočtová práce v rozsahu minimálně 5 stran textu. Termín odevzdání: do 1.12.2017. Zkouška je realizována formou písemného testu.

Informace učitele

PhDr. Vacínová Tereza, Ph.D., katedra Marketingové komunikace, E322, vacinova.tereza@mail.vsfs.cz, 774 26 21 72

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

B_PsyMK Psychologie v marketingové komunikaci

Rozsah

2/1/0. 10 hodin KS/semestr. 6 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Mirela Moldoveanu, M.Sc., Ph.D. (cvičící)
PhDr. Martina Švecová, MSc (cvičící)
Mgr. Michal Tomčík, PhD. (cvičící)

Garance

Mgr. Michal Tomčík, PhD.
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Lenka Pokorná

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

B_PsyMK/cM1PH: každou sudou středu 14:00–14:44 E225, každou sudou středu 14:45–15:30 E225, kromě St 27. 11. ; a St 27. 11. 14:00–15:30 E303PC, M. Švecová
B_PsyMK/cM2PH: každou sudou středu 15:45–16:29 E222, každou sudou středu 16:30–17:15 E222, kromě St 27. 11. ; a St 27. 11. 15:45–17:15 E303PC, M. Švecová
B_PsyMK/pMPH: každé sudé pondělí 8:45–9:29 E306, každé sudé pondělí 9:30–10:15 E306, každé sudé pondělí 10:30–11:14 E306, každé sudé pondělí 11:15–12:00 E306, M. Tomčík
B_PsyMK/vMKV: So 12. 10. 9:45–11:15 KV309, 11:30–13:00 KV309, Pá 8. 11. 14:00–15:30 KV305PC, Pá 22. 11. 14:00–15:30 KV204, So 7. 12. 14:00–15:30 KV209KL, M. Tomčík
B_PsyMK/vMMO: Pá 4. 10. 14:00–15:30 M27, 15:45–17:15 M27, Pá 18. 10. 14:00–15:30 M27, 15:45–17:15 M27, Pá 1. 11. 15:45–17:15 M27, M. Tomčík
B_PsyMK/vMPH: So 2. 11. 8:00–9:30 E227, 9:45–11:15 E227, 11:30–13:00 E227, Pá 29. 11. 17:30–19:00 E227, 19:15–20:45 E227, M. Moldoveanu

Předpoklady

Tento předmět nemá žádné předpoklady.

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Předpokladem pro úspěšný marketing a pochopení duševního dění všech aktérů marketingového procesu je užití poznatků z psychologie. Studijní předmět postupuje systematicky od teoretických základů psychologie jako vědy, analyzuje funkčnost rozdělení tržních segmentů z hlediska vývojových a životních etap osobnosti a blíže charakterizuje psychické procesy kognitivní a konativní a jejich užití v marketingu. Cílem je naučit studenty orientovat se v problematice související s marketingem z hlediska psychologie a umět ji aplikovat v marketingové praxi a pochopit význam poznání lidské psychiky pro úspěšnou marketingovou komunikaci. Disciplína by rovněž měla přispět k vlastní sebereflexi a nalezení významu psychologie pro osobní poznání.

Výstupy z učení

Studijní cíle předmětu: • osvojit si a kategorizovat pojmy ze základů psychologie, • orientovat se v problematice související s marketingem z hlediska psychologie a umět ji aplikovat v marketingové praxi, • pochopit význam poznání lidské psychiky pro úspěšnou marketingovou komunikaci.

Osnova

• 1. Psychologie jako vědecký obor. Postavení psychologie ve struktuře vědního pole. Vztah psychologie a marketingu. 2. Vývoj přístupů ke zkoumání lidské psychiky do konce 19. století. Vznik psychologie jako vědy. Strukturalismus, funkcionalismus, psychodynamická teorie. 3. Hlavní psychologické směry 20. století. Gestalt psychologie, behaviorismus, existenciální, humanistická a kognitivní psychologie. Psychologické proudy konce 20. a 21. století. Uplatnění psychologie v reklamě. 4. Psychologický výzkum trhu a jeho využití v marketingu. Metody poznávání osobnosti. Kvantitativní a kvalitativní výzkumný přístup v marketingu. Aplikovaný výzkum reklamy. 5. Psychologie osobnosti. Psychický vývoj a faktory, které jej ovlivňují. Dědičnost a prostředí. Znaky psychického vývoje ve vztahu k nákupnímu chování. 6. Struktura a dynamika osobnosti. Základní psychické jevy. Jejich členění a význam pro aplikaci v marketingové komunikaci. 7. Typologie osobnosti. Temperament a jeho vztah k nákupnímu chování. 8. Poznávací procesy. Čití, vnímání, pozornost, paměť, myšlení, představa a fantazie. Role kognitivních procesů pro koncepci dobré reklamy. 9. Emoční prožívání a psychická autoregulace. Význam emocí v marketingu. 10. Motivace jako klíčové téma psychologie reklamy. Role motivační struktury osobnosti. Individuální rozdíly v motivaci spotřebitelů. Druhy motivace a význam lidských potřeb a jejich využití v marketingu. 11. Bariéry a zkreslující faktory účinného působení marketingové komunikace. Zhodnocení podílu vnitřních a vnějších vlivů. 12. Současná aktuální témata psychologie reklamy.

Literatura

povinná literatura
• Náhradní obsah: VACÍNOVÁ, T. Psychologie. Trendy oboru v dějinných souvislostech. Praha: VŠFS, a.s. 2018. ISBN 978-80-7408-152-1
• KUČERA, D. Moderní psychologie. Praha: Grada Publishing, 2013. ISBN 978-80-247-4621-0.
• KOPECKÁ, I. Psychologie 1.-3. díl. Praha: Grada Publishing, 2012. ISBN 978-80-247-3876-5.
• VÁGNEROVÁ, M. Obecná psychologie. Praha: Karolinum, 2016. ISBN 978-80-246-3268-1.
• VÁGNEROVÁ, M. Základy psychologie. Praha: Karolinum, 2007. ISBN 978-80-246-0841-9.
• NAKONEČNÝ, M. Obecná psychologie. Praha: Triton, 2015. ISBN 978-80-7387-929-7.
• VYSEKALOVÁ, J. a kol. Psychologie reklamy. Praha: Grada Publishing, 2012. ISBN 978-80-247-4005-8.

doporučená literatura
• PLHÁKOVÁ, A. Učebnice obecné psychologie. Praha: Academia, 2011. ISBN 978-80-200-1499-3.
• PLHÁKOVÁ, A. Dějiny psychologie. Praha: Grada Publishing, 2006. ISBN 978-80-247-0871-X.
• ATKINSON, R.L.,ATKINSON, R.C., SMITH, E.E., BEM, D.J. NOLEN-HOEKSEMA, S. Psychologie Atkinsonové a Hilgarda. Praha: Portál, 2012. ISBN 978-80-262-0083-3.
• HILL, G. Moderní psychologie. Praha: Portál, 2004. ISBN 978-80-7178-641-1.
• VYSEKALOVÁ, J. a kol. Chování zákazníka: Jak odkrýt tajemství ''černé skříňky''. Praha: Grada Publishing, 2011. ISBN 978-80-247-3528-3.
• VYSEKALOVÁ, J. a kol. Emoce v marketingu: Jak oslovit srdce zákazníka. Praha: Grada Publishing, 2014. ISBN 978-80-247-4843-6.
• HARTL, P. a H. HARTLOVÁ. Psychologický slovník. Praha: Portál, 2009. ISBN 978-807-3675-691.

Výukové metody

Prezenční studium přednáška a cvičení. Kombinované studium bloková výuka dle rozvrhu.

Metody hodnocení

Metody hodnocení: Zkouška (6 kreditů). V úvodním setkání budou studenti blíže seznámeni se svými úkoly. V jednotlivých kurzech se předpokládá aktivní účast (alespoň 70% docházka na cvičení u prezenčního studia). Součástí zápočtu u prezenčního studia je referátové vystoupení v semináři na vybrané téma. Předpokladem k připuštění ke zkoušce (pro prezenční i kombinované studium) je elektronicky odevzdaná a odsouhlasená zápočtová práce v rozsahu minimálně 5 stran textu. Termín odevzdání: do 1.12.2017. Zkouška je realizována formou písemného testu.

Informace učitele

PhDr. Vacínová Tereza, Ph.D., katedra Marketingové komunikace, E322, vacinova.tereza@mail.vsfs.cz, 774 26 21 72

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

B_PsyMK Psychologie v marketingové komunikaci

Rozsah

2/1/0. 10 hodin KS/semestr. 6 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Mgr. Michal Tomčík, PhD. (cvičící)
PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D. (cvičící)

Garance

doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

B_PsyMK/cM1PH: každé sudé pondělí 12:15–12:59 E124, každé sudé pondělí 13:00–13:45 E124, T. Vacínová
B_PsyMK/cM2PH: každé liché pondělí 8:45–9:29 E123, každé liché pondělí 9:30–10:15 E123, T. Vacínová
B_PsyMK/pMPH: Po 10:30–11:14 E007KC, Po 11:15–12:00 E007KC, kromě Po 19. 11. ; a Po 19. 11. 10:30–12:00 E306, T. Vacínová
B_PsyMK/vMMO: Pá 16. 11. 15:45–17:15 M26, Pá 30. 11. 14:00–15:30 M26, 15:45–17:15 M26, Pá 14. 12. 15:45–17:15 M26, 17:30–19:00 M26, M. Tomčík
B_PsyMK/vMPH: So 6. 10. 14:00–15:30 E224, Pá 19. 10. 15:45–17:15 E224, 17:30–19:00 E224, So 3. 11. 11:30–13:00 E126, 14:00–15:30 E126, T. Vacínová

Předpoklady

Tento předmět nemá žádné předpoklady.

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.

Mateřské obory/plány

• Marketingová komunikace (program VSFS, B-EKM) (2)

Cíle předmětu

Předpokladem pro úspěšný marketing a pochopení duševního dění všech aktérů marketingového procesu je užití poznatků z psychologie. Studijní předmět postupuje systematicky od teoretických základů psychologie jako vědy, analyzuje funkčnost rozdělení tržních segmentů z hlediska vývojových a životních etap osobnosti a blíže charakterizuje psychické procesy kognitivní a konativní a jejich užití v marketingu. Cílem je naučit studenty orientovat se v problematice související s marketingem z hlediska psychologie a umět ji aplikovat v marketingové praxi a pochopit význam poznání lidské psychiky pro úspěšnou marketingovou komunikaci. Disciplína by rovněž měla přispět k vlastní sebereflexi a nalezení významu psychologie pro osobní poznání.

Výstupy z učení

Studijní cíle předmětu: • osvojit si a kategorizovat pojmy ze základů psychologie, • orientovat se v problematice související s marketingem z hlediska psychologie a umět ji aplikovat v marketingové praxi, • pochopit význam poznání lidské psychiky pro úspěšnou marketingovou komunikaci.

Osnova

• 1. Psychologie jako vědecký obor. Postavení psychologie ve struktuře vědního pole. Vztah psychologie a marketingu. 2. Vývoj přístupů ke zkoumání lidské psychiky do konce 19. století. Vznik psychologie jako vědy. Strukturalismus, funkcionalismus, psychodynamická teorie. 3. Hlavní psychologické směry 20. století. Gestalt psychologie, behaviorismus, existenciální, humanistická a kognitivní psychologie. Psychologické proudy konce 20. a 21. století. Uplatnění psychologie v reklamě. 4. Psychologický výzkum trhu a jeho využití v marketingu. Metody poznávání osobnosti. Kvantitativní a kvalitativní výzkumný přístup v marketingu. Aplikovaný výzkum reklamy. 5. Psychologie osobnosti. Psychický vývoj a faktory, které jej ovlivňují. Dědičnost a prostředí. Znaky psychického vývoje ve vztahu k nákupnímu chování. 6. Struktura a dynamika osobnosti. Základní psychické jevy. Jejich členění a význam pro aplikaci v marketingové komunikaci. 7. Typologie osobnosti. Temperament a jeho vztah k nákupnímu chování. 8. Poznávací procesy. Čití, vnímání, pozornost, paměť, myšlení, představa a fantazie. Role kognitivních procesů pro koncepci dobré reklamy. 9. Emoční prožívání a psychická autoregulace. Význam emocí v marketingu. 10. Motivace jako klíčové téma psychologie reklamy. Role motivační struktury osobnosti. Individuální rozdíly v motivaci spotřebitelů. Druhy motivace a význam lidských potřeb a jejich využití v marketingu. 11. Bariéry a zkreslující faktory účinného působení marketingové komunikace. Zhodnocení podílu vnitřních a vnějších vlivů. 12. Současná aktuální témata psychologie reklamy.

Literatura

povinná literatura
• Náhradní obsah: VACÍNOVÁ, T. Psychologie. Trendy oboru v dějinných souvislostech. Praha: VŠFS, a.s. 2018. ISBN 978-80-7408-152-1
• KUČERA, D. Moderní psychologie. Praha: Grada Publishing, 2013. ISBN 978-80-247-4621-0.
• KOPECKÁ, I. Psychologie 1.-3. díl. Praha: Grada Publishing, 2012. ISBN 978-80-247-3876-5.
• VÁGNEROVÁ, M. Obecná psychologie. Praha: Karolinum, 2016. ISBN 978-80-246-3268-1.
• VÁGNEROVÁ, M. Základy psychologie. Praha: Karolinum, 2007. ISBN 978-80-246-0841-9.
• NAKONEČNÝ, M. Obecná psychologie. Praha: Triton, 2015. ISBN 978-80-7387-929-7.
• VYSEKALOVÁ, J. a kol. Psychologie reklamy. Praha: Grada Publishing, 2012. ISBN 978-80-247-4005-8.

doporučená literatura
• PLHÁKOVÁ, A. Učebnice obecné psychologie. Praha: Academia, 2011. ISBN 978-80-200-1499-3.
• PLHÁKOVÁ, A. Dějiny psychologie. Praha: Grada Publishing, 2006. ISBN 978-80-247-0871-X.
• ATKINSON, R.L.,ATKINSON, R.C., SMITH, E.E., BEM, D.J. NOLEN-HOEKSEMA, S. Psychologie Atkinsonové a Hilgarda. Praha: Portál, 2012. ISBN 978-80-262-0083-3.
• HILL, G. Moderní psychologie. Praha: Portál, 2004. ISBN 978-80-7178-641-1.
• VYSEKALOVÁ, J. a kol. Chování zákazníka: Jak odkrýt tajemství ''černé skříňky''. Praha: Grada Publishing, 2011. ISBN 978-80-247-3528-3.
• VYSEKALOVÁ, J. a kol. Emoce v marketingu: Jak oslovit srdce zákazníka. Praha: Grada Publishing, 2014. ISBN 978-80-247-4843-6.
• HARTL, P. a H. HARTLOVÁ. Psychologický slovník. Praha: Portál, 2009. ISBN 978-807-3675-691.

Výukové metody

Prezenční studium přednáška a cvičení. Kombinované studium bloková výuka dle rozvrhu.

Metody hodnocení

Metody hodnocení: Zkouška (6 kreditů). V úvodním setkání budou studenti blíže seznámeni se svými úkoly. V jednotlivých kurzech se předpokládá aktivní účast (alespoň 70% docházka na cvičení u prezenčního studia). Součástí zápočtu u prezenčního studia je referátové vystoupení v semináři na vybrané téma. Předpokladem k připuštění ke zkoušce (pro prezenční i kombinované studium) je elektronicky odevzdaná a odsouhlasená zápočtová práce v rozsahu minimálně 5 stran textu. Termín odevzdání: do 1.12.2017. Zkouška je realizována formou písemného testu.

Informace učitele

PhDr. Vacínová Tereza, Ph.D., katedra Marketingové komunikace, E322, vacinova.tereza@mail.vsfs.cz, 774 26 21 72

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

B_PsyMK Psychologie v marketingové komunikaci

Rozsah

2/1/0. 10 hodin KS/semestr. 6 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D. (přednášející)
Mgr. Michal Tomčík, PhD. (cvičící)

Garance

PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

B_PsyMK/cMMO: každý lichý čtvrtek 12:15–12:59 M16, každý lichý čtvrtek 13:00–13:45 M16, kromě Čt 9. 11. ; a Po 13. 11. 15:45–17:15 M15, M. Tomčík
B_PsyMK/cM1PH: každý sudý čtvrtek 12:15–12:59 E128, každý sudý čtvrtek 13:00–13:45 E128, T. Vacínová
B_PsyMK/cM2PH: každý lichý čtvrtek 12:15–12:59 E128, každý lichý čtvrtek 13:00–13:45 E128, T. Vacínová
B_PsyMK/pMMO: Po 14:00–14:44 M27, Po 14:45–15:30 M27, M. Tomčík
B_PsyMK/pMPH: Čt 10:30–11:14 E230, Čt 11:15–12:00 E230, T. Vacínová
B_PsyMK/vMMO: Pá 20. 10. 15:45–17:15 M27, Pá 3. 11. 14:00–15:30 M17, 15:45–17:15 M17, Pá 24. 11. 14:00–15:30 M17, 15:45–17:15 M17, M. Tomčík
B_PsyMK/vMPH: Pá 20. 10. 17:30–19:00 E222, Pá 3. 11. 15:45–17:15 E004, 17:30–19:00 E004, Pá 24. 11. 14:00–15:30 E222, 15:45–17:15 E222, T. Vacínová

Předpoklady

Tento předmět nemá žádné předpoklady.

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.

Mateřské obory/plány

• Marketingová komunikace (program VSFS, B-EKM) (2)

Cíle předmětu

Předpokladem pro úspěšný marketing a pochopení duševního dění všech aktérů marketingového procesu je užití poznatků z psychologie. Studijní předmět postupuje systematicky od teoretických základů psychologie jako vědy, analyzuje funkčnost rozdělení tržních segmentů z hlediska vývojových a životních etap osobnosti a blíže charakterizuje psychické procesy kognitivní a konativní a jejich užití v marketingu. Cílem je naučit studenty orientovat se v problematice související s marketingem z hlediska psychologie a umět ji aplikovat v marketingové praxi a pochopit význam poznání lidské psychiky pro úspěšnou marketingovou komunikaci. Disciplína by rovněž měla přispět k vlastní sebereflexi a nalezení významu psychologie pro osobní poznání.

Výstupy z učení

Studijní cíle předmětu: • osvojit si a kategorizovat pojmy ze základů psychologie, • orientovat se v problematice související s marketingem z hlediska psychologie a umět ji aplikovat v marketingové praxi, • pochopit význam poznání lidské psychiky pro úspěšnou marketingovou komunikaci.

Osnova

• 1. Psychologie jako vědecký obor. Postavení psychologie ve struktuře vědního pole. Vztah psychologie a marketingu. 2. Vývoj přístupů ke zkoumání lidské psychiky do konce 19. století. Vznik psychologie jako vědy. Strukturalismus, funkcionalismus, psychodynamická teorie. 3. Hlavní psychologické směry 20. století. Gestalt psychologie, behaviorismus, existenciální, humanistická a kognitivní psychologie. Psychologické proudy konce 20. a 21. století. Uplatnění psychologie v reklamě. 4. Psychologický výzkum trhu a jeho využití v marketingu. Metody poznávání osobnosti. Kvantitativní a kvalitativní výzkumný přístup v marketingu. Aplikovaný výzkum reklamy. 5. Psychologie osobnosti. Psychický vývoj a faktory, které jej ovlivňují. Dědičnost a prostředí. Znaky psychického vývoje ve vztahu k nákupnímu chování. 6. Struktura a dynamika osobnosti. Základní psychické jevy. Jejich členění a význam pro aplikaci v marketingové komunikaci. 7. Typologie osobnosti. Temperament a jeho vztah k nákupnímu chování. 8. Poznávací procesy. Čití, vnímání, pozornost, paměť, myšlení, představa a fantazie. Role kognitivních procesů pro koncepci dobré reklamy. 9. Emoční prožívání a psychická autoregulace. Význam emocí v marketingu. 10. Motivace jako klíčové téma psychologie reklamy. Role motivační struktury osobnosti. Individuální rozdíly v motivaci spotřebitelů. Druhy motivace a význam lidských potřeb a jejich využití v marketingu. 11. Bariéry a zkreslující faktory účinného působení marketingové komunikace. Zhodnocení podílu vnitřních a vnějších vlivů. 12. Současná aktuální témata psychologie reklamy.

Literatura

povinná literatura
• VACÍNOVÁ, T. Psychologie. Praha: VŠFS, a.s. 2017. ISBN 978-80-7408-152-1.
• KUČERA, D. Moderní psychologie. Praha: Grada Publishing, 2013. ISBN 978-80-247-4621-0.
• KOPECKÁ, I. Psychologie 1.-3. díl. Praha: Grada Publishing, 2012. ISBN 978-80-247-3876-5.
• VÁGNEROVÁ, M. Základy psychologie. Praha: Karolinum, 2007. ISBN 978-80-246-0841-9.
• VÁGNEROVÁ, M. Obecná psychologie. Praha: Karolinum, 2016. ISBN 978-80-246-3268-1.
• VYSEKALOVÁ, J. a kol. Psychologie reklamy. Praha: Grada Publishing, 2012. ISBN 978-80-247-4005-8.
• NAKONEČNÝ, M. Obecná psychologie. Praha: Triton, 2015. ISBN 978-80-7387-929-7.

doporučená literatura
• PLHÁKOVÁ, A. Učebnice obecné psychologie. Praha: Academia, 2011. ISBN 978-80-200-1499-3.
• PLHÁKOVÁ, A. Dějiny psychologie. Praha: Grada Publishing, 2006. ISBN 978-80-247-0871-X.
• ATKINSON, R.L.,ATKINSON, R.C., SMITH, E.E., BEM, D.J. NOLEN-HOEKSEMA, S. Psychologie Atkinsonové a Hilgarda. Praha: Portál, 2012. ISBN 978-80-262-0083-3.
• HILL, G. Moderní psychologie. Praha: Portál, 2004. ISBN 978-80-7178-641-1.
• VYSEKALOVÁ, J. a kol. Chování zákazníka: Jak odkrýt tajemství ''černé skříňky''. Praha: Grada Publishing, 2011. ISBN 978-80-247-3528-3.
• VYSEKALOVÁ, J. a kol. Emoce v marketingu: Jak oslovit srdce zákazníka. Praha: Grada Publishing, 2014. ISBN 978-80-247-4843-6.
• HARTL, P. a H. HARTLOVÁ. Psychologický slovník. Praha: Portál, 2009. ISBN 978-807-3675-691.

Výukové metody

Prezenční studium přednáška a cvičení. Kombinované studium bloková výuka dle rozvrhu.

Metody hodnocení

Metody hodnocení: Zkouška (6 kreditů). V úvodním setkání budou studenti blíže seznámeni se svými úkoly. V jednotlivých kurzech se předpokládá aktivní účast (alespoň 70% docházka na cvičení u prezenčního studia). Součástí zápočtu u prezenčního studia je referátové vystoupení v semináři na vybrané téma. Předpokladem k připuštění ke zkoušce (pro prezenční i kombinované studium) je elektronicky odevzdaná a odsouhlasená zápočtová práce v rozsahu minimálně 5 stran textu. Termín odevzdání: do 1.12.2017. Zkouška je realizována formou písemného testu.

Informace učitele

PhDr. Vacínová Tereza, Ph.D., katedra Marketingové komunikace, E313, vacinova.tereza@mail.vsfs.cz, 774 26 21 72

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

B_PsyMK Psychologie v marketingové komunikaci

Rozsah

2/1. 10 hodin KS/semestr. 6 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Mgr. Michal Tomčík, PhD. (cvičící)
PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D. (cvičící)

Garance

PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

B_PsyMK/cMMO: každé liché pondělí 14:00–14:44 M17, každé liché pondělí 14:45–15:30 M17, M. Tomčík
B_PsyMK/cM1PH: každé sudé pondělí 14:00–14:44 E228, každé sudé pondělí 14:45–15:30 E228, T. Vacínová
B_PsyMK/cM2PH: každé liché pondělí 14:00–14:44 E228, každé liché pondělí 14:45–15:30 E228, T. Vacínová
B_PsyMK/cM3PH: každou lichou středu 8:45–9:29 E126, každou lichou středu 9:30–10:15 E126, T. Vacínová
B_PsyMK/pMMO: Po 15:45–16:29 M17, Po 16:30–17:15 M17, M. Tomčík
B_PsyMK/pMPH: Po 12:15–12:59 E230, Po 13:00–13:45 E230, T. Vacínová
B_PsyMK/uMPH: Út 1. 11. 15:45–17:15 E128, 17:30–19:00 E128, Út 22. 11. 15:45–17:15 E123, 17:30–19:00 E123, Út 29. 11. 14:00–15:30 E123, T. Vacínová
B_PsyMK/vMPH: So 15. 10. 8:00–9:30 E306, 9:45–11:15 E306, Pá 11. 11. 14:00–15:30 E224, Pá 25. 11. 15:45–17:15 E122, 17:30–19:00 E122, T. Vacínová

Předpoklady

Tento předmět nemá žádné předpoklady.

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.

Mateřské obory/plány

• Marketingová komunikace (program VSFS, B-EKM) (2)

Cíle předmětu

Psychologie zkoumá duševní život a objevuje zákonitosti, jimiž se duševní jevy řídí. Poznatky z psychologie studentům pomohou pochopit duševní dění, chování a jednání osobnosti jako výsledek vzájemného působení a ovlivňování dědičnosti a prostředí, ve kterém žije. Předpokladem pro úspěšný marketing je mimo jiné užití poznatků z psychologie k hlubšímu pochopení duševního dění všech aktérů marketingového procesu. Studijní předmět postupuje systematicky od teoretických základů psychologie jako vědy přes rozdělení tržních segmentů z hlediska vývojových a životních etap osobnosti po charakteristiku psychických procesů kognitivních a konativních a jejich užití v marketingu. Disciplína by rovněž měla přispět k vlastní sebereflexi a nalezení významu psychologie pro osobní poznání. Cíle: 1. osvojit si a kategorizovat pojmy ze základů psychologie, 2. orientovat se v problematice související s marketingem z hlediska psychologie a umět ji aplikovat v marketingové praxi, 3. pochopit význam poznání lidské psychiky pro úspěšnou marketingovou komunikaci.

Osnova

• 1. Základní informace. Uvedení do studia oboru, odborná literatura a další zdroje. Psychologie jako vědecký obor, základní psychologické disciplíny. Postavení psychologie ve struktuře vědního pole. Vztah psychologie a marketingu. 2. Vývoj přístupů ke zkoumání lidské psychiky do konce 19. století. Vznik psychologie jako vědy. Strukturalismus, funkcionalismus, psychodynamická teorie. 3. Hlavní psychologické směry 20. století. Gestalt psychologie, behaviorismus, existenciální, humanistická a kognitivní psychologie. Psychologické proudy konce 20. a 21. století. Uplatnění psychologie v reklamě. 4. Psychologický výzkum trhu a jeho využití v marketingu. Metody poznávání osobnosti. Kvantitativní a kvalitativní výzkumný přístup v marketingu. Aplikovaný výzkum reklamy. 5. Psychologie osobnosti. Psychický vývoj a faktory, které jej ovlivňují. Dědičnost a prostředí. Znaky psychického vývoje ve vztahu k nákupnímu chování. 6. Typologie osobnosti. Temperament a jeho vztah k nákupnímu chování. 7. Struktura a dynamika osobnosti. Základní psychické jevy. Jejich členění a význam pro aplikaci v marketingové komunikaci. 8. Poznávací procesy. Čití, vnímání, pozornost, paměť, myšlení, představa a fantazie. Role kognitivních procesů pro koncepci dobré reklamy. 9. Emoční prožívání a psychická autoregulace. Význam emocí v marketingu. 10. Motivace jako klíčové téma psychologie reklamy. Role motivační struktury osobnosti. Individuální rozdíly v motivaci spotřebitelů. Druhy motivace a význam lidských potřeb a jejich využití v marketingu.

Literatura

povinná literatura
• ŘÍČAN, Pavel. Psychologie. Příručka pro studenty. Vyd. 4., Praha: Portál, 2013. ISBN 978-80-262-0532-6.
• KUČERA, D. Moderní psychologie. Praha: Grada Publishing, 2013. ISBN 978-80-247-4621-0.
• VÁGNEROVÁ, M. Základy psychologie. Praha: Karolinum, 2007. ISBN 978-80-246-0841-9.
• VYSEKALOVÁ, J. a kol. Psychologie reklamy. Praha: Grada Publishing, 2012. ISBN 978-80-247-4005-8.

doporučená literatura
• PLHÁKOVÁ, A. Učebnice obecné psychologie. Praha: Academia, 2011. ISBN 978-80-200-1499-3.
• PLHÁKOVÁ, A. Dějiny psychologie. Praha: Grada Publishing, 2006. ISBN 978-80-247-0871-X.
• ATKINSON, R.L.,ATKINSON, R.C., SMITH, E.E., BEM, D.J. NOLEN-HOEKSEMA, S. Psychologie Atkinsonové a Hilgarda. Praha: Portál, 2012. ISBN 978-80-262-0083-3.
• HILL, G. Moderní psychologie. Praha: Portál, 2004. ISBN 978-80-7178-641-1.
• VYSEKALOVÁ, J. a kol. Chování zákazníka: Jak odkrýt tajemství ''černé skříňky''. Praha: Grada Publishing, 2011. ISBN 978-80-247-3528-3.
• VYSEKALOVÁ, J. a kol. Emoce v marketingu: Jak oslovit srdce zákazníka. Praha: Grada Publishing, 2014. ISBN 978-80-247-4843-6.
• HELUS, Z. Úvod do psychologie. Praha: Grada Publishing, 2011. ISBN 978-80-247-3037-0.
• HARTL, P. a H. HARTLOVÁ. Psychologický slovník. Praha: Portál, 2009. ISBN 978-807-3675-691.

neurčeno
• VÁGNEROVÁ, M. Obecná psychologie. Praha: Karolinum, 2016. ISBN 978-80-246-3268-1.

Výukové metody

Přednáška a cvičení

Metody hodnocení

Metody hodnocení: Zkouška (6 kreditů). V úvodním setkání budou studenti blíže seznámeni se svými úkoly. V jednotlivých kurzech se předpokládá aktivní účast (alespoň 70% docházka na cvičení u prezenčního studia). Součástí zápočtu u prezenčního studia je referátové vystoupení v semináři na vybrané téma. Předpokladem k připuštění ke zkoušce (pro prezenční i kombinované studium)je elektronicky odevzdaná a odsouhlasená zápočtová práce v rozsahu minimálně 5 stran textu. Odevzdání zápočtové práce do 1. 12. 2016. Zkouška je realizována formou písemného testu.

Informace učitele

PhDr. Vacínová Tereza, Ph.D., vacinova.tereza@mail.vsfs.cz, 774 26 21 72

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

B_PsyMK Psychologie v marketingové komunikaci

Rozsah

2/1. 10 hodin KS/semestr. 6 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Mgr. Michal Tomčík, PhD. (cvičící)
PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D. (cvičící)

Garance

PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

B_PsyMK/cMMO: každé liché úterý 14:00–14:44 M17, každé liché úterý 14:45–15:30 M17, M. Tomčík
B_PsyMK/cM1PH: každý sudý čtvrtek 10:30–11:14 E123, každý sudý čtvrtek 11:15–12:00 E123, T. Vacínová
B_PsyMK/cM2PH: každé sudé úterý 12:15–12:59 E123, každé sudé úterý 13:00–13:45 E123, T. Vacínová
B_PsyMK/cM3PH: každé liché úterý 14:00–14:44 E122, každé liché úterý 14:45–15:30 E122, T. Vacínová
B_PsyMK/pMMO: každou lichou středu 10:30–11:14 M25, každou lichou středu 11:15–12:00 M25, každou lichou středu 12:15–12:59 M25, každou lichou středu 13:00–13:45 M25, T. Vacínová
B_PsyMK/pMPH: Po 12:15–12:59 E007KC, Po 13:00–13:45 E007KC, T. Vacínová
B_PsyMK/uMPH: Út 27. 10. 17:30–19:00 E225, Út 3. 11. 17:30–19:00 E225, Út 24. 11. 17:30–19:00 E225, Út 1. 12. 15:45–17:15 E225, 17:30–19:00 E225, T. Vacínová
B_PsyMK/vMKL: Pá 9. 10. 13:45–15:15 K203, 15:30–17:00 K203, Pá 30. 10. 13:45–15:15 K203, 15:30–17:00 K203, Pá 6. 11. 17:15–18:45 K203, T. Vacínová
B_PsyMK/vMMO: Pá 2. 10. 13:45–15:15 M15, 15:30–17:00 M15, Pá 13. 11. 17:15–18:45 M15, Pá 11. 12. 13:45–15:15 M15, 15:30–17:00 M15, M. Tomčík
B_PsyMK/vMPH: Pá 2. 10. 13:45–15:15 E122, 15:30–17:00 E122, Pá 16. 10. 15:30–17:00 E122, Pá 13. 11. 15:30–17:00 E224, 17:15–18:45 E224, T. Vacínová

Předpoklady

Tento předmět nemá žádné předpoklady.

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.

Mateřské obory/plány

• Marketingová komunikace (program VSFS, B-EKM) (2)

Cíle předmětu

Psychologie zkoumá duševní život a objevuje zákonitosti, jimiž se duševní jevy řídí. Poznatky z psychologie studentům pomohou pochopit duševní dění, chování a jednání osobnosti jako výsledek vzájemného působení a ovlivňování dědičnosti a prostředí, ve kterém žije. Předpokladem pro úspěšný marketing je mimo jiné užití poznatků z psychologie k hlubšímu po¬chopení duševního dění všech aktérů marketingového procesu. Studijní předmět postupuje systematicky od teoretických základů psychologie jako vědy přes rozdělení tržních segmentů z hlediska vývojových a životních etap osobnosti po charakteristiku psychických procesů kognitivních a konativních a jejich užití v marketingu. Disciplína by rovněž měla přispět k vlastní sebereflexi a nalezení významu psychologie pro osobní poznání. Cíle: - osvojit si a kategorizovat pojmy ze základů psychologie, - orientovat se v problematice související s marketingem z hlediska psychologie a umět ji aplikovat v marketingové praxi, - pochopit význam poznání lidské psychiky pro úspěšnou marketingovou komunikaci.

Osnova

• 1. Základní informace. Uvedení do studia oboru, odborná literatura a další zdroje. Psychologie jako vědecký obor, základní psychologické disciplíny. Postavení psychologie ve struktuře vědního pole. Vztah psychologie a marketingu. 2. Vývoj přístupů ke zkoumání lidské psychiky do konce 19. století. Vznik psychologie jako vědy. Strukturalismus, funkcionalismus, psychodynamická teorie. 3. Hlavní psychologické směry 20. století. Gestalt, behaviorismus, psychoanalýza, existenciální a humanistická psychologie, kognitivní a transpersonální psychologie, postmoderna. Uplatnění psychologie v reklamě. 4. Psychologický výzkum trhu a jeho využití v marketingu. Metody poznávání osobnosti. Kvantitativní a kvalitativní výzkumný přístup v marketingu. Aplikovaný výzkum reklamy. 5. Psychologie osobnosti. Psychický vývoj a faktory, které jej ovlivňují. Dědičnost a prostředí. Znaky psychického vývoje. 6. Struktura a dynamika osobnosti. Základní psychické jevy. Jejich členění a význam pro aplikaci v marketingové komunikaci. 7. Typologie osobnosti. Temperament a jeho vztah k nákupnímu chování. 8. Poznávací procesy. Čití, vnímání, pozornost, paměť, myšlení, představa a fantazie. Role kognitivních procesů pro koncepci dobré reklamy. 9. Emoční prožívání a psychická autoregulace. Význam emocí v marketingu. 10. Motivace jako klíčové téma psychologie reklamy. Role motivační struktury osobnosti. Individuální rozdíly v motivaci spotřebitelů. 11. Současná aktuální témata psychologie. 12. Závěrečné opakování. Shrnutí a hodnocení seminárních prací.

Literatura

povinná literatura
• ŘÍČAN, Pavel. Psychologie. Příručka pro studenty. Vyd. 4., Praha: Portál, 2013. ISBN 978-80-262-0532-6.
• KUČERA, D. Moderní psychologie. Praha: Grada Publishing, 2013. ISBN 978-80-247-4621-0.
• VÁGNEROVÁ, M. Základy psychologie. Praha: Karolinum, 2007. ISBN 978-80-246-0841-9.
• VYSEKALOVÁ, J. a kol. Psychologie reklamy. Praha: Grada Publishing, 2012. ISBN 978-80-247-4005-8.

doporučená literatura
• PLHÁKOVÁ, A. Učebnice obecné psychologie. Praha: Academia, 2011. ISBN 978-80-200-1499-3.
• PLHÁKOVÁ, A. Dějiny psychologie. Praha: Grada Publishing, 2006. ISBN 978-80-247-0871-X.
• ATKINSON, R.L.,ATKINSON, R.C., SMITH, E.E., BEM, D.J. NOLEN-HOEKSEMA, S. Psychologie Atkinsonové a Hilgarda. Praha: Portál, 2012. ISBN 978-80-262-0083-3.
• HILL, G. Moderní psychologie. Praha: Portál, 2004. ISBN 978-80-7178-641-1.
• VYSEKALOVÁ, J. a kol. Chování zákazníka: Jak odkrýt tajemství ''černé skříňky''. Praha: Grada Publishing, 2011. ISBN 978-80-247-3528-3.
• VYSEKALOVÁ, J. a kol. Emoce v marketingu: Jak oslovit srdce zákazníka. Praha: Grada Publishing, 2014. ISBN 978-80-247-4843-6.
• HELUS, Z. Úvod do psychologie. Praha: Grada Publishing, 2011. ISBN 978-80-247-3037-0.
• HARTL, P. a H. HARTLOVÁ. Psychologický slovník. Praha: Portál, 2009. ISBN 978-807-3675-691.

Výukové metody

Přednáška a cvičení

Metody hodnocení

Metody hodnocení: Zkouška (6 kreditů). V úvodním setkání budou studenti blíže seznámeni se svými úkoly. V jednotlivých kurzech se předpokládá aktivní účast (alespoň 70% docházka na cvičení). Součástí zápočtu je referátové vystoupení v semináři na vybrané téma. Předpokladem k připuštění ke zkoušce je elektronicky odevzdaná a odsouhlasená zápočtová práce v rozsahu minimálně 5 stran textu. Odevzdání zápočtové práce do 1. 12. 2015. Zkouška bude formou písemného testu.

Informace učitele

Vacínová Tereza, vacinova.tereza@gmail.com, 774 26 21 72

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

B_PsyMK Psychologie v marketingové komunikaci

Rozsah

2/1. 10 hodin KS/semestr. 6 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

PhDr. Miloslav Kafka, CSc. (cvičící)
PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D. (cvičící)

Garance

PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Ivana Plačková

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

B_PsyMK/cMMO: každou sudou středu 14:00–14:44 M27, každou sudou středu 14:45–15:30 M27, M. Kafka
B_PsyMK/cM1PH: každou lichou středu 10:30–11:14 E230, každou lichou středu 11:15–12:00 E230, T. Vacínová
B_PsyMK/cM2PH: každou sudou středu 10:30–11:14 E230, každou sudou středu 11:15–12:00 E230, T. Vacínová
B_PsyMK/cM3PH: každou sudou středu 8:45–9:29 E230, každou sudou středu 9:30–10:15 E230, T. Vacínová
B_PsyMK/pMMO: St 12:15–12:59 M27, St 13:00–13:45 M27, M. Kafka
B_PsyMK/pMPH: Út 12:15–12:59 E007KC, Út 13:00–13:45 E007KC, T. Vacínová
B_PsyMK/uMKL: Út 17. 2. 14:00–15:30 K205, Út 10. 3. 14:00–15:30 K205, 15:45–17:15 K205, Út 17. 3. 17:30–19:00 K312, 19:15–20:45 K312, M. Kafka
B_PsyMK/uMPH: Út 17. 2. 17:30–19:00 E127, Út 24. 2. 14:00–15:30 E127, Út 3. 3. 14:00–15:30 E127, 15:45–17:15 E127, Út 17. 3. 14:00–15:30 E127, T. Vacínová
B_PsyMK/vMMO: Pá 13. 2. 15:30–17:00 M27, So 14. 3. 9:45–11:15 M27, 11:30–13:00 M27, Pá 10. 4. 13:45–15:15 M25, 15:30–17:00 M25, M. Kafka
B_PsyMK/vMPH: Pá 6. 2. 15:30–17:00 E124, 17:15–18:45 E124, Pá 20. 2. 13:45–15:15 E124, Pá 6. 3. 13:45–15:15 E124, 15:30–17:00 E124, T. Vacínová

Předpoklady

Tento předmět nemá žádné předpoklady.

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.

Mateřské obory/plány

• Marketingová komunikace (program VSFS, B-EKM) (2)

Cíle předmětu

Cíle: Systém přednášek by měl vytvářet teoretickou základnu a být spolu s poznatky získanými samostudiem předpokladem pro praktickou činnost v seminářích. Cílem kurzu je získání základních znalostí z oboru psychologie, logické utřídění látky, umožňující orientaci, kladení nových otázek a hledání jejich řešení pro současnou situaci využití psychologie v marketingu. Disciplína by rovněž měla přispět k vlastní sebereflexi a nalezení významu psychologie pro osobní poznání.

Osnova

• 1. Základní informace. Uvedení do studia oboru, odborná literatura a další zdroje. Předmět psychologie, základní psychologické disciplíny. Postavení psychologie ve struktuře vědního pole. 2. Vývoj přístupů ke zkoumání lidské psychiky do konce 19. století. Vznik psychologie jako vědy. Strukturalismus, funkcionalismus, psychodynamická teorie. 3. Hlavní psychologické směry 20. století. Gestalt, behaviorismus, psychoanalýza, existenciální a humanistická psychologie, kognitivní a transpersonální psychologie, postmoderna. Uplatnění psychologie v reklamě. 4. Metody psychologického zkoumání a výzkumu. Psychodiagnostické metody v praxi. 5. Psychologie osobnosti. Psychický vývoj a faktory, které jej ovlivňují. Dědičnost a prostředí. Znaky psychického vývoje. Struktura a dynamika osobnosti. 6. Typologie osobnosti. Temperament a charakter. 7. Poznávací procesy. Vnímání, paměť, myšlení, představa a fantazie. Jazyk a řeč. Inteligence a její měření. Role kognitivních procesů pro koncepci dobré reklamy. 8. Emoční prožívání a psychická autoregulace. Potřeby, motivace, vůle. Význam emocí v marketingu. Motivace jako klíčové téma psychologie reklamy. 9.Člověk jako součást společnosti. Sociální interakce a její souvislosti. Atribuce, utváření dojmu, schémata. Skupinové jevy a procesy. Reklama a techniky vyvolání souhlasu. 10. Tvorba účinné reklamy. Sociokulturní dimenze reklamy. Nové trendy v marketingové komunikaci. Aplikovaný výzkum reklamy. 11.Současná aktuální témata psychologie. 12.Závěrečné opakování.

Literatura

povinná literatura
• VYSEKALOVÁ, J. a kol. Chování zákazníka: Jak odkrýt tajemství ''černé skříňky''. Praha: Grada Publishing, 2011. ISBN 978-80-247-3528-3.
• KUČERA, D. Moderní psychologie. Praha: Grada Publishing, 2013. ISBN 978-80-247-4621-0.
• VYSEKALOVÁ, J. a kol. Psychologie reklamy. Praha: Grada Publishing, 2012. ISBN 978-80-247-4005-8.

doporučená literatura
• SVOBODA, M., HUMPOLÍČEK, P., ŠNOREK, V. Psychodiagnostika dospělých. Praha: Portál, 2013. ISBN 978-80-262-0363-6.
• HILL, G. Moderní psychologie. Praha: Portál, 2004. ISBN 978-80-7178-641-1.
• PLHÁKOVÁ, A. Dějiny psychologie. Praha: Grada Publishing, 2006. ISBN 978-80-247-0871-X.
• ATKINSON, R.L.,ATKINSON, R.C., SMITH, E.E., BEM, D.J. NOLEN-HOEKSEMA, S. Psychologie Atkinsonové a Hilgarda. Praha: Portál, 2012. ISBN 978-80-262-0083-3.
• VYSEKALOVÁ, J. a kol. Emoce v marketingu: Jak oslovit srdce zákazníka. Praha: Grada Publishing, 2014. ISBN 978-80-247-4843-6.
• VÁGNEROVÁ, M. Základy psychologie. Praha: Karolinum, 2007. ISBN 978-80-246-0841-9.

Výukové metody

Přednáška a cvičení

Metody hodnocení

Metody hodnocení: Zkouška (6 kreditů) V úvodním setkání budou studenti blíže seznámeni se svými úkoly. V jednotlivých kurzech se předpokládá aktivní účast (alespoň 70% docházka na cvičení). Dle programu se studenti na dané téma náležitě připraví. Součástí zápočtu je referátové vystoupení a zpracovaná seminární práce v rozsahu od 5 stran textu (včetně odborné literatury a dalších zdrojů). Odevzdání zápočtové práce do 14. 4. 2015.

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

B_PsyMK Psychologie v marketingové komunikaci

Rozsah

2/1. 10 hodin KS/semestr. 6 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

PhDr. Miloslav Kafka, CSc. (cvičící)
PhDr. Marie Koubová (cvičící)

Garance

PhDr. Marie Koubová
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

B_PsyMK/cMMO: každý lichý čtvrtek 14:00–14:44 M27, každý lichý čtvrtek 14:45–15:30 M27, M. Kafka
B_PsyMK/cM1PH: každé sudé pondělí 17:30–18:14 E129, každé sudé pondělí 18:15–19:00 E129, M. Koubová
B_PsyMK/cM2PH: každé sudé pondělí 10:30–11:14 E126, každé sudé pondělí 11:15–12:00 E126, M. Koubová
B_PsyMK/cM3PH: každé liché pondělí 10:30–11:14 E126, každé liché pondělí 11:15–12:00 E126, M. Koubová
B_PsyMK/cM4PH: každé sudé pondělí 12:15–12:59 E126, každé sudé pondělí 13:00–13:45 E126, M. Koubová
B_PsyMK/pMMO: Čt 12:15–12:59 M27, Čt 13:00–13:45 M27, M. Kafka
B_PsyMK/pMPH: Po 8:45–9:29 E004, Po 9:30–10:15 E004, M. Koubová
B_PsyMK/sMKL: St 19. 2. 14:00–15:30 K211, 15:45–17:15 K211, St 5. 3. 14:00–15:30 K205, 15:45–17:15 K205, St 26. 3. 15:45–17:15 K211, M. Kafka
B_PsyMK/sMPH: St 5. 3. 15:45–17:15 E228, St 12. 3. 15:45–17:15 E228, St 2. 4. 15:45–17:15 E228, St 16. 4. 15:45–17:15 E228, 17:30–19:00 E228, M. Koubová
B_PsyMK/vMMO: Pá 7. 3. 15:30–17:00 M17, Pá 21. 3. 13:45–15:15 M17, 15:30–17:00 M17, Pá 4. 4. 13:45–15:15 M17, 15:30–17:00 M17, M. Kafka
B_PsyMK/vMPH: Pá 14. 3. 13:45–15:15 E224, So 12. 4. 9:45–11:15 E224, 11:30–13:00 E224, So 26. 4. 9:45–11:15 E224, 11:30–13:00 E224, M. Koubová

Předpoklady

Základní orientace v oblasti společenských věd.

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.

Mateřské obory/plány

• Marketingová komunikace (program VSFS, B-EKM) (2)

Cíle předmětu

Cíle: Student se bude orientovat v psychologii jako vědecké disciplíně. Na základě psychologických aspektů bude absolvent předmětu schopen rozlišit a definovat hlavní oblasti marketingové komunikace. Absolvent předmětu bude po jeho ukončení rozumět hlavním aspektům psychologie osobnosti a sociální psychologie. Student po absolvování předmětu dokáže aplikovat získané poznatky v marketingu a marketingové komunikace.

Osnova

• 1. Úvod do předmětu, historie psychologie a její současné směry 2. Metody psychologie a psychologického výzkumu 3. Psychologie osobnosti, osobnost a spotřební chování 4. Schopnosti (vnímání, pozornost, paměť) a odolnost 5. Motivace 6. Sociální psychologie 7. Sociální komunikace 8. Interkulturní komunikace 9. Psychologie prezentace 10. Psychologické aspekty moderních komunikačních kanálů 11. Psychologie reklamy 12. Psychologie zákaznické věrnosti

Literatura

povinná literatura
• NAKONEČNÝ, M. Sociální psychologie. Praha: Academia 1999.
• VÁGNEROVÁ, M. Úvod do psychologie. Praha: Karolinum, 2001.
• VYBÍRAL, Z. Psychologie lidské komunikace. Praha: Portál, 2000.

doporučená literatura
• SEDLÁČEK, O. Reklama. Praha: Vinland, 2010
• KOPECKÝ, L. Prezentace v parketingových komunikacích. Praha: GRADA 2010.
• HORREL, E. Zázaznická věrnost. Brno: Computer Press, a.s. 2007.
• FREY, P. Marketingová komunikace. Nové trendy 3.0. Praha: Management Press 2011.
• Povinná literatura:
• HOŠEK, V. Psychologie odolnosti. Praha: Karolinum, 2001.
• KERN, H. et al. Přehled psychologie. Praha: Portál, 2000.
• PRŮCHA, J. Interkulturní komunikace. Praha: GRADA 2010.

Výukové metody

Přednáška a cvičení

Metody hodnocení

Metody hodnocení: Zkouška (6 kreditů) Zkouška proběhne formou písemného testu. Podmínkou získání zápočtu a následného připuštění ke zkoušce je alespoň 70% docházka na cvičení a obhájení vlastní práce formou ústní prezentace během cvičení.

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.
Bb1.

B_PsyMK Psychologie v marketingové komunikaci

Rozsah

2/1. 10 hodin KS/semestr. 6 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

PhDr. Miloslav Kafka, CSc. (cvičící)
PhDr. Kamil Kotlík, Ph.D. (cvičící)
PhDr. Jiří Němec (cvičící)

Garance

PhDr. Kamil Kotlík, Ph.D.
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

B_PsyMK/cMMO: každé liché pondělí 12:15–12:59 M22, každé liché pondělí 13:00–13:45 M22, M. Kafka
B_PsyMK/cM1PH: každý lichý čtvrtek 12:15–12:59 E122, každý lichý čtvrtek 13:00–13:45 E122, M. Kafka
B_PsyMK/cM2PH: každou sudou středu 15:45–16:29 E223, každou sudou středu 16:30–17:15 E223, K. Kotlík
B_PsyMK/cM3PH: každou lichou středu 15:45–16:29 E223, každou lichou středu 16:30–17:15 E223, K. Kotlík
B_PsyMK/cM4PH: každý lichý čtvrtek 15:45–16:29 E126, každý lichý čtvrtek 16:30–17:15 E126, K. Kotlík
B_PsyMK/pMMO: každé sudé pondělí 14:00–14:44 M22, každé sudé pondělí 14:45–15:30 M22, každé sudé pondělí 15:45–16:29 M22, každé sudé pondělí 16:30–17:15 M22, M. Kafka
B_PsyMK/pMPH: Čt 14:00–14:44 E007KC, Čt 14:45–15:30 E007KC, J. Němec
B_PsyMK/uMKL: Út 12. 2. 17:30–19:00 K211, 19:15–20:45 K211, Út 26. 2. 14:00–15:30 K211, 15:45–17:15 K211, Út 5. 3. 15:45–17:15 K211, M. Kafka
B_PsyMK/uMPH: Út 5. 2. 15:45–17:15 E124, 17:30–19:00 E124, Út 19. 2. 15:45–17:15 E124, 17:30–19:00 E124, Út 12. 3. 17:30–19:00 E124, M. Kafka
B_PsyMK/vMMO: So 2. 3. 11:30–13:00 M25, So 20. 4. 9:45–11:15 M25, 11:30–13:00 M25, Pá 3. 5. 12:00–13:30 M25, 13:45–15:15 M25, M. Kafka
B_PsyMK/vM2PH: Pá 8. 2. 12:00–13:30 E225, 13:45–15:15 E225, Pá 8. 3. 15:30–17:00 E225, Pá 22. 3. 13:45–15:15 E225, 15:30–17:00 E225, M. Kafka
B_PsyMK/vM3PH: Pá 8. 2. 15:30–17:00 E227, 17:15–18:45 E227, Pá 22. 2. 13:45–15:15 E227, 15:30–17:00 E227, Pá 8. 3. 15:30–17:00 E227, J. Němec

Předpoklady

Základní orientace v oblasti společenských věd.

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.

Mateřské obory/plány

• Marketingová komunikace (program VSFS, B-EKM) (2)

Cíle předmětu

Cíle: Student se bude orientovat v psychologii jako vědecké disciplíně. Na základě psychologických aspektů bude absolvent předmětu schopen rozlišit a definovat hlavní oblasti marketingové komunikace. Absolvent předmětu bude po jeho ukončení rozumět hlavním aspektům psychologie osobnosti a sociální psychologie. Student po absolvování předmětu dokáže aplikovat získané poznatky v marketingu a marketingové komunikace.

Osnova

• 1. Úvod do předmětu, historie psychologie a její současné směry 2. Metody psychologie a psychologického výzkumu 3. Psychologie osobnosti, osobnost a spotřební chování 4. Schopnosti (vnímání, pozornost, paměť) a odolnost 5. Motivace 6. Sociální psychologie 7. Sociální komunikace 8. Interkulturní komunikace 9. Psychologie prezentace 10. Psychologické aspekty moderních komunikačních kanálů 11. Psychologie reklamy 12. Psychologie zákaznické věrnosti

Literatura

povinná literatura
• NAKONEČNÝ, M. Sociální psychologie. Praha: Academia 1999.
• VÁGNEROVÁ, M. Úvod do psychologie. Praha: Karolinum, 2001.
• VYBÍRAL, Z. Psychologie lidské komunikace. Praha: Portál, 2000.

doporučená literatura
• SEDLÁČEK, O. Reklama. Praha: Vinland, 2010
• KERN, H. et al. Přehled psychologie. Praha: Portál, 2000.
• HORREL, E. Zázaznická věrnost. Brno: Computer Press, a.s. 2007.
• KOPECKÝ, L. Prezentace v parketingových komunikacích. Praha: GRADA 2010.
• HOŠEK, V. Psychologie odolnosti. Praha: Karolinum, 2001.
• PRŮCHA, J. Interkulturní komunikace. Praha: GRADA 2010.
• Povinná literatura:
• FREY, P. Marketingová komunikace. Nové trendy 3.0. Praha: Management Press 2011.

Výukové metody

Přednáška a cvičení

Metody hodnocení

Metody hodnocení: Zkouška (6 kreditů) Zkouška proběhne formou písemného testu. Podmínkou získání zápočtu a následného připuštění ke zkoušce je alespoň 70% docházka na cvičení a obhájení vlastní práce formou ústní prezentace během cvičení.

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.
Bb1.

B_PsyMK Psychologie v marketingové komunikaci

Rozsah

1/1/0. 8hodin/semestr. 5 kr. Doporučované ukončení: zk. Jiná možná ukončení: z.

Vyučující

PhDr. Miloslav Kafka, CSc. (cvičící)

Garance

PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.

Mateřské obory/plány

• Marketingová komunikace (program VSFS, B-EKM) (2)

Další komentáře

Poznámka k ukončení předmětu: ISP
Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

B_PsyMK Psychologie v marketingové komunikaci

Rozsah

1/1/0. 8hodin/semestr. 5 kr. Doporučované ukončení: zk. Jiná možná ukončení: z.

Vyučující

PhDr. Miloslav Kafka, CSc. (cvičící)

Garance

PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.

Mateřské obory/plány

• Marketingová komunikace (program VSFS, B-EKM) (2)

Další komentáře

Poznámka k ukončení předmětu: ISP
Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

B_PsyMK Psychologie v marketingové komunikaci

Rozsah

1/1/0. 8hodin/semestr. 5 kr. Doporučované ukončení: zk. Jiná možná ukončení: z.

Vyučující

PhDr. Miloslav Kafka, CSc. (cvičící)

Garance

PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.

Mateřské obory/plány

• Marketingová komunikace (program VSFS, B-EKM) (2)

Další komentáře

Poznámka k ukončení předmětu: ISP
Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

B_PsyMK Psychologie v marketingové komunikaci

Rozsah

1/1/0. 8hodin/semestr. 5 kr. Doporučované ukončení: zk. Jiná možná ukončení: z.

Vyučující

PhDr. Miloslav Kafka, CSc. (cvičící)
Mgr. Michal Tomčík, PhD. (cvičící)

Garance

PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.

Mateřské obory/plány

• Marketingová komunikace (program VSFS, B-EKM) (2)

Další komentáře

Poznámka k ukončení předmětu: ISP
Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

B_PsyMK Psychologie v marketingové komunikaci

Rozsah

1/1/0. 8 hodin/semestr. 5 kr. Doporučované ukončení: zk. Jiná možná ukončení: z.

Vyučující

PhDr. Marie Hamplová (cvičící)
PhDr. Miloslav Kafka, CSc. (cvičící)
Mgr. Michal Tomčík, PhD. (cvičící)

Garance

PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.

Mateřské obory/plány

• Marketingová komunikace (program VSFS, B-EKM) (2)

Další komentáře

Poznámka k ukončení předmětu: ISP
Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

B_PsyMK Psychologie v marketingové komunikaci

Rozsah

1/1/0. 8hodin/semestr. 5 kr. Doporučované ukončení: zk. Jiná možná ukončení: z.

Vyučující

PhDr. Marie Hamplová (cvičící)
PhDr. Miloslav Kafka, CSc. (cvičící)
Mgr. Michal Tomčík, PhD. (cvičící)

Garance

PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

B_PsyMK/cMKL: každou lichou středu 10:30–11:14 K312, každou lichou středu 11:15–12:00 K312, M. Kafka
B_PsyMK/cMMO: každé sudé pondělí 15:45–16:29 M24, každé sudé pondělí 16:30–17:15 M24, M. Tomčík
B_PsyMK/cM1PH: každé liché pondělí 10:30–11:14 E129, každé liché pondělí 11:15–12:00 E129, M. Kafka
B_PsyMK/cM2PH: každé liché úterý 10:30–11:14 E025, každé liché úterý 11:15–12:00 E025, M. Kafka
B_PsyMK/cM3PH: každé liché úterý 8:45–9:29 E225, každé liché úterý 9:30–10:15 E225, M. Kafka
B_PsyMK/pMKL: každou lichou středu 8:45–9:29 K312, každou lichou středu 9:30–10:15 K312, M. Kafka
B_PsyMK/pMMO: každou sudou středu 10:30–11:14 M24, každou sudou středu 11:15–12:00 M24, M. Tomčík
B_PsyMK/pMPH: každé sudé úterý 10:30–11:14 E007KC, každé sudé úterý 11:15–12:00 E007KC, M. Kafka
B_PsyMK/sMKL: St 21. 10. 14:00–15:30 K205, 15:45–17:15 K205, St 4. 11. 15:45–17:15 K205, 17:30–19:00 K205, M. Kafka
B_PsyMK/sM1aPH: St 25. 11. 15:45–17:15 E225, St 2. 12. 14:00–15:30 E225, St 6. 1. 14:00–15:30 E225, 15:45–17:15 E225, M. Hamplová
B_PsyMK/sM1bPH: St 4. 11. 14:00–15:30 E222, 15:45–17:15 E222, St 18. 11. 14:00–15:30 E227, St 9. 12. 14:00–15:30 E227, M. Hamplová
B_PsyMK/vMMO: So 14. 11. 9:45–11:15 M15, 11:30–13:00 M15, Pá 27. 11. 15:30–17:00 M15, So 28. 11. 9:45–11:15 M15, M. Tomčík
B_PsyMK/vM2PH: Pá 16. 10. 15:30–17:00 E128, Pá 30. 10. 15:30–17:00 E128, Pá 13. 11. 12:00–13:30 E128, 13:45–15:15 E128, M. Hamplová
B_PsyMK/vM3PH: Pá 16. 10. 12:00–13:30 E129, 13:45–15:15 E129, Pá 30. 10. 17:15–18:45 E129, Pá 13. 11. 15:30–17:00 E129, M. Hamplová

Předpoklady

Předpoklady: Znalost základních koncepcí a postupů současného marketingu. Chápání marketingu ve významu uspokojování potřeb zákazníka.

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.

Mateřské obory/plány

• Marketingová komunikace (program VSFS, B-EKM) (2)

Cíle předmětu

Anotace je stejná pro obě formy studia. Cíl kurzu: Seznámit studenty s podstatou marketingové komunikace jako sděleními komerčního charakteru, jejichž cílem je ovlivňovat poznávací, emoční a motivační procesy příjemce této komunikace. Chápat marketingovou komunikaci jako soubor činností směřujících ke změnám ve vědomí , postojích a chování příjemců informace o předmětu tohoto sdělení. Charakteristika získaných vědomostí a schopností: Studenti budou znát základní pojmy marketingové komunikace a získají vědomosti o roli psychologie v průběhu komunikačního procesu. Poznají základní psychologické pojmy ve vazbě na tento proces. Získají vědomosti o tom, jaká je role odesilatele a příjemce tohoto procesu. Seznámí se s historií uplatňování psychologických znalostí v této komunikaci. Budou znát psychologické přístupy a nástroje výzkumu efektivnosti marketingové komunikace. Získají schopnosti, jak analyzovat z psychologického pohledu účinnost reklamního sdělení.

Osnova

• Tato osnova je určena pro prezenční studium, průběh výuky pro kombinované studium je uveden ve studijních materiálech formou metodického listu (ML). Obsah přednášek: Předmět je zaměřen do následujících oblastí: základní pojmy marketingové komunikace, cíle marketingové komunikace, psychologické aspekty forem marketingové komunikace, psychologický rozměr marketingové komunikace. Historický pohled na uplatnění psychologie v reklamě od počátku 19.století do dneška. Průběh komunikačního procesu. Úloha odesilatele a příjemce v marketingové komunikaci. Spotřební chování. Marketingová komunikace v sociální komunikaci, sociokulturní faktory komunikace. Základní psychologické pojmy – vnímání, pozornost, paměť, motivace a její zdroje - potřeby, emoce, návyky, zájmy. Význam psychologie při tvorbě účinné marketingové komunikace – média a komunikace, aspekty tvorby sdělení z pohledu psychologie. Základní prvky ovlivňující účinnost marketingové komunikace. Základní metody a přístupy výzkumu účinnosti marketingové komunikace – dotazování, pozorování, experiment, rozhovor. Kvantitativní a kvalitativní výzkum. Osnova předmětu: 1.Základní pojmy – psychologický obsah marketingové komunikace, základní marketingové aktivity. 2.Cíle marketingové komunikace – změna v názorech, postojích a v chování příjemce sdělení, upevňování vztahu zákazníka k předmětu sdělení. 3.Formy marketingové komunikace – reklama, direkt marketing, podpora prodeje, vztah s veřejností, osobní prodej. 4.Historický pohled na uplatnění psychologie v reklamě od počátku 19.století do dneška. 5.Průběh komunikačního procesu – role odesilatele a příjemce komunikace, obsah sdělení, chyby v komunikaci, tok informací. 6.Spotřební chování a rozhodování. 7.Marketingová komunikace v sociální komunikaci - sociokulturní faktory při tvorbě komunikace. 8.Základní psychologické pojmy – vnímání, pozornost, paměť a zapomínání, motivace a její zdroje. 9.Význam psychologie při tvorbě účinné marketingové komunikace – psychologie a média, propagační prostředí, formální a obsahové aspekty sdělení,. 10.Účinnost marketingové komunikace – druhy účinků a výzkum účinnosti. 11.Psychologické metody výzkumu účinnosti marketingové komunikace – dotazování, pozorování, experiment, rozhovor. Kvantitativní a kvalitativní výzkum.

Literatura

• I. Povinná literatura:
• Hradiská, E., Letovancová, E.: Psychologia v marketingovej komunikaci, Bratislava, UK, 2005
• Boučková, J., a kol.: Marketing, Praha, C.H.Beck, 2003
• Vágnerová, M.: Základy psychologie. Praha: Karolinum, 2005.
• Vaňák, M.,Nahodil, F.:Základy marketingu. Praha: VŠFS – Eupress 2007.
• Vysekalová,J.,Komárková, R.: Psychologie reklamy. Praha: Grada, 2007.
• Vysekalová, J.,: Psychologie spotřebitele. Praha: Grada, 2004.
• II. Doporučená literatura:
• Vybíral, Z.: Psychologie komunikace. Praha: Portál, 2005.
• Kodex – Zásady etické reklamní praxe v České republice
• McQuail,D.:Úvod do teorie masové komunikace.Praha: Portál,1999.
• Zákon č.40/1995 Sb., o regulaci reklamy (novela zák.č. 213/2001 Sb.Rada pro reklamu.
• Časopisy Psychologie dnes, Trend marketing, Marketig Media, Strategie
• Schiffman,L.G.,Kanuk,L.L.: Nákupní chování.Brno:Computer Press,2004.
• Kašík,M.,Havlíček,K.:Podnikový marketing.Praha:VŠFS – Eupress,2004.

Metody hodnocení

Vyučující metody: přednášky a cvičení Metody hodnocení: zápočet / Zkouška Zápočet: Zpracování studie, která bude detailně z pohledu psychologie analyzovat vybranou formu marketingové komunikace v rozsahu min. 8 stran Zkouška:(písemná a ústní část) Formou testu a po úspěšném ukončení testu bude zkouška završena ústní zkouškou. Test bude obsahovat 24 otázek, odpověď bude u otázky vybírána z několika variant z nichž pouze jedna bude správná. Za každou správnou odpověď získá studen 2 body, celkem jich tak může získat 48. K úspěšnému zakončení testu musí student získat min. 34 bodů. U ústní části zkoušky bude student vybírat ze 24 otázek na které se bude mít možnost připravit před vlastním průběhu zkoušky.

Navazující předměty

• B_Mar Marketing
• B_SMaK_1 Struktura marketingových komunikací 1
• B_Soc Sociologie
• B_SPV Sociologické poznání a výzkum

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

B_PsyMK Psychologie v marketingové komunikaci

Rozsah

1/1/0. 8hodin/semestr. 5 kr. Doporučované ukončení: zk. Jiná možná ukončení: z.

Vyučující

PaedDr. Emil Hanousek, CSc. (cvičící)
Mgr. Ilona Hronová (cvičící)
PhDr. Miloslav Kafka, CSc. (cvičící)
Mgr. Michal Tomčík, PhD. (cvičící)

Garance

PaedDr. Emil Hanousek, CSc.
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.

Mateřské obory/plány

• Marketingová komunikace (program VSFS, B-EKM) (2)

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

B_PsyMK Psychologie v marketingové komunikaci

Rozsah

1/1/0. 8hodin/semestr. 5 kr. Doporučované ukončení: zk. Jiná možná ukončení: z.

Vyučující

PaedDr. Emil Hanousek, CSc. (cvičící)
Mgr. Ilona Hronová (cvičící)
PhDr. Miloslav Kafka, CSc. (cvičící)
Mgr. Michal Tomčík, PhD. (cvičící)

Garance

PaedDr. Emil Hanousek, CSc.
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

B_PsyMK/cMKL: každé sudé úterý 12:15–12:59 K312, každé sudé úterý 13:00–13:45 K312, M. Kafka
B_PsyMK/cMKLks: Čt 16. 10. 15:45–17:15 K205, 17:30–19:00 K205, Čt 13. 11. 15:45–17:15 K205, 17:30–19:00 K205, M. Kafka
B_PsyMK/cMMO: každé liché pondělí 10:30–11:14 M24, každé liché pondělí 11:15–12:00 M24, M. Tomčík
B_PsyMK/cM1PH: každou lichou středu 12:15–12:59 E126, každou lichou středu 13:00–13:45 E126, E. Hanousek
B_PsyMK/cM2PH: každou sudou středu 14:00–14:44 E227, každou sudou středu 14:45–15:30 E227, E. Hanousek
B_PsyMK/cM3PH: každou lichou středu 15:45–16:29 E022, každou lichou středu 16:30–17:15 E022, E. Hanousek
B_PsyMK/cM4PH: každou lichou středu 14:00–14:44 E122, každou lichou středu 14:45–15:30 E122, E. Hanousek
B_PsyMK/pMKL: každé liché úterý 12:15–12:59 K206, každé liché úterý 13:00–13:45 K206, M. Kafka
B_PsyMK/pMMO: každé sudé pondělí 10:30–11:14 M24, každé sudé pondělí 11:15–12:00 M24, M. Tomčík
B_PsyMK/pMPH: každou sudou středu 10:30–11:14 E007KC, každou sudou středu 11:15–12:00 E007KC, E. Hanousek
B_PsyMK/uM1aPH: Út 6. 1. 17:30–19:00 E225, 19:15–20:45 E225, Út 13. 1. 14:00–15:30 E225, 15:45–17:15 E225, E. Hanousek
B_PsyMK/uM1bPH: Út 2. 12. 14:00–15:30 E227, Út 9. 12. 19:15–20:45 E227, Út 16. 12. 14:00–15:30 E227, 15:45–17:15 E227, E. Hanousek
B_PsyMK/vMMO: So 25. 10. 11:30–13:00 M17, 14:00–15:30 M17, Pá 9. 1. 12:00–13:30 M17, So 10. 1. 8:00–9:30 M17, M. Tomčík
B_PsyMK/vM2PH: Pá 21. 11. 12:00–13:30 E125, Pá 5. 12. 13:45–15:15 E125, Pá 9. 1. 15:30–17:00 E125, 17:15–18:45 E125, E. Hanousek
B_PsyMK/vM3PH: Pá 7. 11. 13:45–15:15 E126, Pá 21. 11. 15:30–17:00 E126, 17:15–18:45 E126, Pá 9. 1. 13:45–15:15 E126, E. Hanousek
B_PsyMK/vM4PH: Pá 24. 10. 13:45–15:15 E127, Pá 7. 11. 12:00–13:30 E127, So 8. 11. 15:45–17:15 E127, Pá 21. 11. 13:45–15:15 E127, E. Hanousek

Předpoklady

Předpoklady: Znalost základních koncepcí a postupů současného marketingu. Chápání marketingu ve významu uspokojování potřeb zákazníka.

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.

Mateřské obory/plány

• Marketingová komunikace (program VSFS, B-EKM) (2)

Cíle předmětu

Anotace je stejná pro obě formy studia. Cíl kurzu: Seznámit studenty s podstatou marketingové komunikace jako sděleními komerčního charakteru, jejichž cílem je ovlivňovat poznávací, emoční a motivační procesy příjemce této komunikace. Chápat marketingovou komunikaci jako soubor činností směřujících ke změnám ve vědomí , postojích a chování příjemců informace o předmětu tohoto sdělení. Charakteristika získaných vědomostí a schopností: Studenti budou znát základní pojmy marketingové komunikace a získají vědomosti o roli psychologie v průběhu komunikačního procesu. Poznají základní psychologické pojmy ve vazbě na tento proces. Získají vědomosti o tom, jaká je role odesilatele a příjemce tohoto procesu. Seznámí se s historií uplatňování psychologických znalostí v této komunikaci. Budou znát psychologické přístupy a nástroje výzkumu efektivnosti marketingové komunikace. Získají schopnosti, jak analyzovat z psychologického pohledu účinnost reklamního sdělení.

Osnova

• Tato osnova je určena pro prezenční studium, průběh výuky pro kombinované studium je uveden ve studijních materiálech formou metodického listu (ML). Obsah přednášek: Předmět je zaměřen do následujících oblastí: základní pojmy marketingové komunikace, cíle marketingové komunikace, psychologické aspekty forem marketingové komunikace, psychologický rozměr marketingové komunikace. Historický pohled na uplatnění psychologie v reklamě od počátku 19.století do dneška. Průběh komunikačního procesu. Úloha odesilatele a příjemce v marketingové komunikaci. Spotřební chování. Marketingová komunikace v sociální komunikaci, sociokulturní faktory komunikace. Základní psychologické pojmy – vnímání, pozornost, paměť, motivace a její zdroje - potřeby, emoce, návyky, zájmy. Význam psychologie při tvorbě účinné marketingové komunikace – média a komunikace, aspekty tvorby sdělení z pohledu psychologie. Základní prvky ovlivňující účinnost marketingové komunikace. Základní metody a přístupy výzkumu účinnosti marketingové komunikace – dotazování, pozorování, experiment, rozhovor. Kvantitativní a kvalitativní výzkum. Osnova předmětu: 1.Základní pojmy – psychologický obsah marketingové komunikace, základní marketingové aktivity. 2.Cíle marketingové komunikace – změna v názorech, postojích a v chování příjemce sdělení, upevňování vztahu zákazníka k předmětu sdělení. 3.Formy marketingové komunikace – reklama, direkt marketing, podpora prodeje, vztah s veřejností, osobní prodej. 4.Historický pohled na uplatnění psychologie v reklamě od počátku 19.století do dneška. 5.Průběh komunikačního procesu – role odesilatele a příjemce komunikace, obsah sdělení, chyby v komunikaci, tok informací. 6.Spotřební chování a rozhodování. 7.Marketingová komunikace v sociální komunikaci - sociokulturní faktory při tvorbě komunikace. 8.Základní psychologické pojmy – vnímání, pozornost, paměť a zapomínání, motivace a její zdroje. 9.Význam psychologie při tvorbě účinné marketingové komunikace – psychologie a média, propagační prostředí, formální a obsahové aspekty sdělení,. 10.Účinnost marketingové komunikace – druhy účinků a výzkum účinnosti. 11.Psychologické metody výzkumu účinnosti marketingové komunikace – dotazování, pozorování, experiment, rozhovor. Kvantitativní a kvalitativní výzkum.

Metody hodnocení

Vyučující metody: přednášky a cvičení Metody hodnocení: zápočet / Zkouška Zápočet: Zpracování studie, která bude detailně z pohledu psychologie analyzovat vybranou formu marketingové komunikace v rozsahu min. 8 stran Zkouška:(písemná a ústní část) Formou testu a po úspěšném ukončení testu bude zkouška završena ústní zkouškou. Test bude obsahovat 24 otázek, odpověď bude u otázky vybírána z několika variant z nichž pouze jedna bude správná. Za každou správnou odpověď získá studen 2 body, celkem jich tak může získat 48. K úspěšnému zakončení testu musí student získat min. 34 bodů. U ústní části zkoušky bude student vybírat ze 24 otázek na které se bude mít možnost připravit před vlastním průběhu zkoušky.

Informace učitele

Povinná literatura: Hradiská, E., Letovancová, E.: Psychologia v marketingovej komunikaci, Bratislava, UK, 2005 Boučková, J., a kol.: Marketing, Praha, C.H.Beck, 2003 Vágnerová, M.: Základy psychologie. Praha: Karolinum, 2005. Vaňák, M.,Nahodil, F.:Základy marketingu. Praha: VŠFS – Eupress 2007. Vysekalová,J.,Komárková, R.: Psychologie reklamy. Praha: Grada, 2007. Vysekalová, J.,: Psychologie spotřebitele. Praha: Grada, 2004. Doporučená literatura: Kašík,M.,Havlíček,K.:Podnikový marketing.Praha:VŠFS – Eupress,2004. McQuail,D.:Úvod do teorie masové komunikace.Praha: Portál,1999. Schiffman,L.G.,Kanuk,L.L.: Nákupní chování.Brno:Computer Press,2004. Vybíral, Z.: Psychologie komunikace. Praha: Portál, 2005. Zákon č.40/1995 Sb., o regulaci reklamy (novela zák.č. 213/2001 Sb.Rada pro reklamu, Kodex – Zásady etické reklamní praxe v České republice Časopisy Psychologie dnes, Trend marketing, Marketig Media, Strategie

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

B_PsyMK Psychologie v marketingové komunikaci

Rozsah

2/1. 8hodin/semestr. 5 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Mgr. Ilona Hronová (cvičící)
PhDr. Miloslav Kafka, CSc. (cvičící)

Garance

PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.

Mateřské obory/plány

• Marketingová komunikace (program VSFS, B-EKM) (2)

B_PsyMK Psychologie v marketingové komunikaci

Rozsah

2/1. 8hodin/semestr. 5 kr. Doporučované ukončení: zk. Jiná možná ukončení: z.

Vyučující

Mgr. Ilona Hronová (cvičící)
PhDr. Miloslav Kafka, CSc. (cvičící)

Garance

PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

B_PsyMK/cMKL: každou lichou středu 12:15–12:59 K205, každou lichou středu 13:00–13:45 K205, M. Kafka
B_PsyMK/cMMO: každé sudé úterý 17:30–18:14 M17, každé sudé úterý 18:15–19:00 M17, I. Hronová
B_PsyMK/cM1PH: každé sudé pondělí 14:00–14:44 E223, každé sudé pondělí 14:45–15:30 E223, M. Kafka
B_PsyMK/cM2PH: každé liché pondělí 12:15–12:59 E224, každé liché pondělí 13:00–13:45 E224, M. Kafka
B_PsyMK/cM3PH: každé sudé pondělí 15:45–16:29 E223, každé sudé pondělí 16:30–17:15 E223, M. Kafka
B_PsyMK/cM4PH: každé liché pondělí 15:45–16:29 E223, každé liché pondělí 16:30–17:15 E223, M. Kafka
B_PsyMK/pMKL: St 10:30–11:14 K205, St 11:15–12:00 K205, M. Kafka
B_PsyMK/pMMO: Út 15:45–16:29 M17, Út 16:30–17:15 M17, I. Hronová
B_PsyMK/pMPH: Út 10:30–11:14 E004, Út 11:15–12:00 E004, M. Kafka
B_PsyMK/sM1aPH: St 21. 11. 15:45–17:15 E129, 17:30–19:00 E129, St 28. 11. 17:30–19:00 E129, St 5. 12. 17:30–19:00 E129, M. Kafka
B_PsyMK/sM1bPH: St 14. 11. 14:00–15:30 E126, 15:45–17:15 E126, St 21. 11. 19:15–20:45 E126, St 5. 12. 15:45–17:15 E126, M. Kafka
B_PsyMK/uMKL: Út 13. 11. 17:30–19:00 K205, 19:15–20:45 K205, Út 4. 12. 14:00–15:30 K205, 15:45–17:15 K205, M. Kafka
B_PsyMK/vMMO: Pá 19. 10. 15:30–17:00 M17, Pá 23. 11. 15:30–17:00 M17, Pá 4. 1. 13:45–15:15 M17, 15:30–17:00 M17, I. Hronová
B_PsyMK/vM2PH: Pá 12. 10. 15:30–17:00 E223, 17:15–18:45 E223, So 27. 10. 11:30–13:00 E223, Pá 9. 11. 12:00–13:30 E223, M. Kafka
B_PsyMK/vM3PH: Pá 12. 10. 12:00–13:30 E224, 13:45–15:15 E224, So 27. 10. 14:00–15:30 E224, Pá 9. 11. 15:30–17:00 E224, M. Kafka

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.

Mateřské obory/plány

• Marketingová komunikace (program VSFS, B-EKM) (2)

Cíle předmětu

Anotace je stejná pro obě formy studia. Cíl kurzu: Vymezení předmětu a významu psychologie pro člověka a pro studovaný obor MK. Vývoj psychologie, psychologie jako samostatná disciplina, východiska, paradigma. Základní členění systému psychologických věd, jeho místo v systému věd a vazby na příbuzné obory - sociologii, ekonomii, teorii a praxi marketingu a teorii komunikace. Základní metody psychologického výzkumu (expertíza, poradenství,testy aj.). Poznávací procesy, emoce , motivace, psychické řízení činnosti.Psychologie osobnosti,její determinace a vývoj,typologie osobnosti - temperamentové charakteristiky, nadání, talent, schopnosti a dovednosti, struktura, integrace a dezintegrace osobnosti.Psychické jevy a procesy. Smyslové a sociální vnímání. Sociální psychologie - socializace, sociální učení, postoje, sociální interakce, chování, jednání a činnost, konflikty - jejich prevence a řešení, význam sociální komunikace. Možnosti aplikace psychologických poznatků v marketingové praxi.

Osnova

• Tato osnova je určena pro prezenční studium, průběh výuky pro kombinované studium je uveden ve studijních materiálech formou metodického listu (ML). Obsah přednášek: 1. Předmět psychologie, místo v systému věd 2. Vývoj psychologie, základní směry soudobé psychologie 3. Metody psychologie a jejich využití v marketingové komunikaci 4. Psychické jevy, stavy a procesy 5. Proces smyslového a sociálního vnímání 6. Psychologie osobnosti, determinace a vývoj 7. Struktura osobnosti,vlohy, nadání, schopnosti a dovednosti. 8. Typologie osobnosti - její využití v marketigu 9. Motivační struktura osobnosti, její využití v praxi 10.Sociální psychologie - postoje, sociální interakce, chování, prevence a řešení konfliktů v sociální komunikaci 11.Využití poznatků v apikovaných psychologických disciplikách a v markektingové praxi

Literatura

• BEDRNOVÁ,, E., I: NOVÝ, a A KOL.:. Psychologie a sociologie řízení. Praha, 1998. info
• NAKONEČNÝ, M. Psychologie osobnosti. Praha: Academia, 1995. info

Metody hodnocení

Vyučující metody: Cyklus přenášek s důrazem na uvádění příkladů z praxe, s využitím PC techniky (projektor).Cvičení s aktivní účastí student, diskuzí k problémům a prezentací seminárních prací posluchačů, opět s vyuužitím PC techniky. Metody hodnocení: (z) na cvičeních v průběhu semestru je vyžadováno zpracování seminární práce v rozsahu cca 5 str. prokazující schopnost posluchače aplikovat získané poznatky na praktický problém.V závěru semestru je nutno složit písemný znalostní test s 60% úspěšností, který spole se seminární prací je předpokladem udělení zápočtu a zároveň tvoří předpoklad připuštění k ústní zkoušce a písemnou část zkoušky. Ústní část zkoušky tvoří zodpovězení vylosované otázky a diskuze k zvolenému tématu seminární práce.

Navazující předměty

• B_Mask_1 Masová komunikace a prostředky 1
• B_Soc Sociologie

Informace učitele

Literatura: Povinná: Pauknerová, D. a kol.: Psychologie pro ekonomy a manažery. Praha, Grada Publishing 2006. Mikšík, O.: Psychologická charakteristika osobnosti. Praha, Karolinum 2001. Doporučená: Ferjenčík, , J.: Úvod do metodologie psychologického výzkumu. Praha, Portál 2000. Fürst, M.: Psychologie. Votobia, 1997. Hill, G.: Moderní psychologie, Praha, Portál 2004. Hoskovec, J.: Psychologie. Praha, Triton 2002. Nakonečný, M.: Encklopedie obecné psychologie. Praha, Academia 1998. Nakonečný, M.: Sociální psychologie. Praha, Academie 2000. Kern, H.: Přehled psychologie. Praha, Portál 2000. Kunczik, M.: Základy masové komunikace. Praha, Karolinum 1995. Lea. S.E.G.: Psychologie ekonomického chování.Praha, Grada 1994. McQuail, D.: Úvod do teorie masové komunikace. Praha, Portál 1999. Provazník, V.,Komárková, R.: Motivace pracovního jednání. Praha, skripta VŠE 1998. Provazník, V.: Rozvíjení tvořivosti. Praha, skripta VŠE 1999. Smékal, V.: Pozvání do psychologie osobnosti. Brno, Barrister and Principal 2002. Vágnerová, M.: Úvod do psychologie.Praha, Karolinum 1999.

• Statistika zápisu (nejnovější)