B_RMPr Advertising Law and Marketing Law

University of Finance and Administration
Summer 2026
Extent and Intensity
2/0. 6 credit(s). Type of Completion: zk (examination).
Guaranteed by
Mgr. Aneta Sobotková
Department of Social Sciences – Departments – University of Finance and Administration
Contact Person: Dita Egertová
Prerequisites (in Czech)
Nejsou vyžadovány žádné předpoklady
Course Enrolment Limitations
The course is offered to students of any study field.
Course objectives (in Czech)
Na konci tohoto kurzu bude student schopen objasnit vztah mezi právem a marketingem, zejména bude znát zdroje právní úpravy, které se týkají ochrany osobních údajů, autorského práva, regulace reklamy, ochrany spotřebitele. Student se také seznámí s dozorovými orgány a sankcemi, které sledují, hlídají a také sankcionují pochybení v oblasti propagace zboží a služeb. Student se seznámí s praktickými příklady i judikaturou českých a evropských soudů.
Learning outcomes (in Czech)
Výstupem z předmětu jsou osvojené znalosti studenta prokázané u písemného testu a u ústní zkoušky.
Syllabus (in Czech)
1) Úvod do reklamního a marketingového práva, zdroje právní úpravy. Autorské právo a ochrana osobnosti. 2) Regulace obchodních sdělení, spam, ochrana osobních údajů (GDPR), cookies a obchodní podmínky. Povinné informace zveřejněné na stránkách, e-shopech. 3) Regulace obsahu reklamy, reklamních praktik, omezení reklamy na některé zboží a služby. 4) Regulace reklamy v TV, rozhlasu a v online prostoru. Influencer marketing. 5) Specifika PPC reklamy, SEO, titulků online reklamních odkazů. Cybersquating. Ochranné známky, chráněná označení výrobků a služeb. 6) Nekalá soutěž a její skutkové podstaty. Sankcionování. 7) Soft law a činnost rady pro reklamu. Kodex reklamy a kodex influencera. 8) Ochrana spotřebitele v oblasti reklamy, specifika uzavírání smluv na dálku, práva spotřebitelů na odstoupení od smlouvy. Reklamace a práva z vadného plnění, záruka za jakost. Ceny a slevy. 9) Sdílení cizího obsahu, správné citace. Safe harbor (bezpečný přístav) v odpovědnosti za cizí obsah. Kontrolní mechanismy sociálních sítí, youtube a další. 10) Umělá inteligence, její regulace. Problematika AI a autorského práva a ochrany osobních údajů. Problematika ukládání osobních údajů mimo EU. Využívání cizího díla se souhlasem, za úplatu (fotobanky, OSA, a další). 11) Uzavírání smluv v oblasti reklamy a marketingu, jejich náležitosti, obsah, sankce, možnosti odstoupení. Specifika smluv uzavíraných se státními úřady. 12) Kontrolní orgány v oblasti reklamy, jejich činnost, sankce. Vymáhání práv (mimo)soudní cestou. ČOI. Užitečné zdroje informací, zveřejňovaná rozhodnutí. Časté scamy a podvody v oblasti autorských práv, falešné výzvy.
Literature
    required literature
  • LEŠKA, Rudolf a Eva ONDŘEJOVÁ. ZÁKLADY MARKETINGOVÉHO PRÁVA A PRÁVA DUŠEVNÍHO VLASTNICTVÍ - FUNDAMENTALS OF MARKETING LAW AND INTELLECTUAL PROPERTY LAW. 1. vyd. Praha: Vysoká škola finanční a správní, 2018, 138 s. EDUCOpress. ISBN 978-80-7408-173-6. URL
    recommended literature
  • DEVÁTÝ, S. -- TOMAN, P. Ochrana dobré pověsti a názvu právnických osob Praha Linde 1999 80-7201-169-3
  • HART, H. L. A. Pojem práva. Praha: Prostor, 2010. ISBN: 978-80-7260-239-1.
  • RADBRUCH, Gustav: Rechtsphilosophie. Heidelberg: C. F. Müller Verlag, 2003. ISBN 3-8252-2043-5.
  • MATES, Pavel, JANEČKOVÁ, Eva, BARTLÍK, Václav. Ochrana osobních údajů. Praha: Leges, 2012. ISBN 978-80-87576-12-0
Teaching methods (in Czech)
Výklad s praktickými příklady a možností dotazů v průběhu výuky, důraz na interaktivitu a zaměření předmětu do praxe. Přednášky a cvičení v prezenční formě, řízené skupinové konzultace v kombinované formě; minimální povinná účast na cvičeních/seminářích v prezenční formě studia je 75%, na řízených skupinových konzultacích v kombinované formě studia 50%.“
Assessment methods (in Czech)
Předmět je zakončen ústní zkouškou.
Language of instruction
Czech
Further comments (probably available only in Czech)
The course can also be completed outside the examination period.
The course is also listed under the following terms Summer 2025.
  • Enrolment Statistics (recent)
  • Permalink: https://is.vsfs.cz/course/vsfs/summer2026/B_RMPr