Informace o předmětu

B_Rek Reklama

Rozsah

1/2/0. 16 hodin KS/semestr. 6 kr. Ukončení: zk.

Garance

Ing. Mgr. Oldřich Johannes Petr
Sekce společenských věd (FES, KSV) – Katedra společenských věd (FES, KSV) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Dita Egertová

Předpoklady

B_Mar Marketing
Podmínkou pro zakončení tohoto předmětu je ukončení předmětu B_Mar.

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Cílem předmětu je seznámit posluchače s teorií komunikační specifiky reklamy jako historicky nejstaršího nástroje marketingového působení. Zároveň však vede posluchače k praktickému uplatňování získaných teoretických poznatků formou tvůrčí aplikace v týmové realizaci dvou konkrétních klientských zadání. Po absolvování předmětu získá student oboru marketingová komunikace podstatnou poznatkovou základnu, jež mu umožní pracovat se základními pojmy oboru, pochopit logiku a návaznosti jednotlivých analytických, kreativních a strategických aktivit, jejichž cílem je efektivní reklamní komunikát a reklamní kampaň. Zároveň bude absolvent předmětu schopen aplikovat teoretické poznatky v přípravě projektu strategie reklamní komunikace a základního tvůrčího pojetí konkrétního klientského zadání. Bude umět pochopit souvislosti a synergické efekty zapojení reklamy do součinnosti s ostatními nástroji marketingové komunikace.

Výstupy z učení

Absolvent předmětu zvládá: - teoretická východiska využití reklamy jako nástroje marketingové komunikace, její hlavní prostředky a techniky - základní projektové a analytické postupy v reklamní praxi - tvorbu reklamních mixů - přípravu reklamní kampaně - výběr mediálního mixu - metody měření komunikačních efektů - na základní úrovni pak dramaturgii a scenáristickou přípravu reklamního AV scénáře.

Osnova

• TEORETICKÁ ČÁST PŘEDMĚTU
• 1. Stručný přehled vývoje reklamy na našem území v evropském a světovém kontextu
• 2. Reklama jako specifický nástroj marketingové komunikace: firemní komunikace výrobce a prodejce - cíle, prostředky, média, reklamní rozpočet
• 3. Modely fungování reklamy
• 4. Reklamní strategie – segmentace, targeting a positioning: cílové skupiny a specifika jejich oslovení
• 5. Reklamní kampaně a jejich specifika
• 6. Měření efektivity reklamy
• 7. Kreativní reklamní strategie – sdělení, apel, informace
• 8. Kreativní reklamní strategie - formát, realizace
• 9. Značka v reklamě
• 10. Globální reklama
• 11. Sociální reklama
• 12. : Reklama a nové prostředí. Moderní trendy a techniky v reklamě
• PRAKTICKÁ ČÁST PŘEDMĚTU
• 1. Klientský brief – poslání, obsah, náležitosti: konkrétní brief – zadání 1. tvůrčí práce pro 5 členné týmy
• 2. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 3. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 4. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 5. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 6. Klientský brief – zadání 2. tvůrčí práce pro 5 členné týmy 7. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 8. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 9. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 10. Kolektivní týmová prezentace 2. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 11. Kolektivní týmová prezentace 2. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 12. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga

Literatura

povinná literatura
• VYSEKALOVÁ, J., MIKEŠ, J.: Reklama. Jak dělat reklamu. Praga, Grada Publishing, 2018. ISBN 978-80-247-5865-7
• KELLER, K. L.: Strategické řízení značky. Praha: Grada Publishing 2007. ISBN 978-80-247-1481-3, kapitoly 2, 6, 13, 14.
• PAVLŮ, D.: Veletrhy a výstavy – kultura, komunikace, multimedialita, marketing. Praha: Professional Publishing, 2009. ISBN 978-80-86946-38-2, Kapitola 1.
• PELSMACKER, P., GEUENS, M., BERG, J.: Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing 2003. ISBN 80-247-0254-1, kapitola 7. a 8.
• PINCAS, S., LOISEAU, M.: Dějiny reklamy. Praha: Slovart, 2009. ISBN 978-80-7391-266-6 – výběrově
• SOLOMON, M.R., MARSHALL, G.W., STUART E.W.: Marketing očima světových manažerů. Brno: Computer Press, 2006. ISBN 80-251-1273-X kapitola: 13.
• FREY, P. Marketingová komunikace: to nejlepší z nových trendů. Vydání 2., rozšířené. Praha: Management Press, 2008. ISBN 978-80-7261-160-7
• Vysekalová, J., Herzman, J., Cír, J.: Výzkum efektivnosti komerční komunikace. Praha: OECONOMICA 2004. ISBN 80-245-0789-7
• VOŠAHLÍKOVÁ, P.: Zlaté časy české reklamy. Praha: Karolinum, 1999. ISBN 80-7184-715-1 -výběrově
• Janouch V.: Internetový marketing. Praha: Computer Press, 2014.EAN: 9788025143117
• KAŠÍK, Milan a Karel HAVLÍČEK. Marketing při utváření podnikové strategie. 3. aktualizované vydání. Praha: Vysoká škola finanční a správní, o.p.s., 2015. EUPRESS. ISBN 978-80-7408-100-2. info
• KARLÍČEK, M., KRÁL, P.: Marketingová komunikace – jak komunikovat na našem trhu. Praha: Grada Publishing 2011. ISBN 978-80-247-3541-2, kapitola 3.

doporučená literatura
• TOSCANI, Oliviero. Reklama je navoněná zdechlina. Praha: Slovart, 1996. ISBN 80-85871-82-3.
• ČÍRTEK, Pavel a Milan KAŠÍK. Marketingová komunikace podniku s médii – I. 1. vyd. Praha: Vysoká škola finanční a správní, 2008, 113 s. ISBN 978-80-7408-008-1. info

neurčeno
• Aktuální časopisecké studie podle doporučení pedagoga

Výukové metody

V prezenční formě studia je obsahem témat klasický výklad pedagoga, v kombinované formě studia je obsahem konzultací komentovaný průvodce tématikou předmětu podle Studijní opory s akcentem na znalost literatury a samostudium. Vyžadována je účast na konzultacích nejméně 50%. V prezenční formě studia je ve cvičeních nezbytná nejméně 75% účast. Studenti obou studijních forem písemně zpracovávají: • Dvě týmová tvůrčí řešen: - klientský brief pro reklamní projekt; - návrh reklamního projektu pro vybraný subjekt (produkt) vč. technického scénáře AV reklamy. Týmová řešení jsou klasifikována i s ohledem na podíl každého člena týmu. Podmínkou zápočtu je v prezenční formě studia splněná účast na výuce a splnění seminárních zadání. Studenti KS prezentují studenti své práce v průběhu zkoušky.

Metody hodnocení

Předmět je zakončen vědomostním testem s 20 otázkami, které jsou výběrem z kontrolních otázek Studijní opory. Navazuje ústní posouzení kvality výsledků testu vyučujícím pedagogem, kritický rozbor odborné studie a hodnocení podílu studenta na výsledku týmové práce. Výsledná známka je složena ze všech tří částí: výsledků testu, hodnocení odborné studie, hodnocení podílu na týmové práci.

Informace učitele

Pedagog v průběhu přednášek průběžně upozorňuje posluchače na aktuální časopisecké studie, jejichž obsah souvisí s přednášenou tematikou. Testy obsahují z části otázky, které lze nastudovat z přednášené látky, z části z povinné literatury, částečně také z časopiseckých studií. Absolvování předmětu vyžaduje vyšší míru studijní iniciativy. Všechna přednášená tématika bude v podobě ppt prezentována na IS.

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

B_Rek Reklama

Rozsah

2/1/0. 16 hodin KS/semestr. 6 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Ing. Mgr. Oldřich Johannes Petr (cvičící)

Garance

Ing. Mgr. Oldřich Johannes Petr
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Dita Egertová

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

B_Rek/cMMO: každé sudé úterý 12:15–12:59 M23, každé sudé úterý 13:00–13:45 M23, O. Petr
B_Rek/cM1PH: každou sudou středu 12:15–12:59 E307, každou sudou středu 13:00–13:45 E307, O. Petr
B_Rek/cM2PH: každou sudou středu 14:00–14:44 E307, každou sudou středu 14:45–15:30 E307, O. Petr
B_Rek/poMMO: každou lichou středu 12:15–12:59 M26, každou lichou středu 13:00–13:45 M26, každou lichou středu 14:00–14:44 M26, každou lichou středu 14:45–15:30 M26, O. Petr
B_Rek/pxMPH: každou lichou středu 12:15–12:59 E004, každou lichou středu 13:00–13:45 E004, každou lichou středu 14:00–14:44 E004, každou lichou středu 14:45–15:30 E004, O. Petr

Předpoklady

B_Mar Marketing
Podmínkou pro zakončení tohoto předmětu je ukončení předmětu B_Mar.

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Cílem předmětu je seznámit posluchače s teorií komunikační specifiky reklamy jako historicky nejstaršího nástroje marketingového působení. Zároveň však vede posluchače k praktickému uplatňování získaných teoretických poznatků formou tvůrčí aplikace v týmové realizaci dvou konkrétních klientských zadání. Po absolvování předmětu získá student oboru marketingová komunikace podstatnou poznatkovou základnu, jež mu umožní pracovat se základními pojmy oboru, pochopit logiku a návaznosti jednotlivých analytických, kreativních a strategických aktivit, jejichž cílem je efektivní reklamní komunikát a reklamní kampaň. Zároveň bude absolvent předmětu schopen aplikovat teoretické poznatky v přípravě projektu strategie reklamní komunikace a základního tvůrčího pojetí konkrétního klientského zadání. Bude umět pochopit souvislosti a synergické efekty zapojení reklamy do součinnosti s ostatními nástroji marketingové komunikace.

Výstupy z učení

Absolvent předmětu zvládá: - teoretická východiska využití reklamy jako nástroje marketingové komunikace, její hlavní prostředky a techniky - základní projektové a analytické postupy v reklamní praxi - tvorbu reklamních mixů - přípravu reklamní kampaně - výběr mediálního mixu - metody měření komunikačních efektů - na základní úrovni pak dramaturgii a scenáristickou přípravu reklamního AV scénáře.

Osnova

• TEORETICKÁ ČÁST PŘEDMĚTU
• 1. Stručný přehled vývoje reklamy na našem území v evropském a světovém kontextu
• 2. Reklama jako specifický nástroj marketingové komunikace: firemní komunikace výrobce a prodejce - cíle, prostředky, média, reklamní rozpočet
• 3. Modely fungování reklamy
• 4. Reklamní strategie – segmentace, targeting a positioning: cílové skupiny a specifika jejich oslovení
• 5. Reklamní kampaně a jejich specifika
• 6. Měření efektivity reklamy
• 7. Kreativní reklamní strategie – sdělení, apel, informace
• 8. Kreativní reklamní strategie - formát, realizace
• 9. Značka v reklamě
• 10. Globální reklama
• 11. Sociální reklama
• 12. : Reklama a nové prostředí. Moderní trendy a techniky v reklamě
• PRAKTICKÁ ČÁST PŘEDMĚTU
• 1. Klientský brief – poslání, obsah, náležitosti: konkrétní brief – zadání 1. tvůrčí práce pro 5 členné týmy
• 2. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 3. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 4. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 5. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 6. Klientský brief – zadání 2. tvůrčí práce pro 5 členné týmy 7. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 8. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 9. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 10. Kolektivní týmová prezentace 2. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 11. Kolektivní týmová prezentace 2. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 12. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga

Literatura

povinná literatura
• VYSEKALOVÁ, J., MIKEŠ, J.: Reklama. Jak dělat reklamu. Praga, Grada Publishing, 2018. ISBN 978-80-247-5865-7
• KELLER, K. L.: Strategické řízení značky. Praha: Grada Publishing 2007. ISBN 978-80-247-1481-3, kapitoly 2, 6, 13, 14.
• PAVLŮ, D.: Veletrhy a výstavy – kultura, komunikace, multimedialita, marketing. Praha: Professional Publishing, 2009. ISBN 978-80-86946-38-2, Kapitola 1.
• PELSMACKER, P., GEUENS, M., BERG, J.: Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing 2003. ISBN 80-247-0254-1, kapitola 7. a 8.
• PINCAS, S., LOISEAU, M.: Dějiny reklamy. Praha: Slovart, 2009. ISBN 978-80-7391-266-6 – výběrově
• SOLOMON, M.R., MARSHALL, G.W., STUART E.W.: Marketing očima světových manažerů. Brno: Computer Press, 2006. ISBN 80-251-1273-X kapitola: 13.
• FREY, P. Marketingová komunikace: to nejlepší z nových trendů. Vydání 2., rozšířené. Praha: Management Press, 2008. ISBN 978-80-7261-160-7
• Vysekalová, J., Herzman, J., Cír, J.: Výzkum efektivnosti komerční komunikace. Praha: OECONOMICA 2004. ISBN 80-245-0789-7
• VOŠAHLÍKOVÁ, P.: Zlaté časy české reklamy. Praha: Karolinum, 1999. ISBN 80-7184-715-1 -výběrově
• Janouch V.: Internetový marketing. Praha: Computer Press, 2014.EAN: 9788025143117
• KAŠÍK, Milan a Karel HAVLÍČEK. Marketing při utváření podnikové strategie. 3. aktualizované vydání. Praha: Vysoká škola finanční a správní, o.p.s., 2015. EUPRESS. ISBN 978-80-7408-100-2. info
• KARLÍČEK, M., KRÁL, P.: Marketingová komunikace – jak komunikovat na našem trhu. Praha: Grada Publishing 2011. ISBN 978-80-247-3541-2, kapitola 3.

doporučená literatura
• TOSCANI, Oliviero. Reklama je navoněná zdechlina. Praha: Slovart, 1996. ISBN 80-85871-82-3.
• ČÍRTEK, Pavel a Milan KAŠÍK. Marketingová komunikace podniku s médii – I. 1. vyd. Praha: Vysoká škola finanční a správní, 2008, 113 s. ISBN 978-80-7408-008-1. info

neurčeno
• Aktuální časopisecké studie podle doporučení pedagoga

Výukové metody

V prezenční formě studia je obsahem témat klasický výklad pedagoga, v kombinované formě studia je obsahem konzultací komentovaný průvodce tématikou předmětu podle Studijní opory s akcentem na znalost literatury a samostudium. Vyžadována je účast na konzultacích nejméně 50%. V prezenční formě studia je ve cvičeních nezbytná nejméně 75% účast. Studenti obou studijních forem písemně zpracovávají: • Dvě týmová tvůrčí řešen: - klientský brief pro reklamní projekt; - návrh reklamního projektu pro vybraný subjekt (produkt) vč. technického scénáře AV reklamy. Týmová řešení jsou klasifikována i s ohledem na podíl každého člena týmu. Podmínkou zápočtu je v prezenční formě studia splněná účast na výuce a splnění seminárních zadání. Studenti KS prezentují studenti své práce v průběhu zkoušky.

Metody hodnocení

Předmět je zakončen vědomostním testem s 20 otázkami, které jsou výběrem z kontrolních otázek Studijní opory. Navazuje ústní posouzení kvality výsledků testu vyučujícím pedagogem, kritický rozbor odborné studie a hodnocení podílu studenta na výsledku týmové práce. Výsledná známka je složena ze všech tří částí: výsledků testu, hodnocení odborné studie, hodnocení podílu na týmové práci.

Informace učitele

Pedagog v průběhu přednášek průběžně upozorňuje posluchače na aktuální časopisecké studie, jejichž obsah souvisí s přednášenou tematikou. Testy obsahují z části otázky, které lze nastudovat z přednášené látky, z části z povinné literatury, částečně také z časopiseckých studií. Absolvování předmětu vyžaduje vyšší míru studijní iniciativy. Všechna přednášená tématika bude v podobě ppt prezentována na IS.

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

B_Rek Reklama

Rozsah

2/1/0. 16 hodin KS/semestr. 6 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Ing. Mgr. Oldřich Johannes Petr (cvičící)

Garance

Ing. Mgr. Oldřich Johannes Petr
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Ivana Plačková

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

B_Rek/cMMO: každé sudé úterý 14:00–14:44 M23, každé sudé úterý 14:45–15:30 M23, O. Petr
B_Rek/cMPH: každou lichou středu 15:45–16:29 E307, každou lichou středu 16:30–17:15 E307, kromě St 26. 10. ; a St 26. 10. 15:45–17:15 E304, O. Petr
B_Rek/poMMO: každou lichou středu 12:15–12:59 M17, každou lichou středu 13:00–13:45 M17, každou lichou středu 14:00–14:44 M17, každou lichou středu 14:45–15:30 M17, O. Petr
B_Rek/pxMPH: každou lichou středu 12:15–12:59 E230, každou lichou středu 13:00–13:45 E230, každou lichou středu 14:00–14:44 E230, každou lichou středu 14:45–15:30 E230, O. Petr

Předpoklady

B_Mar Marketing
Podmínkou pro zakončení tohoto předmětu je ukončení předmětu B_Mar.

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Cílem předmětu je seznámit posluchače s teorií komunikační specifiky reklamy jako historicky nejstaršího nástroje marketingového působení. Zároveň však vede posluchače k praktickému uplatňování získaných teoretických poznatků formou tvůrčí aplikace v týmové realizaci dvou konkrétních klientských zadání. Po absolvování předmětu získá student oboru marketingová komunikace podstatnou poznatkovou základnu, jež mu umožní pracovat se základními pojmy oboru, pochopit logiku a návaznosti jednotlivých analytických, kreativních a strategických aktivit, jejichž cílem je efektivní reklamní komunikát a reklamní kampaň. Zároveň bude absolvent předmětu schopen aplikovat teoretické poznatky v přípravě projektu strategie reklamní komunikace a základního tvůrčího pojetí konkrétního klientského zadání. Bude umět pochopit souvislosti a synergické efekty zapojení reklamy do součinnosti s ostatními nástroji marketingové komunikace.

Výstupy z učení

Absolvent předmětu zvládá: - teoretická východiska využití reklamy jako nástroje marketingové komunikace, její hlavní prostředky a techniky - základní projektové a analytické postupy v reklamní praxi - tvorbu reklamních mixů - přípravu reklamní kampaně - výběr mediálního mixu - metody měření komunikačních efektů - na základní úrovni pak dramaturgii a scenáristickou přípravu reklamního AV scénáře.

Osnova

• TEORETICKÁ ČÁST PŘEDMĚTU
• 1. Stručný přehled vývoje reklamy na našem území v evropském a světovém kontextu
• 2. Reklama jako specifický nástroj marketingové komunikace: firemní komunikace výrobce a prodejce - cíle, prostředky, média, reklamní rozpočet
• 3. Modely fungování reklamy
• 4. Reklamní strategie – segmentace, targeting a positioning: cílové skupiny a specifika jejich oslovení
• 5. Reklamní kampaně a jejich specifika
• 6. Měření efektivity reklamy
• 7. Kreativní reklamní strategie – sdělení, apel, informace
• 8. Kreativní reklamní strategie - formát, realizace
• 9. Značka v reklamě
• 10. Globální reklama
• 11. Sociální reklama
• 12. : Reklama a nové prostředí. Moderní trendy a techniky v reklamě
• PRAKTICKÁ ČÁST PŘEDMĚTU
• 1. Klientský brief – poslání, obsah, náležitosti: konkrétní brief – zadání 1. tvůrčí práce pro 5 členné týmy
• 2. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 3. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 4. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 5. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 6. Klientský brief – zadání 2. tvůrčí práce pro 5 členné týmy 7. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 8. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 9. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 10. Kolektivní týmová prezentace 2. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 11. Kolektivní týmová prezentace 2. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 12. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga

Literatura

povinná literatura
• VYSEKALOVÁ, J., MIKEŠ, J.: Reklama. Jak dělat reklamu. Praga, Grada Publishing, 2018. ISBN 978-80-247-5865-7
• KELLER, K. L.: Strategické řízení značky. Praha: Grada Publishing 2007. ISBN 978-80-247-1481-3, kapitoly 2, 6, 13, 14.
• PAVLŮ, D.: Veletrhy a výstavy – kultura, komunikace, multimedialita, marketing. Praha: Professional Publishing, 2009. ISBN 978-80-86946-38-2, Kapitola 1.
• PELSMACKER, P., GEUENS, M., BERG, J.: Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing 2003. ISBN 80-247-0254-1, kapitola 7. a 8.
• PINCAS, S., LOISEAU, M.: Dějiny reklamy. Praha: Slovart, 2009. ISBN 978-80-7391-266-6 – výběrově
• SOLOMON, M.R., MARSHALL, G.W., STUART E.W.: Marketing očima světových manažerů. Brno: Computer Press, 2006. ISBN 80-251-1273-X kapitola: 13.
• FREY, P. Marketingová komunikace: to nejlepší z nových trendů. Vydání 2., rozšířené. Praha: Management Press, 2008. ISBN 978-80-7261-160-7
• Vysekalová, J., Herzman, J., Cír, J.: Výzkum efektivnosti komerční komunikace. Praha: OECONOMICA 2004. ISBN 80-245-0789-7
• VOŠAHLÍKOVÁ, P.: Zlaté časy české reklamy. Praha: Karolinum, 1999. ISBN 80-7184-715-1 -výběrově
• Janouch V.: Internetový marketing. Praha: Computer Press, 2014.EAN: 9788025143117
• KAŠÍK, Milan a Karel HAVLÍČEK. Marketing při utváření podnikové strategie. 3. aktualizované vydání. Praha: Vysoká škola finanční a správní, o.p.s., 2015. EUPRESS. ISBN 978-80-7408-100-2. info
• KARLÍČEK, M., KRÁL, P.: Marketingová komunikace – jak komunikovat na našem trhu. Praha: Grada Publishing 2011. ISBN 978-80-247-3541-2, kapitola 3.

doporučená literatura
• TOSCANI, Oliviero. Reklama je navoněná zdechlina. Praha: Slovart, 1996. ISBN 80-85871-82-3.
• ČÍRTEK, Pavel a Milan KAŠÍK. Marketingová komunikace podniku s médii – I. 1. vyd. Praha: Vysoká škola finanční a správní, 2008, 113 s. ISBN 978-80-7408-008-1. info

neurčeno
• Aktuální časopisecké studie podle doporučení pedagoga

Výukové metody

V prezenční formě studia je obsahem témat klasický výklad pedagoga, v kombinované formě studia je obsahem konzultací komentovaný průvodce tématikou předmětu podle Studijní opory s akcentem na znalost literatury a samostudium. Vyžadována je účast na konzultacích nejméně 50%. V prezenční formě studia je ve cvičeních nezbytná nejméně 75% účast. Studenti obou studijních forem písemně zpracovávají: • Dvě týmová tvůrčí řešen: - klientský brief pro reklamní projekt; - návrh reklamního projektu pro vybraný subjekt (produkt) vč. technického scénáře AV reklamy. Týmová řešení jsou klasifikována i s ohledem na podíl každého člena týmu. Podmínkou zápočtu je v prezenční formě studia splněná účast na výuce a splnění seminárních zadání. Studenti KS prezentují studenti své práce v průběhu zkoušky.

Metody hodnocení

Předmět je zakončen vědomostním testem s 20 otázkami, které jsou výběrem z kontrolních otázek Studijní opory. Navazuje ústní posouzení kvality výsledků testu vyučujícím pedagogem, kritický rozbor odborné studie a hodnocení podílu studenta na výsledku týmové práce. Výsledná známka je složena ze všech tří částí: výsledků testu, hodnocení odborné studie, hodnocení podílu na týmové práci.

Informace učitele

Pedagog v průběhu přednášek průběžně upozorňuje posluchače na aktuální časopisecké studie, jejichž obsah souvisí s přednášenou tematikou. Testy obsahují z části otázky, které lze nastudovat z přednášené látky, z části z povinné literatury, částečně také z časopiseckých studií. Absolvování předmětu vyžaduje vyšší míru studijní iniciativy. Všechna přednášená tématika bude v podobě ppt prezentována na IS.

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

B_Rek Reklama

Rozsah

2/1/0. 16 hodin KS/semestr. 6 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Ing. Mgr. Oldřich Johannes Petr (cvičící)

Garance

Ing. Mgr. Oldřich Johannes Petr
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Lenka Pokorná

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

B_Rek/cMMO: každé sudé pondělí 12:15–12:59 M23, každé sudé pondělí 13:00–13:45 M23, O. Petr
B_Rek/c1MPH: každou sudou středu 14:00–14:44 E227, každou sudou středu 14:45–15:30 E227, O. Petr
B_Rek/c2MPH: každou lichou středu 14:00–14:44 E227, každou lichou středu 14:45–15:30 E227, O. Petr
B_Rek/pMMO: Po 10:30–11:14 M23, Po 11:15–12:00 M23, kromě Po 27. 9. ; a Út 12. 10. 8:45–10:15 M23, O. Petr
B_Rek/pMPH: St 12:15–12:59 E230, St 13:00–13:45 E230, O. Petr
B_Rek/vMPH: Pá 8. 10. 14:00–15:30 E307, 15:45–17:15 E307, Pá 22. 10. 14:00–15:30 E307, 15:45–17:15 E307, Pá 12. 11. 14:00–15:30 E307, 15:45–17:15 E307, Pá 26. 11. 14:00–15:30 E307, 15:45–17:15 E307, O. Petr

Předpoklady

B_Mar Marketing
Podmínkou pro zakončení tohoto předmětu je ukončení předmětu B_Mar.

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Cílem předmětu je seznámit posluchače s teorií komunikační specifiky reklamy jako historicky nejstaršího nástroje marketingového působení. Zároveň však vede posluchače k praktickému uplatňování získaných teoretických poznatků formou tvůrčí aplikace v týmové realizaci dvou konkrétních klientských zadání. Po absolvování předmětu získá student oboru marketingová komunikace podstatnou poznatkovou základnu, jež mu umožní pracovat se základními pojmy oboru, pochopit logiku a návaznosti jednotlivých analytických, kreativních a strategických aktivit, jejichž cílem je efektivní reklamní komunikát a reklamní kampaň. Zároveň bude absolvent předmětu schopen aplikovat teoretické poznatky v přípravě projektu strategie reklamní komunikace a základního tvůrčího pojetí konkrétního klientského zadání. Bude umět pochopit souvislosti a synergické efekty zapojení reklamy do součinnosti s ostatními nástroji marketingové komunikace.

Výstupy z učení

Absolvent předmětu zvládá: - teoretická východiska využití reklamy jako nástroje marketingové komunikace, její hlavní prostředky a techniky - základní projektové a analytické postupy v reklamní praxi - tvorbu reklamních mixů - přípravu reklamní kampaně - výběr mediálního mixu - metody měření komunikačních efektů - na základní úrovni pak dramaturgii a scenáristickou přípravu reklamního AV scénáře.

Osnova

• TEORETICKÁ ČÁST PŘEDMĚTU
• 1. Stručný přehled vývoje reklamy na našem území v evropském a světovém kontextu
• 2. Reklama jako specifický nástroj marketingové komunikace: firemní komunikace výrobce a prodejce - cíle, prostředky, média, reklamní rozpočet
• 3. Modely fungování reklamy
• 4. Reklamní strategie – segmentace, targeting a positioning: cílové skupiny a specifika jejich oslovení
• 5. Reklamní kampaně a jejich specifika
• 6. Měření efektivity reklamy
• 7. Kreativní reklamní strategie – sdělení, apel, informace
• 8. Kreativní reklamní strategie - formát, realizace
• 9. Značka v reklamě
• 10. Globální reklama
• 11. Sociální reklama
• 12. : Reklama a nové prostředí. Moderní trendy a techniky v reklamě
• PRAKTICKÁ ČÁST PŘEDMĚTU
• 1. Klientský brief – poslání, obsah, náležitosti: konkrétní brief – zadání 1. tvůrčí práce pro 5 členné týmy
• 2. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 3. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 4. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 5. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 6. Klientský brief – zadání 2. tvůrčí práce pro 5 členné týmy 7. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 8. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 9. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 10. Kolektivní týmová prezentace 2. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 11. Kolektivní týmová prezentace 2. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 12. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga

Literatura

povinná literatura
• KARLÍČEK, M., KRÁL, P.: Marketingová komunikace – jak komunikovat na našem trhu. Praha: Grada Publishing 2011. ISBN 978-80-247-3541-2, kapitola 3.
• KELLER, K. L.: Strategické řízení značky. Praha: Grada Publishing 2007. ISBN 978-80-247-1481-3, kapitoly 2, 6, 13, 14.
• PAVLŮ, D.: Veletrhy a výstavy – kultura, komunikace, multimedialita, marketing. Praha: Professional Publishing, 2009. ISBN 978-80-86946-38-2, Kapitola 1.
• PELSMACKER, P., GEUENS, M., BERG, J.: Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing 2003. ISBN 80-247-0254-1, kapitola 7. a 8.
• PINCAS, S., LOISEAU, M.: Dějiny reklamy. Praha: Slovart, 2009. ISBN 978-80-7391-266-6 – výběrově
• SOLOMON, M.R., MARSHALL, G.W., STUART E.W.: Marketing očima světových manažerů. Brno: Computer Press, 2006. ISBN 80-251-1273-X kapitola: 13.
• FREY, P. Marketingová komunikace: to nejlepší z nových trendů. Vydání 2., rozšířené. Praha: Management Press, 2008. ISBN 978-80-7261-160-7
• Vysekalová, J., Herzman, J., Cír, J.: Výzkum efektivnosti komerční komunikace. Praha: OECONOMICA 2004. ISBN 80-245-0789-7
• VOŠAHLÍKOVÁ, P.: Zlaté časy české reklamy. Praha: Karolinum, 1999. ISBN 80-7184-715-1 -výběrově
• Janouch V.: Internetový marketing. Praha: Computer Press, 2014.EAN: 9788025143117
• KAŠÍK, Milan a Karel HAVLÍČEK. Marketing při utváření podnikové strategie. 3. aktualizované vydání. Praha: Vysoká škola finanční a správní, o.p.s., 2015. EUPRESS. ISBN 978-80-7408-100-2. info

doporučená literatura
• TOSCANI, Oliviero. Reklama je navoněná zdechlina. Praha: Slovart, 1996. ISBN 80-85871-82-3.
• ČÍRTEK, Pavel a Milan KAŠÍK. Marketingová komunikace podniku s médii – I. 1. vyd. Praha: Vysoká škola finanční a správní, 2008, 113 s. ISBN 978-80-7408-008-1. info

neurčeno
• Aktuální časopisecké studie podle doporučení pedagoga

Výukové metody

V prezenční formě studia je obsahem témat klasický výklad pedagoga, v kombinované formě studia je obsahem konzultací komentovaný průvodce tématikou předmětu podle Studijní opory s akcentem na znalost literatury a samostudium. Vyžadována je účast na konzultacích nejméně 50%. V prezenční formě studia je ve cvičeních nezbytná nejméně 75% účast. Studenti obou studijních forem písemně zpracovávají: • Dvě týmová tvůrčí řešen: - klientský brief pro reklamní projekt; - návrh reklamního projektu pro vybraný subjekt (produkt) vč. technického scénáře AV reklamy. Týmová řešení jsou klasifikována i s ohledem na podíl každého člena týmu. Podmínkou zápočtu je v prezenční formě studia splněná účast na výuce a splnění seminárních zadání. Studenti KS prezentují studenti své práce v průběhu zkoušky.

Metody hodnocení

Předmět je zakončen vědomostním testem s 20 otázkami, které jsou výběrem z kontrolních otázek Studijní opory. Navazuje ústní posouzení kvality výsledků testu vyučujícím pedagogem, kritický rozbor odborné studie a hodnocení podílu studenta na výsledku týmové práce. Výsledná známka je složena ze všech tří částí: výsledků testu, hodnocení odborné studie, hodnocení podílu na týmové práci.

Informace učitele

Pedagog v průběhu přednášek průběžně upozorňuje posluchače na aktuální časopisecké studie, jejichž obsah souvisí s přednášenou tematikou. Testy obsahují z části otázky, které lze nastudovat z přednášené látky, z části z povinné literatury, částečně také z časopiseckých studií. Absolvování předmětu vyžaduje vyšší míru studijní iniciativy. Všechna přednášená tématika bude v podobě ppt prezentována na IS.

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

B_Rek Reklama

Rozsah

2/1/0. 16 hodin KS/semestr. 6 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Ing. Mgr. Oldřich Johannes Petr (cvičící)

Garance

Ing. Mgr. Oldřich Johannes Petr
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Lenka Pokorná

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

B_Rek/cMMO: každý sudý čtvrtek 14:00–14:44 M17, každý sudý čtvrtek 14:45–15:30 M17, O. Petr
B_Rek/cM1PH: každou lichou středu 10:30–11:14 E000MM, každou lichou středu 11:15–12:00 E000MM, O. Petr
B_Rek/cM2PH: každou sudou středu 10:30–11:14 E000MM, každou sudou středu 11:15–12:00 E000MM, O. Petr
B_Rek/pMMO: Po 14:00–14:44 M17, Po 14:45–15:30 M17, kromě Po 16. 11. ; a Po 23. 11. 15:45–17:15 M17, O. Petr
B_Rek/pMPH: St 8:45–9:29 E306, St 9:30–10:15 E306, O. Petr
B_Rek/vMPH: Pá 6. 11. 14:00–15:30 E228, 15:45–17:15 E228, Pá 20. 11. 14:00–15:30 E228, 15:45–17:15 E228, Pá 4. 12. 14:00–15:30 E228, 15:45–17:15 E228, Pá 11. 12. 14:00–15:30 E228, 15:45–17:15 E228, O. Petr

Předpoklady

B_Mar Marketing
Podmínkou pro zakončení tohoto předmětu je ukončení předmětu B_Mar.

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Cílem předmětu je seznámit posluchače s teorií komunikační specifiky reklamy jako historicky nejstaršího nástroje marketingového působení. Zároveň však vede posluchače k praktickému uplatňování získaných teoretických poznatků formou tvůrčí aplikace v týmové realizaci dvou konkrétních klientských zadání. Po absolvování předmětu získá student oboru marketingová komunikace podstatnou poznatkovou základnu, jež mu umožní pracovat se základními pojmy oboru, pochopit logiku a návaznosti jednotlivých analytických, kreativních a strategických aktivit, jejichž cílem je efektivní reklamní komunikát a reklamní kampaň. Zároveň bude absolvent předmětu schopen aplikovat teoretické poznatky v přípravě projektu strategie reklamní komunikace a základního tvůrčího pojetí konkrétního klientského zadání. Bude umět pochopit souvislosti a synergické efekty zapojení reklamy do součinnosti s ostatními nástroji marketingové komunikace.

Výstupy z učení

Absolvent předmětu zvládá: - teoretická východiska využití reklamy jako nástroje marketingové komunikace, její hlavní prostředky a techniky - základní projektové a analytické postupy v reklamní praxi - tvorbu reklamních mixů - přípravu reklamní kampaně - výběr mediálního mixu - metody měření komunikačních efektů - na základní úrovni pak dramaturgii a scenáristickou přípravu reklamního AV scénáře.

Osnova

• TEORETICKÁ ČÁST PŘEDMĚTU
• 1. Stručný přehled vývoje reklamy na našem území v evropském a světovém kontextu
• 2. Reklama jako specifický nástroj marketingové komunikace: firemní komunikace výrobce a prodejce - cíle, prostředky, média, reklamní rozpočet
• 3. Modely fungování reklamy
• 4. Reklamní strategie – segmentace, targeting a positioning: cílové skupiny a specifika jejich oslovení
• 5. Reklamní kampaně a jejich specifika
• 6. Měření efektivity reklamy
• 7. Kreativní reklamní strategie – sdělení, apel, informace
• 8. Kreativní reklamní strategie - formát, realizace
• 9. Značka v reklamě
• 10. Globální reklama
• 11. Sociální reklama
• 12. : Reklama a nové prostředí. Moderní trendy a techniky v reklamě
• PRAKTICKÁ ČÁST PŘEDMĚTU
• 1. Klientský brief – poslání, obsah, náležitosti: konkrétní brief – zadání 1. tvůrčí práce pro 5 členné týmy
• 2. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 3. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 4. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 5. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 6. Klientský brief – zadání 2. tvůrčí práce pro 5 členné týmy 7. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 8. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 9. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 10. Kolektivní týmová prezentace 2. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 11. Kolektivní týmová prezentace 2. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 12. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga

Literatura

povinná literatura
• KARLÍČEK, M., KRÁL, P.: Marketingová komunikace – jak komunikovat na našem trhu. Praha: Grada Publishing 2011. ISBN 978-80-247-3541-2, kapitola 3.
• KELLER, K. L.: Strategické řízení značky. Praha: Grada Publishing 2007. ISBN 978-80-247-1481-3, kapitoly 2, 6, 13, 14.
• PAVLŮ, D.: Veletrhy a výstavy – kultura, komunikace, multimedialita, marketing. Praha: Professional Publishing, 2009. ISBN 978-80-86946-38-2, Kapitola 1.
• PELSMACKER, P., GEUENS, M., BERG, J.: Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing 2003. ISBN 80-247-0254-1, kapitola 7. a 8.
• PINCAS, S., LOISEAU, M.: Dějiny reklamy. Praha: Slovart, 2009. ISBN 978-80-7391-266-6 – výběrově
• SOLOMON, M.R., MARSHALL, G.W., STUART E.W.: Marketing očima světových manažerů. Brno: Computer Press, 2006. ISBN 80-251-1273-X kapitola: 13.
• FREY, P. Marketingová komunikace: to nejlepší z nových trendů. Vydání 2., rozšířené. Praha: Management Press, 2008. ISBN 978-80-7261-160-7
• Vysekalová, J., Herzman, J., Cír, J.: Výzkum efektivnosti komerční komunikace. Praha: OECONOMICA 2004. ISBN 80-245-0789-7
• VOŠAHLÍKOVÁ, P.: Zlaté časy české reklamy. Praha: Karolinum, 1999. ISBN 80-7184-715-1 -výběrově
• Janouch V.: Internetový marketing. Praha: Computer Press, 2014.EAN: 9788025143117
• KAŠÍK, Milan a Karel HAVLÍČEK. Marketing při utváření podnikové strategie. 3. aktualizované vydání. Praha: Vysoká škola finanční a správní, o.p.s., 2015. EUPRESS. ISBN 978-80-7408-100-2. info

doporučená literatura
• TOSCANI, Oliviero. Reklama je navoněná zdechlina. Praha: Slovart, 1996. ISBN 80-85871-82-3.
• ČÍRTEK, Pavel a Milan KAŠÍK. Marketingová komunikace podniku s médii – I. 1. vyd. Praha: Vysoká škola finanční a správní, 2008, 113 s. ISBN 978-80-7408-008-1. info

neurčeno
• Aktuální časopisecké studie podle doporučení pedagoga

Výukové metody

V prezenční formě studia je obsahem témat klasický výklad pedagoga, v kombinované formě studia je obsahem konzultací komentovaný průvodce tématikou předmětu podle Studijní opory s akcentem na znalost literatury a samostudium. Vyžadována je účast na konzultacích nejméně 50%. V prezenční formě studia je ve cvičeních nezbytná nejméně 75% účast. Studenti obou studijních forem písemně zpracovávají: • Dvě týmová tvůrčí řešen: - klientský brief pro reklamní projekt; - návrh reklamního projektu pro vybraný subjekt (produkt) vč. technického scénáře AV reklamy. Týmová řešení jsou klasifikována i s ohledem na podíl každého člena týmu. Podmínkou zápočtu je v prezenční formě studia splněná účast na výuce a splnění seminárních zadání. Studenti KS prezentují studenti své práce v průběhu zkoušky.

Metody hodnocení

Předmět je zakončen vědomostním testem s 20 otázkami, které jsou výběrem z kontrolních otázek Studijní opory. Navazuje ústní posouzení kvality výsledků testu vyučujícím pedagogem, kritický rozbor odborné studie a hodnocení podílu studenta na výsledku týmové práce. Výsledná známka je složena ze všech tří částí: výsledků testu, hodnocení odborné studie, hodnocení podílu na týmové práci.

Informace učitele

Pedagog v průběhu přednášek průběžně upozorňuje posluchače na aktuální časopisecké studie, jejichž obsah souvisí s přednášenou tematikou. Testy obsahují z části otázky, které lze nastudovat z přednášené látky, z části z povinné literatury, částečně také z časopiseckých studií. Absolvování předmětu vyžaduje vyšší míru studijní iniciativy. Všechna přednášená tématika bude v podobě ppt prezentována na IS.

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

B_Rek Reklama

Rozsah

2/1. 10 hodin KS/semestr. 6 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

PhDr. Pavel Čírtek (cvičící)
doc. Ing. Aleš Hes, CSc. (cvičící)
Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (cvičící)

Garance

PhDr. Pavel Čírtek
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Lenka Pokorná

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

B_Rek/cMMO: každý sudý čtvrtek 12:15–12:59 M14, každý sudý čtvrtek 13:00–13:45 M14, kromě Čt 14. 11. ; a Čt 5. 12. 12:15–13:45 M14, V. Kunz
B_Rek/cM1PH: každé liché úterý 15:45–16:29 S33, každé liché úterý 16:30–17:15 S33, P. Čírtek
B_Rek/cM2PH: každé liché úterý 14:00–14:44 S33, každé liché úterý 14:45–15:30 S33, P. Čírtek
B_Rek/pMMO: Po 8:45–9:29 M14, Po 9:30–10:15 M14, V. Kunz
B_Rek/pMPH: každé sudé úterý 14:00–14:44 S32, každé sudé úterý 14:45–15:30 S32, každé sudé úterý 15:45–16:29 S32, každé sudé úterý 16:30–17:15 S32, P. Čírtek
B_Rek/vMPH: Pá 8. 11. 17:30–19:00 E222, 19:15–20:45 E222, Pá 22. 11. 17:30–19:00 E222, 19:15–20:45 E222, So 7. 12. 15:45–17:15 E224, P. Čírtek

Předpoklady

B_Mar Marketing
Podmínkou pro zakončení tohoto předmětu je ukončení předmětu B_Mar.

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Cílem předmětu je seznámit posluchače s teorií komunikační specifiky reklamy jako historicky nejstaršího nástroje marketingového působení. Zároveň však vede posluchače k praktickému uplatňování získaných teoretických poznatků formou tvůrčí aplikace v týmové realizaci dvou konkrétních klientských zadání. Po absolvování předmětu získá student oboru marketingová komunikace podstatnou poznatkovou základnu, jež mu umožní pracovat se základními pojmy oboru, pochopit logiku a návaznosti jednotlivých analytických, kreativních a strategických aktivit, jejichž cílem je efektivní reklamní komunikát a reklamní kampaň. Zároveň bude absolvent předmětu schopen aplikovat teoretické poznatky v přípravě projektu strategie reklamní komunikace a základního tvůrčího pojetí konkrétního klientského zadání. Bude umět pochopit souvislosti a synergické efekty zapojení reklamy do součinnosti s ostatními nástroji marketingové komunikace.

Výstupy z učení

Absolvent předmětu zvládá: - teoretická východiska využití reklamy jako nástroje marketingové komunikace, její hlavní prostředky a techniky - základní projektové a analytické postupy v reklamní praxi - tvorbu reklamních mixů - přípravu reklamní kampaně - výběr mediálního mixu - metody měření komunikačních efektů - na základní úrovni pak dramaturgii a scenáristickou přípravu reklamního AV scénáře.

Osnova

• TEORETICKÁ ČÁST PŘEDMĚTU
• 1. Stručný přehled vývoje reklamy na našem území v evropském a světovém kontextu
• 2. Reklama jako specifický nástroj marketingové komunikace: firemní komunikace výrobce a prodejce - cíle, prostředky, média, reklamní rozpočet
• 3. Modely fungování reklamy
• 4. Reklamní strategie – segmentace, targeting a positioning: cílové skupiny a specifika jejich oslovení
• 5. Reklamní kampaně a jejich specifika
• 6. Měření efektivity reklamy
• 7. Kreativní reklamní strategie – sdělení, apel, informace
• 8. Kreativní reklamní strategie - formát, realizace
• 9. Značka v reklamě
• 10. Globální reklama
• 11. Sociální reklama
• 12. : Reklama a nové prostředí. Moderní trendy a techniky v reklamě
• PRAKTICKÁ ČÁST PŘEDMĚTU
• 1. Klientský brief – poslání, obsah, náležitosti: konkrétní brief – zadání 1. tvůrčí práce pro 5 členné týmy
• 2. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 3. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 4. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 5. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 6. Klientský brief – zadání 2. tvůrčí práce pro 5 členné týmy 7. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 8. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 9. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 10. Kolektivní týmová prezentace 2. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 11. Kolektivní týmová prezentace 2. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 12. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga

Literatura

povinná literatura
• KARLÍČEK, M., KRÁL, P.: Marketingová komunikace – jak komunikovat na našem trhu. Praha: Grada Publishing 2011. ISBN 978-80-247-3541-2, kapitola 3.
• KELLER, K. L.: Strategické řízení značky. Praha: Grada Publishing 2007. ISBN 978-80-247-1481-3, kapitoly 2, 6, 13, 14.
• PAVLŮ, D.: Veletrhy a výstavy – kultura, komunikace, multimedialita, marketing. Praha: Professional Publishing, 2009. ISBN 978-80-86946-38-2, Kapitola 1.
• PELSMACKER, P., GEUENS, M., BERG, J.: Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing 2003. ISBN 80-247-0254-1, kapitola 7. a 8.
• PINCAS, S., LOISEAU, M.: Dějiny reklamy. Praha: Slovart, 2009. ISBN 978-80-7391-266-6 – výběrově
• SOLOMON, M.R., MARSHALL, G.W., STUART E.W.: Marketing očima světových manažerů. Brno: Computer Press, 2006. ISBN 80-251-1273-X kapitola: 13.
• FREY, P. Marketingová komunikace: to nejlepší z nových trendů. Vydání 2., rozšířené. Praha: Management Press, 2008. ISBN 978-80-7261-160-7
• Vysekalová, J., Herzman, J., Cír, J.: Výzkum efektivnosti komerční komunikace. Praha: OECONOMICA 2004. ISBN 80-245-0789-7
• VOŠAHLÍKOVÁ, P.: Zlaté časy české reklamy. Praha: Karolinum, 1999. ISBN 80-7184-715-1 -výběrově
• Janouch V.: Internetový marketing. Praha: Computer Press, 2014.EAN: 9788025143117
• KAŠÍK, Milan a Karel HAVLÍČEK. Marketing při utváření podnikové strategie. 3. aktualizované vydání. Praha: Vysoká škola finanční a správní, o.p.s., 2015. EUPRESS. ISBN 978-80-7408-100-2. info

doporučená literatura
• TOSCANI, Oliviero. Reklama je navoněná zdechlina. Praha: Slovart, 1996. ISBN 80-85871-82-3.
• ČÍRTEK, Pavel a Milan KAŠÍK. Marketingová komunikace podniku s médii – I. 1. vyd. Praha: Vysoká škola finanční a správní, 2008, 113 s. ISBN 978-80-7408-008-1. info

neurčeno
• Aktuální časopisecké studie podle doporučení pedagoga

Výukové metody

V prezenční formě studia je obsahem témat klasický výklad pedagoga, v kombinované formě studia je obsahem konzultací komentovaný průvodce tématikou předmětu podle Studijní opory s akcentem na znalost literatury a samostudium. Vyžadována je účast na konzultacích nejméně 50%. V prezenční formě studia je ve cvičeních nezbytná nejméně 75% účast. Studenti obou studijních forem písemně zpracovávají: • Dvě týmová tvůrčí řešen: - klientský brief pro reklamní projekt; - návrh reklamního projektu pro vybraný subjekt (produkt) vč. technického scénáře AV reklamy. Týmová řešení jsou klasifikována i s ohledem na podíl každého člena týmu. Podmínkou zápočtu je v prezenční formě studia splněná účast na výuce a splnění seminárních zadání. Studenti KS prezentují studenti své práce v průběhu zkoušky.

Metody hodnocení

Předmět je zakončen vědomostním testem s 20 otázkami, které jsou výběrem z kontrolních otázek Studijní opory. Navazuje ústní posouzení kvality výsledků testu vyučujícím pedagogem, kritický rozbor odborné studie a hodnocení podílu studenta na výsledku týmové práce. Výsledná známka je složena ze všech tří částí: výsledků testu, hodnocení odborné studie, hodnocení podílu na týmové práci.

Informace učitele

Pedagog v průběhu přednášek průběžně upozorňuje posluchače na aktuální časopisecké studie, jejichž obsah souvisí s přednášenou tematikou. Testy obsahují z části otázky, které lze nastudovat z přednášené látky, z části z povinné literatury, částečně také z časopiseckých studií. Absolvování předmětu vyžaduje vyšší míru studijní iniciativy. Všechna přednášená tématika bude v podobě ppt prezentována na IS.

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

B_Rek Reklama

Rozsah

2/1. 10 hodin KS/semestr. 6 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

PhDr. Pavel Čírtek (cvičící)
Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (cvičící)

Garance

PhDr. Pavel Čírtek
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

B_Rek/cM1PH: každé liché úterý 12:15–12:59 E224, každé liché úterý 13:00–13:45 E224, P. Čírtek
B_Rek/cM2PH: každé liché úterý 14:00–14:44 E223, každé liché úterý 14:45–15:30 E223, P. Čírtek
B_Rek/pMPH: každé sudé úterý 14:00–14:44 E306, každé sudé úterý 14:45–15:30 E306, každé sudé úterý 15:45–16:29 E306, každé sudé úterý 16:30–17:15 E306, P. Čírtek
B_Rek/vMKV: Pá 26. 10. 15:45–17:15 KV204, 17:30–19:00 KV204, So 24. 11. 14:00–15:30 KV205, So 8. 12. 9:45–11:15 KV205, 11:30–13:00 KV205, P. Čírtek
B_Rek/vMMO: So 20. 10. 11:30–13:00 M14, So 3. 11. 9:45–11:15 M14, 11:30–13:00 M14, So 1. 12. 11:30–13:00 M14, Pá 14. 12. 14:00–15:30 M14, V. Kunz
B_Rek/vMPH: So 13. 10. 9:45–11:15 E127, 11:30–13:00 E127, So 27. 10. 9:45–11:15 E123, Pá 14. 12. 14:00–15:30 E128, 15:45–17:15 E128, P. Čírtek

Předpoklady

B_Mar Marketing
Podmínkou pro zakončení tohoto předmětu je ukončení předmětu B_Mar.

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Cílem předmětu je seznámit posluchače s teorií komunikační specifiky reklamy jako historicky nejstaršího nástroje marketingového působení. Zároveň však vede posluchače k praktickému uplatňování získaných teoretických poznatků formou tvůrčí aplikace v týmové realizaci dvou konkrétních klientských zadání. Po absolvování předmětu získá student oboru marketingová komunikace podstatnou poznatkovou základnu, jež mu umožní pracovat se základními pojmy oboru, pochopit logiku a návaznosti jednotlivých analytických, kreativních a strategických aktivit, jejichž cílem je efektivní reklamní komunikát a reklamní kampaň. Zároveň bude absolvent předmětu schopen aplikovat teoretické poznatky v přípravě projektu strategie reklamní komunikace a základního tvůrčího pojetí konkrétního klientského zadání. Bude umět pochopit souvislosti a synergické efekty zapojení reklamy do součinnosti s ostatními nástroji marketingové komunikace.

Výstupy z učení

Absolvent předmětu zvládá: - teoretická východiska využití reklamy jako nástroje marketingové komunikace, její hlavní prostředky a techniky - základní projektové a analytické postupy v reklamní praxi - tvorbu reklamních mixů - přípravu reklamní kampaně - výběr mediálního mixu - metody měření komunikačních efektů - na základní úrovni pak dramaturgii a scenáristickou přípravu reklamního AV scénáře.

Osnova

• TEORETICKÁ ČÁST PŘEDMĚTU
• 1. Stručný přehled vývoje reklamy na našem území v evropském a světovém kontextu
• 2. Reklama jako specifický nástroj marketingové komunikace: firemní komunikace výrobce a prodejce - cíle, prostředky, média, reklamní rozpočet
• 3. Modely fungování reklamy
• 4. Reklamní strategie – segmentace, targeting a positioning: cílové skupiny a specifika jejich oslovení
• 5. Reklamní kampaně a jejich specifika
• 6. Měření efektivity reklamy
• 7. Kreativní reklamní strategie – sdělení, apel, informace
• 8. Kreativní reklamní strategie - formát, realizace
• 9. Značka v reklamě
• 10. Globální reklama
• 11. Sociální reklama
• 12. : Reklama a nové prostředí. Moderní trendy a techniky v reklamě
• PRAKTICKÁ ČÁST PŘEDMĚTU
• 1. Klientský brief – poslání, obsah, náležitosti: konkrétní brief – zadání 1. tvůrčí práce pro 5 členné týmy
• 2. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 3. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 4. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 5. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 6. Klientský brief – zadání 2. tvůrčí práce pro 5 členné týmy 7. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 8. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 9. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 10. Kolektivní týmová prezentace 2. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 11. Kolektivní týmová prezentace 2. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 12. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga

Literatura

povinná literatura
• KARLÍČEK, M., KRÁL, P.: Marketingová komunikace – jak komunikovat na našem trhu. Praha: Grada Publishing 2011. ISBN 978-80-247-3541-2, kapitola 3.
• KELLER, K. L.: Strategické řízení značky. Praha: Grada Publishing 2007. ISBN 978-80-247-1481-3, kapitoly 2, 6, 13, 14.
• PAVLŮ, D.: Veletrhy a výstavy – kultura, komunikace, multimedialita, marketing. Praha: Professional Publishing, 2009. ISBN 978-80-86946-38-2, Kapitola 1.
• PELSMACKER, P., GEUENS, M., BERG, J.: Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing 2003. ISBN 80-247-0254-1, kapitola 7. a 8.
• PINCAS, S., LOISEAU, M.: Dějiny reklamy. Praha: Slovart, 2009. ISBN 978-80-7391-266-6 – výběrově
• SOLOMON, M.R., MARSHALL, G.W., STUART E.W.: Marketing očima světových manažerů. Brno: Computer Press, 2006. ISBN 80-251-1273-X kapitola: 13.
• FREY, P. Marketingová komunikace: to nejlepší z nových trendů. Vydání 2., rozšířené. Praha: Management Press, 2008. ISBN 978-80-7261-160-7
• Vysekalová, J., Herzman, J., Cír, J.: Výzkum efektivnosti komerční komunikace. Praha: OECONOMICA 2004. ISBN 80-245-0789-7
• VOŠAHLÍKOVÁ, P.: Zlaté časy české reklamy. Praha: Karolinum, 1999. ISBN 80-7184-715-1 -výběrově
• Janouch V.: Internetový marketing. Praha: Computer Press, 2014.EAN: 9788025143117
• KAŠÍK, Milan a Karel HAVLÍČEK. Marketing při utváření podnikové strategie. 3. aktualizované vydání. Praha: Vysoká škola finanční a správní, o.p.s., 2015. EUPRESS. ISBN 978-80-7408-100-2. info

doporučená literatura
• TOSCANI, Oliviero. Reklama je navoněná zdechlina. Praha: Slovart, 1996. ISBN 80-85871-82-3.
• ČÍRTEK, Pavel a Milan KAŠÍK. Marketingová komunikace podniku s médii – I. 1. vyd. Praha: Vysoká škola finanční a správní, 2008, 113 s. ISBN 978-80-7408-008-1. info

neurčeno
• Aktuální časopisecké studie podle doporučení pedagoga

Výukové metody

V prezenční formě studia je obsahem témat klasický výklad pedagoga, v kombinované formě studia je obsahem konzultací komentovaný průvodce tématikou předmětu podle Studijní opory s akcentem na znalost literatury a samostudium. Vyžadována je účast na konzultacích nejméně 50%. V prezenční formě studia je ve cvičeních nezbytná nejméně 75% účast. Studenti obou studijních forem písemně zpracovávají: • Dvě týmová tvůrčí řešen: - klientský brief pro reklamní projekt; - návrh reklamního projektu pro vybraný subjekt (produkt) vč. technického scénáře AV reklamy. Týmová řešení jsou klasifikována i s ohledem na podíl každého člena týmu. Podmínkou zápočtu je v prezenční formě studia splněná účast na výuce a splnění seminárních zadání. Studenti KS prezentují studenti své práce v průběhu zkoušky.

Metody hodnocení

Předmět je zakončen vědomostním testem s 20 otázkami, které jsou výběrem z kontrolních otázek Studijní opory. Navazuje ústní posouzení kvality výsledků testu vyučujícím pedagogem, kritický rozbor odborné studie a hodnocení podílu studenta na výsledku týmové práce. Výsledná známka je složena ze všech tří částí: výsledků testu, hodnocení odborné studie, hodnocení podílu na týmové práci.

Informace učitele

Pedagog v průběhu přednášek průběžně upozorňuje posluchače na aktuální časopisecké studie, jejichž obsah souvisí s přednášenou tematikou. Testy obsahují z části otázky, které lze nastudovat z přednášené látky, z části z povinné literatury, částečně také z časopiseckých studií. Absolvování předmětu vyžaduje vyšší míru studijní iniciativy. Všechna přednášená tématika bude v podobě ppt prezentována na IS.

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

B_Rek Reklama

Rozsah

2/1. 10 hodin KS/semestr. 6 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

PhDr. Pavel Čírtek (cvičící)
Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (cvičící)

Garance

PhDr. Pavel Čírtek
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

B_Rek/cM1PH: každé sudé úterý 15:45–16:29 E227, každé sudé úterý 16:30–17:15 E227, P. Čírtek
B_Rek/cM2PH: každé liché úterý 15:45–16:29 E227, každé liché úterý 16:30–17:15 E227, P. Čírtek
B_Rek/pMPH: Út 14:00–14:44 E004, Út 14:45–15:30 E004, P. Čírtek
B_Rek/vMMO: So 4. 11. 11:30–13:00 M26, 14:00–15:30 M26, Pá 24. 11. 19:15–20:45 M26, So 9. 12. 9:45–11:15 M26, So 16. 12. 15:45–17:15 M26, V. Kunz
B_Rek/vMPH: Pá 10. 11. 17:30–19:00 E222, So 16. 12. 14:00–15:30 E126, 15:45–17:15 E126, Pá 5. 1. 15:45–17:15 E126, 17:30–19:00 E126, P. Čírtek

Předpoklady

B_Mar Marketing
Podmínkou pro zakončení tohoto předmětu je ukončení předmětu B_Mar.

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Cílem předmětu je seznámit posluchače s teorií komunikační specifiky reklamy jako historicky nejstaršího nástroje marketingového působení. Zároveň však vede posluchače k praktickému uplatňování získaných teoretických poznatků formou tvůrčí aplikace v týmové realizaci dvou konkrétních klientských zadání. Po absolvování předmětu získá student oboru marketingová komunikace podstatnou poznatkovou základnu, jež mu umožní pracovat se základními pojmy oboru, pochopit logiku a návaznosti jednotlivých analytických, kreativních a strategických aktivit, jejichž cílem je efektivní reklamní komunikát a reklamní kampaň. Zároveň bude absolvent předmětu schopen aplikovat teoretické poznatky v přípravě projektu strategie reklamní komunikace a základního tvůrčího pojetí konkrétního klientského zadání. Bude umět pochopit souvislosti a synergické efekty zapojení reklamy do součinnosti s ostatními nástroji marketingové komunikace.

Výstupy z učení

Absolvent předmětu zvládá: - teoretická východiska využití reklamy jako nástroje marketingové komunikace, její hlavní prostředky a techniky - základní projektové a analytické postupy v reklamní praxi - tvorbu reklamních mixů - přípravu reklamní kampaně - výběr mediálního mixu - metody měření komunikačních efektů - na základní úrovni pak dramaturgii a scenáristickou přípravu reklamního AV scénáře.

Osnova

• TEORETICKÁ ČÁST PŘEDMĚTU
• 1. Stručný přehled vývoje reklamy na našem území v evropském a světovém kontextu
• 2. Reklama jako specifický nástroj marketingové komunikace: firemní komunikace výrobce a prodejce - cíle, prostředky, média, reklamní rozpočet
• 3. Modely fungování reklamy
• 4. Reklamní strategie – segmentace, targeting a positioning: cílové skupiny a specifika jejich oslovení
• 5. Reklamní kampaně a jejich specifika
• 6. Měření efektivity reklamy
• 7. Kreativní reklamní strategie – sdělení, apel, informace
• 8. Kreativní reklamní strategie - formát, realizace
• 9. Značka v reklamě
• 10. Globální reklama
• 11. Sociální reklama
• 12. : Reklama a nové prostředí. Moderní trendy a techniky v reklamě
• PRAKTICKÁ ČÁST PŘEDMĚTU
• 1. Klientský brief – poslání, obsah, náležitosti: konkrétní brief – zadání 1. tvůrčí práce pro 5 členné týmy
• 2. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 3. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 4. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 5. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 6. Klientský brief – zadání 2. tvůrčí práce pro 5 členné týmy 7. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 8. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 9. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 10. Kolektivní týmová prezentace 2. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 11. Kolektivní týmová prezentace 2. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 12. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga

Literatura

povinná literatura
• KARLÍČEK, M., KRÁL, P.: Marketingová komunikace – jak komunikovat na našem trhu. Praha: Grada Publishing 2011. ISBN 978-80-247-3541-2, kapitola 3.
• KELLER, K. L.: Strategické řízení značky. Praha: Grada Publishing 2007. ISBN 978-80-247-1481-3, kapitoly 2, 6, 13, 14.
• PAVLŮ, D.: Veletrhy a výstavy – kultura, komunikace, multimedialita, marketing. Praha: Professional Publishing, 2009. ISBN 978-80-86946-38-2, Kapitola 1.
• PELSMACKER, P., GEUENS, M., BERG, J.: Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing 2003. ISBN 80-247-0254-1, kapitola 7. a 8.
• PINCAS, S., LOISEAU, M.: Dějiny reklamy. Praha: Slovart, 2009. ISBN 978-80-7391-266-6 – výběrově
• SOLOMON, M.R., MARSHALL, G.W., STUART E.W.: Marketing očima světových manažerů. Brno: Computer Press, 2006. ISBN 80-251-1273-X kapitola: 13.
• SVĚTLÍK, J., O podstatě reklamy. Bratislava: Eurokódex 2012. ISBN: 978-80-89447-85-5
• FREY, P. Marketingová komunikace: to nejlepší z nových trendů. Vydání 2., rozšířené. Praha: Management Press, 2008. ISBN 978-80-7261-160-7
• Vysekalová, J., Herzman, J., Cír, J.: Výzkum efektivnosti komerční komunikace. Praha: OECONOMICA 2004. ISBN 80-245-0789-7
• VOŠAHLÍKOVÁ, P.: Zlaté časy české reklamy. Praha: Karolinum, 1999. ISBN 80-7184-715-1 -výběrově

neurčeno
• Aktuální časopisecké studie podle doporučení pedagoga

Výukové metody

V prezenční formě studia je obsahem témat klasický výklad pedagoga, v kombinované formě studia je obsahem konzultací komentovaný průvodce tématikou předmětu podle Studijní opory s akcentem na znalost literatury a samostudium. Vyžadována je účast na konzultacích nejméně 50%. V prezenční formě studia je ve cvičeních nezbytná nejméně 75% účast. Studenti obou studijních forem písemně zpracovávají: • Dvě týmová tvůrčí řešen: - klientský brief pro reklamní projekt; - návrh reklamního projektu pro vybraný subjekt (produkt) vč. technického scénáře AV reklamy. Týmová řešení jsou klasifikována i s ohledem na podíl každého člena týmu. Podmínkou zápočtu je v prezenční formě studia splněná účast na výuce a splnění seminárních zadání. Studenti KS prezentují studenti své práce v průběhu zkoušky.

Metody hodnocení

Předmět je zakončen vědomostním testem s 20 otázkami, které jsou výběrem z kontrolních otázek Studijní opory. Navazuje ústní posouzení kvality výsledků testu vyučujícím pedagogem, kritický rozbor odborné studie a hodnocení podílu studenta na výsledku týmové práce. Výsledná známka je složena ze všech tří částí: výsledků testu, hodnocení odborné studie, hodnocení podílu na týmové práci.

Informace učitele

Pedagog v průběhu přednášek průběžně upozorňuje posluchače na aktuální časopisecké studie, jejichž obsah souvisí s přednášenou tematikou. Testy obsahují z části otázky, které lze nastudovat z přednášené látky, z části z povinné literatury, částečně také z časopiseckých studií. Absolvování předmětu vyžaduje vyšší míru studijní iniciativy. Všechna přednášená tématika bude v podobě ppt prezentována na IS.

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

B_Rek Reklama

Rozsah

2/1. 10 hodin KS/semestr. 6 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

PhDr. Pavel Čírtek (cvičící)
Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (cvičící)

Garance

PhDr. Pavel Čírtek
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

B_Rek/cMMO: každé liché úterý 10:30–11:14 M17, každé liché úterý 11:15–12:00 M17, V. Kunz
B_Rek/cM1PH: každé liché úterý 10:30–11:14 E123, každé liché úterý 11:15–12:00 E123, P. Čírtek
B_Rek/cM2PH: každé liché úterý 14:00–14:44 E230, každé liché úterý 14:45–15:30 E230, P. Čírtek
B_Rek/pMMO: Út 14:00–14:44 M17, Út 14:45–15:30 M17, V. Kunz
B_Rek/pMPH: St 8:45–9:29 E230, St 9:30–10:15 E230, P. Čírtek
B_Rek/vMMO: So 26. 11. 8:00–9:30 M17, 9:45–11:15 M17, So 10. 12. 8:00–9:30 M17, 9:45–11:15 M17, Pá 16. 12. 19:15–20:45 M17, V. Kunz
B_Rek/vMPH: So 19. 11. 9:45–11:15 E128, 11:30–13:00 E128, So 3. 12. 14:00–15:30 E129, 15:45–17:15 E129, Pá 16. 12. 14:00–15:30 E222, P. Čírtek

Předpoklady

B_Mar Marketing
Podmínkou pro zakončení tohoto předmětu je ukončení předmětu B_Mar.

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Cílem předmětu je seznámit posluchače s teorií komunikační specifiky reklamy jako historicky nejstaršího nástroje marketingového působení. Zároveň však vede posluchače k praktickému uplatňování získaných teoretických poznatků formou tvůrčí aplikace v týmové realizaci dvou konkrétních klientských zadání. Po absolvování předmětu získá student oboru marketingová komunikace podstatnou poznatkovou základnu, jež mu umožní pracovat se základními pojmy oboru, pochopit logiku a návaznosti jednotlivých analytických, kreativních a strategických aktivit, jejichž cílem je efektivní reklamní komunikát a reklamní kampaň. Zároveň bude absolvent předmětu schopen aplikovat teoretické poznatky v přípravě projektu strategie reklamní komunikace a základního tvůrčího pojetí konkrétního klientského zadání. Bude umět pochopit souvislosti a synergické efekty zapojení reklamy do součinnosti s ostatními nástroji marketingové komunikace.

Osnova

• TEORETICKÁ ČÁST PŘEDMĚTU
• 1. Stručný přehled vývoje reklamy na našem území v evropském a světovém kontextu
• 2. Reklama jako specifický nástroj marketingové komunikace: firemní komunikace výrobce a prodejce - cíle, prostředky, média, reklamní rozpočet
• 3. Modely fungování reklamy
• 4. Reklamní strategie – segmentace, targeting a positioning: cílové skupiny a specifika jejich oslovení
• 5. Reklamní kampaně a jejich specifika
• 6. Měření efektivity reklamy
• 7. Kreativní reklamní strategie – sdělení, apel, informace
• 8. Kreativní reklamní strategie - formát, realizace
• 9. Značka v reklamě
• 10. Globální reklama
• 11. Sociální reklama
• 12. : Reklama a nové prostředí. Moderní trendy a techniky v reklamě
• PRAKTICKÁ ČÁST PŘEDMĚTU
• 1. Klientský brief – poslání, obsah, náležitosti: konkrétní brief – zadání 1. tvůrčí práce pro 5 členné týmy
• 2. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 3. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 4. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 5. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 6. Klientský brief – zadání 2. tvůrčí práce pro 5 členné týmy 7. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 8. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 9. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 10. Kolektivní týmová prezentace 2. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 11. Kolektivní týmová prezentace 2. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 12. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga

Literatura

povinná literatura
• KARLÍČEK, M., KRÁL, P.: Marketingová komunikace – jak komunikovat na našem trhu. Praha: Grada Publishing 2011. ISBN 978-80-247-3541-2, kapitola 3.
• KELLER, K. L.: Strategické řízení značky. Praha: Grada Publishing 2007. ISBN 978-80-247-1481-3, kapitoly 2, 6, 13, 14.
• PAVLŮ, D.: Veletrhy a výstavy – kultura, komunikace, multimedialita, marketing. Praha: Professional Publishing, 2009. ISBN 978-80-86946-38-2, Kapitola 1.
• PELSMACKER, P., GEUENS, M., BERG, J.: Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing 2003. ISBN 80-247-0254-1, kapitola 7. a 8.
• PINCAS, S., LOISEAU, M.: Dějiny reklamy. Praha: Slovart, 2009. ISBN 978-80-7391-266-6 – výběrově
• SOLOMON, M.R., MARSHALL, G.W., STUART E.W.: Marketing očima světových manažerů. Brno: Computer Press, 2006. ISBN 80-251-1273-X kapitola: 13.
• SVĚTLÍK, J., O podstatě reklamy. Bratislava: Eurokódex 2012. ISBN: 978-80-89447-85-5
• FREY, P. Marketingová komunikace: to nejlepší z nových trendů. Vydání 2., rozšířené. Praha: Management Press, 2008. ISBN 978-80-7261-160-7
• Vysekalová, J., Herzman, J., Cír, J.: Výzkum efektivnosti komerční komunikace. Praha: OECONOMICA 2004. ISBN 80-245-0789-7
• VOŠAHLÍKOVÁ, P.: Zlaté časy české reklamy. Praha: Karolinum, 1999. ISBN 80-7184-715-1 -výběrově

neurčeno
• Aktuální časopisecké studie podle doporučení pedagoga

Výukové metody

V prezenční formě studia je obsahem témat klasický výklad pedagoga, v kombinované formě studia je obsahem konzultací komentovaný průvodce tématikou předmětu podle Studijní opory – s akcentem na znalost literatury a samostudium– účast na konzultacích nejméně 50%. V prezenční formě studia je ve cvičeních nezbytná nejméně 75% účast na prezentacích tvůrčích prací. Studenti obou studijních forem písemně zpracovávají: • Odbornou studii s kritickým hodnocením dvou reklamních jevů podle konkretizace v zadání vyučujícího pedagoga na první přednášce či konzultaci KS. Práce musí být odevzdána do 20. prosince. • Dvě týmová tvůrčí řešení podle konkrétní klientského briefu, s jednoznačným vymezením podílu každého člena týmu na konečném díle (tým je hodnocen vždy jednou společnou známkou). Podmínkou zápočtu v prezenční formě studia je účast na týmových prezentacích, v KS prezentují studenti své práce v průběhu zkoušky.

Metody hodnocení

Předmět je zakončen vědomostním testem s 20 otázkami, které jsou výběrem z kontrolních otázek Studijní opory. Navazuje ústní posouzení kvality výsledků testu vyučujícím pedagogem, kritický rozbor odborné studie a hodnocení podílu studenta na výsledku týmové práce. Výsledná známka je složena ze všech tří částí: výsledků testu, hodnocení odborné studie, hodnocení podílu na týmové práci.

Informace učitele

Pedagog v průběhu přednášek průběžně upozorňuje posluchače na aktuální časopisecké studie, jejichž obsah souvisí s přednášenou tematikou. Testy obsahují z části otázky, které lze nastudovat z přednášené látky, z části z povinné literatury, částečně také z časopiseckých studií. Absolvování předmětu vyžaduje vyšší míru studijní iniciativy. Všechna přednášená tématika bude v podobě ppt prezentována na IS.

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

B_Rek Reklama

Rozsah

2/1. 10 hodin KS/semestr. 6 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

PhDr. Pavel Čírtek (cvičící)
Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (cvičící)

Garance

PhDr. Pavel Čírtek
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

B_Rek/cMMO: každý sudý čtvrtek 15:45–16:29 M17, každý sudý čtvrtek 16:30–17:15 M17, V. Kunz
B_Rek/cM1PH: každé liché úterý 14:00–14:44 E124, každé liché úterý 14:45–15:30 E124, P. Čírtek
B_Rek/cM2PH: každou sudou středu 10:30–11:14 E223, každou sudou středu 11:15–12:00 E223, P. Čírtek
B_Rek/cM3PH: každé liché úterý 8:45–9:29 E228, každé liché úterý 9:30–10:15 E228, P. Čírtek
B_Rek/pMMO: Čt 14:00–14:44 M17, Čt 14:45–15:30 M17, V. Kunz
B_Rek/pMPH: Út 10:30–11:14 E230, Út 11:15–12:00 E230, P. Čírtek
B_Rek/uMPH: Út 3. 11. 17:30–19:00 E228, 19:15–20:45 E228, Út 24. 11. 14:00–15:30 E228, Út 1. 12. 15:45–17:15 E228, 17:30–19:00 E228, P. Čírtek
B_Rek/vMPH: Pá 9. 10. 12:00–13:30 E227, 13:45–15:15 E227, So 7. 11. 14:00–15:30 E228, 15:45–17:15 E228, Pá 20. 11. 17:15–18:45 E127, P. Čírtek

Předpoklady

B_Mar Marketing
Podmínkou pro zakončení tohoto předmětu je ukončení předmětu B_Mar.

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Cílem předmětu je seznámit posluchače s teorií komunikační specifiky reklamy jako historicky nejstaršího nástroje marketingového působení. Zároveň však vede posluchače k praktickému uplatňování získaných teoretických poznatků formou tvůrčí aplikace v týmové realizaci dvou konkrétních klientských zadání. Po absolvování předmětu získá student oboru marketingová komunikace podstatnou poznatkovou základnu, jež mu umožní pracovat se základními pojmy oboru, pochopit logiku a návaznosti jednotlivých analytických, kreativních a strategických aktivit, jejichž cílem je efektivní reklamní komunikát a reklamní kampaň. Zároveň bude absolvent předmětu schopen aplikovat teoretické poznatky v přípravě projektu strategie reklamní komunikace a základního tvůrčího pojetí konkrétního klientského zadání. Bude umět pochopit souvislosti a synergické efekty zapojení reklamy do součinnosti s ostatními nástroji marketingové komunikace.

Osnova

• TEORETICKÁ ČÁST PŘEDMĚTU
• 1. Stručný přehled vývoje reklamy na našem území v evropském a světovém kontextu
• 2. Reklama jako specifický nástroj marketingové komunikace: firemní komunikace výrobce a prodejce - cíle, prostředky, média, reklamní rozpočet
• 3. Modely fungování reklamy
• 4. Reklamní strategie – segmentace, targeting a positioning: cílové skupiny a specifika jejich oslovení
• 5. Reklamní kampaně a jejich specifika
• 6. Měření efektivity reklamy
• 7. Kreativní reklamní strategie – sdělení, apel, informace
• 8. Kreativní reklamní strategie - formát, realizace
• 9. Značka v reklamě
• 10. Globální reklama
• 11. Case study
• 12. Vědomostní test
• PRAKTICKÁ ČÁST PŘEDMĚTU
• 1. Klientský brief – poslání, obsah, náležitosti: konkrétní brief – zadání 1. tvůrčí práce pro 5 členné týmy
• 2. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 3. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 4. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 5. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 6. Klientský brief – zadání 2. tvůrčí práce pro 5 členné týmy 7. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 8. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 9. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 10. Kolektivní týmová prezentace 2. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 11. Kolektivní týmová prezentace 2. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 12. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga

Literatura

povinná literatura
• KARLÍČEK, M., KRÁL, P.: Marketingová komunikace – jak komunikovat na našem trhu. Praha: Grada Publishing 2011. ISBN 978-80-247-3541-2, kapitola 3.
• KELLER, K. L.: Strategické řízení značky. Praha: Grada Publishing 2007. ISBN 978-80-247-1481-3, kapitoly 2, 6, 13, 14.
• PAVLŮ, D.: Veletrhy a výstavy – kultura, komunikace, multimedialita, marketing. Praha: Professional Publishing, 2009. ISBN 978-80-86946-38-2, Kapitola 1.
• PELSMACKER, P., GEUENS, M., BERG, J.: Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing 2003. ISBN 80-247-0254-1, kapitola 7. a 8.
• PINCAS, S., LOISEAU, M.: Dějiny reklamy. Praha: Slovart, 2009. ISBN 978-80-7391-266-6 – výběrově
• SOLOMON, M.R., MARSHALL, G.W., STUART E.W.: Marketing očima světových manažerů. Brno: Computer Press, 2006. ISBN 80-251-1273-X kapitola: 13.
• SVĚTLÍK, J., O podstatě reklamy. Bratislava: Eurokódex 2012. ISBN: 978-80-89447-85-5
• VOŠAHLÍKOVÁ, P.: Zlaté časy české reklamy. Praha: Karolinum, 1999. ISBN 80-7184-715-1 -výběrově
• Vysekalová, J., Herzman, J., Cír, J.: Výzkum efektivnosti komerční komunikace. Praha: OECONOMICA 2004. ISBN 80-245-0789-7

neurčeno
• Aktuální časopisecké studie podle doporučení pedagoga

Výukové metody

V prezenční formě studia je obsahem témat klasický výklad pedagoga, v kombinované formě studia je obsahem konzultací komentovaný průvodce tématikou předmětu podle Studijní opory – s akcentem na znalost literatury a samostudium– účast na konzultacích nejméně 50%. V prezenční formě studia je ve cvičeních nezbytná nejméně 75% účast na prezentacích tvůrčích prací. Studenti obou studijních forem písemně zpracovávají: • Odbornou studii s kritickým hodnocením dvou reklamních jevů podle konkretizace v zadání vyučujícího pedagoga na první přednášce či konzultaci KS. Práce musí být odevzdána do 20. prosince. • Dvě týmová tvůrčí řešení podle konkrétní klientského briefu, s jednoznačným vymezením podílu každého člena týmu na konečném díle (tým je hodnocen vždy jednou společnou známkou). Podmínkou zápočtu v prezenční formě studia je účast na týmových prezentacích, v KS prezentují studenti své práce v průběhu zkoušky.

Metody hodnocení

Předmět je zakončen vědomostním testem s 20 otázkami, které jsou výběrem z kontrolních otázek Studijní opory. Navazuje ústní posouzení kvality výsledků testu vyučujícím pedagogem, kritický rozbor odborné studie a hodnocení podílu studenta na výsledku týmové práce. Výsledná známka je složena ze všech tří částí: výsledků testu, hodnocení odborné studie, hodnocení podílu na týmové práci.

Informace učitele

Pedagog v průběhu přednášek průběžně upozorňuje posluchače na aktuální časopisecké studie, jejichž obsah souvisí s přednášenou tematikou. Testy obsahují z části otázky, které lze nastudovat z přednášené látky, z části z povinné literatury, částečně také z časopiseckých studií. Absolvování předmětu vyžaduje vyšší míru studijní iniciativy. Všechna přednášená tématika bude v podobě ppt prezentována na IS.

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

B_Rek Reklama

Rozsah

2/1. 10 hodin KS/semestr. 6 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

PhDr. Pavel Čírtek (cvičící)
Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (cvičící)

Garance

PhDr. Pavel Čírtek
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

B_Rek/cMMO: každý lichý čtvrtek 8:45–9:29 M14, každý lichý čtvrtek 9:30–10:15 M14, V. Kunz
B_Rek/cM1PH: každou lichou středu 12:15–12:59 E129, každou lichou středu 13:00–13:45 E129, P. Čírtek
B_Rek/cM2PH: každé sudé úterý 12:15–12:59 E128, každé sudé úterý 13:00–13:45 E128, P. Čírtek
B_Rek/cM3PH: každé liché úterý 12:15–12:59 E128, každé liché úterý 13:00–13:45 E128, P. Čírtek
B_Rek/cM4PH: každou sudou středu 10:30–11:14 E128, každou sudou středu 11:15–12:00 E128, P. Čírtek
B_Rek/pMMO: Čt 10:30–11:14 M14, Čt 11:15–12:00 M14, V. Kunz
B_Rek/pMPH: Út 10:30–11:14 E004, Út 11:15–12:00 E004, P. Čírtek
B_Rek/uMKL: Út 18. 11. 17:30–19:00 K312, 19:15–20:45 K312, Út 25. 11. 17:30–19:00 K312, Út 2. 12. 15:45–17:15 K312, 17:30–19:00 K312, P. Čírtek
B_Rek/uMPH: Út 30. 9. 14:00–15:30 E124, Út 7. 10. 14:00–15:30 E124, 15:45–17:15 E124, Út 14. 10. 14:00–15:30 E124, Út 4. 11. 17:30–19:00 E124, P. Čírtek
B_Rek/vMMO: So 27. 9. 8:00–9:30 M27, Pá 10. 10. 17:15–18:45 M27, Pá 24. 10. 13:45–15:15 M27, 15:30–17:00 M27, Pá 7. 11. 17:15–18:45 M27, V. Kunz
B_Rek/vMPH: Pá 26. 9. 13:45–15:15 E024, So 11. 10. 14:00–15:30 S32, 15:45–17:15 S32, So 8. 11. 14:00–15:30 E124, 15:45–17:15 E124, P. Čírtek

Předpoklady

B_Mar Marketing
Podmínkou pro zakončení tohoto předmětu je ukončení předmětu B_Mar.

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Cílem předmětu je seznámit posluchače s teorií komunikační specifiky reklamy jako historicky nejstaršího nástroje marketingového působení. Zároveň však vede posluchače k praktickému uplatňování získaných teoretických poznatků formou tvůrčí aplikace v týmové realizaci dvou konkrétních klientských zadání. Po absolvování předmětu získá student oboru marketingová komunikace podstatnou poznatkovou základnu, jež mu umožní pracovat se základními pojmy oboru, pochopit logiku a návaznosti jednotlivých analytických, kreativních a strategických aktivit, jejichž cílem je efektivní reklamní komunikát a reklamní kampaň. Zároveň bude absolvent předmětu schopen aplikovat teoretické poznatky v přípravě projektu strategie reklamní komunikace a základního tvůrčího pojetí konkrétního klientského zadání. Bude umět pochopit souvislosti a synergické efekty zapojení reklamy do součinnosti s ostatními nástroji marketingové komunikace.

Osnova

• TEORETICKÁ ČÁST PŘEDMĚTU
• 1. Stručný přehled vývoje reklamy na našem území v evropském a světovém kontextu
• 2. Reklama jako specifický nástroj marketingové komunikace: firemní komunikace výrobce a prodejce - cíle, prostředky, média, reklamní rozpočet
• 3. Modely fungování reklamy
• 4. Reklamní strategie – segmentace, targeting a positioning: cílové skupiny a specifika jejich oslovení
• 5. Reklamní kampaně a jejich specifika
• 6. Měření efektivity reklamy
• 7. Kreativní reklamní strategie – sdělení, apel, informace
• 8. Kreativní reklamní strategie - formát, realizace
• 9. Značka v reklamě
• 10. Globální reklama
• 11. Case study
• 12. Vědomostní test
• PRAKTICKÁ ČÁST PŘEDMĚTU
• 1. Klientský brief – poslání, obsah, náležitosti: konkrétní brief – zadání 1. tvůrčí práce pro 5 členné týmy
• 2. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 3. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 4. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 5. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 6. Klientský brief – zadání 2. tvůrčí práce pro 5 členné týmy 7. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 8. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 9. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 10. Kolektivní týmová prezentace 2. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 11. Kolektivní týmová prezentace 2. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 12. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga

Literatura

povinná literatura
• KARLÍČEK, M., KRÁL, P.: Marketingová komunikace – jak komunikovat na našem trhu. Praha: Grada Publishing 2011. ISBN 978-80-247-3541-2, kapitola 3.
• KELLER, K. L.: Strategické řízení značky. Praha: Grada Publishing 2007. ISBN 978-80-247-1481-3, kapitoly 2, 6, 13, 14.
• PAVLŮ, D.: Veletrhy a výstavy – kultura, komunikace, multimedialita, marketing. Praha: Professional Publishing, 2009. ISBN 978-80-86946-38-2, Kapitola 1.
• PELSMACKER, P., GEUENS, M., BERG, J.: Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing 2003. ISBN 80-247-0254-1, kapitola 7. a 8.
• PINCAS, S., LOISEAU, M.: Dějiny reklamy. Praha: Slovart, 2009. ISBN 978-80-7391-266-6 – výběrově
• SOLOMON, M.R., MARSHALL, G.W., STUART E.W.: Marketing očima světových manažerů. Brno: Computer Press, 2006. ISBN 80-251-1273-X kapitola: 13.
• SVĚTLÍK, J., O podstatě reklamy. Bratislava: Eurokódex 2012. ISBN: 978-80-89447-85-5
• VOŠAHLÍKOVÁ, P.: Zlaté časy české reklamy. Praha: Karolinum, 1999. ISBN 80-7184-715-1 -výběrově
• Vysekalová, J., Herzman, J., Cír, J.: Výzkum efektivnosti komerční komunikace. Praha: OECONOMICA 2004. ISBN 80-245-0789-7

neurčeno
• Aktuální časopisecké studie podle doporučení pedagoga

Výukové metody

V prezenční formě studia je obsahem témat klasický výklad pedagoga, v kombinované formě studia je obsahem konzultací komentovaný průvodce tématikou předmětu podle Studijní opory – s akcentem na znalost literatury a samostudium– účast na konzultacích nejméně 50%. V prezenční formě studia je ve cvičeních nezbytná nejméně 75% účast na prezentacích tvůrčích prací. Studenti obou studijních forem písemně zpracovávají: • Odbornou studii s kritickým hodnocením dvou reklamních jevů podle konkretizace v zadání vyučujícího pedagoga na první přednášce či konzultaci KS. Práce musí být odevzdána do 20. prosince. • Dvě týmová tvůrčí řešení podle konkrétní klientského briefu, s jednoznačným vymezením podílu každého člena týmu na konečném díle (tým je hodnocen vždy jednou společnou známkou). Podmínkou zápočtu v prezenční formě studia je účast na týmových prezentacích, v KS prezentují studenti své práce v průběhu zkoušky.

Metody hodnocení

Předmět je zakončen vědomostním testem s 20 otázkami, které jsou výběrem z kontrolních otázek Studijní opory. Navazuje ústní posouzení kvality výsledků testu vyučujícím pedagogem, kritický rozbor odborné studie a hodnocení podílu studenta na výsledku týmové práce. Výsledná známka je složena ze všech tří částí: výsledků testu, hodnocení odborné studie, hodnocení podílu na týmové práci.

Informace učitele

Pedagog v průběhu přednášek průběžně upozorňuje posluchače na aktuální časopisecké studie, jejichž obsah souvisí s přednášenou tematikou. Testy obsahují z části otázky, které lze nastudovat z přednášené látky, z části z povinné literatury, částečně také z časopiseckých studií. Absolvování předmětu vyžaduje vyšší míru studijní iniciativy. Všechna přednášená tématika bude v podobě ppt prezentována na IS.

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

B_Rek Reklama

Rozsah

2/1. 10 hodin KS/semestr. 6 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

PhDr. Pavel Čírtek (cvičící)
Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (cvičící)
prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc. (cvičící)

Garance

prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

B_Rek/cMMO: každou lichou středu 12:15–12:59 M14, každou lichou středu 13:00–13:45 M14, V. Kunz
B_Rek/cM1PH: každý lichý čtvrtek 10:30–11:14 E228, každý lichý čtvrtek 11:15–12:00 E228, D. Pavlů
B_Rek/cM2PH: každý sudý čtvrtek 10:30–11:14 E228, každý sudý čtvrtek 11:15–12:00 E228, D. Pavlů
B_Rek/cM3PH: každou lichou středu 12:15–12:59 E123, každou lichou středu 13:00–13:45 E123, P. Čírtek
B_Rek/pMMO: St 10:30–11:14 M14, St 11:15–12:00 M14, V. Kunz
B_Rek/pMPH: St 14:00–14:44 E004, St 14:45–15:30 E004, P. Čírtek
B_Rek/uMKL: Út 15. 10. 17:30–19:00 K311, Út 29. 10. 14:00–15:30 K212, 15:45–17:15 K212, Út 5. 11. 14:00–15:30 K212, 15:45–17:15 K212, V. Kunz
B_Rek/uMPH: Út 1. 10. 17:30–19:00 E129, Út 22. 10. 17:30–19:00 E129, Út 5. 11. 14:00–15:30 E129, Út 26. 11. 17:30–19:00 E129, Út 3. 12. 15:45–17:15 E129, P. Čírtek
B_Rek/vMMO: Pá 4. 10. 13:45–15:15 M14, 15:30–17:00 M14, Pá 18. 10. 13:45–15:15 M14, 15:30–17:00 M14, Pá 1. 11. 15:30–17:00 M14, V. Kunz
B_Rek/vMPH: Pá 4. 10. 17:15–18:45 E122, Pá 18. 10. 17:15–18:45 E122, So 2. 11. 14:00–15:30 E122, 15:45–17:15 E122, Pá 29. 11. 17:15–18:45 E122, P. Čírtek

Předpoklady

B_Mar / B_Smak /

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Cílem předmětu je seznámit posluchače s teorií komunikační specifiky reklamy jako historicky nejstaršího nástroje marketingového působení. Zároveň však vede posluchače k praktickému uplatňování získaných teoretických poznatků formou tvůrčí aplikace v týmové realizaci dvou konkrétních klientských zadání. Po absolvování předmětu získá student oboru marketingová komunikace podstatnou poznatkovou základnu, jež mu umožní pracovat se základními pojmy oboru, pochopit logiku a návaznosti jednotlivých analytických, kreativních a strategických aktivit, jejichž cílem je efektivní reklamní komunikát a reklamní kampaň. Zároveň bude absolvent předmětu schopen aplikovat teoretické poznatky v přípravě projektu strategie reklamní komunikace a základního tvůrčího pojetí konkrétního klientského zadání. Bude umět pochopit souvislosti a synergické efekty zapojení reklamy do součinnosti s ostatními nástroji marketingové komunikace.

Osnova

• TEORETICKÁ ČÁST PŘEDMĚTU
• 1. Stručný přehled vývoje reklamy na našem území v evropském a světovém kontextu
• 2. Reklama jako specifický nástroj marketingové komunikace: firemní komunikace výrobce a prodejce - cíle, prostředky, média, reklamní rozpočet
• 3. Modely fungování reklamy
• 4. Reklamní strategie – segmentace, targeting a positioning: cílové skupiny a specifika jejich oslovení
• 5. Reklamní kampaně a jejich specifika
• 6. Měření efektivity reklamy
• 7. Kreativní reklamní strategie – sdělení, apel, informace
• 8. Kreativní reklamní strategie - formát, realizace
• 9. Značka v reklamě
• 10. Globální reklama
• 11. Case study
• 12. Vědomostní test
• PRAKTICKÁ ČÁST PŘEDMĚTU
• 1. Klientský brief – poslání, obsah, náležitosti: konkrétní brief – zadání 1. tvůrčí práce pro 5 členné týmy
• 2. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 3. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 4. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 5. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 6. Klientský brief – zadání 2. tvůrčí práce pro 5 členné týmy 7. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 8. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 9. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 10. Kolektivní týmová prezentace 2. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 11. Kolektivní týmová prezentace 2. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 12. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga

Literatura

povinná literatura
• KARLÍČEK, M., KRÁL, P.: Marketingová komunikace – jak komunikovat na našem trhu. Praha: Grada Publishing 2011. ISBN 978-80-247-3541-2, kapitola 3.
• KELLER, K. L.: Strategické řízení značky. Praha: Grada Publishing 2007. ISBN 978-80-247-1481-3, kapitoly 2, 6, 13, 14.
• PAVLŮ, D.: Veletrhy a výstavy – kultura, komunikace, multimedialita, marketing. Praha: Professional Publishing, 2009. ISBN 978-80-86946-38-2, Kapitola 1.
• PELSMACKER, P., GEUENS, M., BERG, J.: Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing 2003. ISBN 80-247-0254-1, kapitola 7. a 8.
• PINCAS, S., LOISEAU, M.: Dějiny reklamy. Praha: Slovart, 2009. ISBN 978-80-7391-266-6 – výběrově
• SOLOMON, M.R., MARSHALL, G.W., STUART E.W.: Marketing očima světových manažerů. Brno: Computer Press, 2006. ISBN 80-251-1273-X kapitola: 13.
• SVĚTLÍK, J., O podstatě reklamy. Bratislava: Eurokódex 2012. ISBN: 978-80-89447-85-5
• VOŠAHLÍKOVÁ, P.: Zlaté časy české reklamy. Praha: Karolinum, 1999. ISBN 80-7184-715-1 -výběrově
• Vysekalová, J., Herzman, J., Cír, J.: Výzkum efektivnosti komerční komunikace. Praha: OECONOMICA 2004. ISBN 80-245-0789-7

neurčeno
• Aktuální časopisecké studie podle doporučení pedagoga

Výukové metody

V prezenční formě studia je obsahem témat klasický výklad pedagoga, v kombinované formě studia je obsahem konzultací komentovaný průvodce tématikou předmětu podle Studijní opory – s akcentem na znalost literatury a samostudium– účast na konzultacích nejméně 50%. V prezenční formě studia je ve cvičeních nezbytná nejméně 75% účast na prezentacích tvůrčích prací. Studenti obou studijních forem písemně zpracovávají: • Odbornou studii s kritickým hodnocením dvou reklamních jevů podle konkretizace v zadání vyučujícího pedagoga na první přednášce či konzultaci KS. Práce musí být odevzdána do 20. prosince. • Dvě týmová tvůrčí řešení podle konkrétní klientského briefu, s jednoznačným vymezením podílu každého člena týmu na konečném díle (tým je hodnocen vždy jednou společnou známkou). Podmínkou zápočtu v prezenční formě studia je účast na týmových prezentacích, v KS prezentují studenti své práce v průběhu zkoušky.

Metody hodnocení

Předmět je zakončen vědomostním testem s 20 otázkami, které jsou výběrem z kontrolních otázek Studijní opory. Navazuje ústní posouzení kvality výsledků testu vyučujícím pedagogem, kritický rozbor odborné studie a hodnocení podílu studenta na výsledku týmové práce. Výsledná známka je složena ze všech tří částí: výsledků testu, hodnocení odborné studie, hodnocení podílu na týmové práci.

Navazující předměty

• B_DM Direkt marketing
• B_PoP Podpora prodeje
• B_PR Public Relations
• B_VyMe Vývoj médií

Informace učitele

Pedagog v průběhu přednášek průběžně upozorňuje posluchače na aktuální časopisecké studie, jejichž obsah souvisí s přednášenou tematikou. Testy obsahují z části otázky, které lze nastudovat z přednášené látky, z části z povinné literatury, částečně také z časopiseckých studií. Absolvování předmětu vyžaduje vyšší míru studijní iniciativy. Všechna přednášená tématika bude v podobě ppt prezentována na IS.

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.
Aa1.

B_Rek Reklama

Rozsah

2/1. 10 hodin KS/semestr. 6 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

PhDr. Pavel Čírtek (cvičící)
Ing. Tereza Dvořáková (cvičící)
Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (cvičící)
prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc. (cvičící)

Garance

prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

B_Rek/cMMO: každé liché pondělí 12:15–12:59 M14, každé liché pondělí 13:00–13:45 M14, V. Kunz
B_Rek/cM1PH: každý lichý čtvrtek 8:45–9:29 E129, každý lichý čtvrtek 9:30–10:15 E129, T. Dvořáková
B_Rek/cM2PH: každou lichou středu 15:45–16:29 E128, každou lichou středu 16:30–17:15 E128, D. Pavlů
B_Rek/cM3PH: každý sudý čtvrtek 14:00–14:44 E126, každý sudý čtvrtek 14:45–15:30 E126, P. Čírtek
B_Rek/cM4PH: každou lichou středu 8:45–9:29 E227, každou lichou středu 9:30–10:15 E227, T. Dvořáková
B_Rek/pMMO: Po 10:30–11:14 M14, Po 11:15–12:00 M14, V. Kunz
B_Rek/pMPH: St 14:00–14:44 E007KC, St 14:45–15:30 E007KC, D. Pavlů
B_Rek/sMKL: St 10. 10. 14:00–15:30 K207, 15:45–17:15 K207, St 21. 11. 14:00–15:30 K207, 15:45–17:15 K207, 17:30–19:00 K207, V. Kunz
B_Rek/sMPH: St 3. 10. 17:30–19:00 E228, St 17. 10. 14:00–15:30 E228, St 24. 10. 17:30–19:00 E228, St 31. 10. 17:30–19:00 E228, St 7. 11. 17:30–19:00 E228, P. Čírtek
B_Rek/vMMO: Pá 19. 10. 13:45–15:15 M27, Pá 23. 11. 13:45–15:15 M27, 15:30–17:00 M27, Pá 7. 12. 13:45–15:15 M27, 15:30–17:00 M27, V. Kunz
B_Rek/vM2PH: Pá 5. 10. 13:45–15:15 E223, Pá 19. 10. 12:00–13:30 E223, 13:45–15:15 E223, So 24. 11. 9:45–11:15 E223, 11:30–13:00 E223, D. Pavlů
B_Rek/vM3PH: Pá 23. 11. 15:30–17:00 E224, So 8. 12. 9:45–11:15 E224, 11:30–13:00 E224, Pá 4. 1. 13:45–15:15 E224, 15:30–17:00 E224, D. Pavlů

Předpoklady

B_Mar / B_Smak /

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Cílem předmětu je seznámit posluchače s teorií komunikační specifiky reklamy jako historicky nejstaršího nástroje marketingového působení. Zároveň však vede posluchače k praktickému uplatňování získaných teoretických poznatků formou tvůrčí aplikace v týmové realizaci dvou konkrétních klientských zadání. Po absolvování předmětu získá student oboru marketingová komunikace podstatnou poznatkovou základnu, jež mu umožní pracovat se základními pojmy oboru, pochopit logiku a návaznosti jednotlivých analytických, kreativních a strategických aktivit, jejichž cílem je efektivní reklamní komunikát a reklamní kampaň. Zároveň bude absolvent předmětu schopen aplikovat teoretické poznatky v přípravě projektu strategie reklamní komunikace a základního tvůrčího pojetí konkrétního klientského zadání. Bude umět pochopit souvislosti a synergické efekty zapojení reklamy do součinnosti s ostatními nástroji marketingové komunikace.

Osnova

• TEORETICKÁ ČÁST PŘEDMĚTU
• 1. Stručný přehled vývoje reklamy na našem území v evropském a světovém kontextu
• 2. Reklama jako specifický nástroj marketingové komunikace: firemní komunikace výrobce a prodejce - cíle, prostředky, média, reklamní rozpočet
• 3. Modely fungování reklamy
• 4. Reklamní strategie – segmentace, targeting a positioning: cílové skupiny a specifika jejich oslovení
• 5. Reklamní kampaně a jejich specifika
• 6. Měření efektivity reklamy
• 7. Kreativní reklamní strategie – sdělení, apel, informace
• 8. Kreativní reklamní strategie - formát, realizace
• 9. Značka v reklamě
• 10. Globální reklama
• 11. Case study
• 12. Vědomostní test
• PRAKTICKÁ ČÁST PŘEDMĚTU
• 1. Klientský brief – poslání, obsah, náležitosti: konkrétní brief – zadání 1. tvůrčí práce pro 5 členné týmy
• 2. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 3. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 4. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 5. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 6. Klientský brief – zadání 2. tvůrčí práce pro 5 členné týmy 7. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 8. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 9. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 10. Kolektivní týmová prezentace 2. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 11. Kolektivní týmová prezentace 2. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga
• 12. Kolektivní týmová prezentace 1. zadání: týmy prezentují podle výběru pedagoga

Literatura

povinná literatura
• KARLÍČEK, M., KRÁL, P.: Marketingová komunikace – jak komunikovat na našem trhu. Praha: Grada Publishing 2011. ISBN 978-80-247-3541-2, kapitola 3.
• KELLER, K. L.: Strategické řízení značky. Praha: Grada Publishing 2007. ISBN 978-80-247-1481-3, kapitoly 2, 6, 13, 14.
• PAVLŮ, D.: Veletrhy a výstavy – kultura, komunikace, multimedialita, marketing. Praha: Professional Publishing, 2009. ISBN 978-80-86946-38-2, Kapitola 1.
• PELSMACKER, P., GEUENS, M., BERG, J.: Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing 2003. ISBN 80-247-0254-1, kapitola 7. a 8.
• PINCAS, S., LOISEAU, M.: Dějiny reklamy. Praha: Slovart, 2009. ISBN 978-80-7391-266-6 – výběrově
• SOLOMON, M.R., MARSHALL, G.W., STUART E.W.: Marketing očima světových manažerů. Brno: Computer Press, 2006. ISBN 80-251-1273-X kapitola: 13.
• SVĚTLÍK, J., O podstatě reklamy. Bratislava: Eurokódex 2012. ISBN: 978-80-89447-85-5
• VOŠAHLÍKOVÁ, P.: Zlaté časy české reklamy. Praha: Karolinum, 1999. ISBN 80-7184-715-1 -výběrově
• Vysekalová, J., Herzman, J., Cír, J.: Výzkum efektivnosti komerční komunikace. Praha: OECONOMICA 2004. ISBN 80-245-0789-7

neurčeno
• Aktuální časopisecké studie podle doporučení pedagoga

Výukové metody

V prezenční formě studia je obsahem témat klasický výklad pedagoga, v kombinované formě studia je obsahem konzultací komentovaný průvodce tématikou předmětu podle Studijní opory – s akcentem na znalost literatury a samostudium– účast na konzultacích nejméně 50%. V prezenční formě studia je ve cvičeních nezbytná nejméně 75% účast na prezentacích tvůrčích prací. Studenti obou studijních forem písemně zpracovávají: • Odbornou studii s kritickým hodnocením dvou reklamních jevů podle konkretizace v zadání vyučujícího pedagoga na první přednášce či konzultaci KS. Práce musí být odevzdána do 20. prosince. • Dvě týmová tvůrčí řešení podle konkrétní klientského briefu, s jednoznačným vymezením podílu každého člena týmu na konečném díle (tým je hodnocen vždy jednou společnou známkou). Podmínkou zápočtu v prezenční formě studia je účast na týmových prezentacích, v KS prezentují studenti své práce v průběhu zkoušky.

Metody hodnocení

Předmět je zakončen vědomostním testem s 20 otázkami, které jsou výběrem z kontrolních otázek Studijní opory. Navazuje ústní posouzení kvality výsledků testu vyučujícím pedagogem, kritický rozbor odborné studie a hodnocení podílu studenta na výsledku týmové práce. Výsledná známka je složena ze všech tří částí: výsledků testu, hodnocení odborné studie, hodnocení podílu na týmové práci.

Navazující předměty

• B_DM Direkt marketing
• B_PoP Podpora prodeje
• B_PR Public Relations
• B_VyMe Vývoj médií

Informace učitele

Pedagog v průběhu přednášek průběžně upozorňuje posluchače na aktuální časopisecké studie, jejichž obsah souvisí s přednášenou tematikou. Testy obsahují z části otázky, které lze nastudovat z přednášené látky, z části z povinné literatury, částečně také z časopiseckých studií. Absolvování předmětu vyžaduje vyšší míru studijní iniciativy. Všechna přednášená tématika bude v podobě ppt prezentována na IS.

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.
Aa1.

B_Rek Reklama

Rozsah

2/1. 10 hodin/semestr pro KS. 6 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

PhDr. Pavel Čírtek (cvičící)
PhDr. Ladislav Lašek (cvičící)
prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc. (cvičící)
Mgr. Evžen Staněk (cvičící)
Ing. Eva Vojířová (cvičící)

Garance

prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Další komentáře

Poznámka k ukončení předmětu: ISP
Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

B_Rek Reklama

Rozsah

2/1. 10 hodin/semestr pro KS. 6 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

PhDr. Pavel Čírtek (cvičící)
PhDr. Ladislav Lašek (cvičící)
prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc. (cvičící)
Mgr. Evžen Staněk (cvičící)
Ing. Eva Vojířová (cvičící)

Garance

prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

B_Rek/cMMO: každý sudý čtvrtek 17:30–18:14 M01, každý sudý čtvrtek 18:15–19:00 M01, E. Vojířová
B_Rek/cM1PH: každé liché úterý 14:00–14:44 E227, každé liché úterý 14:45–15:30 E227, D. Pavlů
B_Rek/cM2PH: každou lichou středu 14:00–14:44 E306, každou lichou středu 14:45–15:30 E306, D. Pavlů
B_Rek/cM3PH: každou sudou středu 14:00–14:44 E306, každou sudou středu 14:45–15:30 E306, D. Pavlů
B_Rek/cM4PH: každé liché úterý 12:15–12:59 E024, každé liché úterý 13:00–13:45 E024, D. Pavlů
B_Rek/pMMO: Čt 15:45–16:29 M01, Čt 16:30–17:15 M01, E. Vojířová
B_Rek/pMPH: St 12:15–12:59 E007KC, St 13:00–13:45 E007KC, D. Pavlů
B_Rek/uMKL: Út 18. 10. 17:30–19:00 K212, Út 25. 10. 17:30–19:00 K212, 19:15–20:45 K212, Út 15. 11. 17:30–19:00 K211, 19:15–20:45 K211, L. Lašek
B_Rek/uMPH: Út 4. 10. 17:30–19:00 E124, Út 18. 10. 17:30–19:00 E124, Út 15. 11. 17:30–19:00 E124, Út 29. 11. 14:00–15:30 E124, 15:45–17:15 E124, E. Staněk
B_Rek/vMMO: So 22. 10. 11:30–13:00 M25, So 12. 11. 8:00–9:30 M25, 9:45–11:15 M25, Pá 25. 11. 15:30–17:00 M25, 17:15–18:45 M25, E. Vojířová
B_Rek/vM2PH: Pá 25. 11. 17:15–18:45 E225, So 26. 11. 9:45–11:15 E225, 11:30–13:00 E225, Pá 9. 12. 15:30–17:00 E225, 17:15–18:45 E225, E. Staněk
B_Rek/vM3PH: So 22. 10. 9:45–11:15 E227, 11:30–13:00 E227, So 26. 11. 14:00–15:30 E227, So 10. 12. 9:45–11:15 E227, 11:30–13:00 E227, E. Staněk

Předpoklady

Předpokladem je absolvování výuky v předmětu Struktura marketingových komunikací B_Smak

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Cílem předmětu je seznámit posluchače se specifikou reklamy jako historicky nejstaršího nástroje marketingové komunikace, s reklamními prostředky, specifikou agentur apod. Výklad se zabývá reklamou jako formou komerční komunikace, která se v lidských dějinách objevuje souběžně s prvními formami komerčních vztahů a z níž se postupně odvíjejí další formy komunikace: Public Relations, Direkt Marketing, Sales Promotion, osobní prodej, návazně pak aplikace v oblasti politického marketingu a ve sféře sociální reklamy. Předmět je zakončen zkouškou a zápočtem:Zkouška probíhá formou 3 průběžných testů v týdnech přednášek: 43.,47.,50. Test obsahuje 15 otázek ze 30 možných, za každý test lze získat 150 bodů, úspěšný je test při zisku 100 bodů. Otázky k testu obdrží studenti týden předem.MÉNĚ NEŽ 100 bodů = opakování testu. Zápočet získá student za zpracování 3 konkrétních analýz reklamních jevů podle zadání pedagoga, a za kvalitní obhajobu formou veřejné prezentace v rámci cvičení.V analýze se soustředí především na strukturu hodnot, které konkrétní propagační aktivita prezentuje, na správnost volby cílové skupiny atd., podle zadání pedagoga. Termíny odevzdání studií průběžně podle pokynů pedagoga.

Osnova

• -připomenutí základních vývojových trendů v historii reklamy -postavení reklamy v systému IMK -reklamní strategie -základní principy fungování reklamy -základní modely reklamního působení: AIDA atd. -typy reklamních stylů ve světě - interkulturní odlišnosti -reklamní apely -specifika komunikace značky -základní nosiče reklamního sdělení a jejich specifika -výběr apelů a jejich informační a přesvědčovací role -komunikační agentury a jejich typologie -současná charakteristika reklamního trhu v ČR a hlavní tendence jeho vývoje

Literatura

povinná literatura
• Pelsmacker, P.D., Guens, M., Bergh, J.:Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing 2003
• Přikrylová, J., Jahodová, H.:Moderní marketingová komunikace.Praha:Grada Publishing 2010
• KOTLER, P. a G. ARMSTRONG. Marketing. 1. vydání. Praha: Grada Publishing, 2004. info

doporučená literatura
• Clow, K.E., Baack,D.:Reklama, propagace, marketingová komunikace. Brno: Computer Press 2008
• Kleinová,N.: Bez loga. Praha:Dokořán 2005

Výukové metody

Teoretická příprava kombinovaná s cvičením - analýzy konkrétních reklamních komunikátů

Metody hodnocení

3 písemné testy, rozhovor nad výsledky testů 3 písemné analýzy konkrétních reklamních projevů podle zadání

Navazující předměty

• B_DM Direkt marketing
• B_PR_1 Public Relations 1
• B_Rek_2 Reklama 2

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

B_ReK Regionální ekonomika

Rozsah

8 hodin za semestr. 4 kr. Ukončení: zk.

Garance

prof. Ing. Bojka Hamerníková, CSc.
Katedra financí (FES, KF) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Jana Rožnovská, DiS.

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.

Mateřské obory/plány

• Veřejná správa (program VSFS, B-HPS, směr Veřejné finance)

• Statistika zápisu (nejnovější)