B_TiM Tiskový mluvčí

Vysoká škola finanční a správní
léto 2026
Rozsah
2/1. 12 hodin KS/semestr. 6 kr. Ukončení: zk.
Vyučující
PhDr. Petr Kopáček (cvičící)
Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (cvičící)
Garance
Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
Sekce společenských věd (FES, KSV) – Katedra společenských věd (FES, KSV) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Mgr. Petra Dovhunová
Rozvrh seminárních/paralelních skupin
B_TiM/cMMO: každý sudý čtvrtek 8:45–9:29 M21, každý sudý čtvrtek 9:30–10:15 M21, V. Kunz
B_TiM/cMPH: každé liché úterý 12:15–12:59 E230, každé liché úterý 13:00–13:45 E230, V. Kunz
B_TiM/pMMO: Čt 10:30–11:14 M21, Čt 11:15–12:00 M21, V. Kunz
B_TiM/pMPH: každé liché úterý 8:45–9:29 E230, každé liché úterý 9:30–10:15 E230, každé liché úterý 10:30–11:14 E230, každé liché úterý 11:15–12:00 E230, V. Kunz
Předpoklady
Zvládnutí předmětů Struktura marketingových komunikací, Reklama, Vývoj médií a Integrovaná marketingová komunikace, Public relations
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.
Cíle předmětu
Po absolvování kurzu bude mít posluchač jasnou představu o práci tiskového mluvčího v organizaci - v komerčním subjektu nebo ve veřejné instituci. Bude schopen analyzovat mediální obraz organizace, posoudit strategii komunikace s veřejností, hodnotit práci tiskových mluvčích, případně tuto profesi též zastávat.
Výstupy z učení
Kurz je zaměřen na profesi tiskových mluvčích v organizacích státní správy i v soukromém sektoru. Po jeho absolvování bude mít student jasnou představu o postavení mluvčího v rámci organizace a o principech této práce. Kurz zahrnuje také praktické dovednosti v oblasti psaní textů a mluveného slova, s důrazem na efektivnost. Studenti v kurzu zvládnou vyhodnotit mediální obraz a chápati specifických mediálních projevů. Porozumí principům proaktivity a reaktivity v práci mluvčích a zvládnou efektivní využití zpětné vazby pro podporu vlastních komunikačních cílů.
Osnova
Obsah přednášek: 1. Postavení tiskových mluvčích v organizacích, cíle a principy jejich práce; 2. Media relations – základní vymezení; 3. Činnosti tiskových mluvčích v rámci media relations; 4. Krizová komunikace a princip kontinuity; 5. Zásady efektivní komunikace (písemné) s médii a institucemi; 6. Zásady a zlatá pravidla mluveného projevu; 7. Mediální trh v České republice ; 8. Mediální monitoring, vyhodnocování PR; 9. Tiskový mluvčí a spolupráce v rámci instituce – interní komunikace; 10. MEdiální eventy; 11. Legislativa a etické kodexy pro práci mluvčích; 12. Diskuse nad zápočtovými studiemi a ukončení předmětu.
Literatura
    povinná literatura
  • ŠVEHLA M., KAŠÍK M.: Tiskový mluvčí, řízená komunikace s veřejností
  • Hejlová D.: Public Relations, Praha Grada Publishing 2015, ISBN: 978-80-247-5022-4
    doporučená literatura
  • SVOBODA, V.: Public relations moderně a účinně. Praha: Grada Publishing, 2009. ISBN: ISBN 9788024728667
  • TOMANDL, J.: Jak účinně oslovit média. Bizbooks 2011. 1. vydání, 296 stran. ISBN 9788025134573
  • Odborné časopisy: Marketing & Media, Strategie
  • DOČEKALOVÁ M.: Tvůrčí psaní pro každého. Grada Publishing 2011, ISBN 97880-247-1602-2
Výukové metody
Přednášky a cvičení v prezenční formě; povinná účast pro obě formy studia
Metody hodnocení
Metody hodnocení: z/ZK(zápočet a zkouška, 7 kreditů): Předpokladem udělení zápočtu je zpracování zápočtové studie na téma v rozsahu 1 normostrany textu: 1. Analýza vybrané mediální kauzy; 2. Tiskový mluvčí na aktuálním mediálním trhu; možnost dohody o prezentaci nebo jiném tématu. Doplňkovým předpokladem, který se podílí na získání zápočtu je docházka a aktivní soustavná práce v průběhu semestru. U zkoušky student předvede schopnost mluveného projevu zodpovězením jedné tématické otázky a zpracuje krátký text na zadané téma.
Další komentáře
Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.
Předmět je zařazen také v obdobích léto 2025.
  • Statistika zápisu (nejnovější)
  • Permalink: https://is.vsfs.cz/predmet/vsfs/leto2026/B_TiM