B_VyM Vydavatelský management

Vysoká škola finanční a správní
léto 2015
Rozsah
2/0. 6 hodin KS/semestr. 3 kr. Ukončení: z.
Vyučující
doc. Ing. Milan Kašík, CSc. (cvičící)
Garance
doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová
Rozvrh seminárních/paralelních skupin
B_VyM/pMPH: St 12:15–12:59 E222, St 13:00–13:45 E222, M. Kašík
Předpoklady
Tento předmět nemá žádné předpoklady.
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.
Cíle předmětu
Základním cílem studijního předmětu je seznámit posluchače s fungováním největších vydavatelských a multimediálních domů v rámci české mediální krajiny, s chodem a organizací redakční práce specificky v tisku (tvorba deníků, týdeníků ad.), rozhlase a v televizi (za účasti významných moderátorů těchto mediatypů). Dále ukázat strukturu a fungování hlavních organizačních článků vydavatelů – redakcí (řízení a vedení vydavatelských domů, inzertní oddělení, distribuce a obchod, vydavatelský marketing, práce s redakcí a přispěvovateli atd.) včetně právního řešení otázek mezi stěžovatelem a vydavatelem. Úvodem bude vysvětlena transformace médií po listopadu 89. Změny deníků (zániky předlistopadových, vznik a zánik polistopadových, současné, postupné změny názvů a vlastníků. Regionální síť Vltava–Labe-Press. Soukromí vydavatelé. Etapy vývoje mediálního trhu:1 etapa: privatizace do roku 1995. 2. etapa: stabilizace trhu (fúze) 1995 – 2000. 3. etapa: komparativnost s EU. 4.etapa: Integrace tisku s internetem (novinové servery). (Vznik vydavatelských domů, postupující koncentrace kapitálu, zahraniční vydavatelé, licenční projekty). Práce a organizace dalších specializovaných redakčních útvarů: marketingu, práce s daty, licenční projekty, tvorba redakčních konceptů, jako jsou podnikové časopisy, bulletiny a podobné tiskové produkty v rámci zapojení posluchačů do praxe.
Kompetence studenta po absolvování předmětu:
– Schopnost odhadnout působení a vliv – reakce a interakce zprávy publikem.
– Schopnost vnímat aktuální dění na mediální scéně v širších souvislostech (kromě hluboké profesní znalosti získá absolvent i znalosti v oborech ekonomie, právo, psychologie, sociologie a dalších společenských věd tak, aby mohl kvalifikovaně a poučeně vykonávat svou profesi.)
– Student bude schopen sestavit vydavatelských projekt včetně byznys plánu včetně plánů oslovení cílových skupin čtenářů, posluchačů a diváků včetně komunikace se zadavateli inzerce
– Schopnost kvalifikovaně obsáhnout svou agendu - zaujmout místo ve struktuře multimediálního domu resp. redakce libovolného média v návaznosti na přidělenou funkci a zaměření pozice.
Osnova
  • Tato osnova je určena pro prezenční studium, průběh výuky pro kombinované studium je uveden ve studijních materiálech formou metodického listu (ML). Obsah přednášek: PŘEDNÁŠKA 1: Mediatypy a typologie médií-I. PŘEDNÁŠKA 2: Mediatypy a typologie médií-II. PŘEDNÁŠKA 3: Vývoj a charakter mediálního trhu od roku 1990. PŘEDNÁŠKA 4: Vydavatelské domy, organizace a systém práce redakcí. PŘEDNÁŠKA 5: Plánování a řízení redakční práce, skladba novin/časopisů. PŘEDNÁŠKA 6: Typy a typologie inzertních formátů. Zadání semestrální práce. PŘEDNÁŠKA 7: Organizace a činnosti inzertního úseku. PŘEDNÁŠKA 8: Organizace a fungování obchodního a prodejního úseku. PŘEDNÁŠKA 9: Tvorba rozpočtu obchodního úseku, základní položky rozpočtu. PŘEDNÁŠKA 10: Práce s mediálními daty, vydavatelský marketing, podpora prodeje. PŘEDNÁŠKA 11: Charakter obsahu současných médií, vývojové trendy, současné PR. PŘEDNÁŠKA 12: Hodnocení zápočtových prací, zápočty
Literatura
    povinná literatura
  • TRAMPOTA, T. Zpravodajství. Praha: Portál, 2006, 191 stran, ISBN 80-7367
  • BENDA, J. Vlastnictví periodického tisku. Praha: Karolinum, 2007, 273 stran,
  • KAŠÍK, M., HAVLÍČEK, K. Marketing při utváření podnikové strategie. 3. aktualizované vydání. Praha: Eupress, 2015. ISBN 978-80-7408-100-2
  • OSVALDOVÁ, B., HALADA, J., a kol. Encyklopedie praktické žurnalistiky. Praha: Libri, 1999, 250 stran. ISBN 80-85983-76-1
  • RUS-MOHL, S., BAKIČOVÁ, H. Žurnalistika. Praha: Grada Publishing, 2005, 289 stran, ISBN: 80-247-0158-8
    doporučená literatura
  • REIFOVÁ I. a kol. Slovník mediální komunikace. Praha: Portál, 2004, 327 stran.
  • THOMPSON, J.,B. Média a modernita. Praha: Karolinum, 2004, 219 stran,
  • COMBS Mc., M. Agenda setting. Praha: Portál, 2009, 250 stran, ISBN 978-80-7367-591-2
  • HALLIN, D. C., MANCINI, P. Systémy médií v postmoderním světě. Praha: Portál, 2008, 367 stran, ISBN: 978-80-7367-377-2
  • KAŠÍK, Milan. Český odborný tisk. 1. vyd. Praha: Unie vydavatelů, 2002, 155 s. ISBN 80-86031-37-3. info
Výukové metody
Forma výuky: - klasické přednášky seminárního charakteru (praktické konotace), v převažující míře se zásadním přesahem do vydavatelské práce a vydavatelského managementu, na některá specializovaná témata bude přizván významný novinář z televize a rozhlasu -význam pro práci v agenturách a praktickém kontaktu s vydavateli/redakcemi/novináři
Metody hodnocení
Metody hodnocení: z (zápočet; 3 kredity). K jeho udělení je potřeba: - schválení kvality zadané seminární práce (v 5-6 týdnu výuky) . ZADÁNÍ SEMESTRÁLNÍ PRÁCE: Zpracujte návrh – koncept na vydávání periodika (podnikového či jiného časopisu, novin, občasníku, věstníku) včetně jednoduchého ročního business plánu. Měl by obsahovat: a)Obsahový koncept: popis cílové skupiny určení, základní zaměření - vymezení periodika – vydavatele vůči této cílové skupině, titul, podtitul, základní vydavatelské a polygrafické parametry (periodicita, rozsah, poměr redakčních a inzertních stran atp), b)Návrh layoutu – název-popis hlavních sekcí časopisu, hlavní rubriky, předpřipravené - aktuální strany, příprava k tisku atp., c)Rámcový business plán – příjmová a výdajová stránka projektu, náklady na provoz redakce, adresáti, způsob a financování distribuce, celková ekonomická rozvaha vydávání periodika. - Minimální povinná účast na semináři v prezenčním studiu je 80%, na řízených skupinových konzultacích v kombinovaném studiu 50%. Studentům, kteří nesplní povinný rozsah účasti, mohou být v průběhu semestru zadány dodatečné studijní povinnosti (v míře, která umožní prokázat studijní výsledky a získané kompetence nezbytné pro úspěšné zakončení předmětu).
Další komentáře
Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.
Předmět je zařazen také v obdobích léto 2009, léto 2010, zima 2010, léto 2011, léto 2012, zima 2012, léto 2013, léto 2014, léto 2016, léto 2017, léto 2018, léto 2019, léto 2020, léto 2021, léto 2022.