B_NDA Netnografie a digitální antropologie

Vysoká škola finanční a správní
léto 2022
Rozsah
2/0/0. 12 hodin KS/semestr. 6 kr. Ukončení: zk.
Vyučující
doc. Giuseppe Maiello, Ph.D. (cvičící)
Garance
doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Dita Egertová
Rozvrh seminárních/paralelních skupin
B_NDA/pMMO: každé sudé pondělí 10:30–11:14 M17, každé sudé pondělí 11:15–12:00 M17, každé sudé pondělí 12:15–12:59 M17, každé sudé pondělí 13:00–13:45 M17, kromě Po 7. 3. ; a St 30. 3. 10:30–13:45 M16, G. Maiello
B_NDA/pMPH: Út 15:45–16:29 E227, Út 16:30–17:15 E227, kromě Út 8. 3. ; a Út 29. 3. 17:30–19:00 E227, G. Maiello
B_NDA/vMPH: So 19. 2. 9:45–11:15 E306, 11:30–13:00 E306, So 19. 3. 9:45–11:15 E306, 11:30–13:00 E306, Pá 1. 4. 14:00–15:30 E306, 15:45–17:15 E306, G. Maiello
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.
Cíle předmětu
Využití netnografické metody reprezentuje jednu z nejmodernějších forem marketingového a spotřebitelského výzkumu. Netnografie a digitální antropologie se protínají s jinými tradičními sociálně vědními disciplínami, jako jsou sociologie, antropologie, etnografie, geografie apod. Cílem předmětu je obeznámit studenty s vývojem digitální antropologie a pomocí netnografické metodologie je zasvětit do této disciplíny. Studenti, kteří úspěšně dokončí daný kurz, budou schopni provést profesionální kvalitativní výzkum na základě on line dat a budou rozumět metodologii vytváření netnografické analýzy pro firmy nebo pro výzkumné instituce.
Výstupy z učení
Po absolvování kurzu bude student schopen: - provést netnografický výzkum; - pochopit, jak shromažďovat údaje o sociálních médiích; - objevit a uspořádat netnografická data; - prezentovat a publikovat svou netnografickou analýzu.
Osnova
  • 1. Úvod do netnografie a digitální antropologie 2. Digitální antropologie a tradiční antropologie 3. Vytváření a používání dat v netnografické praxi 4. Procedury, vývojové diagramy, aktualizace a pravidla 5. Pět kroků ke sběru dat na sociálních médiích 6. Analýya výzkumných dat 7. Žurnálování a organizování dat 8. Kombinace teleskopického a mikroskopického chápání 9. Transformace elementárních dat 10. Význam netnografických a digitálních dat 11. Prezentace a publikace netnografických dat 12. Případové studie, shrnutí a diskuze
Literatura
    povinná literatura
  • KOZINETS, Robert. Netnography. 3. vyd., London-Thousand Oaks: SAGE, 2020. ISBN 978-1-5264-4470-7.
  • CAREY, James. Communication as Culture: Essays on Media and Society, 2. vyd., New York: Routledge, 2009. ISBN 978-0-415-98975-6.
    doporučená literatura
  • KOLEKTIV AUTORŮ. Online marketing. Brno: Computer Press, 2014. ISBN 978-80-251-4155-7.
  • COULDRY, Nick. Media, Society, World: Social Theory and Digital Media Practices. Cambridge: Polity Press, 2012. ISBN 978-0-745-63920-8
  • CRESWELL, John. Research Design. Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches, 3. vyd., London: Sage 2009. ISBN 978-0761924425
  • ZUBOFF, Shoshana. The age of Surveillance Capitalism: The Fight for the Future at the New Frontier of Power. New York: PubblicAffairs. ISBN 978-1610395694.
Výukové metody
Frontální výuka
Metody hodnocení
Zkouška formou ústního kolokvia
Další komentáře
Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.
Předmět je zařazen také v obdobích léto 2023, léto 2024, léto 2025.