VSFS:B_PoMa Politický marketing - Informace o předmětu

B_PoMa Politický marketing

Rozsah

1/1/0. 12 hodin KS/semestr. 3 kr. Ukončení: z.

Vyučující

doc. Dr. Mgr. Lukáš Novotný, M.A. (cvičící)
JUDr. Mgr. Tomislav Potocký, Ph.D. (cvičící)

Garance

doc. Dr. Mgr. Lukáš Novotný, M.A.
Sekce společenských věd (FES, KSV) – Katedra společenských věd (FES, KSV) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Mgr. Petra Dovhunová

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

B_PoMa/cMPH: každý sudý čtvrtek 19:15–19:59 E306, každý sudý čtvrtek 20:00–20:45 E306, kromě Čt 11. 12. ; a Čt 18. 12. 19:15–20:45 E306, L. Novotný
B_PoMa/pMPH: každý sudý čtvrtek 17:30–18:14 E306, každý sudý čtvrtek 18:15–19:00 E306, kromě Čt 11. 12. ; a Čt 18. 12. 17:30–19:00 E306, L. Novotný

Předpoklady

Tento předmět nemá žádné předpoklady.

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Záměrem kurzu je hlouběji uvést studenty do oblasti politického marketingu s důrazem na jeho aplikaci v různých politických systémech. Na konci tohoto kurzu bude student schopen porozumět a vysvětlit teorií a praxí politického marketingu a jeho nástroje, etické a právní aspektům politického marketingu.

Výstupy z učení

Základní teoretické znalosti, orientace v problémech a souvislostech sledovaných témat. Současně i praktické schopnosti a dovednosti aplikací získaných znalostí v reálném prostředí profesních činností. Výstupem učení je podpora a rozvoj profilu vzdělaného praktika.

Osnova

• 1-2 Úvod do studia politického marketingu – základní pojmy, stav poznání, studium politiky, strany, skupiny, zájmy a hnutí, volby, politický marketing, politická komunikace, marketing, marketingový mix.
• 3-4 Politická interakce a komunikace – ekonomika a společnost, politická kultura, identita a legitimita, masová média a politická komunikace, média, demokracie a správa věcí veřejných.
• 5-6 Teorie politického marketingu – geneze pojmu, model politického marketingu, prostředí politického marketingu.
• 7-8 Analýza a diagnostika politického trhu – definice a struktura politického trhu, druhy trhu, etapy trhu, stanovení pozice na politickém trhu, metody analýzy politického trhu a reklamních technik.
• 9-10 Volby a volební chování – definice a funkce voleb, volební systémy, politická participace, modely participace, volič na politickém trhu.
• 11-12 Politické kampaně a jejich financování – definice kampaně, vývoj (premoderní, moderní, postmoderní), účinky kampaní, pravidla financování, legislativa, transparentnost, finanční limity, kontrolní instituce (ÚDHPSH).
• 13-14 Strategie politických stran – pojetí strategie v politologii, tvorba politické strategie, volební strategie, typy strategií.
• 15-16 Public relations v politice – PR jako proces v politice, metody a techniky, corporate communication a image v oblasti politiky.
• 17-18 Lobbing v politice – definice, specifika, druhy lobbingu, etapy kampaně, modely lobbingu, lobbing v ČR a EU.
• 19-20 Trendy v politickém marketingu – politická reklama, etika a právo, role poradců, globalizace, nová ekonomika.
• 21-22 Veřejná diplomacie – pojem, propaganda, branding, zahraničně-kulturní vztahy, současné trendy.
• 23-24 Politický marketing v ČR a ve světě – využití marketingu v českém prostředí, specifika ČR, příklady z vybraných zemí (USA, Německo, Slovensko atd.).

Literatura

povinná literatura
• MATUŠKOVÁ, Alena. Politický marketing v České republice. Praha: Grada Publishing, 2019. ISBN 978-80-271-2446-4.

Výukové metody

Přednášky v prezenční formě, řízené skupinové konzultace v kombinované formě; minimální povinná účast na řízených skupinových konzultacích v kombinované formě studia 50%.“

Metody hodnocení

aktivní účast na hodinách (alespoň 4x z šesti výukových bloků), v opačném případě dodatečné vypracování eseje: Rozbor politické komunikace na sociálních sítích

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

• Statistika zápisu (nejnovější)
  
• Permalink: https://is.vsfs.cz/predmet/vsfs/zima2025/B_PoMa