Informace o předmětu

N_TiM Tiskový mluvčí

Rozsah

2/1/0. 16 hodin KS/semestr. 6 kr. Ukončení: zk.

Garance

PhDr. Petr Kopáček
Sekce společenských věd (FES, KSV) – Katedra společenských věd (FES, KSV) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Dita Egertová

Předpoklady

Zvládnutí předmětů Struktura marketingových komunikací, Reklama, Vývoj médií a Integrovaná marketingová komunikace, Public relations

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Po absolvování kurzu bude mít posluchač jasnou představu o práci tiskového mluvčího vorganizaci - v komerčním subjektu nebo ve veřejné instituci. Bude schopen analyzovat mediální obraz organizace, posoudit strategii komunikace sveřejností, hodnotit práci tiskových mluvčích, případně tuto profesi též zastávat.

Výstupy z učení

Kurz je zaměřen na profesi tiskových mluvčích v organizacích státní správy i v soukromém sektoru. Po jeho obsolvování bude mít student jasnou představu o postavení mluvčího v rámci organizace a o principech této práce. Kurz zahrnuje také praktické dovednosti v oblasti psaní textů a mluveného slova, s důrazem na efektivnost. Studenti v kudzu zvládnou vyhodnotit mediální obraz a chápati specifických mediálních projevů. Porozumí přincipům proaktivity a reaktivity v práci mluvčích a zvládnou efektivní využití zpětné vazby pro podporu vlastních komunikačních cílů.

Osnova

• Obsah přednášek: 1. Postavení tiskových mluvčích v organizacích, cíle a principy jejich práce; 2. Media relations – základní vymezení; 3. Činnosti tiskových mluvčích v rámci media relations; 4. Krizová komunikace a princip kontinuity; 5. Zásady efektivní komunikace (písemné) s médii a institucemi; 6. Zásady a zlatá pravidla mluveného projevu; 7. Mediální trh v České republice ; 8. Mediální monitoring, vyhodnocování PR; 9. Tiskový mluvčí a spolupráce v rámci instituce – interní komunikace; 10. MEdiální eventy; 11. Legislativa a etické kodexy pro práci mluvčích; 12. Diskuse nad zápočtovými studiemi a ukončení předmětu.

Literatura

povinná literatura
• ŠVEHLA M., KAŠÍK M.: Tiskový mluvčí, řízená komunikace s veřejností
• Hejlová D.: Public Relations, Praha Grada Publishing 2015, ISBN: 978-80-247-5022-4

doporučená literatura
• SVOBODA, V.: Public relations moderně a účinně. Praha: Grada Publishing, 2009. ISBN: ISBN 9788024728667
• FTOREK, J.: Public relations jako ovlivňování mínění. Praha: Grada Publishing, 2007, ISBN 978-80-247-3926-7
• BAJČAN, R.: Techniky public relations aneb jak pracovat s médii. Praha: Management Press, 2003, ISBN 80-7261-096-1
• PHILLIPS, D.: Online public relations. Praha Grada Publishing 2004, ISBN 80-247-03068-8
• Bohuněk, B.: P.R.ciny, Praha 2019
• VĚRČÁK, V., GIRGAŠOVÁ J., LIŠKAŘOVÁ, R.: Media Relations není manipulace Praha: Ekopress, 2004, ISBN: 978-80-86119-43-4
• TOMANDL, J.: Jak účinně oslovit média. Bizbooks 2011. 1. vydání, 296 stran. ISBN 9788025134573
• DOČEKALOVÁ M.: Tvůrčí psaní pro každého. Grada Publishing 2011, ISBN 97880-247-1602-2

neurčeno
• Odborné časopisy: Marketing & Media, Strategie

Výukové metody

Přednášky a cvičení v prezenční formě; povinná účast pro obě formy studia

Metody hodnocení

Metody hodnocení: z/ZK(zápočet a zkouška, 7 kreditů): Předpokladem udělení zápočtu je zpracování zápočtové studie na téma v rozsahu 1 normostrany textu: 1. Analýza vybrané mediální kauzy; 2. Tiskový mluvčí na aktuálním mediálním trhu; možnost dohody o prezentaci nebo jiném tématu. Doplňkovým předpokladem, který se podílí na získání zápočtu je docházka a aktivní soustavná práce v průběhu semestru. U zkoušky student předvede schopnost mluveného projevu zodpovězením jedné tématické otázky a zpracuje krátký text na zadané téma.

Navazující předměty

• N_MeA Mediální analýza

Informace učitele

V roce 2014 vyšla publikace Tiskový mluvčí - řízená komunikace s veřejností. Tato publikace shrnuje celou strukturu předmětu.

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

N_TiM Tiskový mluvčí

Rozsah

2/1/0. 16 hodin KS/semestr. 5 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

PhDr. Petr Kopáček (cvičící)

Garance

PhDr. Petr Kopáček
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Dita Egertová

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

N_TiM/cMPH: každou sudou středu 12:15–12:59 S11, každou sudou středu 13:00–13:45 S11, P. Kopáček
N_TiM/pMPH: každou sudou středu 8:45–9:29 S11, každou sudou středu 9:30–10:15 S11, každou sudou středu 10:30–11:14 S11, každou sudou středu 11:15–12:00 S11, P. Kopáček

Předpoklady

Zvládnutí předmětů Struktura marketingových komunikací, Reklama, Vývoj médií a Integrovaná marketingová komunikace, Public relations

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Po absolvování kurzu bude mít posluchač jasnou představu o práci tiskového mluvčího vorganizaci - v komerčním subjektu nebo ve veřejné instituci. Bude schopen analyzovat mediální obraz organizace, posoudit strategii komunikace sveřejností, hodnotit práci tiskových mluvčích, případně tuto profesi též zastávat.

Výstupy z učení

Kurz je zaměřen na profesi tiskových mluvčích v organizacích státní správy i v soukromém sektoru. Po jeho obsolvování bude mít student jasnou představu o postavení mluvčího v rámci organizace a o principech této práce. Kurz zahrnuje také praktické dovednosti v oblasti psaní textů a mluveného slova, s důrazem na efektivnost. Studenti v kudzu zvládnou vyhodnotit mediální obraz a chápati specifických mediálních projevů. Porozumí přincipům proaktivity a reaktivity v práci mluvčích a zvládnou efektivní využití zpětné vazby pro podporu vlastních komunikačních cílů.

Osnova

• Obsah přednášek: 1. Postavení tiskových mluvčích v organizacích, cíle a principy jejich práce; 2. Media relations – základní vymezení; 3. Činnosti tiskových mluvčích v rámci media relations; 4. Krizová komunikace a princip kontinuity; 5. Zásady efektivní komunikace (písemné) s médii a institucemi; 6. Zásady a zlatá pravidla mluveného projevu; 7. Mediální trh v České republice ; 8. Mediální monitoring, vyhodnocování PR; 9. Tiskový mluvčí a spolupráce v rámci instituce – interní komunikace; 10. MEdiální eventy; 11. Legislativa a etické kodexy pro práci mluvčích; 12. Diskuse nad zápočtovými studiemi a ukončení předmětu.

Literatura

povinná literatura
• ŠVEHLA M., KAŠÍK M.: Tiskový mluvčí, řízená komunikace s veřejností
• Hejlová D.: Public Relations, Praha Grada Publishing 2015, ISBN: 978-80-247-5022-4

doporučená literatura
• SVOBODA, V.: Public relations moderně a účinně. Praha: Grada Publishing, 2009. ISBN: ISBN 9788024728667
• FTOREK, J.: Public relations jako ovlivňování mínění. Praha: Grada Publishing, 2007, ISBN 978-80-247-3926-7
• BAJČAN, R.: Techniky public relations aneb jak pracovat s médii. Praha: Management Press, 2003, ISBN 80-7261-096-1
• PHILLIPS, D.: Online public relations. Praha Grada Publishing 2004, ISBN 80-247-03068-8
• Bohuněk, B.: P.R.ciny, Praha 2019
• VĚRČÁK, V., GIRGAŠOVÁ J., LIŠKAŘOVÁ, R.: Media Relations není manipulace Praha: Ekopress, 2004, ISBN: 978-80-86119-43-4
• TOMANDL, J.: Jak účinně oslovit média. Bizbooks 2011. 1. vydání, 296 stran. ISBN 9788025134573
• DOČEKALOVÁ M.: Tvůrčí psaní pro každého. Grada Publishing 2011, ISBN 97880-247-1602-2

neurčeno
• Odborné časopisy: Marketing & Media, Strategie

Výukové metody

Přednášky a cvičení v prezenční formě; povinná účast pro obě formy studia

Metody hodnocení

Metody hodnocení: z/ZK(zápočet a zkouška, 7 kreditů): Předpokladem udělení zápočtu je zpracování zápočtové studie na téma v rozsahu 1 normostrany textu: 1. Analýza vybrané mediální kauzy; 2. Tiskový mluvčí na aktuálním mediálním trhu; možnost dohody o prezentaci nebo jiném tématu. Doplňkovým předpokladem, který se podílí na získání zápočtu je docházka a aktivní soustavná práce v průběhu semestru. U zkoušky student předvede schopnost mluveného projevu zodpovězením jedné tématické otázky a zpracuje krátký text na zadané téma.

Navazující předměty

• N_MeA Mediální analýza

Informace učitele

V roce 2014 vyšla publikace Tiskový mluvčí - řízená komunikace s veřejností. Tato publikace shrnuje celou strukturu předmětu.

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

N_TiM Tiskový mluvčí

Rozsah

2/1/0. 16 hodin KS/semestr. 5 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

PhDr. Petr Kopáček (cvičící)

Garance

PhDr. Petr Kopáček
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Ivana Plačková

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

N_TiM/cMMO: kromě Čt 1. 12. ; a Čt 6. 10. 8:45–9:29 M17, 9:30–10:15 M17, 10:30–11:14 M17, 11:15–12:00 M17, Čt 3. 11. 8:45–9:29 M17, 9:30–10:15 M17, 10:30–11:14 M17, 11:15–12:00 M17, Čt 1. 12. 8:45–9:29 M17, 9:30–10:15 M17, 10:30–11:14 M17, 11:15–12:00 M17, Čt 15. 12. 8:45–12:00 M17, P. Kopáček
N_TiM/cMPH: každou sudou středu 14:00–14:44 S11, každou sudou středu 14:45–15:30 S11, P. Kopáček
N_TiM/poMMO: každou sudou středu 10:30–11:14 M25, každou sudou středu 11:15–12:00 M25, každou sudou středu 12:15–12:59 M25, každou sudou středu 13:00–13:45 M25, P. Kopáček
N_TiM/pxMPH: každou sudou středu 10:30–11:14 S11, každou sudou středu 11:15–12:00 S11, každou sudou středu 12:15–12:59 S11, každou sudou středu 13:00–13:45 S11, P. Kopáček
N_TiM/vMPH: Pá 30. 9. 14:00–15:30 S24, 15:45–17:15 S24, Pá 14. 10. 14:00–15:30 S24, 15:45–17:15 S24, Pá 4. 11. 14:00–15:30 S24, 15:45–17:15 S24, So 19. 11. 14:00–15:30 E224, 15:45–17:15 E224, P. Kopáček

Předpoklady

Zvládnutí předmětů Struktura marketingových komunikací, Reklama, Vývoj médií a Integrovaná marketingová komunikace, Public relations

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Po absolvování kurzu bude mít posluchač jasnou představu o práci tiskového mluvčího vorganizaci - v komerčním subjektu nebo ve veřejné instituci. Bude schopen analyzovat mediální obraz organizace, posoudit strategii komunikace sveřejností, hodnotit práci tiskových mluvčích, případně tuto profesi též zastávat.

Výstupy z učení

Kurz je zaměřen na profesi tiskových mluvčích v organizacích státní správy i v soukromém sektoru. Po jeho obsolvování bude mít student jasnou představu o postavení mluvčího v rámci organizace a o principech této práce. Kurz zahrnuje také praktické dovednosti v oblasti psaní textů a mluveného slova, s důrazem na efektivnost. Studenti v kudzu zvládnou vyhodnotit mediální obraz a chápati specifických mediálních projevů. Porozumí přincipům proaktivity a reaktivity v práci mluvčích a zvládnou efektivní využití zpětné vazby pro podporu vlastních komunikačních cílů.

Osnova

• Obsah přednášek: 1. Postavení tiskových mluvčích v organizacích, cíle a principy jejich práce; 2. Media relations – základní vymezení; 3. Činnosti tiskových mluvčích v rámci media relations; 4. Krizová komunikace a princip kontinuity; 5. Zásady efektivní komunikace (písemné) s médii a institucemi; 6. Zásady a zlatá pravidla mluveného projevu; 7. Mediální trh v České republice ; 8. Mediální monitoring, vyhodnocování PR; 9. Tiskový mluvčí a spolupráce v rámci instituce – interní komunikace; 10. MEdiální eventy; 11. Legislativa a etické kodexy pro práci mluvčích; 12. Diskuse nad zápočtovými studiemi a ukončení předmětu.

Literatura

povinná literatura
• ŠVEHLA M., KAŠÍK M.: Tiskový mluvčí, řízená komunikace s veřejností

doporučená literatura
• SVOBODA, V.: Public relations moderně a účinně. Praha: Grada Publishing, 2009. ISBN: ISBN 9788024728667
• FTOREK, J.: Public relations jako ovlivňování mínění. Praha: Grada Publishing, 2007, ISBN 978-80-247-3926-7
• BAJČAN, R.: Techniky public relations aneb jak pracovat s médii. Praha: Management Press, 2003, ISBN 80-7261-096-1
• PHILLIPS, D.: Online public relations. Praha Grada Publishing 2004, ISBN 80-247-03068-8
• TOMANDL, J.: Jak účinně oslovit média. Bizbooks 2011. 1. vydání, 296 stran. ISBN 9788025134573
• DOČEKALOVÁ M.: Tvůrčí psaní pro každého. Grada Publishing 2011, ISBN 97880-247-1602-2
• VĚRČÁK, V., GIRGAŠOVÁ J., LIŠKAŘOVÁ, R.: Media Relations není manipulace Praha: Ekopress, 2004, ISBN: 978-80-86119-43-4

neurčeno
• Odborné časopisy: Marketing & Media, Strategie

Výukové metody

Přednášky a cvičení v prezenční formě; povinná účast pro obě formy studia

Metody hodnocení

Metody hodnocení: z/ZK(zápočet a zkouška, 7 kreditů): Předpokladem udělení zápočtu je zpracování zápočtové studie na téma v rozsahu 1 normostrany textu: 1. Analýza vybrané mediální kauzy; 2. Tiskový mluvčí na aktuálním mediálním trhu; možnost dohody o prezentaci nebo jiném tématu. Doplňkovým předpokladem, který se podílí na získání zápočtu je docházka a aktivní soustavná práce v průběhu semestru. U zkoušky student předvede schopnost mluveného projevu zodpovězením jedné tématické otázky a zpracuje krátký text na zadané téma.

Navazující předměty

• N_MeA Mediální analýza

Informace učitele

V roce 2014 vyšla publikace Tiskový mluvčí - řízená komunikace s veřejností. Tato publikace shrnuje celou strukturu předmětu.

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

N_TiM Tiskový mluvčí

Rozsah

2/1/0. 16 hodin KS/semestr. 5 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Ing. Martin Švehla (cvičící)

Garance

Ing. Martin Švehla
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Lenka Pokorná

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

N_TiM/cMPH: každý lichý čtvrtek 15:45–16:29 S13, každý lichý čtvrtek 16:30–17:15 S13, kromě Čt 30. 9. ; a St 13. 10. 15:45–17:15 S24, M. Švehla
N_TiM/pMPH: každý lichý čtvrtek 10:30–11:14 S13, každý lichý čtvrtek 11:15–12:00 S13, každý lichý čtvrtek 12:15–12:59 S13, každý lichý čtvrtek 13:00–13:45 S13, kromě Čt 30. 9. ; a St 13. 10. 12:15–13:45 S24, 14:00–15:30 S24, M. Švehla
N_TiM/vMMO: So 16. 10. 14:00–15:30 M17, 15:45–17:15 M17, 17:30–19:00 M17, So 6. 11. 14:00–15:30 M17, 15:45–17:15 M17, 17:30–19:00 M17, Pá 17. 12. 17:30–19:00 M26, 19:15–20:45 M26, M. Švehla
N_TiM/vMPH: Pá 15. 10. 17:30–19:00 S35, 19:15–20:45 S35, Pá 5. 11. 17:30–19:00 S33, 19:15–20:45 S33, So 20. 11. 14:00–15:30 E230, 15:45–17:15 E230, So 18. 12. 14:00–15:30 E225, 15:45–17:15 E225, M. Švehla

Předpoklady

Zvládnutí předmětů Struktura marketingových komunikací, Reklama, Vývoj médií a Integrovaná marketingová komunikace, Public relations

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Po absolvování kurzu bude mít posluchač jasnou představu o práci tiskového mluvčího vorganizaci - v komerčním subjektu nebo ve veřejné instituci. Bude schopen analyzovat mediální obraz organizace, posoudit strategii komunikace sveřejností, hodnotit práci tiskových mluvčích, případně tuto profesi též zastávat.

Výstupy z učení

Kurz je zaměřen na profesi tiskových mluvčích v organizacích státní správy i v soukromém sektoru. Po jeho obsolvování bude mít student jasnou představu o postavení mluvčího v rámci organizace a o principech této práce. Kurz zahrnuje také praktické dovednosti v oblasti psaní textů a mluveného slova, s důrazem na efektivnost. Studenti v kudzu zvládnou vyhodnotit mediální obraz a chápati specifických mediálních projevů. Porozumí přincipům proaktivity a reaktivity v práci mluvčích a zvládnou efektivní využití zpětné vazby pro podporu vlastních komunikačních cílů.

Osnova

• Obsah přednášek: 1. Postavení tiskových mluvčích v organizacích, cíle a principy jejich práce; 2. Media relations – základní vymezení; 3. Činnosti tiskových mluvčích v rámci media relations; 4. Krizová komunikace a princip kontinuity; 5. Zásady efektivní komunikace (písemné) s médii a institucemi; 6. Zásady a zlatá pravidla mluveného projevu; 7. Tiskový mluvčí jako osobnost veřejně známá; 8. Mediální monitoring, screening a audit; 9. Tiskový mluvčí v čele organizačního útvaru; 10. Historie profese tiskový mluvčí; 11. Legislativa a etické kodexy pro práci mluvčích; 12. Diskuse nad zápočtovými studiemi a ukončení předmětu.

Literatura

povinná literatura
• ŠVEHLA M., KAŠÍK M.: Tiskový mluvčí, řízená komunikace s veřejností

doporučená literatura
• SVOBODA, V.: Public relations moderně a účinně. Praha: Grada Publishing, 2009. ISBN: ISBN 9788024728667
• FTOREK, J.: Public relations jako ovlivňování mínění. Praha: Grada Publishing, 2007, ISBN 978-80-247-3926-7
• BAJČAN, R.: Techniky public relations aneb jak pracovat s médii. Praha: Management Press, 2003, ISBN 80-7261-096-1
• PHILLIPS, D.: Online public relations. Praha Grada Publishing 2004, ISBN 80-247-03068-8
• VĚRČÁK, V., GIRGAŠOVÁ J., LIŠKAŘOVÁ, R.: Media Relations není manipulace Praha: Ekopress, 2004, ISBN: 978-80-86119-43-4
• TOMANDL, J.: Jak účinně oslovit média. Bizbooks 2011. 1. vydání, 296 stran. ISBN 9788025134573
• DOČEKALOVÁ M.: Tvůrčí psaní pro každého. Grada Publishing 2011, ISBN 97880-247-1602-2

neurčeno
• Odborné časopisy: Marketing & Media, Strategie

Výukové metody

Přednášky a cvičení v prezenční formě; povinná účast pro obě formy studia

Metody hodnocení

Metody hodnocení: z/ZK(zápočet a zkouška, 7 kreditů): Předpokladem udělení zápočtu je zpracování zápočtové studie na téma v rozsahu 1 normostrany textu: 1. Analýza vybrané mediální kauzy; 2. Tiskový mluvčí na aktuálním mediálním trhu; možnost dohody o prezentaci nebo jiném tématu. Doplňkovým předpokladem, který se podílí na získání zápočtu je docházka a aktivní soustavná práce v průběhu semestru. U zkoušky student předvede schopnost mluveného projevu zodpovězením jedné tématické otázky a zpracuje krátký text na zadané téma.

Navazující předměty

• N_MeA Mediální analýza

Informace učitele

V roce 2014 vyšla publikace Tiskový mluvčí - řízená komunikace s veřejností. Tato publikace shrnuje celou strukturu předmětu.

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

N_TiM Tiskový mluvčí

Rozsah

2/1/0. 16 hodin KS/semestr. 5 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Ing. Martin Švehla (cvičící)

Garance

Ing. Martin Švehla
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Lenka Pokorná

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

N_TiM/cMPH: každý sudý čtvrtek 12:15–12:59 S23, každý sudý čtvrtek 13:00–13:45 S23, kromě Čt 12. 11., kromě Čt 26. 11. ; a Čt 12. 11. 12:15–13:45 E223, Čt 26. 11. 12:15–13:45 S23, M. Švehla
N_TiM/pMPH: každý sudý čtvrtek 8:45–9:29 S23, každý sudý čtvrtek 9:30–10:15 S23, každý sudý čtvrtek 10:30–11:14 S23, každý sudý čtvrtek 11:15–12:00 S23, kromě Čt 12. 11., kromě Čt 26. 11. ; a Čt 12. 11. 8:45–10:15 E223, 10:30–12:00 E223, Čt 26. 11. 8:45–10:15 S23, 10:30–12:00 S23, M. Švehla
N_TiM/vMPH: Pá 2. 10. 17:30–19:00 S24, 19:15–20:45 S24, Pá 30. 10. 17:30–19:00 S33, 19:15–20:45 S33, So 14. 11. 14:00–15:30 S11, 15:45–17:15 S11, Pá 11. 12. 17:30–19:00 S33, 19:15–20:45 S33, M. Švehla

Předpoklady

Zvládnutí předmětů Struktura marketingových komunikací, Reklama, Vývoj médií a Integrovaná marketingová komunikace, Public relations

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Po absolvování kurzu bude mít posluchač jasnou představu o práci tiskového mluvčího vorganizaci - v komerčním subjektu nebo ve veřejné instituci. Bude schopen analyzovat mediální obraz organizace, posoudit strategii komunikace sveřejností, hodnotit práci tiskových mluvčích, případně tuto profesi též zastávat.

Výstupy z učení

Kurz je zaměřen na profesi tiskových mluvčích v organizacích státní správy i v soukromém sektoru. Po jeho obsolvování bude mít student jasnou představu o postavení mluvčího v rámci organizace a o principech této práce. Kurz zahrnuje také praktické dovednosti v oblasti psaní textů a mluveného slova, s důrazem na efektivnost. Studenti v kudzu zvládnou vyhodnotit mediální obraz a chápati specifických mediálních projevů. Porozumí přincipům proaktivity a reaktivity v práci mluvčích a zvládnou efektivní využití zpětné vazby pro podporu vlastních komunikačních cílů.

Osnova

• Obsah přednášek: 1. Postavení tiskových mluvčích v organizacích, cíle a principy jejich práce; 2. Media relations – základní vymezení; 3. Činnosti tiskových mluvčích v rámci media relations; 4. Krizová komunikace a princip kontinuity; 5. Zásady efektivní komunikace (písemné) s médii a institucemi; 6. Zásady a zlatá pravidla mluveného projevu; 7. Tiskový mluvčí jako osobnost veřejně známá; 8. Mediální monitoring, screening a audit; 9. Tiskový mluvčí v čele organizačního útvaru; 10. Historie profese tiskový mluvčí; 11. Legislativa a etické kodexy pro práci mluvčích; 12. Diskuse nad zápočtovými studiemi a ukončení předmětu.

Literatura

povinná literatura
• ŠVEHLA M., KAŠÍK M.: Tiskový mluvčí, řízená komunikace s veřejností

doporučená literatura
• SVOBODA, V.: Public relations moderně a účinně. Praha: Grada Publishing, 2009. ISBN: ISBN 9788024728667
• FTOREK, J.: Public relations jako ovlivňování mínění. Praha: Grada Publishing, 2007, ISBN 978-80-247-3926-7
• BAJČAN, R.: Techniky public relations aneb jak pracovat s médii. Praha: Management Press, 2003, ISBN 80-7261-096-1
• PHILLIPS, D.: Online public relations. Praha Grada Publishing 2004, ISBN 80-247-03068-8
• VĚRČÁK, V., GIRGAŠOVÁ J., LIŠKAŘOVÁ, R.: Media Relations není manipulace Praha: Ekopress, 2004, ISBN: 978-80-86119-43-4
• TOMANDL, J.: Jak účinně oslovit média. Bizbooks 2011. 1. vydání, 296 stran. ISBN 9788025134573
• DOČEKALOVÁ M.: Tvůrčí psaní pro každého. Grada Publishing 2011, ISBN 97880-247-1602-2

neurčeno
• Odborné časopisy: Marketing & Media, Strategie

Výukové metody

Přednášky a cvičení v prezenční formě; povinná účast pro obě formy studia

Metody hodnocení

Metody hodnocení: z/ZK(zápočet a zkouška, 7 kreditů): Předpokladem udělení zápočtu je zpracování zápočtové studie na téma v rozsahu 1 normostrany textu: 1. Analýza vybrané mediální kauzy; 2. Tiskový mluvčí na aktuálním mediálním trhu; možnost dohody o prezentaci nebo jiném tématu. Doplňkovým předpokladem, který se podílí na získání zápočtu je docházka a aktivní soustavná práce v průběhu semestru. U zkoušky student předvede schopnost mluveného projevu zodpovězením jedné tématické otázky a zpracuje krátký text na zadané téma.

Navazující předměty

• N_MeA Mediální analýza

Informace učitele

V roce 2014 vyšla publikace Tiskový mluvčí - řízená komunikace s veřejností. Tato publikace shrnuje celou strukturu předmětu.

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

N_TiM Tiskový mluvčí

Rozsah

1/1. 8 hodin KS/semestr. 6 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Ing. Martin Švehla (cvičící)
Mgr. Michal Tomčík, PhD. (cvičící)

Garance

Ing. Martin Švehla
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Lenka Pokorná

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

N_TiM/cMMO: každý sudý čtvrtek 8:45–9:29 M27, každý sudý čtvrtek 9:30–10:15 M27, M. Tomčík
N_TiM/cM1PH: každý sudý čtvrtek 15:45–16:29 S13, každý sudý čtvrtek 16:30–17:15 S13, kromě Čt 12. 12. ; a Út 10. 12. 12:15–13:45 S32, M. Švehla
N_TiM/cM2PH: každý sudý čtvrtek 17:30–18:14 S13, každý sudý čtvrtek 18:15–19:00 S13, kromě Čt 12. 12. ; a Út 10. 12. 12:15–13:45 S32, M. Švehla
N_TiM/pMMO: každou lichou středu 10:30–11:14 M27, každou lichou středu 11:15–12:00 M27, M. Tomčík
N_TiM/pMPH: každý sudý čtvrtek 14:00–14:44 S11, každý sudý čtvrtek 14:45–15:30 S11, kromě Čt 12. 12. ; a Út 10. 12. 10:30–12:00 S32, M. Švehla
N_TiM/vM2PH: Pá 1. 11. 17:30–19:00 S23, 19:15–20:45 S23, So 30. 11. 9:45–11:15 S23, 11:30–13:00 S23, M. Švehla
N_TiM/vM3PH: Pá 18. 10. 17:30–19:00 S11, 19:15–20:45 S11, Pá 29. 11. 14:00–15:30 S26, 15:45–17:15 S26, M. Švehla

Předpoklady

Zvládnutí předmětů Struktura marketingových komunikací, Reklama, Vývoj médií a Integrovaná marketingová komunikace, Public relations

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Po absolvování kurzu bude mít posluchač jasnou představu o práci tiskového mluvčího vorganizaci - v komerčním subjektu nebo ve veřejné instituci. Bude schopen analyzovat mediální obraz organizace, posoudit strategii komunikace sveřejností, hodnotit práci tiskových mluvčích, případně tuto profesi též zastávat.

Výstupy z učení

Kurz je zaměřen na profesi tiskových mluvčích v organizacích státní správy i v soukromém sektoru. Po jeho obsolvování bude mít student jasnou představu o postavení mluvčího v rámci organizace a o principech této práce. Kurz zahrnuje také praktické dovednosti v oblasti psaní textů a mluveného slova, s důrazem na efektivnost. Studenti v kudzu zvládnou vyhodnotit mediální obraz a chápati specifických mediálních projevů. Porozumí přincipům proaktivity a reaktivity v práci mluvčích a zvládnou efektivní využití zpětné vazby pro podporu vlastních komunikačních cílů.

Osnova

• Obsah přednášek: 1. Postavení tiskových mluvčích v organizacích, cíle a principy jejich práce; 2. Media relations – základní vymezení; 3. Činnosti tiskových mluvčích v rámci media relations; 4. Krizová komunikace a princip kontinuity; 5. Zásady efektivní komunikace (písemné) s médii a institucemi; 6. Zásady a zlatá pravidla mluveného projevu; 7. Tiskový mluvčí jako osobnost veřejně známá; 8. Mediální monitoring, screening a audit; 9. Tiskový mluvčí v čele organizačního útvaru; 10. Historie profese tiskový mluvčí; 11. Legislativa a etické kodexy pro práci mluvčích; 12. Diskuse nad zápočtovými studiemi a ukončení předmětu.

Literatura

povinná literatura
• ŠVEHLA M., KAŠÍK M.: Tiskový mluvčí, řízená komunikace s veřejností

doporučená literatura
• SVOBODA, V.: Public relations moderně a účinně. Praha: Grada Publishing, 2009. ISBN: ISBN 9788024728667
• FTOREK, J.: Public relations jako ovlivňování mínění. Praha: Grada Publishing, 2007, ISBN 978-80-247-3926-7
• BAJČAN, R.: Techniky public relations aneb jak pracovat s médii. Praha: Management Press, 2003, ISBN 80-7261-096-1
• PHILLIPS, D.: Online public relations. Praha Grada Publishing 2004, ISBN 80-247-03068-8
• VĚRČÁK, V., GIRGAŠOVÁ J., LIŠKAŘOVÁ, R.: Media Relations není manipulace Praha: Ekopress, 2004, ISBN: 978-80-86119-43-4
• TOMANDL, J.: Jak účinně oslovit média. Bizbooks 2011. 1. vydání, 296 stran. ISBN 9788025134573
• DOČEKALOVÁ M.: Tvůrčí psaní pro každého. Grada Publishing 2011, ISBN 97880-247-1602-2

neurčeno
• Odborné časopisy: Marketing & Media, Strategie

Výukové metody

Přednášky a cvičení v prezenční formě; povinná účast pro obě formy studia

Metody hodnocení

Metody hodnocení: z/ZK(zápočet a zkouška, 7 kreditů): Předpokladem udělení zápočtu je zpracování zápočtové studie na téma v rozsahu 1 normostrany textu: 1. Analýza vybrané mediální kauzy; 2. Tiskový mluvčí na aktuálním mediálním trhu; možnost dohody o prezentaci nebo jiném tématu. Doplňkovým předpokladem, který se podílí na získání zápočtu je docházka a aktivní soustavná práce v průběhu semestru. U zkoušky student předvede schopnost mluveného projevu zodpovězením jedné tématické otázky a zpracuje krátký text na zadané téma.

Navazující předměty

• N_MeA Mediální analýza

Informace učitele

V roce 2014 vyšla publikace Tiskový mluvčí - řízená komunikace s veřejností. Tato publikace shrnuje celou strukturu předmětu.

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

N_TiM Tiskový mluvčí

Rozsah

1/1. 8 hodin KS/semestr. 6 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (cvičící)
Ing. Martin Švehla (cvičící)

Garance

Ing. Martin Švehla
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

N_TiM/cMMO: každé liché úterý 12:15–12:59 M14, každé liché úterý 13:00–13:45 M14, V. Kunz
N_TiM/cM1PH: každý sudý čtvrtek 12:15–12:59 S33, každý sudý čtvrtek 13:00–13:45 S33, M. Švehla
N_TiM/cM2PH: každý sudý čtvrtek 14:00–14:44 S33, každý sudý čtvrtek 14:45–15:30 S33, M. Švehla
N_TiM/pMMO: každé sudé úterý 12:15–12:59 M14, každé sudé úterý 13:00–13:45 M14, V. Kunz
N_TiM/pMPH: každý sudý čtvrtek 10:30–11:14 S32, každý sudý čtvrtek 11:15–12:00 S32, M. Švehla
N_TiM/vM2PH: So 6. 10. 9:45–11:15 S26, 11:30–13:00 S26, So 3. 11. 14:00–15:30 S11, 15:45–17:15 S11, M. Švehla
N_TiM/vM3PH: So 20. 10. 9:45–11:15 S35, 11:30–13:00 S35, So 15. 12. 11:30–13:00 S11, 14:00–15:30 S11, M. Švehla

Předpoklady

Zvládnutí předmětů Struktura marketingových komunikací, Reklama, Vývoj médií a Integrovaná marketingová komunikace, Public relations

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Po absolvování kurzu bude mít posluchač jasnou představu o práci tiskového mluvčího vorganizaci - v komerčním subjektu nebo ve veřejné instituci. Bude schopen analyzovat mediální obraz organizace, posoudit strategii komunikace sveřejností, hodnotit práci tiskových mluvčích, případně tuto profesi též zastávat.

Výstupy z učení

Kurz je zaměřen na profesi tiskových mluvčích v organizacích státní správy i v soukromém sektoru. Po jeho obsolvování bude mít student jasnou představu o postavení mluvčího v rámci organizace a o principech této práce. Kurz zahrnuje také praktické dovednosti v oblasti psaní textů a mluveného slova, s důrazem na efektivnost. Studenti v kudzu zvládnou vyhodnotit mediální obraz a chápati specifických mediálních projevů. Porozumí přincipům proaktivity a reaktivity v práci mluvčích a zvládnou efektivní využití zpětné vazby pro podporu vlastních komunikačních cílů.

Osnova

• Obsah přednášek: 1. Postavení tiskových mluvčích v organizacích, cíle a principy jejich práce; 2. Media relations – základní vymezení; 3. Činnosti tiskových mluvčích v rámci media relations; 4. Krizová komunikace a princip kontinuity; 5. Zásady písemného vyjadřování zefektivňující kontakt s médii a institucemi; 6. Zásady a zlatá pravidla mluveného projevu; 7. Tiskový mluvčí jako osobnost veřejně známá; 8. Mediální monitoring, screening a audit; 9. Tiskový mluvčí v čele organizačního útvaru; 10. Historie profese tiskový mluvčí; 11. Legislativa a etické kodexy pro práci mluvčích; 12. Diskuse nad zápočtovými studiemi a ukončení předmětu.

Literatura

povinná literatura
• ŠVEHLA M., KAŠÍK M.: Tiskový mluvčí, řízená komunikace s veřejností

doporučená literatura
• SVOBODA, V.: Public relations moderně a účinně. Praha: Grada Publishing, 2009. ISBN: ISBN 9788024728667
• FTOREK, J.: Public relations jako ovlivňování mínění. Praha: Grada Publishing, 2007, ISBN 978-80-247-3926-7
• BAJČAN, R.: Techniky public relations aneb jak pracovat s médii. Praha: Management Press, 2003, ISBN 80-7261-096-1
• PHILLIPS, D.: Online public relations. Praha Grada Publishing 2004, ISBN 80-247-03068-8
• VĚRČÁK, V., GIRGAŠOVÁ J., LIŠKAŘOVÁ, R.: Media Relations není manipulace Praha: Ekopress, 2004, ISBN: 978-80-86119-43-4
• DOČEKALOVÁ M.: Tvůrčí psaní pro každého. Grada Publishing 2011, ISBN 97880-247-1602-2
• TOMANDL, J.: Jak účinně oslovit média. Bizbooks 2011. 1. vydání, 296 stran. ISBN 9788025134573

neurčeno
• Odborné časopisy: Marketing & Media, Strategie

Výukové metody

Přednášky a cvičení v prezenční formě; povinná účast pro obě formy studia

Metody hodnocení

Metody hodnocení: z/ZK(zápočet a zkouška, 7 kreditů): Předpokladem udělení zápočtu je zpracování zápočtové studie na téma v rozsahu 1 normostrany textu: 1. Analýza vybrané mediální kauzy; 2. Tiskový mluvčí na aktuálním mediálním trhu; možnost dohody o prezentaci nebo jiném tématu. Doplňkovým předpokladem, který se podílí na získání zápočtu je docházka a aktivní soustavná práce v průběhu semestru. U zkoušky student předvede schopnost mluveného projevu zodpovězením jedné tématické otázky a zpracuje krátký text na zadané téma.

Navazující předměty

• N_MeA Mediální analýza

Informace učitele

V roce 2014 vyšla publikace Tiskový mluvčí - řízená komunikace s veřejností. Tato publikace shrnuje celou strukturu předmětu.

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

N_TiM Tiskový mluvčí

Rozsah

1/1. 8 hodin KS/semestr. 6 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (cvičící)
Ing. Martin Švehla (cvičící)

Garance

Ing. Martin Švehla
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

N_TiM/cM1PH: každé liché pondělí 12:15–12:59 S14, každé liché pondělí 13:00–13:45 S14, M. Švehla
N_TiM/cM2PH: každé liché pondělí 10:30–11:14 S23, každé liché pondělí 11:15–12:00 S23, M. Švehla
N_TiM/pMPH: každé sudé pondělí 12:15–12:59 S32, každé sudé pondělí 13:00–13:45 S32, M. Švehla
N_TiM/uMPH: Út 14. 11. 14:00–15:30 S11, 15:45–17:15 S11, Út 28. 11. 14:00–15:30 S11, 15:45–17:15 S11, M. Švehla
N_TiM/vMMO: So 7. 10. 11:30–13:00 M26, Pá 3. 11. 14:00–15:30 M15, Pá 24. 11. 17:30–19:00 M27, Pá 15. 12. 17:30–19:00 M27, V. Kunz
N_TiM/vMPH: So 7. 10. 9:45–11:15 S11, 11:30–13:00 S11, Pá 20. 10. 15:45–17:15 S23, 17:30–19:00 S23, M. Švehla

Předpoklady

Zvládnutí předmětů Struktura marketingových komunikací, Reklama, Vývoj médií a Integrovaná marketingová komunikace, Public relations

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Po absolvování kurzu bude mít posluchač jasnou představu o práci tiskového mluvčího vorganizaci - v komerčním subjektu nebo ve veřejné instituci. Bude schopen analyzovat mediální obraz organizace, posoudit strategii komunikace sveřejností, hodnotit práci tiskových mluvčích, případně tuto profesi též zastávat.

Výstupy z učení

Kurz je zaměřen na profesi tiskových mluvčích v rámci media relations. Po jeho obsolvování bude mít student jasnou představu o postavení mluvčího v rámci organizace a o principech této práce. Kurz zahrnuje také praktické dovednosti v oblasti psaní textů a mluveného slova, s důrazem na efektivnost. Studenti v kudzu zvládnou vyhodnotit mediální obraz a chápati specifických mediálních projevů. Porozumí přincipům proaktivity a reaktivity v práci mluvčích a zvládnou efektivní využití zpětné vazby pro podporu vlastních komunikačních cílů.

Osnova

• Obsah přednášek: 1. Postavení tiskových mluvčích v organizacích, cíle a principy jejich práce; 2. Media relations – základní vymezení; 3. Činnosti tiskových mluvčích v rámci media relations; 4. Krizová komunikace a princip kontinuity; 5. Zásady písemného vyjadřování zefektivňující kontakt s médii a institucemi; 6. Zásady a zlatá pravidla mluveného projevu; 7. Tiskový mluvčí jako osobnost veřejně známá; 8. Mediální monitoring, screening a audit; 9. Tiskový mluvčí v čele organizačního útvaru; 10. Historie profese tiskový mluvčí; 11. Legislativa a etické kodexy pro práci mluvčích; 12. Diskuse nad zápočtovými studiemi a ukončení předmětu.

Literatura

povinná literatura
• ŠVEHLA M., KAŠÍK M.: Tiskový mluvčí, řízená komunikace s veřejností
• BAJČAN, R.: Techniky public relations aneb jak pracovat s médii. Praha: Management Press, 2003, ISBN 80-7261-096-1

doporučená literatura
• SVOBODA, V.: Public relations moderně a účinně. Praha: Grada Publishing, 2009. ISBN: ISBN 9788024728667
• FTOREK, J.: Public relations jako ovlivňování mínění. Praha: Grada Publishing, 2007, ISBN 978-80-247-3926-7
• PHILLIPS, D.: Online public relations. Praha Grada Publishing 2004, ISBN 80-247-03068-8
• VĚRČÁK, V., GIRGAŠOVÁ J., LIŠKAŘOVÁ, R.: Media Relations není manipulace Praha: Ekopress, 2004, ISBN: 978-80-86119-43-4
• TOMANDL, J.: Jak účinně oslovit média. Bizbooks 2011. 1. vydání, 296 stran. ISBN 9788025134573
• DOČEKALOVÁ M.: Tvůrčí psaní pro každého. Grada Publishing 2011, ISBN 97880-247-1602-2

neurčeno
• Odborné časopisy: Marketing & Media, Strategie

Výukové metody

Přednášky a cvičení v prezenční formě; povinná účast pro obě formy studia

Metody hodnocení

Metody hodnocení: z/ZK(zápočet a zkouška, 7 kreditů): Předpokladem udělení zápočtu je zpracování zápočtové studie na téma v rozsahu 1 normostrany textu: 1. Analýza vybrané mediální kauzy; 2. Tiskový mluvčí na aktuálním mediálním trhu; možnost dohody o prezentaci nebo jiném tématu. Doplňkovým předpokladem, který se podílí na získání zápočtu je docházka a aktivní soustavná práce v průběhu semestru. U zkoušky student předvede schopnost mluveného projevu zodpovězením jedné tématické otázky a zpracuje krátký text na zadané téma.

Navazující předměty

• N_MeA Mediální analýza

Informace učitele

V roce 2014 vyšla publikace Tiskový mluvčí - řízená komunikace s veřejností. Tato publikace shrnuje celou strukturu předmětu.

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

N_TiM Tiskový mluvčí

Rozsah

1/1. 10 hodin KS/semestr. 7 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Ing. Martin Švehla (cvičící)

Garance

Ing. Martin Švehla
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

N_TiM/cMPH: každou lichou středu 15:45–16:29 S14, každou lichou středu 16:30–17:15 S14, kromě St 21. 12. ; a Út 6. 12. 15:45–17:15 S34, M. Švehla
N_TiM/pMPH: každou lichou středu 14:00–14:44 S14, každou lichou středu 14:45–15:30 S14, kromě St 21. 12. ; a Út 6. 12. 14:00–15:30 S34, M. Švehla
N_TiM/uMPH: Út 8. 11. 15:45–17:15 S11, 17:30–19:00 S11, Út 15. 11. 17:30–19:00 S11, Út 29. 11. 15:45–17:15 S11, 17:30–19:00 S11, M. Švehla

Předpoklady

Zvládnutí předmětů Struktura marketingových komunikací, Reklama, Vývoj médií a Integrovaná marketingová komunikace, Public relations

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Po absolvování kurzu bude mít posluchač jasnou představu o práci tiskového mluvčího v organizaci - v komerčním subjektu nebo ve veřejné instituci. Bude schopen analyzovat mediální obraz organizace, posoudit strategii komunikace s veřejností, hodnotit práci tiskových mluvčích, případně tuto profesi též zastávat.

Osnova

• Obsah přednášek: 1. Postavení tiskových mluvčích v organizacích, cíle a principy jejich práce; 2. Media relations – základní vymezení; 3. Činnosti tiskových mluvčích v rámci media relations; 4. Krizová komunikace a princip kontinuity; 5. Zásady písemného vyjadřování zefektivňující kontakt s médii a institucemi; 6. Zásady a zlatá pravidla mluveného projevu; 7. Tiskový mluvčí jako osobnost veřejně známá; 8. Mediální monitoring, screening a audit; 9. Tiskový mluvčí v čele organizačního útvaru; 10. Historie profese tiskový mluvčí; 11. Legislativa a etické kodexy pro práci mluvčích; 12. Diskuse nad zápočtovými studiemi a ukončení předmětu.

Literatura

povinná literatura
• ŠVEHLA M., KAŠÍK M.: Tiskový mluvčí, řízená komunikace s veřejností
• BAJČAN, R.: Techniky public relations aneb jak pracovat s médii. Praha: Management Press, 2003, ISBN 80-7261-096-1

doporučená literatura
• SVOBODA, V.: Public relations moderně a účinně. Praha: Grada Publishing, 2009. ISBN: ISBN 9788024728667
• FTOREK, J.: Public relations jako ovlivňování mínění. Praha: Grada Publishing, 2007, ISBN 978-80-247-3926-7
• PHILLIPS, D.: Online public relations. Praha Grada Publishing 2004, ISBN 80-247-03068-8
• DOČEKALOVÁ M.: Tvůrčí psaní pro každého. Grada Publishing 2011, ISBN 97880-247-1602-2
• VĚRČÁK, V., GIRGAŠOVÁ J., LIŠKAŘOVÁ, R.: Media Relations není manipulace Praha: Ekopress, 2004, ISBN: 978-80-86119-43-4
• TOMANDL, J.: Jak účinně oslovit média. Bizbooks 2011. 1. vydání, 296 stran. ISBN 9788025134573

neurčeno
• Odborné časopisy: Marketing & Media, Strategie

Výukové metody

Přednášky a cvičení v prezenční formě; povinná účast pro obě formy studia

Metody hodnocení

Metody hodnocení: z/ZK(zápočet a zkouška, 7 kreditů): Předpokladem udělení zápočtu je zpracování zápočtové studie na téma v rozsahu 1 normostrany textu: 1. Analýza vybrané mediální kauzy; 2. Tiskový mluvčí na aktuálním mediálním trhu; možnost dohody o prezentaci nebo jiném tématu. Doplňkovým předpokladem, který se podílí na získání zápočtu je docházka a aktivní soustavná práce v průběhu semestru. U zkoušky student předvede schopnost mluveného projevu zodpovězením jedné tématické otázky a zpracuje krátký text na zadané téma.

Navazující předměty

• N_MeA Mediální analýza

Informace učitele

V roce 2014 vyšla publikace Tiskový mluvčí - řízená komunikace s veřejností. Tato publikace shrnuje celou strukturu předmětu.

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

N_TiM Tiskový mluvčí

Rozsah

1/1. 10 hodin KS/semestr. 7 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Ing. Martin Švehla (cvičící)

Garance

Ing. Martin Švehla
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

N_TiM/cMPH: každé liché pondělí 12:15–12:59 S24, každé liché pondělí 13:00–13:45 S24, M. Švehla
N_TiM/pMPH: každé sudé pondělí 12:15–12:59 S24, každé sudé pondělí 13:00–13:45 S24, kromě Po 23. 11. ; a Po 26. 10. 14:00–15:30 S14, M. Švehla
N_TiM/vMPH: So 31. 10. 14:00–15:30 S11, 15:45–17:15 S11, Pá 27. 11. 15:30–17:00 S35, 17:15–18:45 S35, Pá 11. 12. 13:45–15:15 S35, M. Švehla

Předpoklady

Zvládnutí předmětů Struktura marketingových komunikací, Reklama, Vývoj médií a Integrovaná marketingová komunikace, Public relations

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Po absolvování kurzu bude mít posluchač jasnou představu o práci tiskového mluvčího v organizaci - v komerčním subjektu nebo ve veřejné instituci. Bude schopen analyzovat mediální obraz organizace, posoudit strategii komunikace s veřejností, hodnotit práci tiskových mluvčích, případně tuto profesi též zastávat.

Osnova

• Obsah přednášek: 1. Postavení tiskových mluvčích v organizacích, cíle a principy jejich práce; 2. Media relations – základní vymezení; 3. Činnosti tiskových mluvčích v rámci media relations; 4. Krizová komunikace a princip kontinuity; 5. Zásady písemného vyjadřování zefektivňující kontakt s médii a institucemi; 6. Zásady a zlatá pravidla mluveného projevu; 7. Tiskový mluvčí jako osobnost veřejně známá; 8. Mediální monitoring, screening a audit; 9. Tiskový mluvčí v čele organizačního útvaru; 10. Historie profese tiskový mluvčí; 11. Legislativa a etické kodexy pro práci mluvčích; 12. Diskuse nad zápočtovými studiemi a ukončení předmětu.

Literatura

povinná literatura
• BAJČAN, R.: Techniky public relations aneb jak pracovat s médii. Praha: Management Press, 2003, ISBN 80-7261-096-1
• SVOBODA, V.: Public relations moderně a účinně. Praha: Grada Publishing, 2009. ISBN: ISBN 9788024728667
• FTOREK, J.: Public relations jako ovlivňování mínění. Praha: Grada Publishing, 2007, ISBN 978-80-247-3926-7
• ŠVEHLA M., KAŠÍK M.: Tiskový mluvčí, řízená komunikace s veřejností

doporučená literatura
• TOMANDL, J.: Jak účinně oslovit média. Bizbooks 2011. 1. vydání, 296 stran. ISBN 9788025134573
• PHILLIPS, D.: Online public relations. Praha Grada Publishing 2004, ISBN 80-247-03068-8
• DOČEKALOVÁ M.: Tvůrčí psaní pro každého. Grada Publishing 2011, ISBN 97880-247-1602-2
• VĚRČÁK, V., GIRGAŠOVÁ J., LIŠKAŘOVÁ, R.: Media Relations není manipulace Praha: Ekopress, 2004, ISBN: 978-80-86119-43-4

neurčeno
• Odborné časopisy: Marketing & Media, Strategie

Výukové metody

Přednášky a cvičení v prezenční formě; povinná účast pro obě formy studia

Metody hodnocení

Metody hodnocení: z/ZK(zápočet a zkouška, 7 kreditů): Předpokladem udělení zápočtu je zpracování zápočtové studie na téma v rozsahu 1 normostrany textu: 1. Analýza vybrané mediální kauzy; 2. Tiskový mluvčí na aktuálním mediálním trhu; možnost dohody o prezentaci nebo jiném tématu. Doplňkovým předpokladem, který se podílí na získání zápočtu je docházka a aktivní soustavná práce v průběhu semestru. U zkoušky student předvede schopnost mluveného projevu zodpovězením jedné tématické otázky a zpracuje krátký text na zadané téma.

Navazující předměty

• N_MeA Mediální analýza

Informace učitele

V loňském roce vyšla publikace Tiskový mluvčí - řízená komunikace s veřejností. Tato publikace shrnuje celou strukturu předmětu.

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

N_TiM Tiskový mluvčí

Rozsah

1/1. 10 hodin KS/semestr. 7 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Ing. Martin Švehla (cvičící)
PhDr. Adolf Vodrážka (cvičící)

Garance

Ing. Martin Švehla
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

N_TiM/cMPH: každou sudou středu 14:00–14:44 S26, každou sudou středu 14:45–15:30 S26, M. Švehla
N_TiM/pMPH: každou sudou středu 12:15–12:59 S26, každou sudou středu 13:00–13:45 S26, M. Švehla
N_TiM/uMPH: Út 11. 11. 15:45–17:15 S14, Út 18. 11. 17:30–19:00 S14, Út 25. 11. 17:30–19:00 S14, Út 2. 12. 15:45–17:15 S14, Út 9. 12. 17:30–19:00 S14, A. Vodrážka
N_TiM/vMPH: So 25. 10. 14:00–15:30 S13, So 8. 11. 9:45–11:15 S13, 11:30–13:00 S13, So 22. 11. 9:45–11:15 S13, 11:30–13:00 S13, M. Švehla

Předpoklady

Zvládnutí předmětů Struktura marketingových komunikací, Reklama, Vývoj médií a Integrovaná marketingová komunikace, Public relations

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Anotace je stejná pro obě formy studia. Cílem výuky je seznámit posluchače s profesí tiskových mluvčích, zejména v komerčních organizacích a v institucích státní správy. Získané znalosti může absolvent využít nejen k výkonu této profese v uvedených typech organizací, ale také na dalších, zejména řídících pozicích v podnikatelských subjektech a ve státních úřadech, kde hraje chápání principů praktické komunikace s veřejností důležitou a zásadní roli. Kurz je proto zaměřen na profesi tiskový mluvčí a aktivity media relations, jako na specifický segment public relations. Na základě tohoto kurzu budou mít posluchači jasnou a zdůvodněnou představu o variantách postavení tiskových mluvčích v organizacích, o rozsahu odpovědností a principech této práce. Kurz bude zaměřen také na praktickou činnost tiskových mluvčích, na postupy při navazování a rozvíjení kontaktů s médii a dovednosti souvisejícími s psaným i mluveným vyjadřováním a na formulaci komunikačního sdělení v mediálních žánrech a technologiích s důrazem na efektivnost procesů. Absolvent by měl být schopen porozumět principům vyhodnocování mediálního obrazu a důsledků konkrétních mediálních projevů, principům reaktivity a proaktivity v práci tiskových mluvčích a efektivně využívat zpětnou vazbu z médií pro podporu vlastních komunikačních cílů.

Osnova

• Obsah přednášek: 1. Postavení tiskových mluvčích v organizacích, cíle a principy jejich práce; 2. Media relations – základní vymezení; 3. Činnosti tiskových mluvčích v rámci media relations; 4. Krizová komunikace a princip kontinuity; 5. Zásady písemného vyjadřování zefektivňující kontakt s médii a institucemi; 6. Zásady a zlatá pravidla mluveného projevu; 7. Tiskový mluvčí jako osobnost veřejně známá; 8. Mediální monitoring, screening a audit; 9. Tiskový mluvčí v čele organizačního útvaru; 10. Historie profese tiskový mluvčí; 11. Legislativa a etické kodexy pro práci mluvčích; 12. Diskuse nad zápočtovými studiemi a ukončení předmětu.

Literatura

povinná literatura
• BAJČAN, R.: Techniky public relations aneb jak pracovat s médii. Praha: Management Press, 2003, ISBN 80-7261-096-1
• SVOBODA, V.: Public relations moderně a účinně. Praha: Grada Publishing, 2009. ISBN: ISBN 9788024728667
• ŠVEHLA M., KAŠÍK M.: Tiskový mluvčí, řízená komunikace s veřejností
• FTOREK, J.: Public relations jako ovlivňování mínění. Praha: Grada Publishing, 2007, ISBN 978-80-247-3926-7

doporučená literatura
• PHILLIPS, D.: Online public relations. Praha Grada Publishing 2004, ISBN 80-247-03068-8
• DOČEKALOVÁ M.: Tvůrčí psaní pro každého. Grada Publishing 2011, ISBN 97880-247-1602-2
• TOMANDL, J.: Jak účinně oslovit média. Bizbooks 2011. 1. vydání, 296 stran. ISBN 9788025134573
• VĚRČÁK, V., GIRGAŠOVÁ J., LIŠKAŘOVÁ, R.: Media Relations není manipulace Praha: Ekopress, 2004, ISBN: 978-80-86119-43-4

neurčeno
• Odborné časopisy: Marketing & Media, Strategie

Výukové metody

Přednášky a cvičení v prezenční formě

Metody hodnocení

Metody hodnocení: z/ZK(zápočet a zkouška, 7 kreditů): Předpokladem udělení zápočtu je zpracování zápočtové studie na téma v rozsahu 1 normostrany textu: 1. Analýza vybrané mediální kauzy; 2. Tiskový mluvčí na aktuálním mediálním trhu; možnost dohody o prezentaci nebo jiném tématu. Doplňkovým předpokladem, který se podílí na získání zápočtu je docházka a aktivní soustavná práce v průběhu semestru. U zkoušky student předvede schopnost mluveného projevu zodpovězením jedné tématické otázky a zpracuje krátký text na zadané téma.

Navazující předměty

• N_MeA Mediální analýza

Informace učitele

V nejbližší době vyjde publikace Tiskový mluvčí - řízená komunikace s veřejností. Tato publikace shrnuje celou strukturu předmětu.

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

N_TiM Tiskový mluvčí

Rozsah

1/1. 6 hodin KS/semestr. 3 kr. Ukončení: z.

Vyučující

Ing. Martin Švehla (cvičící)
PhDr. Adolf Vodrážka (cvičící)

Garance

PhDr. Adolf Vodrážka
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

N_TiM/cMPH: každý sudý čtvrtek 12:15–12:59 S23, každý sudý čtvrtek 13:00–13:45 S23, M. Švehla
N_TiM/pMPH: každý sudý čtvrtek 10:30–11:14 S23, každý sudý čtvrtek 11:15–12:00 S23, M. Švehla
N_TiM/uMPH: Út 1. 10. 15:45–17:15 S23, Út 15. 10. 15:45–17:15 S14, Út 12. 11. 15:45–17:15 S21, A. Vodrážka
N_TiM/vMPH: Pá 4. 10. 15:30–17:00 S14, Pá 18. 10. 12:00–13:30 S21, 13:45–15:15 S21, A. Vodrážka

Předpoklady

Zvládnutí předmětů Struktura marketingových komunikací, Reklama, Vývoj médií a Integrovaná marketingová komunikace, Public relations

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Anotace je stejná pro obě formy studia. Cílem výuky je seznámit posluchače s profesí tiskových mluvčích, zejména v komerčních organizacích a v institucích státní správy. Získané znalosti může absolvent využít nejen k výkonu této profese v uvedených typech organizací, ale také na dalších, zejména řídících pozicích v podnikatelských subjektech a ve státních úřadech, kde hraje chápání principů praktické komunikace s veřejností důležitou a zásadní roli. Kurz je proto zaměřen na profesi tiskový mluvčí a aktivity media relations, jako na specifický segment public relations. Na základě tohoto kurzu budou mít posluchači jasnou a zdůvodněnou představu o variantách postavení tiskových mluvčích v organizacích, o rozsahu odpovědností a principech této práce. Kurz bude zaměřen také na praktickou činnost tiskových mluvčích, na postupy při navazování a rozvíjení kontaktů s médii a dovednosti souvisejícími s psaným i mluveným vyjadřováním a na formulaci komunikačního sdělení v mediálních žánrech a technologiích s důrazem na efektivnost procesů. Absolvent by měl být schopen porozumět principům vyhodnocování mediálního obrazu a důsledků konkrétních mediálních projevů, principům reaktivity a proaktivity v práci tiskových mluvčích a efektivně využívat zpětnou vazbu z médií pro podporu vlastních komunikačních cílů.

Osnova

• Tato osnova je určena pro prezenční studium, průběh výuky pro obě formy studia je uveden ve studijních materiálech předmětu formou SO (studijní opory). Obsah přednášek: 1. Postavení tiskových mluvčích v organizacích, cíle a principy jejich práce; 2. Media relations – základní vymezení; 3. Činnosti tiskových mluvčích v rámci media relations; 4. Krizová komunikace a princip kontinuity; 5. Zásady písemného vyjadřování zefektivňující kontakt s médii a institucemi; 6. Zásady a zlatá pravidla mluveného projevu; 7. Tiskový mluvčí jako osobnost veřejně známá; 8. Mediální monitoring, screening a audit; 9. Tiskový mluvčí v čele organizačního útvaru; 10. Historie profese tiskový mluvčí; 11. Legislativa a etické kodexy pro práci mluvčích; 12. Diskuse nad zápočtovými studiemi a ukončení předmětu.

Literatura

povinná literatura
• SVOBODA, V.: Public relations moderně a účinně. Praha: Grada Publishing, 2009. ISBN: ISBN 9788024728667
• FTOREK, J.: Public relations jako ovlivňování mínění. Praha: Grada Publishing, 2007, ISBN 978-80-247-3926-7
• BAJČAN, R.: Techniky public relations aneb jak pracovat s médii. Praha: Management Press, 2003, ISBN 80-7261-096-1

doporučená literatura
• DOČEKALOVÁ M.: Tvůrčí psaní pro každého. Grada Publishing 2011, ISBN 97880-247-1602-2
• TOMANDL, J.: Jak účinně oslovit média. Bizbooks 2011. 1. vydání, 296 stran. ISBN 9788025134573
• PHILLIPS, D.: Online public relations. Praha Grada Publishing 2004, ISBN 80-247-03068-8
• VĚRČÁK, V., GIRGAŠOVÁ J., LIŠKAŘOVÁ, R.: Media Relations není manipulace Praha: Ekopress, 2004, ISBN: 978-80-86119-43-4

neurčeno
• Odborné časopisy: Marketing & Media, Strategie

Výukové metody

Přednášky a cvičení v prezenční formě, řízené skupinové konzultace v kombinované formě; minimální povinná účast na cvičeních/seminářích v prezenční formě studia je 75%, na řízených skupinových konzultacích v kombinované formě studia 50%.

Metody hodnocení

Metody hodnocení: z (zápočet, 3 kredity): Základním předpokladem je zpracování zápočtové studie na téma v rozsahu 3 - 4 normostrany textu: 1. Analýza vybrané mediální kauzy; 2. Tiskový mluvčí na aktuálním mediálním trhu; možnost dohody o prezentaci nebo jiném tématu. Doplňkovým předpokladem, který se podílí na získání zápočtu je docházka a aktivní soustavná práce v průběhu semestru.

Navazující předměty

• N_MeA Mediální analýza

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.
Bb1.

N_TiM Tiskový mluvčí

Rozsah

1/1. 6 hodin KS/semestr. 3 kr. Ukončení: z.

Vyučující

PhDr. Martin Opatrný (cvičící)
PhDr. Adolf Vodrážka (cvičící)

Garance

PhDr. Adolf Vodrážka
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

N_TiM/cM1PH: každé liché úterý 14:00–14:44 S32, každé liché úterý 14:45–15:30 S32, A. Vodrážka
N_TiM/cM23PH: každé liché úterý 12:15–12:59 S32, každé liché úterý 13:00–13:45 S32, A. Vodrážka
N_TiM/pMPH: každý sudý čtvrtek 10:30–11:14 S24, každý sudý čtvrtek 11:15–12:00 S24, A. Vodrážka
N_TiM/uM1aPH: Út 2. 10. 17:30–19:00 S21, Út 9. 10. 17:30–19:00 S21, Út 16. 10. 17:30–19:00 S21, M. Opatrný
N_TiM/uM1bPH: Út 30. 10. 14:00–15:30 S26, Út 13. 11. 17:30–19:00 S26, 19:15–20:45 S26, M. Opatrný
N_TiM/vM2PH: So 8. 12. 14:00–15:30 S23, 15:45–17:15 S23, Pá 4. 1. 17:15–18:45 S23, A. Vodrážka
N_TiM/vM3PH: Pá 2. 11. 13:45–15:15 S23, 15:30–17:00 S23, Pá 7. 12. 12:00–13:30 S23, A. Vodrážka

Předpoklady

Zvládnutí předmětů Struktura marketingových komunikací, Reklama, Vývoj médií a Integrovaná marketingová komunikace, Public relations

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Anotace je stejná pro obě formy studia. Cílem výuky je seznámit posluchače s profesí tiskových mluvčích, zejména v komerčních organizacích a v institucích státní správy. Získané znalosti může absolvent využít nejen k výkonu této profese v uvedených typech organizací, ale také na dalších, zejména řídících pozicích v podnikatelských subjektech a ve státních úřadech, kde hraje chápání principů praktické komunikace s veřejností důležitou a zásadní roli. Kurz je proto zaměřen na profesi tiskový mluvčí a aktivity media relations, jako na specifický segment public relations. Na základě tohoto kurzu budou mít posluchači jasnou a zdůvodněnou představu o variantách postavení tiskových mluvčích v organizacích, o rozsahu odpovědností a principech této práce. Kurz bude zaměřen také na praktickou činnost tiskových mluvčích, na postupy při navazování a rozvíjení kontaktů s médii a dovednosti souvisejícími s psaným i mluveným vyjadřováním a na formulaci komunikačního sdělení v mediálních žánrech a technologiích s důrazem na efektivnost procesů. Absolvent by měl být schopen porozumět principům vyhodnocování mediálního obrazu a důsledků konkrétních mediálních projevů, principům reaktivity a proaktivity v práci tiskových mluvčích a efektivně využívat zpětnou vazbu z médií pro podporu vlastních komunikačních cílů.

Osnova

• Tato osnova je určena pro prezenční studium, průběh výuky pro obě formy studia je uveden ve studijních materiálech předmětu formou SO (studijní opory). Obsah přednášek: 1. Postavení tiskových mluvčích v organizacích, cíle a principy jejich práce; 2. Media relations – základní vymezení; 3. Činnosti tiskových mluvčích v rámci media relations; 4. Krizová komunikace a princip kontinuity; 5. Zásady písemného vyjadřování zefektivňující kontakt s médii a institucemi; 6. Zásady a zlatá pravidla mluveného projevu; 7. Tiskový mluvčí jako osobnost veřejně známá; 8. Mediální monitoring, screening a audit; 9. Tiskový mluvčí v čele organizačního útvaru; 10. Historie profese tiskový mluvčí; 11. Legislativa a etické kodexy pro práci mluvčích; 12. Diskuse nad zápočtovými studiemi a ukončení předmětu.

Literatura

povinná literatura
• SVOBODA, V.: Public relations moderně a účinně. Praha: Grada Publishing, 2009. ISBN: ISBN 9788024728667
• FTOREK, J.: Public relations jako ovlivňování mínění. Praha: Grada Publishing, 2007, ISBN 978-80-247-3926-7
• BAJČAN, R.: Techniky public relations aneb jak pracovat s médii. Praha: Management Press, 2003, ISBN 80-7261-096-1

doporučená literatura
• DOČEKALOVÁ M.: Tvůrčí psaní pro každého. Grada Publishing 2011, ISBN 97880-247-1602-2
• TOMANDL, J.: Jak účinně oslovit média. Bizbooks 2011. 1. vydání, 296 stran. ISBN 9788025134573
• PHILLIPS, D.: Online public relations. Praha Grada Publishing 2004, ISBN 80-247-03068-8
• VĚRČÁK, V., GIRGAŠOVÁ J., LIŠKAŘOVÁ, R.: Media Relations není manipulace Praha: Ekopress, 2004, ISBN: 978-80-86119-43-4

neurčeno
• Odborné časopisy: Marketing & Media, Strategie

Výukové metody

Přednášky a cvičení v prezenční formě, řízené skupinové konzultace v kombinované formě; minimální povinná účast na cvičeních/seminářích v prezenční formě studia je 75%, na řízených skupinových konzultacích v kombinované formě studia 50%.

Metody hodnocení

Metody hodnocení: z (zápočet, 3 kredity): Základním předpokladem je zpracování zápočtové studie na téma v rozsahu 3 - 4 normostrany textu: 1. Analýza vybrané mediální kauzy; 2. Tiskový mluvčí na aktuálním mediálním trhu; možnost dohody o prezentaci nebo jiném tématu. Doplňkovým předpokladem, který se podílí na získání zápočtu je docházka a aktivní soustavná práce v průběhu semestru.

Navazující předměty

• N_MeA Mediální analýza

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.
Bb1.

N_TiM Tiskový mluvčí

Rozsah

1/1. 6 hodin KS/semestr. 3 kr. Ukončení: z.

Vyučující

Mgr. Jan Martínek (cvičící)
Ing. Martin Švehla (cvičící)

Garance

Ing. Martin Švehla
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

N_TiM/cMMO: každé liché pondělí 12:15–12:59 M21, každé liché pondělí 13:00–13:45 M21, J. Martínek
N_TiM/cMPH: každou lichou středu 10:30–11:14 E000MM, každou lichou středu 11:15–12:00 E000MM, M. Švehla
N_TiM/pMMO: každé sudé pondělí 12:15–12:59 M21, každé sudé pondělí 13:00–13:45 M21, J. Martínek
N_TiM/pMPH: každou sudou středu 10:30–11:14 E000MM, každou sudou středu 11:15–12:00 E000MM, M. Švehla
N_TiM/uMrPH: Út 18. 10. 14:00–15:30 E000MM, Út 25. 10. 14:00–15:30 E000MM, Út 1. 11. 17:30–19:00 E000MM, M. Švehla
N_TiM/vMrPH: Pá 9. 12. 17:15–18:45 E000MM, Pá 6. 1. 13:45–15:15 E000MM, 15:30–17:00 E000MM, M. Švehla

Předpoklady

Zvládnutí předmětů Struktura marketingových komunikací, Reklama, Vývoj médií a Integrovaná marketingová komunikace

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Anotace je stejná pro obě formy studia. Cíl kurzu: Cílem výuky je seznámit posluchače s profesí tiskových mluvčích, zejména v komerčních organizacích a v institucích státní správy. Získané znalosti bude možno využít nejen k výkonu této profese v uvedených typech organizací, ale také na dalších, zejména řídících pozicích v podnikatelských korporacích a ve státních úřadech, kde hraje chápání principů praktické komunikace s veřejností důležitou a zásadní roli. Posluchači budou mít z předcházejícího studia základní znalosti z oboru public relations, marketingu a reklamy. Zaměříme se proto výhradně na profesi tiskových mluvčích, jako na specifický výsek public relations. Na základě tohoto kurzu budou mít posluchači jasnou a zdůvodněnou představu o variantách postavení tiskových mluvčích v organizacích, o rozsahu odpovědností a principech této práce. Další část kurzu bude zaměřena na praktické činnosti tiskových mluvčích v oblasti media relations – od postupů při navazování a rozvíjení kontaktů s médii, až po dovednosti, související s psaným a mluveným vyjadřováním, formulováním v různých mediálních žánrech a technologiích. V této části kurzu bude kladen důraz na efektivnost práce tiskových mluvčích, uplatnění jejich osobních vloh a na konzistentnost osobností v této profesi. Pozornost bude věnována i principům vyhodnocování mediálního obrazu a důsledků konkrétních mediálních projevů, principům reaktivity a proaktivity v práci tiskových mluvčích a efektivnímu využívání zpětné vazby z médií pro podporu vlastních komunikačních cílů tiskových mluvčích.

Osnova

• Tato osnova je určena pro prezenční studium, průběh výuky pro kombinované studium je uveden ve studijních materiálech formou metodického listu (ML). Obsah přednášek: PŘEDNÁŠKA 1: Postavení tiskových mluvčích v organizacích, cíle a principy jejich práce. PŘEDNÁŠKA 2: Media relations – základní vymezení. PŘEDNÁŠKA 3: Činnosti tiskových mluvčích v rámci media relations. PŘEDNÁŠKA 4: Krizová komunikace a princip kontinuity. PŘEDNÁŠKA 5: Zásady písemného vyjadřování zefektivňující kontakt s médii a institucemi. PŘEDNÁŠKA 6: Zásady a zlatá pravidla mluveného projevu. PŘEDNÁŠKA 7: Tiskový mluvčí jako osobnost veřejně známá. PŘEDNÁŠKA 8: Mediální monitoring, screening a audit. PŘEDNÁŠKA 9: Mluvčí v čele tiskového útvaru. PŘEDNÁŠKA 10: Historie profese tiskový mluvčí. PŘEDNÁŠKA 11: Legislativa a etické kodexy pro práci mluvčích. PŘEDNÁŠKA 12: Opakování a ukončení předmětu.

Literatura

povinná literatura
• FTOREK, J.: Public relations jako ovlivňování mínění. Praha: Grada Publishing, 2007
• SVOBODA, V.: Public relations moderně a účinně. Praha: Grada Publishing, 2006
• BAJČAN, R.: Techniky public relations aneb jak pracovat s médii. Praha: Management Press, 2006
• VĚRČÁK, V., GIRGAŠOVÁ J., LIŠKAŘOVÁ, R.: Praha: Express, 2004

doporučená literatura
• Odborné časopisy: Marketing & Media, Strategie

Výukové metody

Forma výuky: přednášky, cvičení Rozsah povinné účasti ve výuce: Minimální povinná účast na cvičení v prezenčním studiu je 80%, na řízených skupinových konzultacích vkombinovaném studiu 50%. Studentům, kteří nesplní povinný rozsah účasti, mohou být v průběhu semestru zadány dodatečné studijné povinnosti (v míře, která umožní prokázat studijní výsledky a získané kompetence nezbytné pro úspěšné zakončení předmětu).

Metody hodnocení

Metody hodnocení: z (zápočet, 3 kredity): Zápočtová studie; téma: 1. Analýza vybrané mediální kauzy nebo 2. Dobrý a špatný tiskový mluvčí na aktuálním mediálním trhu; rozsah 1 - 3 strany, možnost dohody o prezentaci nebo jiném tématu;

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

N_TiM Tiskový mluvčí

Rozsah

1/1. 6 hodin/semestr. 3 kr. Ukončení: z.

Vyučující

Mgr. Bc. Radka Burketová (cvičící)
Ing. Jitka Černá (cvičící)
Mgr. Jan Martínek (cvičící)
Ing. Martin Švehla (cvičící)

Garance

Ing. Martin Švehla
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

N_TiM/cMMO: každou lichou středu 8:00–8:44 M22, každou lichou středu 8:45–9:29 M22, J. Černá
N_TiM/cM1PH: každý lichý čtvrtek 10:30–11:14 E000MM, každý lichý čtvrtek 11:15–12:00 E000MM, M. Švehla
N_TiM/cM2PH: každý lichý čtvrtek 14:00–14:44 E000MM, každý lichý čtvrtek 14:45–15:30 E000MM, M. Švehla
N_TiM/cM3PH: každý lichý čtvrtek 12:15–12:59 E000MM, každý lichý čtvrtek 13:00–13:45 E000MM, M. Švehla
N_TiM/pMMO: každou sudou středu 8:00–8:44 M22, každou sudou středu 8:45–9:29 M22, J. Černá
N_TiM/pMPH: každý sudý čtvrtek 14:00–14:44 E306, každý sudý čtvrtek 14:45–15:30 E306, M. Švehla
N_TiM/uM1aPH: Út 9. 11. 19:15–20:45 E000MM, Út 30. 11. 15:45–17:15 E000MM, 17:30–19:00 E000MM, M. Švehla
N_TiM/uM1bPH: Út 9. 11. 17:30–19:00 E000MM, Út 7. 12. 15:45–17:15 E000MM, 17:30–19:00 E000MM, M. Švehla
N_TiM/vMKL: Pá 19. 11. 17:15–18:45 K212, 19:00–20:30 K212, Pá 26. 11. 15:30–17:00 K212, R. Burketová
N_TiM/vMMO: Pá 8. 10. 17:15–18:45 M22, Pá 22. 10. 17:15–18:45 M22, Pá 10. 12. 17:15–18:45 M14, J. Martínek
N_TiM/vM2PH: Pá 8. 10. 13:45–15:15 E000MM, 15:30–17:00 E000MM, Pá 22. 10. 12:00–13:30 E000MM, M. Švehla
N_TiM/vM3PH: Pá 12. 11. 12:00–13:30 E000MM, Pá 10. 12. 13:45–15:15 E000MM, 15:30–17:00 E000MM, R. Burketová

Předpoklady

Zvládnutí předmětů Struktura marketingových komunikací, Reklama, Vývoj médií a Integrovaná marketingová komunikace

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Anotace je stejná pro obě formy studia. Cíl kurzu: Cílem výuky je seznámit posluchače s profesí tiskových mluvčích, zejména v komerčních organizacích a v institucích státní správy. Získané znalosti bude možno využít nejen k výkonu této profese v uvedených typech organizací, ale také na dalších, zejména řídících pozicích v podnikatelských korporacích a ve státních úřadech, kde hraje chápání principů praktické komunikace s veřejností důležitou a zásadní roli. Posluchači budou mít z předcházejícího studia základní znalosti z oboru public relations, marketingu a reklamy. Zaměříme se proto výhradně na profesi tiskových mluvčích, jako na specifický výsek public relations. Na základě tohoto kurzu budou mít posluchači jasnou a zdůvodněnou představu o variantách postavení tiskových mluvčích v organizacích, o rozsahu odpovědností a principech této práce. Další část kurzu bude zaměřena na praktické činnosti tiskových mluvčích v oblasti media relations – od postupů při navazování a rozvíjení kontaktů s médii, až po dovednosti, související s psaným a mluveným vyjadřováním, formulováním v různých mediálních žánrech a technologiích. V této části kurzu bude kladen důraz na efektivnost práce tiskových mluvčích, uplatnění jejich osobních vloh a na konzistentnost osobností v této profesi. Pozornost bude věnována i principům vyhodnocování mediálního obrazu a důsledků konkrétních mediálních projevů, principům reaktivity a proaktivity v práci tiskových mluvčích a efektivnímu využívání zpětné vazby z médií pro podporu vlastních komunikačních cílů tiskových mluvčích.

Osnova

• Tato osnova je určena pro prezenční studium, průběh výuky pro kombinované studium je uveden ve studijních materiálech formou metodického listu (ML). Obsah přednášek: PŘEDNÁŠKA 1: Postavení tiskových mluvčích v organizacích, cíle a principy jejich práce. PŘEDNÁŠKA 2: Media relations – základní vymezení. PŘEDNÁŠKA 3: Činnosti tiskových mluvčích v rámci media relations. PŘEDNÁŠKA 4: Krizová komunikace a princip kontinuity. PŘEDNÁŠKA 5: Zásady písemného vyjadřování zefektivňující kontakt s médii a institucemi. PŘEDNÁŠKA 6: Zásady a zlatá pravidla mluveného projevu. PŘEDNÁŠKA 7: Tiskový mluvčí jako osobnost veřejně známá. PŘEDNÁŠKA 8: Mediální monitoring, screening a audit. PŘEDNÁŠKA 9: Mluvčí v čele tiskového útvaru. PŘEDNÁŠKA 10: Historie profese tiskový mluvčí. PŘEDNÁŠKA 11: Legislativa a etické kodexy pro práci mluvčích. PŘEDNÁŠKA 12: Opakování a ukončení předmětu.

Literatura

povinná literatura
• FTOREK, J.: Public relations jako ovlivňování mínění. Praha: Grada Publishing, 2007
• SVOBODA, V.: Public relations moderně a účinně. Praha: Grada Publishing, 2006
• BAJČAN, R.: Techniky public relations aneb jak pracovat s médii. Praha: Management Press, 2006
• VĚRČÁK, V., GIRGAŠOVÁ J., LIŠKAŘOVÁ, R.: Praha: Express, 2004

doporučená literatura
• Odborné časopisy: Marketing & Media, Strategie

Výukové metody

Forma výuky: přednášky, cvičení Rozsah povinné účasti ve výuce: Minimální povinná účast na cvičení v prezenčním studiu je 80%, na řízených skupinových konzultacích vkombinovaném studiu 50%. Studentům, kteří nesplní povinný rozsah účasti, mohou být v průběhu semestru zadány dodatečné studijné povinnosti (v míře, která umožní prokázat studijní výsledky a získané kompetence nezbytné pro úspěšné zakončení předmětu).

Metody hodnocení

Metody hodnocení: z (zápočet, 3 kredity): Zápočtová studie; téma: 1. Analýza vybrané mediální kauzy nebo 2. Dobrý a špatný tiskový mluvčí na aktuálním mediálním trhu; rozsah 1 - 3 strany, možnost dohody o prezentaci nebo jiném tématu;

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

• Statistika zápisu (nejnovější)