Informace o předmětu

B_PR_2 Public Relations 2

Rozsah

2/1. 12 hodin KS/semestr. 7 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (cvičící)

Garance

Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Dita Egertová

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

B_PR_2/cMMO: každé sudé pondělí 14:00–14:44 M14, každé sudé pondělí 14:45–15:30 M14, V. Kunz
B_PR_2/cMPH: každé sudé úterý 14:00–14:44 E225, každé sudé úterý 14:45–15:30 E225, V. Kunz
B_PR_2/pMMO: Po 12:15–12:59 M14, Po 13:00–13:45 M14, V. Kunz
B_PR_2/pMPH: Út 12:15–12:59 E225, Út 13:00–13:45 E225, V. Kunz
B_PR_2/vMPH: Pá 11. 2. 14:00–15:30 E227, 15:45–17:15 E227, So 12. 3. 14:00–15:30 E230, So 9. 4. 8:00–9:30 E304, 9:45–11:15 E304, So 30. 4. 8:00–9:30 E304, V. Kunz

Předpoklady

B_PR_1 Public Relations 1
Podmínkou pro zakončení tohoto předmětu je ukončení předmětu B_PR_1

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Hlavním cílem předmětu bude seznámit studenty se specifiky v aplikaci public relations v různých oblastech a to jak komerčního tak i nekomerčního charakteru (podniky různých velikostních skupin, různá odvětví průmyslu, vzdělávání, sport, neziskové organizace, atd). Zvláštní důraz bude kladen na současné techniky PR, na media relations jaké základní prostředek uskutečňování PR aktivit, které se projevují zejména v politické oblasti a které souvisejí se zmíněnou agendou setting (ovlivňující všechna média jedním tématem) a spinováním (tzv. spin doctors, určující témata agendy). Posluchači budou seznámeni též se specifickou součástí PR - krizovou komunikací, jejími hlavními zásadami a strategiemi. Jde o velmi agresivní prvky ovlivňování veřejného mínění ve prospěch jedné skupiny. Nedílnou součástí předmětu budou praktická cvičení v multimediálním studiu VŠFS, kde se posluchači seznámí alespoň se základy tvorby psaných sdělení a audiovizuálních sdělení.

Výstupy z učení

Studenti uplatní naučené znalosti a dovednosti ve všech oblastech souvisejících s efektivním využitím technik a prostředků public relations organizací a stejně tak i v činnosti komunikačních agentur.

Osnova

• PŘEDNÁŠKA 1: Krizová komunikace prostřednictvím PR PŘEDNÁŠKA 2: Odlišnosti public relations od klasické reklamy PŘEDNÁŠKA 3: Plánování a realizace PR procesu PŘEDNÁŠKA 4: Evaluace PR - měření a vyhodnocování efektivity PR činností PŘEDNÁŠKA 5: Fungování PR agentur, spolupráce klienta s PR agenturami PŘEDNÁŠKA 6: Media relations - PR a vztahy s médii PŘEDNÁŠKA 7: Corporate publishing. Inzerce jako prostředek PR PŘEDNÁŠKA 8: Public relations v sepětí s eventy a podporou prodeje PŘEDNÁŠKA 9: Public affairs a government relations PŘEDNÁŠKA 10:Využití PR ve vybraných odvětvích a organizacích PŘEDNÁŠKA 11:Politické public relations. PR a politická praxe PŘEDNÁŠKA 12:Nové technologie a nová média v PR. Online public relations.

Literatura

povinná literatura
• Kašík, M., Kunz, V., Černá, J.: Public relations – komunikace organizací. Praha: VŠFS – Eupress, 2006. ISBN 80-86754-65-0
• Hejlová, D. Public relations. Grada, Praha: 2015, ISBN 978 – 80-247-5022-4
• KADERA, M., VLAČIHOVÁ, A. Lobbing. Praha: VŠFS – EUPRES, ISBN 80–358–0754 -9.

doporučená literatura
• KOPECKÝ, L. Public relations - Dějiny - teorie - praxe -. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4229-8
• Svoboda, V.: Public relations moderně a účinně. Praha: Grada, 2006. ISBN 80-247-0564-8
• KUNZ, V. KAŠPAROVÁ, K. Moderní přístupy ke společenské odpovědnosti firem a CSR reportování. Praha : Grada Publishing, 2013., ISBN 978-80-247-4480-3.
• L Etang, J.: Public relations: základní teorie, praxe, kritické přístupy. Praha: Portál, 2009. ISBN 978-80-7367-596-7
• Caywood, Clarke, L.: Public Relations – řízená komunikace podniku s veřejností. 1. vydání. Brno: Computer Press, 2003. ISBN-80-7226-886-4
• Němec, P.: Integrovaná komunikace korporací. 1. vydání. Praha: VŠE, 2006. ISBN 80-245-1027-8

Výukové metody

Typ výuky: výuka probíhá formou přednášky/cvičení v PS (časová týdenní dotace 2 př. + 1 cv.) a řízených skupinových konzultací v KS (10). Rozsah povinné účasti ve výuce: Minimální povinná účast na cvičení / semináři v prezenčním studiu je 75%, na řízených skupinových konzultacích v kombinovaném studiu 50%. Studentům, kteří nesplní povinný rozsah účasti, mohou být v průběhu semestru zadány dodatečné studijní povinnosti (v míře, která umožní prokázat studijní výsledky a získané kompetence nezbytné pro úspěšné zakončení předmětu).
Studenti budou muset sledovat (vedle doporučené literatury k předmětu) i současné trendy v oblasti PR na stránkách odborného tisku – Strategie, Marketing & Media, Marketing Magazíne, Trend Marketing, Marketing & Komunikace a také odborné web site. Tyto otázky (resp. aktuální témata) budou s nimi průběžně diskutovány a hlouběji analyzovány.

Metody hodnocení

Předmět bude zakončen zápočtem a zkouškou. Souhrnná zkouška bude probíhat ústní nebo písemnou formou v rozsahu daného učiva (rozhodnutí na zkoušejícím) v rozsahu znalostí hlavních tematických bloků. Zápočet bude udělen za vypracování a úspěšné odprezentování ( obhájení) sem. práce na téma " Využití PR ve vybraných odvětvích a organizacích", případně na jiné související téma po odsouhlasení vyučujícího. Rozsah seminární práce minimálně pět stran A4.

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

B_PR_2 Public Relations 2

Rozsah

2/1. 12 hodin KS/semestr. 7 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (cvičící)

Garance

Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Lenka Pokorná

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

B_PR_2/cMMO: každý lichý čtvrtek 12:15–12:59 M14, každý lichý čtvrtek 13:00–13:45 M14, V. Kunz
B_PR_2/cM1PH: každé liché úterý 12:15–12:59 E123, každé liché úterý 13:00–13:45 E123, V. Kunz
B_PR_2/cM2PH: každé liché úterý 10:30–11:14 E123, každé liché úterý 11:15–12:00 E123, V. Kunz
B_PR_2/pMPH: St 10:30–11:14 E223, St 11:15–12:00 E223, V. Kunz
B_PR_2/poMMO: St 10:30–11:14 M14, St 11:15–12:00 M14, V. Kunz
B_PR_2/vMPH: So 13. 2. 14:00–15:30 E224, So 13. 3. 9:45–11:15 E224, 11:30–13:00 E224, So 17. 4. 14:00–15:30 E223, So 24. 4. 9:45–11:15 E223, 11:30–13:00 E223, V. Kunz

Předpoklady

B_PR_1 Public Relations 1
Podmínkou pro zakončení tohoto předmětu je ukončení předmětu B_PR_1

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Hlavním cílem předmětu bude seznámit studenty se specifiky v aplikaci public relations v různých oblastech a to jak komerčního tak i nekomerčního charakteru (podniky různých velikostních skupin, různá odvětví průmyslu, vzdělávání, sport, neziskové organizace, atd). Zvláštní důraz bude kladen na současné techniky PR, na media relations jaké základní prostředek uskutečňování PR aktivit.. Posluchači budou seznámeni též se specifickou součástí PR - krizovou komunikací, jejími hlavními zásadami a strategiemi. Jde o velmi agresivní prvky ovlivňování veřejného mínění ve prospěch jedné skupiny. Nedílnou součástí předmětu budou praktická cvičení v multimediálním studiu VŠFS, kde se posluchači seznámí alespoň se základy tvorby psaných sdělení a audiovizuálních sdělení.

Výstupy z učení

Studenti uplatní naučené znalosti a dovednosti ve všech oblastech souvisejících s efektivním využitím technik a prostředků public relations organizací a stejně tak i v činnosti komunikačních agentur.

Osnova

• PŘEDNÁŠKA 1: Reaktivní public relations PŘEDNÁŠKA 2: Proces krizové komunikace v rámci PR PŘEDNÁŠKA 3: Etika v public relations PŘEDNÁŠKA 4: Interní public relations a jeho nástroje PŘEDNÁŠKA 5: Externí public realtions a jeho nástroje PŘEDNÁŠKA 6: Corporate involvement PŘEDNÁŠKA 7: Corporate publishing PŘEDNÁŠKA 8: Plánování a realizace PR procesu PŘEDNÁŠKA 9: Evaluace PR - měření a vyhodnocování efektivity PR PŘEDNÁŠKA 10:Manipulativní praktiky v PR PŘEDNÁŠKA 11:Využití PR ve vybraných oblastech a odvětvích PŘEDNÁŠKA 12:Příklady dobré praxe efektivního uplatňování PR v organizační praxi

Literatura

povinná literatura
• Kašík, M., Kunz, V., Černá, J.: Public relations – komunikace organizací. Praha: VŠFS – Eupress, 2006. ISBN 80-86754-65-0
• Hejlová, D. Public relations. Grada, Praha: 2015, ISBN 978 – 80-247-5022-4
• KADERA, M., VLAČIHOVÁ, A. Lobbing. Praha: VŠFS – EUPRES, ISBN 80–358–0754 -9.

doporučená literatura
• KOPECKÝ, L. Public relations - Dějiny - teorie - praxe -. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4229-8
• Svoboda, V.: Public relations moderně a účinně. Praha: Grada, 2006. ISBN 80-247-0564-8
• KUNZ, V. KAŠPAROVÁ, K. Moderní přístupy ke společenské odpovědnosti firem a CSR reportování. Praha : Grada Publishing, 2013., ISBN 978-80-247-4480-3.
• L Etang, J.: Public relations: základní teorie, praxe, kritické přístupy. Praha: Portál, 2009. ISBN 978-80-7367-596-7
• Caywood, Clarke, L.: Public Relations – řízená komunikace podniku s veřejností. 1. vydání. Brno: Computer Press, 2003. ISBN-80-7226-886-4
• Němec, P.: Integrovaná komunikace korporací. 1. vydání. Praha: VŠE, 2006. ISBN 80-245-1027-8

Výukové metody

Typ výuky: výuka probíhá formou přednášky/cvičení v PS (časová týdenní dotace 2 př. + 1 cv.) a řízených skupinových konzultací v KS (10). Rozsah povinné účasti ve výuce: Minimální povinná účast na cvičení / semináři v prezenčním studiu je 75%, na řízených skupinových konzultacích v kombinovaném studiu 50%. Studentům, kteří nesplní povinný rozsah účasti, mohou být v průběhu semestru zadány dodatečné studijní povinnosti (v míře, která umožní prokázat studijní výsledky a získané kompetence nezbytné pro úspěšné zakončení předmětu).
Studenti budou muset sledovat (vedle doporučené literatury k předmětu) i současné trendy v oblasti PR na stránkách odborného tisku – Strategie, Marketing & Media, Marketing Magazíne, Trend Marketing, Marketing & Komunikace a také odborné web site. Tyto otázky (resp. aktuální témata) budou s nimi průběžně diskutovány a hlouběji analyzovány.

Metody hodnocení

Předmět bude zakončen zápočtem a zkouškou. Souhrnná zkouška bude probíhat ústní nebo písemnou formou v rozsahu daného učiva (rozhodnutí na zkoušejícím) v rozsahu znalostí hlavních tematických bloků. Zápočet bude udělen za vypracování a úspěšné odprezentování ( obhájení) sem. práce na téma " Využití PR ve vybraných odvětvích a organizacích", případně na jiné související téma po odsouhlasení vyučujícího. Rozsah seminární práce minimálně pět stran A4.

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

B_PR_2 Public Relations 2

Rozsah

2/1. 10 hodin/semestr. 6 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Ing. Pavel Klička, PhD. (cvičící)
Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (cvičící)

Garance

Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Lenka Pokorná

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

B_PR_2/cMMO: každé liché pondělí 8:45–9:29 M14, každé liché pondělí 9:30–10:15 M14, V. Kunz
B_PR_2/cM1PH: každé sudé úterý 12:15–12:59 E128, každé sudé úterý 13:00–13:45 E128, P. Klička
B_PR_2/cM2PH: každé sudé úterý 10:30–11:14 E128, každé sudé úterý 11:15–12:00 E128, P. Klička
B_PR_2/pMMO: Po 10:30–11:14 M14, Po 11:15–12:00 M14, V. Kunz
B_PR_2/pMPH: Po 14:00–14:44 E230, Po 14:45–15:30 E230, P. Klička
B_PR_2/vMPH: Pá 28. 2. 17:30–19:00 E222, So 28. 3. 14:00–15:30 E129, Pá 17. 4. 15:45–17:15 E224, So 25. 4. 9:45–11:15 E222, 11:30–13:00 E222, P. Klička

Předpoklady

B_PR_1 Public Relations 1
Podmínkou pro zakončení tohoto předmětu je ukončení předmětu B_PR_1

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Hlavním cílem předmětu bude seznámit studenty se specifiky v aplikaci public relations v různých oblastech a to jak komerčního tak i nekomerčního charakteru (podniky různých velikostních skupin, různá odvětví průmyslu, vzdělávání, sport, neziskové organizace, atd). Zvláštní důraz bude kladen na současné techniky PR, na media relations jaké základní prostředek uskutečňování PR aktivit, které se projevují zejména v politické oblasti a které souvisejí se zmíněnou agendou setting (ovlivňující všechna média jedním tématem) a spinováním (tzv. spin doctors, určující témata agendy). Posluchači budou seznámeni též se specifickou součástí PR - krizovou komunikací, jejími hlavními zásadami a strategiemi. Jde o velmi agresivní prvky ovlivňování veřejného mínění ve prospěch jedné skupiny. Nedílnou součástí předmětu budou praktická cvičení v multimediálním studiu VŠFS, kde se posluchači seznámí alespoň se základy tvorby psaných sdělení a audiovizuálních sdělení.

Výstupy z učení

Studenti uplatní naučené znalosti a dovednosti ve všech oblastech souvisejících s efektivním využitím technik a prostředků public relations organizací a stejně tak i v činnosti komunikačních agentur.

Osnova

• PŘEDNÁŠKA 1: Krizová komunikace prostřednictvím PR PŘEDNÁŠKA 2: Odlišnosti public relations od klasické reklamy PŘEDNÁŠKA 3: Plánování a realizace PR procesu PŘEDNÁŠKA 4: Evaluace PR - měření a vyhodnocování efektivity PR činností PŘEDNÁŠKA 5: Fungování PR agentur, spolupráce klienta s PR agenturami PŘEDNÁŠKA 6: Media relations - PR a vztahy s médii PŘEDNÁŠKA 7: Corporate publishing. Inzerce jako prostředek PR PŘEDNÁŠKA 8: Public relations v sepětí s eventy a podporou prodeje PŘEDNÁŠKA 9: Public affairs a government relations PŘEDNÁŠKA 10:Využití PR ve vybraných odvětvích a organizacích PŘEDNÁŠKA 11:Politické public relations. PR a politická praxe PŘEDNÁŠKA 12:Nové technologie a nová média v PR. Online public relations.

Literatura

povinná literatura
• Kašík, M., Kunz, V., Černá, J.: Public relations – komunikace organizací. Praha: VŠFS – Eupress, 2006. ISBN 80-86754-65-0
• Hejlová, D. Public relations. Grada, Praha: 2015, ISBN 978 – 80-247-5022-4
• KADERA, M., VLAČIHOVÁ, A. Lobbing. Praha: VŠFS – EUPRES, ISBN 80–358–0754 -9.

doporučená literatura
• KOPECKÝ, L. Public relations - Dějiny - teorie - praxe -. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4229-8
• Svoboda, V.: Public relations moderně a účinně. Praha: Grada, 2006. ISBN 80-247-0564-8
• KUNZ, V. KAŠPAROVÁ, K. Moderní přístupy ke společenské odpovědnosti firem a CSR reportování. Praha : Grada Publishing, 2013., ISBN 978-80-247-4480-3.
• L Etang, J.: Public relations: základní teorie, praxe, kritické přístupy. Praha: Portál, 2009. ISBN 978-80-7367-596-7
• Caywood, Clarke, L.: Public Relations – řízená komunikace podniku s veřejností. 1. vydání. Brno: Computer Press, 2003. ISBN-80-7226-886-4
• Němec, P.: Integrovaná komunikace korporací. 1. vydání. Praha: VŠE, 2006. ISBN 80-245-1027-8

Výukové metody

Typ výuky: výuka probíhá formou přednášky/cvičení v PS (časová týdenní dotace 2 př. + 1 cv.) a řízených skupinových konzultací v KS (10). Rozsah povinné účasti ve výuce: Minimální povinná účast na cvičení / semináři v prezenčním studiu je 75%, na řízených skupinových konzultacích v kombinovaném studiu 50%. Studentům, kteří nesplní povinný rozsah účasti, mohou být v průběhu semestru zadány dodatečné studijní povinnosti (v míře, která umožní prokázat studijní výsledky a získané kompetence nezbytné pro úspěšné zakončení předmětu).
Studenti budou muset sledovat (vedle doporučené literatury k předmětu) i současné trendy v oblasti PR na stránkách odborného tisku – Strategie, Marketing & Media, Marketing Magazíne, Trend Marketing, Marketing & Komunikace a také odborné web site. Tyto otázky (resp. aktuální témata) budou s nimi průběžně diskutovány a hlouběji analyzovány.

Metody hodnocení

Předmět bude zakončen zápočtem a zkouškou. Souhrnná zkouška bude probíhat ústní nebo písemnou formou v rozsahu daného učiva (rozhodnutí na zkoušejícím) v rozsahu znalostí hlavních tematických bloků. Zápočet bude udělen za vypracování a úspěšné odprezentování ( obhájení) sem. práce na téma " Využití PR ve vybraných odvětvích a organizacích", případně na jiné související téma po odsouhlasení vyučujícího. Rozsah seminární práce minimálně pět stran A4.

Další komentáře

Poznámka k ukončení předmětu: ISP
Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

B_PR_2 Public Relations 2

Rozsah

2/1. 10 hodin/semestr. 6 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

doc. Ing. Milan Kašík, CSc. (cvičící)
Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (cvičící)
Vadim Semenenko, Ph.D., MBA (cvičící)
Ing. Pavla Varvažovská, Ph.D. (cvičící)

Garance

Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

B_PR_2/cM1PH: každý lichý čtvrtek 10:30–11:14 E223, každý lichý čtvrtek 11:15–12:00 E223, V. Semenenko
B_PR_2/cM2PH: každý sudý čtvrtek 10:30–11:14 E224, každý sudý čtvrtek 11:15–12:00 E224, V. Semenenko
B_PR_2/pMPH: St 12:15–12:59 E306, St 13:00–13:45 E306, M. Kašík
B_PR_2/vMKV: So 16. 2. 9:45–11:15 KV205, 11:30–13:00 KV205, Pá 1. 3. 17:30–19:00 KV205, So 30. 3. 9:45–11:15 KV205, 11:30–13:00 KV205, V. Kunz
B_PR_2/vMMO: So 23. 2. 8:00–9:30 M22, Pá 22. 3. 17:30–19:00 M22, 19:15–20:45 M22, Pá 5. 4. 14:00–15:30 M22, So 27. 4. 14:00–15:30 M22, V. Kunz
B_PR_2/vMPH: Pá 12. 4. 17:30–19:00 E225, 19:15–20:45 E225, So 13. 4. 9:45–11:15 E129, 11:30–13:00 E129, 14:00–15:30 E129, P. Varvažovská

Předpoklady

B_PR_1 Public Relations 1
Podmínkou pro zakončení tohoto předmětu je ukončení předmětu B_PR_1

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Hlavním cílem předmětu bude seznámit studenty se specifiky v aplikaci public relations v různých oblastech a to jak komerčního tak i nekomerčního charakteru (podniky různých velikostních skupin, různá odvětví průmyslu, vzdělávání, sport, neziskové organizace, atd). Zvláštní důraz bude kladen na současné techniky PR, na media relations jaké základní prostředek uskutečňování PR aktivit, které se projevují zejména v politické oblasti a které souvisejí se zmíněnou agendou setting (ovlivňující všechna média jedním tématem) a spinováním (tzv. spin doctors, určující témata agendy). Posluchači budou seznámeni též se specifickou součástí PR - krizovou komunikací, jejími hlavními zásadami a strategiemi. Jde o velmi agresivní prvky ovlivňování veřejného mínění ve prospěch jedné skupiny. Nedílnou součástí předmětu budou praktická cvičení v multimediálním studiu VŠFS, kde se posluchači seznámí alespoň se základy tvorby psaných sdělení a audiovizuálních sdělení.

Výstupy z učení

Studenti uplatní naučené znalosti a dovednosti ve všech oblastech souvisejících s efektivním využitím technik a prostředků public relations organizací a stejně tak i v činnosti komunikačních agentur.

Osnova

• PŘEDNÁŠKA 1: Krizová komunikace prostřednictvím PR PŘEDNÁŠKA 2: Odlišnosti public relations od klasické reklamy PŘEDNÁŠKA 3: Plánování a realizace PR procesu PŘEDNÁŠKA 4: Evaluace PR - měření a vyhodnocování efektivity PR činností PŘEDNÁŠKA 5: Fungování PR agentur, spolupráce klienta s PR agenturami PŘEDNÁŠKA 6: Media relations - PR a vztahy s médii PŘEDNÁŠKA 7: Corporate publishing. Inzerce jako prostředek PR PŘEDNÁŠKA 8: Public relations v sepětí s eventy a podporou prodeje PŘEDNÁŠKA 9: Public affairs a government relations PŘEDNÁŠKA 10:Využití PR ve vybraných odvětvích a organizacích PŘEDNÁŠKA 11:Politické public relations. PR a politická praxe PŘEDNÁŠKA 12:Nové technologie a nová média v PR. Online public relations.

Literatura

povinná literatura
• Kašík, M., Kunz, V., Černá, J.: Public relations – komunikace organizací. Praha: VŠFS – Eupress, 2006. ISBN 80-86754-65-0
• Hejlová, D. Public relations. Grada, Praha: 2015, ISBN 978 – 80-247-5022-4
• KADERA, M., VLAČIHOVÁ, A. Lobbing. Praha: VŠFS – EUPRES, ISBN 80–358–0754 -9.

doporučená literatura
• KOPECKÝ, L. Public relations - Dějiny - teorie - praxe -. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4229-8
• Svoboda, V.: Public relations moderně a účinně. Praha: Grada, 2006. ISBN 80-247-0564-8
• KUNZ, V. KAŠPAROVÁ, K. Moderní přístupy ke společenské odpovědnosti firem a CSR reportování. Praha : Grada Publishing, 2013., ISBN 978-80-247-4480-3.
• L Etang, J.: Public relations: základní teorie, praxe, kritické přístupy. Praha: Portál, 2009. ISBN 978-80-7367-596-7
• Caywood, Clarke, L.: Public Relations – řízená komunikace podniku s veřejností. 1. vydání. Brno: Computer Press, 2003. ISBN-80-7226-886-4
• Němec, P.: Integrovaná komunikace korporací. 1. vydání. Praha: VŠE, 2006. ISBN 80-245-1027-8

Výukové metody

Typ výuky: výuka probíhá formou přednášky/cvičení v PS (časová týdenní dotace 2 př. + 1 cv.) a řízených skupinových konzultací v KS (10). Rozsah povinné účasti ve výuce: Minimální povinná účast na cvičení / semináři v prezenčním studiu je 75%, na řízených skupinových konzultacích v kombinovaném studiu 50%. Studentům, kteří nesplní povinný rozsah účasti, mohou být v průběhu semestru zadány dodatečné studijní povinnosti (v míře, která umožní prokázat studijní výsledky a získané kompetence nezbytné pro úspěšné zakončení předmětu).
Studenti budou muset sledovat (vedle doporučené literatury k předmětu) i současné trendy v oblasti PR na stránkách odborného tisku – Strategie, Marketing & Media, Marketing Magazíne, Trend Marketing, Marketing & Komunikace a také odborné web site. Tyto otázky (resp. aktuální témata) budou s nimi průběžně diskutovány a hlouběji analyzovány.

Metody hodnocení

Předmět bude zakončen zápočtem a zkouškou. Souhrnná zkouška bude probíhat ústní nebo písemnou formou v rozsahu daného učiva (rozhodnutí na zkoušejícím) v rozsahu znalostí hlavních tematických bloků. Zápočet bude udělen za vypracování a úspěšné odprezentování ( obhájení) sem. práce na téma " Využití PR ve vybraných odvětvích a organizacích", případně na jiné související téma po odsouhlasení vyučujícího. Rozsah seminární práce minimálně pět stran A4.

Další komentáře

Poznámka k ukončení předmětu: ISP
Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

B_PR_2 Public Relations 2

Rozsah

2/1. 10 hodin/semestr. 6 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (cvičící)
Ing. Jiří Šnajdar (cvičící)

Garance

Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

B_PR_2/cM1PH: každý sudý čtvrtek 10:30–11:14 E129, každý sudý čtvrtek 11:15–12:00 E129, J. Šnajdar
B_PR_2/cM2PH: každý lichý čtvrtek 10:30–11:14 E128, každý lichý čtvrtek 11:15–12:00 E128, J. Šnajdar
B_PR_2/pMPH: St 12:15–12:59 E306, St 13:00–13:45 E306, V. Kunz, J. Šnajdar
B_PR_2/vMMO: Pá 23. 3. 15:45–17:15 M21, 17:30–19:00 M21, 19:15–20:45 M21, Pá 13. 4. 17:30–19:00 M21, 19:15–20:45 M21, V. Kunz
B_PR_2/vMPH: So 17. 2. 9:45–11:15 E124, 11:30–13:00 E124, Pá 16. 3. 15:45–17:15 E224, So 7. 4. 9:45–11:15 E124, 11:30–13:00 E124, J. Šnajdar

Předpoklady

B_PR_1 Public Relations 1
Podmínkou pro zakončení tohoto předmětu je ukončení předmětu B_PR_1

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Hlavním cílem předmětu bude seznámit studenty se specifiky v aplikaci public relations v různých oblastech a to jak komerčního tak i nekomerčního charakteru (podniky různých velikostních skupin, různá odvětví průmyslu, vzdělávání, sport, neziskové organizace, atd). Zvláštní důraz bude kladen na současné techniky PR, na media relations jaké základní prostředek uskutečňování PR aktivit, které se projevují zejména v politické oblasti a které souvisejí se zmíněnou agendou setting (ovlivňující všechna média jedním tématem) a spinováním (tzv. spin doctors, určující témata agendy). Posluchači budou seznámeni též se specifickou součástí PR - krizovou komunikací, jejími hlavními zásadami a strategiemi. Jde o velmi agresivní prvky ovlivňování veřejného mínění ve prospěch jedné skupiny. Nedílnou součástí předmětu budou praktická cvičení v multimediálním studiu VŠFS, kde se posluchači seznámí alespoň se základy tvorby psaných sdělení a audiovizuálních sdělení.

Výstupy z učení

Studenti uplatní naučené znalosti a dovednosti ve všech oblastech souvisejících s efektivním využitím technik a prostředků public relations organizací a stejně tak i v činnosti komunikačních agentur.

Osnova

• PŘEDNÁŠKA 1: Krizová komunikace prostřednictvím PR PŘEDNÁŠKA 2: Odlišnosti public relations od klasické reklamy PŘEDNÁŠKA 3: Plánování a realizace PR procesu PŘEDNÁŠKA 4: Evaluace PR - měření a vyhodnocování efektivity PR činností PŘEDNÁŠKA 5: Fungování PR agentur, spolupráce klienta s PR agenturami PŘEDNÁŠKA 6: Media relations - PR a vztahy s médii PŘEDNÁŠKA 7: Corporate publishing. Inzerce jako prostředek PR PŘEDNÁŠKA 8: Public relations v sepětí s eventy a podporou prodeje PŘEDNÁŠKA 9: Public affairs a government relations PŘEDNÁŠKA 10:Využití PR ve vybraných odvětvích a organizacích PŘEDNÁŠKA 11:Politické public relations. PR a politická praxe PŘEDNÁŠKA 12:Nové technologie a nová média v PR. Online public relations.

Literatura

povinná literatura
• Kašík, M., Kunz, V., Černá, J.: Public relations – komunikace organizací. Praha: VŠFS – Eupress, 2006. ISBN 80-86754-65-0
• Hejlová, D. Public relations. Grada, Praha: 2015, ISBN 978 – 80-247-5022-4
• KADERA, M., VLAČIHOVÁ, A. Lobbing. Praha: VŠFS – EUPRES, ISBN 80–358–0754 -9.

doporučená literatura
• KOPECKÝ, L. Public relations - Dějiny - teorie - praxe -. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4229-8
• Svoboda, V.: Public relations moderně a účinně. Praha: Grada, 2006. ISBN 80-247-0564-8
• KUNZ, V. KAŠPAROVÁ, K. Moderní přístupy ke společenské odpovědnosti firem a CSR reportování. Praha : Grada Publishing, 2013., ISBN 978-80-247-4480-3.
• L Etang, J.: Public relations: základní teorie, praxe, kritické přístupy. Praha: Portál, 2009. ISBN 978-80-7367-596-7
• Caywood, Clarke, L.: Public Relations – řízená komunikace podniku s veřejností. 1. vydání. Brno: Computer Press, 2003. ISBN-80-7226-886-4
• Němec, P.: Integrovaná komunikace korporací. 1. vydání. Praha: VŠE, 2006. ISBN 80-245-1027-8

Výukové metody

Typ výuky: výuka probíhá formou přednášky/cvičení v PS (časová týdenní dotace 2 př. + 1 cv.) a řízených skupinových konzultací v KS (10). Rozsah povinné účasti ve výuce: Minimální povinná účast na cvičení / semináři v prezenčním studiu je 75%, na řízených skupinových konzultacích v kombinovaném studiu 50%. Studentům, kteří nesplní povinný rozsah účasti, mohou být v průběhu semestru zadány dodatečné studijní povinnosti (v míře, která umožní prokázat studijní výsledky a získané kompetence nezbytné pro úspěšné zakončení předmětu).
Studenti budou muset sledovat (vedle doporučené literatury k předmětu) i současné trendy v oblasti PR na stránkách odborného tisku – Strategie, Marketing & Media, Marketing Magazíne, Trend Marketing, Marketing & Komunikace a také odborné web site. Tyto otázky (resp. aktuální témata) budou s nimi průběžně diskutovány a hlouběji analyzovány.

Metody hodnocení

Předmět bude zakončen zápočtem a zkouškou. Souhrnná zkouška bude probíhat ústní nebo písemnou formou v rozsahu daného učiva (rozhodnutí na zkoušejícím) v rozsahu znalostí hlavních tematických bloků. Zápočet bude udělen za vypracování a úspěšné odprezentování ( obhájení) sem. práce na téma " Využití PR ve vybraných odvětvích a organizacích", případně na jiné související téma po odsouhlasení vyučujícího. Rozsah seminární práce minimálně pět stran A4.

Další komentáře

Poznámka k ukončení předmětu: ISP
Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

B_PR_2 Public Relations 2

Rozsah

2/1/0. 10 hodin/semestr. 6 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Ing. Petra Jílková, Ph.D. (cvičící)
doc. Ing. Milan Kašík, CSc. (cvičící)
Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (cvičící)
Ing. Jiří Šnajdar (cvičící)

Garance

Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

B_PR_2/cMMO: každé liché pondělí 12:15–12:59 M17, každé liché pondělí 13:00–13:45 M17, V. Kunz
B_PR_2/cM1PH: každé liché úterý 8:45–9:29 E004, každé liché úterý 9:30–10:15 E004, kromě Út 28. 3., kromě Út 25. 4. ; a Út 28. 3. 14:00–15:30 E230, Út 18. 4. 8:45–10:15 E222, J. Šnajdar
B_PR_2/cM2PH: každé liché úterý 10:30–11:14 E004, každé liché úterý 11:15–12:00 E004, kromě Út 14. 3., kromě Út 28. 3., kromě Út 25. 4. ; a Út 21. 3. 8:45–10:15 E129, Út 28. 3. 14:00–15:30 E230, Út 18. 4. 12:15–13:45 E222, J. Šnajdar
B_PR_2/pMMO: Po 10:30–11:14 M17, Po 11:15–12:00 M17, V. Kunz
B_PR_2/pMPH: St 10:30–11:14 E306, St 11:15–12:00 E306, kromě St 12. 4. ; a Po 3. 4. 15:45–17:15 E004, M. Kašík
B_PR_2/vMMO: Pá 24. 3. 15:45–17:15 M21, 17:30–19:00 M21, Pá 7. 4. 15:45–17:15 M21, 19:15–20:45 M21, Pá 21. 4. 17:30–19:00 M21, V. Kunz
B_PR_2/vMPH: Pá 31. 3. 15:45–17:15 E222, Pá 21. 4. 17:30–19:00 E222, 19:15–20:45 E222, So 29. 4. 9:45–11:15 E222, 11:30–13:00 E222, P. Jílková

Předpoklady

B_PR_1 Public Relations 1
Podmínkou pro zakončení tohoto předmětu je ukončení předmětu B_PR_1

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Hlavním cílem předmětu bude seznámit studenty se specifiky v aplikaci public relations v různých oblastech a to jak komerčního tak i nekomerčního charakteru (podniky různých velikostních skupin, různá odvětví průmyslu, vzdělávání, sport, neziskové organizace, atd). Zvláštní důraz bude kladen na současné techniky PR, na media relations jaké základní prostředek uskutečňování PR aktivit, které se projevují zejména v politické oblasti a které souvisejí se zmíněnou agendou setting (ovlivňující všechna média jedním tématem) a spinováním (tzv. spin doctors, určující témata agendy). Posluchači budou seznámeni též se specifickou součástí PR - krizovou komunikací, jejími hlavními zásadami a strategiemi. Jde o velmi agresivní prvky ovlivňování veřejného mínění ve prospěch jedné skupiny. Nedílnou součástí předmětu budou praktická cvičení v multimediálním studiu VŠFS, kde se posluchači seznámí alespoň se základy tvorby psaných sdělení a audiovizuálních sdělení.

Osnova

• PŘEDNÁŠKA 1: Krizová komunikace prostřednictvím PR PŘEDNÁŠKA 2: Odlišnosti public relations od klasické reklamy PŘEDNÁŠKA 3: Plánování a realizace PR procesu PŘEDNÁŠKA 4: Evaluace PR - měření a vyhodnocování efektivity PR činností PŘEDNÁŠKA 5: Fungování PR agentur, spolupráce klienta s PR agenturami PŘEDNÁŠKA 6: Media relations - PR a vztahy s médii PŘEDNÁŠKA 7: Corporate publishing. Inzerce jako prostředek PR PŘEDNÁŠKA 8: Public relations v sepětí s eventy a podporou prodeje PŘEDNÁŠKA 9: Public affairs a government relations PŘEDNÁŠKA 10:Využití PR ve vybraných odvětvích a organizacích PŘEDNÁŠKA 11:Politické public relations. PR a politická praxe PŘEDNÁŠKA 12:Nové technologie a nová média v PR. Online public relations.

Literatura

povinná literatura
• Kašík, M., Kunz, V., Černá, J.: Public relations – komunikace organizací. Praha: VŠFS – Eupress, 2006. ISBN 80-86754-65-0
• Hejlová, D. Public relations. Grada, Praha: 2015, ISBN 978 – 80-247-5022-4
• KADERA, M., VLAČIHOVÁ, A. Lobbing. Praha: VŠFS – EUPRES, ISBN 80–358–0754 -9.

doporučená literatura
• KOPECKÝ, L. Public relations - Dějiny - teorie - praxe -. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4229-8
• Svoboda, V.: Public relations moderně a účinně. Praha: Grada, 2006. ISBN 80-247-0564-8
• KUNZ, V. KAŠPAROVÁ, K. Moderní přístupy ke společenské odpovědnosti firem a CSR reportování. Praha : Grada Publishing, 2013., ISBN 978-80-247-4480-3.
• L Etang, J.: Public relations: základní teorie, praxe, kritické přístupy. Praha: Portál, 2009. ISBN 978-80-7367-596-7
• Caywood, Clarke, L.: Public Relations – řízená komunikace podniku s veřejností. 1. vydání. Brno: Computer Press, 2003. ISBN-80-7226-886-4
• Němec, P.: Integrovaná komunikace korporací. 1. vydání. Praha: VŠE, 2006. ISBN 80-245-1027-8

Výukové metody

Typ výuky: výuka probíhá formou přednášky/cvičení v PS (časová týdenní dotace 2 př. + 1 cv.) a řízených skupinových konzultací v KS (10). Rozsah povinné účasti ve výuce: Minimální povinná účast na cvičení / semináři v prezenčním studiu je 75%, na řízených skupinových konzultacích v kombinovaném studiu 50%. Studentům, kteří nesplní povinný rozsah účasti, mohou být v průběhu semestru zadány dodatečné studijní povinnosti (v míře, která umožní prokázat studijní výsledky a získané kompetence nezbytné pro úspěšné zakončení předmětu).
Studenti budou muset sledovat (vedle doporučené literatury k předmětu) i současné trendy v oblasti PR na stránkách odborného tisku – Strategie, Marketing & Media, Marketing Magazíne, Trend Marketing, Marketing & Komunikace a také odborné web site. Tyto otázky (resp. aktuální témata) budou s nimi průběžně diskutovány a hlouběji analyzovány.

Metody hodnocení

Předmět bude zakončen zápočtem a zkouškou. Souhrnná zkouška bude probíhat ústní nebo písemnou formou v rozsahu daného učiva (rozhodnutí na zkoušejícím) v rozsahu znalostí hlavních tematických bloků. Zápočet bude udělen za vypracování a úspěšné odprezentování ( obhájení) sem. práce na téma " Využití PR ve vybraných odvětvích a organizacích", případně na jiné související téma po odsouhlasení vyučujícího. Rozsah seminární práce minimálně pět stran A4.

Další komentáře

Poznámka k ukončení předmětu: ISP
Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

B_PR_2 Public Relations 2

Rozsah

2/1. 10 hodin/semestr. 6 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Ing. Petra Jílková, Ph.D. (cvičící)
Ing. Pavel Klička, PhD. (cvičící)
Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (cvičící)

Garance

Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

B_PR_2/cMMO: každé liché úterý 14:00–14:44 M22, každé liché úterý 14:45–15:30 M22, V. Kunz
B_PR_2/cM1PH: každý sudý čtvrtek 8:45–9:29 E125, každý sudý čtvrtek 9:30–10:15 E125, P. Klička
B_PR_2/cM2PH: každé liché pondělí 14:00–14:44 E223, každé liché pondělí 14:45–15:30 E223, P. Klička
B_PR_2/cM3PH: každé liché pondělí 12:15–12:59 E129, každé liché pondělí 13:00–13:45 E129, P. Klička
B_PR_2/pMMO: Út 17:30–18:14 M22, Út 18:15–19:00 M22, V. Kunz
B_PR_2/pMPH: Út 12:15–12:59 E007KC, Út 13:00–13:45 E007KC, kromě Út 22. 3. ; a Út 22. 3. 12:15–13:45 E230, P. Jílková
B_PR_2/uMPH: Út 1. 3. 14:00–15:30 E123, Út 8. 3. 15:45–17:15 E123, Út 5. 4. 17:30–19:00 E123, Út 19. 4. 15:45–17:15 E123, 17:30–19:00 E123, P. Jílková
B_PR_2/vMPH: So 5. 3. 9:45–11:15 E129, 11:30–13:00 E129, So 19. 3. 14:00–15:30 E127, 15:45–17:15 E127, Pá 29. 4. 13:45–15:15 E127, P. Jílková

Předpoklady

Podmínkou pro zakončení tohoto předmětu je ukončení předmětu B_PR_1

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Public relations dnes představuje jeden z nejvýznamnějších a nejvíce používaných nástrojů integrované marketingové komunikace a od toho se odvíjí základní cíl studia: objasnit v teoretické a praktické rovině význam integrace nástrojů marketingové komunikace právě v této komunikační aktivitě (zejména PR v kombinaci s reklamou a osobním prodejem), zvládnout základní metodologické aspekty PR a základních dovedností tvorby PR sdělení. Po absolvování předmětu by se studenti měli orientovat v problematice PR , v možnostech využívání široké škály nástrojů public relaitons, včetně těch nejmodernějších (agenda setting, astroturfing, atd). Studenti budou znát nejen proaktivní přístupy k získání důvěry široké veřejnosti (včetně využití moderních komunikčních a informačních technologií v PR), ale např. i to, jak zvládat komunikaci v krizových situacích. Nedílnou součástí předmětu budou praktická cvičení v multimediálním studiu VŠFS, kde se posluchači seznámí alespoň se základy tvorby psaných sdělení a audiovizuálních sdělení.

Osnova

• PŘEDNÁŠKA 1: Krizová komunikace prostřednictvím PR Podstata krizového managementu, o co krizový management usiluje, symetrie krizové komunikace, krizová komunikace v PR, řešení krize a řízení konfliktů (conflict management), strategický přístup k řešení krizových situací, nátlakové skupiny a jejich role, předkrizové období, krizové plánování a krizový plán, krizový audit, příprava krizového plánu, tvorba a struktura krizového plánu, krizový komunikační tým, rozvoj krizového komunikačního týmu, příčiny krizí, proč mívají krize tak vážné následky, typy krizí, nebezpečí dlouhodobé krize, typické etapy krize, metody analýzy rizik, reakce na krizovou situaci, Dobrá pověst jako klíčová hodnota, Jak komunikovat v průběhu krize, vztahy s médii v čase krize, krizový manuál, internetová webová stránka, internetová sociální média během krize, období po krizi, obnova image. Právní aspekty PR (pomluva a urážka, nactiutrhání, předcházení a vyhýbání se sporům).
• PŘEDNÁŠKA 2: Mediální plánování a plánování v PR Strategické x taktická opatření, situační analýza, stanovení cílů, vision a mission, kontext marketingu a marketingové komunikace, určení strategických cest, strategické plánování ,základní elementy PR plánu, identifikace cílových skupin, návrh opatření, nejčastější nástroje (tisk, new release, new letter, rozhlas, TV, weblog, webcasting, projevy, psaní projevů, prezentační dovednosti, interview, tiskové konference, události, pseudoudálosti), finanční a personální zabezpečení, tvorba harmonogramu, realizace, vyhodnocení, zpětná vazba, měření účinnosti PR a jeho limity, PR kampaně a jejich fáze, případové studie PR akcí v praxi českých i světových organizací.
• PŘEDNÁŠKA 3: Nástroje a organizace public relations Integrace vztahů v organizaci, hlavní činnosti PR, human relations, media relations, nástroje media relations, public affairs, astroturfing, audiovizuální a prostorové formy PR, online public relations , mapování a monitorování vlastních aktivit v kyberprostoru, oslovování veřejnosti i interních uživatelů prostřednictvím webů, obsah webu z pohledu PR, diskusní skupiny a pronikání do nich,dosah internetového zpravodajství, corporate publishing, výroční zprávy - nástroj investor relations, časopisy pro zákazníky, časopisy pro zaměstnance.
• PŘEDNÁŠKA 4: Mediální analýzy, efektivnost PR Obsahová analýza, analýza trendů, využití mediální analýzy, možnosti a meze mediální analýzy, obsahová analýza jako nástroj strategického řízení komunikace s veřejností. Mediální obraz firem, produktů, služeb - vývoj v čase, porovnání s konkurencí; odraz kampaní v médiích - celková mediální stopa x realizované PR aktivity, informace pro vstup firmy na trh - zpřehlednění dostupných informací, kontroverzní témata, opinion lídři, názoroví ovlivňovatelé. Měření a vyhodnocení PR činností, předpoklady úspěšného hodnocení a měření PR, stanovení záměrů a cílů, hodnotící struktury a procesy, rozměry účinnosti, postupy, jak změřit účinnost public relations, průzkum a průzkumové metody, limity při ověřování účinnosti public relations. Systém hodnocení médií, Základní mediální metriky.
• PŘEDNÁŠKA 5: Public relations a etika, agentury a profesní organizace Etika – možná rizika vyplývající t PR aktivit. Etické principy a jejich dodržování PR agenturami, etické kodexy PR asociací, etický kodex APRA, zákona o reklamě a vztah k etickému kodexu reklamy. Stockholmská charta, Etický kodex IPRA, kodexy pro zadavatele zakázek., PR agentury a zadavatelé, interní chod agentury, spolupráce s PR agenturami, způsoby odměňování PR agentur. Etika, profesionalita a asociace, Organizace v oblasti PR, Asociace Public Relations Agentur (APRA), International Public Relations Association (IPRA). Rozhodovací modely pro malé a střední podniky, korporace, argumenty pro rozhodování pro či bez, komunikace s agenturou, klientský brief, chod zakázky, efektivnost plnění a efektivnost dosahu PR.
• PŘEDNÁŠKA 6: Corporate publishing, vztah klienta a agentury. Výroční zprávy - nástroj investor relations, časopisy pro zákazníky, časopisy pro zaměstnance, CSR reporting a jeho role pro komplexní a důvěryhodnou komunikaci stakeholderů, jiné publikace, produkce výročních zpráv, časopisů a dalších publikací, inzerce jako prostředek PR, Budování vztahů podniku/organizace s agenturami. Úloha rozpočtu na akce PR. PŘEDNÁŠKA 7: Public relations v sepětí s eventy a podporou prodeje Základní rozdílnosti mezi PR a podporou prodeje (z hlediska oslovení cílových skupin, efektivnosti tohoto oslovení, z hlediska prostředků a finančního rozpočtu). Public relations při organizování událostí (veletrhy) a využívání eventových akcí při předvedení nového produktu, udělení významného ocenění, praktická integrace PR s akcemi na podporu prodeje (věrnostní akce, loajalita zákazníků).
• PŘEDNÁŠKA 8: Koncepce public relations (cíle, strategické postupy, cílové skupiny,personální a finanční zabezpečení) Klasické marketingové plánování, oslovení různých cílových skupin, metrika CPT a afinita.
• PŘEDNÁŠKA 9: Využití PR ve vybraných odvětvích a organizacích Specifické postupy, metody a vztahy s médii public relations, rozdílnosti mezi aplikací (využitím) PR v ziskových organizacích (průmysl, finančnictví, hotelnictví a cestovní ruch, sport) a neziskových organizacích (státní správě, samospráva, kultura). Specifické postupy, metody a vztahy s médii public relations, rozdílnosti mezi PR v ziskových organizacích (průmysl, finančnictví, hotelnictví a cestovní ruch, sport) a neziskových organizacích (státní správě, samospráva, kultura).
• PŘEDNÁŠKA 10: Specifika PR v politickém marketingu, fashion marketingu a auto marketingu. Volební program jako produkt, voliči a jejich segmentace. Zdůraznění základního významu PR – vztahy s veřejností, 1776 – Jefersson, volební kampaně a jejich účinnost, základní mechanismy politického marketingu. Specifika marketingu v oděvnictví , textilním průmyslu a obchodu s textilem. Automobilový průmysl. Módní trendy, značkové zboží. Časopisy o životním stylu a módě, specifika advertorialů a PR. Veletrhy módy. Časopisy o automobilech, autoveletrhy.
• PŘEDNÁŠKA 11: Online public relations. Tradiční x nové technologie v PR, nové technologie v PR, mapování a monitorování vlastních aktivit v kyberprostoru, funkce a přínosy PR online, komunikační formy PR online, internet a world wide web, oslovování veřejnosti i interních uživatelů prostřednictvím webů, obsah webu z pohledu PR, diskusní skupiny a pronikání do nich, sociální sítě, blog a podpora značek, podcast, video – podcasty, mobilní služby, dosah internetového zpravodajství, digitální media relations, digitální budoucnost PR.
• PŘEDNÁŠKA 12: PR prostřednictvím nových médií a sociálních sítí. Web.1.0 a web 2.0, osobní a firemní stránky, využití facebooku, twitteru a dalších sítí, atd.

Literatura

povinná literatura
• Kašík, M., Kunz, V., Černá, J.: Public relations – komunikace organizací. Praha: VŠFS – Eupress, 2006. ISBN 80-86754-65-0
• Svoboda, V.: Public relations moderně a účinně. Praha: Grada, 2006. ISBN 80-247-0564-8
• KUNZ, V. KAŠPAROVÁ, K. Moderní přístupy ke společenské odpovědnosti firem a CSR reportování. Praha : Grada Publishing, 2013., ISBN 978-80-247-4480-3.
• KADERA, M., VLAČIHOVÁ, A. Lobbing. Praha: VŠFS – EUPRES, ISBN 80–358–0754 -9.

doporučená literatura
• KOPECKÝ, L. Public relations - Dějiny - teorie - praxe -. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4229-8
• Caywood, Clarke, L.: Public Relations – řízená komunikace podniku s veřejností. 1. vydání. Brno: Computer Press, 2003. ISBN-80-7226-886-4
• Němec, P.: Integrovaná komunikace korporací. 1. vydání. Praha: VŠE, 2006. ISBN 80-245-1027-8

Výukové metody

Typ výuky: výuka probíhá formou přednášky/cvičení v PS (časová týdenní dotace 2 př. + 1 cv.) a řízených skupinových konzultací v KS (10). Rozsah povinné účasti ve výuce: Minimální povinná účast na cvičení / semináři v prezenčním studiu je 75%, na řízených skupinových konzultacích v kombinovaném studiu 50%. Studentům, kteří nesplní povinný rozsah účasti, mohou být v průběhu semestru zadány dodatečné studijní povinnosti (v míře, která umožní prokázat studijní výsledky a získané kompetence nezbytné pro úspěšné zakončení předmětu).
Studenti budou muset sledovat (vedle doporučené literatury k předmětu) i současné trendy v oblasti PR na stránkách odborného tisku – Strategie, Marketing & Media, Marketing Magazíne, Trend Marketing, Marketing & Komunikace a také odborné web site. Tyto otázky (resp. aktuální témata) budou s nimi průběžně diskutovány a hlouběji analyzovány.

Metody hodnocení

Předmět bude zakončen zkouškou. Souhrnná zkouška bude probíhat ústní nebo písemnou formou v rozsahu daného učiva (rozhodnutí na zkoušejícím) v rozsahu znalostí hlavních tematických bloků.

Další komentáře

Poznámka k ukončení předmětu: ISP
Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

B_PR_2 Public Relations 2

Rozsah

1/1. 8 hodin/semestr. 5 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Ing. Pavel Klička, PhD. (cvičící)

Garance

Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Další komentáře

Poznámka k ukončení předmětu: ISP
Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.
0.

B_PR_2 Public Relations 2

Rozsah

1/1. 8 hodin/semestr. 5 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Ing. Tereza Dvořáková (cvičící)
Ing. Pavel Klička, PhD. (cvičící)
Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (cvičící)
Mgr. Miloslava Kykalová (cvičící)

Garance

Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Další komentáře

Poznámka k ukončení předmětu: ISP
Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

B_PR_2 Public Relations 2

Rozsah

1/1. 8 hodin/semestr. 5 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Ing. Tereza Dvořáková (cvičící)
Ing. Pavel Klička, PhD. (cvičící)
Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (cvičící)
Mgr. Miloslava Kykalová (cvičící)

Garance

Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

B_PR_2/cMKL: každý lichý čtvrtek 15:45–16:29 K211, každý lichý čtvrtek 16:30–17:15 K211, P. Klička
B_PR_2/cMKLks: Čt 24. 2. 14:00–15:30 K205, Čt 10. 3. 14:00–15:30 K205, Čt 24. 3. 14:00–15:30 K205, Čt 7. 4. 14:00–15:30 K203, P. Klička
B_PR_2/cMMO: každý lichý čtvrtek 8:45–9:29 M24, každý lichý čtvrtek 9:30–10:15 M24, V. Kunz
B_PR_2/cM1PH: každé liché pondělí 10:30–11:14 E228, každé liché pondělí 11:15–12:00 E228, T. Dvořáková
B_PR_2/cM2PH: každé liché pondělí 12:15–12:59 E228, každé liché pondělí 13:00–13:45 E228, T. Dvořáková
B_PR_2/cM3PH: každý lichý čtvrtek 14:00–14:44 E125, každý lichý čtvrtek 14:45–15:30 E125, T. Dvořáková
B_PR_2/cM4PH: každý sudý čtvrtek 14:00–14:44 E125, každý sudý čtvrtek 14:45–15:30 E125, T. Dvořáková
B_PR_2/pMKL: každý sudý čtvrtek 15:45–16:29 K211, každý sudý čtvrtek 16:30–17:15 K211, P. Klička
B_PR_2/pMMO: každý sudý čtvrtek 8:45–9:29 M24, každý sudý čtvrtek 9:30–10:15 M24, V. Kunz
B_PR_2/pMPH: každé sudé pondělí 10:30–11:14 E007KC, každé sudé pondělí 11:15–12:00 E007KC, T. Dvořáková
B_PR_2/uM1aPH: Út 8. 2. 19:15–20:45 E225, Út 15. 2. 19:15–20:45 E225, Út 22. 2. 19:15–20:45 E225, Út 1. 3. 19:15–20:45 E225, M. Kykalová
B_PR_2/uM1bPH: Út 22. 3. 19:15–20:45 E227, Út 29. 3. 19:15–20:45 E227, Út 12. 4. 19:15–20:45 E227, Út 19. 4. 19:15–20:45 E227, M. Kykalová
B_PR_2/vMMO: Pá 11. 2. 15:30–17:00 M27, Pá 25. 2. 13:45–15:15 M27, 15:30–17:00 M27, Pá 8. 4. 13:45–15:15 M27, V. Kunz
B_PR_2/vM2PH: So 26. 2. 9:45–11:15 E125, 11:30–13:00 E125, So 12. 3. 14:00–15:30 E125, 15:45–17:15 E125, M. Kykalová
B_PR_2/vM3PH: So 26. 2. 14:00–15:30 E126, 15:45–17:15 E126, So 26. 3. 14:00–15:30 E126, 15:45–17:15 E126, M. Kykalová
B_PR_2/vM4PH: So 26. 3. 9:45–11:15 E127, 11:30–13:00 E127, So 30. 4. 9:45–11:15 E127, 11:30–13:00 E127, M. Kykalová

Předpoklady

B_PR_1 Public relations 1 ( získání zápočtu z předmětu Public Relations 1)

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Po absolvování předmětu Public relations 2 by se studenti měli orientovat v problematice PR , v možnostech využívání široké škály nástrojů public relaitons, včetně těch nejmodernějších (agenda setting, astroturfing, atd). Studenti by měly rozumět metodice strategického plánovacího procesu PR kampaní i být připraveni využívat odpovídající nástroje nejen k jejich úspěšné realizaci, ale také pro měření účinnosti v oblasti PR.

Osnova

• PŘEDNÁŠKA 1: Organizace public relations v podnicích. (Současný vývoj PR v podnicích, nové prostředí a jeho vliv na podniky, nástup integrované marketingové komunikace, PR jako součást procesního podnikového řízení, strategický management informací,interní public relations, externí public relations, specializace v rámci podnikových PR) PŘEDNÁŠKA 2: Nástroje public relations (Human relations, media relations, nástroje media relations, astroturfing, public affairs, corporate publishing, PŘEDNÁŠKA 3:Tematizace procesů (Agebda setting a issues management,způsoby vedení dialogu s veřejností, medializace problému, životní cyklus novinek resp. trendů, analýza trendů a životní cyklus issues, postup v issue managementu) PŘEDNÁŠKA 4: Plánování a strategie PR kampaní (Situační analýza, stanovení cílů, určení strategických cest, identifikace cílových skupin, návrh opatření, finanční a personální zabezpečení, tvorba harmonogramu, realizace, vyhodnocení, zpětná vazba) PŘEDNÁŠKA 5: Mediální analýza (Obsahová analýza, analýza trendů, využití mediální analýzy, možnosti a meze mediální analýzy, obsahová analýza jako nástroj strategického řízení komunikace s veřejností) PŘEDNÁŠKA 6: PR, lobbying a sponzoring (Problematika lobbování, lobbyisté, lobování v české a světové praxi, výhody sponzoringu, sociální sponzoring, sponzorský plán, sponzoring ve sportu, ostatní sponzorované oblasti) PŘEDNÁŠKA 7: Public relations a etika ( Etika, etické principy a jejich dodržování PR agenturami, etické kodexy PR asociací, etický kodex APRA, Stockholmská charta, Etický kodex IPRA, kodexy pro zadavatele zakázek) PŘEDNÁŠKA 8: Účinnost PR a možnosti jejího měření(rozměry účinnosti, postupy, jak změřit účinnost public relations,limity při ověřování účinnosti public relations) PŘEDNÁŠKA 9: On- line public relations( mapování a monitorování vlastních aktivit v kyberprostoru, oslovování veřejnosti i interních uživatelů prostřednictvím webů, obsah webu z pohledu PR,diskusní skupiny a pronikání do nich,dosah internetového zpravodajství) PŘEDNÁŠKA 10: Případové studie PR akcí v praxi českých i světových organizací (příklady akcí PR ze současnosti ,Případové studie PR akcí v praxi českých organizací, případové studie PR akcí v praxi světových organizací, PR podnikatelských subjektů, PR ve státní sféře, PR neziskových organizací)

Literatura

povinná literatura
• Kašík, M., Kunz, V., Černá, J.: Public relations – komunikace organizací. Praha: VŠFS – Eupress, 2006. ISBN 80-86754-65-0
• Svoboda, V.: Public relations moderně a účinně. Praha: Grada, 2006. ISBN 80-247-0564-8

doporučená literatura
• Němec, P.: Integrovaná komunikace korporací. 1. vydání. Praha: VŠE, 2006. ISBN 80-245-1027-8
• L Etang, J.: Public relations: základní teorie, praxe, kritické přístupy. Praha: Portál, 2009. ISBN 978-80-7367-596-7
• Ftorek, J.: Public relations jako ovlivňování mínění. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1903-0
• Ftorek, J.: Public relations a politika. Praha: Grada, 2010. ISBN 978-80-247-33-760
• Caywood, Clarke, L.: Public Relations – řízená komunikace podniku s veřejností. 1. vydání. Brno: Computer Press, 2003. ISBN-80-7226-886-4
• Bajčan, R.: Techniky public relations aneb jak pracovat s médii. 1. vydání. Praha: Management Press, 2003. ISBN-80-7261-096-1
• McQUAIL, Denis. Úvod do teorie masové komunikace. První vydání. Praha: Portál, 1999. ISBN-80-717-8200-9.
• KLEINOVÁ, Naomi. Bez loga. První vydání. Praha: Argo, 2005. ISBN-80-7203-671-8.
• DE PELSMACKER, P., GEUENS, M., VAN DEN BERGH , J.: Marketingová komunikace. Grada Publishing, 2003. ISBN – 80-247-0254-1.

Výukové metody

Typ výuky: výuka probíhá formou přednášky/cvičení v PS a řízených skupinových konzultací v KS. Rozsah povinné účasti ve výuce: Minimální povinná účast na cvičení / semináři v prezenčním studiu je 75%, na řízených skupinových konzultacích v kombinovaném studiu 50%. Studentům, kteří nesplní povinný rozsah účasti, mohou být v průběhu semestru zadány dodatečné studijní povinnosti (v míře, která umožní prokázat studijní výsledky a získané kompetence nezbytné pro úspěšné zakončení předmětu).

Metody hodnocení

Vyučující metody: 6 přednášek a 6 cvičení. Metody hodnocení: předmět bude zakončen zápočtem a zkouškou. Podmínkou k udělení zápočtu bude odevzdání seminární práce v rozsahu minimálně 5 stran A 4 a její prezentace na cvičení ( u studentů kombinovaného studia její představení při zkoušce). Studenti si vyberou jeden z nástrojů PR – zhodnotí teoretický východiska a současný stav řešené problematiky ( minimálně 2 strany A 4 a na minimálně 3 stranách zhodnotí vybraný příklad jeho aplikace v praxi českých, či světových organizací. Souhrnná zkouška bude probíhat písemnou formou ( v rozsahu daných 18 tematických celků). Závěrečná písemná práce bude obsahovat celkem 10 otevřených otázek ( každá otázka bude hodnocena za 5 bodů. Studenti budou moci získat celkem 50 bodů, k minimu, tj.hodnocení "dobře" je potřebné získat 30 bodů.

Informace učitele

Studenti budou muset sledovat (vedle doporučené literatury k předmětu) i současné trendy v oblasti PR na stránkách odborného tisku – Strategie, Marketing & Media, Marketing Magazíne, Trend Marketing, Marketing & Komunikace a také odborné web site. Tyto otázky (resp. aktuální témata) budou s nimi průběžně diskutovány a hlouběji analyzovány.

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

B_PR_2 Public Relations 2

Rozsah

1/1/0. 8 hodin/semestr. 5 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Ing. Tereza Dvořáková (cvičící)
Ing. Pavel Klička, PhD. (cvičící)
Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (cvičící)
Mgr. Miloslava Kykalová (cvičící)

Garance

Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

B_PR_2/cMKL: každý lichý čtvrtek 8:45–9:29 K311, každý lichý čtvrtek 9:30–10:15 K311, P. Klička
B_PR_2/cMMO: každou lichou středu 10:30–11:14 M15, každou lichou středu 11:15–12:00 M15, V. Kunz
B_PR_2/cM1PH: každé liché pondělí 12:15–12:59 E225, každé liché pondělí 13:00–13:45 E225, T. Dvořáková
B_PR_2/cM2PH: každé liché pondělí 15:45–16:29 E223, každé liché pondělí 16:30–17:15 E223, T. Dvořáková
B_PR_2/cM3PH: každé liché pondělí 10:30–11:14 E227, každé liché pondělí 11:15–12:00 E227, T. Dvořáková
B_PR_2/cM4PH: každé sudé pondělí 15:45–16:29 E223, každé sudé pondělí 16:30–17:15 E223, T. Dvořáková
B_PR_2/pMKL: každou sudou středu 12:15–12:59 K203, každou sudou středu 13:00–13:45 K203, P. Klička
B_PR_2/pMMO: každou sudou středu 10:30–11:14 M15, každou sudou středu 11:15–12:00 M15, V. Kunz
B_PR_2/pMPH: každé sudé pondělí 12:15–12:59 E007KC, každé sudé pondělí 13:00–13:45 E007KC, T. Dvořáková
B_PR_2/sM1aPH: St 24. 2. 17:30–19:00 E129, 19:15–20:45 E129, St 3. 3. 19:15–20:45 E129, St 10. 3. 19:15–20:45 E129, M. Kykalová
B_PR_2/sM1bPH: St 17. 3. 19:15–20:45 E126, St 24. 3. 19:15–20:45 E126, St 31. 3. 19:15–20:45 E126, St 7. 4. 19:15–20:45 E126, M. Kykalová
B_PR_2/uMKL: Út 9. 2. 19:15–20:45 K211, Út 23. 2. 19:15–20:45 K211, Út 2. 3. 19:15–20:45 K211, Út 16. 3. 19:15–20:45 K211, P. Klička
B_PR_2/vMMO: Pá 19. 2. 15:30–17:00 M27, Pá 5. 3. 15:30–17:00 M27, Pá 23. 4. 13:45–15:15 M27, 15:30–17:00 M27, V. Kunz
B_PR_2/vM2PH: So 6. 3. 9:45–11:15 E223, 11:30–13:00 E223, So 20. 3. 14:00–15:30 E223, 15:45–17:15 E223, M. Kykalová
B_PR_2/vM3PH: So 20. 2. 9:45–11:15 E224, 11:30–13:00 E224, So 6. 3. 14:00–15:30 E224, 15:45–17:15 E224, M. Kykalová

Předpoklady

Public relations 1 ( zápočet z předmětu Public Relations 1)

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.

Mateřské obory/plány

• Marketingová komunikace (program VSFS, B-EKM) (2)

Cíle předmětu

Po absolvování předmětu public relations 2 by se studenti měli orientovat v problematice PR , v možnostech využívání široké škály nástrojů public relations, včetně těch nejmodernějších (agenda setting, astroturfing, atd). Studenti získají dovenosti a znalosti, které jim pomohou při vlastní přípravě plánovací procesu PR kampaní. Nejen na případových studií PR v praxi českých i světových organizací studenti rozšíří své kompetence pro jejich následnou úspěšnou realizaci. Vedle seznámení se základními teoretickými východisky souvisejícími s danou tematikou, se předmět také podpořit praktickou přípravu studentů a jejich orientaci v složitém systému tvorby pozitivní image.

Osnova

• PŘEDNÁŠKA 1: Organizace public relations v podnicích. (Současný vývoj PR v podnicích, nové prostředí a jeho vliv na podniky, nástup integrované marketingové komunikace, PR jako součást procesního podnikového řízení, interní public relations, externí public relations, specializace v rámci podnikových PR) PŘEDNÁŠKA 2: Nástroje public relations (Human relations, media relations, nástroje media relations, astroturfing, public affairs, audiovizuální a prostorové formy PR, online public relations, veletrhy, events, corporate publishing, agenda setting a issues management) PŘEDNÁŠKA 3: Plánování a strategie PR kampaní (Situační analýza, stanovení cílů, určení strategických cest, identifikace cílových skupin, návrh opatření, finanční a personální zabezpečení, tvorba harmonogramu, realizace, vyhodnocení, zpětná vazba, měření účinnosti PR a jeho limity, případové studie PR akcí v praxi českých i světových organizací) PŘEDNÁŠKA 4: Mediální analýza (Obsahová analýza, analýza trendů, využití mediální analýzy, možnosti a meze mediální analýzy, obsahová analýza jako nástroj strategického řízení komunikace s veřejností) PŘEDNÁŠKA 5: PR, lobbying a sponzoring (Problematika lobbování, lobbyisté, lobování v české a světové praxi, výhody sponzoringu, sociální sponzoring, sponzorský plán, sponzoring ve sportu, ostatní sponzorované oblasti) PŘEDNÁŠKA 6: Public relations a etika ( Etika, etické principy a jejich dodržování PR agenturami, etické kodexy PR asociací, etický kodex APRA, Stockholmská charta, Etický kodex IPRA, kodexy pro zadavatele zakázek)

Literatura

povinná literatura
• Kašík, M., Kunz, V., Černá, J.: Public relations – komunikace organizací. Praha: VŠFS – Eupress, 2006. ISBN 80-86754-65-0
• Svoboda, V.: Public relations moderně a účinně. Praha: Grada, 2006. ISBN 80-247-0564-8

doporučená literatura
• Němec, P.: Integrovaná komunikace korporací. 1. vydání. Praha: VŠE, 2006. ISBN 80-245-1027-8
• Ftorek, J.: Public relations jako ovlivňování mínění. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1903-0
• Caywood, Clarke, L.: Public Relations – řízená komunikace podniku s veřejností. 1. vydání. Brno: Computer Press, 2003. ISBN-80-7226-886-4
• Bajčan, R.: Techniky public relations aneb jak pracovat s médii. 1. vydání. Praha: Management Press, 2003. ISBN-80-7261-096-1
• DE PELSMACKER, P., GEUENS, M., VAN DEN BERGH , J.: Marketingová komunikace. Grada Publishing, 2003. ISBN – 80-247-0254-1.
• KLEINOVÁ, Naomi. Bez loga. První vydání. Praha: Argo, 2005. ISBN-80-7203-671-8.
• McQUAIL, Denis. Úvod do teorie masové komunikace. První vydání. Praha: Portál, 1999. ISBN-80-717-8200-9.

Výukové metody

Typ výuky: výuka probíhá formou přednášky/cvičení v PS a řízených skupinových konzultací v KS. Rozsah povinné účasti ve výuce: Minimální povinná účast na cvičení / semináři v prezenčním studiu je 80%, na řízených skupinových konzultacích v kombinovaném studiu 50%. Studentům, kteří nesplní povinný rozsah účasti, mohou být v průběhu semestru zadány dodatečné studijní povinnosti (v míře, která umožní prokázat studijní výsledky a získané kompetence nezbytné pro úspěšné zakončení předmětu).

Metody hodnocení

Vyučující metody: 6 přednášek a 6 cvičení. Metody hodnocení: předmět bude zakončen zápočtem a zkouškou. Podmínkou k udělení zápočtu bude odevzdání seminární práce v rozsahu minimálně 5 stran A 4 a její prezentace na cvičení ( u studentů kombinovaného studia její představení při zkoušce). Studenti si vyberou jeden z nástrojů PR – zhodnotí teoretický východiska a současný stav řešené problematiky ( minimálně 2 strany A 4 a na minimálně 3 stranách zhodnotí vybraný příklad jeho aplikace v praxi českých, či světových organizací. Souhrnná zkouška bude probíhat písemnou formou ( v rozsahu daných 18 tematických celků). Závěrečná písemná práce bude obsahovat celek otevřených otázek ( každá otázka bude hodnocena za 5 bodů. Studenti budou moci získat celkem 50 bodů, k minimu, tj.hodnocení "dobře" je potřebné získat 30 bodů.

Informace učitele

Studenti budou muset sledovat (vedle doporučené literatury k předmětu) i současné trendy v oblasti PR na stránkách odborného tisku – Strategie, Marketing & Media, Marketing Magazíne, Trend Marketing, Marketing & Komunikace a také odborné web site. Tyto otázky (resp. aktuální témata) budou s nimi průběžně diskutovány a hlouběji analyzovány.

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

B_PR_2 Public Relations 2

Rozsah

1/1/0. 8 hodin/semestr. 5 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Ing. Tereza Dvořáková (cvičící)
Ing. Pavel Klička, PhD. (cvičící)
Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (cvičící)
Mgr. Miloslava Kykalová (cvičící)

Garance

Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

B_PR_2/cMKL: každé sudé úterý 15:45–16:29 K212, každé sudé úterý 16:30–17:15 K212, P. Klička
B_PR_2/cMMO: každou sudou středu 8:45–9:29 M22, každou sudou středu 9:30–10:15 M22, V. Kunz
B_PR_2/cM1PH: každé sudé úterý 14:00–14:44 E230, každé sudé úterý 14:45–15:30 E230, T. Dvořáková
B_PR_2/cM2PH: každé sudé úterý 15:45–16:29 E125, každé sudé úterý 16:30–17:15 E125, T. Dvořáková
B_PR_2/cM3PH: každé liché úterý 15:45–16:29 E230, každé liché úterý 16:30–17:15 E230, T. Dvořáková
B_PR_2/pMKL: každé liché úterý 15:45–16:29 K212, každé liché úterý 16:30–17:15 K212, P. Klička
B_PR_2/pMMO: každou lichou středu 8:45–9:29 M22, každou lichou středu 9:30–10:15 M22, V. Kunz
B_PR_2/pMPH: každé liché úterý 14:00–14:44 E230, každé liché úterý 14:45–15:30 E230, T. Dvořáková
B_PR_2/sMKL: St 8. 4. 17:30–19:00 K205, 19:15–20:45 K205, St 15. 4. 17:30–19:00 K205, 19:15–20:45 K205, P. Klička
B_PR_2/uMPH: Út 17. 2. 17:30–19:00 E129, Út 3. 3. 17:30–19:00 E129, Út 17. 3. 17:30–19:00 E129, Út 31. 3. 17:30–19:00 E129, M. Kykalová
B_PR_2/vMMO: Pá 6. 2. 12:00–13:30 M22, 13:45–15:15 M22, Pá 20. 2. 12:00–13:30 M22, Pá 6. 3. 19:00–20:30 M22, V. Kunz
B_PR_2/vM2PH: Pá 6. 3. 19:00–20:30 E223, So 21. 3. 15:45–17:15 E223, So 4. 4. 14:00–15:30 E223, 15:45–17:15 E223, M. Kykalová
B_PR_2/vM3PH: So 7. 2. 14:00–15:30 E224, 15:45–17:15 E224, Pá 6. 3. 17:15–18:45 E224, So 21. 3. 14:00–15:30 E224, M. Kykalová

Předpoklady

Předpoklady: Po absolvování předmětu public relations 2 by se studenti měli orientovat v problematice PR , v možnostech využívání široké škály nástrojů public relations, včetně těch nejmodernějších (agenda setting, astroturfing, atd). Studenti by měly rozumět metodice strategického plánovacího procesu PR kampaní i být připraveni využívat relevantní nástroje nejen k jejich úspěšné realizaci, ale také pro měření účinnosti v oblasti PR.

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.

Mateřské obory/plány

• Marketingová komunikace (program VSFS, B-EKM) (2)

Cíle předmětu

Anotace je stejná pro obě formy studia. Cíl kurzu: Hlavním cílem je přiblížit studentům širokou škálu nástrojů v oblasti public relations i možnosti jejich využívání ve vlastní organizaci. Zvláštní pozornost bude věnována také moderním nástrojům PR ( agenta setting, astroturfing a další). Studenti budou seznámeni s metodikou a jednotlivými součástmi plánovací procesu PR kampaní. Nejen na případových studií PR v praxi českých i světových organizací, budu zdůrazněny hlavní předpoklady pro jejich následnou úspěšnou realizaci. Nedílnou součástí předmětu bude i představení metod k měření účinnosti PR, včetně jejich limitujících faktorů. Kurz věnuje pozornost i otázce dodržování etických principů v oblasti PR a to nejen ze strany PR agentur, ale i zadavatelů. Stěžejním problémem je seznámit studenty i s novými trendy v oblasti organizace PR v podnicích. Jedním z dalších souvisejících cílů předmětu je představení mediální analýzy ( včetně zdůraznění jejich možností a mezí) jako významného nástroje strategického řízení komunikace s veřejností. Kurz se zabývá i problematikou sponzoringu a lobbování v české a světové praxi. Vedle seznámení se základními teoretickými východisky souvisejícími s danou tematikou, se předmět také podpořit praktickou přípravu studentů a jejich orientaci v složitém systému tvorby pozitivní image.

Osnova

• Tato osnova je určena pro prezenční studium, průběh výuky pro kombinované studium je uveden ve studijních materiálech formou metodického listu (ML). Obsah přednášek: PŘEDNÁŠKA 1: Organizace public relations v podnicích. (Současný vývoj PR v podnicích, nové prostředí a jeho vliv na podniky, nástup integrované marketingové komunikace, PR jako součást procesního podnikového řízení, interní public relations, externí public relations, specializace v rámci podnikových PR) PŘEDNÁŠKA 2: Nástroje public relations (Human relations, media relations, nástroje media relations, astroturfing, public affairs, audiovizuální a prostorové formy PR, online public relations, veletrhy, events, corporate publishing, agenda setting a issues management) PŘEDNÁŠKA 3: Plánování a strategie PR kampaní (Situační analýza, stanovení cílů, určení strategických cest, identifikace cílových skupin, návrh opatření, finanční a personální zabezpečení, tvorba harmonogramu, realizace, vyhodnocení, zpětná vazba, měření účinnosti PR a jeho limity, případové studie PR akcí v praxi českých i světových organizací) PŘEDNÁŠKA 4: Mediální analýza (Obsahová analýza, analýza trendů, využití mediální analýzy, možnosti a meze mediální analýzy, obsahová analýza jako nástroj strategického řízení komunikace s veřejností) PŘEDNÁŠKA 5: PR, lobbying a sponzoring (Problematika lobbování, lobbyisté, lobování v české a světové praxi, výhody sponzoringu, sociální sponzoring, sponzorský plán, sponzoring ve sportu, ostatní sponzorované oblasti) PŘEDNÁŠKA 6: Public relations a etika ( Etika, etické principy a jejich dodržování PR agenturami, etické kodexy PR asociací, etický kodex APRA, Stockholmská charta, Etický kodex IPRA, kodexy pro zadavatele zakázek)

Literatura

• KAŠÍK, M., KUNZ, V., ČERNÁ, J.: Public relations – komunikace organizací. Praha: VŠFS-EUPRESS, 2006. ISBN 80-86754-65-0
• SVOBODA, V.: Public relations moderně a účinně. Praha: Grada, 2006. ISBN 80-247-0564-8
• BAJČAN, R.: Techniky public relations aneb jak pracovat s médii. První vydání, Praha: Management Press, 2003. ISBN-80-7261-096-1
• CAYWOOD, Clarke L.: Public Relations – řízená komunikace podniku s veřejností. První vydání. Brno: Computer Press, 2003. ISBN-80-7226-886-4
• DE PELSMACKER, P., GEUENS, M., VAN DEN BERGH, J.: Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing, 2003. ISBN – 80-247-0254-1
• CHMEL, Z.: Propagace – Public Relations – Media. Brno: Ante, 1997. ISBN-80-902404-2-9
• KLEINOVÁ, N.: Bez loga. První vydání. Praha: Argo, 2005. ISBN-80-7203-671-8
• KOHOUT, J.: Veřejné mínění, image a metody public relations. Praha: Management Press, 1999. ISBN-80-7261-006-6
• McQUAIL, D.: Úvod do teorie masové komunikace. První vydání. Praha: Portál, 1999. ISBN-80-717-8200-9
• NĚMEC, P.: Public Relations – praxe komunakace s veřejností. Praha: Management Press, 1996. ISBN-80-85943-20-4
• NĚMEC, P.: Integrovaná komunikace korporací. První vydání. Praha: VŠE, 2006. ISBN 80-245-1027-8

Metody hodnocení

Vyučující metody: 6 přednášek a 6 cvičení. Metody hodnocení: předmět bude zakončen zápočtem a zkouškou. Podmínkou k udělení zápočtu bude odevzdání seminární práce v rozsahu minimálně 5 stran A 4 a její prezentace na cvičení ( u studentů kombinovaného studia její představení při zkoušce). Studenti si vyberou jeden z nástrojů ( technik) PR – zhodnotí teoretická východiska a současný stav řešené problematiky ( minimálně 2 strany A 4) a na minimálně 3 stranách zhodnotí vybraný příklad jeho aplikace v praxi českých, či světových organizací. Souhrnná zkouška bude probíhat ústní formou( v rozsahu daných 18 tematických celků).

Informace učitele

Literatura: Povinná: KAŠÍK, M., KUNZ, V., ČERNÁ, J.: Public relations – komunikace organizací. Praha: VŠFS-EUPRESS, 2006. ISBN 80-86754-65-0. SVOBODA, V.: Public relations moderně a účinně. Praha: Grada, 2006. ISBN 80-247-0564-8. Doporučená: BAJČAN, R.: Techniky public relations aneb jak pracovat s médii. První vydání, Praha: Management Press, 2003. ISBN-80-7261-096-1 CAYWOOD, Clarke L.: Public Relations – řízená komunikace podniku s veřejností. První vydání. Brno: Computer Press, 2003. ISBN-80-7226-886-4 DE PELSMACKER, P., GEUENS, M., VAN DEN BERGH, J.: Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing, 2003. ISBN – 80-247-0254-1 CHMEL, Z.: Propagace – Public Relations – Media. Brno: Ante, 1997. ISBN-80-902404-2-9 KLEINOVÁ, N.: Bez loga. První vydání. Praha: Argo, 2005. ISBN-80-7203-671-8 KOHOUT, J.: Veřejné mínění, image a metody public relations. Praha: Management Press, 1999. ISBN-80-7261-006-6 McQUAIL, D.: Úvod do teorie masové komunikace. První vydání. Praha: Portál, 1999. ISBN-80-717-8200-9 NĚMEC, P.: Public Relations – praxe komunakace s veřejností. Praha: Management Press, 1996. ISBN-80-85943-20-4 NĚMEC, P.: Integrovaná komunikace korporací. První vydání. Praha: VŠE, 2006. ISBN 80-245-1027-8

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

B_PR_2 Public Relations 2

Předmět se v období léto 2024 nevypisuje.

Rozsah

2/1/0. 12 hodin KS/semestr. 7 kr. Ukončení: zk.

Garance

Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Ivana Plačková

Předpoklady

B_PR_1 Public Relations 1
Podmínkou pro zakončení tohoto předmětu je ukončení předmětu B_PR_1

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Hlavním cílem předmětu bude seznámit studenty se specifiky v aplikaci public relations v různých oblastech a to jak komerčního tak i nekomerčního charakteru (podniky různých velikostních skupin, různá odvětví průmyslu, vzdělávání, sport, neziskové organizace, atd). Zvláštní důraz bude kladen na současné techniky PR, na media relations jaké základní prostředek uskutečňování PR aktivit, které se projevují zejména v politické oblasti a které souvisejí se zmíněnou agendou setting (ovlivňující všechna média jedním tématem) a spinováním (tzv. spin doctors, určující témata agendy). Posluchači budou seznámeni též se specifickou součástí PR - krizovou komunikací, jejími hlavními zásadami a strategiemi. Jde o velmi agresivní prvky ovlivňování veřejného mínění ve prospěch jedné skupiny. Nedílnou součástí předmětu budou praktická cvičení v multimediálním studiu VŠFS, kde se posluchači seznámí alespoň se základy tvorby psaných sdělení a audiovizuálních sdělení.

Výstupy z učení

Studenti uplatní naučené znalosti a dovednosti ve všech oblastech souvisejících s efektivním využitím technik a prostředků public relations organizací a stejně tak i v činnosti komunikačních agentur.

Osnova

• PŘEDNÁŠKA 1: Krizová komunikace prostřednictvím PR PŘEDNÁŠKA 2: Odlišnosti public relations od klasické reklamy PŘEDNÁŠKA 3: Plánování a realizace PR procesu PŘEDNÁŠKA 4: Evaluace PR - měření a vyhodnocování efektivity PR činností PŘEDNÁŠKA 5: Fungování PR agentur, spolupráce klienta s PR agenturami PŘEDNÁŠKA 6: Media relations - PR a vztahy s médii PŘEDNÁŠKA 7: Corporate publishing. Inzerce jako prostředek PR PŘEDNÁŠKA 8: Public relations v sepětí s eventy a podporou prodeje PŘEDNÁŠKA 9: Public affairs a government relations PŘEDNÁŠKA 10:Využití PR ve vybraných odvětvích a organizacích PŘEDNÁŠKA 11:Politické public relations. PR a politická praxe PŘEDNÁŠKA 12:Nové technologie a nová média v PR. Online public relations.

Literatura

povinná literatura
• Kašík, M., Kunz, V., Černá, J.: Public relations – komunikace organizací. Praha: VŠFS – Eupress, 2006. ISBN 80-86754-65-0
• Hejlová, D. Public relations. Grada, Praha: 2015, ISBN 978 – 80-247-5022-4
• KADERA, M., VLAČIHOVÁ, A. Lobbing. Praha: VŠFS – EUPRES, ISBN 80–358–0754 -9.

doporučená literatura
• KOPECKÝ, L. Public relations - Dějiny - teorie - praxe -. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4229-8
• Svoboda, V.: Public relations moderně a účinně. Praha: Grada, 2006. ISBN 80-247-0564-8
• KUNZ, V. KAŠPAROVÁ, K. Moderní přístupy ke společenské odpovědnosti firem a CSR reportování. Praha : Grada Publishing, 2013., ISBN 978-80-247-4480-3.
• L Etang, J.: Public relations: základní teorie, praxe, kritické přístupy. Praha: Portál, 2009. ISBN 978-80-7367-596-7
• Caywood, Clarke, L.: Public Relations – řízená komunikace podniku s veřejností. 1. vydání. Brno: Computer Press, 2003. ISBN-80-7226-886-4
• Němec, P.: Integrovaná komunikace korporací. 1. vydání. Praha: VŠE, 2006. ISBN 80-245-1027-8

Výukové metody

Typ výuky: výuka probíhá formou přednášky/cvičení v PS (časová týdenní dotace 2 př. + 1 cv.) a řízených skupinových konzultací v KS (10). Rozsah povinné účasti ve výuce: Minimální povinná účast na cvičení / semináři v prezenčním studiu je 75%, na řízených skupinových konzultacích v kombinovaném studiu 50%. Studentům, kteří nesplní povinný rozsah účasti, mohou být v průběhu semestru zadány dodatečné studijní povinnosti (v míře, která umožní prokázat studijní výsledky a získané kompetence nezbytné pro úspěšné zakončení předmětu).
Studenti budou muset sledovat (vedle doporučené literatury k předmětu) i současné trendy v oblasti PR na stránkách odborného tisku – Strategie, Marketing & Media, Marketing Magazíne, Trend Marketing, Marketing & Komunikace a také odborné web site. Tyto otázky (resp. aktuální témata) budou s nimi průběžně diskutovány a hlouběji analyzovány.

Metody hodnocení

Předmět bude zakončen zápočtem a zkouškou. Souhrnná zkouška bude probíhat ústní nebo písemnou formou v rozsahu daného učiva (rozhodnutí na zkoušejícím) v rozsahu znalostí hlavních tematických bloků. Zápočet bude udělen za vypracování a úspěšné odprezentování ( obhájení) sem. práce na téma " Využití PR ve vybraných odvětvích a organizacích", případně na jiné související téma po odsouhlasení vyučujícího. Rozsah seminární práce minimálně pět stran A4.

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

B_PR_2 Public Relations 2

Předmět se v období léto 2023 nevypisuje.

Rozsah

2/1/0. 12 hodin KS/semestr. 7 kr. Ukončení: zk.

Garance

Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Ivana Plačková

Předpoklady

B_PR_1 Public Relations 1
Podmínkou pro zakončení tohoto předmětu je ukončení předmětu B_PR_1

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Hlavním cílem předmětu bude seznámit studenty se specifiky v aplikaci public relations v různých oblastech a to jak komerčního tak i nekomerčního charakteru (podniky různých velikostních skupin, různá odvětví průmyslu, vzdělávání, sport, neziskové organizace, atd). Zvláštní důraz bude kladen na současné techniky PR, na media relations jaké základní prostředek uskutečňování PR aktivit, které se projevují zejména v politické oblasti a které souvisejí se zmíněnou agendou setting (ovlivňující všechna média jedním tématem) a spinováním (tzv. spin doctors, určující témata agendy). Posluchači budou seznámeni též se specifickou součástí PR - krizovou komunikací, jejími hlavními zásadami a strategiemi. Jde o velmi agresivní prvky ovlivňování veřejného mínění ve prospěch jedné skupiny. Nedílnou součástí předmětu budou praktická cvičení v multimediálním studiu VŠFS, kde se posluchači seznámí alespoň se základy tvorby psaných sdělení a audiovizuálních sdělení.

Výstupy z učení

Studenti uplatní naučené znalosti a dovednosti ve všech oblastech souvisejících s efektivním využitím technik a prostředků public relations organizací a stejně tak i v činnosti komunikačních agentur.

Osnova

• PŘEDNÁŠKA 1: Krizová komunikace prostřednictvím PR PŘEDNÁŠKA 2: Odlišnosti public relations od klasické reklamy PŘEDNÁŠKA 3: Plánování a realizace PR procesu PŘEDNÁŠKA 4: Evaluace PR - měření a vyhodnocování efektivity PR činností PŘEDNÁŠKA 5: Fungování PR agentur, spolupráce klienta s PR agenturami PŘEDNÁŠKA 6: Media relations - PR a vztahy s médii PŘEDNÁŠKA 7: Corporate publishing. Inzerce jako prostředek PR PŘEDNÁŠKA 8: Public relations v sepětí s eventy a podporou prodeje PŘEDNÁŠKA 9: Public affairs a government relations PŘEDNÁŠKA 10:Využití PR ve vybraných odvětvích a organizacích PŘEDNÁŠKA 11:Politické public relations. PR a politická praxe PŘEDNÁŠKA 12:Nové technologie a nová média v PR. Online public relations.

Literatura

povinná literatura
• Kašík, M., Kunz, V., Černá, J.: Public relations – komunikace organizací. Praha: VŠFS – Eupress, 2006. ISBN 80-86754-65-0
• Hejlová, D. Public relations. Grada, Praha: 2015, ISBN 978 – 80-247-5022-4
• KADERA, M., VLAČIHOVÁ, A. Lobbing. Praha: VŠFS – EUPRES, ISBN 80–358–0754 -9.

doporučená literatura
• KOPECKÝ, L. Public relations - Dějiny - teorie - praxe -. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4229-8
• Svoboda, V.: Public relations moderně a účinně. Praha: Grada, 2006. ISBN 80-247-0564-8
• KUNZ, V. KAŠPAROVÁ, K. Moderní přístupy ke společenské odpovědnosti firem a CSR reportování. Praha : Grada Publishing, 2013., ISBN 978-80-247-4480-3.
• L Etang, J.: Public relations: základní teorie, praxe, kritické přístupy. Praha: Portál, 2009. ISBN 978-80-7367-596-7
• Caywood, Clarke, L.: Public Relations – řízená komunikace podniku s veřejností. 1. vydání. Brno: Computer Press, 2003. ISBN-80-7226-886-4
• Němec, P.: Integrovaná komunikace korporací. 1. vydání. Praha: VŠE, 2006. ISBN 80-245-1027-8

Výukové metody

Typ výuky: výuka probíhá formou přednášky/cvičení v PS (časová týdenní dotace 2 př. + 1 cv.) a řízených skupinových konzultací v KS (10). Rozsah povinné účasti ve výuce: Minimální povinná účast na cvičení / semináři v prezenčním studiu je 75%, na řízených skupinových konzultacích v kombinovaném studiu 50%. Studentům, kteří nesplní povinný rozsah účasti, mohou být v průběhu semestru zadány dodatečné studijní povinnosti (v míře, která umožní prokázat studijní výsledky a získané kompetence nezbytné pro úspěšné zakončení předmětu).
Studenti budou muset sledovat (vedle doporučené literatury k předmětu) i současné trendy v oblasti PR na stránkách odborného tisku – Strategie, Marketing & Media, Marketing Magazíne, Trend Marketing, Marketing & Komunikace a také odborné web site. Tyto otázky (resp. aktuální témata) budou s nimi průběžně diskutovány a hlouběji analyzovány.

Metody hodnocení

Předmět bude zakončen zápočtem a zkouškou. Souhrnná zkouška bude probíhat ústní nebo písemnou formou v rozsahu daného učiva (rozhodnutí na zkoušejícím) v rozsahu znalostí hlavních tematických bloků. Zápočet bude udělen za vypracování a úspěšné odprezentování ( obhájení) sem. práce na téma " Využití PR ve vybraných odvětvích a organizacích", případně na jiné související téma po odsouhlasení vyučujícího. Rozsah seminární práce minimálně pět stran A4.

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

• Statistika zápisu (nejnovější)