Informace o předmětu

N_IMK Integrovaná marketingová komunikace

Rozsah

2/1. 10 hodin KS/semestr. 6 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

doc. Ing. Aleš Hes, CSc. (cvičící)
Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (cvičící)
Ing. Pavel Rosenlacher, Ph.D. (cvičící)

Garance

doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

N_IMK/cMMO: každé liché pondělí 12:15–12:59 M14, každé liché pondělí 13:00–13:45 M14, V. Kunz
N_IMK/cM1PH: každý lichý čtvrtek 10:30–11:14 S23, každý lichý čtvrtek 11:15–12:00 S23, kromě Čt 25. 10. ; a Pá 14. 12. 12:15–13:45 E004, P. Rosenlacher
N_IMK/cM2PH: každý lichý čtvrtek 12:15–12:59 S35, každý lichý čtvrtek 13:00–13:45 S35, kromě Čt 25. 10. ; a Pá 14. 12. 12:15–13:45 E004, P. Rosenlacher
N_IMK/pMMO: každé liché pondělí 10:30–11:14 M14, každé liché pondělí 11:15–12:00 M14 a každé sudé pondělí 12:15–12:59 M14, každé sudé pondělí 13:00–13:45 M14, V. Kunz
N_IMK/pMPH: Čt 17:30–18:14 S01, Čt 18:15–19:00 S01, kromě Čt 11. 10. ; a Čt 25. 10. 19:15–20:00 S01, Čt 1. 11. 19:15–20:00 S01, A. Hes
N_IMK/vM2PH: Pá 9. 11. 15:45–17:15 S26, 17:30–19:00 S26, So 24. 11. 14:00–15:30 S11, 15:45–17:15 S11, Pá 7. 12. 19:15–20:45 S26, A. Hes
N_IMK/vM3PH: So 27. 10. 9:45–11:15 S26, 11:30–13:00 S26, So 10. 11. 9:45–11:15 S13, 11:30–13:00 S13, Pá 7. 12. 17:30–19:00 S24, A. Hes

Předpoklady

Ukončené bakalářské studium komunikačních či marketingových oborů na různých vysokých školách.

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Absolvováním předmětu Integrovaná marketingová komunikace získá posluchač přehled o nejnovějších trendech v teorii i praxi marketingové komunikace. Dokáže objasnit vznik a vývoj vyšší kvality marketingové komunikace – integrované marketingové komunikace (IMK), dokáže analyzovat její praktický význam a teoreticky zdůvodnit různé formy, strategie a taktiky jejího nasazení při dosahování marketingových komunikačních a komerčních cílů společenských subjektů různého zaměření – komerčních, nekomerčních, neziskových a jiných. Získá informace včleňující koncepty IMK do podmínek globálního světa a hyperkonkurenčního prostředí, dokáže posoudit návaznosti na globální trendy společenského vývoje v komerční i nekomerční sféře, na nové komunikační globální jevy a strategie. Získá dílčí dovednosti při kritické analýze aplikace IMK ve společenské praxi.

Výstupy z učení

Absolvováním předmětu Integrovaná marketingová komunikace získá posluchač přehled o nejnovějších trendech v teorii i praxi marketingové komunikace. Dokáže objasnit vznik a vývoj vyšší kvality marketingové komunikace – integrované marketingové komunikace (IMK), dokáže analyzovat její praktický význam a teoreticky zdůvodnit různé formy, strategie a taktiky jejího nasazení při dosahování marketingových komunikačních a komerčních cílů společenských subjektů různého zaměření – komerčních, nekomerčních, neziskových a jiných.

Osnova

• 1. Vývojové etapy marketingové politiky v ekonomickém životě společnosti, charakteristika základních marketingových koncepcí s vyústěním ve strategii IMK
• 2. Globální trendy soudobého světa a jejich odraz v komunikačních marketingových strategiích, modelování společnosti prostřednictvím tzv. megatrendů způsobených globálními obchodními strategiemi postavenými na zdokonalování intelektuálních technologií
• 3. Konkurence a hyperkonkurence v globálním světě jako východisko zavedení IMK, znalostní ekonomika z pozice kombinace nástrojů IMK a její vliv na konkurenceschopnost podniků
• 4. Chaotika – základní faktory vzniku turbulentních jevů ve společnosti a jejich vliv na utváření konceptů IMK
• 5. Definice IMK, její základní struktura, synergie působení
• 6. Základní charakteristiky IMK v současnosti
• 7. Interní bariéry zavedení IMK
• 8. Pojem propagační akce – předchůdce IMK
• 9. Role značky ve strategii IMK
• 10. Role korporátní identity v konceptu IMK
• 11. Nová kvalita vztahů mezi komunikujícími subjekty - marketing služeb ve strategii IMK
• 12. Nové trendy marketingové komunikace a možnosti jejich využití ve strategii IMK a aplikace IMK v činnosti společenských institucí nekomerční povahy

Literatura

povinná literatura
• • FREY, P.: Marketingová komunikace – to nejlepší z nových trendů. Praha: Management Press, 2011. ISBN 978-80-7261-237-6
•  PELSMACKER, P., GEUENS, M., BERG, J.: Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing 2003. ISBN 80-247-0254-1, kapitola 1
• • KOTLER, P., CASLIONE, J. A.: Chaotika: řízení a marketing firmy v éře turbulencí. Brno: Computer Press 2009. ISBN 978-80-251-2599-1, stran 214
•  PŘIKRYLOVÁ J., JAHODOVÁ, H.: Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing 2010. ISBN 978-80-247-3622-8, kapitola 2

doporučená literatura
• • CLOW, K. E., BAACK, D.: Reklama, propagace a marketingová komunikace, Brno: COMPUTER PRESS, 2008, ISBN 978-80-251-1769-9, kapitola 1– str. 3-25, kapitola 7 – str. 187-216
•  PAVLŮ, D et al: Marketingové komunikace a jejich nové formy. Zlín: FMK UTB, malá edice fmk. 2009. č. 8. stran 199, ISBN 978-80-7318-830-6,
• • BRADOVÁ, E. Od lokálních mítinků k politickému marketingu. Brno: MU, 2005. ISBN 80-210-3800-4, kapitola 1. str.16-38
• • GIBSON, R. editor: Nový obraz budoucnosti. Praha: Management Press, 2007. 80-7261-036-8, kapitola Kotler, P.: Mapování budoucího trhu
• • DRUCKER, P. F.: Fungující společnost. Praha: Management Press, 2004. ISBN 80-7261-098-8 kapitola Budoucí společnost, str. 200-237
• • HALLIN, D. C., MANCINI, P.: Systémy médií v postmoderním světě. Praha: Portál, 2008, ISBN: 978-80-7367-377-2, str. 275-316
•  SOLOMON, M. R., MARSHALL, G. W., STUART, E. W: Marketing očima světových manažerů. Brno: Computer Press 2006. ISBN 80-251-1273–X, str. 357-388
•  SVOBODA, V.: Propagační kampaně v marketingových komunikacích. Zlín: UTB-FMK, 2004. ISBN 80-7318-196-7, kapitola 1. – str.4-14, kapitola 7. - str.64 - 74
•  TOMEK, G., VÁVROVÁ, V.: MARKETING – Od myšlenky k realizaci. Praha: Professional Publishing, 2011. ISBN 978-80-7431-042-3, povinně kapitoly: 1., 2., 4., 6.,7.,10.,14.
•  VODÁČEK, L., VODÁČKOVÁ, O.: Synergie v moderním managementu. Praha: Management Press, 2009. ISBN 978-80-7261-190-4, kapitola 2, str. 32 – 56
• • JAKUBÍKOVÁ, D.: Strategický marketing – strategie a trendy. Praha: Grada Publishing, 2008. ISBN- 978-80-247-2690, kapitola 3., str. 57-74
• • KELLER, K. L.: Strategické řízení značky. Praha: Grada Publishing 2007. ISBN 978-80-247-1481-3, kapitoly 2, 6, 13, 14.
• MATÚŠOVÁ, Marie. Ako sa z krachujúcej značky stane značka olympijská. Praha: Vysoká škola finanční a správní, 2014, s. 111-124. ISBN 978-80-7408-097-5. info

neurčeno
• PAVLŮ, Dušan. Značka v pohledu Reklamního klubu Československého. Brands&Stories. 2012, č. 6, s. 34-35. ISSN 1804-2708. info

Výukové metody

V prezenční formě studia je obsahem všech témat teoretický výklad pedagoga doprovázený ukázkami marketingové komunikační praxe, v kombinované formě studia je obsahem konzultací komentovaný průvodce tématikou předmětu podle Studijní opory – s akcentem na znalost literatury a samostudium – účast na konzultacích nejméně 60 %. Studenti obou studijních forem písemně zpracovávají odbornou marketingovou studii s kritickým hodnocením konkrétního uplatnění strategie IMK v reálném komerčním či sociálním (kulturním, sportovním, vědeckém apod.) životě společnosti podle konkretizace v zadání vyučujícího pedagoga na první přednášce či konzultaci KS. Práce musí být odevzdána do 2. prosince. Tématiku si volí student podle vlastní úvahy.

Metody hodnocení

Předmět je zakončen souhrnným testem v průběhu zkouškového období. Navazuje ústní posouzení kvality výsledků test vyučujícím pedagogem a kritický rozbor odborné studie. Výsledná známka je složena ze všech částí: výsledků závěrečného testu, ústního přezkoušení a z bodového hodnocení dobrovolné odborné studie. V kombinované formě studia jsou znalosti prověřeny závěrečným vědomostním testem s 30 otázkami, které jsou výběrem z kontrolních otázek Studijní opory. Navazuje ústní posouzení kvality výsledku testu vyučujícím pedagogem a kritický rozbor odborné studie. Výsledná známka je složena z dílčí známky z testu a z bodového hodnocení odborné studie.

Informace učitele

Pedagog v průběhu přednášek průběžně upozorňuje posluchače na aktuální časopisecké studie, jejichž obsah souvisí s přednášenou tematikou. Testy obsahují z části otázky, které lze nastudovat z přednášené látky, z části z povinné literatury, částečně také z časopiseckých studií. Absolvování předmětu vyžaduje vyšší míru samostatné studijní iniciativy. Všechna přednášená tématika bude v podobě ppt prezentována na IS.

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

N_IMK Integrovaná marketingová komunikace

Rozsah

2/1. 10 hodin KS/semestr. 6 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

doc. Ing. Aleš Hes, CSc. (cvičící)
Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (cvičící)

Garance

doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

N_IMK/cMMO: každé sudé pondělí 8:45–9:29 M17, každé sudé pondělí 9:30–10:15 M17, V. Kunz
N_IMK/cM1PH: každou lichou středu 8:45–9:29 S13, každou lichou středu 9:30–10:15 S13, V. Kunz
N_IMK/cM2PH: každou sudou středu 8:45–9:29 S13, každou sudou středu 9:30–10:15 S13, V. Kunz
N_IMK/pMMO: Po 10:30–11:14 M17, Po 11:15–12:00 M17, V. Kunz
N_IMK/pMPH: Čt 15:45–16:29 S32, Čt 16:30–17:15 S32, kromě Čt 5. 10. ; a Čt 19. 10. 8:45–10:15 S01, A. Hes
N_IMK/vMPH: Pá 27. 10. 17:30–19:00 S23, 19:15–20:45 S23, Pá 1. 12. 17:30–19:00 S23, 19:15–20:45 S23, Pá 5. 1. 14:00–15:30 S23, A. Hes

Předpoklady

Ukončené bakalářské studium komunikačních či marketingových oborů na různých vysokých školách.

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Absolvováním předmětu Integrovaná marketingová komunikace získá posluchač přehled o nejnovějších trendech v teorii i praxi marketingové komunikace. Dokáže objasnit vznik a vývoj vyšší kvality marketingové komunikace – integrované marketingové komunikace (IMK), dokáže analyzovat její praktický význam a teoreticky zdůvodnit různé formy, strategie a taktiky jejího nasazení při dosahování marketingových komunikačních a komerčních cílů společenských subjektů různého zaměření – komerčních, nekomerčních, neziskových a jiných. Získá informace včleňující koncepty IMK do podmínek globálního světa a hyperkonkurenčního prostředí, dokáže posoudit návaznosti na globální trendy společenského vývoje v komerční i nekomerční sféře, na nové komunikační globální jevy a strategie. Získá dílčí dovednosti při kritické analýze aplikace IMK ve společenské praxi.

Výstupy z učení

Absolvováním předmětu Integrovaná marketingová komunikace získá posluchač přehled o nejnovějších trendech v teorii i praxi marketingové komunikace. Dokáže objasnit vznik a vývoj vyšší kvality marketingové komunikace – integrované marketingové komunikace (IMK), dokáže analyzovat její praktický význam a teoreticky zdůvodnit různé formy, strategie a taktiky jejího nasazení při dosahování marketingových komunikačních a komerčních cílů společenských subjektů různého zaměření – komerčních, nekomerčních, neziskových a jiných.

Osnova

• 1. Vývojové etapy marketingové politiky v ekonomickém životě společnosti, charakteristika základních marketingových koncepcí s vyústěním ve strategii IMK
• 2. Globální trendy soudobého světa a jejich odraz v komunikačních marketingových strategiích, modelování společnosti prostřednictvím tzv. megatrendů způsobených globálními obchodními strategiemi postavenými na zdokonalování intelektuálních technologií
• 3. Konkurence a hyperkonkurence v globálním světě jako východisko zavedení IMK, znalostní ekonomika z pozice kombinace nástrojů IMK a její vliv na konkurenceschopnost podniků
• 4. Chaotika – základní faktory vzniku turbulentních jevů ve společnosti a jejich vliv na utváření konceptů IMK
• 5. Definice IMK, její základní struktura, synergie působení
• 6. Základní charakteristiky IMK v současnosti
• 7. Interní bariéry zavedení IMK
• 8. Pojem propagační akce – předchůdce IMK
• 9. Role značky ve strategii IMK
• 10. Role korporátní identity v konceptu IMK
• 11. Marketing služeb ve strategii IMK
• 12. Nové trendy marketingové komunikace a možnosti jejich využití ve strategii IMK a aplikace IMK v činnosti společenských institucí nekomerční povahy

Literatura

povinná literatura
•  PŘIKRYLOVÁ J., JAHODOVÁ, H.: Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing 2010. ISBN 978-80-247-3622-8, kapitola 2
•  PELSMACKER, P., GEUENS, M., BERG, J.: Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing 2003. ISBN 80-247-0254-1, kapitola 1
• • FREY, P.: Marketingová komunikace – to nejlepší z nových trendů. Praha: Management Press, 2011. ISBN 978-80-7261-237-6
• • KOTLER, P., CASLIONE, J. A.: Chaotika: řízení a marketing firmy v éře turbulencí. Brno: Computer Press 2009. ISBN 978-80-251-2599-1, stran 214

doporučená literatura
• • HALLIN, D. C., MANCINI, P.: Systémy médií v postmoderním světě. Praha: Portál, 2008, ISBN: 978-80-7367-377-2, str. 275-316
• • BAUMAN, Z.: Tekutá modernita. Praha: MF, 2002. ISBN 80-204-0966-1, str. 9-144
• • DRUCKER, P. F.: Fungující společnost. Praha: Management Press, 2004. ISBN 80-7261-098-8 kapitola Budoucí společnost, str. 200-237
• • GIBSON, R. editor: Nový obraz budoucnosti. Praha: Management Press, 2007. 80-7261-036-8, kapitola Kotler, P.: Mapování budoucího trhu
•  MIKOLÁŠ, Z.:Jak zvýšit konkurenceschopnost podniku – konkurenční potenciál a dynamika podnikání. Praha: Grada Publishing 2005, stran 198, ISBN 80-247-1277-6
•  PAVLŮ, D et al: Marketingové komunikace a jejich nové formy. Zlín: FMK UTB, malá edice fmk. 2009. č. 8. stran 199, ISBN 978-80-7318-830-6,
• • KELLER, K. L.: Strategické řízení značky. Praha: Grada Publishing 2007. ISBN 978-80-247-1481-3, kapitoly 2, 6, 13, 14.
• • JAKUBÍKOVÁ, D.: Strategický marketing – strategie a trendy. Praha: Grada Publishing, 2008. ISBN- 978-80-247-2690, kapitola 3., str. 57-74
•  PALATKOVÁ, M.: Marketingová strategie destinace cestovního ruchu. Praha: Grada Publishing, 2006. ISBN 80-247-1014-5 –Marketingová strategie destinace Česká republika, kapitola 5.4 – Propagační mix destinace ČR
•  SVOBODA, V.: Propagační kampaně v marketingových komunikacích. Zlín: UTB-FMK, 2004. ISBN 80-7318-196-7, kapitola 1. – str.4-14, kapitola 7. - str.64 - 74
•  VODÁČEK, L., VODÁČKOVÁ, O.: Synergie v moderním managementu. Praha: Management Press, 2009. ISBN 978-80-7261-190-4, kapitola 2, str. 32 – 56
•  SOLOMON, M. R., MARSHALL, G. W., STUART, E. W: Marketing očima světových manažerů. Brno: Computer Press 2006. ISBN 80-251-1273–X, str. 357-388
• • BRADOVÁ, E. Od lokálních mítinků k politickému marketingu. Brno: MU, 2005. ISBN 80-210-3800-4, kapitola 1. str.16-38
•  TOMEK, G., VÁVROVÁ, V.: MARKETING – Od myšlenky k realizaci. Praha: Professional Publishing, 2011. ISBN 978-80-7431-042-3, povinně kapitoly: 1., 2., 4., 6.,7.,10.,14.
• • CLOW, K. E., BAACK, D.: Reklama, propagace a marketingová komunikace, Brno: COMPUTER PRESS, 2008, ISBN 978-80-251-1769-9, kapitola 1– str. 3-25, kapitola 7 – str. 187-216

Výukové metody

V prezenční formě studia je obsahem všech témat teoretický výklad pedagoga doprovázený ukázkami marketingové komunikační praxe, v kombinované formě studia je obsahem konzultací komentovaný průvodce tématikou předmětu podle Studijní opory – s akcentem na znalost literatury a samostudium – účast na konzultacích nejméně 50%. Studenti obou studijních forem písemně zpracovávají odbornou marketingovou studii s kritickým hodnocením konkrétního uplatnění strategie IMK v reálném komerčním či sociálním (kulturním, sportovním, vědeckém apod.) životě společnosti podle konkretizace v zadání vyučujícího pedagoga na první přednášce či konzultaci KS. Práce musí být odevzdána do 2. prosince. Tématiku si volí student podle vlastní úvahy.

Metody hodnocení

Předmět je zakončen souhrnným testem v průběhu zkouškového období. Navazuje ústní posouzení kvality výsledků test vyučujícím pedagogem a kritický rozbor odborné studie. Výsledná známka je složena ze všech částí: výsledků závěrečného testu, ústního přezkoušení a z bodového hodnocení dobrovolné odborné studie. V kombinované formě studia jsou znalosti prověřeny závěrečným vědomostním testem s 30 otázkami, které jsou výběrem z kontrolních otázek Studijní opory. Navazuje ústní posouzení kvality výsledku testu vyučujícím pedagogem a kritický rozbor odborné studie. Výsledná známka je složena z dílčí známky z testu a z bodového hodnocení odborné studie.

Informace učitele

Pedagog v průběhu přednášek průběžně upozorňuje posluchače na aktuální časopisecké studie, jejichž obsah souvisí s přednášenou tematikou. Testy obsahují z části otázky, které lze nastudovat z přednášené látky, z části z povinné literatury, částečně také z časopiseckých studií. Absolvování předmětu vyžaduje vyšší míru samostatné studijní iniciativy. Všechna přednášená tématika bude v podobě ppt prezentována na IS.

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

N_IMK Integrovaná marketingová komunikace

Rozsah

2/1. 10 hodin KS/semestr. 6 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

doc. Ing. Aleš Hes, CSc. (cvičící)
Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (cvičící)

Garance

doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

N_IMK/cM1PH: každý sudý čtvrtek 14:00–14:44 S23, každý sudý čtvrtek 14:45–15:30 S23, A. Hes
N_IMK/cM2PH: každý sudý čtvrtek 12:15–12:59 S33, každý sudý čtvrtek 13:00–13:45 S33, A. Hes
N_IMK/pMPH: Po 14:00–14:44 S01, Po 14:45–15:30 S01, A. Hes
N_IMK/uMPH: Út 18. 10. 17:30–19:00 S13, 19:15–20:45 S13, Út 25. 10. 17:30–19:00 S13, 19:15–20:45 S13, Út 15. 11. 19:15–20:45 S13, A. Hes
N_IMK/vMMO: Pá 21. 10. 14:00–15:30 M27, 15:45–17:15 M27, Pá 18. 11. 14:00–15:30 M27, 15:45–17:15 M27, Pá 2. 12. 15:45–17:15 M27, V. Kunz
N_IMK/vMPH: So 5. 11. 8:00–9:30 S24, 9:45–11:15 S24, So 3. 12. 8:00–9:30 S13, 9:45–11:15 S13, Pá 16. 12. 17:30–19:00 S35, A. Hes

Předpoklady

Ukončené bakalářské studium komunikačních či marketingových oborů na různých vysokých školách.

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Absolvováním předmětu Integrovaná marketingová komunikace získá posluchač přehled o nejnovějších trendech v teorii i praxi marketingové komunikace. Dokáže objasnit vznik a vývoj vyšší kvality marketingové komunikace – integrované marketingové komunikace (IMK), dokáže analyzovat její praktický význam a teoreticky zdůvodnit různé formy, strategie a taktiky jejího nasazení při dosahování marketingových komunikačních a komerčních cílů společenských subjektů různého zaměření – komerčních, nekomerčních, neziskových a jiných. Získá informace včleňující koncepty IMK do podmínek globálního světa a hyperkonkurenčního prostředí, dokáže posoudit návaznosti na globální trendy společenského vývoje v komerční i nekomerční sféře, na nové komunikační globální jevy a strategie. Získá dílčí dovednosti při kritické analýze aplikace IMK ve společenské praxi.

Osnova

• 1. Vývojové etapy marketingové politiky v ekonomickém životě společnosti, charakteristika základních marketingových koncepcí s vyústěním ve strategii IMK
• 2. Globální trendy soudobého světa a jejich odraz v komunikačních marketingových strategiích, modelování společnosti prostřednictvím tzv. megatrendů způsobených globálními obchodními strategiemi postavenými na zdokonalování intelektuálních technologií
• 3. Konkurence a hyperkonkurence v globálním světě jako východisko zavedení IMK, znalostní ekonomika z pozice kombinace nástrojů IMK a její vliv na konkurenceschopnost podniků
• 4. Chaotika – základní faktory vzniku turbulentních jevů ve společnosti a jejich vliv na utváření konceptů IMK
• 5. Definice IMK, její základní struktura, synergie působení
• 6. Základní charakteristiky IMK v současnosti
• 7. Interní bariéry zavedení IMK
• 8. Pojem propagační akce – předchůdce IMK
• 9. Role značky ve strategii IMK
• 10. Role korporátní identity v konceptu IMK
• 11. Marketing služeb ve strategii IMK
• 12. Nové trendy marketingové komunikace a možnosti jejich využití ve strategii IMK a aplikace IMK v činnosti společenských institucí nekomerční povahy

Literatura

povinná literatura
•  PŘIKRYLOVÁ J., JAHODOVÁ, H.: Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing 2010. ISBN 978-80-247-3622-8, kapitola 2
•  PELSMACKER, P., GEUENS, M., BERG, J.: Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing 2003. ISBN 80-247-0254-1, kapitola 1
• • FREY, P.: Marketingová komunikace – to nejlepší z nových trendů. Praha: Management Press, 2011. ISBN 978-80-7261-237-6
• • KOTLER, P., CASLIONE, J. A.: Chaotika: řízení a marketing firmy v éře turbulencí. Brno: Computer Press 2009. ISBN 978-80-251-2599-1, stran 214
• • JAKUBÍKOVÁ, D.: Strategický marketing – strategie a trendy. Praha: Grada Publishing, 2008. ISBN- 978-80-247-2690, kapitola 3., str. 57-74
•  PAVLŮ, D.: Marketingové komunikace a kultura. Zlín: FMK UTB, Malá edice fmk 2005. č. 2., ISBN 80-7318-252-1, str.13-24, 30-34, 35-42, 91- 100,
• • DRUCKER, P. F.: Fungující společnost. Praha: Management Press, 2004. ISBN 80-7261-098-8 kapitola Budoucí společnost, str. 200-237
•  SVOBODA, V.: Propagační kampaně v marketingových komunikacích. Zlín: UTB-FMK, 2004. ISBN 80-7318-196-7, kapitola 1. – str.4-14, kapitola 7. - str.64 - 74
•  TOMEK, G., VÁVROVÁ, V.: MARKETING – Od myšlenky k realizaci. Praha: Professional Publishing, 2011. ISBN 978-80-7431-042-3, povinně kapitoly: 1., 2., 4., 6.,7.,10.,14.

doporučená literatura
•  VODÁČEK, L., VODÁČKOVÁ, O.: Synergie v moderním managementu. Praha: Management Press, 2009. ISBN 978-80-7261-190-4, kapitola 2, str. 32 – 56
• • CLOW, K. E., BAACK, D.: Reklama, propagace a marketingová komunikace, Brno: COMPUTER PRESS, 2008, ISBN 978-80-251-1769-9, kapitola 1– str. 3-25, kapitola 7 – str. 187-216
•  PALATKOVÁ, M.: Marketingová strategie destinace cestovního ruchu. Praha: Grada Publishing, 2006. ISBN 80-247-1014-5 –Marketingová strategie destinace Česká republika, kapitola 5.4 – Propagační mix destinace ČR
•  MIKOLÁŠ, Z.:Jak zvýšit konkurenceschopnost podniku – konkurenční potenciál a dynamika podnikání. Praha: Grada Publishing 2005, stran 198, ISBN 80-247-1277-6
• • HALLIN, D. C., MANCINI, P.: Systémy médií v postmoderním světě. Praha: Portál, 2008, ISBN: 978-80-7367-377-2, str. 275-316
•  PAVLŮ, D.: Marketingové komunikace a firemní strategie. Zlín: FMK UTB, Malá edice fmk, 2004. č. 1, ISBN 80-7318-178-9, povinně Bačuvčík, R.: Ke konstituci sociálních marketingových komunikací jako oboru, str. 92-97
• • LEHMANNOVÁ, Z. a kol.: Aktuální otázky globalizace. Praha: VŠE – Oeconomica, 2003. ISBN 80-245-0621-1, kapitoly Globalizace ekonomiky str.101-172, Soudobá globalizace a její sociální aspekty str. 175-260. Globalizace a média str.373-400
• • PAVLŮ, D et al: Marketingové komunikace a image. Zlín: FMK UTB, Malá edice fmk, 2006. č. 5, ISBN 80-7318-394-3, povinně Pravdová, H.: Kulturný kontext vytvárania a pôsobenia image, str.14-23
• • GIBSON, R. editor: Nový obraz budoucnosti. Praha: Management Press, 2007. 80-7261-036-8, kapitola Kotler, P.: Mapování budoucího trhu
• • KELLER, K. L.: Strategické řízení značky. Praha: Grada Publishing 2007. ISBN 978-80-247-1481-3, kapitoly 2, 6, 13, 14.
• • BRADOVÁ, E. Od lokálních mítinků k politickému marketingu. Brno: MU, 2005. ISBN 80-210-3800-4, kapitola 1. str.16-38
•  SOLOMON, M. R., MARSHALL, G. W., STUART, E. W: Marketing očima světových manažerů. Brno: Computer Press 2006. ISBN 80-251-1273–X, str. 357-388
•  PAVLŮ, D et al: Marketingové komunikace a jejich nové formy. Zlín: FMK UTB, malá edice fmk. 2009. č. 8. stran 199, ISBN 978-80-7318-830-6,
• • BAUMAN, Z.: Tekutá modernita. Praha: MF, 2002. ISBN 80-204-0966-1, str. 9-144

Výukové metody

V prezenční formě studia je obsahem všech témat teoretický výklad pedagoga doprovázený ukázkami marketingové komunikační praxe, v kombinované formě studia je obsahem konzultací komentovaný průvodce tématikou předmětu podle Studijní opory – s akcentem na znalost literatury a samostudium – účast na konzultacích nejméně 50%. Studenti obou studijních forem písemně zpracovávají odbornou marketingovou studii s kritickým hodnocením konkrétního uplatnění strategie IMK v reálném komerčním či sociálním (kulturním, sportovním, vědeckém apod.) životě společnosti podle konkretizace v zadání vyučujícího pedagoga na první přednášce či konzultaci KS. Práce musí být odevzdána do 2. prosince. Tématiku si volí student podle vlastní úvahy.

Metody hodnocení

Předmět je zakončen souhrnným testem v průběhu zkouškového období. Navazuje ústní posouzení kvality výsledků test vyučujícím pedagogem a kritický rozbor odborné studie. Výsledná známka je složena ze všech částí: výsledků závěrečného testu, ústního přezkoušení a z bodového hodnocení dobrovolné odborné studie. V kombinované formě studia jsou znalosti prověřeny závěrečným vědomostním testem s 30 otázkami, které jsou výběrem z kontrolních otázek Studijní opory. Navazuje ústní posouzení kvality výsledku testu vyučujícím pedagogem a kritický rozbor odborné studie. Výsledná známka je složena z dílčí známky z testu a z bodového hodnocení odborné studie.

Informace učitele

Pedagog v průběhu přednášek průběžně upozorňuje posluchače na aktuální časopisecké studie, jejichž obsah souvisí s přednášenou tematikou. Testy obsahují z části otázky, které lze nastudovat z přednášené látky, z části z povinné literatury, částečně také z časopiseckých studií. Absolvování předmětu vyžaduje vyšší míru samostatné studijní iniciativy. Všechna přednášená tématika bude v podobě ppt prezentována na IS.

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

N_IMK Integrovaná marketingová komunikace

Rozsah

2/1. 10 hodin KS/semestr. 6 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

doc. Ing. Aleš Hes, CSc. (cvičící)
Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (cvičící)
Ing. Miloslav Šašek (cvičící)

Garance

doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

N_IMK/cM1PH: každé liché úterý 12:15–12:59 S35, každé liché úterý 13:00–13:45 S35, M. Šašek
N_IMK/cM2PH: každé liché úterý 10:30–11:14 S24, každé liché úterý 11:15–12:00 S24, M. Šašek
N_IMK/pMPH: každý lichý čtvrtek 12:15–12:59 S01, každý lichý čtvrtek 13:00–13:45 S01, každý lichý čtvrtek 14:00–14:44 S01, každý lichý čtvrtek 14:45–15:30 S01, A. Hes
N_IMK/uMPH: Út 29. 9. 17:30–19:00 S32, Út 13. 10. 17:30–19:00 S32, Út 20. 10. 15:45–17:15 S32, 17:30–19:00 S32, Út 27. 10. 17:30–19:00 S32, A. Hes
N_IMK/vMMO: Pá 2. 10. 15:30–17:00 M17, Pá 13. 11. 15:30–17:00 M17, 17:15–18:45 M17, Pá 27. 11. 15:30–17:00 M17, 17:15–18:45 M17, V. Kunz
N_IMK/vMPH: Pá 9. 10. 15:30–17:00 S23, 17:15–18:45 S23, Pá 23. 10. 17:15–18:45 S23, So 24. 10. 9:45–11:15 S23, 11:30–13:00 S23, A. Hes

Předpoklady

Ukončené bakalářské studium komunikačních či marketingových oborů na různých vysokých školách

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Absolvováním předmětu Integrovaná marketingová komunikace získá posluchač přehled o nejnovějších trendech v teorii i praxi marketingové komunikace. Dokáže objasnit vznik a vývoj vyšší kvality marketingové komunikace – integrované marketingové komunikace (IMK), dokáže analyzovat její praktický význam a teoreticky zdůvodnit různé formy, strategie a taktiky jejího nasazení při dosahování marketingových komunikačních a komerčních cílů společenských subjektů různého zaměření – komerčních, nekomerčních, neziskových a jiných. Získá informace včleňující koncepty IMK do podmínek globálního světa a hyperkonkurenčního prostředí, dokáže posoudit návaznosti na globální trendy společenského vývoje v komerční i nekomerční sféře, na nové komunikační globální jevy a strategie. Získá dílčí dovednosti při kritické analýze aplikace IMK ve společenské praxi.

Osnova

• 1. Vývojové etapy marketingové politiky v ekonomickém životě společnosti, charakteristika základních marketingových koncepcí s vyústěním ve strategii IMK
• 2. Globální trendy soudobého světa a jejich odraz v komunikačních marketingových strategiích, modelování společnosti prostřednictvím tzv. megatrendů způsobených globálními obchodními strategiemi postavenými na zdokonalování intelektuálních technologií
• 3. Konkurence a hyperkonkurence v globálním světě jako východisko zavedení IMK, znalostní ekonomika z pozice kombinace nástrojů IMK a její vliv na konkurenceschopnost podniků
• 4. Chaotika – základní faktory vzniku turbulentních jevů ve společnosti a jejich vliv na utváření konceptů IMK
• 5. Definice IMK, její základní struktura, synergie působení
• 6. Základní charakteristiky IMK v současnosti
• 7. Interní bariéry zavedení IMK
• 8. Pojem propagační akce – předchůdce IMK
• 9. Role značky ve strategii IMK
• 10. Role korporátní identity v konceptu IMK
• 11. Marketing služeb ve strategii IMK
• 12. Nové trendy marketingové komunikace a možnosti jejich využití ve strategii IMK a aplikace IMK v činnosti společenských institucí nekomerční povahy

Literatura

povinná literatura
•  PAVLŮ, D.: Marketingové komunikace a firemní strategie. Zlín: FMK UTB, Malá edice fmk, 2004. č. 1, ISBN 80-7318-178-9, povinně Bačuvčík, R.: Ke konstituci sociálních marketingových komunikací jako oboru, str. 92-97
• • PAVLŮ, D et al: Marketingové komunikace a media. Zlín: FMK UTB, Malá edice fmk, 2005. č. 3, ISBN 80-7318-306-4, povinně Jedlička,M.: Ciele, koncepcia a stratégia manažovania systému IMK, str. 68-78 / Kauerová,L., Svobodová, H.: Vybrané aspekty uplatňov
•  PAVLŮ, D et al: Marketingové komunikace a jejich nové formy. Zlín: FMK UTB, malá edice fmk. 2009. č. 8. stran 199, ISBN 978-80-7318-830-6,
• • KOTLER, P., CASLIONE, J. A.: Chaotika: řízení a marketing firmy v éře turbulencí. Brno: Computer Press 2009. ISBN 978-80-251-2599-1, stran 214
• • JAKUBÍKOVÁ, D.: Strategický marketing – strategie a trendy. Praha: Grada Publishing, 2008. ISBN- 978-80-247-2690, kapitola 3., str. 57-74
•  SVOBODA, V.: Propagační kampaně v marketingových komunikacích. Zlín: UTB-FMK, 2004. ISBN 80-7318-196-7, kapitola 1. – str.4-14, kapitola 7. - str.64 - 74
•  MIKOLÁŠ, Z.:Jak zvýšit konkurenceschopnost podniku – konkurenční potenciál a dynamika podnikání. Praha: Grada Publishing 2005, stran 198, ISBN 80-247-1277-6
•  PŘIKRYLOVÁ J., JAHODOVÁ, H.: Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing 2010. ISBN 978-80-247-3622-8, kapitola 2
•  TOMEK, G., VÁVROVÁ, V.: MARKETING – Od myšlenky k realizaci. Praha: Professional Publishing, 2011. ISBN 978-80-7431-042-3, povinně kapitoly: 1., 2., 4., 6.,7.,10.,14.
•  PAVLŮ, D. et al: Marketingové komunikace a konkurence. Zlín: FMK UTB 2007. Malá edice fmk, Monografický sborník č. 7 ISBN 978-80-7318-634-0, studie Mikoláš, Z.: Nové dimenze konkurence a marketingové komunikace, str. 9-28,
•  PELSMACKER, P., GEUENS, M., BERG, J.: Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing 2003. ISBN 80-247-0254-1, kapitola 1
•  PAVLŮ, D.: Marketingové komunikace a kultura. Zlín: FMK UTB, Malá edice fmk 2005. č. 2., ISBN 80-7318-252-1, str.13-24, 30-34, 35-42, 91- 100,
• • DRUCKER, P. F.: Fungující společnost. Praha: Management Press, 2004. ISBN 80-7261-098-8 kapitola Budoucí společnost, str. 200-237
• • FREY, P.: Marketingová komunikace – to nejlepší z nových trendů. Praha: Management Press, 2011. ISBN 978-80-7261-237-6
•  PALATKOVÁ, M.: Marketingová strategie destinace cestovního ruchu. Praha: Grada Publishing, 2006. ISBN 80-247-1014-5 –Marketingová strategie destinace Česká republika, kapitola 5.4 – Propagační mix destinace ČR

doporučená literatura
• • KELLER, K. L.: Strategické řízení značky. Praha: Grada Publishing 2007. ISBN 978-80-247-1481-3, kapitoly 2, 6, 13, 14.
• • PAVLŮ, D et al: Marketingové komunikace a image. Zlín: FMK UTB, Malá edice fmk, 2006. č. 5, ISBN 80-7318-394-3, povinně Pravdová, H.: Kulturný kontext vytvárania a pôsobenia image, str.14-23
• • CLOW, K. E., BAACK, D.: Reklama, propagace a marketingová komunikace, Brno: COMPUTER PRESS, 2008, ISBN 978-80-251-1769-9, kapitola 1– str. 3-25, kapitola 7 – str. 187-216
•  SOLOMON, M. R., MARSHALL, G. W., STUART, E. W: Marketing očima světových manažerů. Brno: Computer Press 2006. ISBN 80-251-1273–X, str. 357-388
• • GIBSON, R. editor: Nový obraz budoucnosti. Praha: Management Press, 2007. 80-7261-036-8, kapitola Kotler, P.: Mapování budoucího trhu
• • BRADOVÁ, E. Od lokálních mítinků k politickému marketingu. Brno: MU, 2005. ISBN 80-210-3800-4, kapitola 1. str.16-38
•  VODÁČEK, L., VODÁČKOVÁ, O.: Synergie v moderním managementu. Praha: Management Press, 2009. ISBN 978-80-7261-190-4, kapitola 2, str. 32 – 56
• • LEHMANNOVÁ, Z. a kol.: Aktuální otázky globalizace. Praha: VŠE – Oeconomica, 2003. ISBN 80-245-0621-1, kapitoly Globalizace ekonomiky str.101-172, Soudobá globalizace a její sociální aspekty str. 175-260. Globalizace a média str.373-400
• • BAUMAN, Z.: Tekutá modernita. Praha: MF, 2002. ISBN 80-204-0966-1, str. 9-144
• • HALLIN, D. C., MANCINI, P.: Systémy médií v postmoderním světě. Praha: Portál, 2008, ISBN: 978-80-7367-377-2, str. 275-316

Výukové metody

V prezenční formě studia je obsahem všech témat teoretický výklad pedagoga doprovázený ukázkami marketingové komunikační praxe, v kombinované formě studia je obsahem konzultací komentovaný průvodce tématikou předmětu podle Studijní opory – s akcentem na znalost literatury a samostudium – účast na konzultacích nejméně 50%. Studenti obou studijních forem písemně zpracovávají odbornou marketingovou studii s kritickým hodnocením konkrétního uplatnění strategie IMK v reálném komerčním či sociálním (kulturním, sportovním, vědeckém apod.) životě společnosti podle konkretizace v zadání vyučujícího pedagoga na první přednášce či konzultaci KS. Práce musí být odevzdána do 2. prosince. Tématiku si volí student podle vlastní úvahy.

Metody hodnocení

Předmět je zakončen souhrnným testem počátkem zkouškového období. Navazuje ústní posouzení kvality výsledků test vyučujícím pedagogem a kritický rozbor odborné studie. Výsledná známka je složena ze všech částí: výsledků závěrečného testu, ústního přezkoušení a z bodového hodnocení dobrovolné odborné studie. V kombinované formě studia jsou znalosti prověřeny závěrečným vědomostním testem s 30 otázkami, které jsou výběrem z kontrolních otázek Studijní opory. Navazuje ústní posouzení kvality výsledku testu vyučujícím pedagogem a kritický rozbor odborné studie. Výsledná známka je složena z dílčí známky z testu a z bodového hodnocení odborné studie.

Informace učitele

Pedagog v průběhu přednášek průběžně upozorňuje posluchače na aktuální časopisecké studie, jejichž obsah souvisí s přednášenou tematikou. Testy obsahují z části otázky, které lze nastudovat z přednášené látky, z části z povinné literatury, částečně také z časopiseckých studií. Absolvování předmětu vyžaduje vyšší míru samostatné studijní iniciativy. Všechna přednášená tématika bude v podobě ppt prezentována na IS.

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

N_IMK Integrovaná marketingová komunikace

Rozsah

2/1. 10 hodin KS/semestr. 6 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

doc. Ing. Aleš Hes, CSc. (cvičící)
Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (cvičící)
prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc. (cvičící)

Garance

doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

N_IMK/cMMO: každé liché úterý 12:15–12:59 M14, každé liché úterý 13:00–13:45 M14, V. Kunz
N_IMK/cM1PH: každé sudé pondělí 12:15–12:59 S21, každé sudé pondělí 13:00–13:45 S21, D. Pavlů
N_IMK/cM2PH: každé liché pondělí 12:15–12:59 S21, každé liché pondělí 13:00–13:45 S21, D. Pavlů
N_IMK/pMMO: Čt 12:15–12:59 M26, Čt 13:00–13:45 M26, V. Kunz
N_IMK/pMPH: Po 10:30–11:14 S01, Po 11:15–12:00 S01, D. Pavlů
N_IMK/uMPH: Út 14. 10. 17:30–19:00 S23, Út 11. 11. 17:30–19:00 S23, Út 2. 12. 17:30–19:00 S23, Út 16. 12. 15:45–17:15 S23, 17:30–19:00 S23, A. Hes
N_IMK/vMKL: Pá 17. 10. 13:45–15:15 K203, 15:30–17:00 K203, Pá 31. 10. 17:15–18:45 K203, 19:00–20:30 K203, Pá 7. 11. 13:45–15:15 K203, D. Pavlů
N_IMK/vM2PH: Pá 31. 10. 15:30–17:00 S11, So 29. 11. 14:00–15:30 S11, 15:45–17:15 S11, Pá 12. 12. 13:45–15:15 S11, 15:30–17:00 S11, A. Hes

Předpoklady

Ukončené bakalářské studium komunikačních či marketingových oborů na různých vysokých školách

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Absolvováním předmětu Integrovaná marketingová komunikace získá posluchač přehled o nejnovějších trendech v teorii i praxi marketingové komunikace. Dokáže objasnit vznik a vývoj vyšší kvality marketingové komunikace – integrované marketingové komunikace (IMK), dokáže analyzovat její praktický význam a teoreticky zdůvodnit různé formy, strategie a taktiky jejího nasazení při dosahování marketingových komunikačních a komerčních cílů společenských subjektů různého zaměření – komerčních, nekomerčních, neziskových a jiných. Získá informace včleňující koncepty IMK do podmínek globálního světa a hyperkonkurenčního prostředí, dokáže posoudit návaznosti na globální trendy společenského vývoje v komerční i nekomerční sféře, na nové komunikační globální jevy a strategie. Získá dílčí dovednosti při kritické analýze aplikace IMK ve společenské praxi.

Osnova

• 1. Vývojové etapy marketingové politiky v ekonomickém životě společnosti, charakteristika základních marketingových koncepcí s vyústěním ve strategii integrované marketingové komunikace
• 2. Globální trendy soudobého světa a jejich odraz v komunikačních marketingových strategiích, spjatost s rozvojem kultury společnosti a tvorbou životního stylu
• 3. Konkurence a hyperkonkurence v globálním světě jako východisko zavedení IMK
• 4. Chaotika – základní faktory vzniku turbulentních jevů ve společnosti a jejich vliv na utváření konceptů IMK
• 5. Definice IMK, její základní struktura, synergie působení
• 6. Základní charakteristiky IMK v současnosti
• 7. Interní bariéry zavedení IMK
• 8. Pojem propagační akce – předchůdce IMK
• 9. Role značky ve strategii IMK
• 10. Role korporátní identity v konceptu IMK
• 11. Nová kvalita vztahů mezi komunikující institucí a dodavatelem marketingových komunikačních služeb ve strategii IMK
• 12. Nové trendy marketingové komunikace a možnosti jejich využití ve strategii IMK a aplikace IMK v činnosti společenských institucí nekomerční povahy

Literatura

povinná literatura
•  PAVLŮ, D. et al: Marketingové komunikace a konkurence. Zlín: FMK UTB 2007. Malá edice fmk, Monografický sborník č. 7 ISBN 978-80-7318-634-0, studie Mikoláš, Z.: Nové dimenze konkurence a marketingové komunikace, str. 9-28,
•  PŘIKRYLOVÁ J., JAHODOVÁ, H.: Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing 2010. ISBN 978-80-247-3622-8, kapitola 2
• • LEHMANNOVÁ, Z. a kol.: Aktuální otázky globalizace. Praha: VŠE – Oeconomica, 2003. ISBN 80-245-0621-1, kapitoly Globalizace ekonomiky str.101-172, Soudobá globalizace a její sociální aspekty str. 175-260. Globalizace a média str.373-400
•  SOLOMON, M. R., MARSHALL, G. W., STUART, E. W: Marketing očima světových manažerů. Brno: Computer Press 2006. ISBN 80-251-1273–X, str. 357-388
•  PAVLŮ, D.: Marketingové komunikace a kultura. Zlín: FMK UTB, Malá edice fmk 2005. č. 2., ISBN 80-7318-252-1, str.13-24, 30-34, 35-42, 91- 100,
• • DRUCKER, P. F.: Fungující společnost. Praha: Management Press, 2004. ISBN 80-7261-098-8 kapitola Budoucí společnost, str. 200-237
• • BAUMAN, Z.: Úvahy o postmoderní době. Praha: SLON, 1995. ISBN 80-85850-12-5, str.7-60.
• • PAVLŮ, D et al: Marketingové komunikace a media. Zlín: FMK UTB, Malá edice fmk, 2005. č. 3, ISBN 80-7318-306-4, povinně Jedlička,M.: Ciele, koncepcia a stratégia manažovania systému IMK, str. 68-78 / Kauerová,L., Svobodová, H.: Vybrané aspekty uplatňov
• • KOTLER, P., CASLIONE, J. A.: Chaotika: řízení a marketing firmy v éře turbulencí. Brno: Computer Press 2009. ISBN 978-80-251-2599-1, stran 214
•  TOMEK, G., VÁVROVÁ, V.: MARKETING – Od myšlenky k realizaci. Praha: Professional Publishing, 2011. ISBN 978-80-7431-042-3, povinně kapitoly: 1., 2., 4., 6.,7.,10.,14.
• • PAVLŮ, D et al: Marketingové komunikace a image. Zlín: FMK UTB, Malá edice fmk, 2006. č. 5, ISBN 80-7318-394-3, povinně Pravdová, H.: Kulturný kontext vytvárania a pôsobenia image, str.14-23
•  SVOBODA, V.: Propagační kampaně v marketingových komunikacích. Zlín: UTB-FMK, 2004. ISBN 80-7318-196-7, kapitola 1. – str.4-14, kapitola 7. - str.64 - 74
• • GIBSON, R. editor: Nový obraz budoucnosti. Praha: Management Press, 2007. 80-7261-036-8, kapitola Kotler, P.: Mapování budoucího trhu
• • JAKUBÍKOVÁ, D.: Strategický marketing – strategie a trendy. Praha: Grada Publishing, 2008. ISBN- 978-80-247-2690, kapitola 3., str. 57-74
• • FREY, P.: Marketingová komunikace – to nejlepší z nových trendů. Praha: Management Press, 2011. ISBN 978-80-7261-237-6
• • KELLER, K. L.: Strategické řízení značky. Praha: Grada Publishing 2007. ISBN 978-80-247-1481-3, kapitoly 2, 6, 13, 14.
• • BAUMAN, Z.: Tekutá modernita. Praha: MF, 2002. ISBN 80-204-0966-1, str. 9-144
• • CLOW, K. E., BAACK, D.: Reklama, propagace a marketingová komunikace, Brno: COMPUTER PRESS, 2008, ISBN 978-80-251-1769-9, kapitola 1– str. 3-25, kapitola 7 – str. 187-216
• • BRADOVÁ, E. Od lokálních mítinků k politickému marketingu. Brno: MU, 2005. ISBN 80-210-3800-4, kapitola 1. str.16-38
•  VODÁČEK, L., VODÁČKOVÁ, O.: Synergie v moderním managementu. Praha: Management Press, 2009. ISBN 978-80-7261-190-4, kapitola 2, str. 32 – 56
• • HALLIN, D. C., MANCINI, P.: Systémy médií v postmoderním světě. Praha: Portál, 2008, ISBN: 978-80-7367-377-2, str. 275-316
•  PELSMACKER, P., GEUENS, M., BERG, J.: Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing 2003. ISBN 80-247-0254-1, kapitola 1
•  PAVLŮ, D et al: Marketingové komunikace a jejich nové formy. Zlín: FMK UTB, malá edice fmk. 2009. č. 8. stran 199, ISBN 978-80-7318-830-6,
•  PALATKOVÁ, M.: Marketingová strategie destinace cestovního ruchu. Praha: Grada Publishing, 2006. ISBN 80-247-1014-5 –Marketingová strategie destinace Česká republika, kapitola 5.4 – Propagační mix destinace ČR
•  MIKOLÁŠ, Z.:Jak zvýšit konkurenceschopnost podniku – konkurenční potenciál a dynamika podnikání. Praha: Grada Publishing 2005, stran 198, ISBN 80-247-1277-6
•  PAVLŮ, D.: Marketingové komunikace a firemní strategie. Zlín: FMK UTB, Malá edice fmk, 2004. č. 1, ISBN 80-7318-178-9, povinně Bačuvčík, R.: Ke konstituci sociálních marketingových komunikací jako oboru, str. 92-97

Výukové metody

V prezenční formě studia je obsahem všech témat teoretický výklad pedagoga doprovázený ukázkami marketingové komunikační praxe, v kombinované formě studia je obsahem konzultací komentovaný průvodce tématikou předmětu podle Studijní opory – s akcentem na znalost literatury a samostudium – účast na konzultacích nejméně 50%. Studenti obou studijních forem písemně zpracovávají odbornou marketingovou studii s kritickým hodnocením konkrétního uplatnění strategie IMK v reálném komerčním či sociálním (kulturním, sportovním, vědeckém apod.) životě společnosti podle konkretizace v zadání vyučujícího pedagoga na první přednášce či konzultaci KS. Práce musí být odevzdána do 2. prosince. Tématiku si volí student podle vlastní úvahy.

Metody hodnocení

Znalosti jsou v prezenční formě průběžně přezkušovány dvěma vědomostními testy s 10 otázkami, které jsou výběrem z kontrolních otázek Studijní opory. Testy v délce 20 minut jsou zařazeny ve 4. a 8. přednášce. Předmět je zakončen souhrnným testem počátkem zkouškového období. Navazuje ústní posouzení kvality výsledků všech testů vyučujícím pedagogem a kritický rozbor odborné studie. Výsledná známka je složena ze všech částí: výsledků dílčích a závěrečného testu, známky z odborné studie. V kombinované formě studia jsou znalosti prověřeny závěrečným vědomostním testem s 30 otázkami, které jsou výběrem z kontrolních otázek Studijní opory. Navazuje ústní posouzení kvality výsledku testu vyučujícím pedagogem a kritický rozbor odborné studie. Výsledná známka je složena z dílčí známky z testu a známky z odborné studie.

Informace učitele

Pedagog v průběhu přednášek průběžně upozorňuje posluchače na aktuální časopisecké studie, jejichž obsah souvisí s přednášenou tematikou. Testy obsahují z části otázky, které lze nastudovat z přednášené látky, z části z povinné literatury, částečně také z časopiseckých studií. Absolvování předmětu vyžaduje vyšší míru samostatné studijní iniciativy. Všechna přednášená tématika bude v podobě ppt prezentována na IS.

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

N_IMK Integrovaná marketingová komunikace

Rozsah

2/1. 10 hodin KS/semestr. 6 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

doc. Ing. Aleš Hes, CSc. (cvičící)
Ing. Pavel Klička, PhD. (cvičící)
prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc. (cvičící)

Garance

prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

N_IMK/cMMO: každé liché pondělí 8:45–9:29 M22, každé liché pondělí 9:30–10:15 M22, P. Klička
N_IMK/cM1PH: každý sudý čtvrtek 17:30–18:14 S11, každý sudý čtvrtek 18:15–19:00 S11, P. Klička
N_IMK/cM2PH: každý lichý čtvrtek 12:15–12:59 S24, každý lichý čtvrtek 13:00–13:45 S24, A. Hes
N_IMK/pMMO: Po 10:30–11:14 M22, Po 11:15–12:00 M22, P. Klička
N_IMK/pMPH: Čt 14:00–14:44 S01, Čt 14:45–15:30 S01, D. Pavlů
N_IMK/uMPH: Út 8. 10. 17:30–19:00 S11, Út 15. 10. 15:45–17:15 S11, 17:30–19:00 S11, Út 22. 10. 17:30–19:00 S11, Út 29. 10. 17:30–19:00 S11, P. Klička
N_IMK/vMMO: So 5. 10. 9:45–11:15 M25, 11:30–13:00 M25, So 19. 10. 9:45–11:15 M25, 11:30–13:00 M25, So 2. 11. 9:45–11:15 M25, P. Klička
N_IMK/vM2PH: Pá 11. 10. 15:30–17:00 S21, 17:15–18:45 S21, Pá 25. 10. 17:15–18:45 S26, Pá 8. 11. 15:30–17:00 S26, 17:15–18:45 S26, A. Hes
N_IMK/vM3PH: So 26. 10. 9:45–11:15 S21, 11:30–13:00 S21, So 23. 11. 9:45–11:15 S26, 11:30–13:00 S26, Pá 3. 1. 17:15–18:45 E225, A. Hes

Předpoklady

Ukončené bakalářské studium komunikačních či marketingových oborů na různých vysokých školách

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Absolvováním předmětu Integrovaná marketingová komunikace získá posluchač přehled o nejnovějších trendech v teorii i praxi marketingové komunikace. Dokáže objasnit vznik a vývoj vyšší kvality marketingové komunikace – integrované marketingové komunikace (IMK), dokáže analyzovat její praktický význam a teoreticky zdůvodnit různé formy, strategie a taktiky jejího nasazení při dosahování marketingových komunikačních a komerčních cílů společenských subjektů různého zaměření – komerčních, nekomerčních, neziskových a jiných. Získá informace včleňující koncepty IMK do podmínek globálního světa a hyperkonkurenčního prostředí, dokáže posoudit návaznosti na globální trendy společenského vývoje v komerční i nekomerční sféře, na nové komunikační globální jevy a strategie. Získá dílčí dovednosti při kritické analýze aplikace IMK ve společenské praxi.

Osnova

• 1. Vývojové etapy marketingové politiky v ekonomickém životě společnosti, charakteristika základních marketingových koncepcí s vyústěním ve strategii integrované marketingové komunikace
• 2. Globální trendy soudobého světa a jejich odraz v komunikačních marketingových strategiích, spjatost s rozvojem kultury společnosti a tvorbou životního stylu
• 3. Konkurence a hyperkonkurence v globálním světě jako východisko zavedení IMK
• 4. Chaotika – základní faktory vzniku turbulentních jevů ve společnosti a jejich vliv na utváření konceptů IMK
• 5. Definice IMK, její základní struktura, synergie působení
• 6. Základní charakteristiky IMK v současnosti
• 7. Interní bariéry zavedení IMK
• 8. Pojem propagační akce – předchůdce IMK
• 9. Role značky ve strategii IMK
• 10. Role korporátní identity v konceptu IMK
• 11. Nová kvalita vztahů mezi komunikující institucí a dodavatelem marketingových komunikačních služeb ve strategii IMK
• 12. Nové trendy marketingové komunikace a možnosti jejich využití ve strategii IMK a aplikace IMK v činnosti společenských institucí nekomerční povahy

Literatura

povinná literatura
•  PAVLŮ, D. et al: Marketingové komunikace a konkurence. Zlín: FMK UTB 2007. Malá edice fmk, Monografický sborník č. 7 ISBN 978-80-7318-634-0, studie Mikoláš, Z.: Nové dimenze konkurence a marketingové komunikace, str. 9-28,
• • LEHMANNOVÁ, Z. a kol.: Aktuální otázky globalizace. Praha: VŠE – Oeconomica, 2003. ISBN 80-245-0621-1, kapitoly Globalizace ekonomiky str.101-172, Soudobá globalizace a její sociální aspekty str. 175-260. Globalizace a média str.373-400
• • BRADOVÁ, E. Od lokálních mítinků k politickému marketingu. Brno: MU, 2005. ISBN 80-210-3800-4, kapitola 1. str.16-38
• • JAKUBÍKOVÁ, D.: Strategický marketing – strategie a trendy. Praha: Grada Publishing, 2008. ISBN- 978-80-247-2690, kapitola 3., str. 57-74
•  PALATKOVÁ, M.: Marketingová strategie destinace cestovního ruchu. Praha: Grada Publishing, 2006. ISBN 80-247-1014-5 –Marketingová strategie destinace Česká republika, kapitola 5.4 – Propagační mix destinace ČR
• • HALLIN, D. C., MANCINI, P.: Systémy médií v postmoderním světě. Praha: Portál, 2008, ISBN: 978-80-7367-377-2, str. 275-316
•  PAVLŮ, D et al: Marketingové komunikace a jejich nové formy. Zlín: FMK UTB, malá edice fmk. 2009. č. 8. stran 199, ISBN 978-80-7318-830-6,
• • DRUCKER, P. F.: Fungující společnost. Praha: Management Press, 2004. ISBN 80-7261-098-8 kapitola Budoucí společnost, str. 200-237
•  SOLOMON, M. R., MARSHALL, G. W., STUART, E. W: Marketing očima světových manažerů. Brno: Computer Press 2006. ISBN 80-251-1273–X, str. 357-388
• • BAUMAN, Z.: Úvahy o postmoderní době. Praha: SLON, 1995. ISBN 80-85850-12-5, str.7-60.
• • PAVLŮ, D et al: Marketingové komunikace a media. Zlín: FMK UTB, Malá edice fmk, 2005. č. 3, ISBN 80-7318-306-4, povinně Jedlička,M.: Ciele, koncepcia a stratégia manažovania systému IMK, str. 68-78 / Kauerová,L., Svobodová, H.: Vybrané aspekty uplatňov
•  VODÁČEK, L., VODÁČKOVÁ, O.: Synergie v moderním managementu. Praha: Management Press, 2009. ISBN 978-80-7261-190-4, kapitola 2, str. 32 – 56
• • FREY, P.: Marketingová komunikace – to nejlepší z nových trendů. Praha: Management Press, 2011. ISBN 978-80-7261-237-6
•  SVOBODA, V.: Propagační kampaně v marketingových komunikacích. Zlín: UTB-FMK, 2004. ISBN 80-7318-196-7, kapitola 1. – str.4-14, kapitola 7. - str.64 - 74
•  PAVLŮ, D.: Marketingové komunikace a firemní strategie. Zlín: FMK UTB, Malá edice fmk, 2004. č. 1, ISBN 80-7318-178-9, povinně Bačuvčík, R.: Ke konstituci sociálních marketingových komunikací jako oboru, str. 92-97
•  PELSMACKER, P., GEUENS, M., BERG, J.: Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing 2003. ISBN 80-247-0254-1, kapitola 1
•  TOMEK, G., VÁVROVÁ, V.: MARKETING – Od myšlenky k realizaci. Praha: Professional Publishing, 2011. ISBN 978-80-7431-042-3, povinně kapitoly: 1., 2., 4., 6.,7.,10.,14.
• • PAVLŮ, D et al: Marketingové komunikace a image. Zlín: FMK UTB, Malá edice fmk, 2006. č. 5, ISBN 80-7318-394-3, povinně Pravdová, H.: Kulturný kontext vytvárania a pôsobenia image, str.14-23
• • KELLER, K. L.: Strategické řízení značky. Praha: Grada Publishing 2007. ISBN 978-80-247-1481-3, kapitoly 2, 6, 13, 14.
• • GIBSON, R. editor: Nový obraz budoucnosti. Praha: Management Press, 2007. 80-7261-036-8, kapitola Kotler, P.: Mapování budoucího trhu
• • KOTLER, P., CASLIONE, J. A.: Chaotika: řízení a marketing firmy v éře turbulencí. Brno: Computer Press 2009. ISBN 978-80-251-2599-1, stran 214
•  PŘIKRYLOVÁ J., JAHODOVÁ, H.: Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing 2010. ISBN 978-80-247-3622-8, kapitola 2
•  MIKOLÁŠ, Z.:Jak zvýšit konkurenceschopnost podniku – konkurenční potenciál a dynamika podnikání. Praha: Grada Publishing 2005, stran 198, ISBN 80-247-1277-6
• • CLOW, K. E., BAACK, D.: Reklama, propagace a marketingová komunikace, Brno: COMPUTER PRESS, 2008, ISBN 978-80-251-1769-9, kapitola 1– str. 3-25, kapitola 7 – str. 187-216
• • BAUMAN, Z.: Tekutá modernita. Praha: MF, 2002. ISBN 80-204-0966-1, str. 9-144
•  PAVLŮ, D.: Marketingové komunikace a kultura. Zlín: FMK UTB, Malá edice fmk 2005. č. 2., ISBN 80-7318-252-1, str.13-24, 30-34, 35-42, 91- 100,

Výukové metody

V prezenční formě studia je obsahem všech témat teoretický výklad pedagoga doprovázený ukázkami marketingové komunikační praxe, v kombinované formě studia je obsahem konzultací komentovaný průvodce tématikou předmětu podle Studijní opory – s akcentem na znalost literatury a samostudium – účast na konzultacích nejméně 50%. Studenti obou studijních forem písemně zpracovávají odbornou marketingovou studii s kritickým hodnocením konkrétního uplatnění strategie IMK v reálném komerčním či sociálním (kulturním, sportovním, vědeckém apod.) životě společnosti podle konkretizace v zadání vyučujícího pedagoga na první přednášce či konzultaci KS. Práce musí být odevzdána do 2. prosince. Tématiku si volí student podle vlastní úvahy.

Metody hodnocení

Znalosti jsou v prezenční formě průběžně přezkušovány dvěma vědomostními testy s 10 otázkami, které jsou výběrem z kontrolních otázek Studijní opory. Testy v délce 20 minut jsou zařazeny ve 4. a 8. přednášce. Předmět je zakončen souhrnným testem počátkem zkouškového období. Navazuje ústní posouzení kvality výsledků všech testů vyučujícím pedagogem a kritický rozbor odborné studie. Výsledná známka je složena ze všech částí: výsledků dílčích a závěrečného testu, známky z odborné studie. V kombinované formě studia jsou znalosti prověřeny závěrečným vědomostním testem s 30 otázkami, které jsou výběrem z kontrolních otázek Studijní opory. Navazuje ústní posouzení kvality výsledku testu vyučujícím pedagogem a kritický rozbor odborné studie. Výsledná známka je složena z dílčí známky z testu a známky z odborné studie.

Informace učitele

Pedagog v průběhu přednášek průběžně upozorňuje posluchače na aktuální časopisecké studie, jejichž obsah souvisí s přednášenou tematikou. Testy obsahují z části otázky, které lze nastudovat z přednášené látky, z části z povinné literatury, částečně také z časopiseckých studií. Absolvování předmětu vyžaduje vyšší míru samostatné studijní iniciativy. Všechna přednášená tématika bude v podobě ppt prezentována na IS.

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.
Aa1.

N_IMK Integrovaná marketingová komunikace

Rozsah

2/0. 10 hodin KS/semestr. 6 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Ing. Pavel Klička, PhD. (cvičící)
prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc. (cvičící)
Ing. Vladimír Kaucký, CSc. (pomocník)

Garance

prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

N_IMK/pMMO: Čt 12:15–12:59 M22, Čt 13:00–13:45 M22, P. Klička
N_IMK/pMPH: St 8:45–9:29 S01, St 9:30–10:15 S01, D. Pavlů
N_IMK/uM1aPH: Út 27. 11. 17:30–19:00 S35, Út 4. 12. 15:45–17:15 S35, Út 11. 12. 15:45–17:15 S35, Út 18. 12. 15:45–17:15 S35, 17:30–19:00 S35, D. Pavlů
N_IMK/uM1bPH: Út 13. 11. 15:45–17:15 S34, 17:30–19:00 S34, Út 27. 11. 17:30–19:00 S34, Út 4. 12. 17:30–19:00 S34, 19:15–20:45 S34, P. Klička
N_IMK/vMKL: Pá 12. 10. 17:15–18:45 K203, 19:00–20:30 K203, Pá 23. 11. 17:15–18:45 K203, Pá 7. 12. 15:30–17:00 K203, 17:15–18:45 K203, P. Klička
N_IMK/vMMO: So 10. 11. 11:30–13:00 M26, 14:00–15:30 M26, So 1. 12. 11:30–13:00 M15, 14:00–15:30 M15, So 15. 12. 9:45–11:15 M25, P. Klička
N_IMK/vM2PH: Pá 12. 10. 13:45–15:15 S32, Pá 26. 10. 15:30–17:00 S32, 17:15–18:45 S32, Pá 9. 11. 13:45–15:15 S32, Pá 30. 11. 13:45–15:15 S32, P. Klička

Předpoklady

Ukončené bakalářské studium komunikačních či marketingových oborů na různých vysokých školách

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Absolvováním předmětu Integrovaná marketingová komunikace získá posluchač přehled o nejnovějších trendech v teorii i praxi marketingové komunikace. Dokáže objasnit vznik a vývoj vyšší kvality marketingové komunikace – integrované marketingové komunikace (IMK), dokáže analyzovat její praktický význam a teoreticky zdůvodnit různé formy, strategie a taktiky jejího nasazení při dosahování marketingových komunikačních a komerčních cílů společenských subjektů různého zaměření – komerčních, nekomerčních, neziskových a jiných. Získá informace včleňující koncepty IMK do podmínek globálního světa a hyperkonkurenčního prostředí, dokáže posoudit návaznosti na globální trendy společenského vývoje v komerční i nekomerční sféře, na nové komunikační globální jevy a strategie. Získá dílčí dovednosti při kritické analýze aplikace IMK ve společenské praxi.

Osnova

• 1. Vývojové etapy marketingové politiky v ekonomickém životě společnosti, charakteristika základních marketingových koncepcí s vyústěním ve strategii integrované marketingové komunikace
• 2. Globální trendy soudobého světa a jejich odraz v komunikačních marketingových strategiích, spjatost s rozvojem kultury společnosti a tvorbou životního stylu
• 3. Konkurence a hyperkonkurence v globálním světě jako východisko zavedení IMK
• 4. Chaotika – základní faktory vzniku turbulentních jevů ve společnosti a jejich vliv na utváření konceptů IMK
• 5. Definice IMK, její základní struktura, synergie působení
• 6. Základní charakteristiky IMK v současnosti
• 7. Interní bariéry zavedení IMK
• 8. Pojem propagační akce – předchůdce IMK
• 9. Role značky ve strategii IMK
• 10. Role korporátní identity v konceptu IMK
• 11. Nová kvalita vztahů mezi komunikující institucí a dodavatelem marketingových komunikačních služeb ve strategii IMK
• 12. Nové trendy marketingové komunikace a možnosti jejich využití ve strategii IMK a aplikace IMK v činnosti společenských institucí nekomerční povahy

Literatura

povinná literatura
• • HALLIN, D. C., MANCINI, P.: Systémy médií v postmoderním světě. Praha: Portál, 2008, ISBN: 978-80-7367-377-2, str. 275-316
• • BAUMAN, Z.: Úvahy o postmoderní době. Praha: SLON, 1995. ISBN 80-85850-12-5, str.7-60.
•  PAVLŮ, D.: Marketingové komunikace a firemní strategie. Zlín: FMK UTB, Malá edice fmk, 2004. č. 1, ISBN 80-7318-178-9, povinně Bačuvčík, R.: Ke konstituci sociálních marketingových komunikací jako oboru, str. 92-97
•  PAVLŮ, D. et al: Marketingové komunikace a konkurence. Zlín: FMK UTB 2007. Malá edice fmk, Monografický sborník č. 7 ISBN 978-80-7318-634-0, studie Mikoláš, Z.: Nové dimenze konkurence a marketingové komunikace, str. 9-28,
• • LEHMANNOVÁ, Z. a kol.: Aktuální otázky globalizace. Praha: VŠE – Oeconomica, 2003. ISBN 80-245-0621-1, kapitoly Globalizace ekonomiky str.101-172, Soudobá globalizace a její sociální aspekty str. 175-260. Globalizace a média str.373-400
• • DRUCKER, P. F.: Fungující společnost. Praha: Management Press, 2004. ISBN 80-7261-098-8 kapitola Budoucí společnost, str. 200-237
• • BRADOVÁ, E. Od lokálních mítinků k politickému marketingu. Brno: MU, 2005. ISBN 80-210-3800-4, kapitola 1. str.16-38
•  PALATKOVÁ, M.: Marketingová strategie destinace cestovního ruchu. Praha: Grada Publishing, 2006. ISBN 80-247-1014-5 –Marketingová strategie destinace Česká republika, kapitola 5.4 – Propagační mix destinace ČR
• • GIBSON, R. editor: Nový obraz budoucnosti. Praha: Management Press, 2007. 80-7261-036-8, kapitola Kotler, P.: Mapování budoucího trhu
• • PAVLŮ, D et al: Marketingové komunikace a image. Zlín: FMK UTB, Malá edice fmk, 2006. č. 5, ISBN 80-7318-394-3, povinně Pravdová, H.: Kulturný kontext vytvárania a pôsobenia image, str.14-23
• • JAKUBÍKOVÁ, D.: Strategický marketing – strategie a trendy. Praha: Grada Publishing, 2008. ISBN- 978-80-247-2690, kapitola 3., str. 57-74
•  MIKOLÁŠ, Z.:Jak zvýšit konkurenceschopnost podniku – konkurenční potenciál a dynamika podnikání. Praha: Grada Publishing 2005, stran 198, ISBN 80-247-1277-6
•  VODÁČEK, L., VODÁČKOVÁ, O.: Synergie v moderním managementu. Praha: Management Press, 2009. ISBN 978-80-7261-190-4, kapitola 2, str. 32 – 56
•  PELSMACKER, P., GEUENS, M., BERG, J.: Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing 2003. ISBN 80-247-0254-1, kapitola 1
• • PAVLŮ, D et al: Marketingové komunikace a media. Zlín: FMK UTB, Malá edice fmk, 2005. č. 3, ISBN 80-7318-306-4, povinně Jedlička,M.: Ciele, koncepcia a stratégia manažovania systému IMK, str. 68-78 / Kauerová,L., Svobodová, H.: Vybrané aspekty uplatňov
• • KELLER, K. L.: Strategické řízení značky. Praha: Grada Publishing 2007. ISBN 978-80-247-1481-3, kapitoly 2, 6, 13, 14.
• • KOTLER, P., CASLIONE, J. A.: Chaotika: řízení a marketing firmy v éře turbulencí. Brno: Computer Press 2009. ISBN 978-80-251-2599-1, stran 214
•  TOMEK, G., VÁVROVÁ, V.: MARKETING – Od myšlenky k realizaci. Praha: Professional Publishing, 2011. ISBN 978-80-7431-042-3, povinně kapitoly: 1., 2., 4., 6.,7.,10.,14.
•  PAVLŮ, D et al: Marketingové komunikace a jejich nové formy. Zlín: FMK UTB, malá edice fmk. 2009. č. 8. stran 199, ISBN 978-80-7318-830-6,
•  PŘIKRYLOVÁ J., JAHODOVÁ, H.: Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing 2010. ISBN 978-80-247-3622-8, kapitola 2
•  SOLOMON, M. R., MARSHALL, G. W., STUART, E. W: Marketing očima světových manažerů. Brno: Computer Press 2006. ISBN 80-251-1273–X, str. 357-388
•  SVOBODA, V.: Propagační kampaně v marketingových komunikacích. Zlín: UTB-FMK, 2004. ISBN 80-7318-196-7, kapitola 1. – str.4-14, kapitola 7. - str.64 - 74
•  PAVLŮ, D.: Marketingové komunikace a kultura. Zlín: FMK UTB, Malá edice fmk 2005. č. 2., ISBN 80-7318-252-1, str.13-24, 30-34, 35-42, 91- 100,
• • BAUMAN, Z.: Tekutá modernita. Praha: MF, 2002. ISBN 80-204-0966-1, str. 9-144
• • FREY, P.: Marketingová komunikace – to nejlepší z nových trendů. Praha: Management Press, 2011. ISBN 978-80-7261-237-6
• • CLOW, K. E., BAACK, D.: Reklama, propagace a marketingová komunikace, Brno: COMPUTER PRESS, 2008, ISBN 978-80-251-1769-9, kapitola 1– str. 3-25, kapitola 7 – str. 187-216

Výukové metody

V prezenční formě studia je obsahem všech témat teoretický výklad pedagoga doprovázený ukázkami marketingové komunikační praxe, v kombinované formě studia je obsahem konzultací komentovaný průvodce tématikou předmětu podle Studijní opory – s akcentem na znalost literatury a samostudium – účast na konzultacích nejméně 50%. Studenti obou studijních forem písemně zpracovávají odbornou marketingovou studii s kritickým hodnocením konkrétního uplatnění strategie IMK v reálném komerčním či sociálním (kulturním, sportovním, vědeckém apod.) životě společnosti podle konkretizace v zadání vyučujícího pedagoga na první přednášce či konzultaci KS. Práce musí být odevzdána do 20. prosince. Tématiku si volí student podle vlastní úvahy.

Metody hodnocení

Znalosti jsou v prezenční formě průběžně přezkušovány dvěma vědomostními testy s 10 otázkami, které jsou výběrem z kontrolních otázek Studijní opory. Testy v délce 20 minut jsou zařazeny ve 4. a 8. přednášce. Předmět je zakončen souhrnným testem počátkem zkouškového období. Navazuje ústní posouzení kvality výsledků všech testů vyučujícím pedagogem a kritický rozbor odborné studie. Výsledná známka je složena ze všech částí: výsledků dílčích a závěrečného testu, známky z odborné studie. V kombinované formě studia jsou znalosti prověřeny závěrečným vědomostním testem s 30 otázkami, které jsou výběrem z kontrolních otázek Studijní opory. Navazuje ústní posouzení kvality výsledku testu vyučujícím pedagogem a kritický rozbor odborné studie. Výsledná známka je složena z dílčí známky z testu a známky z odborné studie.

Informace učitele

Pedagog v průběhu přednášek průběžně upozorňuje posluchače na aktuální časopisecké studie, jejichž obsah souvisí s přednášenou tematikou. Testy obsahují z části otázky, které lze nastudovat z přednášené látky, z části z povinné literatury, částečně také z časopiseckých studií. Absolvování předmětu vyžaduje vyšší míru samostatné studijní iniciativy. Všechna přednášená tématika bude v podobě ppt prezentována na IS.

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.
Aa1.

N_IMK Integrovaná marketingová komunikace

Rozsah

2/0. 10 hodin KS/semestr. 7 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

PhDr. Pavel Čírtek (cvičící)
Ing. Pavel Klička, PhD. (cvičící)
Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (cvičící)
PhDr. Ladislav Lašek (cvičící)
prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc. (cvičící)

Garance

prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Další komentáře

Poznámka k ukončení předmětu: ISP
Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

N_IMK Integrovaná marketingová komunikace

Rozsah

2/0. 10 hodin KS/semestr. 7 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

PhDr. Pavel Čírtek (cvičící)
Ing. Pavel Klička, PhD. (cvičící)
Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (cvičící)
PhDr. Ladislav Lašek (cvičící)
prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc. (cvičící)

Garance

prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

N_IMK/pMMO: Po 8:45–9:29 M17, Po 9:30–10:15 M17, V. Kunz
N_IMK/pMPH: Út 8:45–9:29 S01, Út 9:30–10:15 S01, D. Pavlů
N_IMK/uM1aPH: Út 8. 11. 17:30–19:00 S21, Út 22. 11. 17:30–19:00 S21, Út 29. 11. 17:30–19:00 S21, Út 13. 12. 17:30–19:00 S21, 19:15–20:45 S21, L. Lašek
N_IMK/uM1bPH: Út 1. 11. 19:15–20:45 S26, Út 8. 11. 19:15–20:45 S26, Út 22. 11. 19:15–20:45 S26, Út 29. 11. 19:15–20:45 S26, Út 6. 12. 17:30–19:00 S26, L. Lašek
N_IMK/vMKL: Pá 21. 10. 17:15–18:45 K203, 19:00–20:30 K203, Pá 18. 11. 13:45–15:15 K203, 15:30–17:00 K203, Pá 2. 12. 17:15–18:45 K203, P. Klička
N_IMK/vMMO: Pá 14. 10. 12:00–13:30 M15, 13:45–15:15 M15, Pá 4. 11. 12:00–13:30 M15, 13:45–15:15 M15, Pá 18. 11. 13:45–15:15 M15, V. Kunz
N_IMK/vM2PH: Pá 4. 11. 15:30–17:00 S11, 17:15–18:45 S11, Pá 18. 11. 15:30–17:00 S11, So 3. 12. 9:45–11:15 S11, So 17. 12. 14:00–15:30 S11, L. Lašek
N_IMK/vM3PH: So 3. 12. 11:30–13:00 S23, So 17. 12. 9:45–11:15 S23, 11:30–13:00 S23, So 14. 1. 9:45–11:15 S23, 11:30–13:00 S23, L. Lašek

Předpoklady

Absolvování předmětů, které se zabývají jednotlivými nástroji MK.

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Cíl předmětu: Seznámit posluchače magisterského studia s komplexním přístupem k řešení komunikačních úkolů instituce z hlediska jednoty interní i externí komunikace, s pochopením principu synergie nasazení a cílevědomého užití optimální skladby nástrojů marketingové komunikace v integrovaném celku, v rovině teoretického uchopení problému i v rovině praktické a argumentačně zvládnuté manažerské úrovně analýzy a řešení komplexního zadání komunikační akce. Zároveň vést ke vnímání složitosti globálního světa a jeho určité nestálosti a proměnlivosti, jisté neuchopitelnosti a fragmentárnosti, spolu s hledáním optimálních nástrojů IMK k jeho ovlivnění ve sféře komerční i nekomerční komunikace a žádoucího chování cílových skupin. Charakteristika získaných vědomostí a schopností: Posluchači kombinované formy studia by měli být po absolvování předmětu schopni:  kriticky analyzovat návrhy strategií integrované marketingové komunikace (IMK) a navrhovat smysluplná zlepšení efektivnosti podložená dostatečnou znalostí předmětné problematiky  být schopni samostatné kreativní činnosti spočívající v navržení realizovatelné a efektivní strategie IMK pro určitý předmět či službu komerčního i nekomerčního charakteru Obsah předmětu Je orientován na získání rámcových globálních informací včleňujících koncepty IMK do podmínek globálního světa, hyperkonkurenčního prostředí komerčního i nekomerčního charakteru. Posluchači získají dostatek znalostí k tvorbě vlastních komunikačních strategických vstupů na informační trh s cílem realizovat efektivní komunikační aktivitu přinášející stanovené cíle.

Osnova

• •Vznik masového trhu a masového spotřebitele, počátky masové americké reklamy, marketingová politika ke vývoji společnosti. •Pojem konkurence, hyperkonkurence a jejich současné projevy. •Značka a její role při identifikaci výrobce a produktu na trhu. •Komplexní propagační – reklamní akce jako výraz nového přístupu k trhu •Vývoj globalizace v Evropě a ve světě od konce 19. století. •Současné projevy globalizace. •Disproporce národních ekonomik a způsobů života. •Podstata postmoderního přístupu k životu a možnosti a meze marketingové komunikace Pojem IMK, jeho specifické rysy, Podmínky vzniku IMK Pojem synergie a její význam pro IMK Vnitřní a vnější bariéry uplatnění IMK v praxi Pojem marketingová strategie v IMK Hlavní principy IMK v manažerském pojetí Agentury a jejich přístupy k IMK IMK jako nástroj řízení společenských procesů Krizové změny – změny ve veřejném mínění Pojem propagační akce – je nadále platný? Marketingová politika a její přesah do sociální sféry, komunikace CSR a vznik samostatné kategorie sociálního marketingu a sociální marketingové komunikace (reklamy) Principy sociální MK Formy realizace sociální MK Ukázky praktických kampaní sociální marketingové komunikace Specifika IMK při propagaci státu a tvorbě jeho image Globální problémy lidstva a možnosti IMK při jejich řešení Lobbying a jeho specifika, etické aspekty lobování Globální problémy lidstva a možnosti IMK při jejich řešení Marketing měst a obcí Marketing ve školství Arts marketing Marketing cestovního ruchu Různé oblasti společenského života – podle aktuálního výběru pedagoga

Literatura

povinná literatura
•  PELSMACKER, P., GUENS,M., BERGH J.V.: Marketingová komunikace. Praha:Grada Publishing. 2009, ISBN 80-247-0254-1, povinně kapitola 1. – str. 21-56
•  CLOW, K.E., BAACK, D.: Reklama, propagace a marketingová komunikace, Brno: COMPUTER PRESS, říjen 2008, ISBN 978-80-251-1769-9, povinně kapitola 1 – str. 3-25, kapitola 7 – str. 187-216

neurčeno
•  FREY, P.: Marketingová komunikace – to nejlepší z nových trendů. Praha: Management Press 2008, stran 195, ISBN 978-80-7261-160-7 – povinně celá publikace
• • BAUMAN, Z.: Tekutá modernita, Praha MF 2002, ISBN 80-204-0966-1, povinně str. 9-144
•  PAVLŮ, D et al: Marketingové komunikace a media. Zlín: FMK UTB, Malá edice fmk 2005 - č. 3, ISBN 80-7318-306-4, povinně Jedlička,M.: Ciele, koncepcia a stratégia manažovania systému IMK, str. 68-78 / Kauerová,L., Svobodová, H.: Vybrané aspekty uplatňov
• • DRUCKER, P.F.: Fungující společnost, Praha Management Press 2004, ISBN 80-7261-098-8 povinně kapitola Budoucí společnost, str. 200-237
•  PAVLŮ,D.: Veletrhy a výstavy – kultura, komunikace, multimedialita, marketing. Praha: Professional Publishing. 2009, ISBN 978-80-86946-38-2, povinně kapitola 1. Vystavování a předvádění – nejstarší formy komerční komunikace ve světě, str. 13-59
•  PAVLŮ, D et al: Marketingové komunikace a image. Zlín: FMK UTB, Malá edice fmk 2006 – č.5., ISBN 80-7318-394-3, povinně Pravdová, H.: Kulturný kontext vytvárania a pôsobenia image, str.14-23
•  PINCAS, S., LOISEAU, M.: Dějiny reklamy, Taschen -Köln 2009 / Slovart -Praha 2009, stran 336, ISBN 978-80-7391-266-6, získejte přehled o vývoji reklamy jako institucionalizované činnosti, novém oboru lidské práce.
•  TOMEK, G.,VÁVROVÁ, V.: Výrobek a jeho úspěch na trhu. Praha: Grada Publishing 2001, stran 352, ISBN 80-247-0053-0, povinně str.12-28 + 43-56

Výukové metody

Teoretický výklad problematiky s ukázkami případových studií. Samostatná teoretická studie na téma IMK a její aplikace v činnosti komerčního a nekomerčního subjektu.

Metody hodnocení

Souhrnný test z celé přednášené látky na základě souboru otázek, který studenti obdrží na poslední přednášce. Ze 300 možných bodů nezbytné získat alespoň 200.Při menším počtu bodů = opakování testu.

Navazující předměty

• N_IMaK Interkulturní marketing a komunikace
• N_SMK Sociologie marketingové komunikace
• N_StMS Sociologické teorie moderní společnosti

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

N_IMK Integrovaná marketingová komunikace

Rozsah

2/0. 10 hodin/semestr. 7 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

PhDr. Pavel Čírtek (cvičící)
prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc. (cvičící)

Garance

prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Další komentáře

Poznámka k ukončení předmětu: ISP
Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

N_IMK Integrovaná marketingová komunikace

Rozsah

2/0. 10 hodin/semestr. 7 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

PhDr. Pavel Čírtek (cvičící)
PhDr. Karel Eliáš, CSc. (cvičící)
Ing. Pavel Klička, PhD. (cvičící)
Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (cvičící)
PhDr. Ladislav Lašek (cvičící)
prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc. (cvičící)

Garance

prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

N_IMK/pMMO: Út 8:45–9:29 M14, Út 9:30–10:15 M14, V. Kunz
N_IMK/pMPH: St 14:00–14:44 S01, St 14:45–15:30 S01, D. Pavlů
N_IMK/uM1aPH: Út 12. 10. 14:00–15:30 S32, Út 19. 10. 14:00–15:30 S32, 15:45–17:15 S32, Út 26. 10. 14:00–15:30 S32, Út 9. 11. 14:00–15:30 S32, P. Čírtek
N_IMK/uM1bPH: Út 12. 10. 15:45–17:15 S26, Út 26. 10. 19:15–20:45 S26, Út 2. 11. 17:30–19:00 S26, 19:15–20:45 S26, Út 9. 11. 15:45–17:15 S26, P. Čírtek
N_IMK/vMKL: Pá 22. 10. 17:15–18:45 K211, Pá 12. 11. 17:15–18:45 K211, 19:00–20:30 K211, Pá 26. 11. 13:45–15:15 K211, 15:30–17:00 K211, P. Klička
N_IMK/vMMO: Pá 15. 10. 13:45–15:15 M26, 15:30–17:00 M26, Pá 5. 11. 13:45–15:15 M26, 15:30–17:00 M26, Pá 19. 11. 13:45–15:15 M26, V. Kunz
N_IMK/vM2PH: So 6. 11. 9:45–11:15 S21, 11:30–13:00 S21, So 20. 11. 9:45–11:15 S21, Pá 3. 12. 12:00–13:30 S21, Pá 17. 12. 15:30–17:00 S21, L. Lašek
N_IMK/vM3PH: Pá 5. 11. 13:45–15:15 S23, 15:30–17:00 S23, Pá 19. 11. 12:00–13:30 S23, 13:45–15:15 S23, Pá 3. 12. 13:45–15:15 S23, L. Lašek

Předpoklady

Předpoklady: Znalost jednotlivých nástrojů marketingové komunikace, teoretické vědomosti i praktické zkušenosti s plánováním a nasazováním jednotlivých propagačních prostředků a nástrojů MK v rámci ucelené propagační akce.

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Anotace je stejná pro obě formy studia. Cíl kurzu: Přispět k pochopení principu synergie nasazení a cílevědomého užití optimální skladby nástrojů marketingové komunikace v integrovaném celku v rovině teoretického uchopení problému i v rovině praktické a argumentačně zvládnuté analýzy konkrétní komplexní komunikační akce. Seznámit posluchače magisterského studia s komplexním přístupem k řešení komunikačních úkolů instituce z hlediska jednoty interní i externí komunikace, s pochopením principu synergie nasazení a cílevědomého užití optimální skladby nástrojů marketingové komunikace v integrovaném celku, v rovině teoretického uchopení problému i v rovině praktické a argumentačně zvládnuté manažerské úrovně analýzy a řešení komplexního zadání komunikační akce. Zároveň vést ke vnímání složitosti globálního světa a jeho určité nestálosti a proměnlivosti, jisté neuchopitelnosti a fragmentárnosti, spolu s hledáním optimálních nástrojů IMK k jeho ovlivnění ve sféře komerční i nekomerční komunikace a žádoucího chování cílových skupin.

Osnova

• Tato osnova je určena pro prezenční studium, průběh výuky pro kombinované studium je uveden ve studijních materiálech formou metodického listu (ML). Obsah přednášek: 1. Vznik masového trhu a masového spotřebitele.Definice jednotlivých marketingových politik – výrobní, výrobková, prodejní, marketingová, sociální marketingová koncepce – jejich sociálně ekonomická determinace, hlavní komunikační formy. 2. Konkurence - hyperkonkurence, jejich současné projevy a cesty k vítězství na trhu. Role značky v konkurenčním boji. 3. Pojem propagační akce, základní prvky její struktury, význam a analýza zpětné vazby jako nástroje výzkumu efektivnosti komunikačního působení. 4. Globální svět a jeho projevy ve výrobě, obchodu, kultuře, komunikaci, marketingu. Fragmentárnost a tekutost globálního světa. 5. Fenomén integrované marketingové komunikace (IMK), vnitřní a vnější bariéry jejího uplatňování. Synergie a její uplatnění v IMK. 6. IMK a její přesah do sociální sféry, vznik sociálního marketingu a sociální marketingové komunikace. Její role v řešení problémů člověka. 7. Stát a jeho propagace - role IMK při vytváření image země. 8. Lobbyistická komunikace 9. Globální problémy lidstva a možnosti a meze integrované marketingové komunikace 10. Uplatnění IMK ve specifických oblastech:cestovní ruch, marketing měst a obcí, arts management. 11. Uplatnění IMK ve specifických oblastech: politický marketing a politická komunikace 12. Uplatnění IMK ve specifických oblastech: marketing ve školství a dalších sférách života společnosti

Literatura

povinná literatura
• LEHMANNOVÁ, Z. a kol.: Aktuální otázky globalizace, Praha VŠE – Oeconomica 2003, ISBN 80-245-0621-1, povinně kapitoly Globalizace ekonomiky str.101-172, Soudobá globalizace a její sociální aspekty str. 175-260. Globalizace a média str.373-400
• BAUMAN, Z.: Úvahy o postmoderní době, Praha SLON 1995, ISBN 80-85850-12-5, povinně str.7-60.
• BRADOVÁ , E. Od lokálních mítinků k politickému marketingu, Brno MU, 2005, ISBN 80-210-3800-4, povinně kapitola 1. str.16-38
• CLOW, K.E., BAACK, D.: Reklama, propagace a marketingová komunikace, Brno: COMPUTER PRESS, říjen 2008, ISBN 978-80-251-1769-9, povinně kapitola 1 – str. 3-25, kapitola 7 – str. 187-216
• PAVLŮ, D et al: Marketingové komunikace a media. Zlín: FMK UTB, Malá edice fmk 2005 - č. 3, ISBN 80-7318-306-4, povinně Jedlička,M.: str. 68-78 / Kauerová,L., Svobodová, H.: str. 141-150
• TOMEK, G.,VÁVROVÁ, V.: Výrobek a jeho úspěch na trhu. Praha: Grada Publishing 2001, stran 352, ISBN 80-247-0053-0, povinně str.12-28 + 43-56
• VODÁČEK,L., VODÁČKOVÁ, O.: Synergie v moderním managementu, Praha Management Press 2009, ISBN 978-80-7261-190-4, povinně kapitola 2, str. 32 – 56
• FREY, P.: Marketingová komunikace – to nejlepší z nových trendů. Praha: Management Press 2008, stran 195, ISBN 978-80-7261-160-7 – povinně celá publikace

Výukové metody

Přednášky s ukázkami praktické aplikace IMK v životě společnosti. Úplný seznam povinné literatury je v metodickém listě N_IMK.

Metody hodnocení

Metoda: přednášky s praktickými aplikacemi. Metody hodnocení: Zkouška (7 kreditů) 1. Zpracování a obhájení odborné studie v rámci zkoušky – analýza integrované marketingové komunikační politiky konkrétní výrobní nebo obchodní firmy, nebo komunikační politiky v oblasti řešení globálních problémů lidstva. 2. Získání nejméně 2x 50 bodů ve dvou průběžných testech znalostí po 4. a 8. přednášce a nejméně 60 bodů v závěrečném testu v zápočtovém týdnu vždy z maxima 100 bodů.

Navazující předměty

• N_IMaK Interkulturní marketing a komunikace
• N_SMK Sociologie marketingové komunikace
• N_STMs_1 Sociologické teorie moderní společnosti

Informace učitele

Samostatná analytická práce nezbytně musí mít vyšší kvalitu než běžné práce seminárního charakteru. Předpokládám, že studenti odevzdají odbornou studii analytického charakteru s vytříbeným odborným slovníkem.

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

N_IMK Integrovaná marketingová komunikace

Rozsah

2/0/0. 8hodin/semestr. 6 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

PhDr. Marie Hamplová (cvičící)
Ing. Pavel Klička, PhD. (cvičící)
Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (cvičící)
prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc. (cvičící)

Garance

prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Další komentáře

Poznámka k ukončení předmětu: ISP

N_IMK Integrovaná marketingová komunikace

Rozsah

2/0/0. 8hodin/semestr. 6 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

PhDr. Marie Hamplová (cvičící)
Ing. Pavel Klička, PhD. (cvičící)
Ing. Vilém Kunz, Ph.D. (cvičící)
prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc. (cvičící)

Garance

prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

N_IMK/pMMO: Po 8:45–9:29 M25, Po 9:30–10:15 M25, V. Kunz
N_IMK/pMPH: St 8:45–9:29 S01, St 9:30–10:15 S01, D. Pavlů
N_IMK/uM1aPH: Út 13. 10. 14:00–15:30 S11, 15:45–17:15 S11, Út 27. 10. 15:45–17:15 S11, Út 3. 11. 14:00–15:30 S11, M. Hamplová
N_IMK/uM1bPH: Út 13. 10. 19:15–20:45 S13, Út 20. 10. 14:00–15:30 S13, 15:45–17:15 S13, Út 27. 10. 14:00–15:30 S13, M. Hamplová
N_IMK/vMKL: Pá 6. 11. 17:15–18:45 K207, 19:00–20:30 K207, Pá 13. 11. 17:15–18:45 K207, 19:00–20:30 K207, P. Klička
N_IMK/vMMO: Pá 16. 10. 13:45–15:15 M25, 15:30–17:00 M25, Pá 30. 10. 13:45–15:15 M25, 15:30–17:00 M25, V. Kunz
N_IMK/vM2PH: Pá 27. 11. 15:30–17:00 S13, Pá 11. 12. 12:00–13:30 S13, 13:45–15:15 S13, Pá 15. 1. 13:45–15:15 S13, M. Hamplová
N_IMK/vM3PH: Pá 27. 11. 12:00–13:30 S26, 13:45–15:15 S26, Pá 11. 12. 15:30–17:00 S26, Pá 15. 1. 12:00–13:30 S26, M. Hamplová

Předpoklady

Předpoklady: Znalost jednotlivých nástrojů marketingové komunikace, teoretické vědomosti i praktické zkušenosti s plánováním a nasazováním jednotlivých propagačních prostředků a nástrojů MK v rámci ucelené propagační akce.

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Anotace je stejná pro obě formy studia. Cíl kurzu: Přispět k pochopení principu synergie nasazení a cílevědomého užití optimální skladby nástrojů marketingové komunikace v integrovaném celku v rovině teoretického uchopení problému i v rovině praktické a argumentačně zvládnuté analýzy konkrétní komplexní komunikační akce.

Osnova

• Tato osnova je určena pro prezenční studium, průběh výuky pro kombinované studium je uveden ve studijních materiálech formou metodického listu (ML). Obsah přednášek: 1. Definice jednotlivých marketingových politik – výrobní, výrobková, prodejní, marketingová, sociální marketingová koncepce – jejich sociálně ekonomická determinace, hlavní komunikační formy. 2. Konkurence - hyperkonkurence, cesty k vítězství na trhu. 3. Pojem propagační akce, základní prvky její struktury, význam a analýza zpětné vazby jako nástroje výzkumu efektivnosti komunikačního působení. 4. Corporate identity – základní propagační výraz aktivního komerčního a nekomerčního subjektu. 5. Značka a její vývojové etapy, role značky v komunikačním mixu. 6. Sociální marketing a jeho společenská role 7. Politický marketing a politická komunikace 8. Lobbyistická komunikace 9. In store komunikace 10. Globální problémy lidstva a možnosti a meze integrované marketingové komunikace 11. Marketingová komunikace cestovního ruchu 12. Event marketing a jeho komunikace

Literatura

• PELSMACKER, P., GEUENS, M., BERGH, J. V.: Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing, 2003.

Metody hodnocení

Vyučující metody: přednášky Metody hodnocení: Zkouška 1. Zpracování a obhájení odborné studie v rámci zkoušky – analýza integrované marketingové komunikační politiky konkrétní výrobní nebo obchodní firmy, nebo komunikační politiky v oblasti řešení globálních problémů lidstva. 2. Získání nejméně 60 bodů v závěrečném testu s maximem 100 bodů.

Navazující předměty

• N_IMaK Interkulturní marketing a komunikace
• N_SMK Sociologie marketingové komunikace
• N_STMs_1 Sociologické teorie moderní společnosti

Informace učitele

Samostatná analytická práce nezbytně musí mít vyšší kvalitu než běžnmé práce seminárního charakteru. Předpokládám, že studenti odevzdají odbornou studii analytického charakteru s vytříbeným odborným slovníkem.

• Statistika zápisu (nejnovější)