N_MPA Mediální plánování a audit

Vysoká škola finanční a správní
zima 2013
Rozsah
1/1. 10 hodin KS/semestr. 7 kr. Ukončení: zk.
Vyučující
PhDr. Adolf Vodrážka (cvičící)
Garance
PhDr. Adolf Vodrážka
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová
Rozvrh seminárních/paralelních skupin
N_MPA/cMPH: každé sudé pondělí 10:30–11:14 S13, každé sudé pondělí 11:15–12:00 S13, A. Vodrážka
N_MPA/pMPH: každé sudé pondělí 8:45–9:29 S13, každé sudé pondělí 9:30–10:15 S13, A. Vodrážka
N_MPA/uMPH: Út 29. 10. 17:30–19:00 S21, Út 12. 11. 17:30–19:00 S21, Út 3. 12. 15:45–17:15 S13, Út 17. 12. 15:45–17:15 S21, 17:30–19:00 S21, A. Vodrážka
N_MPA/vMPH: Pá 15. 11. 13:45–15:15 S21, 15:30–17:00 S21, So 30. 11. 9:45–11:15 S24, 11:30–13:00 S24, Pá 13. 12. 15:30–17:00 S14, A. Vodrážka
Předpoklady
Elementární znalost problematiky marketingové komunikace a mediálního prostředí na úrovni výuky na středních školách a v bakalářských studijních programech. Schopnost uplatnit vyučované teoretické poznatky a aplikovat je v praxi.
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.
Cíle předmětu
Absolventi získají přehled o struktuře českého mediálního prostředí včetně terminologie a budou schopni vysvětlit v praxi užívané metriky. Po absolvování kurzu budou studenti schopni interpretovat v praxi užívaná kritéria výběru médií a uskutečnit jednotlivé kroky celého procesu přípravy a realizace ucelené komunikační kampaně v různých segmentech mediálního trhu, včetně vyhodnocovací fáze. Získané informace budou schopni využít v týmu k vytvoření reálného mediálního plánu marketingové či reklamní komunikační kampaně včetně jeho implementační podoby.
Osnova
  • 1. Média jako atribut sociálního pohybu, vývoj mediální sféry, aktuální struktura médií v ČR; 2. Komerční informace, reklama a inzerce v médiích, typologie mediálních kampaní; 3. Klientský a kreativní brief – základní informace mezi klientem a agenturou; 4. Strategie a složky komunikačního mixu; 5. Subjekty na českém mediálním trhu, zdroje dat a typologie médií; 6. Marketingové výzkumy a jejich význam pro výběr médií, segmentace cílových skupin a targeting; 7. Kritéria výběru médií pro komunikační kampaň a stanovení komunikačního mixu; 8. Stanovení marketingových, komunikačních a mediálních cílů a korelace mezi nimi; 9. Mediální audit;; 10. Implementační plán, reach, frekvence, timing; 11. Metriky účinnosti, reporting, následné výzkumy; 12. Kazuistika mediaplánu komunikační reklamní kampaně.
Literatura
    povinná literatura
  • Pelsmacker De P., Guenes M., Bergh J.: Marketingová komunikace , Nakladatelství Grada, ISBN 80-247-0254-1;
  • Vysekalová, Jitka; Mikeš Jiří. Jak dělat reklamu. 2. vydání. Praha: Grada Publishing, a.s., 2007. 184 s. ISBN 978-80-247-2001-2
  • Kašík, Milan a Karel Havlíček. Marketing při utváření podnikové strategie. 1. vyd. Praha: Vysoká škola finanční a správní, 2009, 256 s. ISBN 978-807-4080-227.
    doporučená literatura
  • Kotler, Philip; Armstrong, Gary. Marketing. 6.vydání. Praha: Grada Publishing, a.s., 2004, ISBN 80-247-0513-3.
  • McQuail, D.: Úvod do teorie masové komunikace. 4. vydání. Portál Praha 2009. IBSN 978-80-7367-574-5
  • César, Jan. I zázrak potřebuje reklamu. Computer Press, a.s., 2007, 199 s. ISBN 978-80-251-1688-3.
  • Reifová I. a kolektiv: Slovník mediální komunikace, Portál 2004, ISBN 80-7178-926-7
  • Pavlů, D.: Veletrhy a výstavy, Kultura, komunikace, multimedialita, marketing, Professional Publishing 2009, ISBN: 978-80-86946-38-2
  • Ročenka Strategie 2013: Média a marketingová komunikace
  • MAJERIK, Petr. Využití TV metrů pro mediální plánování. Fresh Magazine, 2008, roč. 2008, č. 11, s. 24-24. ISSN 1801-4488. info
Výukové metody
V prezenčním studiu jsou využívány přednášky, jejichž obsahem je teoretický výklad pedagoga. Při cvičeních je důraz kladen na aktivní účast studentů při diskusi nad ukázkami z komunikační mediální praxe a prezentaci studentských písemných prací – účast na konzultacích nejméně 75%. V kombinované formě studia je obsahem seminářů komentovaný průvodce tématikou předmětu podle Studijní opory – s akcentem na znalost literatury a samostudium – účast na konzultacích nejméně 50%.
Metody hodnocení
V prezenčním studiu jsou při cvičeních průběžně kontrolovány vědomosti formou dílčích písemných prací v návaznosti na přípravu seminární práce a na okruhy ze studijní opory. Studium je ukončeno zkouškou (ZK - 7 kreditů). Předpokladem jejího složení je zpracování a prezentace závěrečné týmové seminární práce - kasuistiky komunikační reklamní kampaně - za níž student získá zápočet. Práce je spolu s výsledkem písemného testu finálním podkladem pro celkové hodnocení. V případě neúspěchu v písemné části zkoušky rozhoduje vyučující o dalším postupu. Drobné nedostatky písemného testu lze „opravit“ ústním pohovorem. Při závažných chybách je nutno zkoušku opakovat.
Navazující předměty
Další komentáře
Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.
Dd1.
Předmět je zařazen také v obdobích léto 2011, zima 2014, zima 2015, zima 2016, zima 2017, zima 2018, zima 2019, zima 2020, zima 2021, zima 2022.