Informace o předmětu

N_SMK Sociologie marketingové komunikace

Vysoká škola finanční a správní
zima 2024

Rozsah

1/2/0. 6 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Mgr. Jitka Cirklová, M.A., Ph.D. (cvičící)
doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D. (cvičící)

Garance

doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.
Sekce společenských věd (FES, KSV) – Katedra společenských věd (FES, KSV) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Dita Egertová

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

N_SMK/cNPH: Čt 14:00–14:44 E304, Čt 14:45–15:30 E304, kromě Čt 24. 10. ; a St 13. 11. 14:00–15:30 E227, J. Cirklová
N_SMK/pNPH: každé liché úterý 8:45–9:29 E307, každé liché úterý 9:30–10:15 E307, O. Roubal

Předpoklady

Tento předmět nemá žádné předpoklady.

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Po absolvování kurzu by si měl student osvojit si úlohu marketingové komunikace jako intervenčního faktoru v rozhodovacím procesu a spotřebním chování lidí. Sociologie marketingové komunikace je předmětem profilujícího základu, zaměřeného na aplikaci sociologického myšlení v marketingové a komunikační sféře profesionálních aktivit. Cílem předmětu je studenty motivovat k využívání teoretických a empirických poznatků sociologického typu vědění v komplexu moderní marketingové komunikace. Studenti budou schopni kriticky interpretovat a kvalifikovaně hodnotit marketingové aktivity v kontextu dynamiky sociálních změn a kulturních procesů společenského života. Budou disponovat znalostmi o soudobých společenských trendech, proměnách hodnot, norem, životních postojů a životního stylu. V kontextu těchto sociologických znalostí, studenti dále porozumí proměnám spotřebního chování, modelům nakupování a motivům konzumenství v soudobé společnosti. Zvláštní pozornost zaměříme na témata individualizace, hédonismu nebo identity v kontextu spotřebního chování a rozhodování. Studenti budou orientování o aktuálním stavu poznání v oblastech sociologie spotřeby, sociologie značky a sociologie reklamy.

Výstupy z učení

Základní teoretické znalosti, orientace v problémech a souvislostech sledovaných témat. Současně i praktické schopnosti a dovednosti aplikací získaných znalostí v reálném prostředí profesních činností. Výstupem učení je podpora a rozvoj profilu vzdělaného praktika.

Osnova

1. Sociologické myšlení a marketingová komunikace – podstata a význam sociologického poznání v marketingových a komunikačních strategií. 2. Specifika vztahů sociologie a marketingové komunikace – synergické efekty propojení akademické sociologie a marketingových aktivit v mediální sféře. 3. Sociologie marketingové komunikace. Alfa a Beta dimenze sociologie marketingové komunikace. Sociologická kritika konzumní společnosti a produkce neviditelných rizik. 4. Hodnoty, proměny spotřebního chování a teorie nakupování. 5. Osobnost spotřebitele, vědomé a nevědomé procesy, iracionalita a kognitivní zkreslení. Typologie spotřebitelů a spotřebitelské rozhodování. Sociální experimenty a jejich využití v praxi. 6. Účinky reklamy a skeptický spotřebitel - výzkumy k účinkům reklamy, typy recipientů a nové formáty reklamy. 7. Spotřeba a kultura. Spotřební kultura a teorie spotřební kultury. Sociální, ekonomické a kulturní paradigma spotřeby. 8. Ambivalentní podstata spotřební kultury. Svoboda volby a nejistota. 9. Privatismus a akcentování hodnot individualismu v reklamních kampaních. 10. Konzumentství, štěstí a spokojenost. Paradox růstu. Easterlinův paradox. 11. Spotřebitel a problém volby – proč méně může být více? Nové výzvy obchodním strategiím a komunikačním kampaním produktů. 12. Formy hédonismu – konzumní a kreativní hédonismus v teorii a empirii. Kreativní hédonismus a návrat k epikurejství v podmínkách konzumní společnosti. Kult okamžiku a kult odložené radosti.

Literatura

povinná literatura

MAIELLO, Giuseppe a Ondřej ROUBAL. Média a kultura. Od primární orální kultury ke konstrukci kyber-prostorových identit v éře digitální komunikace. 1. vyd. Praha: VŠFS, 2020. 126 s. EUpress. ISBN 978-80-7408-179-8.
ROUBAL, Ondřej. Consumer Culture and the Paradox of Choice in an Ambivalent Era of Emancipation of Individual Freedoms. In Fatih Sahin, Cevat Soylemez. Navigating the Shifting Landscape of Consumer Behavior. 1. edition. Hershey, Pennsylvania, USA: IGI Gl
Roubal, Ondřej, Zich, František. Marketingová sociologie. Marketingové komunikace a moderní společnost. Praha: Vysoká škola finanční a správní, o.p.s. 2015, 121 s. Edice Eupress. ISBN 978-80-7408-102-6
ROUBAL, Ondřej. Consumer Culture and Abundance of Choices: Having More, Feeling Blue. In Umut Ayman. A New Era of Consumer Behavior - In and Beyond the Pandemic. UK, London: IntechOpen, 2023. s. 3-21. IntechOpen Series. Business, Management and Economics
Roubal, Ondřej. Sociologie a pozdně moderní společnost. Praha: Vysoká škola finanční a správní. Edice EUPRESS, 2014, 56 s. ISBN 978-80-7408-087-6

doporučená literatura

ROUBAL, Ondřej a Jitka CIRKLOVÁ. Crisis of Masculinity, Erotic Capital, and Male Grooming in the Sociology of Marketing Communications. Communication Today. Trnava: Fakulta masmediálnej komunikácie Univerzity sv. Cyrila a Metóda, 2020, roč. 11, č. 2, s.
ROUBAL, Ondřej. JANUS' FACE OF CONSUMER CULTURE. European Journal of Science and Theology, Iasi (Romania): Technical University of Iasi, 2017, roč. 13, č. 6, s. 219-229. ISSN 1841-0464.
LURY, C.: Consumer Culture. Cambridge: Polity Press, 2011. ISBN 978-0-7456-4330-4
STILLERMAN, J.: The Sociology of Consumption. A Global Approach. Cambridge: Polity Press, 2015. ISBN 978-07-456-6127-8
GRAVES, P. Consumer.ology. The True about Consumers and Psychology of Shopping. UK: Nicholas Brealey, 2013. ISBN 978-1-85788-576-7.
LIPOVETSKY, G.: Hypermoderní doba. Od požitku k úzkosti. Praha: Prostor, 2013. ISBN 978-80-7260-283-4
ZAHRÁDKA, P. (ed.). Spotřební kultura: Historie, teorie a výzkum. Praha: Academia, 2014. ISBN 978-80-244-2858-1
ROUBAL, Ondřej. The Erotic Capital of Men from the Perspective of the Sociology of Marketing Communication. In Kusá, A., Zaušková, A., Bučková, Z.. Marketing Identity 2019. Offline is the new online. Trnava, Slovakia: Faculty of Mass Media Communication,
ROUBAL, Ondřej. Maximizers and Satisficers In Consumer Culture Changes. Communication Today, FMK UCM Trnava: Fakulta masmediálnej komunikácie Univerzity sv. Cyrila a Metóda, 2018, roč. 9, č. 2, s. 38-54. ISSN 1338-130X.
ROUBAL, Ondřej. JANUS' FACE OF CONSUMER CULTURE. European Journal of Science and Theology, Iasi (Romania): Technical University of Iasi, 2017, roč. 13, č. 6, s. 219-229. ISSN 1841-0464.

Výukové metody

Přednášky, zpracování seminární práce na zadané téma a účast na empirickém šetření - provedení výzkumných rozhovorů.

Metody hodnocení

Předmět je ukončen zápočtem a zkouškou. a)zápočet - povinností je zpracovat seminární práci na téma, které odráží tematickou strukturu problémů, diskutovaných v průběhu zimního semestru. Seminární práce musí splňovat formální kritéria kladená na typ kvalifikačních prací, s důrazem na práci s odbornými zdroji, jejich citováním a odkazováním (pokud to forma jejího zpracování umožňuje). Seminární práce může být formou eseje, rešerše, komparativní studie nebo zprávou vlastní empirické práce. Seminární práce je v rozsahu 5-10 normostran. V průběhu semestru je povinností studentů prezentovat v rozsahu 20 minut záměr, cíle a hlavní strukturu seminární práce. b) Zkouška - test 20 uzavřených otázek ( 1 správná odpověď je 1 bod). Minimum k úspěšnému zvládnutí zkoušky je 14 bodů.

Navazující předměty

N_PsyZC Psychologie zákaznického chování

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

Předmět je zařazen také v obdobích léto 2010, léto 2011, léto 2012, léto 2013, léto 2014, léto 2015, léto 2016, zima 2016, zima 2017, zima 2018, zima 2019, zima 2020, zima 2021, zima 2022, zima 2023.

N_SMK Sociologie marketingové komunikace

Vysoká škola finanční a správní
zima 2023

Rozsah

2/1/0. 12 hodin KS/semestr. 6 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D. (cvičící)

Garance

doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Dita Egertová

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

N_SMK/cMPH: každou sudou středu 8:45–9:29 S33, každou sudou středu 9:30–10:15 S33, O. Roubal
N_SMK/pMPH: každé liché úterý 8:45–9:29 S33, každé liché úterý 9:30–10:15 S33, každé liché úterý 10:30–11:14 S33, každé liché úterý 11:15–12:00 S33, O. Roubal

Předpoklady

Tento předmět nemá žádné předpoklady.

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Po absolvování kurzu by si měl student osvojit si úlohu marketingové komunikace jako intervenčního faktoru v rozhodovacím procesu a spotřebním chování lidí. Měl by umět definovat sociálních souvislostí a dopadů prostředků marketingové komunikace na společnost, její sociální strukturu, na hlavní sociální skupiny a jednání lidí. Bude znát empirické možnosti zkoumání vedlejších sociálních efektů marketingové komunikace, konkrétně dopady MK v oblasti životních hodnot a životních stereotypů a vliv marketingové komunikace na hodnotovou orientaci. Získá znalosti o spotřebním chování domácností v souvislosti se sociální diferenciací společnosti. Na základě získaných znalostí by student měl být schopen definovat přímé a nepřímé (nezamýšlenými) důsledky a sociální externality (vnitřní, vnější) marketingové komunikace, včetně tzv. antireklamy a kritiky MK. Součástí výuky tohoto předmětu je účast na empirickém zkoumání

Výstupy z učení

Osnova

1. Role a význam marketingové komunikace v pozdně moderní společnosti - marketingová komunikace jako intervenční faktor ekonomického, kulturního, sociálního a psychologického rozměru lidské existence. 2. Vztah sociologie a marketingové komunikace – synergické efekty propojení akademické sociologie a marketingové praxe - vztahy, vazby, souvislosti. 3. Sociologie marketingové komunikace – vymezení a předmět poznání. Alfa a Beta dimenze sociologie marketingové komunikace jako různé polohy vztahu sociologie a marketingové komunikace. 4. Inovace a trendy v oblasti spotřebního chování, interdisciplinární přístup v porozumění a pochopení spotřebního chování. 5. Osobnost spotřebitele, vědomé a nevědomé procesy, priming a framing efekt, nové poznatky o vlivech prostředí na rozhodovací procesy spotřebitelů, trendy v marketingovém výzkumu. 6. Účinky reklamy a skeptický spotřebitel - výzkumy k účinkům reklamy, typy recipientů a nové formáty reklamy (celebrity, humor a erotika v reklamě). 7. Spotřeba a kultura. Spotřební kultura – ideologická, perfekcionistická, liberální a alternativní kritika spotřební kultury. 8. Ambivalence spotřební kultury – proměny životní situace spotřebitelů, společenské podmínky, proměny životního stylu a krize identity. 9. Blahobyt, individualizace a konzumní hédonismus – efekty marketingové komunikace v oblasti životního stylu, motivací, hodnot, aspirací, cílů. 10. Marketingová komunikace, konzumentství, štěstí a spokojenost –? „Joyless economy“ a Easterlinův paradox. Pasti lidského štěstí - problém klesající mezní užitečnosti, hédonistické adaptace, sociální komparace a odloženého užitku. 11. Problém volby a rozhodovací procesy spotřebitelů – proč méně může být více? Rostoucí nabídka zboží a služeb – benefit nebo prokletí? Nové výzvy obchodním strategiím a komunikačním kampaním produktů. 12. Formy hédonismus – konzumní a kreativní hédonismus v teorii a empirii. Kreativní hédonismus a návrat k epikurejství v podmínkách konzumní společnosti. Kult okamžiku a kult odložené radosti. Hledání životních přístupů k intenzifikaci životních radostí, štěstí a spokojenosti.

Literatura

povinná literatura

ROUBAL, Ondřej. Consumer Culture and Abundance of Choices: Having More, Feeling Blue. In Umut Ayman. A New Era of Consumer Behavior - In and Beyond the Pandemic. UK, London: IntechOpen, 2023. s. 3-21. IntechOpen Series. Business, Management and Economics
Roubal, Ondřej. Sociologie a pozdně moderní společnost. Praha: Vysoká škola finanční a správní. Edice EUPRESS, 2014, 56 s. ISBN 978-80-7408-087-6
Roubal, Ondřej, Zich, František. Marketingová sociologie. Marketingové komunikace a moderní společnost. Praha: Vysoká škola finanční a správní, o.p.s. 2015, 121 s. Edice Eupress. ISBN 978-80-7408-102-6
MAIELLO, Giuseppe a Ondřej ROUBAL. Média a kultura. Od primární orální kultury ke konstrukci kyber-prostorových identit v éře digitální komunikace. 1. vyd. Praha: VŠFS, 2020. 126 s. EUpress. ISBN 978-80-7408-179-8.

doporučená literatura

ZAHRÁDKA, P. (ed.). Spotřební kultura: Historie, teorie a výzkum. Praha: Academia, 2014. ISBN 978-80-244-2858-1
LIPOVETSKY, G.: Hypermoderní doba. Od požitku k úzkosti. Praha: Prostor, 2013. ISBN 978-80-7260-283-4
STILLERMAN, J.: The Sociology of Consumption. A Global Approach. Cambridge: Polity Press, 2015. ISBN 978-07-456-6127-8
GRAVES, P. Consumer.ology. The True about Consumers and Psychology of Shopping. UK: Nicholas Brealey, 2013. ISBN 978-1-85788-576-7.
ROUBAL, Ondřej. JANUS' FACE OF CONSUMER CULTURE. European Journal of Science and Theology, Iasi (Romania): Technical University of Iasi, 2017, roč. 13, č. 6, s. 219-229. ISSN 1841-0464.
ROUBAL, Ondřej. JANUS' FACE OF CONSUMER CULTURE. European Journal of Science and Theology, Iasi (Romania): Technical University of Iasi, 2017, roč. 13, č. 6, s. 219-229. ISSN 1841-0464.
LURY, C.: Consumer Culture. Cambridge: Polity Press, 2011. ISBN 978-0-7456-4330-4
ROUBAL, Ondřej. The Erotic Capital of Men from the Perspective of the Sociology of Marketing Communication. In Kusá, A., Zaušková, A., Bučková, Z.. Marketing Identity 2019. Offline is the new online. Trnava, Slovakia: Faculty of Mass Media Communication,
ROUBAL, Ondřej. Maximizers and Satisficers In Consumer Culture Changes. Communication Today, FMK UCM Trnava: Fakulta masmediálnej komunikácie Univerzity sv. Cyrila a Metóda, 2018, roč. 9, č. 2, s. 38-54. ISSN 1338-130X.
ROUBAL, Ondřej a Jitka CIRKLOVÁ. Crisis of Masculinity, Erotic Capital, and Male Grooming in the Sociology of Marketing Communications. Communication Today. Trnava: Fakulta masmediálnej komunikácie Univerzity sv. Cyrila a Metóda, 2020, roč. 11, č. 2, s.

Výukové metody

Přednášky, zpracování seminární práce na zadané téma a účast na empirickém šetření - provedení výzkumných rozhovorů.

Metody hodnocení

Navazující předměty

N_PsyZC Psychologie zákaznického chování

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

N_SMK Sociologie marketingové komunikace

Vysoká škola finanční a správní
zima 2022

Rozsah

2/1/0. 12 hodin KS/semestr. 6 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D. (cvičící)

Garance

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

N_SMK/cMPH: každou sudou středu 8:45–9:29 S23, každou sudou středu 9:30–10:15 S23, O. Roubal
N_SMK/pMPH: každé liché úterý 8:45–9:29 S26, každé liché úterý 9:30–10:15 S26, každé liché úterý 10:30–11:14 S26, každé liché úterý 11:15–12:00 S26, O. Roubal

Předpoklady

Tento předmět nemá žádné předpoklady.

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Výstupy z učení

Osnova

1. Role a význam marketingové komunikace v pozdně moderní společnosti - marketingová komunikace jako intervenční faktor ekonomického, kulturního, sociálního a psychologického rozměru lidské existence. 2. Vztah sociologie a marketingové komunikace – synergické efekty propojení akademické sociologie a marketingové praxe - vztahy, vazby, souvislosti. 3. Sociologie marketingové komunikace – vymezení a předmět poznání. Alfa a Beta dimenze sociologie marketingové komunikace jako různé polohy vztahu sociologie a marketingové komunikace. 4. Inovace a trendy v oblasti spotřebního chování, interdisciplinární přístup v porozumění a pochopení spotřebního chování. 5. Osobnost spotřebitele, vědomé a nevědomé procesy, priming a framing efekt, nové poznatky o vlivech prostředí na rozhodovací procesy spotřebitelů, trendy v marketingovém výzkumu. 6. Účinky reklamy a skeptický spotřebitel - výzkumy k účinkům reklamy, typy recipientů a nové formáty reklamy (celebrity, humor a erotika v reklamě). 7. Spotřeba a kultura. Spotřební kultura – ideologická, perfekcionistická, liberální a alternativní kritika spotřební kultury. 8. Ambivalence spotřební kultury – proměny životní situace spotřebitelů, společenské podmínky, proměny životního stylu a krize identity. 9. Blahobyt, individualizace a konzumní hédonismus – efekty marketingové komunikace v oblasti životního stylu, motivací, hodnot, aspirací, cílů. 10. Marketingová komunikace, konzumentství, štěstí a spokojenost –? „Joyless economy“ a Easterlinův paradox. Pasti lidského štěstí - problém klesající mezní užitečnosti, hédonistické adaptace, sociální komparace a odloženého užitku. 11. Problém volby a rozhodovací procesy spotřebitelů – proč méně může být více? Rostoucí nabídka zboží a služeb – benefit nebo prokletí? Nové výzvy obchodním strategiím a komunikačním kampaním produktů. 12. Formy hédonismus – konzumní a kreativní hédonismus v teorii a empirii. Kreativní hédonismus a návrat k epikurejství v podmínkách konzumní společnosti. Kult okamžiku a kult odložené radosti. Hledání životních přístupů k intenzifikaci životních radostí, štěstí a spokojenosti.

Literatura

povinná literatura

ROUBAL, Ondřej. Maximizers and Satisficers In Consumer Culture Changes. Communication Today, FMK UCM Trnava: Fakulta masmediálnej komunikácie Univerzity sv. Cyrila a Metóda, 2018, roč. 9, č. 2, s. 38-54. ISSN 1338-130X.
ROUBAL, Ondřej, Iva PETROVÁ a František ZICH. Metodologie marketingových výzkumů. Praha: VŠFS - Eupress, 2014. 152 s. ISBN 978-80-7418-092-7.
ROUBAL, O. Sociology of a Branding – "Just Do It" in the "No Limits" world. Communication Today, 2017, Vol. 8, No. 1, p. 40-52. ISSN 1338-130X
Roubal, Ondřej, Zich, František. Marketingová sociologie. Marketingové komunikace a moderní společnost. Praha: Vysoká škola finanční a správní, o.p.s. 2015, 121 s. Edice Eupress. ISBN 978-80-7408-102-6
MAIELLO, Giuseppe a Ondřej ROUBAL. Média a kultura. Od primární orální kultury ke konstrukci kyber-prostorových identit v éře digitální komunikace. 1. vyd. Praha: VŠFS, 2020. 126 s. EUpress. ISBN 978-80-7408-179-8.
Roubal, Ondřej. Sociologie a pozdně moderní společnost. Praha: Vysoká škola finanční a správní. Edice EUPRESS, 2014, 56 s. ISBN 978-80-7408-087-6

doporučená literatura

GRAVES, P. Consumer.ology. The True about Consumers and Psychology of Shopping. UK: Nicholas Brealey, 2013. ISBN 978-1-85788-576-7.
ZAHRÁDKA, P. (ed.). Spotřební kultura: Historie, teorie a výzkum. Praha: Academia, 2014. ISBN 978-80-244-2858-1
ROUBAL, Ondřej. JANUS' FACE OF CONSUMER CULTURE. European Journal of Science and Theology, Iasi (Romania): Technical University of Iasi, 2017, roč. 13, č. 6, s. 219-229. ISSN 1841-0464.
ROUBAL, Ondřej. JANUS' FACE OF CONSUMER CULTURE. European Journal of Science and Theology, Iasi (Romania): Technical University of Iasi, 2017, roč. 13, č. 6, s. 219-229. ISSN 1841-0464.
STILLERMAN, J.: The Sociology of Consumption. A Global Approach. Cambridge: Polity Press, 2015. ISBN 978-07-456-6127-8
LIPOVETSKY, G.: Hypermoderní doba. Od požitku k úzkosti. Praha: Prostor, 2013. ISBN 978-80-7260-283-4
ROUBAL, Ondřej a Jitka CIRKLOVÁ. Crisis of Masculinity, Erotic Capital, and Male Grooming in the Sociology of Marketing Communications. Communication Today. Trnava: Fakulta masmediálnej komunikácie Univerzity sv. Cyrila a Metóda, 2020, roč. 11, č. 2, s.
ROUBAL, Ondřej. The Erotic Capital of Men from the Perspective of the Sociology of Marketing Communication. In Kusá, A., Zaušková, A., Bučková, Z.. Marketing Identity 2019. Offline is the new online. Trnava, Slovakia: Faculty of Mass Media Communication,
LURY, C.: Consumer Culture. Cambridge: Polity Press, 2011. ISBN 978-0-7456-4330-4

Výukové metody

Přednášky, zpracování seminární práce na zadané téma a účast na empirickém šetření - provedení výzkumných rozhovorů.

Metody hodnocení

Navazující předměty

N_PsyZC Psychologie zákaznického chování

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

N_SMK Sociologie marketingové komunikace

Vysoká škola finanční a správní
zima 2021

Rozsah

2/1/0. 12 hodin KS/semestr. 6 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Mgr. Jitka Cirklová, M.A., Ph.D. (cvičící)
doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D. (cvičící)
Mgr. Michal Tomčík, PhD. (cvičící)

Garance

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

N_SMK/cMMO: každé sudé úterý 10:30–11:14 M26, každé sudé úterý 11:15–12:00 M26, M. Tomčík
N_SMK/cMPH: každý sudý čtvrtek 10:30–11:14 S13, každý sudý čtvrtek 11:15–12:00 S13, kromě Čt 18. 11. ; a Čt 2. 12. 12:15–13:45 S13, O. Roubal
N_SMK/pMMO: každé liché pondělí 8:45–9:29 M26, každé liché pondělí 9:30–10:15 M26, každé liché pondělí 10:30–11:14 M26, každé liché pondělí 11:15–12:00 M26, kromě Po 11. 10. ; a Po 18. 10. 8:45–12:00 M25, M. Tomčík
N_SMK/pMPH: Čt 8:45–9:29 S11, Čt 9:30–10:15 S11, kromě Čt 18. 11. ; a Čt 25. 11. 10:30–12:00 S11, O. Roubal
N_SMK/vMPH: Pá 8. 10. 17:30–19:00 S26, 19:15–20:45 S26, Pá 12. 11. 17:30–19:00 S26, 19:15–20:45 S26, Pá 26. 11. 17:30–19:00 S26, 19:15–20:45 S26, J. Cirklová

Předpoklady

Tento předmět nemá žádné předpoklady.

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Výstupy z učení

Osnova

1. Role a význam marketingové komunikace v pozdně moderní společnosti - marketingová komunikace jako intervenční faktor ekonomického, kulturního, sociálního a psychologického rozměru lidské existence. 2. Vztah sociologie a marketingové komunikace – synergické efekty propojení akademické sociologie a marketingové praxe - vztahy, vazby, souvislosti. 3. Sociologie marketingové komunikace – vymezení a předmět poznání. Alfa a Beta dimenze sociologie marketingové komunikace jako různé polohy vztahu sociologie a marketingové komunikace. 4. Inovace a trendy v oblasti spotřebního chování, interdisciplinární přístup v porozumění a pochopení spotřebního chování. 5. Osobnost spotřebitele, vědomé a nevědomé procesy, priming a framing efekt, nové poznatky o vlivech prostředí na rozhodovací procesy spotřebitelů, trendy v marketingovém výzkumu. 6. Účinky reklamy a skeptický spotřebitel - výzkumy k účinkům reklamy, typy recipientů a nové formáty reklamy (celebrity, humor a erotika v reklamě). 7. Spotřeba a kultura. Spotřební kultura – ideologická, perfekcionistická, liberální a alternativní kritika spotřební kultury. 8. Ambivalence spotřební kultury – proměny životní situace spotřebitelů, společenské podmínky, proměny životního stylu a krize identity. 9. Blahobyt, individualizace a konzumní hédonismus – efekty marketingové komunikace v oblasti životního stylu, motivací, hodnot, aspirací, cílů. 10. Marketingová komunikace, konzumentství, štěstí a spokojenost –? „Joyless economy“ a Easterlinův paradox. Pasti lidského štěstí - problém klesající mezní užitečnosti, hédonistické adaptace, sociální komparace a odloženého užitku. 11. Problém volby a rozhodovací procesy spotřebitelů – proč méně může být více? Rostoucí nabídka zboží a služeb – benefit nebo prokletí? Nové výzvy obchodním strategiím a komunikačním kampaním produktů. 12. Formy hédonismus – konzumní a kreativní hédonismus v teorii a empirii. Kreativní hédonismus a návrat k epikurejství v podmínkách konzumní společnosti. Kult okamžiku a kult odložené radosti. Hledání životních přístupů k intenzifikaci životních radostí, štěstí a spokojenosti.

Literatura

povinná literatura

ROUBAL, Ondřej. Maximizers and Satisficers In Consumer Culture Changes. Communication Today, FMK UCM Trnava: Fakulta masmediálnej komunikácie Univerzity sv. Cyrila a Metóda, 2018, roč. 9, č. 2, s. 38-54. ISSN 1338-130X.
ROUBAL, Ondřej, Iva PETROVÁ a František ZICH. Metodologie marketingových výzkumů. Praha: VŠFS - Eupress, 2014. 152 s. ISBN 978-80-7418-092-7.
ROUBAL, O. Sociology of a Branding – "Just Do It" in the "No Limits" world. Communication Today, 2017, Vol. 8, No. 1, p. 40-52. ISSN 1338-130X
Roubal, Ondřej, Zich, František. Marketingová sociologie. Marketingové komunikace a moderní společnost. Praha: Vysoká škola finanční a správní, o.p.s. 2015, 121 s. Edice Eupress. ISBN 978-80-7408-102-6
MAIELLO, Giuseppe a Ondřej ROUBAL. Média a kultura. Od primární orální kultury ke konstrukci kyber-prostorových identit v éře digitální komunikace. 1. vyd. Praha: VŠFS, 2020. 126 s. EUpress. ISBN 978-80-7408-179-8.
Roubal, Ondřej. Sociologie a pozdně moderní společnost. Praha: Vysoká škola finanční a správní. Edice EUPRESS, 2014, 56 s. ISBN 978-80-7408-087-6

doporučená literatura

GRAVES, P. Consumer.ology. The True about Consumers and Psychology of Shopping. UK: Nicholas Brealey, 2013. ISBN 978-1-85788-576-7.
ZAHRÁDKA, P. (ed.). Spotřební kultura: Historie, teorie a výzkum. Praha: Academia, 2014. ISBN 978-80-244-2858-1
ROUBAL, Ondřej. JANUS' FACE OF CONSUMER CULTURE. European Journal of Science and Theology, Iasi (Romania): Technical University of Iasi, 2017, roč. 13, č. 6, s. 219-229. ISSN 1841-0464.
ROUBAL, Ondřej. JANUS' FACE OF CONSUMER CULTURE. European Journal of Science and Theology, Iasi (Romania): Technical University of Iasi, 2017, roč. 13, č. 6, s. 219-229. ISSN 1841-0464.
STILLERMAN, J.: The Sociology of Consumption. A Global Approach. Cambridge: Polity Press, 2015. ISBN 978-07-456-6127-8
LIPOVETSKY, G.: Hypermoderní doba. Od požitku k úzkosti. Praha: Prostor, 2013. ISBN 978-80-7260-283-4
ROUBAL, Ondřej a Jitka CIRKLOVÁ. Crisis of Masculinity, Erotic Capital, and Male Grooming in the Sociology of Marketing Communications. Communication Today. Trnava: Fakulta masmediálnej komunikácie Univerzity sv. Cyrila a Metóda, 2020, roč. 11, č. 2, s.
ROUBAL, Ondřej. The Erotic Capital of Men from the Perspective of the Sociology of Marketing Communication. In Kusá, A., Zaušková, A., Bučková, Z.. Marketing Identity 2019. Offline is the new online. Trnava, Slovakia: Faculty of Mass Media Communication,
LURY, C.: Consumer Culture. Cambridge: Polity Press, 2011. ISBN 978-0-7456-4330-4

Výukové metody

Přednášky, zpracování seminární práce na zadané téma a účast na empirickém šetření - provedení výzkumných rozhovorů.

Metody hodnocení

Navazující předměty

N_PsyZC Psychologie zákaznického chování

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

Předmět je zařazen také v obdobích léto 2010, léto 2011, léto 2012, léto 2013, léto 2014, léto 2015, léto 2016, zima 2016, zima 2017, zima 2018, zima 2019, zima 2020, zima 2022, zima 2023, zima 2024.

N_SMK Sociologie marketingové komunikace

Vysoká škola finanční a správní
zima 2020

Rozsah

2/1/0. 12 hodin KS/semestr. 6 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Mgr. Jitka Cirklová, M.A., Ph.D. (cvičící)
doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D. (cvičící)
Mgr. Michal Tomčík, PhD. (cvičící)

Garance

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

N_SMK/cMPH: každou lichou středu 12:15–12:59 E124, každou lichou středu 13:00–13:45 E124, O. Roubal
N_SMK/pMPH: St 10:30–11:14 E224, St 11:15–12:00 E224, O. Roubal
N_SMK/vMMO: Pá 2. 10. 17:30–19:00 M14, 19:15–20:45 M14, Pá 16. 10. 17:30–19:00 M26, 19:15–20:45 M26, So 14. 11. 14:00–15:30 M15, 15:45–17:15 M15, M. Tomčík
N_SMK/vMPH: Pá 9. 10. 14:00–15:30 S26, 15:45–17:15 S26, So 21. 11. 14:00–15:30 S13, 15:45–17:15 S13, So 5. 12. 9:45–11:15 S13, 11:30–13:00 S13, J. Cirklová

Předpoklady

Tento předmět nemá žádné předpoklady.

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Výstupy z učení

Osnova

1. Role a význam marketingové komunikace v pozdně moderní společnosti - marketingová komunikace jako intervenční faktor ekonomického, kulturního, sociálního a psychologického rozměru lidské existence. 2. Vztah sociologie a marketingové komunikace – synergické efekty propojení akademické sociologie a marketingové praxe - vztahy, vazby, souvislosti. 3. Sociologie marketingové komunikace – vymezení a předmět poznání. Alfa a Beta dimenze sociologie marketingové komunikace jako různé polohy vztahu sociologie a marketingové komunikace. 4. Inovace a trendy v oblasti spotřebního chování, interdisciplinární přístup v porozumění a pochopení spotřebního chování. 5. Osobnost spotřebitele, vědomé a nevědomé procesy, priming a framing efekt, nové poznatky o vlivech prostředí na rozhodovací procesy spotřebitelů, trendy v marketingovém výzkumu. 6. Účinky reklamy a skeptický spotřebitel - výzkumy k účinkům reklamy, typy recipientů a nové formáty reklamy (celebrity, humor a erotika v reklamě). 7. Spotřeba a kultura. Spotřební kultura – ideologická, perfekcionistická, liberální a alternativní kritika spotřební kultury. 8. Ambivalence spotřební kultury – proměny životní situace spotřebitelů, společenské podmínky, proměny životního stylu a krize identity. 9. Blahobyt, individualizace a konzumní hédonismus – efekty marketingové komunikace v oblasti životního stylu, motivací, hodnot, aspirací, cílů. 10. Marketingová komunikace, konzumentství, štěstí a spokojenost –? „Joyless economy“ a Easterlinův paradox. Pasti lidského štěstí - problém klesající mezní užitečnosti, hédonistické adaptace, sociální komparace a odloženého užitku. 11. Problém volby a rozhodovací procesy spotřebitelů – proč méně může být více? Rostoucí nabídka zboží a služeb – benefit nebo prokletí? Nové výzvy obchodním strategiím a komunikačním kampaním produktů. 12. Formy hédonismus – konzumní a kreativní hédonismus v teorii a empirii. Kreativní hédonismus a návrat k epikurejství v podmínkách konzumní společnosti. Kult okamžiku a kult odložené radosti. Hledání životních přístupů k intenzifikaci životních radostí, štěstí a spokojenosti.

Literatura

povinná literatura

Roubal, Ondřej. Sociologie a pozdně moderní společnost. Praha: Vysoká škola finanční a správní. Edice EUPRESS, 2014, 56 s. ISBN 978-80-7408-087-6
MAIELLO, Giuseppe a Ondřej ROUBAL. Média a kultura. Od primární orální kultury ke konstrukci kyber-prostorových identit v éře digitální komunikace. 1. vyd. Praha: VŠFS, 2020. 126 s. EUpress. ISBN 978-80-7408-179-8.
ROUBAL, Ondřej. Maximizers and Satisficers In Consumer Culture Changes. Communication Today, FMK UCM Trnava: Fakulta masmediálnej komunikácie Univerzity sv. Cyrila a Metóda, 2018, roč. 9, č. 2, s. 38-54. ISSN 1338-130X.
ROUBAL, Ondřej, Iva PETROVÁ a František ZICH. Metodologie marketingových výzkumů. Praha: VŠFS - Eupress, 2014. 152 s. ISBN 978-80-7418-092-7.
Roubal, Ondřej, Zich, František. Marketingová sociologie. Marketingové komunikace a moderní společnost. Praha: Vysoká škola finanční a správní, o.p.s. 2015, 121 s. Edice Eupress. ISBN 978-80-7408-102-6
ROUBAL, O. Sociology of a Branding – "Just Do It" in the "No Limits" world. Communication Today, 2017, Vol. 8, No. 1, p. 40-52. ISSN 1338-130X

doporučená literatura

ROUBAL, Ondřej. The Erotic Capital of Men from the Perspective of the Sociology of Marketing Communication. In Kusá, A., Zaušková, A., Bučková, Z.. Marketing Identity 2019. Offline is the new online. Trnava, Slovakia: Faculty of Mass Media Communication,
LIPOVETSKY, G.: Hypermoderní doba. Od požitku k úzkosti. Praha: Prostor, 2013. ISBN 978-80-7260-283-4
Roubal, Ondřej. Policy of life chances and policy of life styles under the conditions of consumer culture. European Journal of Science and Theology, 2015, Vol. 11, No. 6, p. 15-25. ISSN 1841-0464
ZAHRÁDKA, P. (ed.). Spotřební kultura: Historie, teorie a výzkum. Praha: Academia, 2014. ISBN 978-80-244-2858-1
LURY, C.: Consumer Culture. Cambridge: Polity Press, 2011. ISBN 978-0-7456-4330-4
GRAVES, P. Consumer.ology. The True about Consumers and Psychology of Shopping. UK: Nicholas Brealey, 2013. ISBN 978-1-85788-576-7.
ROUBAL, Ondřej. JANUS' FACE OF CONSUMER CULTURE. European Journal of Science and Theology, Iasi (Romania): Technical University of Iasi, 2017, roč. 13, č. 6, s. 219-229. ISSN 1841-0464.
STILLERMAN, J.: The Sociology of Consumption. A Global Approach. Cambridge: Polity Press, 2015. ISBN 978-07-456-6127-8
ROUBAL, Ondřej. JANUS' FACE OF CONSUMER CULTURE. European Journal of Science and Theology, Iasi (Romania): Technical University of Iasi, 2017, roč. 13, č. 6, s. 219-229. ISSN 1841-0464.
ROUBAL, Ondřej. Maximalisté vs. uspokojovači aneb proč méně může být více. Marketing & Komunikace, Praha: Česká marketingová společnost, 2019, XXVIV, č. 1, s. 12-13. ISSN 1211-5622.

Výukové metody

Přednášky, zpracování seminární práce na zadané téma a účast na empirickém šetření - provedení výzkumných rozhovorů.

Metody hodnocení

Navazující předměty

N_PsyZC Psychologie zákaznického chování

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

Předmět je zařazen také v obdobích léto 2010, léto 2011, léto 2012, léto 2013, léto 2014, léto 2015, léto 2016, zima 2016, zima 2017, zima 2018, zima 2019, zima 2021, zima 2022, zima 2023, zima 2024.

N_SMK Sociologie marketingové komunikace

Vysoká škola finanční a správní
zima 2019

Rozsah

2/1/0. 12 hodin KS/semestr. 6 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

doc. Giuseppe Maiello, Ph.D. (cvičící)
doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D. (cvičící)

Garance

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

N_SMK/cMPH: každé sudé úterý 10:30–11:14 S33, každé sudé úterý 11:15–12:00 S33, kromě Út 29. 10. ; a Po 11. 11. 12:15–13:45 S26, O. Roubal
N_SMK/pMPH: Út 8:45–9:29 S33, Út 9:30–10:15 S33, kromě Út 29. 10., kromě Út 5. 11. ; a Po 11. 11. 8:45–10:15 S26, 10:30–12:00 S26, O. Roubal
N_SMK/vMPH: Pá 11. 10. 14:00–15:30 S23, 15:45–17:15 S23, Pá 22. 11. 17:30–19:00 S33, 19:15–20:45 S33, Pá 13. 12. 14:00–15:30 S24, 15:45–17:15 S24, G. Maiello

Předpoklady

Tento předmět nemá žádné předpoklady.

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Výstupy z učení

Osnova

1. Role a význam marketingové komunikace v pozdně moderní společnosti - marketingová komunikace jako intervenční faktor ekonomického, kulturního, sociálního a psychologického rozměru lidské existence. 2. Vztah sociologie a marketingové komunikace – synergické efekty propojení akademické sociologie a marketingové praxe - vztahy, vazby, souvislosti. 3. Sociologie marketingové komunikace – vymezení a předmět poznání. Alfa a Beta dimenze sociologie marketingové komunikace jako různé polohy vztahu sociologie a marketingové komunikace. 4. Inovace a trendy v oblasti spotřebního chování, interdisciplinární přístup v porozumění a pochopení spotřebního chování. 5. Osobnost spotřebitele, vědomé a nevědomé procesy, priming a framing efekt, nové poznatky o vlivech prostředí na rozhodovací procesy spotřebitelů, trendy v marketingovém výzkumu. 6. Účinky reklamy a skeptický spotřebitel - výzkumy k účinkům reklamy, typy recipientů a nové formáty reklamy (celebrity, humor a erotika v reklamě). 7. Spotřeba a kultura. Spotřební kultura – ideologická, perfekcionistická, liberální a alternativní kritika spotřební kultury. 8. Ambivalence spotřební kultury – proměny životní situace spotřebitelů, společenské podmínky, proměny životního stylu a krize identity. 9. Blahobyt, individualizace a konzumní hédonismus – efekty marketingové komunikace v oblasti životního stylu, motivací, hodnot, aspirací, cílů. 10. Marketingová komunikace, konzumentství, štěstí a spokojenost –? „Joyless economy“ a Easterlinův paradox. Pasti lidského štěstí - problém klesající mezní užitečnosti, hédonistické adaptace, sociální komparace a odloženého užitku. 11. Problém volby a rozhodovací procesy spotřebitelů – proč méně může být více? Rostoucí nabídka zboží a služeb – benefit nebo prokletí? Nové výzvy obchodním strategiím a komunikačním kampaním produktů. 12. Formy hédonismus – konzumní a kreativní hédonismus v teorii a empirii. Kreativní hédonismus a návrat k epikurejství v podmínkách konzumní společnosti. Kult okamžiku a kult odložené radosti. Hledání životních přístupů k intenzifikaci životních radostí, štěstí a spokojenosti.

Literatura

povinná literatura

ROUBAL, O. Sociology of a Branding – "Just Do It" in the "No Limits" world. Communication Today, 2017, Vol. 8, No. 1, p. 40-52. ISSN 1338-130X
Roubal, Ondřej, Zich, František. Marketingová sociologie. Marketingové komunikace a moderní společnost. Praha: Vysoká škola finanční a správní, o.p.s. 2015, 121 s. Edice Eupress. ISBN 978-80-7408-102-6
Roubal, Ondřej. Sociologie a pozdně moderní společnost. Praha: Vysoká škola finanční a správní. Edice EUPRESS, 2014, 56 s. ISBN 978-80-7408-087-6
ZAHRÁDKA, P. (ed.). Spotřební kultura: Historie, teorie a výzkum. Praha: Academia, 2014. ISBN 978-80-244-2858-1
ROUBAL, Ondřej. Maximizers and Satisficers In Consumer Culture Changes. Communication Today, FMK UCM Trnava: Fakulta masmediálnej komunikácie Univerzity sv. Cyrila a Metóda, 2018, roč. 9, č. 2, s. 38-54. ISSN 1338-130X.
GRAVES, P. Consumer.ology. The True about Consumers and Psychology of Shopping. UK: Nicholas Brealey, 2013. ISBN 978-1-85788-576-7.

doporučená literatura

ROUBAL, Ondřej. JANUS' FACE OF CONSUMER CULTURE. European Journal of Science and Theology, Iasi (Romania): Technical University of Iasi, 2017, roč. 13, č. 6, s. 219-229. ISSN 1841-0464.
BAUMAN, Z.: Umění života. Praha: Academia, 2010. ISBN 978-80-200-1869-4
SOPER, K.: Beyond Consumerism: The Critique of Consumption, Democracy, and the Politics of Prosperity. In. ZAHRÁDKA, P., SEDLÁKOVÁ, R. (eds.) New Perspective on Consumer Culture and Research. Newcastle upon Tyne: Cambridge Scholar Publishing, 2012, s. 18
STILLERMAN, J.: The Sociology of Consumption. A Global Approach. Cambridge: Polity Press, 2015. ISBN 978-07-456-6127-8
Roubal, Ondřej. Policy of life chances and policy of life styles under the conditions of consumer culture. European Journal of Science and Theology, 2015, Vol. 11, No. 6, p. 15-25. ISSN 1841-0464
ROUBAL, Ondřej. Maximalisté vs. uspokojovači aneb proč méně může být více. Marketing & Komunikace, Praha: Česká marketingová společnost, 2019, XXVIV, č. 1, s. 12-13. ISSN 1211-5622.
LIPOVETSKY, G.: Hypermoderní doba. Od požitku k úzkosti. Praha: Prostor, 2013. ISBN 978-80-7260-283-4
SASSATELLI, R.: Sociologie spotřeby: jednání, distinkce a identita. In ZAHRÁDKA, P. (ed.): Spotřební kultura: Historie, teorie a výzkum. Praha: Academia, 2014, p. 87-114. ISBN 978-80-244-2858-1
Roubal, Ondřej. Sociologie a marketingová komunikace – partneři nebo soupeři? In: Pavlů, D. (ed.) Marketingová komunikace a společnost. Sborník z mezinárodní vědecké konference v Praze (16.5-17.5 2013). Praha: Vysoká škola finanční a správní. Edice EUPRE
LURY, C.: Consumer Culture. Cambridge: Polity Press, 2011. ISBN 978-0-7456-4330-4

Výukové metody

Přednášky, zpracování seminární práce na zadané téma a účast na empirickém šetření - provedení výzkumných rozhovorů.

Metody hodnocení

Navazující předměty

N_PsyZC Psychologie zákaznického chování

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

Předmět je zařazen také v obdobích léto 2010, léto 2011, léto 2012, léto 2013, léto 2014, léto 2015, léto 2016, zima 2016, zima 2017, zima 2018, zima 2020, zima 2021, zima 2022, zima 2023, zima 2024.

N_SMK Sociologie marketingové komunikace

Vysoká škola finanční a správní
zima 2018

Rozsah

2/1/0. 10 hodin KS/semestr. 5 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

doc. Giuseppe Maiello, Ph.D. (cvičící)
doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D. (cvičící)
Mgr. Zdeněk Sloboda (cvičící)
Mgr. Michal Tomčík, PhD. (cvičící)

Garance

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

N_SMK/cMMO: každou lichou středu 10:30–11:14 M15, každou lichou středu 11:15–12:00 M15, kromě St 21. 11. ; a Po 26. 11. 14:00–15:30 M26, M. Tomčík
N_SMK/cM1PH: každou lichou středu 8:45–9:29 S11, každou lichou středu 9:30–10:15 S11, Z. Sloboda
N_SMK/cM2PH: každou lichou středu 10:30–11:14 S11, každou lichou středu 11:15–12:00 S11, Z. Sloboda
N_SMK/pMMO: každé sudé pondělí 10:30–11:14 M26, každé sudé pondělí 11:15–12:00 M26, každou sudou středu 10:30–11:14 M15, každou sudou středu 11:15–12:00 M15, M. Tomčík
N_SMK/pMPH: Čt 14:00–14:44 S01, Čt 14:45–15:30 S01, O. Roubal
N_SMK/vM2PH: So 13. 10. 14:00–15:30 S26, 15:45–17:15 S26, Pá 9. 11. 19:15–20:45 S26, Pá 23. 11. 19:15–20:45 S26, Pá 7. 12. 14:00–15:30 S26, G. Maiello
N_SMK/vM3PH: Pá 12. 10. 17:30–19:00 S13, 19:15–20:45 S13, So 27. 10. 14:00–15:30 S26, 15:45–17:15 S26, So 24. 11. 14:00–15:30 S13, G. Maiello

Předpoklady

Tento předmět nemá žádné předpoklady.

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Výstupy z učení

Osnova

1. Role a význam marketingové komunikace v pozdně moderní společnosti - marketingová komunikace jako intervenční faktor ekonomického, kulturního, sociálního a psychologického rozměru lidské existence. 2. Vztah sociologie a marketingové komunikace – synergické efekty propojení akademické sociologie a marketingové praxe - vztahy, vazby, souvislosti. 3. Sociologie marketingové komunikace – vymezení a předmět poznání. Alfa a Beta dimenze sociologie marketingové komunikace jako různé polohy vztahu sociologie a marketingové komunikace. 4. Inovace a trendy v oblasti spotřebního chování, interdisciplinární přístup v porozumění a pochopení spotřebního chování. 5. Osobnost spotřebitele, vědomé a nevědomé procesy, priming a framing efekt, nové poznatky o vlivech prostředí na rozhodovací procesy spotřebitelů, trendy v marketingovém výzkumu. 6. Účinky reklamy a skeptický spotřebitel - výzkumy k účinkům reklamy, typy recipientů a nové formáty reklamy (celebrity, humor a erotika v reklamě). 7. Spotřeba a kultura. Spotřební kultura – ideologická, perfekcionistická, liberální a alternativní kritika spotřební kultury. 8. Ambivalence spotřební kultury – proměny životní situace spotřebitelů, společenské podmínky, proměny životního stylu a krize identity. 9. Blahobyt, individualizace a konzumní hédonismus – efekty marketingové komunikace v oblasti životního stylu, motivací, hodnot, aspirací, cílů. 10. Marketingová komunikace, konzumentství, štěstí a spokojenost –? „Joyless economy“ a Easterlinův paradox. Pasti lidského štěstí - problém klesající mezní užitečnosti, hédonistické adaptace, sociální komparace a odloženého užitku. 11. Problém volby a rozhodovací procesy spotřebitelů – proč méně může být více? Rostoucí nabídka zboží a služeb – benefit nebo prokletí? Nové výzvy obchodním strategiím a komunikačním kampaním produktů. 12. Formy hédonismus – konzumní a kreativní hédonismus v teorii a empirii. Kreativní hédonismus a návrat k epikurejství v podmínkách konzumní společnosti. Kult okamžiku a kult odložené radosti. Hledání životních přístupů k intenzifikaci životních radostí, štěstí a spokojenosti.

Literatura

povinná literatura

ZAHRÁDKA, P. (ed.). Spotřební kultura: Historie, teorie a výzkum. Praha: Academia, 2014. ISBN 978-80-244-2858-1
ROUBAL, O. Sociology of a Branding – "Just Do It" in the "No Limits" world. Communication Today, 2017, Vol. 8, No. 1, p. 40-52. ISSN 1338-130X
Roubal, Ondřej, Zich, František. Marketingová sociologie. Marketingové komunikace a moderní společnost. Praha: Vysoká škola finanční a správní, o.p.s. 2015, 121 s. Edice Eupress. ISBN 978-80-7408-102-6
Roubal, Ondřej. Sociologie a pozdně moderní společnost. Praha: Vysoká škola finanční a správní. Edice EUPRESS, 2014, 56 s. ISBN 978-80-7408-087-6

doporučená literatura

GRAVES, P. Consumer.ology. The True about Consumers and Psychology of Shopping. UK: Nicholas Brealey, 2013. ISBN 978-1-85788-576-7.
CHORVÁT, I.: Premeny životného štýlu – sociologické východiská a predpoklady. In Sociológia, Vol. 47, No. 1, 2015, p. 5-30. ISSN 0049 - 1225
STILLERMAN, J.: The Sociology of Consumption. A Global Approach. Cambridge: Polity Press, 2015. ISBN 978-07-456-6127-8
BAUMAN, Z.: Umění života. Praha: Academia, 2010. ISBN 978-80-200-1869-4
LIPOVETSKY, G.: Hypermoderní doba. Od požitku k úzkosti. Praha: Prostor, 2013. ISBN 978-80-7260-283-4
SOPER, K.: Beyond Consumerism: The Critique of Consumption, Democracy, and the Politics of Prosperity. In. ZAHRÁDKA, P., SEDLÁKOVÁ, R. (eds.) New Perspective on Consumer Culture and Research. Newcastle upon Tyne: Cambridge Scholar Publishing, 2012, s. 18
LURY, C.: Consumer Culture. Cambridge: Polity Press, 2011. ISBN 978-0-7456-4330-4
Roubal, Ondřej. Policy of life chances and policy of life styles under the conditions of consumer culture. European Journal of Science and Theology, 2015, Vol. 11, No. 6, p. 15-25. ISSN 1841-0464
ROUBAL, Ondřej. JANUS' FACE OF CONSUMER CULTURE. European Journal of Science and Theology, Iasi (Romania): Technical University of Iasi, 2017, roč. 13, č. 6, s. 219-229. ISSN 1841-0464.
Roubal, Ondřej. Sociologie a marketingová komunikace – partneři nebo soupeři? In: Pavlů, D. (ed.) Marketingová komunikace a společnost. Sborník z mezinárodní vědecké konference v Praze (16.5-17.5 2013). Praha: Vysoká škola finanční a správní. Edice EUPRE
ROUBAL, O., ZICH, F. Marketingová sociologie. Marketingové komunikace a moderní společnost. Praha: Vysoká škola finanční a správní, o.p.s. 2015, 121 s. Edice Eupress. ISBN 978-80-7408-102-6
SASSATELLI, R.: Sociologie spotřeby: jednání, distinkce a identita. In ZAHRÁDKA, P. (ed.): Spotřební kultura: Historie, teorie a výzkum. Praha: Academia, 2014, p. 87-114. ISBN 978-80-244-2858-1
Roubal, Ondřej. Consumer Culture and the Problem of Choice – Why can Less be More. In Petranová, D., S. Magál (eds.). Megatrends and Media 2016 - Critique in Media, Critique of Media. Conference Proceedings from International Scientific Conference. Facul

Výukové metody

Přednášky, zpracování seminární práce na zadané téma a účast na empirickém šetření - provedení výzkumných rozhovorů.

Metody hodnocení

Předmět je ukončen písemnou zkouškou. a) Zkouška formou testu, 20 uzavřených otázek , minimum 75 % správných odpovědí b) Účast na výzkumném šetření - provedení výzkumných rozhovorů (nebo seminární práce na zadané téma)

Navazující předměty

N_PsyZC Psychologie zákaznického chování

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

Předmět je zařazen také v obdobích léto 2010, léto 2011, léto 2012, léto 2013, léto 2014, léto 2015, léto 2016, zima 2016, zima 2017, zima 2019, zima 2020, zima 2021, zima 2022, zima 2023, zima 2024.

N_SMK Sociologie marketingové komunikace

Vysoká škola finanční a správní
zima 2017

Rozsah

2/1/0. 10 hodin KS/semestr. 5 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D. (cvičící)
Mgr. Zdeněk Sloboda (cvičící)
Mgr. Michal Tomčík, PhD. (cvičící)
prof. Ing. František Zich, DrSc. (cvičící)

Garance

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

N_SMK/cMMO: každé liché pondělí 12:15–12:59 M15, každé liché pondělí 13:00–13:45 M15, M. Tomčík
N_SMK/cM1PH: každé liché pondělí 10:30–11:14 S24, každé liché pondělí 11:15–12:00 S24, Z. Sloboda
N_SMK/cM2PH: každé sudé pondělí 14:00–14:44 S24, každé sudé pondělí 14:45–15:30 S24, Z. Sloboda
N_SMK/pMMO: St 10:30–11:14 M15, St 11:15–12:00 M15, kromě St 11. 10., kromě St 13. 12. ; a Po 16. 10. 12:15–13:45 M17, Po 18. 12. 15:45–17:15 M26, M. Tomčík
N_SMK/pMPH: St 12:15–12:59 S01, St 13:00–13:45 S01, kromě St 8. 11. ; a Čt 16. 11. 8:45–10:15 S01, O. Roubal
N_SMK/vMPH: Pá 10. 11. 17:30–19:00 S23, So 16. 12. 14:00–15:30 S23, 15:45–17:15 S23, So 6. 1. 9:45–11:15 E222, 11:30–13:00 E222, F. Zich

Předpoklady

Tento předmět nemá žádné předpoklady.

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Výstupy z učení

Osnova

1. Vymezení specifiky a obsahu sociologie marketingové komunikace, význam strukturálního a vztahového přístupu
2. Marketingová komunikace jako samostatné „odvětví“ lidské činnosti z pohledu sociologie, marketing jako profese
3. Struktura lidského činu. Systémové prostředí a nezamýšlené důsledky činu. Vedlejší důsledky marketingové komunikace. Problémy jejich poznání a evaluace
4. Komunikační proces a sociální prostředí marketingu
5. Marketingová komunikace jako intervenční faktor
6. Účinky MK na jednotlivce a společnost a jejich měření
7. Vliv MK na životní způsob lidí – problém kvality života
8. Postmoderní způsob života – hédonismus
9. Vliv MK na formování hodnotového světa lidí
10. Spotřební chování domácností v souvislosti se sociální diferenciací společnost
11. Marketingová komunikace jako civilizační faktor – organizační funkce
12. Antireklama a kritika MK

Literatura

povinná literatura

Roubal, Ondřej. Policy of life chances and policy of life styles under the conditions of consumer culture. European Journal of Science and Theology, 2015, Vol. 11, No. 6, p. 15-25. ISSN 1841-0464
Roubal, Ondřej, Zich, František. Marketingová sociologie. Marketingové komunikace a moderní společnost. Praha: Vysoká škola finanční a správní, o.p.s. 2015, 121 s. Edice Eupress. ISBN 978-80-7408-102-6
LURY, C.: Consumer Culture. Cambridge: Polity Press, 2011. ISBN 978-0-7456-4330-4
• Zich, F.: On the theme of marketng communication side effects, in: Communiction Today 1/2012, Trnava, ISSN 1338-130X
Roubal, Ondřej. Sociologie a pozdně moderní společnost. Praha: Vysoká škola finanční a správní. Edice EUPRESS, 2014, 56 s. ISBN 978-80-7408-087-6
STILLERMAN, J.: The Sociology of Consumption. A Global Approach. Cambridge: Polity Press, 2015. ISBN 978-07-456-6127-8
Roubal, Ondřej. Consumer Culture and the Problem of Choice – Why can Less be More. In Petranová, D., S. Magál (eds.). Megatrends and Media 2016 - Critique in Media, Critique of Media. Conference Proceedings from International Scientific Conference. Facul
Roubal, Ondřej. Predatory and alternative hedonism – from self-destruction to voluntary modesty. In. Matúš, J., D. Petranová (eds.). Conference Proccedings from International Scientific Conference „Marketing Identity 2014: Explosion of Innovations. Trna

doporučená literatura

BAUMAN, Z.: Umění života. Praha: Academia, 2010. ISBN 978-80-200-1869-4
Roubal, Ondřej. Sociologie a marketingová komunikace – partneři nebo soupeři? In: Pavlů, D. (ed.) Marketingová komunikace a společnost. Sborník z mezinárodní vědecké konference v Praze (16.5-17.5 2013). Praha: Vysoká škola finanční a správní. Edice EUPRE
CHORVÁT, I.: Premeny životného štýlu – sociologické východiská a predpoklady. In Sociológia, Vol. 47, No. 1, 2015, p. 5-30. ISSN 0049 - 1225
LIPOVETSKY, G.: Hypermoderní doba. Od požitku k úzkosti. Praha: Prostor, 2013. ISBN 978-80-7260-283-4
Roubal, Ondřej. Dictatorship of Fast-Running Time Within The Society of Experience. Communication Today, 2014, roč. 5, č. 1, s. 86-92. ISSN 1338-130X
SASSATELLI, R.: Sociologie spotřeby: jednání, distinkce a identita. In ZAHRÁDKA, P. (ed.): Spotřební kultura: Historie, teorie a výzkum. Praha: Academia, 2014, p. 87-114. ISBN 978-80-244-2858-1
SOPER, K.: Beyond Consumerism: The Critique of Consumption, Democracy, and the Politics of Prosperity. In. ZAHRÁDKA, P., SEDLÁKOVÁ, R. (eds.) New Perspective on Consumer Culture and Research. Newcastle upon Tyne: Cambridge Scholar Publishing, 2012, s. 18
N. Kleinová: Bez loga, Agro/Dokořán, Praha, 2005, ISBN 80-7363-010-8-9

Výukové metody

Přednášky, zpracování seminární práce na zadané téma a účast na empirickém šetření - provedení výzkumných rozhovorů.

Metody hodnocení

Předmět je ukončen písemnou zkouškou. a) Zkouška formou testu, odpovídá se slovně (nikoliv volbou alternativ) na 6 otázek vybraných ze 30 zkušebních otázek, za správnou a úplnou odpověď je 5 bodů, minimální počet bodů pro složení zkoušky je 15 bodů. b) Vyhodnocení seminární práce (účast na výzkumném šetření - provedení výzkumných rozhovorů).

Navazující předměty

N_PsyZC Psychologie zákaznického chování

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

Předmět je zařazen také v obdobích léto 2010, léto 2011, léto 2012, léto 2013, léto 2014, léto 2015, léto 2016, zima 2016, zima 2018, zima 2019, zima 2020, zima 2021, zima 2022, zima 2023, zima 2024.

N_SMK Sociologie marketingové komunikace

Vysoká škola finanční a správní
zima 2016

Rozsah

2/1. 10 hodin KS/semestr. 5 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D. (cvičící)
Mgr. Michal Tomčík, PhD. (cvičící)
prof. Ing. František Zich, DrSc. (cvičící)

Garance

prof. Ing. František Zich, DrSc.
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Květoslava Dolejšová

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

N_SMK/cM1PH: každý lichý čtvrtek 12:15–12:59 S23, každý lichý čtvrtek 13:00–13:45 S23, O. Roubal
N_SMK/cM2PH: každý sudý čtvrtek 8:45–9:29 S13, každý sudý čtvrtek 9:30–10:15 S13, O. Roubal
N_SMK/pMPH: Út 12:15–12:59 S01, Út 13:00–13:45 S01, F. Zich
N_SMK/uMPH: Út 8. 11. 15:45–17:15 S13, 17:30–19:00 S13, Út 29. 11. 15:45–17:15 S13, 17:30–19:00 S13, Út 13. 12. 17:30–19:00 S13, F. Zich
N_SMK/vMMO: So 8. 10. 8:00–9:30 M21, 9:45–11:15 M21, So 22. 10. 11:30–13:00 M17, 14:00–15:30 M17, So 5. 11. 11:30–13:00 M17, M. Tomčík
N_SMK/vMPH: So 8. 10. 8:00–9:30 S24, 9:45–11:15 S24, Pá 21. 10. 14:00–15:30 S13, 15:45–17:15 S13, Pá 4. 11. 17:30–19:00 S11, F. Zich

Předpoklady

Tento předmět nemá žádné předpoklady.

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Osnova

1. Vymezení specifiky a obsahu sociologie marketingové komunikace, význam strukturálního a vztahového přístupu
2. Marketingová komunikace jako samostatné „odvětví“ lidské činnosti z pohledu sociologie, marketing jako profese
3. Struktura lidského činu. Systémové prostředí a nezamýšlené důsledky činu. Vedlejší důsledky marketingové komunikace. Problémy jejich poznání a evaluace
4. Komunikační proces a sociální prostředí marketingu
5. Marketingová komunikace jako intervenční faktor
6. Účinky MK na jednotlivce a společnost a jejich měření
7. Vliv MK na životní způsob lidí – problém kvality života
8. Postmoderní způsob života – hédonismus
9. Vliv MK na formování hodnotového světa lidí
10. Spotřební chování domácností v souvislosti se sociální diferenciací společnost
11. Marketingová komunikace jako civilizační faktor – organizační funkce
12. Antireklama a kritika MK

Literatura

povinná literatura

STILLERMAN, J.: The Sociology of Consumption. A Global Approach. Cambridge: Polity Press, 2015. ISBN 978-07-456-6127-8
Roubal, Ondřej. Policy of life chances and policy of life styles under the conditions of consumer culture. European Journal of Science and Theology, 2015, Vol. 11, No. 6, p. 15-25. ISSN 1841-0464
Roubal, Ondřej. Predatory and alternative hedonism – from self-destruction to voluntary modesty. In. Matúš, J., D. Petranová (eds.). Conference Proccedings from International Scientific Conference „Marketing Identity 2014: Explosion of Innovations. Trna
LURY, C.: Consumer Culture. Cambridge: Polity Press, 2011. ISBN 978-0-7456-4330-4
Roubal, Ondřej. Consumer Culture and the Problem of Choice – Why can Less be More. In Petranová, D., S. Magál (eds.). Megatrends and Media 2016 - Critique in Media, Critique of Media. Conference Proceedings from International Scientific Conference. Facul
Roubal, Ondřej. Sociologie a pozdně moderní společnost. Praha: Vysoká škola finanční a správní. Edice EUPRESS, 2014, 56 s. ISBN 978-80-7408-087-6
Roubal, Ondřej, Zich, František. Marketingová sociologie. Marketingové komunikace a moderní společnost. Praha: Vysoká škola finanční a správní, o.p.s. 2015, 121 s. Edice Eupress. ISBN 978-80-7408-102-6
• Zich, F.: On the theme of marketng communication side effects, in: Communiction Today 1/2012, Trnava, ISSN 1338-130X

doporučená literatura

Roubal, Ondřej. Sociologie a marketingová komunikace – partneři nebo soupeři? In: Pavlů, D. (ed.) Marketingová komunikace a společnost. Sborník z mezinárodní vědecké konference v Praze (16.5-17.5 2013). Praha: Vysoká škola finanční a správní. Edice EUPRE
SOPER, K.: Beyond Consumerism: The Critique of Consumption, Democracy, and the Politics of Prosperity. In. ZAHRÁDKA, P., SEDLÁKOVÁ, R. (eds.) New Perspective on Consumer Culture and Research. Newcastle upon Tyne: Cambridge Scholar Publishing, 2012, s. 18
BAUMAN, Z.: Umění života. Praha: Academia, 2010. ISBN 978-80-200-1869-4
CHORVÁT, I.: Premeny životného štýlu – sociologické východiská a predpoklady. In Sociológia, Vol. 47, No. 1, 2015, p. 5-30. ISSN 0049 - 1225
N. Kleinová: Bez loga, Agro/Dokořán, Praha, 2005, ISBN 80-7363-010-8-9
Roubal, Ondřej. Dictatorship of Fast-Running Time Within The Society of Experience. Communication Today, 2014, roč. 5, č. 1, s. 86-92. ISSN 1338-130X
LIPOVETSKY, G.: Hypermoderní doba. Od požitku k úzkosti. Praha: Prostor, 2013. ISBN 978-80-7260-283-4
SASSATELLI, R.: Sociologie spotřeby: jednání, distinkce a identita. In ZAHRÁDKA, P. (ed.): Spotřební kultura: Historie, teorie a výzkum. Praha: Academia, 2014, p. 87-114. ISBN 978-80-244-2858-1

Výukové metody

Přednášky, zpracování seminární práce na zadané téma a účast na empirickém šetření - provedení výzkumných rozhovorů.

Metody hodnocení

Navazující předměty

N_PsyZC Psychologie zákaznického chování

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

Předmět je zařazen také v obdobích léto 2010, léto 2011, léto 2012, léto 2013, léto 2014, léto 2015, léto 2016, zima 2017, zima 2018, zima 2019, zima 2020, zima 2021, zima 2022, zima 2023, zima 2024.

N_SMK Sociologie marketingové komunikace

Vysoká škola finanční a správní
léto 2016

Rozsah

2/1. 10 hodin KS/semestr. 6 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D. (cvičící)
Mgr. Michal Tomčík, PhD. (cvičící)
prof. Ing. František Zich, DrSc. (cvičící)

Garance

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

N_SMK/cM1PH: každý sudý čtvrtek 8:45–9:29 S24, každý sudý čtvrtek 9:30–10:15 S24, O. Roubal
N_SMK/cM2PH: každý sudý čtvrtek 10:30–11:14 S11, každý sudý čtvrtek 11:15–12:00 S11, O. Roubal
N_SMK/pMPH: St 12:15–12:59 S01, St 13:00–13:45 S01, kromě St 9. 3. ; a St 16. 3. 14:00–15:30 S01, F. Zich
N_SMK/uMPH: Út 29. 3. 17:30–19:00 S13, Út 5. 4. 17:30–19:00 S11, Út 12. 4. 17:30–19:00 S13, Út 19. 4. 15:45–17:15 S13, 17:30–19:00 S13, F. Zich
N_SMK/vMMO: So 27. 2. 8:00–9:30 M25, 9:45–11:15 M25, Pá 11. 3. 12:00–13:30 M25, Pá 22. 4. 12:00–13:30 M25, 13:45–15:15 M25, M. Tomčík
N_SMK/vMPH: Pá 1. 4. 15:30–17:00 S11, So 16. 4. 9:45–11:15 S11, 11:30–13:00 S11, Pá 29. 4. 15:30–17:00 S11, 17:15–18:45 S11, F. Zich

Předpoklady

Tento předmět nemá žádné předpoklady.

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Po absolvování kurzu by si měl student osvojit si úlohu marketingové komunikace jako intervenčního faktoru v rozhodovacím procesu a spotřebním chování lidí. Měl by umět definovat sociálních souvislostí a dopadů prostředků marketingové komunikace na společnost, její sociální strukturu, na hlavní sociální skupiny a jednání lidí. Bude znát empirické možnosti zkoumání vedlejších sociálních efektů marketingové komunikace, konkrétně dopady MK v oblasti í životních hodnot a životních stereotypů a vliv marketingové komunikace na formování životního způsobu a životního stylu moderní společnosti. Na základě získaných znalostí by student měl být schopen definovat přímé a nepřímé (nezamýšlenými) důsledky a sociální externality (vnitřní, vnější) marketingové komunikace. Součástí výuky tohoto předmětu je účast na empirickém zkoumání vedlejších efektů marketingové komunikace na společnost a změn spotřebního chování obyvatel v souvislosti sekonomickou krizí.

Osnova

1. Vymezení specifiky a obsahu sociologie marketingové komunikace, význam strukturálního a vztahového přístupu
2. Marketingová komunikace jako samostatné „odvětví“ lidské činnosti z pohledu sociologie, marketing jako profese
3. Struktura lidského činu. Systémové prostředí a nezamýšlené důsledky činu. Vedlejší důsledky marketingové komunikace. Problémy jejich poznání a evaluace
4. Komunikační proces a sociální prostředí marketingu
5. Marketingová komunikace jako intervenční faktor
6. Účinky MK na jednotlivce a společnost a jejich měření
7. Vliv MK na životní způsob lidí – problém kvality života
8. Postmoderní způsob života – hédonismus
9. Vliv MK na formování hodnotového světa lidí
10. Spotřební chování domácností v souvislosti se sociální diferenciací společnost
11. Marketingová komunikace jako civilizační faktor – organizační funkce
12. Antireklama a kritika MK

Literatura

povinná literatura

O.Roubal, F.Zich :Marketingová sociologie . Eupress, Praha, I SBN 978-80-7408-102-6ha,
• Tuček, M. ed.: Soudržnost v diferencující se společnosti, Sociologický ústav AV ČR, Praha, 2008, ISBN 978-80- 244-2858-1, kap. 2
• Zich, F.: On the theme of marketng communication side effects, in: Communiction Today 1/2012, Trnava, ISSN 1338-130X
• Kubátová H. : Sociologie životního způsobu, Grada, Praha, 2010 ISBN 978-80-247- 2456-0
• Kalka, J., Allgayer,F.,: Marketing podle cílových skupin. Jak žijeme. Co kupujeme. Čím se řídíme. Computer PRESS, 2007, ISBN 978-80-251-1617-3
• Dufková, J., Tuček, M. (ed.): Proměny způsobu života. In. Tuček, M. (ed.). Dynamika české společnosti a osudy lidí na přelomu tisíciletí. Praha: Slon, 2003. ISBN 978-80-86429-22-9

doporučená literatura

LIPOVETSKY, G. Paradoxní štěstí: esej o . 1. vyd. Praha: Prostor, 2007. 443 s. ISBN 978-80-7260-184-4
• Thompson J. B : Média a modernita: Mediální studia, Nakladatelství. Karolinum, UK Praha, 2004. ISBN 80-246-0652-6
• Prudký L. a kol: Inventura hodnot, Academia , Praha, 2009, 344 s. ISBN 978-80-. 200-1751-2

Výukové metody

Přednášky, zpracování seminární práce na zadané téma a účast na empirickém šetření - provedení výzkumných rozhovorů.

Metody hodnocení

Navazující předměty

Informace učitele

Předpoklad:
Znalosti základů sociologie na úrovni bakalářského studia a zkouška z předmětu sociologické teorie moderní společnosti
Prequisites:
Basic knowledge of sociology at the bachelor level and examination of the subject of sociological theory of modern society

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

Předmět je zařazen také v obdobích léto 2010, léto 2011, léto 2012, léto 2013, léto 2014, léto 2015, zima 2016, zima 2017, zima 2018, zima 2019, zima 2020, zima 2021, zima 2022, zima 2023, zima 2024.

N_SMK Sociologie marketingové komunikace

Vysoká škola finanční a správní
léto 2015

Rozsah

2/1. 10 hodin KS/semestr. 6 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Mgr. Michal Tomčík, PhD. (přednášející), PhDr. Petra Raudenská, Ph.D. (zástupce)
PhDr. Petra Raudenská, Ph.D. (cvičící)
prof. Ing. František Zich, DrSc. (cvičící)

Garance

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

N_SMK/cMMO: každou sudou středu 12:15–12:59 M25, každou sudou středu 13:00–13:45 M25, M. Tomčík
N_SMK/cMPH: každé liché úterý 12:15–12:59 S11, každé liché úterý 13:00–13:45 S11, F. Zich
N_SMK/pMMO: St 14:00–14:44 M25, St 14:45–15:30 M25, M. Tomčík
N_SMK/pMPH: Út 10:30–11:14 S11, Út 11:15–12:00 S11, F. Zich
N_SMK/uMPH: Út 24. 3. 14:00–15:30 S11, Út 14. 4. 15:45–17:15 S11, 17:30–19:00 S11, Út 28. 4. 15:45–17:15 S11, 17:30–19:00 S11, M. Tomčík
N_SMK/vMKL: Pá 6. 2. 15:30–17:00 K206, Pá 13. 3. 13:45–15:15 K206, 15:30–17:00 K206, Pá 27. 3. 13:45–15:15 K206, 15:30–17:00 K206, P. Raudenská
N_SMK/vMPH: Pá 13. 2. 13:45–15:15 S11, 15:30–17:00 S11, Pá 13. 3. 12:00–13:30 S23, Pá 27. 3. 13:45–15:15 S11, 15:30–17:00 S11, M. Tomčík

Předpoklady

Tento předmět nemá žádné předpoklady.

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Po absolvování kurzu by si měl student osvojit si úlohu marketingové komunikace jako intervenčního faktoru v rozhodovacím procesu a spotřebním chování lidí. Měl by umět definovat sociálních souvislostí a dopadů prostředků marketingové komunikace na společnost, její sociální strukturu, na hlavní sociální skupiny a jednání lidí. Bude znát empirické možnosti zkoumání vedlejších sociálních efektů marketingové komunikace, konkrétně dopady MK v oblasti í životních hodnot a životních stereotypů a vliv marketingové komunikace na formování životního způsobu a životního stylu moderní společnosti. Na základě získaných znalostí by student měl být schopen definovat přímé a nepřímé (nezamýšlenými) důsledky a sociální externality (vnitřní, vnější) marketingové komunikace. Součástí výuky tohoto předmětu je účast na empirickém zkoumání vedlejších efektů marketingové komunikace na společnost a změn spotřebního chování obyvatel v souvislosti sekonomickou krizí.

Osnova

Struktura předmětu: 1. Vymezení specifiky a obsahu sociologie marketingové komunikace, význam strukturálního a vztahového přístupu. 2. Marketingová komunikace jako samostatné „odvětví“ lidské činnosti z pohledu sociologie, marketing jako profese. 3. Struktura lidského činu. Systémové prostředí a nezamýšlené důsledky činu. Vedlejší důsledky marketingové komunikace. Problémy jejich poznání a evaluace. 4. Komunikační proces a sociální prostředí marketingu 5. Marketingová komunikace jako intervenční faktor 6. Účinky MK na jednotlivce a společnost a jejich měření 7. Vliv MK na životní způsob lidí – problém kvality života 8. Postmoderní způsob života – hédonismus 9. Vliv MK na formování hodnotového světa lidí 10. Spotřební chování domácností v souvislosti se sociální diferenciací společnost 11. Marketingová komunikace jako civilizační faktor – organizační funkce 12. Antireklama a kritika MK

Literatura

povinná literatura

• Kalka, J., Allgayer,F.,: Marketing podle cílových skupin. Jak žijeme. Co kupujeme. Čím se řídíme. Computer PRESS, 2007, ISBN 978-80-251-1617-3
• Tuček, M. ed.: Soudržnost v diferencující se společnosti, Sociologický ústav AV ČR, Praha, 2008, ISBN 978-80- 244-2858-1, kap. 2
• Dufková, J., Tuček, M. (ed.): Proměny způsobu života. In. Tuček, M. (ed.). Dynamika české společnosti a osudy lidí na přelomu tisíciletí. Praha: Slon, 2003. ISBN 978-80-86429-22-9
• Kubátová H. : Sociologie životního způsobu, Grada, Praha, 2010 ISBN 978-80-247- 2456-0
• Zich, F.: On the theme of marketng communication side effects, in: Communiction Today 1/2012, Trnava, ISSN 1338-130X

doporučená literatura

LIPOVETSKY, G. Paradoxní štěstí: esej o . 1. vyd. Praha: Prostor, 2007. 443 s. ISBN 978-80-7260-184-4
• Thompson J. B : Média a modernita: Mediální studia, Nakladatelství. Karolinum, UK Praha, 2004. ISBN 80-246-0652-6
• Prudký L. a kol: Inventura hodnot, Academia , Praha, 2009, 344 s. ISBN 978-80-. 200-1751-2

neurčeno

O.Roubal, F.Zich :Marketingová sociologie . Eupress, Praha, I SBN 978-80-7408-102-6ha,

Výukové metody

Přednášky, zpracování seminární práce na zadané téma a účast na empirickém šetření - provedení výzkumných rozhovorů.

Metody hodnocení

Navazující předměty

Informace učitele

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

Předmět je zařazen také v obdobích léto 2010, léto 2011, léto 2012, léto 2013, léto 2014, léto 2016, zima 2016, zima 2017, zima 2018, zima 2019, zima 2020, zima 2021, zima 2022, zima 2023, zima 2024.

N_SMK Sociologie marketingové komunikace

Vysoká škola finanční a správní
léto 2014

Rozsah

2/0. 8 hodin KS/semestr. 6 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Mgr. Michal Tomčík, PhD. (cvičící)
prof. Ing. František Zich, DrSc. (cvičící)
Ing. Vladimír Kaucký, CSc. (pomocník)

Garance

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

N_SMK/pMMO: Po 10:30–11:14 M27, Po 11:15–12:00 M27, M. Tomčík
N_SMK/pMPH: Čt 14:00–14:44 S14, Čt 14:45–15:30 S14, F. Zich
N_SMK/uMPH: Út 25. 2. 17:30–19:00 S26, Út 4. 3. 14:00–15:30 S34, Út 18. 3. 14:00–15:30 S26, Út 1. 4. 15:45–17:15 S36, M. Tomčík
N_SMK/vMMO: Pá 28. 3. 17:15–18:45 M17, Pá 11. 4. 17:15–18:45 M17, Pá 25. 4. 12:00–13:30 M17, 13:45–15:15 M17, M. Tomčík
N_SMK/vMPH: Pá 18. 4. 15:30–17:00 S23, 17:15–18:45 S23, Pá 2. 5. 13:45–15:15 S23, 15:30–17:00 S23, M. Tomčík

Předpoklady

Znalosti základů sociologie na úrovni bakalářského studia a zkouška z předmětu sociologické teorie moderní společnosti

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Po absolvování kurzu by si měl student osvojit si úlohu marketingové komunikace jako intervenčního faktoru v rozhodovacím procesu a spotřebním chování lidí. Měl by umět definovat sociálních souvislostí a dopadů prostředků marketingové komunikace na společnost, její sociální strukturu, na hlavní sociální skupiny a jednání lidí. Bude znát empirické možnosti zkoumání vedlejších sociálních efektů marketingové komunikace, konkrétně dopady MK v oblasti í životních hodnot a životních stereotypů a vliv marketingové komunikace na formování životního způsobu a životního stylu moderní společnosti. Na základě získaných znalostí by student měl být schopen definovat přímé a nepřímé (nezamýšlenými) důsledky a sociální externality (vnitřní, vnější) marketingové komunikace. Součástí výuky tohoto předmětu je účast na empirickém zkoumání vedlejších efektů marketingové komunikace na společnost a změn spotřebního chování obyvatel v souvislosti sekonomickou krizí.

Osnova

Struktura předmětu: 1. Vymezení specifiky a obsahu sociologie marketingové komunikace, význam strukturálního a vztahového přístupu. 2. Marketingová komunikace jako samostatné „odvětví“ lidské činnosti z pohledu sociologie, marketing jako profese. 3. Struktura lidského činu. Systémové prostředí a nezamýšlené důsledky činu. Vedlejší důsledky marketingové komunikace. Problémy jejich poznání a evaluace. 4. Komunikační proces a sociální prostředí marketingu 5. Marketingová komunikace jako intervenční faktor 6. Účinky MK na jednotlivce a společnost a jejich měření 7. Vliv MK na životní způsob lidí – problém kvality života 8. Postmoderní způsob života – hédonismus 9. Vliv MK na formování hodnotového světa lidí 10. Spotřební chování domácností v souvislosti se sociální diferenciací společnost 11. Marketingová komunikace jako civilizační faktor – organizační funkce 12. Antireklama a kritika MK

Literatura

povinná literatura

• Dufková, J., Tuček, M. (ed.): Proměny způsobu života. In. Tuček, M. (ed.). Dynamika české společnosti a osudy lidí na přelomu tisíciletí. Praha: Slon, 2003. ISBN 978-80-86429-22-9
• Zich, F.: On the theme of marketng communication side effects, in: Communiction Today 1/2012, Trnava, ISSN 1338-130X
• Tuček, M. ed.: Soudržnost v diferencující se společnosti, Sociologický ústav AV ČR, Praha, 2008, ISBN 978-80- 244-2858-1, kap. 2
• Kalka, J., Allgayer,F.,: Marketing podle cílových skupin. Jak žijeme. Co kupujeme. Čím se řídíme. Computer PRESS, 2007, ISBN 978-80-251-1617-3
• Kubátová H. : Sociologie životního způsobu, Grada, Praha, 2010 ISBN 978-80-247- 2456-0

doporučená literatura

• Thompson J. B : Média a modernita: Mediální studia, Nakladatelství. Karolinum, UK Praha, 2004. ISBN 80-246-0652-6
• Prudký L. a kol: Inventura hodnot, Academia , Praha, 2009, 344 s. ISBN 978-80-. 200-1751-2
• Šubrt, J. a kol. : Soudobá sociologie III. Diagnóza soudobých společností. Praha, Karolinum 2008, ISBN 978-80-246-1486-I.
LIPOVETSKY, G. Paradoxní štěstí: esej o . 1. vyd. Praha: Prostor, 2007. 443 s. ISBN 978-80-7260-184-4

Výukové metody

Přednášky, zpracování seminární práce na zadané téma a účast na empirickém šetření - provedení výzkumných rozhovorů.

Metody hodnocení

Navazující předměty

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.
Bb1.

Předmět je zařazen také v obdobích léto 2010, léto 2011, léto 2012, léto 2013, léto 2015, léto 2016, zima 2016, zima 2017, zima 2018, zima 2019, zima 2020, zima 2021, zima 2022, zima 2023, zima 2024.

N_SMK Sociologie marketingové komunikace

Vysoká škola finanční a správní
léto 2013

Rozsah

2/0. 8 hodin KS/semestr. 6 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

PhDr. Iva Petrová (cvičící)
Mgr. Michal Tomčík, PhD. (cvičící)
prof. Ing. František Zich, DrSc. (cvičící)
Ing. Vladimír Kaucký, CSc. (pomocník)

Garance

PhDr. Iva Petrová
Sekce managementu a marketingu (FES, KEM) – Katedra ekonomie a managementu (FES, KEM) – Katedry – Vysoká škola finanční a správní
Kontaktní osoba: Bc. Jan Peterec

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

N_SMK/pMMO: Po 12:15–12:59 M15, Po 13:00–13:45 M15, M. Tomčík
N_SMK/pMPH: Po 9:30–10:15 S01, Po 10:30–11:14 S01, F. Zich
N_SMK/uMPH: Út 12. 3. 15:45–17:15 S32, Út 2. 4. 17:30–19:00 S32, Út 16. 4. 14:00–15:30 S32, 15:45–17:15 S32, I. Petrová
N_SMK/vMKL: Pá 15. 2. 13:45–15:15 K312, 15:30–17:00 K312, Pá 8. 3. 13:45–15:15 K312, 15:30–17:00 K312, I. Petrová
N_SMK/vMMO: So 23. 3. 8:00–9:30 M27, 9:45–11:15 M27, Pá 12. 4. 15:30–17:00 M24, 17:15–18:45 M24, M. Tomčík
N_SMK/vMPH: Pá 15. 3. 12:00–13:30 S32, Pá 5. 4. 17:15–18:45 S32, Pá 3. 5. 15:30–17:00 S32, 17:15–18:45 S32, I. Petrová

Předpoklady

Znalosti základů sociologie na úrovni bakalářského studia a zkouška z předmětu sociologické teorie moderní společnosti

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Po absolvování kurzu by si měl student osvojit si úlohu marketingové komunikace jako intervenčního faktoru v rozhodovacím procesu a spotřebním chování lidí. Měl by umět definovat sociálních souvislostí a dopadů prostředků marketingové komunikace na společnost, její sociální strukturu, na hlavní sociální skupiny a jednání lidí. Bude znát empirické možnosti zkoumání vedlejších sociálních efektů marketingové komunikace, konkrétně dopady MK v oblasti í životních hodnot a životních stereotypů a vliv marketingové komunikace na formování životního způsobu a životního stylu moderní společnosti. Na základě získaných znalostí by student měl být schopen definovat přímé a nepřímé (nezamýšlenými) důsledky a sociální externality (vnitřní, vnější) marketingové komunikace. Součástí výuky tohoto předmětu je účast na empirickém zkoumání vedlejších efektů marketingové komunikace na společnost a změn spotřebního chování obyvatel v souvislosti sekonomickou krizí.

Osnova

Struktura předmětu: 1. Vymezení specifiky a obsahu sociologie marketingové komunikace, význam strukturálního a vztahového přístupu. 2. Marketingová komunikace jako samostatné „odvětví“ lidské činnosti z pohledu sociologie, marketing jako profese. 3. Struktura lidského činu. Systémové prostředí a nezamýšlené důsledky činu. Vedlejší důsledky marketingové komunikace. Problémy jejich poznání a evaluace. 4. Komunikační proces a sociální prostředí marketingu 5. Marketingová komunikace jako intervenční faktor 6. Účinky MK na jednotlivce a společnost a jejich měření 7. Vliv MK na životní způsob lidí – problém kvality života 8. Postmoderní způsob života – hédonismus 9. Vliv MK na formování hodnotového světa lidí 10. Spotřební chování domácností v souvislosti se sociální diferenciací společnost 11. Marketingová komunikace jako civilizační faktor – organizační funkce 12. Antireklama a kritika MK

Literatura

povinná literatura

• Kalka, J., Allgayer,F.,: Marketing podle cílových skupin. Jak žijeme. Co kupujeme. Čím se řídíme. Computer PRESS, 2007, ISBN 978-80-251-1617-3
• Dufková, J., Tuček, M. (ed.): Proměny způsobu života. In. Tuček, M. (ed.). Dynamika české společnosti a osudy lidí na přelomu tisíciletí. Praha: Slon, 2003. ISBN 978-80-86429-22-9
• Kubátová H. : Sociologie životního způsobu, Grada, Praha, 2010 ISBN 978-80-247- 2456-0
• Zich, F.: On the theme of marketng communication side effects, in: Communiction Today 1/2012, Trnava, ISSN 1338-130X
• Tuček, M. ed.: Soudržnost v diferencující se společnosti, Sociologický ústav AV ČR, Praha, 2008, ISBN 978-80- 244-2858-1, kap. 2

doporučená literatura

LIPOVETSKY, G. Paradoxní štěstí: esej o . 1. vyd. Praha: Prostor, 2007. 443 s. ISBN 978-80-7260-184-4
• Prudký L. a kol: Inventura hodnot, Academia , Praha, 2009, 344 s. ISBN 978-80-. 200-1751-2
• Thompson J. B : Média a modernita: Mediální studia, Nakladatelství. Karolinum, UK Praha, 2004. ISBN 80-246-0652-6
• Šubrt, J. a kol. : Soudobá sociologie III. Diagnóza soudobých společností. Praha, Karolinum 2008, ISBN 978-80-246-1486-I.

Výukové metody

Přednášky, zpracování seminární práce na zadané téma a účast na empirickém šetření - provedení výzkumných rozhovorů.

Metody hodnocení

Navazující předměty

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.
Bb1.

Předmět je zařazen také v obdobích léto 2010, léto 2011, léto 2012, léto 2014, léto 2015, léto 2016, zima 2016, zima 2017, zima 2018, zima 2019, zima 2020, zima 2021, zima 2022, zima 2023, zima 2024.

N_SMK Sociologie marketingové komunikace

Vysoká škola finanční a správní
léto 2012

Rozsah

2/0. 8 hodin KS/semestr. 6 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

prof. Ing. František Zich, DrSc. (přednášející)
PhDr. Iva Petrová (cvičící)
Mgr. Michal Tomčík, PhD. (cvičící)

Garance

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

N_SMK/pMMO: každé liché úterý 12:15–12:59 M14, každé liché úterý 13:00–13:45 M14, každé liché úterý 14:00–14:44 M14, každé liché úterý 14:45–15:30 M14, F. Zich
N_SMK/pMPH: Po 8:45–9:29 S23, Po 9:30–10:15 S23, F. Zich
N_SMK/uM1abPH: Út 6. 3. 15:45–17:15 S23, Út 13. 3. 19:15–20:45 S23, Út 27. 3. 17:30–19:00 S23, 19:15–20:45 S23, I. Petrová
N_SMK/vMKL: Pá 2. 3. 13:45–15:15 K203, 15:30–17:00 K203, Pá 23. 3. 13:45–15:15 K206, 15:30–17:00 K206, F. Zich
N_SMK/vMMO: Pá 17. 2. 12:00–13:30 M15, 13:45–15:15 M15, Pá 2. 3. 12:00–13:30 M15, 13:45–15:15 M15, M. Tomčík
N_SMK/vMPH: Pá 17. 2. 15:30–17:00 S11, 17:15–18:45 S11, Pá 2. 3. 15:30–17:00 S11, 17:15–18:45 S11, I. Petrová

Předpoklady

Znalosti základů sociologie a sociologické teorie moderní doby

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Cíl předmětu: Objasnění sociálních souvislostí a dopadů marketingové komunikace na společnost, sociální strukturu společnosti a na hlavní sociální skupiny. Sociální externality (vnitřní, vnější) marketingové komunikace. Dopady v oblasti formování životních hodnot a životních stereotypů. Struktura sociálních milieu moderní společnosti jako výsledek a východisko marketingové komunikace. Marketingová komunikace v každodenním způsobu života a ve struktuře času člověka. Životní způsob. Postoje veřejnosti k metodám marketingové komunikace a reklamě (důvěryhodnost, problém manipulace). Globalizace marketingové komunikace a její metody působení. Nové trendy v marketingové komunikaci a jejich možné sociální důsledky (internet, informační technologie). Součástí výuky je účast na empirickém výzkumu vedlejších efektů marketingové komunikace. Předmět je zaměřen na specifiku sociologického pohledu na MK jako relativně samostatného odvětví společnosti. Analýza struktury lidského jednání umožní seznámit s přímými a nepřímými (nezamýšlenými) důsledky MK. Dopady MK na hodnotovou orientaci lidí a formulování zájmové struktury a každodenního způsobu života. V souvislosti s tím půjde o informace o vybavenosti a hospodaření domácností z pohledu sociální stratifikace. Sociologie spotřeby. Problémy vlivu MK na osobní a sociální identitu. Specifické postupy sociálního a politického marketingu a otázky vlivu MK na multikulturalismus moderní společnosti. Empirické možnost zkoumání vedlejších sociálních efektů marketingové komunikace. Účast na praktickém výzkumu i k problematice marketingové komunikace.

Osnova

Osnova předmětu: 1. Vymezení specifiky a obsahu sociologie marketingové komunikace, význam strukturálního a vztahového přístupu. 2.Marketingová komunikace jako samostatné „odvětví“ lidské činnosti z pohledu sociologie, marketing jako profese. 3. Struktura lidského činu – motivy, naplnění, dopady na mezilidské vztahy – teorie jednání v návaznosti na interpretativní sociologii. Etnometodologie: Každodennost, skryté předpoklady základů sociálního chování – každodenní komunikace, indexikalita (Garfinkel) 4. Nezamýšlené důsledky MK. Problémy jejich poznání a evaluace. Pozitivní a negativní příklady. Sociální a kulturní efekty MK. Metody empirické identifikace vedlejších efektů MK. 5. Postoje veřejnosti k marketingové komunikaci (etické aspekty, důvěryhodnost, manipulace, možnosti substituce apod.). Problém osobní a sociální identity člověka ve vztahu k MK - teorie rámce (Goffman) 6. Sociologie spotřeby, domácnosti, vybavenost rodinné účty, rozhodování, priority. 7.Sociální struktura sociologické hledisko (skupina status, vrstva) a srovnání s marketingovými pojmy (cílová skupina, segment apod.) 8. Způsob života, životní styl, jako důsledek intervence MK. Vymezení pojmů – způsob života a životní styl – typy, kvalita života. 9. Vliv MK na hodnotovou orientaci lidí, na způsob myšlení. Integrační a desintegrační vlivy MK na soudobou společnost. Vznik spotřebitelských stereotypů, habitus.. 10. Marketingová komunikace a veřejný prostor. Mentální mapy. 11. Marketing a globalizace, multikulturalismus, nadnárodní povaha marketingu, unifikace, přednosti, nedostatky, problém národních specifik 12. Kritika MK, negativní efekty MK, antireklama.

Literatura

povinná literatura

H. Kubátová: Sociologie životního způsobu, Grada, Praha, 2009 kap. I-II.

doporučená literatura

G. Lipovetský: Paradoxní štěstí, Prostor, Praha, 2007
Rabuši, Ladislav - Hamanová, Jana. Hodnoty a postoje v ČR 1991-2008
J. Večerník: Občan a tržní ekonomika, nakladatelství Lidové noviny, Praha1998 kap. 3 a 5.
J. B Thompson: Média a modernita: Mediální studia, UK Praha, 2004
Tuček, M. ed.: Soudržnost v diferencující se společnosti, Sociologický ústav AV ČR, Praha, 2008, kap. 2

neurčeno

Libor Prudký a kol: Inventura hodnot, Academia , Praha, 2009
F. Zich: Úvod do sociologie, VŠFS, kap. 1.

Výukové metody

přednášky zpracování seminární práce na zadané téma, nebo čast na empirickém šetření - provedení výzkumných rozhovorů

Metody hodnocení

1. zkouška formou testu, test 6 otázek, odpovídá se slovně (nikoliv volbou alternativ) za správnou a úplnou odpově´d je 5 bodů, minimální počet bodů pro složení zkoušky je 15 2. vyhodnocení seminární práce - minimální požadovaný počet bodů je 5 z deseti

Navazující předměty

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

Předmět je zařazen také v obdobích léto 2010, léto 2011, léto 2013, léto 2014, léto 2015, léto 2016, zima 2016, zima 2017, zima 2018, zima 2019, zima 2020, zima 2021, zima 2022, zima 2023, zima 2024.

N_SMK Sociologie marketingové komunikace

Vysoká škola finanční a správní
léto 2011

Rozsah

2/0. 8 hodin/semestr. 6 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

doc. Dr. Zdeněk Cecava, CSc. (cvičící)
PhDr. Iva Petrová (cvičící)
prof. Ing. František Zich, DrSc. (cvičící)

Garance

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

N_SMK/pMMO: každý sudý čtvrtek 10:30–11:14 M16, každý sudý čtvrtek 11:15–12:00 M16, každý sudý čtvrtek 12:15–12:59 M16, každý sudý čtvrtek 13:00–13:45 M16, F. Zich
N_SMK/pMPH: Út 10:30–11:14 S11, Út 11:15–12:00 S11, F. Zich
N_SMK/uMPH: Út 22. 3. 17:30–19:00 S26, Út 29. 3. 17:30–19:00 S26, Út 12. 4. 17:30–19:00 S26, 19:15–20:45 S26, I. Petrová
N_SMK/vMKL: Pá 8. 4. 13:45–15:15 K207, 15:30–17:00 K207, Pá 29. 4. 13:45–15:15 K207, 15:30–17:00 K207, Z. Cecava
N_SMK/vMMO: Pá 18. 2. 15:30–17:00 M24, 17:15–18:45 M24, Pá 4. 3. 15:30–17:00 M24, 17:15–18:45 M24, F. Zich
N_SMK/vMPH: Pá 1. 4. 15:30–17:00 S21, Pá 15. 4. 15:30–17:00 S21, Pá 6. 5. 15:30–17:00 S21, 17:15–18:45 S21, I. Petrová

Předpoklady

Znalosti základů sociologie na úrovni bakalářského studia ukončené úspěšnou zkouškou Zkouška z předmětu sociologické teorie soudobé společnosti Prerekvizity: Sociologické teorie moderní společnosti, Metody marketingového výzkumu

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Anotace je stejná pro obě formy studia. Cíl předmětu: Objasnění sociálních souvislostí a dopadů marketingové komunikace na společnost, sociální strukturu společnosti a na hlavní sociální skupiny. Sociální externality (vnitřní, vnější) marketingové komunikace. Dopady v oblasti formování životních hodnot a životních stereotypů. Struktura sociálních milieu moderní společnosti jako výsledek a východisko marketingové komunikace. Marketingová komunikace v každodenním způsobu života a ve struktuře času člověka. Životní způsob. Postoje veřejnosti k metodám marketingové komunikace a reklamě (důvěryhodnost, problém manipulace). Globalizace marketingové komunikace a její metody působení. Nové trendy v marketingové komunikaci a jejich možné sociální důsledky (internet, informační technologie).Součástí výuky je účast na empirickém výzkumu vedlejších efektů marketingové komunikace.

Osnova

NTato osnova je určena pro prezenční studium, průběh výuky pro kombinované studium je uveden ve studijních materiálech formou metodického listu (ML). Obsah přednášek: 1. Vymezení specifiky a obsahu sociologie marketingové komunikace, význam strukturálního a vztahového přístupu. 2.Marketingová komunikace jako samostatné „odvětví“ lidské činnosti z pohledu sociologie 3. Struktura lidského činu – motivy, naplnění, dopady na mezilidské vztahy – teorie jednání. v návaznosti na interpretativní sociologii. Etnometodologie: Každodennost, skryté předpoklady základů sociálního chování – každodenní komunikace, indexikalita (Garfinkel) 4. Nezamýšlené důsledky MK. Problémy jejich poznání a evaluace. Pozitivní a negativní příklady. Metody empirické evidence vedlejších efektů MK 5. Postoje veřejnosti k marketingové komunikaci (etické aspekty, důvěryhodnost, manipulace, možnosti substituce apod.). 6. Problém osobní a sociální identity člověka ve vztahu k MK - teorie rámce (Goffman) 7.Sociální struktura sociologické hledisko (skupina status, vrstva) a srovnání s marketingovými pojmy (cílová skupina, segment apod.) 8. Způsob života, životní styl, pojmy. Vymezení pojmů – způsob života a životní styl - typy 9. Sociologie spotřeby, domácnosti, vybavenost rodinné účty, rozhodvání, priority 10. Vliv MK na hodnotovou orientaci a postoje lidí. Integrační a desintegeační vlivy MK na soudobou společnost. Vznik spotřebitelskýžch stereotypů, problém memů 11. Marketing a globalizace, multikulturalismus, nadnárodní povaha marketingu, unifikace, přednosti, nedostatky, problém národních specifik 12. Kritika MK, negativní efekty MK, antireklama

Literatura

povinná literatura

Kubátová, H. : Sociologie životního způsobu, Grada, Praha, 2009

doporučená literatura

Libor Prudký akal.: Inventura hodnot, Academia, Praha, 2009
N. Kleinová: Bez loga, Arga, /dokořán, Praha, 2005
Dufková, J., Tuček, M. (ed.): Proměny způsobu života. Pp. 168-202. In. Tuček, M. (ed.). Dynamika české společnosti a osudy lidí na přelomu tisíciletí. Praha: Slon, 2003.

Výukové metody

Přednášky, účast na průzkumu Rozsah povinné účasti ve výuce: Minimální povinná účast na cvičení / semináři v prezenčním studiu je 80%, na řízených skupinových konzultacích v kombinovaném studiu 50%. Studentům, kteří nesplní povinný rozsah účasti, mohou být v průběhu semestru zadány dodatečné studijní povinnosti (v míře, která umožní prokázat studijní výsledky a získané kompetence nezbytné pro úspěšné zakončení předmětu).

Metody hodnocení

Ukončeno ZK (6 kreditů) Předmět je ukončen písemným testem. Součástí zkoušky je účast na zadaném průzkumu.

Informace učitele

Během semestru bude postupně prováděn průzkum k problematice nezamýšlených důsledků marketingové komunikace ve společnosti, kterého se zúčastní všichni posluchači formou provedení řízených rozhovorů.

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

Předmět je zařazen také v obdobích léto 2010, léto 2012, léto 2013, léto 2014, léto 2015, léto 2016, zima 2016, zima 2017, zima 2018, zima 2019, zima 2020, zima 2021, zima 2022, zima 2023, zima 2024.

N_SMK Sociologie marketingové komunikace

Vysoká škola finanční a správní
léto 2010

Rozsah

2/0/0. 6hodin/semestr. 5 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

doc. Dr. Zdeněk Cecava, CSc. (cvičící)
PhDr. Iva Petrová (cvičící)
Mgr. Michal Tomčík, PhD. (cvičící)
prof. Ing. František Zich, DrSc. (cvičící)

Garance

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

N_SMK/pMMO: každou sudou středu 10:30–11:14 M26, každou sudou středu 11:15–12:00 M26, každou sudou středu 12:15–12:59 M26, každou sudou středu 13:00–13:45 M26, F. Zich
N_SMK/pMPH: Po 10:30–11:14 S01, Po 11:15–12:00 S01, F. Zich
N_SMK/uM1aPH: Út 9. 2. 17:30–19:00 S11, Út 16. 2. 17:30–19:00 S11, 19:15–20:45 S11, F. Zich
N_SMK/uM1bPH: Út 30. 3. 17:30–19:00 S13, 19:15–20:45 S13, Út 13. 4. 17:30–19:00 S13, F. Zich
N_SMK/vMKL: Pá 2. 4. 13:45–15:15 K207, 15:30–17:00 K207, Pá 23. 4. 13:45–15:15 K207, Z. Cecava
N_SMK/vMMO: So 27. 2. 11:30–13:00 M24, So 13. 3. 9:45–11:15 M27, 11:30–13:00 M27, M. Tomčík
N_SMK/vM2PH: Pá 12. 2. 15:30–17:00 S13, 17:15–18:45 S13, Pá 26. 2. 15:30–17:00 S13, F. Zich
N_SMK/vM3PH: Pá 12. 3. 17:15–18:45 S26, Pá 26. 3. 15:30–17:00 S26, 17:15–18:45 S26, F. Zich

Předpoklady

Znalosti základů sociologie na úrovni bakalářského studia ukončené úspěšnou zkouškou Zkouška z předmětu sociologické teorie soudobé společnosti

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Osnova

Tato osnova je určena pro prezenční studium, průběh výuky pro kombinované studium je uveden ve studijních materiálech formou metodického listu (ML). Obsah přednášek: 1. Vymezení specifiky a obsahu sociologie marketingové komunikace, význam strukturálního a vztahového přístupu. 2.Marketingová komunikace jako samostatné „odvětví“ lidské činnosti z pohledu sociologie 3. Struktura lidského činu – motivy, naplnění, dopady na mezilidské vztahy – teorie jednání. v návaznosti na interpretativní sociologii. Etnometodologie: Každodennost, skryté předpoklady základů sociálního chování – každodenní komunikace, indexikalita (Garfinkel) 4. Nezamýšlené důsledky MK. Problémy jejich poznání a evaluace. Pozitivní a negativní příklady. Sociální a kulturní efekty MK. 5. Postoje veřejnosti k marketingové komunikaci (etické aspekty, důvěryhodnost, manipulace, možnosti substituce apod.). 6. Problém osobní a sociální identity člověka ve vztahu k MK - teorie rámce (Goffman) 7.Sociální struktura sociologické hledisko (skupina status, vrstva) a srovnání s marketingovými pojmy (cílová skupina, segment apod.) 8. Způsob života, životní styl, pojmy. Vymezení pojmů – způsob života a životní styl - typy 9. Sociologie spotřeby, domácnosti, vybavenost rodinné účty 10. Vliv MK na hodnotovou orientaci a postoje lidí. Integrační a desintegeační vlivy MK na soudobou společnost. Marketing a veřejné mínění. 11. Marketing a globalizace, multikulturalismus, nadnárodní povaha marketingu, unifikace, přednosti, nedostatky, problém národních specifik 12. Sociální obsah a dopad sociálního a politického marketingu.

Literatura

povinná literatura

Kubátová, H. : Sociologie životního způsobu, Grada, Praha, 2009
Sinus Milieu: Sinus Sociovision. Heidelberg: 2007.

doporučená literatura

Dufková, J., Tuček, M. (ed.): Proměny způsobu života. Pp. 168-202. In. Tuček, M. (ed.). Dynamika české společnosti a osudy lidí na přelomu tisíciletí. Praha: Slon, 2003.
Quail Mc, D.: Úvod do teorie masové komunikace. Praha: Portál, 1999. kap. 2 a 4.
Šubrt, J a kol..: Soudobá sociologie II, UK, Praha, 2008, kap. 3, 4, 5

Výukové metody

Metody hodnocení

Předmět je ukončen písemným testem. Součástí zkoušky je zpracování úvahy na základě účasti na zadaném průzkumu.

Informace učitele

Během semestru bude postupně prováděn průzkum k problematice nezamýšlených důsledků marketingové komunikace a postavení marketéra a MK ve společnosti, kterého se zúčastní všichni posluchači formou provedení řízeného rozhovoru. Součástí je zpracování úvahy na uvedená témata v rozsahu cca 3 stran.

Předmět je zařazen také v obdobích léto 2011, léto 2012, léto 2013, léto 2014, léto 2015, léto 2016, zima 2016, zima 2017, zima 2018, zima 2019, zima 2020, zima 2021, zima 2022, zima 2023, zima 2024.

Statistika zápisu (nejnovější)

Informace o předmětu

N_SMK Sociologie marketingové komunikace

N_SMK Sociologie marketingové komunikace

N_SMK Sociologie marketingové komunikace

N_SMK Sociologie marketingové komunikace

N_SMK Sociologie marketingové komunikace

N_SMK Sociologie marketingové komunikace

N_SMK Sociologie marketingové komunikace

N_SMK Sociologie marketingové komunikace

N_SMK Sociologie marketingové komunikace

N_SMK Sociologie marketingové komunikace

N_SMK Sociologie marketingové komunikace

N_SMK Sociologie marketingové komunikace

N_SMK Sociologie marketingové komunikace

N_SMK Sociologie marketingové komunikace

N_SMK Sociologie marketingové komunikace

N_SMK Sociologie marketingové komunikace

Další aplikace